苹果公司的网络广告预算

‘壹’ 马斯克称苹果令人担忧：增加广告，广告抽成又过高，苹果有伤害到消费者吗

我觉得苹果也是有伤害到消费者的，很多在使用苹果手机的人都感觉到了有一些不舒适。

‘贰’ 网络广告是如何计价的

目前网络广告有旗帜广告(banners)、网站赞助(sponsorship)、邮件列表、搜索引擎/门户 等多种形式，其中旗帜广告占主导地位。据Price Waterhouse Coopers及美国网络广告局称 ，旗帜广告在所有网上广告中占据56%的市场份额。旗帜广告的计价模式主要采用CPM(千印 象费用，Cost per 1，000 Impressions)，即网上广告每产生1000个广告印象的费用，通常 以广告所在页面的访问量为依据，每千印象收费20-30美元。�

如何按CPM购买网页广告?�

广告主根据自己的广告预算、希望达到的目的购买CPM。�

广告投入模拟案例：�

A广告客户，每天在财会在线首页购买10CPM(1CPM=每千人次访问页面的收费)，即 ：�
广告投入：每天：10×20USD=200USD�
每月：30×200USD=6，000USD
广告读者人数：每天：10×1000=10，000人�
每月：30×10，000=300，000人�

也就是说，客户A花了6000美元，直接得到30万人阅读其广告。从另一角度看，广告主有1万 美元用之网络广告上，又希望有30万人以上看到其广告的话，他可以按上述例子，购买相应 页面和CPM。�

目前广告主对CPM的指责越来越多，CPM价格也呈下滑趋势，其原因主要有三：�
1.普遍的观点认为网络广告目的在于吸引目标消费者点击，但仅仅让消费者目击通常尺寸 为468×60像素或125×125像素的旗帜广告，沟通空间狭小，收效甚微。在全行业的旗帜广 告点击率(Click-through Rate)平均不到1%的情况下，CPM计价模式是不合理的。�

2.站点数量激增，甚至一些主流站点的网络广告上座率也明显不足：广告主选择范围相应 扩大，力量对比进一步发生变化，广告主要求采用与销售紧密联系、减少购买风险的计价模 式。�

3.CPM计价法本来极好，既保证了广告客户的利益，也可以促使网站尽好地建设自己、宣传 自己，以吸引更 多访问流量。问题是，这样的流量统计非常容易作弊。众所周知，CPM是按 照Page Views计费的，作弊很简单，让页面不停自动RELOAD就可以记录 了。那么用User Sessions方式又如何呢?同样简单，写一个程序删除COOKIE或者换代理服 务器再来RELOAD页面同样难不到哪里去。�

有人认为，为什么更多的钱投入在网络广告上，而广告的CPM收费却在下降，这说明广告商 发现CPM的计价方式是个错误。他们如何得到这个结论的?精们的商人面对CPM，都会掏出随 身携带的计算器做点小小的数字思考：如果每一千次点击要付170块钱，而一千次点击中大 概有10个人会真正进入广告牌，然后这十个人中只有一个会寻找购买信息，也就是说花170 块钱我才能赢得一个新顾客。其它的方式呢?假设在“商品交易会”上办一个展览需要五万 块钱，但是可以签出五个合同，每个合同平均销售是1000件，那么等于10块钱的营销费用可 以获得一个顾客。你还说网络是价格低，覆盖面广的营销工具吗?�

“如果你可以帮助我多销产品，我会愿意把新增利润中的一部分与你分享。”这句话从华尔 街的大亨到中国的乡镇企业经理都可以通行，因为他们有个共同的名字，商人。营销不是用 花哨的名词把别人侃晕后让他掏钱，营销是帮助供求双方以更简便更迅速更低廉的方式相遇 ，你的网页能做到这一点，赚钱就不会显得神秘。�

