网络营销效果评价指标

A. 互联网营销的营销工作的评价指标

第一、网络信息量。这个是一个比较大众化的指标，公司可以定期记录主流搜索引擎抓取的公司品牌的信息量，如果在某公司或某职员工作期间品牌相关的信息量大幅增加，说明其工作是比较有价值的。
优点：工作人员创意好坏，转载率高低都可以定性的反应出来。
缺点：信息量受搜索引擎更新影响，搜索引擎的自身数据库整理更新会扰乱考核结果。
第二、关键词排名。关键词排名可以是网站优化的考量指标，也可以是整个网络营销推广工作的考量指标。可以将公司业务重点的关键词都监控起来，看看有没有自己公司的相关信息。
优点：考核指标直接关乎企业的销售业绩，排名好对企业的销售拉动就给力。
缺点：完全以该指标考核，容易让工作人员走入误区，追求排名和忽略用户体验。
第三、外在工作量。包括新闻发布量、论坛发帖量、博客更新量等。
优点：考核简单、直观。
缺点：以量为考核，容易降低质量。
第四、其他参考指标。网络舆论情况，行业专家的观点评价，企业网络销售的达成与否等。
在此，要特别指出一点，网销工作是属于销售部的，互联网营销工作严格来讲是属于市场部的，网销工作可以以销售业绩来做衡量指标，互联网营销工作与销售业绩息息相关，但并不直接与销售业绩挂钩，一般不以销售业绩为考核指标。

B. 网站推广效果的评价指标有哪些

(1)搜索引擎的收录和排名状况
一般来说，登记的搜索引擎越多，对增加访问量越有效果。另外，搜索引擎的排名也很重要，一些网站固然在搜索引擎注册了，但排名在第三屏之后，或者在几百名之后，同样起不到多大作用。在进行这项评价时，应对网站在主要搜索引擎的表现一一进行评估，并与主要竞争者进行对比分析。
(2)获得其他网站链接的数目
其他网站链接的数目越多，对搜索结果排名越有利，而且访问者还可以直接从合作伙伴网站获得访问量，因此网站链接数目也反映了对网站推广所做的努力。不外网站链接数目并不一定与获得的访问量成正比。
(3)注册用户数目
网站访问量是网络营销取得效果的基础，也在一定程度上反映了获得顾客的潜伏能力，其中最重要的指标之一是注册用户数目，由于注册用户资料是重要的网络营销资源，是开展内部列表Email营销的三大基础之一，拥有尽可能多的注册用户数目并公道应用这些资源已经成为企业重要的竞争手段。

C. 如何评价网络营销效果

企业应当在开展营销活动的各个阶段，对网络营销运行状况及效果进行全面 的综合评价，为网络营销活动提供决策及优化依据。网络营销综合评价的主要方 法步骤有：
(1) 制定网络营销效果评价的指标内容
根据网络营销效果的评价对象和评价内容，确定影响网络营销效果的因素，定 义相应的评价指标。根据评价指标的类别及重要性程度，构建指标体系。
(2) 确定各评价指标的权重（重要性程度）
在整个评价指标体系中，各评价指标对整个网络营销效果评价的重要性程度 是不同的。因此，可根据网络营销效果评价目标，利用专家评判及对比分析等方 法，从数量上确定各指标的权重。
(3) 确定网络营销中各指标的量化评价标准
根据某指标所指的含义及评价内容，制定评判该指标优劣的标准，如可用百分 制的方法，将指标优劣程度和相应的得分值相对应。
(4) 收集评价所需信息资料
评价信息的主要获得途径有：一是利用企业内部的财务、管理、销售、服务等部 门的统计信息和数据；二是由评价实施者通过咨询、访问、经验推断等方法取得的 数据；三是通过专项调研、专家评判、网络调查等活动取得的数据。
(5) 对网络营销进行综合评价
根据收集到的评价信息资料，对各项指标进行评分，再根据评价指标的权重， 对整个网络营销活动进行综合评价。

