食品網路營銷的現狀

Ⅰ 食品品牌怎樣開展網路營銷推廣

食品工業是快速增長的消費品。互聯網推廣對食品公司的盈利能力有很大影響。如果正確進行網路營銷，品牌銷售會更好，但是其他品牌正在佔領市場。食品行業是一個自由開放的行業，進入門檻較低，但競爭激烈。廣泛的開采和巨大的價格壓力是所有食品公司都面臨的普遍問題。特定的食品公司如何進行在線促銷？定位網路營銷渠道的目的是最大程度地向潛在目標客戶披露有關公司相關服務的信息，這是網路推廣渠道應實現的目標。口碑推薦以下幾個方面。
一，軟新聞推廣
公司通常會發布新聞：在Internet上搜索公司品牌和產品時，將顯示許多新聞消息或節目文章。這些文章從不同的角度，品牌營銷活動等方面分析了產品的優勢。這些品牌信息的積累將使消費者獲得信任，這也是食品公司批量銷售的前提。
二，問答口碑
問答式「聽覺廣告」是在某些問答平台，論壇，網站和其他平台上的問題，然後是對問題的解答。當今人們，對於他們不了解，不了解的事物，他們在Internet上搜索關鍵字以找到答案。
三，論壇推廣
企業使用論壇（例如，在線交流平台）以文本，圖像，視頻等形式發布有關其產品和服務的信息，以便目標客戶可以更好地了解其產品和服務。最後，他將實現在線營銷活動，以促進公司品牌的企業宣傳和加深市場認可度。以我們的口口相傳為例，問：「促進問答的好處是什麼？值得嗎？」您可以將問題發布到網路發布欄中，然後我們將在下面討論該問題，以便我們進行搜索。我通過口口相傳知道我們的公司。
四，媒體營銷：主題營銷，博客文章
使用特定主題來創造口耳相傳的效果，以便更廣泛地傳播學校的知名度。利用媒體博客作者的觀點博客作者的作用來灌輸品牌形象，以閱讀對象，與潛在學生群體互動並了解他們的趨勢。
作為一項創新，企業可以利用互聯網作為一種強大的獲利手段。對於企業而言，如果他們不能比對手更快地工作，他們將面臨毀滅性的命運，因此，他們必須使用互聯網積極傳播口碑並實現盈利。

Ⅱ 如何做好休閑食品的網路營銷

休閑零食品牌要想做好網路營銷可以多與一些上海營銷策劃公司溝通，因為他們會有豐富的網路營銷經驗，可以對策劃活動提出更好的建議和方案，還可以根據休閑零食品牌的具體情況制定更多的細節，這樣可以使網路營銷達到更好的效果。那麼休閑零食品牌做好網路營銷需明白哪些問題?
1、休閑零食品牌做網路營銷不等同於網路推廣。
這個問題的確很容易造成混淆，但事實證明，網路推廣重點在於「推廣」，而網路營銷重點在「營銷」二字上;推廣目的是讓產品盡可能被更多人所知道，一旦這個目標實現了，也就實現了成功的推廣，因此，網路推廣的成功關鍵在於執行力。
網路營銷的目的在於讓人們印象中的品牌及產品從單純的認知記憶轉變為有實際價值的經濟效益，而衡量營銷項目做得到不到位的方法，往往是看賣出了多少產品 或服務。網路營銷成功的關鍵是創意。但企業也要明白：同樣的事件，是不可以復制的。在做網路營銷時，一定要注意，做品牌營銷不是在做推廣，不要總盯著推廣 數據看。要分清推廣人員和營銷人員的區別。
2、要把網路營銷的效用做成「殺手鐧」的程度。
企業重視網路營銷是好事， 但是個別企業呢，期待值則過高。網路營銷是網路營銷，也是一種營銷手段。它借用了網路這個新興的高科技平台。雖然相對於傳統營銷手段來說，可能更為廉價而 有效，但是絕對不是說做了網路營銷，就能讓一個瀕臨倒閉的企業起死回生。一個企業能不能夠得到良性，完全取決於這家企業是否把用戶放在第一位，產品與服務 是否過硬，這才是企業致勝的關鍵。
3、零食品牌的網路營銷需要權衡投入和產出比。
相對於傳統營銷方式來說，網路營銷確實投入的少，但投入少不代表不投入。特別是在人力這塊，很多企業的網路部，就一兩個人，但是卻肩負著網站策劃、技術維護、內容建設、網路推廣、線上銷售的任務。
4、有了網站並不意味著就做起了網路營銷。
企業要做網路營銷，需要先建一個平台，但這僅是網路營銷的一個組成部分，網路營銷是一個系統工程，不是建立一個網站就可以叫網路營銷的，建立網站只是第一步。當企業的網站建好後，要明確建站真實意圖和轉化率，而不是一味的盯著網站的IP、PV收錄數看。
5、不重視網站的包裝設計的營銷缺乏長遠考慮。
網站是企業在網路上的第一窗口，其形象將直接影響到用戶對我們的認可度。能不能讓用戶產生信任感，往往是至勝的關鍵。在信任感的基礎上，再去考慮其它因素。
6、網路推廣不是僅靠單純發貼來完成的。
事實上，即使發貼本身，也是一項很有技術含量的工作，不是說懂得搜索論壇、注冊論壇，然後復制粘貼發貼子就有效果的。如果那家企業真的把網路推廣當成了 網路民工，把它想像成了一個完全沒有技術含量的工作為的話，那就等於輸在了起跑線上。其在網路上與競爭對手的角逐中，已經失去了先機。
7、SEO並不是代表著全部。
由於搜索引擎市場佔有率的提高及SEO技術的普及，很多企業都選擇了SEO做為網路營銷的一個手段。SEO僅是一種網路推廣方法而已，並不是網路推廣的 全部。企業千萬不要以為做了SEO，就等於做了網路營銷。單純從SEO的角度說，想實現好的SEO效果，同樣需要多方的配合。即使通過SEO能夠帶來大量 的用戶，但是否能留住，還需要看企業的產品和服務。
其實很多人甚至企業對網路營銷都有一定的誤解，認為只要有自己的網站，與網路進行連接就可以進行網路營銷了，其實這只是片面的認識。進行網路營銷需要有全局觀念，將方方面面的問題都考慮到，這樣在進行網路營銷的時候才能達到預想的效果。