CPM模式的上述缺陷，导致新的广告计价方式不断涌现，就是很自然的事了。�
对广告主来说，以CPA替代CPC，或以CPC替代CPM，要更为有利。
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如果一个访问者“点击”了你的广告Banner而没有采取下一步的行动就关闭了浏览器，事实 上的广告效果同Impression相差无几，而你广告投放者却要支付Click的代价，这是明显不 合理的，由此出现了CPA的计费标准。�

其实，CPC应该属于CPA一种方式。对于国内广告市场来讲，CPM和CPC是最为常见的付费方式 。按点击收费不仅可以刺激广告的设计，而且可以帮助广告主规避风险。尽管有人认为这样 将导致被点击的广告所产生的广告印象就成免费了。�

对CPA方式来说，最主要为按交易付费。但是，这对技术的要求比较高，要有一套完整的效 果追踪监测系统，并且牵扯到多家系统的整合。国内目前还没有较完整的解决方案。但是， 毋庸置疑，CPA是网络广告付费的大趋势。�
CPM真的过时了吗?�

以CPA为付费方式，在目前网络广告中只是少数情况，多数都以CPM方式付费。试想，如果你 在电视等传统媒体播放广告，观众只要看到广告就达到宣传品牌的目的了，而你也并不会要 求消费者需要与你联系或成交，才答应付费。这是不难理解的，因为可能许多消费者是看到 你的Banner广告而产生品牌印象，并进一步产生购买行为的。无论是CPC方式或CPA方式，对 于网站来说似乎太苛刻了。�

在使用CPM、CPA或CPC为计费报价时，应考虑多方面因素：产品特性、广告目标、网站编 辑环境、网幅广告形式等。一概而论或盲目追风，都不足取。
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稍微有些广告与市场知识的人都应该清楚，任何市场推广活动(包括硬性广告投放)都要在执 行之前确定其清晰的目的!否则，将无法评价它的实际效果!�

网络广告活动更应该遵循这个普遍性的规律。网络广告是新媒体，新媒体就应该具有比传统 媒体更加灵活的购买标准与衡量标准，无论是CPM、CPC、CPA，它们均是为了衡量具有不同 目的网络广告活动效果所指定的标准与购买的标准!网络媒体还没有成为主流媒体，因此我 们更加需要对其特性进行深入的研究，包括其购买与效果衡量标准，如果仍然按照传统广告 媒体的一些做法来生搬硬套，只会使广告主逐渐失去对它的青睐!�

《网络广告效果研究报告》的研究结果与大多数人的常识大相径庭。报告称，旗帜广告有极 强的沟通力，一次“目击”可显着提升广告知觉水平、品牌知觉水平、品牌评价和购买意愿 ，而“点击”带来的作用微小。�
根据调查结果，以目击次数为计费标准的CPM模式，与广告效果直接关联，其存在是有客观 依据的，不能因为点击率偏低，就抹煞CPM模式存在的合理性、必要性。�

CPM计价模式之所以有存在空间，归根结底是由旗帜广告的优势决定的：
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1.交互性强，用户接受程度高。不同于传统媒体的强制灌输，网络广告要求用户积极参与 、主动搜寻信息，因此广告容易引起注意，沟通效率比传统媒体高。根据中国互联网络信息 中心今年的《中国Internet发展状况统计报告》，对网络广告“不讨厌”或者持更友好评价 的，占94%。在Hotwired的研究报告中，反对网络广告的不到1/10，强烈反对的不到1/100。 �

2.旗帜广告具备传统媒体的优点，结合视觉听觉、静态动态等多种表现手段：网络用户距 离网络广告仅仅12-18英寸远，一定程度上弥补了空间狭小的局限。�
3.面临分众解构，网络广告凭借强大的用户信息监测能力，比任何一种传统媒体都适合于 进行一对一营销。�

