网络广告效果的测定指标有哪些

Ⅰ 网络广告效果评估标准的评估标准

2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，在大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿，推荐给会员单位参考，这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场，和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。
中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示，中国网络广告效果评估准则意见稿的出台，可以引发网络营销行业的讨论和思考，帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展，网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际、天极传媒、金山这五家起草单位的努力，并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上，密切合作，互相探讨，一起推动中国网络营销行业的发展。
网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍，随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。
意见稿的发起单位、国内知名网络营销分析服务商99click总裁在此次大会上获聘于中国互联网网络营销工作委员会专家组专家成员，据他本人介绍，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。
中国网络营销效果评估准则《中国网络营销（广告）效果评估准则》
一、中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个，每个指标的定义是：
（一）广告展示量（Impression）
1、 指标名称
广告展示量
2、 指标定义
广告每一次显示，称一次展示。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
展示量一般为广告投放页面的浏览量。
广告展示量的统计是CPM付费的基础。
4、 指标应用
展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。
（二）广告点击量（Click）
1、 指标名称
广告点击量
2、 指标定义
网民点击广告的次数，称为广告点击量。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
广告点击量与产生点击的用户数（多以cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。
广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。
广告点击量统计是CPC付费的基础。
4、 指标应用
广告点击量通常反映广告的投放量。
（三）广告到达率（Reach Rate）
1、 指标名称
广告到达率
2、 指标定义
网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。
4、 指标应用
广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。
（四）广告二跳率（2nd-Click Rate）
1、 指标名称
广告二跳率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。
4、指标应用
广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。
广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。
（五）广告转化率（Conversion Rate）
1、 指标名称
广告转化率
2、 指标定义
通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。
3、 指标说明
统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。
被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。
转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。
广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。
4、指标应用
广告转化率通常反映广告的直接收益。

Ⅱ 简述网络广告效果评价的指标体系

网络广告效果评估指标主要有点击率跳出率业绩增长率回复率转化率等，

Ⅲ 网络广告效果评估指标有哪些

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告代理商和服务商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个公司，甚至每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打电话到他们公司，让他们给你说说~~~

Ⅳ 下面哪些是网络广告效果评估的指标

通过一定的群体调查 1)对比分析法 ) 无论是 BANNER 广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率 以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对 比分析法仍然具有现实意义.当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法 也不一样. 对于 Email 广告来说,除了产生直接反应之外,利用 Email 还可以有其它 方面的作用,例如,Email 关系营销有助于我们与顾客保持联系,并影响其对 我们的产品或服务的印象. 顾客没有点击 Email 并不意味着不会增加将来购买 的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是关注 Email 营销带给人们的思考和感觉. 这种评价方式也就是采用对比研究的方法: 将那些收到 email 的顾客的态度和没有收到 email 的顾客做对比,这是评价 email 营销对顾客产生影响的典型的经验判断法.利用这种方法,也可以比较 不同类型 email 对顾客所产生的效果. 对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广 告的的效果通常表现在品牌形象方面, 这也就是为什么许多广告主不顾点击率 低的现实而仍然选择标志广告的主要原因.当然,品牌形象的提升很难随时获 得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前 后的品牌形象进行调查对比. (2)加权计算法 ) 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内, 对网络广告产生效 果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异.这种方法实 际上是对不同广告形式,不同投放媒体,或者不同投放周期等情况下的广告效 果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果. 显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上. 下面以一个例子来说明: 第一种情况, 假定在 A 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 100 件(次) ,点击数量 5000 次; 第二种情况,假定在 B 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 120 件(次) ,点击数量 3000 次; 如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击 分别赋予权重,根据一般的统计数字,每 100 次点击可形成 2 次实际购买,那 么可以将实际购买的权重设为 1.00, 每次点击的权重为 0.02,由此可以计算上 述两种情况下,广告主可以获得的总价值. 第一种情况,总价值为:100×1.00+5000×0.02=200; 第二种情况,总价值为:120×1.00+3000×0.02=180 可见, 虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多, 但从长远来看, 第一种情况更有价值.这个例子说明, 网络广告的效果除了反映在直接购买之 外,对品牌形象或者用户的认知同样重要. 权重的设定,对加权计算法最后结果影响较大,比如,假定每次点击的权 重增加到 0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的 前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果. (3)点击率与转化率 ) 点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接,最有说 服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越 来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多 方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及,浏览者浏览广告之后已经形 成一定的印象无须点击广告,或者仅仅记下链接的网址

