制約網路廣告發展的因素有哪些

1. 影響廣告發展的因素有哪些

（一）廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告後就理解廣告告訴人們什麼，要求人們去做什麼。確定廣告主題，必須要突出和體現廣告戰略決策，集中反映廣告信息個性，並適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由於設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為熟悉，對整個廣告畫面的協調統一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。
（二）廣告構思
廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構思與主題不協調，主題就不能得到充分表現，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想像出來的，廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產生。
（三）廣告正文
廣告正文是廣告傳遞經濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什麼。廣告的語言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發其慾望，促成購買行動的實現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練准確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發揮人們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案占據更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優劣，對於一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
（五）襯托要素
這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從於表現主題的需要，不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。

2. 網路媒體廣告的優點和缺點是什麼

網路廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、製作簡捷，廣告費用低；

6、可以准確的統計受眾數量。

網路廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

(2)制約網路廣告發展的因素有哪些擴展閱讀：

增進網路廣告效果的措施：

1、重視網路廣告策略調研；

2、設計針對性的網路廣告；

3、優化網路廣告資源組合；

4、對網路廣告效果進行跟蹤控制。

3. +影響網路營銷的主要因素有哪些

一、技術與基礎
1、配送渠道
2、電子支付
3、企業信息化管理
二、有關法規對網路營銷的制約
三、社會文化環境對網路營銷的制約
1、消費者對網路營銷認識的問題；
2、網民對網路營銷的認識的問題；
3、現行的商業文化與信任體系的問題；
4、網路營銷的人才制約的問題。

