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網路安全廣告精準投放

發布時間:2022-09-23 06:36:34

❶ 網路廣告投放步驟是什麼

1、受眾人群分析
做網路廣告投放首先要針對產品做受眾人群的分析工作 從年齡、性別、收入、職業等方面的數據進行統計,分析出他們經常會訪問的網站,然後去分析他們的訪問的動機是否和廣告投放目的相符。舉例來說,我們分析出我們的受眾人群是20-25歲的女性,月收入為2000-3000元的普通公司文員。她們年輕富有活力,購物慾很強,但是收入卻不高,她們更喜歡去購物網或者團購網站、交友類網站、女性、時尚網站、sns類網站。
2、受眾行為分析
經過受眾人群分析,我們基本可以得出我們的受眾喜歡瀏覽那些網站。但是種類很多,對於普通的廣告主是不可能全部都去投放的,而且這樣投放也不是特別的精準。這時候我們需要逐個分析我們的受眾訪問這些網站的目的是什麼,根據她們的行為來判斷是否和我們投放廣告的目的是否相關。如果她們是來看美容資訊你就不要指望她們能去購買杯子或者一些漂亮的餐具雖然它們的受眾可能都是這群人。如果是賣香水或者是面膜倒可以試試。
3、目標網站篩選
通過前兩項的分析,我們已經可以大致鎖定某些類型的網站作為廣告投放目標。這時候我們要選擇出幾個具體將要投放廣告的網站,選擇的條件重點是要看網站的訪問量,需要注意的是如果你投放的是二級頁面,一定不要被整個網站的訪問量忽悠了。選擇廣告投放目標的原則上是越多越好這樣就可以通過大量的比較工作選擇出性價比最高的,但是由於工作量的的原因,一般來說是1:5的比率,就是投放一個網站要找到5家網站作為候選。我來解釋一下為什麼要選擇這么多,因為我們的廣告模式還沒有確定,是按點擊付費,還是按時間付費,還是按銷售提成?如果我們的廣告模式不能被投放目標接受那我們選可以擇其他的網站。
4、廣告投放細節確定
當廣告投放目標網站確定後我們要回過頭來確定廣告投放的細節問題。這時候我們手裡的數據已經很多了,首先我們明確投放廣告的目的,目的有很多,有單純的提高訪問量(品牌認知),有想提高會員注冊量,有想獲得潛在客戶信息,有想直接產生銷售。這基本就可以確定我們用哪種廣告投放模式。接著我們確定哪種投放主體,這些是根據的受眾和網站性質決定的。投放時間是根據投放模式和廣告預算來定的,如果是傳統的投放方式一般是以一個月為一個周期,如果是以提成的模式投放也是每月結算。
5、廣告投放洽談
當諸多的細節被確定後,我們需要和我們選擇的廣告投放目標網站進行洽談,最重要的就是廣告的價格。因為可能有公司主辦的網站,也可能有個人主板的網站。所以價格上差別很大。個人網站相對可談的彈性就更大一些。當廣告價格,投放時間,預期效果都確定後,最好以合同的方式進行約定,合同撰寫要盡量的詳細,除了前面說的條件以外,要把網站的訪問量,域名的相關信息也要進行備案。需要注意的是一定要把預期效果和停止廣告的條件寫清楚,以免後期有爭議。如果是個人站長不能以合同的方式進行約束,那麼要以電子郵件的方式保存,因為現在電子郵件已經可以作為證據。
6、廣告物料製作
這項就不詳細說了。我只說一點我的建議:最炫的不一定是最好的,一切創意都要以效果為王。廣告物料的製作可能要單獨開一篇文章。敬請關注。
7、廣告正式投放和後續跟蹤
正式開始投放廣告之後的後續跟蹤工作也是十分重要的,如果能在過程發現問題可以避免更多的損失。至少要以周為單位做數據分析,來考評網路廣告投放的效果。可以在廣告投放過程中做出一些軟性的調整,比如更換物料,調整投放位置等方式。
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❷ 什麼是精準廣告投放