D. 如何对网络营销策划进行评价

网络营销效果评价方法有三种：层次分析法、盈利能力分析法、成本效益分析法。
1、层次分析法是将一个复杂的多目标决策问题作为一个系统，将目标分解为多个目标或准则，进而分解为多指标或准则、约束的若干层次，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序和总排序，以作为目标、多方案优化决策的系统方法。
2、盈利能力分析就是评价企业开展网络营销活动以来对于企业盈利能力的影响，通常可以通过销售净利率、销售毛利率和资产净利率等指标来判断，但是由于网络营销效果很难和传统的营销行为完全分离开，因此，客观上也造成了网络营销盈利能力判断的困难。
3、成本效益分析法是利用成本与效益之间的相互约束关系来直接评价经济效益的一种方法

E. 如何评估网络营销效果

网络营销效果评估是一个系统工程，需要企业的网络部门和销售部门更重要的是领导的参与。网络营销效果评估可以使企业领导充分把握企业网络营销推广费用的流向，并能在众多推广平台中选择出最好的，最适合企业发展需要的网络营销推广平台。网络营销效果评估就是利用各种网络统计分析系统结合网下的统计方式来分析网络营销效果。

F. 网络营销效果评价有哪些标准

网络营销的效果其实很简单，就是看营销目标。
如果营销目标是客户咨询，那考核客户咨询量的提升比例就好。
如果不是，那就考核品牌影响力。企业的互联网品牌影响力有这么几个数据可以进行考核：
品牌词的检索量，品牌词的导入量，网站的跳出率和平均停留时间，品牌曝光量，客户咨询量。

具体的数据必须参考以前的网站数据基础进行。

G. 流量统计主要指标包括哪三项

流量统计的主要指标包括网站访问量、唯一身份访问者数、浏览量。

1、网站访问量。

网站的访问量是指某一段时间内网站被访问的总人次，是网站流量的最重要指标，体现了网站推广的整体效果。

访问量的计算原则如下：进入网站的任何一个页面算访问开始。关掉浏览器，或直接关掉网站，算离开网站（一次访问结束）。如果一直没有关掉网站，访问网站的不同页面，算一次访问。一天内不同时间访问网站N次，算N次访问。

流量分析软件可以按时间，如按照每天、每星期或者每月，显示访问数，当然，大多软件也可以图形方式显示。

2、唯一身份访问者数。

指的是在某一段时间内来自不同计算机的人数，具体计算这个指标的规则如下：绝对唯一访问者是指某段时间用户用同一台计算机访问只算一次，计算的是访问网站的人数，而不是访问次数。从技术层面上讲，用Cookie来确定绝对唯一访问者，而不是IP。

办公室内N台电脑访问，虽然同一个IP，统计时，按N次算，同一个电脑访问，即使IP换了，但电脑没换，按一次算，相同用户在24小时内访问网站的所有次数均被计算为1次。

3、浏览量。

即页面浏览量或者页面访问数，指的是某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数，不区别IP，一个IP点击几次，就按几次统计。

流量统计营销意义

1、及时掌握网站推广的效果，减少盲目性。

2、分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据。

3、通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等。

4、了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持。

5、作为网络营销效果评价的参考指标。

6、帮助了解网站的访问情况，提前应对系统负荷问题。

7、根据监测的到的访问客户端的信息来优化网站设计和功能。

H. 网络营销效果评价指标有哪些

网络营销的效果其实很简单，就是看营销目标。
如果营销目标是客户咨询，那考核客户咨询量的提升比例就好。
如果不是，那就考核品牌影响力。企业的互联网品牌影响力有这么几个数据可以进行考核：
品牌词的检索量，品牌词的导入量，网站的跳出率和平均停留时间，品牌曝光量，客户咨询量。

具体的数据必须参考以前的网站数据基础进行。

I. 有哪些指标衡量一个营销活动是否成功

企业衡量内容营销是否有效的5个关键指标包括：网站流量（最重要）、用户参与、用户分享、反向链接以及顾客转化率五条。

内容营销效果的第一个衡量标准是：有多少人进入了“漏斗”，也就是发布营销内容的网站的页面访问量。

另外，有能力的企业最好在建立企业网站时就把客户数据统计功能考虑进去，因为第三方统计数据虽然目前发展得非常成熟并且大多都是免费的，但是有些第三方数据统计工具并不能完全满足企业的需求，这就迫使企业使用多种统计工具，给企业带来不便。

