撰寫網路廣告有哪些原則

Ⅰ 廣告語的創作原則是什麼

廣告語又稱廣告口號、廣告標語，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，激發消費者的購買慾望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規范。廣告標語的創作原則，是對文案人員創作廣告口號的規定性。其具體要求如下：
1.簡短易記，口語風格。
這是廣告口號創作的最重要的規定性。
2.合於音韻，文辭優美。
這里的音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻。
3.突出個性，表現特徵。
廣告口號出現在廣告組合的每一種廣告形式之中，是整個廣告活動的核心 ，因此，要使廣告口號成為關於品牌意象的「特有語匯」。
4.觀念前瞻，鼓動性強。
觀念前瞻是為了使廣告口號能適應長期運用的需要。
5.把握受眾，情感滲透。
從某個角度而言，廣告口號擔負著建立企業等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關系的任務。
6.適應媒體，長期運用。
只有長期運用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。

Ⅱ 舉例說明廣告文案寫作的三大原則

廣告文案寫作三大原則:真實性原則、原創性原則、有效傳播原則。

1.真實性原則

(1)廣告文案文本最直接地與受眾產生聯系。在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一
起作為廣告活動的「代言人」，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業、產品和服務，產生情緒對應，對是否接受某種服務形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、准確的信息，能否產生符合真實狀態的對應情緒，能否產生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合「以人為本」的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現真實的廣告信息，是對受眾最好的服務形式。

(2) 廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產生消費行為。這個目的是以廣告文案等組成廣告作品的發布為中介。廣告者藉助廣告作品宣傳產品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對於經濟的真正發展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對於廣告特性可能帶來負面效應的一個強有力的遏止。

(3)廣告文案由媒體得到廣泛傳播並能產生雙重效應。廣告文案經由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當的廣泛性。這個廣泛性與它作為一一種文化產品所具有的雙重效應一起，會產生廣泛的、雙重的影響。雙重效應即經濟效應和社會效應。有效廣告可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。在產品特點、優點等真實基礎上的消費當然是廣告人夢寐以求的結果，也是對社會經濟發展強有力的推動。但如果是基於虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經濟環境的穩定產生不良後果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

(
4)真實性是廣告文案的生命力所在。廣告文案以代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為。

在廣告文案寫作中，堅持真實性原則問題，就是堅持廣告科學的、真正地為社會服務的問題，堅持正向發展我國廣告業的問題。因此，真實性原則應該是廣告文案寫作行為的首要策劃原則。

2.原創性原則

(1
)原創性的定義。又稱原創力、獨創性。原創性是與眾不同的首創，是廣告人在廣告運作過程中賦予廣告運動和廣告作品以獨特的吸弓力和生命力的與眾不同的力量。廣告人將原本存在的要素重新加以排列組合，用一種新穎而與眾不同的方式來傳達，發現人們習以為常的事物中的新含義。

廣告如果沒有關聯性，就失去了目的;如果不夠原創，就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力，印象就不會持久。由於現代社會同類產品越來越多、同質化傾向越演越烈，信息社會的信息發布鋪天蓋地、一般的表現方式很難弓起目標受眾注意等狀況的存在，因此，廣告人都應該將原創性作為一個重要的原則來遵循
。

(2)原創性的表現內容。原創性的首創、與眾不同和突破常規、出人意料，不是從純粹的形式角度來提出的。原創的意義並不僅僅在於形式上的「想人所未想，發人所未發」，而是包括了兩方面的內容:

1
)表現手法的獨創。即形式上的獨創。為了使廣告文案能更吸引人，產生新奇感，在眾多的廣告文案中脫穎而出;為了使文案形式成為品牌的一種獨特的標記，在眾多的品牌中富於個性;為了使感性消費的受眾因為喜愛文案中所體現的某種品牌情趣而發生購買行為，廣告文案寫作需要在形式上體現原創。這個原創，可以是創造新的表現形式;也可以是發掘前人創造的有意味的形式，而後運用現代的形式、現代的理解去重新組合起一種新的形式、賦予新的含義。