Ⅲ 目前中國搞農產品網路營銷研究的權威人物有哪些，國外的研究現狀是怎樣的

農業電子商務充滿商機，農產品網路營銷待發展。

十年前，對大多數市民來說，網購還只是個新名詞，在商家眼裡，網上交易猶如海市蜃樓可望而不可及。有多少人能想到，2004年名不見經傳的淘寶網，僅僅用了4年，銷售額就突破400億元人民幣，且持續5年以高於100%速度增長，近十倍於同期全國社會消費品零售總額增幅。同期大型連鎖零售企業40%的年增幅與淘寶網相比，只相當於尾數。淘寶網銷售額2005年超越了沃爾瑪，2006年超越了家樂福，2007年甚至超越了沃爾瑪與家樂福之和，2009年的年交易額超過2000億元，2010年有望超3000億元。對於絕大多數消費者和網商來說，它簡直就是個奇跡，是個神話。

互聯網的日益普及、網民的更加成熟拓展了電子商務的發展空間。從1996年我國正式開通intnet那天起，網路電子商務就開始萌芽發展，經過2000年到2003年的冰凍調整期、2004到2006年的復甦回暖期，2007年起進入了高速發展期。即使在國際金融危機時期，電子商務仍然顯示了巨大的發展優勢和市場潛力。據CNNIC(中國互聯網信息中心)統計數據，2010年10月底，中國網民規模達到4.46億，互聯網普及率攀升至33%;預計2010年電子商務交易總額將達到4.2萬億元，其中B2B交易額3.8萬億元，網購交易額4300億元(網購交易額2007、2008、2009年連續3年以超過100%的速度增長)。網上支付、網路購物和網上銀行半年用戶增長率均在30%左右，預計這幾年，人數還將上升。

[探索]

農業電子商務充滿生機

農業電子商務的發展速度與一些優勢行業比較相對滯後，究其原因主要有以下三個方面：一是當前農業生產集約化程度不高，農業電子商務參與主體相對規模較小，導致經營成本過高;二是部分鮮活農產品物流運輸要求比較高，操作的難度較大;三是農產品利潤比較低，對風險投資和商業資本的吸引力不強。但發展農業電子商務，作為提高農業信息化水平的一項重要內容，越來越受到政府部門的重視。今年下半年，工信部、農業部等五部季聯合發布了《農業農村信息化行動計劃(2010-2012)》，文件除了提出加快農村信息基礎設施建設外，還專門制定了農業電子商務拓展計劃，國家對農業信息化的扶持力度可謂前所未有。除此之外，農業標准化的逐步完善、農產品冷物流體系的發展、網上銀行和電子支付的日益普及，也為農業電子商務的發展提供了有力的保障，發展農業電子商務外部環境日益成熟，農業電子商務的春天為時不遠。

與其他行業一樣，經過長期探索與實踐，農業電子商務領域也涌現了一批成功的案例。在B2B領域，有農業部建設的《中國農業信息網商務版》，商務部建設的《新農村商網》。《「菜籃子」信息網》已聯網310多家產銷地批發市場，每天採集肉、蛋、魚、果、蔬菜等348個品種的批發價格，為社會公眾服務。這些網站集成農產品信息發布、咨詢互動、購銷對接等板塊，同時發布TV版本與數字電視整合，農民坐在家裡就可以查詢農產品供求信息，足不出戶銷售自己生產的農產品。一些地區也藉助淘寶網C2C平台打響了當地農特產品牌，如現在家喻戶曉的河南新鄭好想你紅棗、鐵觀音茶等。

隨著三網融合進程不斷推進，農村信息化服務網路不斷完善，農業信息化「最後一公里」瓶頸難題有望徹底得到破解，農村信息服務網路將直接延伸到鄉鎮農服中心、中介組織、龍頭企業、批發市場、鄉村以及經紀人、種養大戶。暢通的全方位立體化信息高速公路將為農業電子商務普及掃清最後的障礙。

[實踐]

大力發展宜興農產品網路營銷

我市位於江蘇省南部，農業發達，特產豐富。全市現有農產品加工企業400多家，規模農業基地800多家，種養專業戶1000多家。為促進我市農業電子商務快速發展，讓優質農產品走上網路銷售這條快車道。市農林局將市內優質農產品生產企業集中起來抱團發展，專門建設了農特產網路商城——天綠農特產網，以此作為展示本市優質農產品的窗口，集中優勢資源，加快優化推廣天綠網，整體提升了我市農特產在全國市場上的競爭力。

