網路營銷秋天第一杯奶茶的效果

『壹』 為什麼秋天第一杯奶茶會火呢

應該是有下面幾個原因。
1.秀恩愛秀得天時地利人和
剛好趕上秋天變冷，剛好奶茶可以給人溫暖的感覺，剛好人彼此都需要關懷。
情侶夫妻之間也需要浪漫，給平淡的生活增加點情趣。
2.好玩
「秋天的第一杯奶茶」這梗多文藝，多浪漫。廣大網友是不會放棄自己逗比的精神世界的，所以才會有「再不努力賺錢，就要喝冬天的第一口西北風了」。
單身朋友是不甘心默默吃狗糧的，所以才會有「管他秋天冬天，想喝自己買」。
3.親人朋友之間的關心
因為梗好玩，又能傳達一份溫暖的心意，很多人也樂意跟家人朋友一起玩玩，讓這份溫暖傳遞下去。
3.發達的網路助長了它的傳播速度
網路上各種營銷號是不會放過任何一個熱度的。
不管是線上線下商家是不會放過這個銷售機會的。

『貳』 毫無徵兆就火了，為何「秋天第一杯奶茶」能如此火熱

秋天的第一杯奶茶之所以可以迅速火遍全網，得益於他出現的時間和精準的切入點。

其實表達浪漫和體現儀式感的方式並不至於發紅包，也不一定就非得是五十二塊。但是，這卻是大家最容易做到的一種方式。在網路上，我看到有鋼鐵直男非常討厭這種活動，甚至說，既然是為了儀式感，那跑步也可以啊，為什麼不去跑步這種論點。如果是秋天的第一次跑步這種話題，怎麼會引起廣大萌妹的興趣。要知道，在女生的眼中，運動這種事情，從穿上跑鞋的那一刻開始，就已經足夠了。誰會有興趣跑個五公里累的不行的時候還發個朋友圈之類的炫耀一下。真的是一點也不了解現實情況。買奶茶，收紅包才是女孩子最喜歡的事情，才能引起女孩子的興趣。在秋天能夠給廣大男性朋友們一次製造浪漫的機會，應該覺得慶幸，慶幸不是五百二十塊買一桶奶茶。

『叄』 秋天的第一杯奶茶營銷手段

奶茶品牌因為這個梗成功的蹭上了熱度，給自家帶來一波免費的宣傳，而且效果都是極佳的。

受益的這些奶茶品牌一定忙得不亦樂乎，面對這么個爆梗不蹭，豈不是有點不合邏輯。這不，喜茶、奈雪、樂樂茶、蜜雪冰城等茶飲品牌的官方微博賬號，都在當天推出了「請你喝第一杯奶茶」的相關抽獎活動。

例如蜜雪冰城看到後立馬接住話題，發出「秋天第一杯奶茶不僅要喝，還要喝大桶的」相關微博，並配上自己的童裝奶茶，立刻得到了眾多網友的轉發和支持。

秋天的第一杯奶茶來源

這個梗據說是起源於一個要紅包的借口，向另一半或朋友索要紅包從而秀恩愛、秀感情，故紅包金額基本都為52.0元。此舉引起一眾網友效仿，這個梗也迅速爆火。也有網友認為，該梗來源於《回家的誘惑》。

男孩子給女孩子轉52.0紅包，意指，讓去買杯奶茶喝，這不就是在暗搓搓的表達愛意和關心。隨著越來越多人的參與，逐漸秀親情、秀友情比比皆是，很理解，畢竟人生短短幾個秋，能多秀一下是一下，單身狗也得適當刷刷存在感吧。

『肆』 秋天的第一杯奶茶是什麼梗

秋天第一杯奶茶，網路熱詞，定義為借秋天季節的到來，要第一杯奶茶和紅包秀恩愛或者秀感情。

2020年9月，秋天第一杯奶茶在網路流行；9月24日上午，四川達州雍河灣小區某單元樓頂，一位女孩坐在樓頂的天台護欄外欲輕生。當地民警用「秋天的第一杯奶茶」將其打動，順利救下輕生女孩。

