體壇周報如何在網路中做大做強

❶ 體壇周報怎麼定啊網上能不能訂啊

可以通過當地的報亭或者小賣鋪以及送報的訂閱，網上如果是智能手機的話有個客戶端可以下載可以在手機上直接看，但效果不如看書來得爽，所以推薦去訂閱報紙！
採納哦

❷ 在哪可以看到體壇周報的網路版

體壇官網http://www.titan24.com/，點擊體壇傳媒，就可以看體壇電子版。
或者直接點擊http://epaper.titan24.com/ttzb/20080903/index.htm（可以選擇日期）

❸ <體壇周報>為什麼漲價

解鈴還需系鈴人！

新浪對他們老總的采訪，或許可以解決你的疑問。

體壇周報社長 瞿優遠

奧運會

前,我就收到營銷部門申請調整報紙價格的報告,調整是一種委婉的說法,實質上是提價,由1.5元/份提升到2.0元/份。

營銷部門的理由很簡單,去年底"體壇"新聞紙的訂購價是4450元/噸,至奧運會前已達6100元/噸,漲幅達37%。以前,1.5元的"體壇"抵掉印刷、發行與紙張成本,還能略有節余來沖抵小部分采編與運營費用,現在,新聞紙通漲,單份報紙的印刷、發行與紙張三項成本就超過了售價,虧損出現了。

作為"體壇"的創辦人,我一直將"體壇"定義為零售報紙,深知讀者即上帝、讀者決定報紙命運的道理。在"體壇"24版時,體壇的收入與利潤絕大部分來自於報紙銷售,後來報道領域拓寬,"體壇"率先在同類報紙中擴為32版,售價不變。我當時的想法只有一個,靠賣報為生的"體壇"必須向以賣廣告為生轉化。這些年,"體壇"的廣告大幅增長,年利潤反而遠不如只出24版的年頭,究其原因,主要是擴版擠壓了報紙銷售的利潤空間,而受網路沖擊和中國

足球

連續大潰敗影響,報紙發行量也出現一定下滑,這就迫使靠賣廣告為生的"體壇",把絕大部分廣告收入用來沖抵日益上漲的采編與運營成本,利潤縮水成為必然。

但是,即便近幾年利潤下降,不得不面對主管部門和股東的質疑,我們也從未有過提高報紙售價的念想。即便今年上半年紙價飈升,我們也仍然堅信可以借奧運之機提升廣告經營額度,扛住這場新聞紙"紙災"。然而,奧運會前,有關部門關於非奧運贊助商不得使用參賽運動員肖像作廣告的禁令,使我們損失了近2000萬元廣告收入。與此同時,新聞紙的價格仍沒有出現任何下降的跡像,而對零售量列國內報紙三甲的"體壇"來說,紙價通漲帶來的壓力應該比其它紙媒更加凸顯。

我知道,有許多報紙已經提價或決定2009年提價,我也知道,提價可能會傷害一部份讀者對"體壇"的感情。我無法說,"愛體壇,即使它傷了你的心!"只能在此道一聲:"對不起,我們漲價了;對不起,我的這些文字和歉意的表達也有些晚。"

