網路廣告出現的因素可能有哪些

㈠ 影響廣告的因素有哪些

影響廣告的因素有哪些

影響廣告的因素有哪些，廣告作為一種全新的廣告形式和營銷手段異軍突起，成為關注的焦點，廣告可以很好的帶動產品的銷售，但是很多的因素影響廣告的效果，那麼影響廣告的因素有哪些呢？

影響廣告的因素有哪些1

1、廣告戰略因素

廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰略：「戰略就如同建立在游泳池上面的跳台。

它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。」科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。

20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。

2、市場定位因素

市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。

由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認為，消費者存在著「心智階梯」的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之為「議程排序」。

因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網路之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。

近年來，隨著手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成為新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。

隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這里不再展開。

4、廣告創意與表現因素

廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的.核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。

創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響著企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有「關聯性、原創性、震撼性」，這樣才能給人留下深刻的印象。

大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受眾注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。

5、整合傳播因素

整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認為，在混亂復雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後才可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。

現代市場信息是海量的，加之受眾分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。

因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關系、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。

蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。

影響廣告的因素有哪些2

影響廣告效果往往是兩個關鍵因素：一是創意，二是媒介投入。它們之間的關系是「乘法」，不是「加法」。

創意影響范圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結果，甚至是災難性的結果。如果有很好的創意，但這個創意並沒有投放出去，將是一個零的效果。

雖然創意非常重要，但現實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。

既然是普普通通，你的創意是普普通通，你的競爭者的創意也普普通通，那麼什麼東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現實問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調，有它自己的定位和形象，而並不是用數量砸出來的。只要定性部分能抓得准，就是把握成功的又一個機會。

做廣告最重要的是怎麼把廣告的事情做對。第一點，不要只是關心量的問題，要關心創意的問題，創意很關鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。

投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應用時，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更准確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。

影響廣告的因素有哪些3

廣告的四要素是什麼

廣告主，廣告經營者、廣告發布者、廣告受眾。營銷廣告的產品定位，營銷廣告創意與設計，營銷廣告產品生命周期策略，營銷廣告宣傳時間。

廣告的影響：

1、溝通產銷信息，促進商品銷售。

2、塑造品牌個性，增加產品的價值。

3、降低營銷成本，激發競爭活力。

廣告成功因素離不開這三點：

第一點：與眾不同的創意，這是扼殺別人眼球和思維的最好方式，但這並非輕易達到的；要完成這個，就要不走尋常路了，劍走偏鋒獨辟蹊徑。

第二點：完美的版式，如果沒有非凡的創意，想讓一個廣告成功，並非難事，完美的版式有時甚至會超過創意；

第三點：帶入溫馨生活化的畫面，沒有創意，沒有版式，但是依然可以取勝，這樣的案例是存在的。

就是因為他們的畫面足夠的和諧溫馨，給你一種生活化的氣息，一種覺察不到的享受。

㈡ 簡述網路廣告的要素

1、客戶需求：網站廣告，不管是硬廣還是軟廣，都是圍繞的客戶需求來展現或陳述的。客戶可能是需要推廣品牌，可能是需要promotion某一個活動，廣告是做為項目的助力而存在的
2、KPI考核：CPC/CPM/CTR這幾個指標是經常用的，廣告（尤其是硬廣）是否達標，這幾個數據是關鍵；軟性的話，可能是考運營力度：比如說參與人數，參與深度、活動影響力等等