精準廣告投放是指廣告主在數字媒體交易平台、廣告投放平台或者網路號系統平台上,選擇特定的目標用戶和區域,採用文字、圖片或視頻三種廣告內容形式,精準的將廣告投放給用戶。
投放特點:
1、精準投放,可以根據用戶的習慣、喜好和需求,有針對性的投放用戶感興趣或有用的廣告;
2、形式靈活,廣告主可以根據需要,任意選擇文字、圖片或視頻,通過精準廣告投放系統,向目標受眾投放廣告;
3、效果可控,廣告主可以通過廣告監測代碼,對投放的廣告進行監測,並可以根據監測的結果,調整廣告投放的方式和效果;
4、可按用戶點擊付費:廣告主在用戶產生購買、注冊、下載等_有效_行為後,才承擔相應的廣告費用;
5、服務優質,通過電話、在線溝通等多種形式,可以為廣告主提供及時的客服服務,及廣告策劃等增值服務。
投放效果:增大曝光率的同時提高了企業網站的流量,進而可以在宣傳和市場開拓方面減少開支,最終帶來效益。

如何做好精準廣告投放

根據你的產品屬性和投放要求,選擇對應的投放區域、投放人群標簽、投放時段這些,一般廣告投放平台都會支持標簽化投放的,比如網路推廣、廣告管家、今日頭條這些

❹ 網路廣告中的精準廣告有哪些特點

1、自助:自行管控和執行網路營銷「全」流程,包括廣告訂單建立、廣告投放策略選擇、廣告展現形式選擇、廣告付費方式選擇,企業客戶一地簽約、全國投放。2、簡單:標准廣告管理流程,快速上手,包括廣告計劃管理、廣告組管理、廣告管理,靈活調整廣告策略、全程監控廣告效果。3、精準:與眾不同的精準策略,更高收益,包括時間精準、地域精準、客戶興趣組精準、關鍵詞精準,基於電信海量一手客戶信息資源優勢,不斷優化廣告投放效果。4、節約:精細化報表和結算,一目瞭然,包括在線充值、帳單明細、帳戶提醒、廣告報表,企業客戶合理分配廣告預算、有效控制廣告成本。5、安全:多級信息管理,全面許可權控制,包括客戶信息管理、許可權管理、驗證文件管理、操作日誌管理,電信嚴密的審核和管理流程,保障客戶信息和帳戶安全。客服34為你解答。寬頻服務可自助排障,簡單易操作,另外可辦理工單查詢、ITV修障、寬頻申請及密碼服務,方便快捷,更多功能敬請關注中國電信貴州客服。