❹ 體壇周報與南方體育各自的總體風格

朋友：你好！關於你要的那個圖片確實沒有，不過呢!對比分析是可以的。 《體壇周報》與《南方體育》市場熱銷的對比分析 思路超前 受眾為本 ——《體壇周報》與《南方體育》市場熱銷的對比分析 一、 思路超前 目前，媒體競爭日趨白熱化。要市場，也要品質；要效益，還要維護品牌可持續性發展。在雙重標准面前，中國傳媒並非都經受住了考驗。辦好一份報紙，總體思路顯得尤其重要，這不僅要考驗辦報人的辦報良心，還需要辦報人經得起市場的考驗。《體壇周報》與《南方體育》的辦報地點，既不在全國的新聞中心——北京，也不在經濟發達的上海。《體壇周報》崛起於經濟體育並不太發達的長沙；《南方體育》成長於改革開放較早的廣州。他們之所以成功，正是因為辦報思路上的成功。 《體壇周報》七八年前還是體育報紙當中的「小不點」，總編輯瞿優遠認為，他們走過的路就像８０年代世界報紙傑出人士、《紐約時報》總編羅森索講的，辦報紙要走兩條路：第一條是仿效「湯里加水」的方法降低成本，裁減編輯和記者，不求創新；第二條路是在湯里加番茄、牛肉等好料，《體壇周報》選擇的就是第二條路。因為《體壇周報》追求的是報紙內容的質量、水準、真實以及完美。①《體壇周報》的成功可歸結為五點：１、堅持全方位的對各項賽事及時報道；２、堅持客觀權威的分析、評論；３、堅持增加版面不加價、廣告版面不擴大；４、報紙成功佔有市場後，以專業報紙的產業力量出版《足球周刊》和《圍棋》雜志；５、加強國際合作，與西班牙《馬卡報》、義大利《米蘭體育報》、法國《隊報》、阿根廷《奧萊報》等著名體育媒體交流合作，「人無我有、人有我優」。一切從讀者的角度出發。其他媒體還沒想到的、沒做到的，《體壇周報》已經開始了大膽的實踐。 《南方體育》的成功更是一個奇跡。它脫胎於《南方都市報》的體育部，骨幹是原來「五文弄墨」專欄的幾個老臣子。短短幾年間《南方體育》已經發展成體育報紙當中的一個「新勢力」。他們的口號是「以有趣抵抗無趣、以熱情抵抗冷漠、以豐富抵抗貧窮」。②前衛的理念帶來的是一份國際版式的報紙，被設計界稱為「國際化水準最高的中國報紙」。按總編輯龔曉躍的話說，我們的辦報思路就是「享樂主義」，注釋為享樂無處不在，快樂無處不在；「消費主義」，注釋為上帝給予２１世紀中國的一個啟示。③敢於這樣揚言，在中國的傳媒產業里本身就是一個重大的突破。在這之前，還沒有哪一家報紙如此「囂張」。敢於媚俗，善於媚俗，但又反對庸俗。他們更樂意將人文關懷的接收與傳遞，看成是能夠與更多的俗人而不是少數雅人交流意見和資源，使貴族文化和市民文化一股腦的捲入「體育大眾文化」之中。 二、 受眾為本 《體壇周報》最高的周發行量達２７０萬份，一般的周發行量也達到２２０萬份，被評為「最具大局觀的體育傳媒」④，在讀者中有很高的公信力。 《體壇周報》在不斷的改革中致力於提高報紙的品位。他們深知：在激烈的市場競爭中，報紙決勝市場、獨領風騷靠受眾、靠精品、靠品牌。從最初創刊時的５０００份到如今的近３００萬份，《體壇周報》成功走出了一條市場化的辦報之路。 《體壇周報》的市場化，首先是立足於體育迷市場，時刻根據受眾需要來確定辦報的思路、新聞的采編，用不斷創新的精品吸引受眾；其次是按照市場規律大膽改革人事與分配製度，建立靈活高效公平的經營機制，廣納人才，惟才是舉，吸引了大量來自全國各地的精英體育記者；其三是大投入大發展的雄心和魄力，深刻的憂患意識促使《體壇周報》不斷加大投入，實施擴張戰略。 為了讓讀者得到「硬回報」，《體壇周報》在人力、物力上的投入不惜成本，在創意和運作上時時翻新，由原來的一周一期改為一周三期，增加彩印版面；增加版面不加價、廣告版面不擴大，報紙漂亮了，信息量大了，報道更及時了，受益的自然是讀者。２００１年與西班牙《馬卡報》、義大利《米蘭體育報》、法國《隊報》等著名報紙簽訂合作協議，國外媒體為《體壇周報》提供專稿，使受眾更直接地、更多角度地獲得體育信息。「永遠的危機感」和讀者的厚愛使他們「誠惶誠恐」，不斷地超越自己，自然獲得了讀者的信賴與支持。 尊重受眾，做讀者的朋友是《體壇周報》一貫秉承的風格。在《體壇周報》有一個不成文的規矩，廣告要為好稿件讓路。《體壇周報》提供給讀者的是「不摻水」的報道，讓讀者花一塊五可以讀上幾個小時，不讓廣告充斥版面，沒有什麼實質性內容。 央視著名主持人白岩松認為，《體壇周報》受到受眾的青睞，原因有三：首先，《體壇周報》是按新聞規律辦報紙；其次，注重市場理念，按市場經濟規律辦報紙；第三，擁有一批對自己工作異常投入的人。⑤ 《南方體育》則是獨辟蹊徑，把「媚俗」作為自己的宗旨，效仿美國《讀者文摘》的編輯原則。「它實用嗎？它有恆久的趣味嗎？它可以被引述嗎？」集中到一點，就是迎合受眾，增強媒介的親和力。當然，迎合並不是一味地投機取巧，而是看準讀者的興趣和需要，有針對性地在編輯時有所側重。所以他們的版式簡潔明快、風格輕靈飄逸，卸去了強加於傳統體育專業性媒體身上的沉重，給體育以娛樂色彩。就是這些不守傳媒江湖規矩的另類記者、編輯，把體育帶來的「娛樂」與「市場文化」發揮到極致。正如又好看又賣錢的文藝作品都是來源於生活又高於生活，一家又好看又賺錢的體育媒體也只能是既源於體育生活又高於體育生活。 不管是《體壇周報》還是《南方體育》，奉獻給讀者的是一個更好的連接世界體育的窗口，以極快的速度，讓讀者感受全球體壇的風雲變幻，去觸及世界體育賽場跳動的脈搏。 三、 精心策劃 同樣一件新聞事件，不同的媒體會有不同的反應，採取不同的對策。但歸根結底，還是要從讀者的需要考慮，畢竟讀者喜歡與否，是檢驗報紙質量的「試金石」。 ２００３年４月２８日，有３個數字可以在《體壇周報》報史上記上一筆：「１」——《全體育》雜志第一期付印出版；「１０００」——《體壇周報》第１０００期向全國３０個分印城市傳版付印；「６０」——《足球周刊》第６０期向６個分印點傳版付印。⑥從１９８８年７月１日《體壇周報》第一期４開４版的黑白色調開始，到現在的４開２４個彩色版面、２０８頁大１６開全彩雜志，這中間凝聚著「體壇人」的艱辛和犧牲，凝聚著他們的智慧和心血。１４年來，策劃和製作這些成績的《體壇周報》*****著一群充滿熱愛和獻身精神的年輕人，從報紙到雜志，形態提升，品質不變——權威、人文、唯美。內容為王，圖片取勝。《體壇周報》所展示的，是健康、快樂、自信的運動之美。 《體壇周報》由三十幾位平均年齡不到３０歲的編輯記者組成：他們都是狂熱的體育迷，都具有一定的策劃能力、寫作能力和外語水平。他們能敏感地捕捉到讀者最為關注的熱點，對重大賽事精心安排采訪、策劃報道，時常要派數名記者到一線采訪。像世界盃外圍賽、世界盃小組抽簽、黑哨事件等，報社經常派出幾路記者分頭采訪，編輯後方指揮，連續幾期分析事件的前景和趨向，成為全國球迷了解事件的窗口。 《體壇周報》千方百計滿足讀者需要，堅持按市場規律辦事，將讀者對象主要鎖定於青少年消費群體，緊緊抓住體育迷特別喜愛、特別關注的全國乃至世界體育盛會做文章，力爭做到「世界任何賽事，《體壇周報》從不錯過。」為了達到這個目的，《體壇周報》不惜「高投入」，以獲得「高效益」。２０００年悉尼奧運會，光派到現場采訪的記者就有９人，在國內僅次於新華社、中央電視台等媒體；２００２年世界盃「十強賽」，僅記者飛機票就花掉２０萬元。同時，他們始終抓住足球這個拳頭，不斷策劃了一批扛鼎之作，使《體壇周報》形成以足球為中心，以籃球和棋類為輔的報道內容；以突出精品和短文章為主，信息密集型的報道風格。 《南方體育》的策劃特色更不必說。當一家報紙被貼上了「新銳」的標簽，就自然意味著無數人的關注。２００１年３月，當《南方體育》在甲Ａ開賽之前在全國掀起了一股「足球寶貝」旋風，將《南方體育》的知名度幾乎炒到了家喻戶曉的程度。這一策劃雖然太過匆忙，但畢竟使《南方體育》的知名度大為提升，並且十分符合該報「體育娛樂化」的訴求。《南方體育》在策劃方面另一個獨到之處是，「抓大放小」的策略，重點報道重點內容。別的同類媒體沒有或報道分量較輕的的Ｆ１賽車、棒球、高爾夫等項目，《南方體育》不僅報道，而且不惜篇幅。有所為有所不為，敢於舍棄、敢於怪異，別的媒體能這么做嗎？ 四、 還原真實 真實是新聞的生命，《體壇周報》與《南方體育》辦報的思想是扎扎實實做新聞，投入必須向采編傾斜。為了得到最好的、真實的新聞，願意付出任何代價。 《體壇周報》稿件質量高，是因為擁有一批高素質的記者報道隊伍。《體壇周報》擁有扎實據點在國內聯賽城市的專職記者，以及遍布歐美各大足球強國的國際記者組成的豪華采寫隊伍，他們不動聲色地把國內只有中央級媒體才能成型的報道隊伍組建起來。《體壇周報》幾年內挖來十幾名全國各地有知名度的記者，讓名記者產生「名片效應」，如《中國足球報》的馬德興、中央電視台的ＮＢＡ專家蘇群、《廣州日報》的李響等，並動員了全國很多有特色的體育評論員不斷寫出精彩的評論。 《體壇周報》與《南方體育》的新聞不偏不倚，又不失趣味性，始終能讓讀者感受到一種可貴的大報風范，很多體育迷就是沖著這些獨家新聞和頗有沖擊力的評論而來的。 有一句話叫「人貴有自知之明」。讀者有自己的判斷標准，也就是讀者會對新聞事件加以選擇和辨別。在這一點上，《體壇周報》與《南方體育》做的非常不錯。報道一件新聞，《體壇周報》與《南方體育》往往會把各方面的意見、觀點統統交給讀者，至於對錯是非曲直，可以由讀者自己去判斷。編輯記者們以敬業的工作態度，為讀者提供各種事實性信息和意見性信息，讓讀者各取所需，同意的就接受，不同意的就反對，有各種反饋的渠道。在嘈雜的語境里，讓每個人都可以發出自己的聲音。生活當中各種各樣的「專家」太多了，起碼體育媒體里是這樣。《體壇周報》與《南方體育》恰恰認識到這一點，還原事實的本來面目，體現媒介的原本功能。 時效是新聞的生命，也是報紙直面市場的重要條件。《體壇周報》與《南方體育》上至老總，下至一般編輯，經常通宵加班加點，不斷給報紙「提速」。「周報當作日報來辦」，編輯部將截稿時間推遲到清樣前的半個小時，即凌晨兩、三點。《體壇周報》還在全國３０個城市設立分印點，讓全國大多數省會城市和計劃單列市城市的讀者在當天上午就能看到新出版的報紙；同時，《體壇周報》在全國體育報紙中率先添置衛星傳版系統，使長沙和北京實現零距離、零時差印刷。 還有一點難能可貴的是，《體壇周報》與《南方體育》具有很強的自我反省意識，這是很多報紙不具備的，很少見到其他報紙在報道方面出問題時會非常鄭重地向讀者道歉。而對於老讀者來說，這是保持報紙本色、實現與讀者之間心理貼近的最佳良方。 （作者單位：廣州大學新聞傳播系） 注釋： ①虹飛，「湖南《體壇周報》為何獨占鰲頭」，《新聞出版報》２０００．３．７第二版 ②③《南方體育》２００１．１２．３１第３７版 ④令狐磊，「中國傳媒魅力榜」，《新周刊》２００１年１２期Ｐ１０－２５ ⑤白岩松，《紀念和開始》，《體壇周報》２００３．４．２８第２４版 ⑥瞿優遠，《體壇周報》，２００３．４．２８第１版