2)信息內容的獨創。廣告文案尋找到獨特的信息內容進行表現，
尋找到能讓產品在同類中跳出來吸引人的新信息，這就是信息的獨創。信息的獨創，不僅表現在能表現別人產品無法替代的消費利益點、產品生產背景以及產品的附加價值;也表現在能訴求別人沒有訴求的產品特點;更表現在能發現同一產品和服務中的不同特點和藉助心理作用形成或創造出的不同價值。獨特的信息傳達，是原創的有效表現。

原創性的內涵有了規定性。即原創性原則不僅僅要求形式上的原創，它同時也要求所傳達信息的原創;不僅僅要求是首創，更要求是在傳遞廣告信息基礎上的首創;形式和信息共同造就的原創，發掘形式中內在力量的原創才是真正的原創。

3.有效傳播原則

廣告的有效傳播指的是廣告由表達、傳播達到廣告目的的過程。作為一種有目的、有責任、以說服和誘導目標消費者，產生消費行為的信息傳播活動，廣告以銷售的獲得作為自己的最終目的。

在有效傳播問題上，廣告界持有不同的觀點，具代表性的是以下幾種:

(1)廣告的有效在於改變目標消費者的態度。
(2)廣告的最終作用是銷售。廣告是否有效可從銷售業績看。

(3)好的廣告要能有助於創立持久的品牌。要衡量廣告的優劣，不僅重視其銷售產品的能力，或是對產品過渡時期的協助，最重要的是取決於其能否樹立一個持久的品牌，成為消費者生活的一部分，擁有他們的忠誠和信心。

(4)有效傳播，是通過溝通建立與目標消費者之間的獨特關系。給品牌一個生命和靈魂，能讓消費者輕易地與競爭品牌區別開來。它能給消費者一種既熟悉又親密的、朋友般的感覺。

Ⅲ 如何進行網路廣告設計製作

在傳統營銷廣告領域中有這么一句俗話「說什麼比怎麼說更重要」，這「說什麼」的問題其實就是廣告的創意問題，事實也是這樣，一個非常經典的廣告那爬它只播出過一次，它也會因為互聯網而不斷轉發，從而形成病毒營銷；而如果廣告內容太空泛無味，可能需要一定數量的播放才能讓觀眾記住。創意對傳統廣告而言如此重要，同樣網路廣告也是如此。

創意是什麼，對於這個詞的概念，大家可以去專業的書籍尋找到答案，但很顯然作為實戰派網路營銷人員而言，這些有點像浮雲；創意是什麼，陳亮跨媒營銷機構作為實戰營銷機構的解釋就是「創意就是構思，廣告創意就是設計人員的整體構思。設計人理念不同，其創意不同，其產生的效果不同。」，這社會等設計技術的人很多，不同設計人員設計的廣告作品我們都可以稱之為具有廣告創意的，只不過這創意有符合產品和消費者特徵的，有不符合產品和消費者特徵的。

雖然說廣告創意是如此的隨意，但是一個好的廣告創意是非常難得的，就好比一個公司要VI設計，你可以花200塊錢去大街上的列印復印店叫人設計，也可以花上百萬聘請設計公司設計，很顯然都是廣告創意，但效果顯然會有所不同。創意有好有壞，如何做好一個廣告創意呢？做一個好的廣告創意需要哪些基礎和前提呢？

關鍵點一：廣告創意的基礎

很顯然，做好一個廣告除了需要必要的設計技巧和技術之外，還需要一定的營銷理念常識，必須建立在對產品本身的特點、目標市場、消費群體需求與興趣等因素的調查與研究的基礎上，才能獲得成功。簡言之，廣告創意的基礎是人的實際需求。好的創意應該直指人心，讓消費者為之心動。