政府牽頭、農企參與，形成網路營銷格局。2010年5月份，市農林局按照農業部「政府主導、社會參與、市場運作、農民受益」的原則，牽頭部分農業龍頭企業，召開了「宜興市天綠優質農產品營銷網」建設工作會議，分析研究了農產品電子商務的發展現狀。經過詳盡的調查與研究，決定組建「宜興天綠優質農產品營銷公司」。期間委託專業公司開發B2C商城「天綠商城」(天綠農特產網)，在淘寶C2C平台開設了天綠淘寶旗艦店。在市區開設了實體專營店。實體店的設立，既作為網路銷售倉儲，又是對網路銷售的一種補充，更是網路銷售公司強有力的保障。

「天綠商城」以實體店+網上商城相結合，營銷採用直銷+分銷模式，通過一系列商業化運作，最終在全國打響了宜興「天綠」優質農特產品。

大力宣傳、積極促銷，圍繞市場逐步推開。「天綠農特產網」在2010年7月份正式運行以來，受到了各級領導的重視與支持。《無錫日報》、《宜興日報》等多家媒體進行了一系列深度報道。

在迎中秋佳節時，天綠網及淘寶店打出「迎中秋、慶國慶，天綠商城秒殺優惠大促銷」的口號，推出各類有針對性的禮包組合，並用一些產品進行低價促銷及提供一些休閑小食品等一系列手段，藉助中秋節這個有利時機，在網路銷售上打開了一片市場。短短幾個月，實體店月成交5萬元，網上交易月超1萬元。

立足本地、面向全國，做強做大天綠品牌。網商要做大，最關鍵是要樹立自己的品牌。天綠網要做強，就要充分利用網路營銷技術，重點進行品牌推介。一是在產品經營層面上，以品牌經營為重點，聯合我市規模農企，整合小規模基地，打造一個輕資產結構、重營銷網路的核心企業集團。二是以資本運營為手段，吸收社會資本和風險投資的加盟，壯大天綠公司實力，架設農產品生產全程產業鏈。三是根據市場需求，鼓勵企業開發市場消費量大的產品，引領企業生產技術含量高、附加值高的農產品。四是專業策劃天綠網路推介活動：在谷歌、網路等搜索引擎和知名門戶網站做關鍵詞、廣告展位和鏈接交換等推廣，合理分析關鍵詞價位、適時投放廣告，邊投放邊測試，以求取得資金最高回報率。五是靈活採用多種網路營銷模式。天綠網採用直銷+分銷模式運行。網站在設計時已整合了強大的分銷功能，即實施會員制和代理制兩種模式。六是實施對天綠網升級工程，整合成B2B2C綜合網站。運用天綠網整合的B2B板塊進行網銷，同時免費給農業企業、種養大戶、農業專業戶等提供農產品供需信息發布服務，使天綠真正成為雙向互動多功能的農業電子商務網站。

Ⅳ 食品業如何做網路推廣呢

中國網路水軍營銷網提供
主要推廣的方法
第一：就是通過關鍵詞：因為企業推廣和宣傳的產品的關鍵詞設定，可以讓網路谷歌更容易收錄貴公司的產品和信息。為其顧客在網上通過那個關鍵詞就可以了解和找到貴公司。頁可以通過關鍵詞直接找到貴公司。
第二：圖片推廣和視頻推廣，這個主要是顧客從不同的角度去搜索貴公司而用到的。因為圖片和視頻的價值在於直接感官認識。
第三：就是問答型的推廣這個主要是比如：問答和帖子裡面問做網路營銷哪家好，我們會在下面回答，會以顧客的體驗的感覺回答，我們和中國網路水軍營銷網合作過非常不錯等對貴公司品牌和宣傳有利的話語。選擇好更多的顧客可能問到了解的問答方式。
第四：軟文推廣，通過軟文來推廣你們的產品，軟文是以顧客的角度去寫這樣跟會有說服力。這個是變相的推廣，一般顧客是感覺不到在做廣告的。
第五：博客推廣，博客推廣的關鍵我們可以把博文的點擊率刷上去，可以排行到博客首頁，那樣起到宣傳的效果，也可以直接刷一個排行榜上面的博客出來。

第六：知名門戶網站新聞發布，在：騰訊，搜狐，新浪，網易，天涯，CCTV等知名門戶網站發布新聞稿，這樣可以提升公司的品牌形象，以後可以直接和客戶講：騰訊新聞報道過我們，對我們公司非常認可，這樣很有說服力
第七：論壇推廣，就是把寫好的軟文我們發到知名的論壇上面去，我們一夜之間可以讓帖子迅速鋪滿各大論壇。

網路炒作

一、找准炒作點
炒作之前，我們要先考慮一個炒作關於這篇文章的點。就是一個能引起大眾思考或者大眾爭議的點或者是大家比較感興趣的標題。然後開始寫全文和策劃方案，這個就是所謂標題，因為標題的吸引力是炒作成功的關鍵。
二、確定炒作平台
確定炒作點後，我們要做的就是撰寫炒作文章，發布話題了。有了很好的炒作點，圍繞炒作點寫出炒作文章就沒有什麼難度了，然後我們會拿標題到一些論壇上面去測試那個標題的反應，最終選擇比較關注度高的標題和文章。

