❶ 網站策劃的意義目的
網站建設始於網站策劃,網站策劃的好壞直接影響到網站建設的效果,因此,網站策劃對於網站的運作至關重要,良好的網站策劃是網站建設成功的一半。一個好的網站策劃基於對客戶需求的調查結果和競爭分析的研究,以客戶認定的網站建設目標為向導,從網站信息架構設計,網站內容建設到網站創意設計,網站功能開發等進行全面的策劃, 同時兼顧企業的整體營銷和特殊營銷需要,考慮線上和線下的整合要求。
網站策劃案中也將根據網站建設的實際需要,制定製作的標准和實施的流程及進度建議,同時提供可能的運營維護的網站方案和建議。
網站策劃需要根據企業的具體要求,在網站建設項目的策劃和實施後提供網站推廣的服務內容,包括搜索引擎優化,內容優化,網路廣告投放,媒體資源購買,廣告效果監測等各項服務。
網站策劃,始於網站項目的起點,但是延續到網站的運營,致力於為客戶提供一站式的整體網路營銷解決方案。
❷ 網路策劃是什麼
[編輯本段]一、網路策劃的概念
網路策劃,是互聯網發展的趨勢和需要產生的。目前來講國內專業的網路策劃才剛剛起步,因為網路不同於發展成熟的報紙、廣播、電視等媒體,網路發展迅速,網民需要繁多,網路的宣傳也就日趨重要。有營銷有宣傳的地方就需要策略和謀劃,也就導致了網路策劃的產生。除了日常的商業發展需求外,更多的一些個人需求也彰顯。策劃人員根據相關實際和需要,對一些事情、產品、人物進行各方面的網路包裝,涉及軟文、圖片、視頻短片、寫真、漫畫等多種形式具體展示相關事物,藉助各種平台進行宣傳炒作,策劃系列話題引發熱點關注和討論,達到廣泛影響的目的。
[編輯本段]二、網路策劃與其他策劃的要求
網路策劃是互聯網時代新興的職業,區別於以往的傳統策劃,以網路為媒介渠道,符合網民群體的口味和特點,圍繞商業目的和個人出名、炒作目的進行的網路營銷策劃、活動策劃、形象策劃、公關策劃、事件策劃、品牌策劃等多方面的策劃活動,達到影響針對性網民的目的。網路策劃師是更高級的更適應現代互聯網發展趨勢的「推手」,形式更多,渠道更廣,影響力更大,懂得網路推廣並能應用,懂得相關技術,精通廣告策劃,有站在全局思考和策劃事件營造影響的能力。在這個眼球經濟的時代他們以最巧妙和最含蓄的方式介紹找企業的產品、宣傳個人品牌、樹立網路形象,以最專注和最認真的心為企業和特殊要求的個人做著策劃。目前來講,國內首家網路策劃師的專業機構是襟抱堂網路策劃機構。
網路策劃可以歸結為:因網路宣傳的需求而生,是網路營銷的發展必須,推動了網路炒作的謀略系統化含金量,對網路推手職業進行了地位的提升和鞏固,影響了網路公關的產生和前途,是活躍在網路空間的思考力量,是智慧和謀略的虛擬空間的真實體現!
