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如何看待網路同質化

發布時間:2023-09-29 01:50:18

『壹』 同質化 是什麼意思

同質化,就是表示不同特徵的個體事物在發展過程中其內在本質特徵變化逐漸趨於一致的過程。簡單說來就是兩種事物逐漸變得一樣的過程。

這一過程的主要表現為融合和替代兩種形式。所謂產品同質化,就是產品在消費者選擇購買過程中由於其功能性利益與競爭產品相同可以被競爭對手所替代,競爭對謹叢衫手的產品就成為該祥腔產品的替代性產品,該產品和競爭產品就形成了產品同質化。

英文為「Homogenization」

(1)如何看待網路同質化擴展閱讀


在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭鄭漏。出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次,典型特點是同一類型的出版產品品種重復,且內容替代性強。即差別不易分清,差異小。在管理上是指產品、服務趨同,盡管形式上有差別,但內容、品質、技術含量,使用價值一樣。


同質化不利於消費者識別,無特色、無差異,如是知名品牌,尚有競爭力,但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。如是一般品牌,免不了要進行殘酷的價格戰,市場前景不容樂觀。

同質化就像一個包圍圈,對於有品牌意識的廠商而言,要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發上多下工夫,提前對於終端消費市場做出預判,率先作出變革,以求在同質化現象下脫穎而出。