㈢ 網路廣告設計有哪些要素

網路廣告設計
西單明珠樓體東北角廣告位
就抓住了網路廣告設計的要素。
這樣，廣告策劃也就有了相應的地域色彩、除非要開辟新市場，廣告計劃總是從屬於營銷計劃的。對網路廣告策劃來說，除了受企業營銷計劃的影響外，網路本身的普及程度也是一個地域性很強的因素，要實施網路廣告，沒有網路是難以想像的。對該地網路的晉及狀況，網民比 例的因素的考慮是網路廣告地域因素的具體環節。在從事網路廣告地域性策劃時還要考慮到與地域相關的另外一些因素，比如該地的宗教文化特點。
同類廣告的知名度，同類產品的認可率及市場佔有率，購買者的特點，購買動機，購買心理，本公司對這一地區的認可度、該地對本企業的認可度，本地 能提供的銷售量，本地居民的收入狀況及生活水平，潛在的競爭對手等。這些因素是與地域相關的間接因素，對網路廣告策劃來說，在每一項具體策劃細節的制訂 中，切不可忽視這些因素。確定網路廣告訴求對象：
另一個實體因素就是廣告對象。在網路廣告中，受眾主要是網民，但除此之外還有間接的廣告對象有，比如網民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為， 這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層廣告對象。因此，在策劃中不應該將廣告對象局限在網民中，當然做好網民的策劃是贏得多重對象的首要 條件。
網民作為廣告對象是企業在市場營銷中確立的目標市場，也是產品的潛在顧客，它是企業市場營銷的人的因素，是市場細分的結果。具有明確的廣告對象 是網路廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對象，才能制定吸引這些人注意力，派發他們購買欲，促成購買行為的有針對性的廣告。廣告策劃者要找到 准確的廣告對象並不是容易的，所有的網民並不一定都是廣告對象，要認真研究市場，經過周密布置和細致劃分，才能基本確定廣告對象。
企業在從事廣告時，以及廣告策劃人員在設計一則廣告時，對廣告對象的准確把握需要認真研究市場。市場細分才能確定準確的廣告對象，在廣告對象的 策劃中常出現的不是對對象的模糊化、虛擬化和廣泛化。許多廠商和廣告者總理想化地認為全體大眾都是其產品的購買者，這就是典型的虛擬化和廣泛化錯誤，大 眾是不存在的，生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，把對象確定為大眾就是一種模糊和虛擬。
廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致，抓一而蓋百，因此根本找不到廣告對象的消費焦點，在一些看似重要、實際卻無關痛癢 的問題上花大力氣。這往往是影響一則廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者願意在設計、構思、圖案、色彩上下功夫，而 對實際很重要的背後文章做得不夠。
刻畫廣告對象的指標有多種。比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等。不同性別的人的需求偏好是不同的，尤其在生活必需品之外的侈奢品消費 上更有天壤之別，如果推出的產品是本身就帶有性別色彩的，那麼，對網民性別比例的判斷就顯得重要。年齡段也是一個因素，年輕人，尤其是未婚者，更多地關心 的是如何讓自己更加完美和浪漫，在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢，結婚的人則更加實際得多，對生兒育女、家庭裝璜、飲食起居這些實際問題更多關注， 如果你的產品是家用電器，那麼，選擇年齡偏大一點的網民群體是必要的。>>>更多網路專題在同一年齡段的網民中，也會在收入、興趣、職業等多方面表現出差別，收入是決定消費的首要因素，不同的收入水平往往有不同的消費結構，對網民收 入水平的策劃主要依據廣告信息調查階段獲有的信息進行加工整合，在策劃者心中形成比較明確的印象，准確劃分網民的收入比與人口比，這樣才能決定推出什麼檔 次的產品，決定使用什麼樣的廣告基調。與網民相關的另一因素是職業，特殊的職業往往有特定的消費需求和消費動機。網民的職業分配也許並不呈現規律性，但特 色化的網站中肯定有網民的許多共性，對這些特點和共性的把握是為了分析網民的消費動機和消費偏好，基於不同職業上的商品認可是不同的，在從事廣告策劃時， 對此一定要把握准確，做到有的放矢。
在現階段，網路廣告還是多少有些新興性，與傳統廣告相比，它的傳播范圍也還是有限的，上網人群，往往也只是當地人數的一小部分，這些網民本身又 呈現出多樣化、收入、職業、文化、心理等都具有分散性，很難形成准確的把握，這似乎是時下從事網路廣告的一個棘手問題。但是，隨著以後網路的普及、互聯網 技術以及其它科技手段的研製發明，對廣告對象的分析會越來越細制和精確。網路廣告也會借著技術的發展增強廣告對象的針對性，因此去贏得顧客。可以肯定地 說，隨著網路的普及，網路廣告會逐慚成熟，廣告對象也會更加明確。網路廣告媒體策劃
廣告對象策劃的實體因素中還包括對媒體的策劃。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問題。在今天隨著廣告業的發展，廣告策劃已經 進入一個細致，周全、動輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對媒體的選擇與組合。要考慮選擇什麼樣的廣 告媒體，比如電視、電台、報紙、街燈或是其它傳媒。
當然，在網路廣告中，主要媒介是網路，但幾乎沒有哪一家廣告商和企業主是唯一在網路上做廣告，這就關繫到媒體的組合問題，選擇什麼媒體互相配 合，在具體形式、播出時間，版式版面選擇，持續時間等因素上做到互相配合和一致。在現代廣告中，媒體的選擇餘地更大了，各種形式的廣告更是五花八門，這既 是機遇又是挑戰，說是挑戰是因為眾多的媒體在組合上存在困難，如何花最小的成本，達到最優化組合，即將廣告最有效地全面推向社會，是現代廣告策劃的重點。
對網路廣告來說，媒體主要是網路。媒體策劃是主要指對網站的選擇，網站與其它傳媒的配合，網站不同其覆蓋人群也有差別，選擇合適的網站也即有針 對性地向網民推銷自己的產品，不同網站對廣告的成本也是不同的，結合成本投入，播出頻率，播出范圍、網民特點、網站信譽等與網站有關的因素進行的對策和分 析就是網站策劃。選擇好了網站之後還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題。
在形式上有網幅廣告(Banner)、圖標廣告(Picture)、文字廣告(Words)。分類廣告等這些形式往往與網站的特點緊密相關，只 有充分研究好網站，才會在形式上統一起來。彭小東老師認為網路廣告在媒體選擇與組合上主要應考慮的形式有：點擊率、覆蓋面、信譽度等問題。其考慮的思路可 以從廣告目的、廣告成本、營銷市場、競爭對手、潛在市場等實際與企業相關的商業環境出發去考慮。
以上就是對網路廣告設計要素的詳細介紹，希望以上內容對您有所幫助。