(4)網路營銷秋天第一杯奶茶的效果擴展閱讀：

「喜歡你的人給你錢買奶茶很甜沒有錯，但是在朋友圈刷屏問人要奶茶錢是一種怎樣的朋友圈乞討行為？」

這位朋友說得好：「管他秋天冬天，想喝就自己買呀！」

大家平時開玩笑說的「奶茶救我命」竟然成真了！青春期的孩子其實並不是缺奶茶，而是缺關懷。為機智的民警和消防員點贊！

『伍』 秋天的第一杯奶茶，賣的究竟是什麼

其實賣的就是營銷手段，這種手法非常常見就是簡單的價值捆綁而已，奶茶店將“秋天的第一杯奶茶”和男女朋友的溫情結合在一起，只不過這個梗火了起來而已，所以這段時間出現了一大批四處撒狗糧的情侶，但是“秋天的第一杯奶茶”這梗確實是出圈，最後搞得幾乎所有人都知道了，不過也產生了很多不好的風氣。

不過”秋天的第一杯奶茶“也不是一無是處，有一個警官就使用這個梗拯救了一個小女孩，原來這個小女孩因為家人的忽略打算跳樓，這個時候這個警官說要請這個孩子喝秋天的第一杯奶茶，這個孩子感受到了世界的溫暖才放棄了跳樓，個人認為這才是這個梗最好的意義，”秋天的第一杯奶茶“販賣的應該是溫情而不是消費，更不要傳遞歪的價值觀。

『陸』 「秋天的第一杯奶茶」刷爆背後，現象全解析，教科書式病毒式營銷

這兩天「我想要秋天的第一杯奶茶」，在朋友圈刷屏了。這個梗到底是個啥東西？上網搜了一些，找到了這樣的答案：

「2020年9月22日就是秋分，開始進入秋天了。這句話指的是，在這個冷的秋天，想要喝一杯熱乎的奶茶，特別溫暖，在意你的人，看到你發的消息，會主動發你52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。借著秋天的季節來要奶茶的紅包，定義為：秋天的第一杯奶茶來秀恩愛。一般用於情侶之間發紅包的理由，數字都是52.0居多，也有家裡人給父母要奶茶紅包，發到朋友圈秀恩愛。」

為什麼會成為梗呢？因為大家都在用，或是調侃，或是在半真半假中說出真話，借機告白。和上次的「七夕青蛙」一個性質，一個看似索然無味的「孤寡，孤寡」，卻引爆了朋友圈的狂歡，由於這只青蛙的出現，告訴大家，其實你並不孤單，因為身邊還有親人朋友在關心自己。同樣的，這杯奶茶的效果類似，無非是把青蛙換成了奶茶而已。

這個梗的流行最直接的受益者，當然是奶茶店了，開啟了全民喝奶茶的熱潮。同時電商平台上賣奶茶的商家，也馬上上線了這個關鍵詞搶占流量。互聯網行動力即生命力，機會轉瞬即逝。最後，女神高興地看著聊天列表裡一個個紅包，笑了笑，感嘆道：哎 ！秋天的第一杯奶茶就是這么枯燥且乏味。

我們作為互聯網從業者，不能只看熱鬧，從營銷的角度分析一下有價值的東西。很多人斬釘截鐵的說，這肯定是無良奶茶商家搞的套路滿滿的營銷。他們的目的很簡單，讓大家多買奶茶，同時營造出一種奶茶本來就該30元以上的感覺，有意降低消費者的價格敏感度的嫌疑。

其實一杯奶茶到底值多少錢？以04年的一杯比較好的奶茶，平均價格4元為基準，現在「秋天的第一杯」奶茶價格已經飆升至之前的近13倍。我們的收入不僅趕不上上漲的房價，也快趕不上上漲的奶茶了。但是目前所有的信息源都無法確切說明是哪個奶茶供應商策劃的，所以不好下結論。