Ⅳ 网络广告效果评估是指什么

网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。对网络广告的效果评估，建议试试TopBox（智投分析），评估效果不错。

Ⅵ 评价网络广告投放效果的指标有哪些

这是一个比较复杂的问题，以下是一些参考观点。
网络广告效果最直接评价标准是弹窗次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有 多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于 Banner 显 示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。
在直销型电子商务 站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一 笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。
是想投广告还是想挂广告呢
可以多选择几家
选择适合自己的
比如网络、搜啊、阿里、千速等

Ⅶ 如何评判网络广告的效果

看网络广告投放效果有几个指标：受众群体覆盖率、访问数、跳出率、咨询率、转化率和广告费用投入产出比等。一般比较理想的状态是受众群体覆盖率高、访问客户多、跳出率较低、咨询率和转化率较高，这也说明广告投入产出比是比较高的。
影响网络广告投放效果的因素有：投放渠道的选择、投放时段的选择、广告文案内容和图片、广告投入成本等。所以，选择好广告投放的平台、时段，设计好广告文案内容、预估好广告投放预算非常重要。预估广告投放预算，可以参考【采媒在线】这个平台，媒体资源比较多，费用也是透明的，很方便

Ⅷ 浅谈衡量网络推广效果的指标有哪些

目标客户心理状态的改变
互联网推广对人心理状态的改变主要包括两个方面：一是心理上，指目标客户群体意识到企业产品和品牌的存在;二是心态上，指目标客户群体喜欢上企业的产品。这二者用具体的指标去衡量有相当的难度，因为人的心理不仅很难把握而且善变，所以一般是通过调研来估计相关的效果。
衡量目标客户群体对企业产品或者品牌的认识程度和偏好主要有两个最常用的指标：印象和点击，即通过目标客户群体对企业的推广信息的反应来衡量。印象是用来说明多少人对推广活动产生了印象，点击则是指多少人点击了广告。目前这两个效果指标也成为了比较主流的网络广告计费方式，即CPM和CPC。
目标客户行为的改变
随着技术的进步，网络推广专家可以通过技术方法捕捉到人们在互联网上所有的行为，这为判断网络推广对人行为的改变创造了巨大的可能性。
衡量网络推广效果最直接的标准就是看对人行为的改变：当人们做出某一个举动，例如点击你的广告，或是购买你的商品，本质上都是从一个行为状态改变为另外一个行为状态。状态的改变是否符合企业的预期可以直接显示出网络推广目的的达成与否。
与内向的心理状态不同，行为是外显的，而且行为改变有浅层次和深层次之分。一般而言点击广告是“浅层次”的，而购买商品是“深层次”的。正因如此，品牌联播认为，网络推广效果衡量的核心指标一方面需要直接而且简明的描述目标客户群体的行为改变，另一方面也要可以体现出这些行为的深浅之别。一般情况下，这些深浅之别分为四层来描述：流量、参与度、转化率以及留存度。