❺ 兩型社會調查報告

「兩型社會」背景下長沙文化產業發展調查報告
內容提要：資源節約型、環境友好型社會既是資源及環境全球化的必然要求，也是國內資源環境矛盾所使然。「兩型社會」的建設，應以資源節約型社會建設為基礎，全面推進環境友好型社會建設。長沙作為湖南省會城市、歷史文化名城、長株潭城市群資源節約、環境友好的兩型社會建設的龍頭，發展文化產業具有重要的戰略意義。文章在介紹文化產業和「兩型社會」的相關概念的基礎上，分析了長沙文化產業的發展和消費市場現狀、「兩型社會」背景下長沙發展文化產業的意義、未來長沙文化產業的發展目標和發展重點，並進一步提出了一系列的保障措施。
關鍵詞: 文化產業；兩型社會；發展

一、文化產業界定、「兩型社會」的內涵及二者之間的聯系

（一）文化產業界定

文化產業是在全球化的消費背景中發展起來的一門新興產業，被公認為「21世紀全球一體化時代的朝陽產業」或是「黃金產業」，日本經濟學家則將其稱之為「21世紀的最後一塊暴利蛋糕」。當前，國內外有關文化產業的概念界定各不相同，澳大利亞麥覺里大學教授David Throsby（大衛·索斯比）(2001)認為文化產業就是「在生產中包含創造性，凝結一定程度的知識產權並傳遞象徵性意義的文化產品和服務」；英國曼徹斯特大學大眾文化研究所執行主席賈斯廷·奧康納(2004)認為文化產業是「指以經營符號性商品為主的那些活動，這些商品的基本經濟價值源於它們的文化價值」等。為統一文化產業統計口徑，國家統計局於2004年頒布了《文化及相關產業分類》標准，將「文化及相關產業」界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。
根據上述界定，文化及相關產業（下稱文化產業）涉及我國現行《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2002）中的80個行業類別。為滿足部門管理需要並結合文化活動的特點，《文化及相關產業分類》標准將文化產業劃分為9個大類，分別是：新聞服務；出版發行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務；網路文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務；文化用品、設備及相關文化產品的生產；文化用品、設備及相關文化產品的銷售。
為了滿足文化產業發展和文化體制改革研究的需要，又將上述9個類別劃分為核心層、外圍層和相關層3個層次。核心層包括前四個大類，主要反映傳統意義上的文化產業；外圍層包括5—7三類，主要反映改革開放後發展起來的新興文化產業；相關層包括最後兩個大類，主要反映相關文化服務。核心層和外圍層是文化產業的主導部分，稱為「文化服務」，相關層是文化產業的延伸，稱為「相關文化服務」。
（二）「兩型社會」的內涵
「兩型社會」指的是「資源節約型、環境友好型社會」。姚從容（2008）建設資源節約型、環境友好型社會是對社會經濟系統與生態環境系統之間關系的重新認識。
資源節約型社會是指在社會生產、流通、消費的各個領域，通過採取綜合性措施，提高資源利用效率，以最少的資源消耗獲得最大的經濟、社會收益，保障可持續發展的社會發展模式。它將實現合理有序開發資源，發展循環經濟，緩解資源瓶頸的制約。
環境友好型社會是指人類的社會生產和消費活動，盡可能不對自然生態環境產生破壞，以較小的環境代價實現經濟持續增長和社會持續發展。它是以生態承載力、環境容量為基礎，認識並尊重自然環境及其演變規律，保護生態環境，致力於人與自然和諧共生，經濟社會發展與環境和睦相處的社會形態。其核心內涵是人類的生產、消費活動與自然生態系統協調發展，它不再把環境看作外在因素，而是一個與人並列的內在要素，涉及生產生活的所有方面。
（三）文化產業對「兩型社會」建設的意義
文化產業是近年來湖南發展最快的產業之一。湖南文化產業的快速發展不僅為湖南經濟的持續、穩定發展注入了強大的活力，而且在優化產業結構，推動相關產業發展，促進「兩型社會」建設等方面產生著越來越大的影響。1、「兩型社會」建設有賴於文化產業的發展
首先，兩者的目標一致。文化產業是知識密集型產業，是以版權產業為核心的提供精神產品的生產和服務的產業，屬典型的「兩型」產業，具有「兩高兩低」的特徵，即高知識、智力及技術密集，高附加值；低耗費、低污染。這正與「兩型社會」產業發展目標相耦合。其次，發展文化產業的有利於拉動內需。由於存在價值觀、生活方式、語言等形式與內容的不同，文化產品在跨文化貿易過程中具有明顯的「文化折扣」現象。在本土文化語境中，文化產品的消費並沒有文化障礙，而在別的國家中，文化產品的接受會遇到語言、價值觀等障礙。文化產品與服務具有共同消費品的特徵，因此文化產業的市場水平與區域內群體的日常生活方式有著直接的、密切的關系。文化產業的這一特點說明它是一種具有本土文化魅力、本土消費優勢的經濟門類。美國、日本等國的歷史經驗都可以證實：在經濟困難時期，文化娛樂消費會逆市增長。精神消費與物質消費總體持平衡狀態，但在特殊時期會表現為非均衡狀態。尤其在經濟高速增長之後的調整困難時期，人們的物質消費會抑制，而精神消費會膨脹。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力，需要通過對現實的反思與生活方式的反思來調整心態，通過文化藝術對未來的描述來增加希望、增強信心。所以，發展文化產業有利於刺激經濟、拉動內需。再者，發展文化產業能夠促進產業的優化升級。事實上，要實現資源節約型與環境友好型的「兩型社會」 的建設，關鍵是要實現產業結構的轉型與升級。產業升級能改善供給狀況、緩解供需矛盾，開發新的投資和消費需求，優化資源配置，提高經濟效益，而「服務經濟」時代，由於城市土地價格和勞動力成本日益提高等因素，那些靠耗能發展起來的傳統工業城市的地位在逐漸下降，面臨的產業轉型壓力越來越大。和傳統工業相比，文化產業無論是發展內涵、發展脈絡還是產出的經濟社會效應，都有其特殊的產業個性。總體來看，文化產業各行業都具有高收入彈性、高增值、強輻射、資源節約、環境友好的產業特性，對自然資源的依賴性更弱，受環境承載力的約束更低。此外，文化產業的主體為第三產業。而第三產業不僅是連接生產和消費兩大環節的重要橋梁，其發展也是衡量一個國家和地區產業高度和發展水平的重要尺度之一。文化產業的發展，在不斷擴充全省第三產業規模的同時，也培育了許多諸如動漫、網路等新興服務行業，這對於轉變湖南經濟增長方式，優化升級產業結構，具有極為重要的長遠影響。
2、文化產業是和諧的「兩型」社會建設的金鑰匙
文化是復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及其他作為社會一分子所習得的才能和習慣。文化是人區別於其他事物的重要特徵，是人的更高層次的需要。隨著社會生產力的發展和人們物質需要的基本滿足，人們更多地關注文化和精神上的需要。胡惠林（2008）發展文化產業不僅可以創造大量的文化產品和服務，滿足人民群眾不斷增長的文化消費需求，形成日益擴大的文化市場，而且，還可以培養人們先進的思想觀念、豐富的知識素養、健康的生活習慣、文明的行為舉止，以及良好的心理素質和健全的人格。其次，文化產業以人的智力資源和先進的科技手段相結合，更容易體現人的創造力，使人的心理得到更大滿足。人們往往願意把更多的時間和精力用來享受文化產品和服務。通過溝通和交流，增加人們之間的友誼，建立人與人之間的和諧關系。所以，如果我們能充分利用湖湘文化底蘊來發展文化產業，發揮體現出湖湘文化的偉人和名人優勢，把歷史文化培養為經典文化，把偉人和名人文化發展為特色文化，注重培育科技文化、倡導合作文化、培養創新文化、規范生產文化和健康消費文化，就不僅能夠為「兩型社會」的建設注入強大的文化活力和精神動力，而且定能夠促使我們的「兩型社會」更加和諧。
二、長沙文化產業發展及消費現狀
（一）長沙文化產業發展現狀分析
長沙已初步形成了廣播影視、新聞出版、文娛演藝、動漫網路、文博會展、文化旅遊、體育服務等在內的文化產業體系，打造了「電視湘軍」、「出版湘軍」、「文學湘軍」；產生了「超級女聲」、「藍貓虹兔」等一批具有很高知名度和美譽度的文化品牌，文化產業已成為長沙國民經濟發展的新的增長點。主要表現在：
1、文化產業穩步發展
進入「十一五」時期，湖南文化產業發展步伐繼續加快，根據湖南省統計年鑒（2006、2007、2008）2006年文化產業增加值達到337.89億元，2007年文化產業增加值達到446.22億元，2008年文化產業增加值超過500億元。隨著文化產業經濟總量的增加，其佔GDP的比重也由1990年的1.4%，提高到2000年的2.4%、2005年的4.2%和2007年的4.9%，2008年的5.1％。而長沙是全省文化產業增加值的首位城市，據長沙市統計年鑒（2006、2007）2006年長沙市文化產業總產值達到360億元，增加值達170億元以上，佔全市GDP的10%，占湖南全省文化產業增加值總量的「半壁江山」，且連續5年保持20%以上的增速。文化產業從業人員25.81萬人，增長2.3%，佔全部從業人員的7.1%。長沙文化產業增加值佔全省文化產業增加值的比重達50.8%。2007年，長沙市文化產業增加值突破200億元，佔GDP的10%。長沙市擁有文化產業法人單位2058個，個體單位近10萬個；吸納從業人員25.22萬人，佔全部從業人員的比重達9.1％。
2、產業、品牌優勢凸現