大家每天都追求滿滿的儀式感，可能今天是奶茶，明天是咖啡，後天是燭光晚餐，大後天是房子。「我想要秋天的第一套房子，看看有沒有哪個小情侶能滿足？」

不知道從什麼時候開始，各大營銷方案，似乎都把單身的人變相排除在外。有網友扎心的表示：「如果我有罪，法律會制裁我，而不是被朋友圈發52塊錢的奶茶轉賬刷屏了來折磨我」。

我們來分析一下這個營銷方案，當我讀到第一句的時候就發現問題了，進入秋天的標志並不是秋分啊，而是立秋才對。我們人是群居動物，跟風本身就能帶來快感，有人發紅包，有人收紅包。但是也不是每個人都配合的，翻車的也不少，別人配合不配合，別上升到感情關系層面。發紅包是不是代表愛？不發是不是代表不愛？不過這些行為根據馬斯洛需求理論來看，滿足了大家第三層次需求：社交需求。

這是一場教科書級病毒營銷策略。這個事件在如此短的時間內迅速傳播，涉及到的范圍如此的廣，無論哪一個點都符合病毒式營銷的特點。我們先來了解一下什麼是病毒式營銷：

「通過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾；也就是說，通過提供有價值的產品或服務，「讓大家告訴大家」，通過別人為你宣傳，實現「營銷杠桿」的作用。病毒式營銷已成為網路營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。在傳播病毒時，應該選擇那些人群集中，互動性強，傳播迅速的平台，如微信、QQ、抖音、微博，郵箱等常用渠道。」

根據美國沃頓商學院教授喬納·伯傑所著，在病毒式營銷領域非常有名的書【瘋傳】一書解釋，每一個病毒式營銷的事件，背後必須擁有以下6個特質：

①社交貨幣：

概念解釋：人們會有向身邊朋友炫耀身份的需要，構建他們渴望的形象，會共享和傳播那些讓我們顯得更優秀的事情。

分析：在這個奶茶事件中，得到紅包的一方，有強烈的分享表達慾望，會在朋友圈分享自己成功要到紅包的截圖，以顯示自己是受人歡迎的一方。

②誘因：

概念解釋：一旦人們在某種環境下碰到這個流行的線索，就會聯想起我們的產品和思想，容易被激活。

分析：在這個事件中，我認為最直接的誘因，就是我身邊的朋友們都在玩，而且看起來也挺有趣 。所以分享慾望被激發了。很多人在這個過程中甚至都不清楚，這個梗的來龍去脈是啥？但是並不影響大家樂此不疲地參與其中。

③情緒：

概念解釋：能夠觸動情緒的事物會經常被大家討論，設計一些積極共享的情緒事件進行傳播。當我們關心時候，我們會共享，調動人們的情緒，積極性和參與感。

分析：很多人參與這個活動的情緒，是想看看自己能否收到紅包，以此要驗證一些感情的牢靠性。或者借機表達一下自己感恩的情緒。

④公共性

概念解釋：簡單的說就是跟風趨勢，有樣學樣，所以我們要設計一些具備公共應用性的產品或者思想，製造一種行為滲透力和影響力，以此激活人們愉快的記憶和聯想。

分析：這個事件是全民點燃，全民參與的活動，大家都在有樣學樣，具備很強的公共性。

⑤實用價值

概念解釋：只要我們向顧客證明，我們的產品或者思想能夠給他們節省時間或者錢財，他們就會大力宣傳我們的產品或者理念。

分析：人們會情不自禁地共享有實用價值的消息和產品，當收到紅包的人或者發紅包的人，都會有一種情感上歸屬滿足感，這就是最好的實用價值。

⑥故事

概念解釋：因為故事本身就是傳播道德和啟示的血液，信息會經過閑散的聊天包裝後，以閑聊的談資為幌子的信息傳播。

分析：就像我前面說的那樣，進入秋天的標志應該是立秋，早已經過去了，而不是秋分。但是這個並不影響大家接受度，把一個只要能賺錢，有啥梗不梗的事件套上了一個唯美暖心的故事，很容易就被傳播了，其實資本家早已摸清了一切。

