投放网络广告需要考虑哪些问题

Ⅰ 电商广告的注意事项有哪些

电商广告投放也是有一定技巧和策略的，广告投放在网络上能够帮助电商活动信息更好的展示和推广，更大程度的增加电商活动的曝光，提高知名度。
广告投放需要关注的四个简单指标：

1、广告点击量：点击量不是万能的，但是没有点击量是万万不能的。任何一个好的广告位都要支撑起码的点击。

2、到达率：到达率是指点击/到达网站的比率。一般来说高于80%的到达率是比较理想的。低于80%要考虑是不是网站速度慢，或者假点击的问题。

3、二跳率：真实的点击一定要有合适的二跳。这个指标要保持关注。过高或者过低都有可能预示着点击质量有问题。

4、转化量：这个是最最核心的，多少点击一个转化，决定着您是赚钱还是亏钱。
下面是对电子商务广告投放的经验技巧介绍：
1、投放预算
阶梯制投放预算,根据网站自身的网站发展需求，与整体的推广策略相结合，安排合理的投放预算。比如，有时候更多需要的是品牌知名度，有时候重点则在会员数字与市场占有率，更多的时候重点在销售额。在整体的网站发展需求下——》制定整体的推广销售策略——》并从中找出广告投放的定位——》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字。
2、投放效果

效果预估与分析,根据预算与公司的总策略，把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。保证努力能够达成的基础上，合理性高预估。如果期待数字估计过高，会造成市场投放人员的压力过大，往往造成消极情绪，或投机等旁门左道的投放渠道，甚不利。可量化到具体细分数字，流量，独立IP，注册，首次购买，重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析，便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。

3、投放策划

进行精准的投放策划至关重要,投放的核心不在于钱多，而在于花最少的钱，做最多的事儿。且要有针对性会员与渠道的精准投放策略。其中包含渠道的选择，内容的选择，时间段选择等等,在做投放的时候，选取多少女性门户，多少社区，多少导航，各占多少比例，为什么。在这些门户或者某一类媒体的选择中，根据自身的品牌定位或者产品特点，选择哪些媒体，而这些媒体的活跃用户，一定是愿意消费我们的这些产品的。

投放的方式，CPS最好喽，但是要谈，也要灵活运用CPS，不能仅仅给个高提成就以为让步很大，别人会把你当回事儿。其次是CPA,一定要在后台检测方面下足功夫，电子商务广告投放如何避免重复或者假的无效的注册。再次CPC，尽量放在测试后的高回报媒体上来做。最后是硬广形式。并且一定要进行针对性的活动策划与设计展示。

4、投放谈判与准备

谈出好价格,是与联盟谈判还是与媒体本身一家家谈。前期要进行深入性准备于分析。联盟的价格一般较媒体本身稍高，不过也有低的时候，毕竟很多时候联盟也会给一个综合的价格。而媒体一般来说，争取到好的位置是很不容易的事情，再者谈到好的价格，也需要周旋。单独一家家谈媒体，是比较浪费人力成本的事情。可以根据自身的条件来进行选择。签署合同之后，进行广告素材的准备，活动与设计展示根据硬广策划来严格执行。

5、投放执行、维护与分析调整

危机投放意识,很多公司无危机投放意识，长久的在同样的位置上放置同样的广告，或者在媒体上放置于人群不想搭配的广告素材，并不吸引人。我们要科学的对广告效果进行检测，并及时分析，随时进行调整。一般最短的调整周期为一周。

6、投放结果与续投

优胜劣汰,对投放效果进行结论性分析，是需要阶段性的总结，而不是等到最后才进行分析总结。之后根据优胜劣汰，进行新一轮的终止或续投策略。保证广告的投放越来越科学精准。

以上是对电商广告投放的策略技巧的介绍分析。

Ⅱ 我想问一下做网络推广要注意些什么问题

1、不要把导航做成图片连接

因为搜索引擎是一个很大的数据库，而不是一个图片库，搜索引擎首页搜索引擎到的是你的标题，接着才通过你的导航系统搜索到你网站的其他内页，所以如果你的网站导航是文字连接，搜索引擎就很容易搜索到你其他的页面，使网站的整体形象能够完美展示，如果图片连接则不能达到这个效果。