❺ 為什麼廣告要精準投放才有效呢

精準投放本身就是為了提高廣告效果出現的,要在這個基礎上有所提高,可以選擇更精確的人群標簽,使受眾更精準,數字精準廣告值得信賴。

❻ 如何精準投放廣告

增加瀏覽量和銷售量,精準投放廣告,效果明顯。怎麼投放呢?投放前第一個階段:調養期小額投放的賣家:如直通車初級賣家、鑽石展位、超級賣霸的用戶。在廣告投放前最重要的是選款,找到轉化率最高的商品再做集中投放。通常操作方法是投放少量的直通車,為幾個重點寶貝引入相似流量,看哪個寶貝的成交轉化率最高,然後再恨據不同轉化率擇優重推。准備投放品牌廣告的大賣家:在這一階段最需要做的事情是提高店鋪整體的轉化率。通過重新裝修店鋪,優化寶貝描述,調整產品結構等手段,將店鋪內的轉化率提高到3%以上。通常大流量廣告進來以後,會降低店鋪內的轉化率。如果低於1%的店鋪轉化就相當危險了。因此在日常非廣告流量的時候店鋪轉化做到3%以上是必要的。店鋪轉化做不上去就投放廣告,就必須要提高廣告的點擊率,大部分情況下這是更困難的事情。所以,沒有一個好的店鋪內轉化切不可貿然就出手大流量高投入的廣告。燒直通車的時候也是這樣。店鋪門面:提高店鋪內轉化率最直接的辦法就是店鋪裝修。淘寶營銷最主要的一方面就是視覺營銷。一般而言,如果是做單品廣告,最好把熱門產品、促銷信息、收藏鏈接等盡量放在店鋪左欄。寶貝詳情里做成店鋪詳情,不僅要介紹該寶貝的詳細信息,還要把其他熱賣單品的信息也收納進來。這樣即使買家對該產品沒有大的興趣,還可以被別的熱賣單品吸引。然後加上優秀的設計提高店鋪給人的檔次,就可以無形中提高客戶在店鋪瀏覽中的心裡價位。這個時候店鋪內的商品就會給客戶一種高性價比的感覺,從而提高店鋪的轉化率。投放前第二個階段:備戰期【淘寶開店解密網教你如何開網店步驟 請記住我們的網址:kwd.mlbuy.com】 店鋪的基本框架做好以後,就需要針對廣告投放所有可能的問題做好准備。這種准備還主要是集中在店鋪內的工作。貨源:當廣告流量引入到單品的時候,需要考慮兩個問題:推廣的單品是否貨源充足、是否可以做關聯營銷充分利用流量的人群特徵。用於做推廣的產品千萬不要是為了追求低價的低質商品,因為你不是為了追求廣告投放時的單次成交。商品就是你的名片,是通過這個商品留住客戶用的。其次要貨源充足,一旦在推廣過程中出現斷貨,不但會損失廣告,還會降低客戶對服務的滿意度,從而在評價的時候增加差評率,影響店鋪在搜索里的總體評價。這就得不償失了。服務:很多詢價來了,是否有足夠的人力支持?廣告是把平時許多天的流量壓縮到一天導入店鋪。如果不能及時消化,就是廣告損失。因為廣告價格制定的時候主要參考的標準是流量而非你能消耗多少,所以只有充分消耗廣告所帶來的流最才能使廣告的價值充分發揮。同樣在高流量壓力的情況下,客服是否還能做到正常對答,如果不行就會給客戶造成服務能力不行的印象,不利於客戶的再次積累。投放前第三個時期:廣告策略後勤的事情准備完善,說明我們已經有了一個穩固的後方。這個時候我們有了一個基本的認知:只要有廣告導入就能夠有好的轉化和成交。那麼這個時候我們需要思考的就是下一個問題:如何將盡可能多的流量通過廣告導入到店鋪里。目標人群分析:你的廣告要投放給誰?他們有什麼特點?通過什麼亮點來打動他們?通過這個亮點最好用什麼方式打動他們?廣告就好像一次對話,對誰說話很重要。你分析了你的用戶群是誰嗎?如果是女性,需要更加柔和的調子;如果是男性,請剛陽一些。如果是高端,即使促銷,也不要那麼赤裸裸。如果是低端,請讓你的廣告好像家樂福的促銷信息那樣吶喊吧。網店進銷存軟體可以幫您管理好客戶。廣告創意:就是那個打動買家的點,使用不同的廣告投放方式,創意自然也有不同。如果是直通車,由於是和別的競價產品集體展示,而且是店鋪內某一個產品的直接展示,主要就從同類產品的價格以及產品圖片優化著手。如果是鑽石展位,可以是一種展示推廣。背景圖片和文案的搭配至關重要,創意主列印象牌,而且廣告訴求要少而集中。而品牌廣告,則需要以品牌形象為主,有連續性,且要突出個性,增加辨識度。投放策略:一次廣告投放講究的是階段性和組合性。一次廣告投放當中廣告Banner的訴求也許只有一個,但是客戶進到店鋪里看到的內容越豐富越好。在一次投放當中需要包含推薦的單品、促銷的活動、店鋪店主品牌的特點體現,讓買家加深對店鋪的印象。文案:是廣告創意中的點睛之筆。產品也許大同小異,文案則可以賦予產品靈魂,提煉出商品的賣點和噱頭。文案首要表觀出信息訴求:賣睡衣的,什麼材質?誰穿的?賣珍珠的:一定要簡練寫清是珍珠的等級、檔次、產地等獨特訴求;牛仔褲:讓他穿起來更加挺拔;益達口香糖為什麼讓你覺得一定跟更加保護牙齒有關系?而你想要清新口腔是想起來的是綠箭?一款流蘇長靴,是否可以變成聖誕節必備行頭?一條面料輕薄舒適的牛仔褲,是否可以打造成盛夏牛仔控爆款?簡單幾個字可以創造神奇。設計風格:主要和產品類目、目標客戶人群、時間段有關。如果是巧克力,趕上情人節,自然要走甜蜜風。如果是中年服飾,在母親節就要打親情牌;盛夏時節,設計風格一定要清爽怡人。周末假口自然是休閉愜意的風格。活動:一般而言搞活動推廣,價格因素、折扣力度、包郵、秒殺等字眼較為吸引人。價格方面,如果是超低價促銷,價格就是賣點;如果是成本較高的高質量產品,就不要直接標價,最好體現折扣率、促銷時限和數量等。店慶類活動,最好註明活動金額多少,比如億元回饋老客戶等,會通過數字讓消費者覺得自己很受重視,而且受惠力度很大。