[編輯本段]三、網路策劃的形式
網路策劃的形式很多,有博客策劃,有QQ群策劃,有視頻策劃,有圖片策劃,有問答策劃,有網路新聞策劃,有網路事件策劃,有網路軟文策劃等。
[編輯本段]四、網路策劃人才
目前國內網路策劃人才奇缺,這種現狀根源於三個重要原因:一是我國進入互聯網時代的時間比西方國家相對較短;二是我國高等教育中幾乎沒有網路策劃這個專業;三是社會上中小企業對網路策劃的認知還處於朦朧階段。關於網路策劃人才的培養,亘古科技CEO鄭俊雅總結自己多年的網路策劃經驗,提出了四點建議:一是以網路為原點,培養橫向能力。你如,網路策劃人才不但要了解網路運作,而且要了解市場運作、策劃思路、資源整合、模式創新等;二是培養縱向能力,網路策劃人才不但要了解網路策劃的現狀,還要了解它的過去,並敢於預想它的未來;三是培養傳統與網路的系統整合能力,離開網路談傳統,將會固步自封,離開傳統談網路,將會天馬行空,不切實際;四是加強實際演練,網路營銷專家鄭俊雅在自己開展的數十個成功案例中,發現網路策劃確實離不開實戰,只有實戰,才能讓網路策劃人才站在市場、網路和網路專家的角度思考問題。
[編輯本段]五、網路策劃的發展前景
網路策劃的發展前景很好,其實在信息化的後期,尤其是80後,90後,21世紀的人,如果不懂的網路策劃,那他們就是新時代的文盲,科盲。人人需要策劃,人人需要網路策劃,這是往後對大學生們的要求。大學生們學的最基本的課應該是網路策劃,不會利用網路的大學生就不是與時俱進的大學生,不會利用網路策劃的企業就是呆板落後的企業,不會利用網路策劃的個人肯定很難成功,不會利用網路策劃的政府和國家也將是一個落後保守背離科技和人民的。所以,在未來的幾年裡,會產生一批專門從事網路策劃的人,網路策劃將成為一個行業,網路策劃也將成會學校的一門專業的功課。
網路策劃畢竟是個要藉助於流行與科技的產物,所以,從事這類工作的人一般年齡不是太大,但他們的見識非常豐富,學歷也不能太低。種種因素的影響,目前這方面的人才很急缺,但還是有一些80後的優秀人才在這方面做的很不錯,潘利平工作室就是這方面的代表。在個人的網路包裝和企業的網路造勢方面都有相當的經驗和成功的案例。
❸ 為什麼要做網路營銷策劃方案都有那些
首先有了網路營銷的策劃方案,後續才能共同去執行,這樣才有效率。
價格策略價格策略也是最為復雜的問題之一。網路營銷價格策略是成本與價格的直接對話,由於信息的開放性,消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格,如何引導消費者作出購買決策是關鍵。
網站如果想在價格上網路營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。
網頁策略:
網站可以選擇比較有優勢的平台建立自己的推廣渠道,建立後應有專人進行維護,並注意宣傳,這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,一定程度上對於網站來說比廣告效果要好。
產品策略網站要使用網路營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目,明確哪些是網路消費者選擇的產品。定為目標群體,因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售渠道的銷售得費用,因此網站如果產品選擇得當可以通過網路營銷獲得更大的利潤。
❹ 急求!聯想的一向的營銷理念是什麼最近有什麼營銷活動達人幫忙啊!!!我要做一個聯想的營銷設計!
【一向的營銷理念】聯想奧運營銷之路 勝在理念與堅持
早在上個世紀的90年代,人們就已經有了將體育與營銷相互結合的意識。奧運作為全球最大規模的體育盛會,受到了來自全世界的矚目,其中更是蘊涵著無限的商機。而藉助奧運之機,打造黃金品牌,進行營銷突圍對許多企業來說是個千載難縫的機會。
自2001年7月13日北京申辦奧運成功的那一刻起,新的一輪「奧運營銷」便已經拉開了序幕。對於許多企業而言,這無疑又是一個全球化的機遇。不過對於許多中國企業而言,由於從未有過「奧運營銷」的經驗,恐怕這條路顯得並沒有想像中那麼好走。
2004年3月26日,聯想集團在北京與國際奧委會簽署合作協議,宣布其正式成為第六期國際奧委會全球合作夥伴(TOP贊助商),是奧運歷史上首次獲此資格的中國企業。
直至現在,聯想的奧運營銷之路已經不知不覺已經走過了4個年頭。據《每日經濟新聞》報道,聯想自贊助奧運後其知名度從62%提高到了68%,品牌美譽度從53%提高到了62%,聯想的品牌價值從2004年的307億元到目前已經提升了200多億。
聯想成功的「奧運營銷」戰略為許多中國企業作出了榜樣!不但如此,聯想希望借奧運會加快其國際化步伐的目標也得到了有效的實現。
將奧運文化與品牌相融合
