博客与网络营销知识

‘壹’ 博客营销的特点

博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，一种网络营销手段，通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

博客营销的本质可归纳为：博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息为载体附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一。

(1)博客与网络营销知识扩展阅读：

与博客写作需要分享的观点类似，与业内人士进行切磋与交流，也是博客文章选题和写作的较好方法。不仅要自己写作和发布博客文章，也要经常关注同行还业内人士的观点，这样不仅扩大了自己的知识面，也获得了更多的博客写作素材。

与读者分享与交流，也决定了企业博客文章在发布之后还需要了解用户的反馈，对于用户的咨询还有必要做出回复，因此一篇受用户欢迎的博客文章，可以在很长时间内发挥其影响，这是一般的企业新闻所不具备的优点之一。

‘贰’ 企业博客营销与网络营销是怎么一回事情

博客营销只是网络营销的一部分，网络营销包括了博客营销
什么是网络营销
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
1、广义的网络营销
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
2、狭义的网络营销
狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。
3、网络营销的通俗定义：以互联网为手段开展的营销活动，即以互联网为工具营造销售氛围的活动。
网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹含网络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。

什么是博客营销
要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
博客营销本质
博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。
博客营销的优势：
1、细分程度高, 定向准确
2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好
3、影响力大,引导网络舆论潮流
4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好
5、有利于长远利益和培育忠实用户
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‘叁’ 什么是博客营销它如何开展网络营销活动前景如何

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：
1、企业网站博客频道模式
2、第三方BSP公开平台模式
3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式
4、个人独立博客网站模式
5、博客营销外包模式
6、博客广告模式
博客营销相对于广告营销、电视营销等等还是比较新鲜的。随着中国互联网的发展，各种终端设备的多样，网民的壮大及需求的多样，博客营销对特定的产品和服务还是有诱人的前景的。

‘肆’ 博客营销的概念：什么是博客营销

摘要：网上营销新观察率先对博客的网络营销价值进行研究，在从事博客营销实践的基础上冯英健博士首次提出博客营销的概念，并获得广泛关注。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。博客是2004年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”【网上营销新观察全文】中个人首次正式采用博客营销这一术语之后，发现关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）[网络营销教学网站对于博客概念的解释：什么是博客,博客及其发展简史]。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩网上营销新观察（ www.marketingman.net）从2003年开始率先在国内研究博客在网络营销中的应用（最早的博客营销研究文章见作者的“博客的网络营销价值”一文），对博客营销的实践和研究至今仍在继续进行中，更多研究文章见博客营销专题： www.marketingman.net/BLOG.htm 。关于博客营销－博客与网络营销“博客营销－博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客在网络营销中的应用。网上营销新观察创始人冯英健从2002年开始关注博客在网络营销中的应用，并率先提出被广泛引用的博客营销定义。网上营销新观察将对企业博客营销进行持续的实践和应用研究。

‘伍’ 网络社区营销的博客营销

博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。

‘陆’ 咨询大家博客在网络营销中的作用

博客营销的概念在2004年已经受到关注，2005年博客营销将走向实用，博客营销的价值也将逐渐体现出来。博客营销的作用首先表现在节约费用方面。聆科网络在此分析一下博客降低网络营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
博客是近年最热门的互联网概念之一，节约网络营销费用是网络营销直接效果的表现方式之一，有时候“网络营销赚自己的钱”同样是企业增加收益率的途径。博客营销——博客在网络营销中的作用，首先就表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
(1)博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量
Google, Yahoo和MSN等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。利用博客这一优势自己根本无需建立博客网站，只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且，目前发布博客文章全部都是免费的！同样，你可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。
博客网站也是增加网站链接的一种有效途径，你无需花费大量时间联系其他网站进行链接，尤其是当自己的网站访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过RSS将自己的网站内容提供给其他网站，增加了网站链接主动性和灵活性，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处，你可以但方面被博客网站链接，而不需要在自己的网站上链接很多博客网站。
(2)以更低的成本对读者行为进行研究
当你的博客网站比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论网上营销新观察译者注：对文章发表评论的读者所占比例比较小，这种效果未必真的明显。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。
(3)建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径
门户网站(包括综合门户和行业门户)曾经是权威网站的一种成功模式，5年前(大约1999年前后)是建立门户网站的时期；当门户网站地位比较稳固之后(大约3年前)，建立权威网站的途径是从拥有某些独特资源的论坛开始；从去年开始，最好的方式则是具备自动增长的内容管理系统。
如果你想成为专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。
(4)个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用
博客和不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你并不需要在博客文章中大肆做广告，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。一些电子刊物同时也发布RSS版本，并且获得更高的送达率，这也在一个方面说明，通过电子刊物广告可以实现的广告，博客也可以做到。
(5)节省保持用户的费用
在市场营销学中有一个着名的规律：获得一个新顾客的成本要远高于维持一个老顾客的成本。在网站用户保持方面，也是同样的道理，只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一。
(6)博客减小了被竞争者超越的潜在损失
2004年，博客(BLOG)在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅博客的数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于网站内容的更新，反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。
博客的作用：
三大作用：
* 个人自由表达和出版；
* 知识过滤与积累；
* 深度交流沟通的网络新方式。
但是，要真正了解什么是博客，最佳的方式就是自己马上去实践一下，实践出真知；如果你现在对博客还很陌生，我建议直接去找一个博客托管网站。先开一个自己的博客帐号。反正比注册邮件更简单，也不用花费一分钱，觉得没劲也就随手扔掉得了。
博客,之所以公开在网络上,就是因为他不等同于私人日记,博客的概念肯定要比日记大很多,它不仅仅要记录关于自己的点点滴滴,还注重它提供的内容能帮助到别人。
很好的一句话:博客永远是共享与分享精神的体现。
其他用处
1、作为网络个人日记
2、个人展示自己某个方面的空间
3、网络交友的地方
4、学习交流的地方
5、通过博客展示自己的企业形象或企业商务活动信息
6、话语权。着名的中文搜索引擎优化博客昝辉说话语权是博客的最重要的作用。一点不假，一个成器的博客就像一个媒体，一个旗帜。
企业网络营销主要分为以下几个方面：
第一、搜索引擎推广，借助于网络、谷歌、有道、搜搜、搜狗等进行竞价排名，SEO优化，
第二、软文推广，借助于BLOG、论坛等，
第三、B2B/B2C平台、中国供应商等平台，当然营销的方法很多，具体的要根据各个公司不同的情况选择不同的推广组合，使其效果最优。