❼ 精準廣告投放包括哪些方面

廣告從最初的電視廣播等媒體轉戰到現在的移動互聯網,廣告形式也從粗放型發展到了精準投放來最大限度的提高轉化下載率、降低推廣運營成本。群體范圍之廣,怎樣從海量的群體中獲得精準用戶,我認為最關鍵的是從海量的數據中分析用戶群體信息。但就像游戲公司發行一款游戲需要調查競品的信息一樣,只根據傳統的調查方式,一個個體或游戲公司是不可能在最短的時間里收集到全部競品用戶信息。既然不個人做不到,只能依靠數據分析平台,像比較知名的AppAnnie's Marketing Intelligence,Socialpeta等,可以獲取海量的廣告素材。比如你新開發了一款戰爭題材的游戲,正式推廣之前肯定會查詢競品(如clash of kings)發行商是對哪些用戶做推廣的,這些對應的素材會展示用戶的相關信息。如果參考這些數據,會節約很大一部分的成本

平台雖說是一個非常重要的工具,But游戲之間也是有差異化的,在具體投放時用戶群體還需具體差異化,如雖《糖果消消樂》和《開心消消樂》同屬一種類型的游戲,但在玩法上前者比後者難,這就在一定程度上決定了前者的受眾比後者的學歷、收入相對偏高。

So,精準用戶群體是一個降低成本,提高效率的工作,但最終結果如何還是要追逐到產品本身質量上。

❽ 投廣告時如何才能做到精準投放能詳細說說嗎

做廣告投放的時候,要怎麼樣才能做到相對精準的廣告投放呢?接下來我就給大家分析幾種,不同情景下的廣告投放。

一.超市內部

首先來說一下一些超市內部,是怎麼樣做到精準廣告投放的呢?我們如果去逛沃爾瑪或者說其他的一些超市,應該會看到它裡面也是有許多廣告的。特別是在電梯之類的這種地方,他們會在電梯那裡,投入一些他們主打的產品,用這種方式來吸引大家。最常見的廣告,就是食品之類的。因為人們去沃爾瑪,一般都不是專門去那裡買衣服的,而是專門去采購一些食品或者用品之類的東西。這是對主要的人群,針對性的打廣告,這樣就能夠獲得一個比較好的效益。別人看到那一個東西想吃,就會在這裡面找。所以說在超市內部想要打廣告,就可以放在這些地方。

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❾ 移動互聯網做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些

1、通過與一些APP的合作,拿到所屬用戶的大概類型信息,比如年齡、使用習慣、瀏覽等(但這些數據不太准確,受限制很大,所以需要進行二次糾正。)

2、地理信息。依賴於gps、手機基站、wifi所在ip端,推算用戶地理所在信息。理論上這個精度應該挺高的。

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國內最大的兩個社交信息源,新浪微博和騰訊社交群(Qzone、騰訊微博、微信)產生了大量有價值的信息。例如,微博關系鏈,微博用戶屬性(標簽、年齡、教育程度、所發布內容的語義分析、互動信息的分析、分享網頁鏈接信息等),這些信息的引入,可以極大程度的建立用戶臉譜,提高移動廣告的精準程度。

騰訊的廣點通引入了騰訊的社交信息,雲雲廣告平台(http://ads.yunyun.com)引入了新浪微博的社交信息,這是國內兩個引入社交信息的移動平台。因為都是剛上線,沒有看到廣點通的數據。雲雲的效果,我知道的有旅遊行業、品牌汽車和淘品牌案例,還可以的,某郵輪旅遊廣告,cpa可以到20塊錢,原來至少要100多。

4、用戶購物行為信息的引入。按理說阿里媽媽有非常好的先天條件做,但沒看到他們做類似宣傳。可能是因為移動廣告的盤子小,還沒引起來阿里系的注意吧。倒是安沃說過,通過與多家電商合作,有除了阿里之外的幾十家電商數據,用它來預測用戶購買行為,進行移動廣告的精準投放。(京東的數據量也積累到一定程度了,不知道他們會不會做。當然這東西最好是專業的團隊來做,如果想依靠京東現有的技術力量做,不太現實)

5、現在宣傳說自己能做精準廣告的太多了,但大多數是上傳你的app安裝記錄和通訊錄,推薦給你類似的app安裝。安卓上尤甚!沒辦法,打開窗戶蒼蠅總會進來的。。希望隨著行業的發展,盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來遇到的問題,可能最大的就是「隱私」。事實上精準廣告不應該獲取用戶太多的隱私,獲取越多,你的責任越大,而隱私的過多獲取並不能提高你的精準程度。例如,你從我的手機上偷了我的通訊錄,就能猜出來我想在淘寶買什麼東西?別扯淡了。