傳統的贊助與冠名方式是「奧運營銷」中最直接並且也非常有效的方法,也是如今運用得最多,投資巨大的方法之一,這種方式被一些大企業所用,如可口可樂、VISA等知名品牌。而聯想在此基礎上,更進一步的提出了將奧運文化與品牌融合的理念,這是其「奧運營銷」戰略中的一大亮點。
「通過幾年來聯想贊助奧運會,我們總結出,一個企業如何做好策劃,使奧運的文化內涵與自己品牌有很好結合,就能(在營銷上)有很好的收獲。」 聯想集團負責奧運營銷的副總裁李嵐表示。
從2007年開始聯想的「奧運營銷」戰略步入了一個新的階段,除了傳統的廣告投入以外,眾多圍繞奧運的活動逐漸開始啟動。聯想的火炬傳遞計劃、全球奧運冠軍計劃、千萬客戶回饋計劃等都意味著聯想的「奧運營銷」進入了一個沖刺階段。而奧運火炬「祥雲」的奪魁,更是將聯想的「奧運營銷」帶入高潮。
奧運火炬「祥雲」
「按照北京市名牌資產評估有限公司的數據,從2004年到2006年,聯想品牌在拿到奧委會全球合作夥伴成員的這段時期,品牌價值從307億元提升到了607億元,今天聯想設計火炬的發布,也許讓這個價值又大幅增值了。」聯想集團高級副總裁兼大中華區總裁陳紹鵬如是說。
而通過近期聯想公布的2008年「奧運營銷」戰略,包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳,奧運聯想千縣行、奧運百城巡禮、奧運科技快車等全國巡迴活動等等。我們不難發現,在秉承奧運文化與自身品牌融合的理念的同時,聯想更是將自身的渠道及推廣策略引入其中。
真正的奧運營銷與品牌精品打造過程,除了賽事本身以外,如何能借用奧運資源,結合自己的產品創造出一種「本土奧運文化」,也很重要。
【營銷活動】聯想推萬元高端游戲PC 價值營銷理念成功落地
2008年10月13日,在奧運倒計時300天的日子裡,聯想迄今為止最高端的家用PC--鋒行King在京正式發布。至此,在網路上廣為流傳的「史上最牛PC」在經歷一個月的觀望與揣測後終於高調現身。從其史無前例的超高配置、無敵的綜合性能、獨創的外觀設計還有不菲的價格來看,聯想鋒行King無疑樹立了中國高端PC的新標竿。
「史上最牛」電腦叫價近4萬元
目前,聯想鋒行King接近4萬元的價格,已經超過了一輛小排量汽車。此前,聯想頂級台式電腦最高大約2萬元,鋒行King的問世將此價格上限拉高了一倍。
不過,讓記者好奇的是,被聯想稱為「史上最牛」的電腦究竟配置了哪些部件,敢叫出讓人瞠目的、相當普通電腦10倍的價格呢?據悉,該電腦處理器採用了英特爾當前國內最高端的家用4核CPU,核心頻率為2.93G,擁有8MB超大二級緩存。此外,4G DDR 800超大內存,大到1T的海量硬碟,高性能獨立顯卡Geforce 8800ultra,5ms極速響應的22英寸寬屏大液晶顯示器,都是豪華電腦的標配,滿足玩家的游戲需求。此外,同時考慮到用戶和電腦的「健康」,還採用了聯想特有的智慧溫控調節技術,納米防輻射塗層、智慧降噪技術等。
當然,作為人稱「史上最牛PC」的鋒行King,絕不僅僅是高配置這么簡單。為了讓鋒行King更加符合游戲玩家的使用習慣,進一步提升整機的人性化與使用舒適度,聯想力邀《魔獸世界》游戲中具有「中國人族皇帝」之稱的WE.Sky和 「暗夜精靈之王」Moon參與前期設計,根據玩家苛刻的使用體驗進行實用新型改良,使之成為最適合游戲玩家使用的至尊裝備。
首推訂單銷售模式
聯想消費台式電腦總經理王忠表示,過去聯想做的更多的是去提升產品性價比,更多的去加強快速的周轉率。但是現在消費者成熟了,有一部分消費者需要精緻的電腦,有一部分消費者需要性能高的電腦,這些特殊的市場需求都促使聯想必須推出有高附加值的電腦,這也是聯想年初提出的價值營銷的成功落地。
聯想鋒行King正是在這一背景下推出來的。聯想發現在消費PC市場中,游戲玩家占據了一個相當大的市場份額,不過在此之前,市場一直苦於沒有合適的產品推出,而這次鋒行King的面市,其價格和玩家自己組裝的成本差不多,將是吸引玩家購買的主要理由。同時,這款機器也是聯想試水高端市場做的一次嘗試。
據聯想集團副總裁夏立向本報記者透露,由於這款電腦市場定位特殊,聯想台式電腦也首次採用了訂單生產的銷售模式。也就是說,聯想待接到用戶訂單後再生產產品。
實際上,中國PC市場在經歷了一系列同質化與低價的風潮後,豪華與高端台式PC的發展勢頭卻越來越明朗起來。此次聯想推出「史上最牛PC」鋒行King,不僅表現出聯想作為國內PC領導廠商正式進軍高端PC市場的決心,其賦予鋒行King獨特的奧運價值以及邀請電競大師參與PC設計的大膽嘗試,無疑也為國內PC的發展探索出了一條重要的出路。
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❺ 1.聯想的網路營銷發展前景 2.什麼是全程營銷,為什麼網路可以幫助聯想進行全程營銷
呵呵,這里給你推薦本關於網路營銷的書,叫《贏在網路營銷》王宜著,這本書上針對網路營銷經典的案例進行分析,還是很不錯的哦,這在當當網上銷售排在首位的,你可以參考下!