人可以做無腦的事來獲得快樂，但不能無腦，每一個熱點的背後都蘊含了很多深層的道理，希望大家多多思辨，不要做個烏合之眾，學會獨立思考。送奶茶只是個形式而已，如果真的想提升感情，還不如兩個人一起動手做一杯奶茶，你就得呢？

『柒』 秋天的第一杯奶茶營銷策略

秋天的第一杯奶茶的營銷策略無非圍繞著以下幾點：

1、創造幫助表達的「談資」

在個時代，每個人其實都有表達欲，但大多數人是缺少可表達的事物的。

所以，想要讓人們主動傳播，必須是那些幫助表達的「談資」。

兩種方式，一種是激發表達欲，主要是通過顛覆人的認知和直覺的內容，也就是那些新奇的、有逼調的、超出常規的等，新奇的事物畢竟少，這里有一個小技巧，可以在外觀和儀式感進行附加。

另一種是給與表達的機會，「秋天的第一杯奶茶」就是這類，通過文案或者一些專門的事物，幫助人們去表達本想要表達，卻找不到方式表達的事物。

2、給與塑造形象的機會

人們分享的目的是，從各個方面來塑造自己想要展現的積極社交形象。但很多人的表達分享都是含蓄的、間接的，甚至是沒有機會的。

這個時候品牌就可以通過自己的產品、活動，給人們創造機會，他們自然會主動地分享傳播。

曬書、曬蘋果新品、曬證書、曬參加的活動等等就是通過產品和品牌附加的價值標簽，幫助人們間接的塑造自己的形象。

另外，每年年終，朋友圈會被各種年度總結，這些總結都是根據用戶的使用軌跡，為他們造了一個「鏡像」，再貼上一個個具體可以被感知的標簽或描述，生成專屬你的可塑造形象的海報（社交貨幣）。

3、製造合群的解葯

另外，我們說到社交貨幣的底層邏輯，是讓人們能夠購買每個互聯網社交場景下融入圈子的入場券，製造融入的歸屬感。

其實每個人都是孤獨的，我們總是想要合群，總是在刷存在感。

所以品牌可以利用人們攀比、炫耀、從眾這三個與驅逐「孤獨」息息相關的消費心理，為消費者配置會上癮的「解葯」。

比如，製造排隊才能買到的喜茶，限量的貓爪杯等等。

最後：

雖然社交貨幣已經被無數次提起，但在這個逐漸孤獨的時代，它的力量不可小覷。

畢竟，每次社交貨幣的刷屏，都是驅趕孤獨的過程。

『捌』 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢

突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網

▲網路熱搜排行榜

微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。

▲微博話題閱讀量超20億

因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。

▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成

尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?

「秋茶」怎麼火起來的?

「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……

茶顏悅色加盟費

一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：

1群體焦慮情緒增多

隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。

2傳播成本降低，人們更願意表達

相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。

3奶茶已演化為社交貨幣

新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。

瘋狂背後的硬道理

是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。

喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。

一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。

秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：

入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。

秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。

『玖』 秋天第一杯奶茶什麼梗什麼意思

秋天第一杯奶茶，是新晉一個網路熱詞，充斥在我們的朋友圈，微博等社交網路上，就是借著秋天的季節為由而要了奶茶的紅包，進而發至朋友圈，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛，秀關系。借指在要紅包和奶茶秀恩愛或者秀感情的52元，520元紅包的梗。

秋季，最大的特徵之一是天氣開始轉涼了，這時候最舒服的一件事就是來一杯暖暖的奶茶，而來自於男朋友，愛人的奶茶更加的溫暖自己的心靈，奶茶的絲滑口感和醇香味道，最適合這個季節，一杯暖暖的奶茶撫慰著自己毛躁的心，緩解自己一切不安的情緒