長沙有全國最大的書市和最大的出版物交易中心，有國內唯一的版權交易中心。蔣建國（2006）指出：湖南衛視品牌競爭力排名居全國第四；湖南出版投資控股集團進入全國文化產業企業50強；《體壇周報》占據全國體育類報刊60%以上的發行和廣告份額；長沙晚報報業集團擁有的五報一刊一網站在業界影響力顯著。長沙原創動漫之都的雛形地位得到鞏固，2007年，全國原創電視動畫片共186部，101900分鍾，其中長沙生產38部，27993分鍾，占總產量的27.5%。出版發行業優勢明顯，長沙集中了全省全部圖書出版社12家、電子音像出版社5家和音像製品公司7家，全市圖書年出版量3.05億冊、雜志年出版量1.09億冊、報紙年發行量7.53億份；擁有規模以上印刷企業22家、限額以上圖書批發及零售企業10家。長沙文娛演藝市場以「蘇荷」、「金色年華」為代表的酒吧、歌廳文化，以田漢大劇院、琴島歌廳為代表的演藝文化，已成為全省乃至全國的知名品牌。文化旅遊方面，長沙是國務院首批公布的24座歷史文化名城和全國第一批優秀旅遊城市，文化旅遊資源豐富，馬王堆漢墓、三國孫吳紀年簡牘、屈賈之鄉、嶽麓書院享譽國內外，近現代大量風雲人物產生於湖南，使長沙具有「革命聖城」稱號。
（二）長沙文化休閑消費市場的現狀
長沙是個消費型城市，新浪網（2006）報道：早在2006年，長沙城市居民人均可支配收入就達到13924.13元，人均消費支出10679.74元，長沙市民2006年的整體收入和消費水平，均已超過同為中部省會城市的武漢。在2008年中國城市消費水平排名中，長沙的排名已躍居第九位。據長沙市統計局提供的數據，2008年上半年，長沙市城市居民家庭人均可支配收入仍然保持了過去5年來兩位數增長的速度。全市城市居民家庭人均可支配收入9767.79元（約1628元/月），同比增長13.4%。農民收入方面，2008年上半年，長沙農民收入繼續保持快速增長，據農村住戶抽樣調查，農民人均現金收入5226.33元，同比增加877.8元，增長20.2%。另外，長沙人熱愛生活，長沙人的消費與收入不成比例，賺多少花多少的人比比皆是。再者，張靜（2008）調查得出長沙黃花國際機場2007年旅客吞吐量達800萬人次，全國排名13位，居南京、青島、大連、沈陽、海口之前。作為湖南省最重要的航空口岸，長沙黃花國際機場是湖南省區域性交通樞紐，2008年冬春季共計劃執行直達國內外53個城市的76條定期航線，根據其統計，黃花機場長沙始發旅客流量前十三大城市分別為北京、深圳、廣州、上海、昆明、成都、重慶、西安、杭州、廈門、南京、海口和首爾等，其中，出入境人數達到中部其他五省之和的1.6倍。每周，這里有2180架次飛機起降；每天平均有2萬人次進出；尤其是到了周末，熙來攘往的長沙本土人士和來自全國各地、世界各國的人們在這里進出——旅遊、探親、工作、學習……使得長沙已成為中部的消費中心。這一切都說明長沙文化消費市場不是一個虛空飄渺的概念，而是註定會有非常廣闊的市場前景及做大做強的必然性。這里僅以歌廳、酒吧及會展的狀況為例來證實這一命題。
歌廳消費方面，據湖南省文化廳市場處處長楊漢林（2008）介紹，長沙市的知名歌廳大多具有一定規模，座位少則幾百個，多則上千個，全年平均上座率達90%以上，遠遠超過一些設施良好的正規劇院。另據統計，長沙6家最大的歌廳每晚接待觀眾平均達4500人次，營業額約35萬元，去年這6家歌廳共接待觀眾170萬人次，營業收入逾億元。若逢雙休日、五一、十一等節假日，歌廳往往是一票難求，連走道門口都擠滿觀眾。
酒吧消費方面。酒吧是長沙繼歌廳之後打響的又一文化品牌。每晚夜幕降臨長沙，解放西路「酒吧一條街」便車水馬龍，燈光酒影泛濫在這條「酒吧一條街」，這條街變成一個巨大文化休閑強磁場，將夜幕里年輕人群吸進這條街中的每個酒吧；周末入夜時分，這個時尚磁場更吸引來自湖南各地市、周邊省份的泡吧一族，甚至有遠自廣東、浙江、北京的時尚一族為一睹長沙酒吧特色，不惜搭「飛的」，「空降」解放西路。有統計數據顯示，解放西路一周所吸引的泡吧人數在6萬人次以上，最平淡的一個夜晚，至少也有5000人左右活躍在解放西路的各個酒吧中。短短的一條解放西路及其周邊已聚集起近25家酒吧，在短短的一條解放西路就已聚集14家以上酒吧，其輻射區域蔡鍔南路則擁有9家酒吧，湘江風光帶出現D調酒吧等。
會展收益方面。在長沙舉辦的中國金鷹電視藝術節、中國(長沙)國際汽車博覽會、湖南農博會等已成為享譽全國的會展品牌。全省出國展覽攤位2150個，展出面積6.5萬平方米，分布在歐美、東盟、中東、澳大利亞、南美、非洲等新興市場，簽訂進出口貿易合同金額118億美元。2008年湖南舉辦會議、會展326個，其中，僅在長沙舉辦會議會展就達到150個2008中國（長沙）節能科技產品交易博覽會、2008年長沙全國糖酒交易會都取得了很好的成效。
（三）長沙文化產業存在的問題
近年來，長沙市文化產業在發展過程中也遇到了一些障礙性的問題，主要有如下幾個方面：
1、產業布局散，產業鏈薄弱
上個世紀90年代，長沙文化產業處於自發階段，文化企業如雨後春筍般誕生，作為新興產業得到長足的發展；由於文化企業大多屬於民營中小企業，在競爭中企業自生自滅，產生了一些品牌企業。但文化企業還是以中小企業為主。截止2007年上半年，長沙市共有文化企業2280家，但規模以上企業只有約400家，占總數的17.5%。由於規劃滯後，產業布局分散。如動漫業，卡通動漫的兩個龍頭企業，一個（三辰卡通集團）在河西麓谷高開區，一個（宏夢卡通集團）在河東星沙的高開區。星沙建有一個「宏夢卡通城」，雨花區也建有一個卡通公園，布局相當分散，沒有形成規模效應，不利於產業的長遠發展。同時，長沙的文化產業存在產業鏈不大，產業之間的有機聯結不密切的問題，以「超女」為例，盡管聲譽鵲起，但是由於沒有產生什麼衍生產品，產業鏈非常短，使得進入壁壘不高，模仿與同質化競爭日益嚴重。圍繞「藍貓系列」卡通形象已經產生了一些衍生品，但加工製造地基本上在廣東、浙江，對本土的產業關聯度小，打假的成本也非常高。另外，產業群體沒有很好地形成，產品的規模優勢沒有得到發揮，產業低水平重復建設，規模小，缺乏集約化的文化產業集團。
2、資金投入不足，融資渠道不暢
首先是政府財政投入不足。事業建設、產業發展與資金短缺矛盾突出。2007年，長沙共投入2000萬元的引導資金以推動文化產業的發展，但這2000萬資金被分散用於15個項目，只有（湖南）國家動漫產業基地、各區縣重大文化產業項目建設分別獲得了400萬元、150萬元的資金，其他12個項目都只獲得了100萬元，另有150萬元用作文化產業體制改革經費，遠遠不能滿足文化產業發展的需要。由於財政投入不足，國家發展文化產業的政策難落實。如長沙獲得國家動漫公共服務技術平台（全國共四家），中央財政撥2000萬，要求省市配套，上海等地方都落實了地方財政配套資金，但湖南省政府、長沙市政府兩級政府都沒有落實；動漫的「863」計劃同樣沒有得到省市的支持。深圳市政府每年撥出專項資金3億元以支持文化產業發展。杭州市設立了文化產業專項資金，每年1.5億元，並逐年遞增。相比之下，長沙市的扶持力度就小很多。
資料來源：根據歷年《中國統計年鑒》整理。
其次是文化企業融資難。由於文化企業大多屬於創意產業，沒有多少固定資產。而金融機構沒有專門針對文化產業制定貸款政策，因而文化企業獲得貸款難。長沙文化產業正處於茁壯成長時期，與傳統企業比，企業規模不大，獲得上市難。
3、專業人才缺乏，人員流失率高
長沙地處中部內陸地區，在吸引人才方面不具備地理優勢。外省人才不願進，本省人才留不住。三辰、拓維、拓肯等企業都自己辦學校，或與高校聯合辦學培養人才。其它中小民營企業在吸納人才、培養人才上就受更多的限制。整個行業缺少編導、創意、設計的高級人才。另外，新興文化產業從業人員以年輕人為主，年輕員工流動性本來就高；加上新興文化產業缺乏職業資格和職稱評定製度，年輕員工的職業晉升受到阻礙，加劇了他們的流動。沒有穩定的員工隊伍，企業就難做大做強，產業難上規模。
4、知識產權保護落後，市場需要規范
文化產業的大多數產品是創意產品，一旦面世便極容易被模仿。在知識產權保護體系完整的西方發達國家，文化產品主要靠版權贏利。但在我國，知識產權保護落後，文化產品不可能靠本身贏利，只能靠衍生產品。文化企業開發新產品，眾多企業模仿。2001年8月，湖南三辰集團作為民營資本涉足動畫製作，創立了自己的卡通品牌「藍貓」，開發出一系列衍生品，其中包括VCD、圖書、文具、鍾表、服裝、鞋帽、自行車等涉及10多個行業的600多種產品。但盜版藍貓VCD署名的出版單位有16家之多，盜版的VCD大約占市場的90％。「藍貓」在全國銷售約50億元，但只有10億元屬於開發它的三辰，其它都是盜版。享有「藍貓」品牌的服裝、書包、文具、童鞋、復讀機等產品也遭到了嚴重的假冒。有的造假者甚至將假冒產品搬到「藍貓」專賣店旁銷售。此外，「超級女生」也被大量模仿。長沙娛樂業的創新節目也被模仿、盜版嚴重，致使企業間陷入惡性競爭。在這樣的大環境下，保護知識產權的成本很高。此外，許多新興文化產業領域缺乏從業標准和行業規范，比如體育旅遊、拓展訓練等行業缺乏行業標准，不但制約了行業的發展，而且存在安全隱患。
5、改革步伐緩慢，體制制約有待破解
文化產業多頭管理，涉及的政府部門有廣電、新聞出版、文化、教育、旅遊、科技等，這種傳統文化事業管理體制分工過細，職能交叉，而且存在互相分割的行業壁壘，協調困難。一方面，文化企業「婆婆」過多，可能一個項目要獲得幾十個審批許可才能運作。另一方面，文化企業又缺乏一個強有力的政府支持者。由於政府各職能部門是平級單位，缺乏一個統一協調指揮者。在市委宣傳部成立文化產業辦後，這一情況有所改變。但縣區還沒有文化產業辦，部門協調困難。另外，在政府管理方式上，還存在傳統思維，習慣於用行政審批和行政命令的手段來管理文化工作，政府及其公務員服務意識不夠。