Ⅸ 新手问：网络广告的效果除了看点击量、访问量、广告的独立访问量外，还能怎么衡量

网钱中国指出，分析网络广告的效果，主要就是从网站流量统计报表里的统计参数和报表中来分析。除了点击量与访问量，网钱中国还推荐了常用的六个指标：
一、进入页面的跳出率。广告所链接的目标网站页面就是这个广告的进入页面，也称登录页面.如果访问者访问了进入页面后没有再访问下一个页面而是直接退出了，这称之为跳出。跳出次数占这个广告的访问次数的比率，就是跳出率。 跳出率越低越好，高的话表示浏览者对网页内容没有兴趣，或者对网站认同不够。
二、访问路径。访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。
三、退出页面。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到，报表中排位靠前的网页要仔细研究，看那些网页的设计是否有问题，还要看整个的流程设计是否有问题。
四、访问者成本。用总的广告费用除以独立访问者数量，从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要，经常是用来比较不同广告优劣的重要指标。
五、转换率。转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。或者以访问者在你的网站注册帐号的比率为转换率，即注册率。
六、广告费用的投入产出比。以销售为目的的网站，一旦知道了转换率，就能计算出来广告所产生的销售额，用这个销售额除以广告费用，就是广告的投入产出比。如果这个比值大于100%，那就表示这个广告是赚的。
网钱中国认为，对于企业来说，更看重的时后三个指标，但后三个指标是以前几个指标为基础的。

Ⅹ 如何进行广告效果测试

网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。

1网络广告测评的内容和因素

如何评价和衡量一个广告的好坏，就目前而言，国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估，其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功，绝不能从单一指标就得出结论，而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明：
某网络运营商在广告投放调试的期间，分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告，假如在所有外部条件相同的情况下，A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击，而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润，但有5000个点击。

面对上面这个假设，我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢，的确如果单从带来的利润来说，A网站要优于B网站；但我们也不能忽视，B网站带来更多的潜在客户，这将是一笔巨大的采访。面对这个问题，陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则，假设网站广告投放带来的经济利益指数为1，那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式：

A网站广告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B网站广告效果=5000*1+5000*0.2=6000

很显然，从理念上说，B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中，到底何种方式最有效，还取决于网络广告运营商的广告目的，因此有的网站运营商会选择A网站，有的网站运营商会选择B网站。因此，网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的，它是一个相当系统的工程。

我相信大家从上面的介绍中，或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些，我们在检测网络广告好坏的时候应该关注哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下，归纳为三个因数：曝光数、点击数、转化率。
曝光数：虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的，每点击一次计费多少，不点击就不计费。但是我们不能否认，广告曝光也是有价值的，能提升自己的品牌形象，能在消费者心目中产生影响。

点击数：这里说的是有效点击数，点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。
转化率：这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为关注的重点。

2网络广告测评的时间与方法

关于网络广告测评的方法，每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候，都会刻意地建议客户多次测试，其原因很简单，虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解，能掌握广告投放的方向，但是对细节任何走更有效，走那条路更快一些。这还需要实践来验证，毕竟网络信息太多，网民需求也千变万化。

因此，就像我前面所说的那样，网络广告测评纵观投放的整个过程，这也是网络广告投放的灵活所在，可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。
在测评过程中，要评估出网络广告的好坏，必须有一个可衡量的、标准化的方法，相比传统广告拥有央视索福瑞，IC尼尔森等权威机构相比，网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法，大多情况下，都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。

3影响网络广告效果的因素

我们在广告投放的过程中进行，测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案，无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生，那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢？陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验，总结出以下几大因数：

1、 网站本身

目前，网络信息上亿万条，让人眼花缭乱，各种各样的网站也是成千上万，这样给网络浏览者更多的选择，但很显然，信息的还海量化分散了人们的视眼，这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的第一个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。

2、 广告本身

网络广告类型也种类繁多，各有个的特点，但从人的视觉来说，一般情况下，图像广告要比文字广告要吸引人一些，而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效，图片广告面积越大，其效果也越好；与所处的位置也关，在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。

3、 文案的魅力

很多广告大师都是从写文案出身的，不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人，我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果，直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信，使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题，稍微修改一下，有可能会给你带来多达五倍的利润。 （广州瀚银营销外包）