三、我們准備工作
我們要在發帖和回帖的論壇開始注冊我們要使用的ID，這個是很關鍵的一部，所以我們要兩天的時間來准備。每個門戶網站如果頂貼一篇文章500，我們需要每天准備500個以上的ID

四、開始炒作
一個星期內，每天選擇幾個比較火的論壇來頂貼和回帖製造假象，讓更多的人來參與進來，並在其他上千個論壇開始發帖，發帖都以轉載的方式。引起更大范圍的關注。如果帖子成功的話媒體會關注進來開始報道，只要媒體一進入我就必須在更大范圍的發貼，趁熱打鐵。
話題變得很熱很熱，吸引別的媒體或大的網站主動關注事件話題進行跟蹤報道。那樣我們就成功啦。

Ⅳ 臨期食品折扣店網路走紅，如今的「薅族」為什麼不再熱情購買了呢

由於有關打折商店銷售的物品已基本正常，而臨期食品的銷售也日趨飽和。一些商人為了給顧客送羊毛，會給顧客送一些廉價的東西。但實際的情形與企業的廣告標語大相徑庭。

總之，從高到低，都是正經的，貨真價實。不過，即使很廉價，顧客也要抵制過期產品。另外，隨著消費的不斷改變，網上的零售價格也越來越便宜，這必然會影響到打折商店。

Ⅵ 國外網路營銷發展現狀

多數國家已進入信息時代，網路接入和先進的終端設備給互聯網營銷提供了一個良好的發展環境。下面舉幾個例子來解釋下國外網路營銷的現狀：

1. 美國也在不斷地完善互聯網營銷的法律法規體系來給消費者創造一個良好的網路購物環境。

2. 新加坡不僅及時制定相關政策法規，引導企業進行信息化基礎設施建設，還積極推動網路營銷的發展，消除電子商務發展的安全障礙，並確保網上交易者獲得全面、安全和高質量的服務。

3. 以電子產品著稱的日本也正在積極實施互聯網營銷， 而這對於加大電子產品在全球的市場佔有份額，促進企業轉型，助推經濟增長起到了關鍵性的作用。

由於互聯網營銷因不受空間、地域、時間限制的優勢， 也逐漸成為重要的市場交易模式，網路營銷已成為經濟最具有活力的增長點。

Ⅶ 食品企業做網路營銷有什麼好處食品企業如何做好網路營銷推廣

現在開展互聯網工作的食品企業越來越多了，而企業推出一個新產品，想要推廣出去，互聯網工作也是必不可少的，那麼食品企業做網路營銷有什麼好處？食品企業如何做好網路營銷推廣呢？網路推廣專家徐國祥給大家說說自己的看法。

一 、 食品企業做網路營銷有什麼好處？

1 . 宣傳品牌

網路營銷的重要任務便是在互聯網上為企業的商品建立並推廣品牌，以及讓企業的品牌能夠在互聯網上得到延伸和拓展。網路營銷為企業利用互聯網建立品牌形象提供了可行性的條件，網路品牌的建設眾所周知是以網站建設為基礎，通過一系列的營銷操作，達到顧客和大眾對企業的認知到認可的一個過程。

2 . 推廣網站

網站推廣旨在通過各種渠道提高網站的排名，使用戶更快更容易地檢索到企業的網站。對於現在的中小企業而言，由於資源有限，傳統意義上的市場營銷策劃企業資本難以承受，因此在互聯網上進行網路推廣便越發凸顯其重要性。

3 . 發布信息

網路營銷過程中的信息發布，就是要挖掘與利用信息發布和傳播的渠道資源，將企業營銷信息以高效的手段向我們的目標用戶、合作夥伴、公眾等群體傳遞出去。

4 . 促進銷售

市場營銷的基本目的是為最終增加銷售提供支持，說白了就是為了公司和企業盈利，網路營銷作為企業市場營銷的手段之一，當然也不例外。適當的網路營銷能夠幫助企業實現階段性的促銷推廣，短期提升產品銷量和企業知名度。

二 、 食品企業如何做好網路營銷推廣？

1. 核心產品定位

明確核心產品定位非常重要，現在很少有獨一無二的產品，核心產品定位解決的是如何讓你的產品在同類產品中脫穎而出，形成獨特的賣點，形成核心競爭力。只有明確了核心產品定位，才能吸引目標客戶，接到訂單。

2. 網路推廣渠道

企業做網路推廣可選擇自媒體、博客、論壇、貼吧、文庫、網路、問答等平台。

全網天下是一家東莞網路營銷外包公司，該公司自成立以來始終秉承「讓數據創造價值」，堅持提供全網營銷推廣、品牌營銷推廣、網路推廣等專業服務。在信息爆炸的大背景下，我們不斷幫助企業快速提升企業形象，提高市場競爭力，助力合作夥伴獲得長足發展，達成共贏目標，有需要的朋友們，可以聯系我們索取服務列表和成功案例介紹！