❻ 我想知道《體壇周報》在世界盃期間的發行量

一九八八年七月一日,《體壇周報》創刊，是年，中國體育健兒拼搏城奧運會，"更快、更高、更強"的奧林匹克精神，激發了億萬炎黃子孫奮發自強的意識。沐浴著奧林匹克之光，《體壇周報》應運而生。十年如一日，"更新、更深、更精"的辦報宗旨，激勵著每一個體壇周報人不斷地超越、不斷地追求。《體壇周報》已經連續五年位居中國體育類報紙發行之最，成為中國億萬球迷、棋迷和其它體育愛好者鍾情的體育媒體。

《體壇周報》--中國發行量最大的體育類報紙

在單一的郵政報刊零售渠道中，《體壇周報》發行量已連續五年超過100萬份。'98世界盃期間更創造了186萬份的最高發行紀錄。

1999年3月開始，《體壇周報》進行了重大的改革，將周一刊增為周二刊，周五齣版發行彩色，《體壇周報》周末球刊，一創刊即創下了超100萬發行量的奇跡。

1999年8月1日，在全國原有15個分印點的基礎上，再一舉增加10個分印點，不僅成為全國性報刊分印點最多的報紙，而且為在2000年奧運期間發行量突破200萬份奠定了基礎。目前，兩期周發行量已穩定在300萬份以上。