關鍵點二：廣告創意的前提

很多人在做廣告創意的時候，往往是把廣告當作一個藝術品來進行創作，但事實是好的廣告創意是藝術品，但又不全是藝術品，它具有闡釋和宣傳產品或企業的功能，這就需要廣告創意設計人員在一開始就應該確定好產品的定位。

「 產品定位」 是廣告的訴求基點，是確定該產品在市場上的位置。沒有產品定位，就不能決定營銷計劃的廣告目標。只是把產品放在恰當的位置上，才能確定廣告創意的基本方針。產品恰當的定位，能樹立與強化一個與眾不同的品牌形象，突出產品的特性，有效地引起消費者的注意，喚起共鳴。從消費心理來說，只有個性突出，不同一般的東西，才能打動人心；只有突出差異性，樹立一個與競爭者不同的品牌形象，才有利於消費者識別、比較、接受。

關鍵點三：廣告創意的通則

每個行業都有屬於該行業的一些基本門道，這些門道是前人的經營總結，掌握這些門道對自己在從事行業工作中具有很大的幫組作用，對於網路廣告創意而言，同樣也具有萬用的通則。

網路廣告創意應該遵循廣告創意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞，往往首先作用於消費者的視覺、聽覺，繼而引發其心理感應，促進其一系列的心理活動，最終形成消費行動，達到廣告的效果。所以，成功的廣告應該首先是引起消費者的注意，刺激消費者的視覺或聽覺等，才能起到廣告作用，否則，廣告作用就無從產生。那麼，怎樣的廣告創意才能刺激消費者的感官，達到廣告效果？創意的一般原則為我們提供了方向，找到了答案。

網路廣告創意的幾大原則：

1.創新性。廣告創意原因創新，一味不改進或者復制人家的永遠不可能成為絕佳的作品，因此對於廣告創意，我們只能說是「站在巨人的肩膀上」的創作。

2.簡潔性。網路廣告定要簡潔，設計風格也不能太花里胡哨。史玉柱說過這么一句話，做廣告說產品三個優勢不如說產品兩個優勢，最好只集中說一個優勢，那消費者就更容易記住了。

3.及時性。網路是一個虛擬的平台，同時也是一個與時具進的平台，一個變化莫測的平台，對於 網路上的熱點，是來得快去得也快，這就需要在做網路設計的時候，需要對網路及時熱點及時爭取，為我所用。

關鍵點四：廣告創意的程序

目前，在廣告界常見的創意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等等。陳亮跨媒營銷機構認真研究了這幾種廣告創意程序，不管那種程序概括起來一般都要經過以下幾個步驟：收集資料、消化資料、創意構思、導優求解。

我們在說完廣告的創意之外，接下來說一下網路廣告製作以及在製作中的一些相關原理和關注點。

1. 定義

所謂網路廣告製作，就是通過多種技術和手段，如文字、圖形、圖像、聲音、動畫等，將廣告構思和創意所要表現和傳達的信息和內容形象化、具體化。一個完整的網路廣告製作是一個相當復雜的過程，特別是一些影視方面的廣告製作，需要特效、3D技術那就更加復雜了，需要一楨一楨的修改，絕對是一個細致活，需要極大的耐力，
整體而言，一個完整的網路廣告製作流程可以細分為整體規劃、圖像製作、文案設計、技術開發、動畫效果、聲音特效等多個環節。

2. 廣告中的色彩原理

在廣告創作過程中，對色彩要求非常嚴格，畫面能不能吸引人主要由畫面中的顏色搭配來決定。不同的顏色給產品不同的感官上的感覺，不同的顏色對人的吸引力不同。就目前而言，自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬於彩色。任何一種彩色具有三個屬性：