目前公開的用戶信息,如果能進行有效整合,已經足夠讓移動精準廣告提升兩三個數量級的精準度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳,最近在研究這類話題,希望各位踴躍交流。尤其是做過投放的各類廣告主,歡迎私信聊自己投放的經驗和教訓。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個跟pc互聯網類似,通過用戶在手機端的瀏覽行為來猜測用戶類型,建立模型後對用戶需求進行推薦。在移動互聯網上,app的使用行為不互通,沒有類似pc的cookie記錄,所以效果也不如pc端明顯。這個需要看用戶使用行為的發展趨勢,如果將來app弱化htm5興起,或者app有了類似cookie的互通技術,將會非常有利於移動廣告的精準推送


不負責任想像:

1.根據用戶使用手機時間、頻率,根據不同時段及使用可能的場景推不同廣告

2.用戶位置,主要推本地廣告

3.使用的app的類型/時間/頻率,根據協同推薦等演算法推薦用戶可能會喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄,有點類似瀏覽器cookie,用戶主動搜索過的內容,其實就是很多第三方應用的使用記錄。這個貌似比較難實現哈~


1.投放方式:通過app的內嵌SDK分析用戶的使用習慣,通過多渠道,包括:時間、地點、上網方式、機型等分析篩選目標用戶,精準投放廣告。

2.難點在於不是所有的app都具有如此細化的用戶分析設計,即使能夠收集相應數據,都不能定點推送。這也是當今app發展的瓶頸。再者,中國的手機上網速度並不完善,很多時候因為網路的原因,不能准確投放或不能抓取廣告。這個問題需要看運營商的時間等待解決。

3.帷千廣告平台就能實施精準的投放。精準投放需要嚴謹的後台設計,就如地點信息的抓取,帷千是通過多層遞進來獲取的,從基站,wifi,再到GPS。這樣的選擇能最准確地獲取用戶地點信息,精確投送廣告。至於其他的維度,帷千都能通過自己獨有的演算法分析,為廣告的精確投放打下堅實的技術基礎。


我覺得最大的難點就是演算法和演算法規則(時間啊、機型啊、用戶行為這些其實都算是規則的條件,然後何時何地把什麼推送給誰就要靠演算法了);

目前實現了精準投放的,貌似百分通聯的Lsense廣告平台做的不錯(我也是在網上看到的,FYI)


1. 通常來說,目前所說的精準,都是基於以用戶為單位的精準,即所謂的千人千面的廣告。

2. 實現精準投放,首先是需要用戶資料的精準,以此為基礎實現與投放環境和投放需求的匹配,所以無論什麼精準,通常都需要從這三個方面去解決問題。精準之爭,本身就是數據之爭。

3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關用戶信息相比,移動端可以通過設備識別碼和手機號去匹配用戶,這一點要比web端的方式靠譜很多。但是受移動端信息孤島的限制(移動端以單任務運行為主,web端多任務情況比較多),獲取用戶的多維信息難度要高於web端,進而會影響投放效果。

4. 通常精準定向,核心目的都在於「在合適的時間,合適的地點,找到合適的人,給他看合適的廣告」,所以定向一般都是以人為維度(也有顆粒粗一點的到廣告位甚至媒體本身的定位),時間定向、地域定向、自然屬性(性別年齡等)、興趣行為定向(是否購買,對什麼感興趣之類的)等是常見維度,目前了解的移動廣告定向,還米有突破這個范疇,最多是組合式應用。

5. 目前移動端精準的最大問題就是數據的積累,除了信息孤島外,數據採集渠道沒有web那麼多,並且量級也不足夠支撐精準,同時,雖然說移動互聯網發展如日中天,但是和web端積累的數據相比,還是有很大的差距,所以,如果能夠打通移動端和web端數據,這是目前所了解的最理想的結果。

6. 若想打通數據,對於第一方(如亞馬遜)的精準推薦,其實問題不大,用用戶ID關聯即可,但是對於第三方公司來說,風險最大的就是統一用戶識別問題,目前了解業內移動平台做得比較大並且解決這一問題的公司只有google的admob,通過gmail賬戶來進行統一的用戶識別,並且打通了各個端的數據,所以,從精準的角度來說,谷歌目前相對靠譜。

7. 我目前了解的就是這些,個人認為,數據的獲取方式很多,但是怎麼利用並且達到效率最高,是精準的最大問題,也是所謂大數據的最大問題

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