2、首页不能为了美观而大量使用图片

所有的搜索引擎都喜欢结构清晰，而不喜欢把网站做成一张皮，让搜索引擎分不清你的重点所在。所以，一个清晰地网站结构和链接结构对蜘蛛的爬取和收录是很重要的。

3、不要去做搜索引擎首页以后的广告

经常浏览网络的人就会发现，遇到一些热门的关键词，如监控厂家，高清网络监控等热门关键词，前四五页就是推广的。前三可以拦截80%的客户和流量，第一页可以拦截60%的客户和流量，第二页的点击机会只有20%到30%，更不要说第三第四页，一句话，没效果、白扔钱、不见效果。

4、外链平台的选择及发布

发布外链的作用是为了给网站导流、增加网站的曝光度。有些做推广的人员为了图完成任务、短期内见效果，就一味的、大量的发布外链文章(在文章中添加目标网站的URL链接和关键词的堆砌)等，这样反而会适得其反，严重的话会影响到网站的排名和权重等。

5、投入社会化媒体的精力不足。

众观现在国内的社会化媒体平台，基本上都是对企业免费开放的，有些甚至给企业提供强大的后台监控功能，让企业更加方便地使用这些功能去从事营销活动。收费的东西，例如户外广告投放，企业花钱投放后基本上就可以坐等效果评估报告了。

Ⅲ 我们在评价网络广告效果时应该考虑哪些因素

评价网络广告效果时应该考虑的因素如下：

1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。

2、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。

3、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。

4、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告具有交互性，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义。

(3)投放网络广告需要考虑哪些问题扩展阅读：

网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。

Ⅳ 广告媒介投放应注意那些问题

分类: 商业/理财
解析:

媒介载具类型的选择:

视觉媒体

最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。

（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

听觉媒体

（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。

（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。

视听两用媒体

（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

（三）表演性媒体：实地操作表演。

（四）网络媒体

影响媒介选择的因素

1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电

2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。

3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。

4.品牌形象和个性。

5.消费习惯。

6.竞争态势。

媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。

(一）影响媒介行程设定的因素

1.记忆和遗忘

2.销售与消费时间性：季节性分布

3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势

4.营销态势：扩张型、防守型

5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性

（二）媒介行程模式

1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。

2.栏栅式：相反。

3.脉冲式。

媒介执行方案的确定与媒介预算

策划书一种。

预算多种方法。

Ⅳ 第一次投互联网广告，需要考虑哪些问题呢

一、制作的广告图片要有创意有震撼力

我们投放广告最终的目的是让用户能通过这个广告位来到我们的网站购买我们的产品，所以我们在制作广告图片或者flash的时候一定要有创意，最好让用户一看就有点击的那种冲动，让用户过目难忘的是做好的。具体点可分为：

1.广告要有足够的冲击力，要能吸引用户的注意。

2.制作好的广告语，让用户一下就能记住的那种，电视上有些广告语就非常好，好的广告语即使你不知道这个广告是干什么的或者说卖什么东西的，但是可以很快的说出他们的广告语。这就是一个成功的广告语。我们网络广告也需要广告语，这个可以借鉴那些已经成功了的广告语，做出符合自己产品的通俗易懂的广告语来。

3.广告的内容要有一定的可读性。最好是图片加文字的说明，但是毕竟是一个广告，图片要做好，让人一看就知道是什么东西，再加以少量的文字辅助说明。让用户充分的理解我们的产品，文字不能太长。

4.要多准备些广告片和做好落地页面。

二、网络广告的测试方法和工具

在我们进行大量投放广告以前，我们必须做一些测试，测试的目的就是从选择的网站主中选择一个最适合我们广告的网站。测试的方法主要有两种：

1.不同网站的测试方法 这个就可以从一样的广告。一样的页面、一样的位置，一样的落地页，这些网站给我们带来的ip、pv、注册率、转化率怎么样，结合总额数据进行分析。