創造奇跡的體壇周報人有足球賽的地方就有《體壇周報》足球記者的身影

無論是世界盃、歐洲杯、美洲杯，還是英超、意甲、奧運會，他們的足跡遍及五大洲。 無論是甲A、還是甲B、無論是國家隊，還是萬達、申花，他們的筆緊扣著中國足球的脈搏。 如是，在中國足球論壇上有了《體壇周報》。足球名記--馬德興、周文淵、吳京湘、許紹連、魏明的一席之地。 如是，在中國體育輿論界，有了中國球迷自己的聲音。

體壇周報--中國報業的奇跡2006年德國足球世界盃不僅是一場足球大戰，更是一場媒體的新聞大戰。從中央電視台名副其實的「豪門盛宴」、各大網站的「世界盃」專欄，到更多的平面媒體的世界盃專刊，有關世界盃的報道以鋪天蓋地之勢湧向受眾。綜觀各媒體對世界盃的報道，表面上競爭似乎非常激烈，實質上並沒有使受眾得到更多的滿足。其一，媒體報道的焦點都集中在賽場上，而球隊的訓練、新聞發布會等，也不過是賽場的延伸，傳媒並沒有催生新的需求。其二，媒體的策劃思路、市場競爭觀沒有發生根本的變化，各種媒體以大致相同的方法作為競爭的主導手段：大量派遣前方采訪記者，與境外傳媒機構合作，邀請各界名人寫稿等。這些都導致世界盃報道高度同質化，其產生的直接影響即是資源的浪費，包括人力、資金、設備等種種浪費。在新聞資源有限、競爭激烈的情況下，媒介是否可以考慮一種合作化的競爭，即媒介融合。媒介融合既強調競爭，更重視合作，它是「大眾媒介從各自獨立經營轉向多種媒介聯合運作，尤其在新聞信息採集發布上聯合行動，能最大限度地減少人力、資金和設備的投入，降低新聞生產成本」（1）。在今年的德國世界盃足球報道中，媒介融合的方式比以往任何時候都運作得更為成熟、有效。

媒介融合呈現立體化

媒介融合並非是一件新鮮的事情。在網路媒體粉墨登場的時候，就有不少傳統媒體相繼創辦了新聞網站。北京9家傳統媒體和上海14家傳統媒體與網路媒體共同組建的北京「千龍網」和上海「東方網」，更使這種傳統媒介與網路媒介的融合達到了一定的規模。但是，以往的這些跨媒介的融合相對來說還只是停留在表層上，而未實現媒介功能的融合和品牌的延伸。

在今年的世界盃報道中，作為中國發行量最大的專業體育平面媒體《體壇周報》，從6月5日起即推出《世界盃日刊》，一直到7月10日，共計36期。而所有的《世界盃日刊》都可以在「TOM體壇網站（titan.tom.com）」上看到電子版。「TOM體壇網站（titan.tom.com）」是由TOM在線和《體壇周報》合作推出的一個集綜合體育門戶和強化各種專項體育垂直門戶相結合的多層次「體育門戶矩陣」。除《體壇周報》、《足球周刊》、《全體育》、《高爾夫大師》等體壇集團內各媒體提供的國內外體育報道外，在TOM體壇網站（titan.tom.com）上還能看到法國《隊報》、《足球》、義大利《米蘭體育報》、西班牙《足球先生》、西班牙《阿斯報》、阿根廷《奧萊報》等獨家資源，內容形式涵蓋文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段，其目標是成為「網上全球體育通訊社」。

❼ 大眾傳媒在體育傳播過程中的效應

建議閱讀以下文章，也許對你的問題有所幫助
「偶像崇拜」與有效的體育傳媒

和大學生教育對策

一、前 言

偶像崇拜是重要文化現象之一。先前中國傳統社會中「重文輕武」的現象發生了變化。體育運動員彷彿突然間獲得了神性，不但普遍獲得人們的青睞，而且其中的傑出者還躍升為億萬人的崇拜對象。運動明星，便是那些通過身體的運動演繹身體理想的人。他們的光芒來自於他們所是的肉身，精神的力量在他們那裡直接展現為身體的力量。崇拜明星就是崇拜人作為身體所能達到的演繹的美好和強大程度。體育是人們對身體機能極限的挑戰中展現身體的力量、美、智慧。然而身體所完成的實在超越畢竟有其限度，運動員要超越這些限度，幫助人們實現「身體變得神奇、強大、完美」的理想。其中的傑出者就會成為新時代的偶像。

當代中國青少年的「偶像崇拜」現象不僅是一個較為普遍和將會更加普遍的真實現象，也是一個引起社會各界廣泛關注和理論研究興趣的重要課題。本研究通過考察我國大學生在體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」現象。充分論證當代大學生是信息社會的主要力量。以促進人們對體育傳媒接觸中「偶像崇拜」現象的理解和對負面效應的認識，為大眾傳媒體育信息影響的研究提供基礎。促進有效的傳媒和大學生體育教育對策，進一步創造有利於大學生健康生活方式的良好社會環境。

二、研究對象與方法

本研究對象是體育傳媒和當代中國大學生。根據研究需要確定大學生抽樣方法為：全國分為東北、華北、華東、中南、西北和西南六大行政區，按照中國地域分別抽取北京、上海，山東、江蘇，河南、四川，陝西，廣東，吉林、河北、新疆的19所高校不同性別、專業、年級的大學生。限於客觀條件，並考慮到大學生同質性較高，本項調查共發放問卷2200份，回收有效問卷1806份。通過調查，廣泛了解大學生運動偶像崇拜狀況。

三、研究結果與分析

1．大學生的運動明星崇拜現象

隨著社會的不斷發展進步，大學生在改革和開放的時代大背景下形成自己的生活方式，其生活方式映現出強烈的改革和開放的時代色彩，我國大學生生活方式的一系列重大選擇都是與我國社會改革開放的時代步伐相一致的。隨著當代大學生在社會生活中的主體意識不斷增強，他們的生活內容日趨豐富、生活空間日趨擴展，使得生活在今天的大學生更加熱愛生活、更全面地體會到現代生活的意義。在生活形態不斷變革完善的過程中，大學生的生活形態中，對運動明星的崇拜現象也越加突出地表現出來。

圖1：大學生崇拜運動明星的情況圖

通過調查大學生的偶像崇拜現象可以看出，超過半數的大學生（60.89%）有他們崇拜的運動明星偶像。可以說明運動明星偶像對大學生的影響首先體現在對大學生日常生活的介入程度，即大學生對運動明星偶像在日常生活中的需要程度。

圖2：大學生崇拜運動明星的原因圖

調查發現，他們崇拜運動明星的原因是：43.6 6%的大學生崇拜運動明星的運動能力；40.11%的大學生崇拜運動明星的運動技能；34.63%的大學生崇拜運動明星的風度；25.87%的大學生崇拜運動明星的具有挑戰性的職業特點以及其他方面。有12.91%的大學生崇拜運動明星的經濟收入多。說明運動明星對大學生產生多方面的影響，但這些影響並不是絕對的，它取決與大學生的理解力，以及媒介的引導。

2．傳媒是影響當代大學生「偶像崇拜」的重要力量

傳媒對社會的影響力已為人們所關注。1967年西方學者提出了「媒介即信息」的概念。最近，一些西方學者又將媒介列於立法、行政和司法三大傳統權力之後，成為"第四種權力"。這種說法並不適合我國的國情，但對我們認識傳媒對大學生的深刻影響亦有一定的啟發。確實，傳媒已經成為影響當代大學生運動明星偶像的重要力量。