（1）色相，也叫色澤，是顏色的基本特徵，反映顏色的基本面貌。

（2）飽和度，也叫純度，指顏色的純潔程度。

（3）明度，也叫亮度，體現顏色的深淺。

在廣告製作過程中，創作者對色彩搭配非常嚴格，其原因在於不同色彩給人以不同的感覺，陳亮跨媒營銷機構統計目前各種色彩對人的生理功能和心理功能作用，總結如下：

1) 心理功能

①冷暖感：紅、黃、橙色等為暖色，使人看後感到溫暖；青、藍、綠色為冷色，使人感覺清涼，甚至寒冷。

②興奮沉靜感：紅色、橙色、黃橙色可以使人產生興奮的感覺；而綠色、青綠色、綠青色等可以令人沉靜；黃色、青色的背景給人以安定、平穩的感覺。

③膨脹收縮感：明亮度不同的色彩，可影響人們的面積感覺。凡明亮度高的色彩，看起來都有膨脹感，使人感覺面積大；而明亮度低的色彩看起來都有收縮感，使人感覺面積小。

④前進後退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人產生色彩位置的前後變化，暖色和明亮度高的色彩具有前進的感覺，而冷色和明亮度低的色彩則具有後退的感覺。

⑤輕重軟硬感：明亮度高、色相冷的色彩給人輕飄的感覺；明亮度低、表面粗糙物上的顏色看起來厚重；中等純度和中等明亮度的色彩感覺較軟；單色和灰暗色感覺較硬。

2) 生理功能

① 紅色可以引起人們的注意、興奮、激動、緊張。
②黃色光感最強，所以它可以使人們產生光明、希望、燦爛、輝煌、莊重、高貴以及柔和與純凈等感覺。
③ 橙色的色性屬於紅色與黃色之間，因此，它可以使人有溫暖、明亮、健康、向上、華美、不安的感覺。
④ 綠色的色性是中性色，對人的心理反應是平衡，因而可以用來表現和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。
⑤ 藍色在視網膜上成像的位置最淺，是最後退的遠逝色，因此可以表現深遠、崇高、沉著、冷靜、神聖、純潔以及陰郁冷漠等情感。
⑥ 紫色令人產生憂郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人產生神聖、高貴和溫厚等感情。
⑦ 白色是光明的象徵色，它可以表現純潔、堅貞、光明、清涼、神聖、高雅、樸素等感情。
⑧ 黑色是無光色，因而多用來表現神秘、恐怖、陰森、憂傷、悲哀、肅穆、復古等情感。
⑨ 灰色對眼睛的刺激適中，因而可以產生柔和、安靜、素雅、大方、謙虛、凄涼、失望、沉悶、寂寞等感情。

3）特定含義

紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
黑色：代表嚴肅、夜晚、沉著。
黃色：代表高貴、富有。
白色：代表純潔、簡單。
藍色：代表天空、清爽。
綠色：代表植物、生命、生機。
灰色：代表陰暗、消極

在色彩定律上，網路廣告與傳統廣告有相似點之外，還有其特殊性。電腦屏幕的色彩是由RGB（紅、綠、藍）三種色光所合成的，而我們可通過調整這三個基色就可以調校出其他的顏色。在許多圖像處理軟體里，都有提供色彩調配功能，你可輸入三基色的數值來調配顏色，也可直接根據軟體提供的調色板來選擇顏色。

3. 廣告中的文字要求

在說完色彩的注意事項之後，接下來要闡述的就是網路廣告設計中對文字的要求。廣告中對字體的要求主要體現在字體的大小和字體的類型上。當然為了使字體更加美觀，往往在廣告設計的過程中，設計人員往往會根據廣告主題和創意要求進行圖像型的字體設計，使字體具有更為良好的視覺傳達效果和審美價值。

當然文字設計的成功與否，不僅在於字體自身的設計，同時也在於其運用的排列組合是否得當。廣告版面只有文字排列組合恰當，符合視線流動的順序，才會體現字體本身的美感，有效地表達主題，利於讀者閱讀，才能達到良好的視覺傳達效果。要創造良好的排列組合效果。

4. 網路廣告文案寫作

文案是介紹產品特性，吸引消費者關注的重要因素，在西方直復式營銷理念中，文案是廣告非常重要的一部分，一片好的文案能決定廣告的成功與失敗，特別是想報紙、雜志、戶外等傳統媒體廣告，廣告能不能產生銷售力很大程度就是由文案決定。文案包括標題、廣告說明、廣告標語。

