網路廣告文案包括哪些

⑴ 最常見的文案有哪幾種類型

一.情懷式文案 以情動人，引發共鳴

海子的一首「面朝大海，春暖花開」

把對理想生活的嚮往表達得淋漓盡致

科比的金句「你見過凌晨四點的洛杉磯嗎？」

曾激起多少年輕人為理想奮斗的信念

正因為情懷放之四海而皆準

情懷路線文案成為了最常見的類型之一

無論什麼行業、什麼品牌、

什麼產品、什麼場景

隨處可見情懷式文案的身影

二.功能性文案 掘產品亮點，展示實力

功能型文案，即以產品自身的

功能、特性、性能、質量、用途

包裝、售後等為訴求點

進行創作和展示的文案類型

奧格威為萊斯萊斯新款轎車撰寫的廣告文案

「在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上

最大的噪音來自電子鍾」

為了表達這款新車的性能優越

文案直接營造了真實的場景

暗示受眾：如果你不相信，你可以親自試試

可見對於自家產品功能的自信

受眾自然會更加信任

三.自黑式文案 幽默至高境界，會心一笑

自黑式文案是一種

反其道而行之的逆向思維

使整個文案變得生動活潑

看多了正正經經的

當受眾接觸到如此另類的文案時

自然有一種眼前一亮的感覺

大眾甲殼蟲汽車的經典文案

「它很醜，但是它能帶你去想去的地方」

海報裡面是一個探測器

它看起來確實不怎麼美觀

但它卻能夠幫助人類進行更遙遠的探索

甲殼蟲汽車也是如此

外表不起眼甚至很難看

但並不影響它強大的實用性

能夠給你帶來駕駛的便利和好處

四.故事性文案 上癮的魔力，調動情緒

奧美為左岸咖啡撰寫的長文案

《上帝 、彩票、盲樂師》

「我」旁聽著侍者與鄰桌

講述盲者樂師致盲的經歷

同時親眼看到所述主角在咖啡館

淡定自然的表現以及跟侍者的互動

驚訝於他的樂觀

接受並適應著生命的不公

短短三百多字的文案

沒有跌宕起伏的情節

但足以觸動讀者的內心

聯想到現實中有同樣經歷的人

藉助這樣的故事

也傳遞出左岸咖啡溫暖、執著的情懷

五.撕逼式文案 互動的至高境界，引燃話題

撕逼式文案還是比較溫和、有度的

不會引發真正互傷式的大戰

因為，品牌商之間進行文案撕逼

並不是說要弄個你死我活

非得分出個勝負了來

其最終目的往往只是想藉此引起一個話題

參與者湊熱鬧博得關注

吸引大眾的眼球

可以說是某種意義上的雙贏

其實，除了我們做的海報外

文案無處不在

路邊的燈箱、公交車的移動電視里

地鐵廣告牌、購物網站、圖書封面等

隨處可以見文案的身影

我們在進行文案的創作過程中

一定要根據實際的使用場景

傳播目的和產品、品牌特性

選擇最適合的文案類型

然後再去做創意和撰寫

⑵ 廣告文案的組成部分、各部分的特點和內容分別是什麼

廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分。實際上廣告文案不一定要具備這四個元素，有的會將做簡化處理，實際情況要跟傳播方式相協調。

⑶ 廣告文案的內容包括哪些要素

一、廣告文案的構成要素包括哪些？
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較 深的影響力。
1、廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
2、廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
3、廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。
4、廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。
二、廣告文案
所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所 進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。
三、廣告文案的要求
1．准確規范、點明主題
准確規范是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的有效傳播。
首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要准確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言 表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞彙。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過於專業化的詞語。
2．簡明精煉、言簡意賅
廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有 助於吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
3．生動形象、表明創意
廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖 像是35%。這就要求在進行文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。
4．動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告 創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

⑷ 網路推廣文案有哪些內容

SEO都要寫網站優化方案的，作為SEO新手有些不清楚SEO方案應該寫些什麼東西。本文就簡單的總結了一份基礎的SEO方案應該包括哪些內容。這些知識SEO裡面最基礎的

⑸ 網路詞文案是什麼意思

指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案是一個與廣告創意先後相繼呈現的表現過程、發展過程與深化過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳與新聞策劃工作等。

現代文案來源於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由 writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

廣告文案主要特點

1、刊播的連續性

系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。

系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。

在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。這種連續的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。

2、信息的全面性

多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現的信息內容之間，一般呈現以下的關系：信息並列關系、信息同一關系、信息遞進關系。

以上內容參考 網路-文案；網路-廣告文案

⑹ 網路營銷文案都有哪幾大類它們的寫作方法又有什麼不同

網路營銷文案是網路營銷的核心，根據從事網路營銷/電子商務的經驗，我把網路營銷文案主要分為：產品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案這四大類。

這四大類由於目的不同，表現形式和寫作方法都有很大差異，以下簡單概敘下：

1、產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值。在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產品銷售力的有效武器。

2、品牌背書文案——表現公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。

3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。 好的軟文還需要契合網路文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網路時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。

4、營銷方案——注重策略，考慮周詳。方案其實不需要什麼很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網路等多方面的系統知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調查分析入手、然後是整體思路闡述、目標達成、之後是具體執行細分、關鍵要點、階段控制、最後是預算等相關。

⑺ 網路廣告文案有哪些特徵

人們認知網路的最大特性就是網路的交互性和多媒體的特性。進入網路世界，看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，它給廣告人提供了無限創意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所採用的文圖混編的模式，也可以通過動面演示像電視媒體一樣用生動的面面來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調動起來。 (一)多媒體性
互聯網的存在是建立在無數台個人電腦連接的基礎上的，它能夠多方面、多層次地將信息發布整合，創造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或對之做出反應。 (二)及時性 相對於一般印刷媒體和電視、廣播來說，廣告發布的及時性是廣告投放商最為關注的問題，也直接影響著產品的銷售情況。網路的自由鏈接的特性，使得互聯網幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告發布媒體。人們可以在第一時間了解產品廣告的內容，並做出相應的反饋。 (三)廣告效果的可預測性 與傳統的媒介廣告到達率相比較，網路媒體上的廣告測算要簡單得多．受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊後的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網路伺服器查找。實際上，網路廣告最為關注的就是點擊率，這電正是影響網路廣告文案寫作的重要因素。 (四)無限制性 一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時問和空間的限制。比如：上海的讀者不能看到北京晚報的報紙廣告；電視廣告不能在一天24小時都不停地播放。而在網路上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網頁，網路廣告都能在受眾面前及時出現。 在互聯網上，我們不沒有與用戶面對面交流，靠的就是我們的網站，一個網站什麼能夠吸引住用戶，那肯定就需要靠好的文案。所以這點也同樣重要，網路營銷，每個環節都是缺一不可，相輔相成；網路營銷需要走進用戶的心裡，這樣你才能打動用戶。

⑻ 廣告文案包括哪五點

廣告文案應該是由廣告標題、廣告正文、廣告口號以及廣告圖像和廣告音響所構成的。

....廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
....廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
....廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。
....廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。