评价网络广告效果应考虑哪些因素

⑴ 评估广告效果主要看哪些数据

一、到达率到达率，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等。因此，到达率经常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到广告，并询问消费者是否曾经在某媒体上看到过这支广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。
二、记忆率记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。
三、喜欢程度即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自己的广告，因为这样会带来积极的购买决策;但如果企业做不到让消费者喜欢自己广告的程度，那么企业主一定要注意，千万不要投放那些让消费者讨厌的广告，因为消费者一旦对广告表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝购买该产品。广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。
四、影响购买意愿程度影响购买意愿程度，即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。广告的作用就是吸引消费者偶尔尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告能够做到这一点呢?可能并不多。影响购买意愿程度又称购买意向，它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。
五、二跳率“二跳率”：这是一个衡量外部流量质量的重要指标。当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。“二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。”当然，广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告的最核心指标，即便是形象广告也是如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这五个指标，如果时间足够，费用够多，还需要增加对于品牌等方面的影响。

⑵ 网络分类广告的效果评估

与传统广告相比，网络广告最大的优越性就在于可准确测量，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法、基于广告所产生效果的CPC，或CPA计价法，但是，随着旗帜广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。于是，对网络广告真实价值的研究成为网络广告领域比较关心的问题。
对于媒体而言，可以考虑以下几个方面的因素：广告的投放是否带来网站站点点击率即访问率的上升？用户对广告的反馈率有多高？如广告对用户浏览网页有无妨碍，用户在上网时会用多少时间浏览广告？是否喜欢该产品的广告？用户认为广告增加是否提高了网页的美观程度？在广告开始投放至完成的整个时段内，网站应为广告的投放投入的成本是多少？是否在网站的经营预算之内？等。

⑶ 如何评价网络广告效果

这是一个比较复杂的问题，以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

⑷ 网络广告报告是怎么评估广告效果的

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告代理商和服务商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个公司，甚至每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打电话到他们公司，让他们给你说说~~~

⑸ 如何评价网络广告的效果

网络广告效果最直接评价标准是弹窗次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有
多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于 Banner 显
示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。

在直销型电子商务 站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一
笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

还有可能就是联盟的广告不行或者你网站的流量不行
可以选择多家联盟合作看看
比如网络、搜啊、阿里、千速等
选择适合自己的

⑹ 如何评判网络广告的效果

看网络广告投放效果有几个指标：受众群体覆盖率、访问数、跳出率、咨询率、转化率和广告费用投入产出比等。一般比较理想的状态是受众群体覆盖率高、访问客户多、跳出率较低、咨询率和转化率较高，这也说明广告投入产出比是比较高的。
影响网络广告投放效果的因素有：投放渠道的选择、投放时段的选择、广告文案内容和图片、广告投入成本等。所以，选择好广告投放的平台、时段，设计好广告文案内容、预估好广告投放预算非常重要。预估广告投放预算，可以参考【采媒在线】这个平台，媒体资源比较多，费用也是透明的，很方便

⑺ 如何评价网络广告效果

网络广告效果的评价主要从两个方面，一个是从品牌的知名度，另一个是看销售额。其实在评价广告效果时，首先要与广告目标相对比，比如广告目标是达到多少的曝光，覆盖范围多少，最终是否达到，并且销售额是否增加

⑻ 影响网络广告有效性的因素

先让我们分析一下，网络广告要带来的效果，一是广而告之，二就是可以带来收益，。我认为主要做网络广告。主要就是依照广告的可视性，影响性，，广告的第一步就是要醒目，明了，易记，易理解，也可以在加一些有趣的因素，可以加深记忆，第二就是选用好的真实网站人气流量来做一个比较明显的广告位，（要求网站很关键)1:要求网站每天流量人都是和你有关的人，加入你做食品就选作食品的网站，2就是要选用真实流量，高流量的人气网站，做醒目广告，，接着就是有关你的产品了，产品一定要好，服务一定要到位，这样广告下去就比较可观了。

⑼ 决定广告效果的关键因素是什么

影响广告效果往往是两个关键因素：一是创意，二是媒介投入。它们之间的关系是“乘法”，不是“加法”。

创意影响范围，可以是负100到正100。而广告的效果是创意越好，投的钱越多，正面效果越多。如果创意处理不好，投的钱再多，将会是负面的结果，甚至是灾难性的结果。如果有很好的创意，但这个创意并没有投放出去，将是一个零的效果。

虽然创意非常重要，但现实的问题就是很好、很烂的广告都不多，这是创意的两端，大部分的广告都是普普通通的广告。既然是普普通通，你的创意是普普通通，你的竞争者的创意也普普通通，那么什么东西才能决定谁的广告效果更大呢？答案就是媒体，这是个现实问题。

媒体本身就是信息的一部分，这是大众传播领域中很有名的一句话。但很多客户对媒体的投放从来不注意它定义性的部分，每一个媒体都有它的格调，有它自己的定位和形象，而并不是用数量砸出来的。只要定性部分能抓得准，就是把握成功的又一个机会。

做广告最重要的是怎么把广告的事情做对。第一点，不要只是关心量的问题，要关心创意的问题，创意很关键，这是最值得投资的地方。再者，最好的广告不需要太多的媒体投放依然会很有效。投放广告首先考虑你使用的媒体跟你的形象是不是一致。在媒体应用时，也要注意到媒体本身形象的问题。

重要的不是你投入广告量的多寡，而是你如何比竞争对手传达的信息更准确、声音更嘹亮，进而更具有传播的竞争力。

⑽ 如何评价网络广告的效果

网络广告最为得意之处，就在于其可测量性，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的cpm计价法，或者基于广告所产生效果的cpc（每点击成本）或cpa（每行动成本）计价法，但是，随着banner广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。
网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报，于是就产生了这样的问题，究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢？本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。
（1）对比分析法
无论是banner广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。
对于email广告来说，除了产生直接反应之外，利用email还可以有其它方面的作用，例如，email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。
对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。
（2）加权计算法
所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。
显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
下面以一个例子来说明：
第一种情况，假定在a网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次；
第二种情况，假定在b网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3000次；
如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。
第一种情况，总价值为：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；
第二种情况，总价值为：120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。
权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。
（3）点击率与转化率
点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的，如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等等，因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。
于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来，与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。
“转化率”最早由美国的网络广告调查公司adknowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，adknowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁david zinman 所说，“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。
adknowledge的调查表明，尽管没有点击广告，但是，全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。该调查还发了一个有趣的现象：随着时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看网络广告形成的转化率却在上升。点击广告的转化率从30分钟内的61%下降到30天内的8%，而由观看广告的转化率则由11%上升到38%。