我国直播网络用户超过多少亿

‘壹’ 我国网络直播的发展现状

2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

‘贰’ 我国直播用户规模达6.17亿，全民直播的时代要来了吗

2021年5月，据由中国互联网络信息中心所发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，当前我国网络直播用户规模已达6.17亿。此消息在社交平台上引起了网民们的关注与讨论。

部分网民们认为，由于5G的到来，它的高速率、广连接、低时延致使直播成为了一件不那么奢侈的事情；也有部分网民直呼，未来将是一个全民直播时代。那么全民直播时代是否到来了呢？它为何会到来，以下笔者讲一下自己的看法。

技术本身不应该存在特殊的伦理和道义问题，而直播的来临，它为我们的生活带来了便利，但它也一定会带来问题，网络并非法外之地，在未来的全民直播时代需要有相关部门的监视，保证网络直播的合理化，合序化。

‘叁’ 我国网络主播账号累计超过1.3亿，你是怎样看待网络主播这一行业的

据相关部门的统计，截止到2021年，我们国家的网络主播账号已经累计突破一亿用户，达到1.3亿人。这是个惊人的数字，我们国家总人口14亿多一点，大约我们每十个人当中就有一个人是网络主播。这个数字是非常可怕的，我们国家的主播群体也是非常庞大的。主播行业作为一个刚刚兴起不久的行业来说，能有这么庞大的注册用户，充分说明了它的发展速度是惊人的，甚至超过了任何一个行业的发展速度。网络主播这个行业的迅速兴起，必然会给社会带来各种各样的影响。那么，我们如何看待网络主播这个行业呢？

总之，网络直播这个行业的飞速发展是我们国家科技进步所带来的，虽然他存在着一些问题，但是我们要相信问题肯定会得到解决的。

‘肆’ 直播行业的发展和趋势是怎么样的

直播电商行业主要上市公司：目前国内直播电商行业的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、广百股份(002187.SZ)

本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商客户转换率、直播电商相关企业注册数变化、直播电商主播从业人数变化、直播电商市场规模及增速

需求端：观看人数不断提升

直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

‘伍’ 直播行业的发展和趋势是什么

相关如下：

发展：

电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到4512.9亿，同比增长200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0.06%上涨到2019年的1.18%。

随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2.4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。

电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。

作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。

电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。

中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。

趋势：

5G带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发展，5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。

电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。

对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。

行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。

随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。

‘陆’ 直播环境怎么样

直播电商行业主要上市公司：目前国内直播电商行业的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、广百股份(002187.SZ)

本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商客户转换率、直播电商相关企业注册数变化、直播电商主播从业人数变化、直播电商市场规模及增速

需求端：观看人数不断提升

直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

供给端：行业参与者爆发式增长

从直播电商供给端来看，2018年-2019年行业不断沉淀，到2020年受疫情的影响，线下实体店遇冷，电子商务行业在政策的支持下快速崛起，直播电商行业也因此快速爆发，截至2020年底，我国有关直播电商地企业注册数量已达到8862家，较2019年增加6939家，同比增长360.8%。

直播电商行业主播从业人数变化也比较类似，2020年受到疫情影响，许多线下实体销售人员面临失业危机，成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物，另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效地解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

市场规模快速增长

需求端随着我国经济的不断发展，消费需求不断旺盛，且越来越多的人开始观看直播电商，且最终转化为消费地比率高;供给端，受到政策和疫情地双重影响，行业内参与企业数量快速膨胀。在供需均不断快速增长的情况下，我国直播电商规模也快速增长，截至2020年，我国直播电商市场规模已经突破万亿，达到12379亿元，同比增长197%，两年复合增长率超过200%。预计未来，短期内疫情控制情况仍有待观察，直播电商行业仍将保持快速增长，行业市场规模预计将进一步增大。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

‘柒’ 我国网络主播账号累计超1.3亿，为何会有如此惊人的数量呢

我国网络主播账号累计超过1.3亿，网络主播有着如此惊人的数量，主要得益于市场的发展、消费者热度提高以及科技的兴起，在这三点原因的相互作用之下，网络主播账号也就越来越多。当然，网络主播账号越来越多，并不意味着网络主播能够持续增长，在增长到一定的数量之下，网络主播肯定要进行内部的转型升级，否则肯定不能引起消费者的吸注意。

最后，网络主播的账号能够注册，这都得益于我们科技的发展。随着5G网络时代的到来，移动网络速率也跟着提升起来，这就为随时随地进行网络直播创造了条件，我们现在很多网络主播都是在户外场合进行的，假如没有移动网络速率的提高，户外网络直播本身就是一个不现实的状况。网络主播账号注册进行网络直播活动，必须得以科技发展为主要载体。