‘柒’ 博客营销与其它营销方式相比优势有哪些

博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，一种网络营销手段，通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
（1）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量
（2）以低成本对读者行为进行研究
（3）建立网站品牌效应最快费用最少途径
（4）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用
（5）节省保持用户的费用
（6）博客减小了被竞争者超越的潜在损失

‘捌’ 什么是博客营销

摘要：网上营销新观察率先对博客的网络营销价值进行研究，在从事博客营销实践的基础上冯英健博士首次提出博客营销的概念，并获得广泛关注。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）
博客是2004年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”中个人首次正式采用博客营销这一术语之后，发现关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。
什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

‘玖’ 在网络营销中，微博营销与博客营销如何有效结合

微博营销和博客营销 一、概念
1、博客营销：是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
2、微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
二、区别
微博营销与博客营销虽然都是全员网络营销的表现形式，都具有内容营销及SNS营销的属性，但两者在信息源的表现形式及信息传播模式方面都存在巨大的差异，这就意味着微博营销与博客营销的操作方法也必然存在着显着差别。
下面通过四个方面详细比较分析两者的区别，如表所示：
博客营销
微博营销
信息源表现形式
经过博文选题及写作，编辑及发布的基本流程，表现为完整网页信息
无需完整的文章要素及编辑。表现为粉丝“定制”信息流页面的组成元素
网络信息传播模式
可自建博客或依托第三方博客平台，以传统的网络营销渠道为主
依托微博平台，注重平台内部用户之间的传播，站外传播能力相对较弱
用户获取信息模式
通过直接访问网站，搜索引擎，站内及站外链接、其他网站转发等网络渠道
主要通过微博平台内信息发布者社会关系网络资源的浏览及传播
运营管理及操作方式
构建方式复杂，与官网结合，注重长期效果；企业自主控制；积累内容资源
构建方式简单；注重时效性及互动交流；难以建立管理规范；积累关系资源
三、本质区别与联系
博客营销
微博营销
本质区别
对互联网工具的依赖：
可以依靠个人的知识及能力，通过各种网络渠道进行信息传播。
对人的依赖：
除了个人的知识与能力，还要依赖社会关系资源才能获得信息在更大范围的传播。
相互关系
从企业社会化网络营销策略的全局来看：
——两者在社会化网络营销中的地位同等重要；
——两者在企业网络营销体系中的目的一致 ；
——可共享信息源互为推广同步发展协同运营
微博营销和博客营销的差异分析表明，两者直接并不存在互相排斥的关系，而且应该是协同发展的组合。因此，从企业社会化网络营销策略的全局来看：两者在社会化网络营销中的地位同等重要；两者在企业网络营销体系中的目的一致；可共享信息源互为推广同步发展协同运营。

‘拾’ 怎么做博客营销推广有哪些方法

提升品牌的知名度。在名人效应的作用下，很多名人发表的信息，能够很快的引起大众的关注，这对于提升品牌和个人的知名度都是受益无穷的。
有利于搜索引擎化。无论是博客的名字、内容、简介等其实都是关键词，这些都是SEO的一个内容。在这些方面做的好，有利于提高排名，可以起到吸粉的作用。
提升自己的名气。如果你精通某一个行业，我们可以在网络上向人们介绍这个行业，以及你对于这个行业的一些看法。只要你有一定的水准，肯定能够吸引人们。相应的你的知名度也会上去的。这样会给你带来很多益处，也会把资源引向自己。