Ⅷ 華美食品是如何進行網路營銷的

隨著互聯網的飛速發展，網路營銷成了各行各業必修的一大課程。
華美食品的網路營銷就是一個非常成功的案例，食品行業的網路營銷也是有其策略所在的：
一、搜索引擎優化：對網站進行整體優化，提高網站在搜索引擎友好度，讓更多相關關鍵詞能夠出現在搜索引擎前面。
解決問題：
1、帶來更多的流量，精準營銷更能帶來更多的客戶;
2、自然排名的前面更能讓企業的知名度得到更廣傳播。
效果評估：網站優化可以以更低的費用投入達到更好的效果，但需要一定時間內達到效果，需要持之以恆的對網站進行優化維護工作。
解決問題：
1、利用一定的話題形成口碑傳播效應，讓企業的知名度得到更廣傳播;
2、利用博主自身的意見領袖的作用，為閱讀對象灌輸品牌形象。
3、與潛在客戶群體形成互動，掌握他們的動向。 效果評估： 將具有廣泛傳播意義的關於網站的文章通過博客的方式向外界傳播，達到深度營銷的目的。
二、新聞源製造：能在門戶及行業網站上發新聞便是勝者。
解決問題：
1、利用新聞所在網站影響力，增強品牌形象，比網路廣告更節約成本，更有效。
2、新聞傳播率高，如果質量高還能獲得轉載，比做傳統媒體公關節約成本。
3、新聞能與潛在消費群體互動，他們可以留言，方便掌握潛在消費者的真實想法。
效果評估：通過製造新聞源的方式在消費群體經常聚焦的網站發布軟文，運用軟文所發表的網站強大的影響力，既可以讓搜索引擎收錄有質量的新聞，更可以影響這些網站中的用戶，直達核心群體，讓消費者主動了解網站和企業，進而形成潛在消費群體。
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Ⅸ 請問各位目前網路營銷的現狀以及存在的問題

我國網路營銷的現狀

在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設網上花店，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗碗機的信息，並通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作夥伴，簽定合同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯網將3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發布信息11298次，接受並處理用戶電子函件3600多封，訪問人數由去年同期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，並有20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網路營銷已開始被我國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。氫國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，並涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業佔34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。盡管如此，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：�
1、網路競爭意識不強，對網路營銷認識不清。絕大部分企業還只把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶占網路信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性與緊迫性，把網路看得過於神秘，總以為只有工程師、電腦技術人員才能使用這一高科技產物。�
2。上網企業數量少，分布不均衡。目前，國內企業上網總體雷聲大，雨點小，全國560萬家企業(含鄉鎮企業)中，上網企業所佔的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網企業數量少，瀏覽的客戶就下降，網路給企業創造的效益就減緩，從而形成惡性循環。�
3、網路利用率不高，營銷方式單一。大部分上網企業的網路營銷只僅僅停留在網路廣告與網路宣傳促銷上，而且網路促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，並對企業形象及產品作具體、系統介紹，網路利用率低。甚至有不少企業上網是為了趕時髦、追潮流，把網路僅當作一種方便快捷價廉的通訊聯絡方式。網路調研、網路分銷、網路新產品開發、網路服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，網路對企業營銷的巨大優勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。�
4、網路營銷產品少、范圍不廣。目前，我國企業網上營銷的產品主要集中於電腦及其配件、軟體、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網者甚少。�
5、網路營銷策略水平不高，效益不佳。對網路營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網路營銷策略。不少企業還只能沿用過去傳統實體市場營銷策略，網路營銷效益不高。據悉，目前全國開通網上購物的商業企業，迄今尚無一家盈利，不少網上商店開張不久即宣布倒閉，少數幾家也是依靠現時的實體商場的信譽而勉強維持。

發展我國網路營銷的主要障礙

目前，我國網路營銷發展的總體水平較低，究其原因，主要有以下障礙：�
1、網路發展水平不高，覆蓋率低。在我國，電腦還遠不是大眾消費，互聯網遠未深入千家萬戶。目前，我國網路用戶雖然增長速度較快，但總量太少，覆蓋率低，即便是北京、上海這樣的大城市，網路覆蓋率也不過才達到8%和2%。其他城市就可想而知了。據中國互聯網路信息中心最新統計報告表明，全國上網用戶僅400萬，不足美國的1／12，大大低於發達國家的水平，網路營銷缺乏最起碼的人氣基礎。�
2、網路基礎設施差，線路少，速度慢，安全性不高，但用戶使用成本開支較大。按絕對價格計算，我國人均收入不過美國的1／20，但要付出比美國人高20倍的價錢才能擁有同樣多的網上信息量，據調查，在86.1%的用戶抱怨網路速度太慢，收費太貴。低水平設施的網路與高水平收費限制了用戶上網，束縛了網路市場的健康發展，並已成為制約網路營銷發展的一道瓶頸。�
3、安全、方便的網路支付機制欠缺。目前，我國網路支付的技術手段尚不成熟，安全通用的電子貨幣尚處於研製認證階段，在目前信用卡消費未佔主導的情況下，網路分銷的現金交割只能靠用戶事前(後)交費才能完成。網路分銷成了一種網上訂貨、網下付款的四不象交易方式，極大地影響了網路分銷的效率。即使賃信用卡實現網上支付，對消費、對企業均有一個安全保障的問題。對消費者來說，他們面對的是陌生的機器，萬一出故障吞了血汗錢怎麼辦；對企業來說，萬一拿到的信用卡號碼是盜用的出現收款問題怎麼辦。即便是電子貨幣成為現實，但要讓企業業務主管、整個社會接受，短期內恐怕也難以實現。據調查，有52%的網路用戶認為目前網上購物的最大問題是沒有安全方便的網上付款方式。因此，目前在網路安全支付方面存在的技術與觀念問題是網路營銷發展的核心與關鍵障礙。�
4、消費者傳統購物觀念的束縛。據調查，有59%的人認為網上商品無實體感，對其質量不放心，而寧願選擇自己去商場購買。這種眼見為實的購買心態及對新事物的不信任感，多少也會制約網路營銷的發展。�
5、物流網路不配套。網路營銷雖然縮小了企業之間的信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，擁有全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，效率不高，不能及時與網路用戶實物交割，已成為阻礙其網路營銷發展的主要因素。因此，發展網路營銷，物流先行是可行之路。�
此外，企業信息管理與分析能力低，缺乏既懂網路技術又懂營銷管理的復合型人才等，也是制約網路營銷發展的一大障礙。