2.同网站的测试方法，做不同的广告位置和广告页面以及不同的落地页他们所带来的转化率是怎么样的。通过这两种方法可以大致评估出最适合投放广告的网站。目前市场上还有一些网络广告监测工具或者系统。有些可能是需要付费的，为了自己投放广告的精准，建议使用这种系统。

三、投放广告时广告位的选择

这个也是非常重要的一环，如果需要投放广告的网站确定了，那就需选定一个好的广告位。这个可以从四个小点来综合考虑:

1.分析页面的流量，这个可以用主流的alexa工具查看，可具体查出每一个频道页面的权重和流量。

2.分析广告位所在页面的内容，这个一定要选好，选择的广告位页面内容一定要和我们投放广告的内容接近。

3.分析广告位的点击率。一般的越靠上的广告位点击率越高，越靠左的广告位点击率越高。可以考虑投放在这些位置。

4.分析用户的评论，看看这个页面是否受用户的欢迎，有没有投放广告的价值。

所以在门户站多数投放的广告位是品牌宣传广告，其原因主要是门户站单页面浏览人数巨大，人群复杂，以地毯式轰炸所有人访问群体眼球达到宣传目的。不可否认要宣传公司品牌，门户站是最好的媒体平台。这样看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去你网站浏览(虽然当时直接点击广告的人可能只有0.1%)，差距达到46%，但是差距会随着时间而缩小，看到过广告的人更有可能去搜索你的品牌或者产品。

Ⅵ 网络广告投放需要注意哪些细节问题

网络广告的投放，需要注意的细节真的是非常多的。
首先，选择在什么样平台投放很重要的，潜在客户的日常习惯搜索在哪些平台，那我们就需要覆盖到这些平台。
其次，对自己产品的定位，对自己推广的目的要清楚。自己的产品适合什么样的人，那对这部分人就要进行覆盖。推广目的在前期开始广告投放时就要清楚。
还有就是要考虑投放效果和成本问题。这个平台可以达到什么样的效果（多少覆盖），成本多少都是需要考虑的。
最后，网络广告的确是相对于电视广告等其他广告形式来说是性价比高些，但是要记得，广告，广而告之，千万眼光要看远点。
希望能帮到你。如果满意，请~~！祝您工作愉快！

Ⅶ 网络推广应注意哪些方面的问题

1首先你是做什么行业的，如果你是做机械设备销售，工程机械，销售行业的一般都比较适合做搜索引擎的推广，比如网络推广，搜狗搜索引擎推广，网络的流量电脑端更大一些，搜狗搜索做的差异化营销，侧重于手机端的流量。
2如果你是做婚纱，小吃加盟，以及其他行业的加盟，电商，APP下载，等等，这些行业也适合做搜索引擎的推广，同时也可以做新闻客户端的广告，比如说今日头条新闻客户端新闻里面插入你的广告，腾讯新闻里面出现你的广告，今日头条和腾讯智汇推的转化都是比较高的，尤其今日头条今年刚刚开始商业化。
3还有就是其实搜索引擎适合推广所有的产品，但是咱们需要研究的是哪个更适合您的产品，还有就是投入产出比，和广告受众的接受程度。你像有一些大的旅游景点会做搜索的推广，也会做新闻客户端的广告。
4有什么问题可以继续跟进，很高兴回答你的问题。

Ⅷ 企业网络推广中广告投放的3大难点怎么解决

企业网络推广中广告投放主要有以下三个难点：

1. 广告成本过高

2. 人群定向不精准

3. 广告效果难提升

想要解决企业网络推广中广告投放的这3大难点，需要注意以下几个问题：

1、选择合适的广告投放平台

现在很多网络广告投放平台都实现了广告成本可控。通过分析广告投放目标人群的定位，兴趣爱好和特征，选择人群重复率高的、合适的平台进行投放。同时通过控制成本，可以最大限度的避免浪费。

2、广告定向设置

我们的广告需要进行定向设置，可以根据用户行为习惯对用户性别、地域、浏览行为等进行分析，从而实现广告精准投放。通过定向设置投放的广告，使广告主的推广信息触达更精准，获得更多的意向客户，提升广告效果。