4. 中國網路廣告發展中存在的問題

我國網路廣告發展中存在的問題
一、網路廣告的形式落後
1、彈出式廣告
在的網路廣告中，存在著一種彈出式廣告。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。多年來，人們對這種「彈出式」廣告的爭論已經達到了白熱化程度。廣告商們之所以對這種新穎的廣告方式情有獨鍾，是因為它可以迫使廣大網民不得不瀏覽其廣告內容，從而獲得較好的廣告效果。近兩年來，這種彈出式廣告由於受抵制現象比較嚴重，於是又出現了新的變形，即彈出新網頁。
2、垃圾郵件
真正的Email營銷不是發送垃圾郵件，但垃圾郵件對於許可Email營銷的影響是如此之大，以至於研究和應用Email營銷，不能不涉及到垃圾郵件的問題。事實上，一些用戶正是通過垃圾郵件來對Email營銷產生印象的，甚至將Email營銷與垃圾郵件等同起來。
中國電信將垃圾郵件的定義為：「向未主動請求的用戶發送的電子郵件廣告、刊物或其他資料；沒有明確的退信方法、發信人、回信地址等的郵件；利用中國電信的網路從事違反其他ISP的安全策略或服務條款的行為；其它預計會導致投訴的郵件。」只要你的電子信箱地址被廣告發布者知曉，你就無法拒絕。
電子郵件廣告以Mailing list的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱發布廣告郵件。在中國，垃圾郵件甚至越過了正常電子郵件的數量。利用電子郵件促銷不失為一種方式，可是，促銷者不看對象，把那些「垃圾」強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。更有甚者，有些電子郵件廣告本身攜帶病毒，給收信人帶來很大的危害。另外，許多網民的電子信箱竟然被網站出賣了，尤其是免費郵箱的用戶，每天難免收到大量垃圾郵件，十有八九是促銷廣告。
垃圾郵件可以說是網際網路帶給人類最具爭議性的副產品，它的泛濫已經使整個網際網路不堪重負。1 佔用網路帶寬，造成郵件伺服器擁塞，進而降低整個網路的運行效率；2．侵犯收件人的隱私權，侵佔收件人信箱空間，耗費收件人的時間、精力和金錢。3．被黑客利用成助紂為虐的工具。4．嚴重影響ISP的服務形象。5．妖言惑眾，騙人錢財，傳播色情等內容的垃圾郵件，已經對現實社會造成了危害。
二、網路廣告運作模式落後
1、通過提高網路廣告的點擊率來吸引網路用戶
點擊率是我國大部分網站所要追求的利益因素之一，廣告商因網站點擊率高、流量大且能夠較好贏取利益，會很快迎合點擊率高的網站，這樣廣告商與網站都有了合作的利潤共同點。所以，網站會千方百計來提高自身點擊率。而提高網路廣告的點擊率也成了網站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在我國網路廣告中不乏有商家為了提高網站的知名度和點擊率進行有計劃、預謀的炒作、宣傳等。甚至僱傭操作人員對網路和新聞的信息加以改變、捏造、詆毀等手段來提高瀏覽量。這些手段都被一些別有用心的商家來達到自己獲取利益目的。這些途徑雖然能在短時間內為網站帶來一些效益，但從長遠來看，這種網路廣告會引起網民的抵觸和反感，也阻礙了網路廣告未來多方營銷方式的健康發展。
2、在聊天室中插播廣告
在QQ、論壇、游戲官方網站中聊天室廣告被經常運用。由於聊天室廣告能夠聚集網民的人數和點擊及流量，因而商家在會與一些較為著名的聊天室合作，以達到其宣傳產品以及促銷的目的。但是我國的聊天廣告容易被偽造和冒充。並且用戶之間的交易會引起誠信的問題，這些用戶之間的廣告圖片的出現即影響瀏覽速度也讓訪客或用戶感到其產品的真實性和誠信度。在這些跟隨聊天室的網路廣告中，如隱藏或虛假的關閉按鈕程序，需多次點擊才能關閉。又如：一些具有誘惑或者是一些肯定語句來讓訪客注意的網路廣告。這些網路廣告往往讓用戶難辨真偽，並且影響用戶的心情和網站的形象。
3、注冊與知名網站相近的域名
2009年12月15日我國雖個人CN域名注冊被禁止，但我國仍有個人及團體以注冊域名來運作其網路宣傳或者經轉手而獲取利潤。搶注與知名網站或具有品牌的企業相近的域名以達到自己產品促銷或賺取利益以及惡意注冊域名運作非法網站等。這些手段無疑是加大了訪客和用戶對網路廣告的懷疑和不信任的態度。
4、其他網路廣告運作模式
資金優先
我國的商業網站通常是哪一個廣告商能提供最多的資金，網站就可把其宣傳廣告放於最好的位置。雖然這是網站生存所必須的資金支撐之一，但是一個好的廣告主其所牽動的潛在效益遠遠大於多個廣告主的廣告效益。而我國的網站中通常替提供最多資金的廣告主或與多個廣告主合作而較少考慮廣告對潛在用戶的感官和心裡感受等。資金優先的原則忽視了良好的網路廣告對訪客和用戶潛在效益。
外包式廣告
一些企業尤其是小型企業當沒有足夠條件和技術支持網路的宣傳時，會把自己的網路廣告外包給其他網站。這些網路廣告的表現形式的選擇上，企業或者商家與網站有關技術人員的協商時往往難以注意到用戶的感受，因而出現些技術上似假非真的、似真非真、模稜兩可的廣告，令用戶不敢點擊怕點擊引起電腦出現意外情況。這令訪客對網路廣告望而卻步。
三、網路廣告市場的相關立法與監管機制不完善
網路廣告雖有眾多優勢，但是網路介質的特殊性也導致了大量的違法行為，這些違法行為嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟秩序。由於網路廣告是我國一個新興的廣告市場，加上網路傳播主體的多元化、虛擬化等特點，給網路監管機制也造成了一定的難度。國家對網路廣告市場的監管機制也並不完善，如網路可以發布煙草廣告，這與《廣告法》是相沖突的。