發展我國網路營銷的主要對策

當前，為加快我國網路營銷的發展，應重點抓好以下幾項工作：�
1、從戰略高度充分認識發展我國網路營銷、搶占網路信息市場的必要性與緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發達國家的差距。�
2、強化對網路營銷的輿論宣傳，提高社會與公眾對網路營銷的認識，消除陌生感、神秘感，增強信任感。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網路營銷。�
3、廣泛開展對網路營銷的學術研究，不斷開發適合我國國情的網路營銷新方式與新策略。�
4、加強對網路營銷的立法與監督，規范企業的網路營銷行為。在網路商場的市場准入制度、網路交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網路有害信息過濾等方面制定規則，為網路營銷的健康、有序、快速發展提供一個公平規范的法律環境。�
5、制定鼓勵、扶持網路營銷發展的優惠政策，為網路營銷的發展提供一個良好的經濟環境。同時，對網路營銷的發展也要科學規劃，統籌安排，既要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現實條件的急躁冒進。�
6、加強網路技術研究，改善網路基礎設施，提高網路整體水平。當前重點是加快電子貨幣的研究，盡快實現網上安全支付。�
7、加快電信產業發展，打破電信行業壟斷經營，引入市場競爭機制，改善電信服務質量，調低電信資費標准，使網路消費與人們的收入水平相適應，為網路營銷創造一個寬松的環境。�
8、企業應盡早申請注冊自己的網址域名，並加強對網址域名的宣傳，努力樹立網路形象；要確定適合網路營銷的產品，採用低價定價策略；要切實提高自身物流能力，大力培養網路人才；要整合其他營銷手段，不斷提高網路營銷的水平和效益。

Ⅹ 網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

在平時的學習、工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文是指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章。還是對論文一籌莫展嗎？以下是我幫大家整理的網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

摘要：

在網路營銷的背景下，各種所謂的"網紅食品"層出不窮，這些"網紅食品"的能夠大賣是因為商品本身具有特色，在激烈的市場競爭環境下，食品生產企業緊緊追隨互聯網時代的步伐，利用各式各樣的方式來吸引客戶。對於消費者來說，購買這些食品在很大程度上代表了一種潮流，這些"網紅食品"既給了消費者更多的選擇，又促進了整個餐飲市場的發展。但是最近有關網紅食品的食品安全問題頻繁發生，已對社會造成很大的影響，有效地管理它們已成為公眾所關心的的熱門話題。

關鍵詞：

網紅食品；網紅經濟；經濟發展；

一、網紅經濟的產生與發展

（一）網紅經濟的定義

網紅經濟指的是"網路紅人"通過在網路上進行直播或在各種社交網站上發布圖片和文字來提高其影響力並以此來帶動消費發展的一種經濟現狀。這些網紅依靠大型粉絲團隊進行宣傳和營銷，形成一種潮流效應，以獲得更多的經濟效益。網紅經濟是一種新的經濟發展模式。

網紅經濟主要是由兩個方面引起的：從外部社會條件來看，網路通信的多樣化是一大原因。互聯網技術的快速發展，使這些網紅使用社交軟體或直播平台與粉絲分享他們在生活中使用的商品成為了一種可能。一些網紅抓住潮流，並以它各種方式進行推廣，提高自身的知名度和熱度，以帶動更多的人群。從內部條件來看，對消費者消費者的心理的把握。網紅經濟營銷模式相較於其他的經濟模式更接近現實生活，人們對這種新的方式充滿了新鮮感和親密感。這兩點原因促進了網紅經濟的蓬勃發展。

（二）網紅經濟的發展現狀

近年來，在網路紅人數量和粉絲數量的雙重增長下，"網紅經濟"市場的規模得到了很大的提升。網紅經濟的發展模式變得越來越成熟和發展手段更加多樣化。而基於網紅發展的一些產業如電子商務、網紅廣告、直播和知識付費等產業均有顯著增長。網紅經濟更加完善，逐步形成了多領域，多平台的商業模式。

說到網紅經濟不得不提到Papi醬，對於"papi醬"，我想不用我介紹大家都知道她是誰。Papi醬的成功，很好的反應了網紅經濟的變現能力。隨著移動互聯網的增長規模越來越快，經濟效益越來越高。同時移動互聯網技術的進步使更多的人知道了這些，這些粉絲時網紅經濟發展的基礎。