圖3：影響大學生崇拜運動明星的因素圖

調查表面，大學生的偶像崇拜現象29.70%受媒介的影響，位居第一；22.95%受人際傳播的影響（體育教師1.05%、朋友、同學13.91%、家庭成員8.03%）；其他17.12%（見圖3）。

社會化理論從宏觀角度肯定了大學生的媒介接觸對運動偶像崇拜的作用。社會化論認為，在現代社會里，大眾媒介的影響與家庭、學校和同齡群體的影響一樣，是影響人們社會化的重要因素。在個人獲得個性和學習社會或群體習慣的過程中，大眾媒介參與了對個體思想和行為塑造。在社會學家們看來，大眾媒介對於社會化的意義首先是通過電視、書籍、報紙等媒介體育信息內容的表現，為大學生提供了一幅現實體育生活的圖畫，幫助大學生構築成一個「現實」和「完整」的世界；其次，大眾媒介為大學生提供了一種社會規范或規則，大學生從中觀察、感受和學習到體育價值觀和行為方式等等。在大眾媒介的影響下，大學生逐漸形成了運動偶像崇拜。

作為影響觀念形成的動因，大眾傳媒通過信息的傳播，幫助大學生界定運動明星的認可度。大眾傳媒進入大學生生活以後，成為大學生體育信息的一個重要來源。當他遇到一個新的信息或刺激時，他會主動地以自己原有的信息結構去衡量新的信息，經過整合，將它納入自己的知識經驗體系之中，從而形成一個新的結構，並由此產生相對穩定的運動明星的認可度。

體育傳媒的性質在這里無疑是最重要的。大學生對運動明星的崇拜取決於媒介的現實表現——媒介內容相對於體育生活的真實程度，而這是由大學生主動選擇的。如果大學生傾向於真實程度高的媒介現實表現，他就能比較容易、准確地翻譯和解釋信息，並儲存這些信息以作判斷信息的根據，逐漸地，形成了與現實社會相符的知識系統和觀念。娛樂性內容是體育傳媒的組成之一。娛樂性內容的特點是：（1）它傳播的信息是以滿足大學生幻想需要；（2）它傳播的信息是傳播那些在實踐中已被證明能有效地吸引和影響受眾的信息，因此它對大學生運動偶像崇拜有一定的影響。

3．不同媒介對大學生「偶像崇拜」的影響

從前面的調查可以看出，如果將影響現代大學生的「偶像崇拜」的因素與他們的父輩相比，最大的不同，而且對大學生影響變化最大的莫過於迅速發展、廣泛普及的大眾傳媒了。那麼什麼種類的媒體對大學生的影響最大？

圖4：不同媒介對大學生運動明星崇拜的影響

從圖4可以看出電視28.48%，位居第一；雜志12.24%，位居第二；網路11.58%，位居第三；報紙10.75%，位居第四；圖書和廣播位居第五和第六位，都不足10%。

一些重要活動及體育賽事的現場直播是電視最吸引人的風景線之一，它已成了各種觀眾進行媒體選擇時的重要影響因素。電視以一種「畫面（文字、圖片）+聲音（語言、音樂）」的手法傳遞信息，比之純畫面表述的圖書、報紙、雜志或純聲音表述的廣播，電視能夠使大學生更加輕松地接觸運動明星。80年代以來的物質結構和生活習慣在當代大學生的成長歷程中普遍具有深刻的影響，由於相對單調的文化生活方式使得電視在大學生當中普遍具有強大的影響力，因而當代大學生也被稱為是「電視機前長大的一代」，電視對當代大學生具有重大的影響力。電視中經常播出比較多的運動競賽節目，這些精彩節目使得大學生收看電視的次數明顯增加，了解運動明星的機會也越多。而報紙、圖書、網路等傳媒由於信息接收的時間限制少、缺少精彩生動的明星形象，所以與電視相比趨於劣勢。這么多的優點使得「看電視中的運動明星」穩穩當當地佔據了榜首位置。

雜志作為大學生了解運動明星的媒體得到了大學生的青睞，位於第二位。原因可能在於：第一，大學生正處於生理、心理逐步成熟，價值觀念正在形成的時期，他們思想活躍、敏銳，對社會新生事物的敏感性和接納性都比較強，可塑性比較強，而對傳統文化的承襲要少得多。這樣，大學生的思想就呈現出更為多樣的形態。由於雜志所提供的體育信息貼近大學生群體的生活方式和觀念，並比較符合大學生群體的思維習慣和語言風格，所以比較容易得到大學生的認可和喜愛。第二，雜志在很大程度上是因為它具有包括健身、體育娛樂等在內的多方面指導性、提示性信息，使之成為大學生群體體育學習、娛樂的好幫手。提供的運動明星更多的信息，這是雜志成為最受大學生喜愛的媒體的重要依託。

「上互聯網去了解明星的更多信息」是大學生第三位媒體選擇。說明一種全新的社會形態——網路正逐步介入中國大學生的生活空間，這一以計算機網路技術為基礎的「數字化生存」 方式以一種特有的魅力沖擊和改變著大學生的社會生活。隨著網路技術的普及和發展，網路世界的奇效，越來越多的大學生被它所吸引。互聯網的興起已經實實在在地介入人們的日常生活，它對喜歡新鮮事物的大學生的生活介入程度尤其深。與其他大眾媒介相比，互聯網技術至少有如下特徵：不受播出時間、版面限制的信息資源。在互聯網上，大學生可以根據自己的興趣自由地選擇所崇拜的明星更多的細節的信息。

10.75%的大學生選擇了報紙，位居第四位。有關運動明星的報道已經發展成為印刷媒體中傳播的重要娛樂內容。電視轉播的增加刺激了報紙的銷路，報紙的趨勢是雜志化。運動明星的美，除了文字，應該通過照片反映出來。在數十家體育周報中，影響較大的有《體育快報》（新華社總社主辦）、《體育生活報》（中央電視台體育中心主辦）、《中國足球報》（中國體育報主辦）、《足球報》（廣州日報主辦）、《體壇周報》（湖南省體委主辦）、《新民體育報》（新民晚報主辦）等，這些刊物為大學生提供了豐富的精神食糧，也滿足了廣大大學生不同的興趣愛好和有關運動明星的信息需求；在不具備網路引擎搜索的條件和技能的情況下，剪報搜集運動明星的資料仍然是部分大學生收集和匯總信息的重要方式。

4．體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」現象對大學生的負效應

很多學者將偶像崇拜現象歸結為大眾傳媒在當代文化中的霸主地位。媒介研究表明傳媒製造了一種現實的虛幻鏡像，以這種虛幻的鏡像屏蔽了現實存在的真實性。人們有通過各種渠道（主要是媒體）獲取有益的信息和資料的權利，而有益的信息和資料（包括藝術作品）必然是具有真實性意義的。但事實上情況卻不盡然如此。鋪天蓋地的媒介宣傳可能會使人產生一種錯覺。傳媒所鼓吹的是物質至上、追求名牌、講求享樂、重視包裝等等。運動明星是體育舞台上的佼佼者，他們有著高超的技能、良好的素質、優異的成績，為體育事業的發展做出了貢獻。對於他們的拼搏作風、敬業精神和道德修養，理應大力提倡，但不能一好百好。對於那些「少爺做派、貴族習氣」等不良習性和做法也應當給予批評和揭露。也有不少媒體舍精求俗，熱衷於報道道聽途說的有關明星們的無聊瑣事，甚至連某明星的生日蛋糕有多大、蠟燭有多粗都加以渲染。這樣的宣傳怎麼能談得上文化品位呢?還有個別的媒體，把某個因迷足球而耽誤工作以致辭去工作的所謂「球瘋子」，把某位因愛足球而舍家離妻的所謂「鐵桿兒球迷」當名人宣傳。這種「畸形」的宣傳似乎也與文化品位無緣。並對大學生的價值取向產生一定的影響。