再者，第三方数据统计工具并非绝对稳定，假设数据统计工具损坏，则企业之前的监控数据将会丢失。

(9)网络营销效果评价指标扩展阅读

活动营销价值

1、吸引增量广告

在房地产市场上，媒体广告可以分为两类，一类是常规广告，一类是增量广告。前者一般是被发展商列入楼盘营销推广计划之中肯定按计划投放的广告，后者是计划之外、额外增加的广告投放，通俗点说就是可做可不做的广告。

在一个成熟的、竞争激烈的市场中，常规广告已经不能满足媒体经营目标的增长，此时，通过活动营销开发市场增量广告，必然成为媒体经营中的新思路。

简单分析一下便可以发现，常规广告往往是单纯的销售广告，刊登出的内容是楼盘基本信息，主要卖点；而用活动营销带来的增量广告中，销售是一种诉求，但更多的是一种形象宣传、个性卖点的推广。两种形式的广告内容构成了完整的房地产广告市场。

2、创造并独占新闻资源

媒体独家策划的活动往往是媒体的独家新闻富矿。如2002年，深圳特区报提出的“终极置业”推广活动，因为题材新颖，概念独特，一经推出不仅在深圳如火如荼地展开，北京、上海、沈阳、长沙、贵阳、长春、成都等各大城市，也都纷纷举起了“终极置业”的大旗，掀起了一股声势浩大、影响深远的“终极置业”大潮，而特区报更成为概念的源点，源源不断向外输出新闻资源。

3、提升客户依赖度和忠诚度。

为客户量身订造的活动使得楼盘报纸版面成为发展商推广开发理念的专用平台，强大的新闻配合加之广告宣传能够使得发展商的楼盘成为市场的“第一阅读”，从而达到推广营销的目的。

而这一切必须是在主流媒体活动营销的前提之下才能够形成的，为了达到这样的目的，发展商对主流媒体的忠诚度和依赖性一定会是越来越强。

4、价格套餐争夺市场

现在，媒体市场竞争越来越激烈，除了比发行量、比版面、比广告受众、比广告服务之外，价格也成为媒体竞争的利器。说它是“利器”，是因为一味地进行价格竞争肯定会陷入“价格战”的恶性循环，其结果只能是几败俱伤；而适当的价格诱惑能够攫取更大的市场份额，各个媒体在经营中又不得不为之。

通过活动推出活动套餐价，比正常广告有一定的优惠折扣，但又不会冲击整个价格体系，同时争取到了更多的广告。另外优惠套餐价，往往是捆绑销售，批发版面，薄利多销，在一定时期内锁定了发展商的广告投入，掌握了他们的推广节奏。

J. 流量统计的主要指标包括哪三项

流量统计的主要指标包括网站访问量、唯一身份访问者数、浏览量。

1、网站访问量

网站的访问量是指某一段时间内网站被访问的总人次，是网站流量的最重要指标，体现了网站推广的整体效果。

访问量的计算原则如下：进入网站的任何一个页面算访问开始。关掉浏览器，或直接关掉网站，算离开网站（一次访问结束）。如果一直没有关掉网站，访问网站的不同页面，算一次访问。一天内不同时间访问网站N次，算N次访问。

流量分析软件可以按时间，如按照每天、每星期或者每月，显示访问数，当然，大多软件也可以图形方式显示。

2、唯一身份访问者数

指的是在某一段时间内来自不同计算机的人数，具体计算这个指标的规则如下：绝对唯一访问者是指某段时间用户用同一台计算机访问只算一次，计算的是访问网站的人数，而不是访问次数。从技术层面上讲，用Cookie来确定绝对唯一访问者，而不是IP。

办公室内N台电脑访问，虽然同一个IP，统计时，按N次算，同一个电脑访问，即使IP换了，但电脑没换，按一次算，相同用户在24小时内访问网站的所有次数均被计算为1次。

3、浏览量

即页面浏览量或者页面访问数，指的是某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数，不区别IP，一个IP点击几次，就按几次统计。

流量统计营销意义

1、及时掌握网站推广的效果，减少盲目性。

2、分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据。

3、通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等。

4、了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持。

5、作为网络营销效果评价的参考指标。

6、帮助了解网站的访问情况，提前应对系统负荷问题。

7、根据监测的到的访问客户端的信息来优化网站设计和功能。