網路的快速發展，我國網路廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網路廣告業也已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網路為依託的網路廣告傳媒發展是擋不住的潮流，但是我國互聯網路廣告評估與監測機制並不健全，這些網路問題必將嚴重影響了網路廣告效益的發展。如違法、虛假、欺騙的網路廣告等。
網路廣告評估標准化是衡量廣告效果的重要手段，也是廣告主信任網路廣告效用選擇投放中長期廣告的主要依據。就目前來看，我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監督，而且測評標准不統一，無法保證統計數字的准確性和公正性，傳播價值難以得到市場的真正認可。
我國網路廣告的法律問題主要表現在以下方面：
1、主體界限的劃分與市場准入資格問題 在網路中由於廣告主、廣告經營者、廣告發布者的分類界限日益模糊, 這就產生了所謂的認知困難。網路廣告由於其存在於一個虛擬空間中而製作、經營、發布廣告變得容易、簡單。於是越權經營發布廣告、集三者權利於一身的情況時有發生，至於一些平時受特別限制的食品、化妝品、醫療、葯品等廣告，在網路上更是大行其道，極少真正接受工商行政管理機關的審查和批准。
2、網路廣告內容的真實性、合法性值得質疑，其誠信度值得關注 由於我國目前缺乏對網路廣告的體制管理，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為經常發生。有的企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳；甚至有經營者偽造企業名稱，或冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者。這些違法廣告行為導致消費者對網路廣告的真實性、合法性產生質疑，使網路交易的誠信度大大降低。
3、違法網路廣告的證據難以確定 一是由於互聯網不受時間、地域的限制，使得如何界定違法網路廣告行為發生地和確定管轄權成為一大技術難題；二是由於網上電子文本可以任意修改，不留痕跡，且電子證據易丟失，導致對違法廣告證據確定難、查處難；三是由於我國尚無專門對網路廣告進行調整的法律法規。四是由於網路是虛擬的空間，違法廣告經營者經常隱瞞其真實的經營地址和名稱，導致廣告監管機關查處違法者和追究其法律責任造成了難度。
4、網路廣告的管轄問題
從理論上講，網路廣告受所有可以看到該廣告的國家的法律的管轄。然而各國相關法律都不同。所以有的廣告經營者、發布者會故意利用各國的差異、網路的超地域性。規避我國法律，而想盡辦法發布某些違反該我國法律的網路廣告。
四、虛假網路廣告層出不窮，競爭秩序亟待改善
網路廣告由於市場准入門檻相對較低，所需成本也不高，互聯網的草根性使得每個人發布廣告成為可能，加上法律法規上的相對滯後，網路廣告管理起來步履維艱。一些網站無視法律、消費者的利益，發布虛假內容廣告，甚至從事法律禁止的宣傳，給網路廣告以及互聯網的健康發展蒙上一層陰影。隨著網路廣告的發展，如何提升網路廣告效果，也成為網路媒體與廣告主們關注的焦點。在315消費電子投訴網站上，對於網路虛假廣告的投訴每天都在增加。
中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布《2011年中國網路購物市場研究報告》，報告顯示，在13.2%有過不滿意網路購物經歷用戶中，52.3% 的人遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇「商品是仿冒的」，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。消費者被網路虛假廣告「忽悠」的風險正在加大。從商家角度考量，只有誠信方能鑄造品牌。而一些非法網路廣告的存在，間接影響了諸多合法經營的企業形象和品牌，不利於行業的整體發展。可以說誠信問題一直是互聯網生存發展的一大挑戰，為此除了商家和互聯網企業必要的自律外，還需要跟進相關的配套制度建設。
競爭是市場經濟永恆的法則。任何商業領域中都存在著競爭，有競爭的地方同樣也都有不正當的競爭的存在。1993年修訂的《反不正當競爭法》第2條第2款規定：不正當競爭是指經營者違反本法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。網路廣告中的不正當競爭同樣符合這一規定，具體到網路環境下又有不同的形式：
第一：利用加框的超鏈接技術。採用Frame加框技術分割網頁視窗，將他人網站呈現在自己網站上，當瀏覽者點擊超鏈接時，他人網站上的內容會出現在此網站某一區域，而此網站頁面上的廣告則始終呈現在瀏覽者面前，而且地址欄中網址仍有原網站的，讓瀏覽者誤以為連接的內容是網站自身的一部分。這種做法直接降低了被鏈接網站的廣告的瀏覽量，等於避開了該網站的廣告直接進入相關內容構成了廣告侵權，是網路廣告經營中的不正當競爭。但現行《廣告法》只對傳統商業性不正當競爭進行規制，對於網路廣告中的不正當競爭尚沒有明確規定。
第二：抄襲或模仿他人網站的內容。有些不知名的網站有意模仿或抄襲知名網站的內容或頁面布局，以使瀏覽者混淆，誤以為此網站為某知名網站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網站版權之外，還是一種通過混淆視聽達到提高點擊率目的的不正當競爭行為。
第三：利用關鍵字詞的技術。利用該技術將包含關鍵字詞的源代碼置入網站整個程序以便搜索引擎搜索。關鍵字詞一般為企業知名產品名稱，企業名稱或馳名商標等。當用搜索引擎以該關鍵詞搜索時，投機者的網站與某一馳名商標、產品等一同出現，造成以假亂真的事實，擾亂了正常的市場競爭秩序。
總之，網路廣告的發展並非一片坦途，但通過相關的法律制度建設、加強道德的約束，同時不忘提升內容建設，我們有理由相信網路廣告將越走越好。