随着市场发展、消费者热度提高以及科技的兴起，我国网络主播账号只会越来越多，但到达了一定数量之后，网络主播账号数量也许就不会增加，因为这时候市场要进行转型升级了。主播只有创作更多优质的内容才会被消费者所接受，而一些主播账号由于提高了门槛，所以也没有那么容易就可以注册。有这么惊人的数量，是一个正常的现象，我们不必大惊小怪。

‘捌’ 我国网络主播账号累计超1.3亿，主播的年龄分布是怎样的

许多人都认为网红赚钱很快，并且工作轻松，还能收获一波又一波的粉丝，关键是网红直播卖货，这中间的利润相当昂贵，曾经就有人爆出：粉丝多的网红，直播两三个小时，大概能赚几百万吧！这么大的利润，谁能不心动呢？

主播年龄都偏向于年轻化，年轻人过惯了安逸的生活，突然一下要自己承担了，做主播不轻松，做一个优秀的网红更不轻松，希望大家能做自己喜欢做的事情，少走捷径和湾路！

‘玖’ 我国直播用户规模达到6.17亿，互联网这块蛋糕还够分吗

直播是一种新兴的行业，在疫情的推动下，迅速成了热门行业之一。根据有关部门的调查，我国直播用户规模有6.17亿，其中网络主播账号有1.3亿。而我国人口总共只有14亿左右，相比之下这些数据相当惊人。

虽然直播行业高速发展，但是有各自不同的领域，电商、旅游、文化、游戏、视频等。在这种情况下，互联网直播这款蛋糕，仍然是可以分的。毕竟当前的直播行业各种各样的人都有，只要能力出众，分不到一大块，也能分一小勺。

林子大了什么鸟都有，网络直播就是这样，经常能看到一些奇葩的主播。明明做着毁三观、违法的事情，却还拥有上百万粉丝。这种主播，就是行业内的毒瘤，也是行业要肃清的对象。在行业发展的报告中，已经有了解决方法。

总结下来有三点，一是提升直播文化品质，二是对从业者进行规划和培训，三是让直播促进传统行业的发展。当这三点达成的时候，整个直播人数会下降，慢慢留下的都是精品。一些不入流的人，想要凭借低质内容赚钱的时代，终将成为过去式。

‘拾’ 网络直播发展前景

2021年7月21日，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播带货市场空间是吸引明星进行直播的主要原因，而明星明星直播带货自带“光环”，具有先天优势，同时直播带货能够为其带来可观的收入。

行业主要上市公司：宋城演艺(300144)、广博股份(002103)、星期六(002291)、引力传媒(603598)等

本文核心数据：电商直播市场规模,网络直播用户规模

大众男神王力宏直播卖课

2021年7月12日，众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不过王力宏此次直播首秀并非是和网友分享日常，而是直播带货，售卖自己的唱歌教程和方文山的作词课程。随后，有关王力宏直播带货的话题纷纷登上热搜榜。

直播带货市场空间大

如今，“直播带货”一词已经家喻户晓，明星带货也已经不是什么新鲜事了。王力宏加入到直播带货大队也是人之常情。毕竟，中国直播带货市场空间巨大。据统计，截止2020年底，我国网络直播用户规模已经达到了6.17亿人，市场规模更是高达万亿元。

明星直播带货自带“光环”

像王力宏这样的大众男神明星在直播带货中具有天然的优势。一方面，粉丝效应便能为明星带货带来可观的销量。另一方面，明星拥有较高的知名度，不是粉丝的人群也会因其“知名”而进入到直播间，直播观看人数普遍较多。而直播带货本身具备较短的购物转化路径，外加一些“秒杀”、“独家”、“赠品”等营销手段，便能迅速斩获无数的订单量。

在王力宏此次直播中，王力宏打造“只要销量超过3000份，就直播剃胡须”的独家营销手段刺激销量。根据最新数据显示，王力宏在这短短不到一个小时的直播带货时间观看人数达到1230.87万人次，卖出了728套课程，商品交易总额达到123.69万元。

明星直播带货收入可观

而明星直播带货本自带“光环”，其坑位费和佣金提成可观度自然不在话下。直播带货模式下收入一般分为坑位费和佣金提成两部分，坑位费类似广告收入，为一个产品固定支付的金额，通常在几万到几十万元不等;而佣金抽成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式，头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%，在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后，平台从佣金中收取服务费，余下部分MCN与主播继续分佣。

此次王力宏直播带货，初步估计光是坑位费就十分客观，外加佣金提成，一场不到一小时的直播带货收入便达到了几十万元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》