對於市場但是准入門檻的降低必然會引起一些問題，對其的監管的問題是一大難題，同時這也是其發展過程中的一大短板。網紅經濟，共享經濟和已成為近年最火的經濟，尤其是網紅經濟，越來越多的網路平台參與到網紅經濟，目的就是為了更好的發展網紅經濟。同時網紅經濟的發展也已經逐漸形成一條完整的產業鏈。

（三）網紅經濟的的發展意義

網紅經濟是時代發展的產物，其作為一個新興產業，仍然具有活力，這些活力能帶來產業發展，提高消費者的購買慾望。同時在這種互聯網經濟模式的圈子之下，網紅經濟的發展會使這個產業原有的一些問題得到解決，如耗能高、污染大等問題，這個會為其發展帶來全新的經濟新領域發展。

網紅經濟的發展勢和網民是分不開的，網民數量的增多，帶動了其知名度的提高，同時也對更多人的消費帶來了更多的選擇，由商家作為消費主權變成如今消費者變為消費主權，這個變化對經濟民主的發展起了巨大作用，同時其在內部對整個行業的發展有了一個危機感，這要求這些商家必須要通過發揮想像力和負責力來製造更多質量水平更加優質的產品。而經濟的發展勢必要帶動更多方面的進步，其作為一個全新的經濟形態，需要更多的新人才，著不僅增加了社會就業機會，還會為一些人才提供了展示拳腳的機會，加強社會穩定，並帶動產業結構的調整。網紅經濟作為新型產業經濟帶動了行業之間的比拼，為新的行業出現和發展增添更多活力。

二、影響網紅食品經濟發展因素

（一）巨大的經濟效益

經濟效益是推動產品發展的的內在動力機制，對互聯網產品來說則更加如此。網紅經濟本質上是通過網路平台大力度的宣傳推廣通過流量對粉絲進行影響來刺激消費價值的實現。網紅食品無論對於平台、商家還是宣傳者來說利益密切相關，能產生巨大收益，這是其發展的最大動力。

（二）互聯網信息技術的發展

網路是網紅經濟發展的平台。網路技術的罰站為期提供了平台基礎，網紅經濟本質上來說還是一種大眾經濟，經濟是靠人來拉動的，只有通過某種溝通渠道，公眾才能知道並廣泛傳播，才能讓更多的人知道你的食品和商品的傳播必須得到一定數量的粉絲的認可，只有產生足夠的社會影響。而互聯網信息技術水平的不斷提高為公眾建立了共享的社交平台，為互聯網用戶提供了傳播個人信息渠道和增強自身的社會影響力的機會，為網紅經濟的向前發展奠定了基礎。

（三）移動支付工具的普及

基於互聯網技術開發的互聯網金融支付系統為網紅經濟的快速崛起提供了設備條件。移動支付工具如支付寶，微信等支付平台的快速流行是網紅產品的主要支付工具，這個對網紅食品的發展做出了貢獻。互聯網的發展進步不僅僅是人們生活方式的轉變，也是一種商業文化的擴展。促進了支付交易的便利性和網紅食品的准確銷售，簡化了網紅經濟價值的實現路徑，促進了其經濟的繁榮發展。

（四）立足於大眾文化消費

大眾文化消費是網紅經濟產品的真正土壤。網紅食品經濟以互聯網為傳播載體，加快了產品推陳出新的步伐，豐富了人們的精神文化需求，不斷的擴大其在互聯網的影響力。這一行為符合大眾文化消費的基本邏輯和互聯網時代公眾心理和情感需求的變化。

（五）其他原因

年輕人是網紅食品的消費主力軍，這些年輕人通過微信、微博等網路了解到網紅食品，產品的靚麗外表或奇怪外表會吸引更多的消費者。網紅產品充分利用互聯網手段和人們的從眾心裡。比如之前很火的"臟臟包"，裡面一個夾心的麵包外表覆蓋巧克力，其"臟"的外表滿足人們的好奇心理。再加上網路銷售手段，通過朋友圈打卡、抖音短視頻、商家和媒體相互合作的宣傳手段結合，不火也難。

三、網紅食品發展中存在的問題

（一）食品安全問題層出不窮

確保食品安全是網紅食品經濟發展所需要著眼點的第一要務，食品安全問題也是餐飲業的底線。近年來，隨著網紅食品產品的不斷火熱，食品的安全問題也是層出不窮。一些黑心商家為謀取利益，而不關注網紅食品的安全問題。而同時市場上網紅產品具有更新快、樣式多的特點，難以做到每個網紅產品的安全問題得到保證。一些網紅店鋪和街邊網紅小吃攤上都沒有食品安全營業執照營業執照，沒有食品經營許可證，但是看其發展狀況，卻絲毫不受這一點影響。可以看出，人氣高的食品並不一定意味著食品質量符合標准，食品監管部門和消費者不能因為消費其火爆而對其安全情況"網開一面"。同時需要對這些網紅店鋪食品安全問題有一個更全面的保證。