至於，怎麼通過軟體來做，你可以參照網路的博客就知道了，在面版設置那有`是個多媒體小插件`你如果做好動畫後可以自己在面版那設置顯示`放上或者放左都可以`也可以把其他網站動畫連接發上去`一打開你的博客自動連接播放的`
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Ⅳ 網路軟文的寫作要求主要有哪些

一、廣告軟文撰寫者的基本要求。
廣告軟文撰寫者必須要有非常扎實的文字功底，具有非凡的駕馭文字的能力，非常綜合的文化修養和豐富的想像力；同時，你還要吃透所服務的品牌的企業文化、企業的核心競爭力和產品賣點訴求、市場背景等。
如果你賣炊具必須了解、熟悉古今中外的美食和烹飪文化，如果你是賣鞋必須了解、挖掘古典的、時尚的鞋履文化，如果你賣酒，必須先到中國傳統綿延數千年的酒文化中去淘金，你只有掌握了與行業相關聯的知識，再從這一堆知識中擠出水分，變成智慧融入你的企業文化中去，才能在主題明確的軟文撰寫中廣征博引、觸類旁通、文思泉湧、一揮而就。
二、撰寫廣告軟文三步曲。
撰寫廣告軟文之前必須按以下三步曲理清自己的思路：
1、了解消費者對廣告軟文的接受過程，明確推廣概念主題：只有主題明確，才能有的放矢，達到預期的廣告效應。
2、必須要有新穎、富有創意的標題與銷售推廣文案。
一篇廣告軟文新穎有創意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量，一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標題，在主題明確的情況下，也可以邊寫正文邊考慮標題，或正文全部寫完後再冠上滿意的標題。總而言之是必須多花時間考慮標題。
3、選擇與文案相匹配的表現形式。
要考慮用最好的形式去表現軟文主題，最好有平面視覺傳達效果的支持。
三、軟文廣告標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力，是你撰寫該篇軟文所有創意的高度凝練地概括。

Ⅳ 網路廣告策劃的原則是系統性和什麼性

網路廣告策劃的原則是：⒈系統性、⒉有效性、⒊操作性、⒋創新性、⒌針對性、⒍整合性。

Ⅵ 廣告作品的創作原則

1、服從廣告策劃的原則 創作的原則要根據廣告策劃方案來確定。因為廣告策劃確定了市場定位、訴求，而且採取什麼樣的方法、預算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開。
2、創意求美的原則
要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產品、對企業、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關系。即對一個新生事物或過去的傳統事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創作出既適合於市場，又符合人們的審美習慣，又能夠對產品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。
現在看到的一般的廣告作品，從它的構圖、色彩、創意、思想，確實談不到多好或多高的審美層次。一個優秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實有很高的功底才能設計出來的。
3、集體創作的原則
這是廣告公司在搞創意、搞作品的一個特殊的情況。它與其它的藝術形式不同，比如美術、攝影單個人就可以就可以獨自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬於一個集體創作的項目。首先是策劃，然後是創意，然後再製作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂、錄音等，尤其是影視廣告，它的復雜程度是其它的形式很難相比的。集體創作就是一個科學化的工藝流程，大家分工負責、集體配合，要統一的、綜合起來表現一個完整的藝術作品，這是非常重要的。
4、駕馭靈感的原則。
一個好的作品的新、奇、特要有創作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創作過程中都要開創作會議，有叫動腦筋會議的。每個人都在根據他對市場的調查、根據產品的特點、根據對廣告的理解、根據廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產生靈感等在創意與表現課程、廣告策劃課程中講過。廣告是有時間限制的，如何利用現代的心理學創造性思維方式和其它的思維方式如何運用自己的大腦創作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產生主要依靠我們平時的積累。
5、評比的公認的原則
主要是針對評選組織，一部優秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個人確定的，一定要通過評比。另外，優秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點，這些在評析的過程中能夠分析出來。