4.目前旗帜广告的广告噪音——即广告之间的相互干扰，较传统媒体小。�

随着电子商务的推行，CPC、CPA、CPP、CPL和CPS等新的计价模式将获得比现在更深厚的生 存土壤，但是CPM仍然独占鳌头，多种计价模式之间相互补充。预计未来CPM的一个发展趋势 是与网站赞助相结合，即让企业赞助与其业务相关的栏目，同时放置旗帜广告，对于赞助商 来说，不但可以得到旗帜广告的展露次数，还能够用各种方式和网站访问者进行交流，如开 辟讨论区、举办相关讲座、进行市场调查、发展在线俱乐部等等。其次，各种定向工具的应 用，可以使广告更接近目标消费群，使广告展露提高效率，进一步增强与销售的联系。另外 ，随着评测工具的规范，网站提供的统计较为真实，以CPM为价格条款的网上广告交易达成 将更为顺利。

‘叁’ 苹果年底前投放AppStore广告位，如何看待这一举动

苹果公司：拓宽广告投放渠道，保障公司拥有多家广告合作商，广告收益节节高升。

广告品牌公司： 增加苹果用户下载APP，不断实现用户引流。

此前，部分公司会通过APP store完成广告投放，毕竟苹果公司旗下产品受众群体较大。然而，苹果公司收取广告费后，广告公司发现广告内容局限于某一个搜索框。比如某一家益智类游戏开发商投放广告，当人们搜索益智类游戏时，方可出现广告推广内容。当用户转移到其他类别时，广告不会产生效果。

广告投放有利有弊，已获得知名度的公司进行大规模广告投放，只会令消费者质疑公司实力。小型公司完成产品宣传，并与多个平台和手机公司完成合作，消费者便会觉得该公司为抢占市场而努力。其实，我们从不同角度思考广告投放，便会产生正面看法和负面看法。更何况广告投放方和完成广告投放方已达成合作，双方必将追求共赢局面。

‘肆’ 苹果应用商店增加广告位，广告收入对一家世界性的企业有多可观

苹果应用商店增加广告位，广告收入对一家世界性的企业而言是可观的。预计可以为苹果应用商城带来20亿的收入。苹果公司宣布为了扩大业务的规模，将会在原有的广告基础之上加多两个新的广告位。广告服务会在美国市场上线，随后在更多的地区进行线上服务。至今已经有60多个地区的APP应用了使用广告服务。而这一次所增加的广告服务包括搜索标签和搜索结果。这两个广告位在搜索过程中分别会以清晰的蓝色标签进行标记。

而在用户的展示页面上，重新的设置按钮将会为产品的改变提供服务。比如左边的外观产品图片是以大尺寸的形式展示，而同样还是以两栏式的形式。对于客户而言，他们的体验度更好，选择配色的时候能够更好的进行页面的浏览。

对于客户而言，他们寻求的是更好的购物体验，广告的展示将会为企业创造更大的利润，用户在购买商品的时候所寻求是更快捷更方便的服务。这些广告业务并没有在国内上线，通过广告收入来维持利润的增长，广告收入的前景十分可观。

‘伍’ 网络广告预算方法

1、按照网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式。

2、按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用。

3、按照广告脱发的实际效果，即回应有效问卷或订单来收费。

4、按照浏览者的每个回应来计费。

5、按照实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

6、按照搜集潜在客户名单多少来收费。

7、按照销售销售笔数来计费。

8、根据每千次闪现收费。

9、包月方式：按照“多少钱一个月”的固定方式收费

了解完网络广告的基本计费方式之后，接着正是网络广告预算的相关问题，网络广告作为广告主的意向活动，它必须纳入整个广告主的商业活动之中进行成本与收益进行分析，以对整个广告计划的绩效做出评估，与传统广告相比，网络广告既有其相似之处，又有特有的不同。对网络广告预算的方法也分为以下几种：