『貳』 小紅書網路營銷方式主要有哪些網路營銷同質化競爭是怎樣體現的

網路營銷指基於互聯網、移動互聯網平台,利用信息技術與軟體工具滿足公司與客戶之間交換概念、產品、服務的過程,通過在線活動創造、宣傳、傳遞客戶價值,並且對客戶關系進行管理,以達到一定營銷目的的新型營銷活動。說白了就是在網上賣東西。網路營銷分兩種:1、推廣式的營銷。2、內容式的營銷。網路營銷要的並不是課程,而是一種思維,叫做互聯網思維,擁有互聯網思維的人,對於網路營銷的課程會有更好的接受效果。網路營銷主要講的就是各種各樣的營銷手段,各種各樣的思想。
網路營銷功能
互聯網應用飛速發展,網路營銷實踐逐漸豐富。
信息搜索功能
網路為市場營銷提供了博大的信息資源。利用多種搜索手段,營銷人員主動、積極地獲取產品、廠家、價格等有用信息。
信息發布功能
營銷人員通過網路發布產品供銷信息,將一定的信息傳遞給目標人群,發布信息後,可主動跟蹤,及時回復,提高信息發布效率。
市場調研功能
網上市場調研周期短,成本低。
銷售促進功能
各種網路營銷手段大都直接或間接具有促進銷售的效果,同時還有許多針對性的網上促銷手段。網上與網下銷售相結合,共同實現銷售促進。
網上銷售功能
網上銷售是企業銷售渠道的延伸,具備網上交易功能的企業網站,就是一個網上交易場所。除自建網站開展網上銷售業務外,還可與專業電子商務平台網上商店合作進行網上銷售。
網站推廣功能
流量是網路營銷的前提條件之一。網路營銷有效提高網站知名度,使網站成為企業宣傳的窗口。
客戶服務功能
互聯網提供了電子郵件,即時通訊工具、社區論壇等手段,使企業更方便地與客戶溝通,提高客服水平。
客戶關系管理
網路營銷可以為建立和穩定顧客關系,提高顧客滿意度和忠誠度提供更為有效的手段。
樹立正確的網路營銷觀念
隨著社會不斷進步與科技發展的速度不斷加快,全球已經正式邁入了數字化時代。在日趨激烈的市場競爭中,傳統的企業營銷模式顯然已經無法適應這種新型商務模式的沖擊。因此,企業面臨這種現狀時需要積極吸納電子商務這種新的商務模式調整自己的網路營銷策略。本文在電子商務模式的背景下對我國電子商務的網路營銷現狀進行分析並提出一些可行性措施解決其存在的問題。
在激烈的市場競爭中,Internet技術的不斷發展與應用推廣讓企業的營銷形式也發生了根本性的變化。我國企業為了能夠迅速適應這種情況,就將電子商務引入到網路營銷中以不斷調整營銷模式,讓企業獲取更大的利潤。
一、電子商務與網路營銷的定義
1.電子商務的定義
根據專家學者的歸納,電子商務是指在全球互聯網的大環境下,世界各地的商貿活動可以通過網路的形式進行不謀面的交易,如瀏覽器/伺服器等網路媒介的應用方式。商戶與消費者之間可以通過網上交易和網上電子支付的形式實現商品之間所有權的的交換。在這種全新的商務運營模式包括金融活動、電子交易和一系列的相關配套設施。隨著當今世界科技更新速度的不斷加快,電子商務的支撐技術也在不斷更新換代,現在的電子商務的支撐技術主要是由現在的先進的無線網路通訊技術和微電腦控制技術共同組成。
2.網路營銷的定義
網路營銷實質上是電子營銷和線上營銷(互聯網上),這種營銷模式是指充分藉助互聯網這個新興媒介對廣大網路用戶展開的一種營銷策略,盡可能的實現產品的銷售過程順利完成。筆者在閱讀大量的國內外關於網路營銷的特點主要有其損耗小、效果強、成本低和營銷量大等特點。網路營銷是建立在Internet的基礎上,利用多媒體和數字化信息的技術實現既定的營銷目標。簡而言之,網路營銷就是憑借互聯網這種技術實現其自身已經設定的營銷目標,以最小的成本獲取最大的經濟利益並保證企業的穩定持續發展。
二、我國網路營銷的存在的問題
1.網路營銷觀念落後
我國很多企業在面對B2B[ B2B(Business To Business)是指一個互聯網市場領域的一種,是企業之間的營銷關系。]這種新興的網路商務模式時顯然表現出很多的不適應,由於我國傳統的營銷模式根深蒂固,企業的營銷觀念的徹底改變時顯然還需要一段時間。我國的網路營銷剛剛起步,所以出現許多概念設計還沒有得到完善,在整體的戰略規劃中缺少科學、合理和充分的規劃。大部分的企業還只是處於信息發布狀態,網路銷售目的不明確,只是為了追趕所謂的時髦,而沒有真正注意到顧客需要什麼,不注重企業的品牌價值,忽視網路市場的供需變化,沒有將網路營銷的作用發揮到最大。
2.支付交易安全欠缺保障
當前網路營銷行業尚處於起步階段,我國的網路交易支付機制尚處於研發階段,能夠保證電子貨幣進行安全交易的系統還有待完善。目前,我國的網路營銷交易採取的「網上購物,線下付款」的交易形式,這種交易形式極大影響了互聯網營銷的長遠發展,也讓技術研發人員在進行網路營銷系統的進一步改進時遭遇現實中的阻礙。從技術的角度看,交易的安全保證是網路營銷系統發展的關鍵性的部分。由於互聯網本身就具有開放性、虛擬性與不確定性等因素,所以顧客在進行網路購物時隨時都可能出現詐騙、虛假等危險情況。同時,企業也害怕網路營銷會將企業的商業機密泄露或者擔心消費者的虛假購物等情況的出現。由於人們對網路支付交易的不信任,也在一定程度上制約了網路營銷的發展。
3.網路營銷心理適應感低
雖然電子商務的興起已經有了一段時間,但是其存在諸多的不確定因素也導致了我國網路營銷受阻。顧客由於在長期生活中受到傳統購物觀念的影響,不會輕易購物如:眼見為實、耳聽為真等。網路營銷的方式也讓顧客對相中的產品的真假難以仔細鑒別,從而讓顧客在購物時產生猶豫。同時,由於人們都有虛榮的心理,網上購物無法彰顯購物者的經濟水平,不能因為購物這種行為而受到尊重。
三、控制性策略
1.樹立正確的網路營銷理念
企業在網路營銷方面要樹立正確的營銷理念,如大市場營銷、綠色營銷和社會市場營銷理念等。企業再進入網路市場前要積極的運用經濟、公共關系和心理技巧贏得參與者的合作,在激烈的競爭環境中搶佔先機。企業也要將經濟利益與環保有機聯系起來,減少企業在營銷中對環境的破壞,盡量保持人與自然之間的和諧。同時,企業也需要具有靈敏的網路市場變化感,對消費者需求的變化及時作出反應,在滿足消費者需求的基礎上要將企業的長遠利益考慮在內,保證企業的平穩健康發展。
2.建立健全支付交易安全系統
一個高效、安全的網上交易支付機制對於整個網路營銷來說重中之重,只有保證整個網路營銷的過程是在一個安全的環境下進行,才可以有效地促進營銷量的增長和新的交易模式的研發。技術研發人員在進行支付交易安全系統改進時,要將電子郵件泄密和用戶身份認證的問題考慮到系統設計中,運用SET和SEL這兩類安全機制將支付安全交易系統的層級進一步提升,加強消費者的賬號信息和交易信息的機密性和完整性,保證消費者在網上能夠放心的進行電子交易。
3.加強品牌建設
品牌建設提高的是企業的知名度,對企業自身講是一種寶貴的無形資產。企業需要加強其在網路營銷領域的品牌建設,讓自身的知名度具有擴散力和凝聚力,充分的吸引消費者到自己的網路虛擬門戶選購商品或者咨詢相關的事宜。企業在進行網路門戶規劃時,也要注重布局科學、層次明顯的網站頁面設計,保證每天都可以把企業產品的最新信息在門戶發布。同時,我國企業在線上和線下要進行多渠道、多方式和多角度的品牌宣傳,讓消費者通過任何渠道都可以隨時感受到企業的存在