Ⅶ 做網路廣告的基本要素是什麼

做網路廣告，您需要注意以下幾點：
1． 需求很重要。要了解不同的客戶有什麼不同的需求。針對不同的客戶，重點突出我們不同的優點，縮小我們的缺點。客戶要求做網路廣告時，先不要談價錢，也不要談什麼先款後款的，先問清楚，客戶做這個廣告的目的是什麼，客戶是什麼行業的，客戶的產品是什麼。在對客戶的情況有了全面了解後，再以專業的角度向客戶推薦合適的廣告組合方式。
2． PPT很重要。不要再用word文檔來做報價表，要用PPT，用圖例，才能更直觀地展示給客戶看，特別是那些傳統行業的客戶。PPT裡面，要做到文字簡練，根據目前市場的熱點來提自己的口號。口號是什麼，就是一句話就能講清楚我們網站是作什麼的。這個口號不是一成不變的，而要不斷根據市場當前的熱點來改變。拿我們的網站來打個比方，以前就可以提中小學生門戶網站，但現在大家都在強調娛樂這個詞時，就要想辦法把這個詞也加進去，可以叫中小學生學習娛樂門戶網站，如果以後大家不提娛樂了，要提互動，那我們又要改成中小學生互動門戶網站。大概就是這個意思。
3． 截圖很重要。每做到一個網路廣告時，一定要截圖保存，一方面是要傳給現在的客戶看，以示我們已經在這個位置放了廣告了，另一方面是為了方便展示給下一個客戶看。
4． 定位很重要。定位不要太窄。周潔特別強調了這一點，她問我，為什麼你們不能做化妝品廣告？我自己也在問自己，我知道我們的小學版，有很多是媽媽爸爸在陪著小孩子玩，而且小學版的用戶數是第二多的，那為什麼我們就不可以做化妝品廣告呢？為什麼不能做汽車廣告呢？為什麼不能做房地產廣告呢？鋼管總結了一句話，從受眾倒推回來，就能發現，我們能做的行業實在太廣太廣，只是我們一直正面的以為中小學網站就只能做學生用品。思維方式很重要。
5． 服務很重要。網路廣告不是一錘子買賣，不是客戶交了錢把廣告掛出去就完事的。從談定這個客戶，廣告投放到網站上開始，才是這筆生意的第一步。隨後，要有媒介隨時跟蹤這個廣告的效果，跟客戶溝通反饋，效果不好時要及時溝通。效果不好有兩種可能性，一是客戶的廣告創意太差，無法吸引用戶，那就要想，如何改變廣告創意；另一種可能性是這個廣告位置確實流量較差，那就要考慮是否重新換位置，甚至是給客戶加上更多的廣告位來彌補。

Ⅷ 網路廣告的原則是什麼

網路廣告的基本原則如圖所示

Ⅸ 簡述廣告文案寫作的六大原則

廣告文案的寫作不僅要運用其他文案的一般要求，而且更要運用廣告創意、廣告戰略的技巧，是實用性、科學性和藝術性為一體的文字寫作形式。
1、具備完善的表現結構但不拘於結構的完整
2、充分運用各種表現手段但只是藉助表現達到廣告的最終目的
3、廣告文案的用辭更注重目標受眾
一、廣告文案的語言要求
1、簡潔、明了、短小精悍、易記易傳
2、使用使受眾產生更生動、更有效聯系的聯想義、引申義和比喻義
3、使用漢語的形、音、義的組合和意象，使廣告文案具有趣味性、生動性、可感性
4、廣告文案寫作中常用修辭技法
比喻：古人稱之為「比」。它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現為生動。
雙關：是指在特定的語言環境中，藉助語音或詞意的聯系，故意使語言關聯到兩種事物，使語句構成雙重意義的修辭方式。主要的雙關運用是諧音雙關、語義雙關、對象雙關