销售百分比法

利润百分比法

销售单位法

竞争对抗法

目标任务法

试验调查法

量入为出法

这些方法各有优势，关键还得看网络运营商如何把控了。

‘陆’ 网络推广广告三年需多少钱

网络推广需要多少钱，这个要根据你公司的具体情况和预算还有选择的网络推广平台来定，现在网络推广方式很多，做比较多的像：
1、按CPC点击收费模式的竞价。这种方式效果直接但是同行竞争大费用相对比较高！根据行业关键词不同收费也不一样，有些热门行业想要满意的效果一年至少得十几万的花费
2、SEO 通过技术手段把企业信息推到各大平台 。这种方式费用不高但是缺点很明显，上线周期太长，排名非常不稳定
3、软文营销。目前比较流行的一种方式，通过在网络知道、网络文库、知乎等等各大平台通过软文营销获客，适合很多企业做，缺点是，对公司和合作的平台运营人员技术要求比较高
最后，不管你选择哪一种网络推广方式都要根据公司的具体情况去做好规划，花最少的钱做出最好的效果！

‘柒’ 网络推广大概需要多少钱

网络推广的费用是根据所在的地区，选择的口碑等因素来决定的，费用在几百到几千不等。
网络推广——就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。
广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。
狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。
网络推广可以到单仁资讯了解一下，公司自创立以来，始终以"帮助中小企业成长，创造更多的社会就业"为己任，致力于对当前中国中小企业网络运营提供正确的策略指导，现已形成全国20家分公司的的服务格局，成为中国培训人数最多、影响最大的电子商务培训课程之一，被企业家们称之为"中国电子商务的EMBA课程"!

‘捌’ 马斯克称苹果广告抽成过高，苹果的抽成究竟合不合理

收费政策是非常不合理度的，而且也会给别人知导致不好的伤害，所衜以应该要受到一定的制裁。

苹果应用商店的收费政策是一个明显的霸王条款。尽管许多应用程序开发者对此强烈不满，但许多开发者不得不选择支付相应的佣金。对于那些在苹果应用商店推出的应用程序，应用程序开发者需要缴纳一定比例的苹果税，甚至可以达到30%。在这种情况下，许多国家和地区都对苹果表示了强烈不满，并向苹果开出了相应的罚单。许多公众人物也表示，苹果不应该对所谓的我睡觉收费。

对于那些在苹果商店推出的应用程序，该应用程序的开发者不仅需要承担相应的开发成本，还需要在100名用户使用期间支付一定的佣金。尽管苹果认为这种行为可以帮助苹果商店筛选应用程序，但许多人并不认可这种模式，甚至一些地区的市场直接向苹果开出了相应的罚单。

‘玖’ 马斯克称如今苹果令人担忧：广告抽成过高，苹果的主要盈利点在哪里

苹果主要的疑点在于应用商场的抽成，以及手机出售方面的业务，并且平板以及电脑方面都有所涉足。

现如今我们人类正处于最为先进的时代，也就是所谓的科技时代。随着科技的不断发展，很多高科技技术都在不断的涌现。一方面能够改进我们的生活，提高我们的生活质量，另一方面也能够使人类的科学技术水平有所进步。但是科技的进步本身就是一把双刃剑，带来好处的同时也必然会有一定的坏处。

‘拾’ 网络广告推广费用一般都是多少

看看是什么平台，现在的网络广告大多数都是按点击收费的，不同平台价格也不同，像网络竞价推广的，普遍比其它搜索引擎的贵一点，但是效果也是比其它搜索引擎的好一点，毕竟用户量达到了7成左右。
搜索引擎推广是购买关键词展示的广告，关键词的竞争程度影响价格，冷门的关键词一般一块钱左右就有一次点击，热门的关键词十几块、几十块一次点击的都有。
信息流。信息流是按照用户的搜索习惯推送给用户的广告，比如一位用户经常搜索IT行业的信息，那么该用户就成为IT行业信息流广告推送的对象，点不点击就看用户对你的广告感不感兴趣了，流量精准度不高，价格比搜索引擎推广便宜一点，几毛到2块或以上不等。