3、数据分析

数据分析对广告优化很重要，广告主通过广告系统的数据统计功能对广告效果进行分析，从而修改和完善广告方案，提升广告效果。

Ⅸ 网络广告投放怎么投放效果更好

1、受众人群分析
做网络广告投放首先要针对产品做受众人群的分析工作 从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行统计，分析出他们经常会访问的网站，然后去分析他们的访问的动机是否和广告投放目的相符。举例来说，我们分析出我们的受众人群是20-25岁的女性，月收入为2000-3000元的普通公司文员。她们年轻富有活力，购物欲很强，但是收入却不高，她们更喜欢去购物网或者团购网站、交友类网站、女性、时尚网站、sns类网站。
2、受众行为分析
经过受众人群分析，我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多，对于普通的广告主是不可能全部都去投放的，而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么，根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。
3、目标网站筛选
通过前两项的分析，我们已经可以大致锁定某些类型的网站作为广告投放目标。这时候我们要选择出几个具体将要投放广告的网站，选择的条件重点是要看网站的访问量，需要注意的是如果你投放的是二级页面，一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的，但是由于工作量的的原因，一般来说是1：5的比率，就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多，因为我们的广告模式还没有确定，是按点击付费，还是按时间付费，还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。
4、广告投放细节确定
当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了，首先我们明确投放广告的目的，目的有很多，有单纯的提高访问量(品牌认知)，有想提高会员注册量，有想获得潜在客户信息，有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体，这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的，如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期，如果是以提成的模式投放也是每月结算。
5、广告投放洽谈
当诸多的细节被确定后，我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈，最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站，也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格，投放时间，预期效果都确定后，最好以合同的方式进行约定，合同撰写要尽量的详细，除了前面说的条件以外，要把网站的访问量，域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚，以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束，那么要以电子邮件的方式保存，因为现在电子邮件已经可以作为证据。
6、广告物料制作
这项就不详细说了。我只说一点我的建议：最炫的不一定是最好的，一切创意都要以效果为王。广告物料的制作可能要单独开一篇文章。敬请关注。
7、广告正式投放和后续跟踪
正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的，如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析，来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整，比如更换物料，调整投放位置等方式。

Ⅹ 企业选择网络广告资源时,主要考虑哪些因素

（1）、网站访问量。把广告投放到什么样的站点中是非常重要的。投放广告的主要目的是能为企业带来收益，而前提就是广告的访问量。如果访问量太小，尽管广告费用支出也相应较低，但广告效果是难以保证的，因此人们更加喜欢在访问量高的站点做广告。有统计资料表明，占全部网站数量1%左右的大型网站控制了90%以上的网络广告市场，因此，大量的中小型网站实际上并没有成为被认可的网络广告资源。
（2）、目标定位。投放网络广告的站点类型也很重要，选择广告内容相关的站点可以获得更好的广告效果。因此，虽然门户网站、娱乐网站、新闻网站等通常有较高的访问量，但由于其目标定位较低，总体广告效果未必最好。企业在实际操作中应当充分考虑与那些广告内容更为贴近的专业型网站。
（3）、价格因素。企业在投放广告时不仅仅要考虑效果还要考虑为此而付出的成本。网络广告价格取决于不同的站点，广告的不同位置及投放时间的长短。作为广告的使用者，最好对比几家类似的网站，在同等情况下，当然要选择物美价廉的形式。
（4）、广告效果的监测。广告实施的效果如何，需要有关的监测系统，目前大多采用第三方监测系统的方式，第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统，他可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量，并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告主正确评估网络广告的效果，调整网络广告策略。广告主通过监测，可以及时了解访问者主要来自什么地方、访问者的偏好、重复访问是否过于集中等相关问题，并及时调整，对提高网络广告的最终效果具有重要意义。
（5）、方便广告管理。网络广告投放之后作为广告主的企业，还需要经常性的对其内容进行更换。比如，在特定节假日时的促销，新产品的宣传等。市场是不断变化的，广告内容也应相应的变化。所以，投放过后的广告还应该给企业提供一个日常管理的接口，便于企业上传、查看、调整、确认等操作。
（6）、网络广告商的综合服务水平。包括投放广告网站的稳定性，网页下载速度，广告布局的合理性，顾客和服务人员的专业水平等。