『叄』 抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象

抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象

抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象,抖音安全中心相關負責人表示,抖音鼓勵真實表達與分享,對針對代表委員的不當言論,堅定不移地嚴厲打擊,抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象。

抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象1

近日,抖音推出「抹除同質化粉絲」功能,如果某一賬號連續亂世兩次被發現存在同質化視頻,就會觸發規則——賬號被封禁30天,同時違規內容獲得的粉絲也將被移除。

如果第三次違規,賬號則會被無限期封禁。

據抖音公布數據顯示,新功能上線以來,抖音同質化違規用戶數量已減少75%。,針對同質化現象,抖音已先後清理視頻43258個,處罰帳號1084個。

另外, 抖音安全中心宣布,已上線發文警告功能,對施暴者進行有效干預,集中整治不當搜索、泄露他人隱私、謾罵攻擊等違規行為,對相關帳號進行處理,嚴重者將予以封禁,並配合相關部門追究其法律責任。

其中,針對評論的「發文警示」功能會引導用戶友善評論。該功能下,若系統模型判定已經發送的評論存在問題,則會推送彈窗提醒,建議發送者重新編輯,去除不當言論。

如果發送者堅持發送,則該條評論不會在評論區出現。

抖音表示,兩會期間,發現有個別用戶存在借提案議案發布語言攻擊等言論不當行為。抖音稱,對針對代表委員的不當言論,堅定不移地嚴厲打擊,始終維護良好的社區氛圍。

抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象2

3月8日消息,近日,抖音推出「抹除同質化粉絲」功能,系統打擊相關內容黑產現象。今後,違規賬號依靠生產、傳播同質化內容獲取的新粉絲,將被平台精準抹除。

抖音介紹,2021年以來,各類平台上頻繁出現以同質化文案博流量的帳號。這些帳號通過搬運情節雷同的內容,吸引新粉絲關注帳號,再通過直播帶貨、交易帳號等方式進行變現。

對此,抖音展開了多次專項打擊,抹除粉絲則是其最新進展。「短期封禁或者禁止其發稿無法真正切斷其利益鏈條,甚至讓其覺得違規性價比高」,抖音安全中心相關負責人表示,因此,平台需要推出更精準、嚴格的功能嘩返肢對其進行管控。