（二）網紅食品追求短期效益，生命周期短

網紅產品的發展模式仍不夠成熟，無論今天這個網紅視頻多麼火爆，明天就可能被新的網紅食品所替代。網紅食品的生命周期比較短暫，一般的網紅產品生命周期在五、六周，較為火爆的也不會超過三個月左右。而產品的過度推銷，和產品宣傳上的投入，匯集減少食品質量的投入，產品質量沒有得到很好的保障，這也是造成其"活不長久"重要原因之一。信息光速傳播，許多網紅食品通過熱搜一夜之間變得流行，然後在很短時間內消失在公共視線上。曇花一現的生命周期，使一些網紅食品生產者缺乏生產能夠從內心深處吸引消費者的高質量持續性產品的慾望，這也是其性質所決定的一大問題。

（三）消費者的消費動機忽視食品本身價值

網紅食品為吸引更多消費者，在其發展理念上迎合了消費者對食品外觀，時尚，新穎等方面的需求。網紅產品的營銷模式與傳統的營銷模式不同，往往是通過傳銷式、爆炸式營銷，人們通過微信朋友圈、微博等平台了解到網紅產品或者網紅店鋪，並通過在網路平台拍照發視頻分享傳播，以希望獲得點贊等心理往往比吃到產品本身還要重要。這樣的消費心理使人們逐漸忽視了食品本身的價值。商人的自我推銷和消費者的享受共同促成了網紅食品更關注生產和包裝而不是關注食品質量。

（四）內容同質化

隨著網紅食品商業模式的推廣，許多網紅產品失去了各自獨特的風格，開始同質化。為迎合公眾網紅食品在其輸出內容和展示形式上逐漸失去其原創性，導致粉絲的審美疲勞，使消費者失去了興趣和客戶粘性。一些網紅奶茶，都以把杯子更大、添加更多的花樣，而在口感上和品質上沒有很大的改變，沒有形成網紅食品獨特風格，這讓消費者形成了視覺和味覺的疲勞。網紅產品很多依靠網紅達人的宣傳來維護。網路紅人的圈子就那麼大，總會造成很大的同質現象，素材和產品無法滿足現在快速消費的速度。

（五）網紅食品經濟相關法規不健全

由於網紅食品的發展只是剛起步，其規模性效應和其發展所對社會經濟的影響尚未得到充分體現，這是政府缺乏對網紅食品經濟的監管的一大原因。政府對網市場的監督缺乏預防和主動性，未對網紅經濟的突然暴火有一個及時的反應。其次是監管機制不健全，未建立一個專業化的互聯網監管系統，無法實現網路平台的實時動態管理。這是造成一些網紅食品餐廳食品安全出現問題的一大願意。同時關於網紅經濟的相關法律也尚未統一，沒有形成規范化、制度化的法律文件，當網路平台上一些網紅產品涉及到隱私權、版權和國家標準的`廣告宣傳問題，沒有相應的解決辦法，這些漏洞使得網紅食品經濟發展存在問題。

四、網紅食品健康發展策略

（一）消費者應當堅持理性消費

消費者應該理性消費，盡量避免從眾跟風消費，畢竟網紅經濟處於初步成長階段，具有很多的不合規性，消費者主動了解商家的營業資格問題，對自身的健康負責，同時也為整個社會的的食品安全發展有出一份力。一旦自身的利益受損，必須學會用法律手段保護自己的權益。在食品安全方面，每個消費者都應作為社會主角積極參與進去和監督整個行業的發展。

（二）網路平台應加強內容監管

網路平台的相關負責人需要在國家法律法規體系制度之下，對這些平台的媒體賬戶進行更為嚴格的管理，加大對平台內容的審核力度，對商家進行虛假宣傳進行打擊，打擊如一些商家利用網路平台，聘請大量的"水軍"炒作宣傳，誇大產品的熱度，給人們造成這個產品爆火的假象，誇大其口感與作用，對這些信息積極披露，為相關的消費者的權益受到危害進行維權時提供必要且充分的的證據支持。

（三）商家在保證食品質量前提下適度宣傳

食品安全問題一直是食品產業的能夠向前發展的前提，這些網紅食品商家應該嚴格遵守有關食品安全法的規定。在取得相關的食品經營許可證的前提下開展網紅食品的生產經營。食品質量作為食品問題的核心問題也亟需重視。傳統美食產業能夠綿延這么久的其中一個原因是其堅持了這一點，並且這些商家在確保食品的營養成分，食物口味口感的基礎上進行創新，同時更注重食物本身的安全性。經過時間的積累，它經受了老百姓的考驗。網紅食品商家也應改變觀念，將店鋪長遠的利益作為自己開店的一大宗旨，必須嚴格檢查質量。商家在宣傳自家產品時無論是傳統式宣傳還是利用互聯網宣傳都應該做到不誇張、不虛假、做到實事求是，不對消費者進行欺騙。

（四）政府部門應加強對"網紅食品"的監管

由於移動互聯網經濟的極為迅速，而與網紅食品相關的一些的監管不可避免地存在很多漏洞。網紅經濟作為一種新的經濟形式，其發展歷史較短，因此相關的法律法規和規章制度未能完善。政府相關部門首先應該重視對網紅經濟的發展情況，強化企業的經濟發展形式。同時，要盡快完善相關的法律法規，為共同解決食品安全問題有一個依據。加強對各級文化部門互聯網文化的監管，互聯網文化支持有利於弘揚社會主義核心價值觀的優秀網路文化，以實現網路文化的繁榮與發展。政府部門需要對網紅食品經濟發展狀況有透徹了解，制定相關的發展標准和相關政策，規范網紅視頻經濟管理。努力推動網紅經濟在健康的法律下發展。