大學生之成長過程中，模仿學習是不可缺的，然而，在當代這個商業社會，商家們已成功地透過傳媒，泡製了各種不同風格口味的偶像，給大學生依伴。調查發現17.67%的大學生會仰慕和模仿他們所崇拜運動明星的言行舉止、衣著打扮。說明媒介對大學生的正面和消極影響都是客觀存在的。大學生對媒介內容的模仿過程一般可概括如下：大學生通過觀察媒介內容，與其中某些角色或行為認同，並意識到在某些情境下模仿會產生有益結果。那麼，當這種情境出現時，大學生會發生模仿行為，這種模仿行為可以通過媒介不斷強化形成長期行為。大學生中普遍存在著媒介認同現象。大學生之成長過程中，模仿學習是不可缺的，然而，在當代這個商業社會，商家們已成功地透過傳媒，泡製了各種不同風格口味的偶像，給大學生依伴。偶像背後帶來消費潮流之影響，也是不容忽視的。

5．有效的傳媒和大學生教育對策

我們常說，榜樣的力量是無窮的。榜樣是一面旗幟，具有一定的生動性和鮮明性，容易引起人們在感情上的共鳴。有了榜樣，人們才學有方向，趕有目標。在對大學生進行體育價值觀、行為方式教育時，要注意宣傳「運動明星」，發揮榜樣作用。例如，我們應宣傳「奧運」「亞運」健兒等為祖國爭光的事跡，應邀請來校作報告，讓大學生以「明星」為榜樣，通過學習先進來克服在體育價值觀取向上的錯誤觀念。

我們還要注意發現大學生中的「明星」，使之成為大學生的學習榜樣。同時，因體育教師是學生的楷模，其形象直接影響學生體育價值觀的確立，故我們要注意發揮高校體育教師在各方面的表率作用，樹立良好的「師德」形象。要注重以大學生身邊的模範人物的體育行為教育、帶動廣大大學生。

對於媒介工作者來說，應善於發現榜樣，並積極扶持和培養榜樣，組織宣傳學習榜樣。如評選十佳運動員，表彰體育先進個人和先進集體等節目，並大力宣傳他們的先進事跡和成長過程，以此來激發人們學習榜樣、趕超榜樣的體育鍛煉熱情。

四、結 論

運動明星崇拜現象是校園文化現象之一在大學生中存在著。傳媒是影響當代大學生「偶像崇拜」的重要力量，大學生對運動明星的崇拜取決於媒介性質的現實表現。電視對大學生運動明星崇拜具有重大的影響力。體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」 現象對大學生有一定的負效應，會對大學生的價值取向和行為產生一定的影響。善於發現榜樣、組織宣傳學習榜樣是有效的傳媒和大學生教育對策。

❽ 體壇周報在2002年評選的中國隊進軍「十大世界盃幕後英雄」那篇文章

因為當時的體壇周報主營還是報刊，並不是以網路形式的媒體機構，因此並沒有網路報道，至於你說的這篇文章它也並不是官方的正式的評選出來的，只是體壇周報編輯們自己評選出的。我只記得你說的這是人其中有閻世鐸（時任足協主席）、南勇（足協副主席，已被刑拘）、張路（國安董事長、足球解說員，依舊活躍在CCTV5意甲解說）

❾ 體壇周報的進軍網路

體壇傳媒
體壇傳媒是一家以《體壇周報》為旗艦，向「體育·健康·生活」領域延伸的多媒體集團。
1988年，體壇傳媒的第一份刊物《體壇周報》在湖南長沙創刊，經過20年的發展，《體壇周報》已經達到每周發行量500萬份。2003年1月，鎖定體壇系列報刊主體經營業務的體壇文化傳播有限責任公司啟動。2005年，體壇傳媒把運營中心遷到北京，以集團化的姿態邁向2008北京奧運會。2006年，體壇文化傳播有限責任公司收購代理廣告團隊，全面運營體壇系列報刊廣告業務。
體壇傳媒擁有中國發行量最大的體育報紙《體壇周報》，旗下還擁有針對特定讀者群的雜志：《足球周刊》、《高爾夫大師》、《扣籃》、《全體育》、《瑜伽》和《戶外》。體壇傳媒新近又推出了針對青少年讀者群的《新潮流》雜志。
同時，體壇傳媒還涉及數字電視頻道和體育產業經營等，體壇傳媒已從一張周報發展成媒體集團的雛形。
2008年5月1日，體壇媒體傾力打造的網站將正式上線。體壇網的目標是成為中國最大的垂直體育門戶網站。
2008年6月1日起，《體壇周報》計劃改出《體壇日報》。
在奧運會期間，體壇傳媒將組建「奧運報道國際縱隊」。屆時，將有超過100名的國際體育記者和體壇記者在現場報道精彩時刻。
在2008年裡，將有更多的新創雜志加入到體壇傳媒的大家庭里。
體壇網
「體育新聞的原創基地，體育迷的快樂家園」，這就是即將誕生的體育專業網站「TITAN24」的追求與宗旨。零時差、全形度，24小時滾動播出，這就是「TITAN24」網名的由來。
20年來，體壇周報確立國內第一體育平面媒體品牌的同時，也打造了一支最專業最權威的體育新聞采編隊伍。由於平媒時效與容量的局限性，擁有最強大采編隊伍的體壇傳媒決定投資創建國內垂直體育門戶網站——「TITAN24」，希望將體壇周報權威、專業的優勢成功嫁接到體育專業網站上。
毫無疑問，「體育新聞的原創」將成為「TITAN24」最大特色。體壇近百名記者遍布國內與全球體育最發達地區，他們長年工作在體育賽場的最前沿，能挖掘到最有價值最具深度的體育新聞，觸摸到體育最敏感的神經。我們希望，中國最強大的體育新聞采編團隊，奉獻給中國體育迷最豐富最鮮活的體育大餐，將「TITAN24」打造成中國最大的體育新聞原創基地。「TITAN24」的另一個宗旨，就是創建體育迷的快樂家園，除線上豐富多彩的體育虛擬社區外，還將包括一個龐大的真實的有趣的體育社區。
三個月前，「TITAN24」從體壇周報抽調了近20名中層幹部，組建了100餘人的試運營團隊。目前網站已經成型，正在測試與調控中。第二步工作也已經啟動，體育視頻與體育游戲上線的市場調研已經結束，進入了論證與開發階段。與此同時，記者與編輯的招聘正在提速，「中國最強大的體育新聞采編隊伍」正在強化。將「TITAN24」打造為中國最具影響力的體育門戶網站，是所有體壇人的夢想。

❿ 看《體壇周報》的朋友幫忙

我從97年開始看體壇周報，當時是每周一出版，7毛錢吧，感覺還不錯，後來高中就是一周兩版，後來就是一周三版了，價格漲到了一塊五。
文章還都不錯，但是太多的假新聞，隨便拿一份報紙，都有這樣的文字「某不願透露姓名的球員」雖有保護球員隱私的目的，但是文章的真實性值得商榷。尤其是馬德興。周文淵老師的評論還是很有功底的。
當年的體壇和足球經常在報紙上打口水仗，體壇為了銷量還把周五的報紙以為比賽的緣故提到了周四齣版，後來體壇還把足球的當家花旦李響買了過來，稱為中國記者轉會第一人。
總體來說，目前網路盛行，新聞途徑很寬闊，體壇以前那種霸主地位越來越消弱，不過作為發行量最大的報紙來說，體壇還是值得一看的，尤其是有專門的各種記者，基本都是消息的第一來源，雖然有不少藝術加工。