5. 廣告業的發展受哪些因素的影響

廣告行業其實是一個十分脆弱的行業，受經濟條件的影響最重，而經濟狀況又受政治因素的影響，所以簡單的說，政治和經濟直接影響著廣告業的發展。
近代廣告業發展迅速，是由於國民政府大力發展資本經濟。建國後，政府實行計劃經濟，中國的經濟環境處於以國家計劃為主的條件，國家經濟供小於求，這個時期，廣告失去了本身的價值，因此廣告業基本處於停滯狀態。當代廣告，雖然按各種廣告史的書來計算年代都是從1949年開始，但是個人認為，應該從1979年改革開放開始。中國從新打開國門，實行經濟搞活。雖然改革初期，仍以計劃經濟為主，但是局部開始小范圍實行或者放寬了對私有經濟的束縛，不再僅以國家生產為主。
所以，從上面簡單的總結看，經濟是受政府或者政治的大方向影響，廣告業則直接受經濟或者供需關系的影響。

6. 我們在評價網路廣告效果時應該考慮哪些因素

評價網路廣告效果時應該考慮的因素如下：

1、網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

2、網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。

由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。

3、網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

網路廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

4、網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系。

網路廣告具有交互性，在談論網路廣告的交互性時，通常是從用戶對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實並沒有反映網路廣告交互的完整含義。

(6)制約網路廣告發展的因素有哪些擴展閱讀：

網路廣告交互性的真正意義在於體現了用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。

網路廣告製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

7. 中國網路營銷的現狀及其發展前景分析

1、 郵件廣告

福斯特市場調查公司的一位分析員說「這是最為普及的在線活動，在5年內，一半的美國人會使用電子郵件」。相信每個人都收到過郵件廣告，對於大多數人來說這些都是垃圾郵件。但這是只郵件廣告形式的一種，另外還有由廣告支持的免費電子郵箱廣告，以及電子郵件游戲廣告等。

2、 網站廣告

對於多數公司來說，他們對網路廣告的最初嘗試就是建立自己公司的網站。這些網站千差萬別，基本形式就是把他們的宣傳冊放在網上進行宣傳，也有人叫做小冊子網站。比如寶馬公司最初的網站，在他的首頁用八種語言寫著歡迎詞，內容相當是分幾個頁面分別介紹公司的情況、產品及服務。隨著網路技術的不斷發展，網路式的網路廣告有了較大的發展，客戶可以通過檢索獲得更多的信息，這對於大宗消費者來說特別重要

3、 其他形式

網路廣告大部分還是在互聯網上，因為網路具有視聽、圖像和互動能力，現在較為知名的網路服務商在這方面從技術和發布上都提供全面服務。大致有以下幾種形式：

分類廣告網路出版商開始象報紙一樣採用分類廣告，目前中國最大的分類廣告網站應該說是ALIBABA了，當然它的功能與內容現在的報紙分類廣告是無法相比的。

標語廣告標語廣告也就是我們在網站上常見的「banner」。最初這些標語的尺寸都是有尺寸限制，但現在已經靈活多了。它多放在網頁的主要位置。這也是網路廣告的主要方式。

新聞廣告這與報紙上的新聞廣告相似，廣告的發布讓用戶感覺是在發布新聞，也有人稱做「軟廣告」。有償新聞也應該屬於新聞廣告。

即時信息廣告即時信息廣告主要指一些利用即時性的網路聯絡工具所發布的廣告，大家比較熟悉的聊天室、美國的ICQ或中國的OICQ，就是利用這種工作發布廣告來獲取利潤的。據統計目前有幾千萬使用這種上工具。當你用OICQ或ICQ與其他網友交流時，會有新窗口彈出，播放廣告。聊天室廣告在網路發的早期往往能帶來很高的利潤，因為網路聊天這種特別的交流方式很容易讓一些人著迷。這種廣告往往以公告的形式出現。

插入式廣告這種廣告形式也就是現在所說的新聞廣告，也有人稱之為「軟廣告」

內容在線廣告論壇就是廣告主贊助網路的內容，欄目中會出現他們的標語廣告。或以廣告主產品命名此欄目，這類廣告往往欄目的內容與廣告主的產品有一定的聯系。

鏈接性廣告鏈接廣告多是一些按鈕及其他一些圖標做成，也有純文本性的鏈接。它與贊助者相鏈接，或互做鏈接，又稱友情鏈接。

無線廣告無線廣告是基於無線網路上的，目前還只是初級階段，不過可以預言無線網路將是網路發展的一種方向，並且是很有前途的一種方向，這種廣告的發布多藉助天移動通訊工具，你可以通過網路向用戶的移動設備發布廣告，並且可以同時向上千萬人發布同一條信息，用戶也可以接受來自自己郵箱的信息，這其中可能要有相當一部分廣告信息。不過這種廣告不向免費郵件一樣，需要向移動通訊公司交納一定的費用，不過這與在電視上做廣告的費用相比，那就要少的多了。