❻ 聯想揚天電腦活動策劃方案
我曾經聽我們老師講過,讓別人講你的品牌的東西好,會有更多的人相信你自己說的。
也就是說,如果有其他的不是聯想的電腦的人說聯想的電腦好的話,比聯想電腦的人說自己的電腦好的效果要好很多。
你想,你可不可以從這個方面著手想辦法?我覺得這個滿不錯的。
❼ 網路策劃到底是做什麼
網路策劃是一項復雜的系統工程,它屬於思維活動,但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現出來的思維運動,是直接用於指導企業網路營銷實踐的。它包括對網站頁面設計的修改和完善,以及搜索引擎優化,付費排名,與客戶的互動等諸多方面的整合,是網路技術和市場營銷經驗的協調作用的結果。它也是一個相對長期的工程,期待網站的營銷在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。一個成功的網路營銷方案的實施需要通過細致的規劃設計。
簡單點來說:就是對一個項目進行前期,中期,後期一系列的調研、規劃。使項目朝著預定目標實現。
❽ 網路營銷策劃的目的分類
1、活動和節日營銷往往效果奇佳
節日和活動不僅大家都有空,而且極其樂於去接受別人的引導。在活動和節日中,受眾對你的排斥性往往大幅度降低。因此,聰明的網路營銷請不要忽視節日和活動推廣的黃金日期。你應該想辦法盡可能組織一場活動,組織一場節日的營銷。
2、眼球效應,想辦法使推廣引起受眾興趣
一定要讓自己的推廣能夠抓住受眾的眼球,這樣有兩大好處,第一就是有口碑,第二就有了流量。這一點非常重要,說起來簡單,但往往被人忽視。一個聰明的網路營銷者往往會花精力去策劃,去製造眼球效應。就好比我們常說的寫軟文,一篇精彩的軟文或者策劃能夠帶來多少點擊,但我們一些站長不會花精力去注意這點,所以也就經常抱怨沒有什麼效果。你只要記住,在精而不在量的含義就會明白這點有多重要。所以,個人站長,請在推廣前籌劃好自己要怎麼展示自己的網站或產品。
3、 有種營銷叫咨詢服務
我們打個比方,在網路問答中,我們仔細的為提問的人解答,然後委婉的推廣自己的產品,盡量客觀公正的去推廣,你會發現,最後收到的效果超好。你不僅獲得了意外地訂單,而且還多了一位朋友。
4、 推廣策劃與網路熱點結合
所謂與網路熱點結合,就是站在巨人的背上。網路熱點可以迅速讓你的推廣具備潮流,快速獲得受眾興趣,並可以為受眾所傳播和分享。實時的關注網路熱點,並把自己的推廣融入進去,效果是平白方式推廣的好幾倍。
5、 想辦法讓別人主動找你訂單成功率更明顯
你要想辦法讓別人找你,無論是推廣任何東西。別人主動找你和你去找別人效果不一樣。別人主動找你往往你就更具優勢,成功率更高。我們怎麼樣讓別人主動找你,那就是我們要展示自己與眾不同的特色的地方,讓別人產生信賴從而去找你。這種方法有很多,相信聰明的朋友絕對會明白。