據悉,今後,如果某一賬號連續兩次被發現存在同質化視頻,就會觸發規則——賬號被封禁30天,同時違規內容獲得的`粉絲也將被移除;如果第三次違規,賬號則會被無限期封禁世坦。相關負責人表示,這一規定既可以有效打擊同質化違規現象,又可以讓用戶有「改過自新」的機會。

據了解,新功能上線以來,抖音同質化違規用戶數量已減少75%。 「粉絲增長是同質化最大的動力,新功能切斷了不當收益,震懾了違規行為」,上述負責人表示,如果發現同質化帳號存在灰黑產交易,則會直接對其進行無限期封禁的最嚴處罰。

據悉,同質化博流量現象自產生以來,為躲避平台打擊,先後經歷了「標題與字幕一致」、「視頻背景一致」、「場景與拍攝手法一致」、「音頻文案一致」等多次「改頭換面」。抖音則打造了治理同質化違規內容的完整體系——包括上線同質化內容對比文庫,建立審核標准,實時審核新增違規視頻等能力。此次「自動抹除同質化粉絲」功能的上線,標志著又一個新環節完成拼接。

公開數據顯示,針對同質化現象,抖音已先後清理視頻43258個,處罰帳號1084個。抖音安全中心相關負責人表示,抖音鼓勵真實表達與分享,「搬運、抄襲、篡改、剽竊他人作品等違反抖音社區公約的行為,一經發現將受到嚴厲處罰。」

抖音新功能打擊「同質化」、網路暴力等現象3

抖音安全中心宣布, 已上線發文警告功能 ,對施暴者進行有效干預,集中整治不當搜索、泄露他人隱私、謾罵攻擊等違規行為,對相關帳號進行處理,嚴重者將予以封禁,並配合相關部門追究其法律責任。

抖音安全中心表示:「最近,全國兩會如期而至,備受廣大網友關注和熱議。我們在巡查中發現有個別用戶存在借提案議案發布語言攻擊等言論不當行為。 抖音持續打擊網路暴力行為 ,對針對代表委員的不當言論,我們堅定不移地嚴厲打擊,始終維護良好的社區氛圍。」

此前報道,抖音全面升級平台預防網暴能力,為用戶提供了 8 項功能,全方位管理評論和私信。其中,針對不當私信,新上線「風險提醒」和「負向內容過濾」等功能。

數據顯示,抖音每天產生 8 億條評論,其中,被投訴、舉報並最終處理的不當評論中,「謾罵,人身攻擊」佔比 32.79%。

『肆』 我國網路文學用戶規模目前超過4.6億,為何網路文學逐漸走入同質化怪圈

我們國家的網路文學,經過多年的發展,它的規模也是越來越大了。在網路文學發展的過程,它面臨的問題也是很多。網路文學作為文化傳播的新方式,它的發展不可能一蹴而就。如果網路文學要想有更好的發展,就需要更加註重創新,而不是進入同質化的怪圈。

網路文學的影響力雖然在不斷增加,但是網路文學作為“二流文學”定位並沒有得到改變。而且網路文學為了更好的適應,大眾快餐式的閱讀習慣,在章節之間不斷注水也是一種必然。同時,網路文學的創新力,也是顯得很乏力。這樣的網路文學,不想陷入同質化也是不可能。

三、創新無法持續

我們都知道,網路文學作品,為了提供很好的閱讀體驗,日更是最基本的選擇。如果讓我們保持一時的興奮,我們肯定可以很好的做到。但是,如果想讓我們一直都保持在亢奮的情況下,也是不大現實的。

所以,對於網路文學而言,要想獲得日更的目標,只能降低作品的質量。很多網路作品,為了達到日更的目的,只能給情節注水。而這樣的結果,只能使網路文學喪失創新,陷入同質化的尷尬境地。

各位,對於網路文學逐漸走入同質化怪圈這件事,您有什麼不同意見,可以在評論區留言。

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