網路廣告的發展前景：

從以上的論述中我們不難看出，盡管網路廣告目前尚不成熟，但其發展速度非常快，網路這個新興的媒體幾乎集所有傳統媒體與一身的第四大媒體，在市場競爭中將會佔有越來越大的優勢。截至到2003年6月底，我國平均每周至少上網１小時的公民人數已經超過4500萬，統計報告顯示，僅今年上半年就新增網民1200萬人，這可看出互聯網的潛力。另一方面互聯網機件設備基礎越來越好，換代也越來越快，寬頻在大城市將很快得到普及。廣州可能在今年底到明年初應該就有，其次，有國外先進技術經驗可借鑒。有此兩點原因已足夠成為他看好網路廣告的理由。美國福來斯特研究公司估計，到2003年，商家用於網上廣告的開支將增加三倍；到2004年，全世界網上廣告開支將達到330億美元，美國以外的國際市場占 33%。業內人士普遍看好網路廣告的前景。這一來歸功於人們對網路的認識在迅速提高。二來應歸功於借鑒國外的成功經驗自從1995年美國第一家公司在互聯網上做廣告到現在，已積累了大量的經驗，為後來發展中地區鋪平了道路。就行業人來說，網路廣告的前景非常看好。

網路廣告做為新興的廣告產業，他的發展直接受互聯網路發展的限制，就目前來看，網路在硬體和軟體方面還處於發展階段，主要表現在以下幾個方面：1、網路的帶寬還限制數據的傳輸速度和容量，雖然實時影像得以遠距離傳送，但圖象的質量和穩定性還不能讓人滿意。2、互聯網目前還只是在發達專區展開，普及率遠不如電話媒體，這樣使得大部分鄉村和邊遠地區普及不到網路，雖然有電話的地方都可以撥號上網，但速度與人們的網路意識都還得於很低的水平。3、人們的網路商務意識與發達國家還有一定的差距。在中國能在網上進行交易的人數還是少數，多數人上網主要局限於網上聊天和網路游戲。網路的功能還不能完全發揮出來。這些因素都是制約網路廣告發展的主要因素。但讓人高興的是中國政府在這方面傾注了相當我人力與財力，加上網路本身的生命活力，網路正以前所未有的速度健康發展。短短幾年內，中國的網路帶寬出口幾次擴容，網路的基礎設施逐漸向邊遠地區延伸,百兆到桌面的口號在很多縣一級城市正在普及。另一方面網路傳送方面的科學工作者在技術也在加快研發的步伐，具最新的媒體報道美國的幾位網路專家正在進行一項新的技術嘗試，並且初見成效，在新的網路傳輸技術與超級路由器的支持下，網路遠距離數據傳輸速度是目前網路傳輸速度的3700多倍，也就是說一部4個小時的DVD電影只需要十幾秒鍾就可以遠距離傳輸完成！隨著網路安全技術的成熟，網路交易正在日新月異的發展，特別是2003年春夏的非典疫情更是顯示了網路交易的優勢，方便、快捷、有效、安全、低廉這幾大優勢也越來越被商家所看好。市場經濟下，經濟的發展的指數就是廣告發展的晴雨表。從以上幾點來看網路經濟與傳統經濟的融合為網路廣告業的發展注入了新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心。國家相關部門也加緊研究出台相應的法規條例。相信，網路廣告的競爭將會從無序到有序，從無法可依到有法可依，不久的將來，國際上將會對互聯網廣告納入規范管理之中，使網路廣告在健康有序的發展中成長壯大，成為未來廣告產業中的主體產業！

8. 如何應對網路廣告的未來發展

如創意落後、運作模式落後以及各種關於互聯網法律、法規的不完善等，都將是影響我國網路廣告發展的屏障。針對於我國互聯網廣告中的存在的問題，政府相關部門應當加大我國網路資源技術人才的建設和培養與大力推動互聯網的建設。才能夠為信息的快速傳播、頻繁的交流獲取新一輪網路營銷的更大收益，以及為網路營銷市場提供一個成熟的、穩定的網路銷售平台。
網路的技術和營銷不斷發展變化後，我國未來網路廣告將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介。其狀態也將從無序狀態轉為有序狀態，表現形式也更加的復雜。我國網路技術的發展以及各種信息傳播工具的不斷普及，網路廣告的市場運作模式的將再次創新。