㈣ 我們在評價網路廣告效果時應該考慮哪些因素

評價網路廣告效果時應該考慮的因素如下：

1、網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

2、網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。

由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。

3、網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

網路廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

4、網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系。

網路廣告具有交互性，在談論網路廣告的交互性時，通常是從用戶對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實並沒有反映網路廣告交互的完整含義。

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網路廣告交互性的真正意義在於體現了用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。

網路廣告製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

㈤ 淺談網路虛假廣告比較多的原因

淺析網路虛假廣告
網路廣告是一個新興的領域，是社會信息化發展的產物。1997年7月我國第一個網路廣告出現在搜狐的主頁上，一年後，中國的網路廣告營業額就達到4800萬元人民幣。近幾年來，我國網路廣告年經營額以超過200％的速度增長。由於網路信息流通沒有國家和地域的限制，目前網路廣告還處在一個缺乏控制的狀態，利用網路廣告進行詐騙的事件時有發生，網上大量充斥著各種各樣的不實廣告，已成為困擾網民的「網路牛皮癬」。
一、傳統虛假廣告與網路虛假廣告之比較。
我國廣告法規定：廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。違反這些規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的就是「虛假廣告」。網路虛假廣告，也就是通過網路發布的虛假廣告。
傳統的虛假廣告，其虛假性主要表現在：
1、誇大失實：一般是對產品的質量、製作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供服務的質量規模、技術標准、價格等資料進行誇大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。
2、語言模糊，令人誤解：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者運用措詞技巧明示或者暗示、省略或含糊，使得消費者對真實情況產生誤解，並影響其購買決策和其他經濟行為。
3、不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。
4、消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務根本不存在，比如宣稱自己具有國家質量標准要求、優質產品證明、專利證書等方面的資質的廣告。
上述表現形式不外乎：消息虛假、品質虛假、功能虛假、價格虛假、證明材料虛假。
網路虛假廣告，其表現不僅包括以上表現形式，還具有以下特徵：
1.適當擴大了虛假廣告的范圍。相對於傳統虛假廣告僅針對商品或者服務的虛假宣傳，許多網路廣告製作與發布的目的並不直接表示為傳統的服務或傳統的產品，而是要適當調整產品或服務的內涵和外延。
2.網路環境的虛擬性使廣告客體不好識別。由於網路環境的虛擬性，使得網路的廣告信息與客觀信息不易區分，形成了網路廣告行為的泛客觀性，網路廣告並不一味地追求可識別性，因此無廣告標識的並不一定都是虛假的，這就使人們更難以區分真假。
3.認定依據的多元性。網路行為復雜化，網路規則多元化，要求我們不能僅以傳統的欺騙和誤導標准來認定網路廣告的虛假性。認定網路虛假廣告的依據，不僅包括現有的法律、法規，而且包括網路慣例、行業自律規則等行為規范。同時還應包括網路的公共道德規范和信息安全規范。
二、網路虛假廣告的規范問題。
虛假廣告嚴重破壞了正常的廣告市場秩序,已經成為全社會關注的焦點,治理虛假廣告已是刻不容緩。對於傳統廣告中的虛假廣告，我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等法律都有明確的規定。這些規定一方面對虛假廣告起到了一定的抑製作用，另一方面也給因虛假廣告而遭受損害的消費者提供了一個行之有效的法律救助手段。但是，在實際操作過程中，這些規定對於網路虛假廣告的適用則顯得較為困難。
第一、根據《廣告法》第2條的規定，廣告需要通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹商品或服務。網路也是廣告的媒介之一，網路廣告自然也應屬於《廣告法》的調整范圍之列。但是，由於網路廣告的新型性和特殊性，使得傳統廣告業管理通過對廣告主、廣告經營者和廣告發布者的管理來完成的模式受到了明顯的沖擊。在傳統廣告管理中，所有從事廣告業的主體都必須取得相應的資格，至少要取得營業執照才能進行廣告活動，個人是不允許從事廣告發布活動的。而在互聯網上，任何個人和單位都可以發布廣告，進行廣告活動，甚至自己發布自己的廣告。網路廣告從主體范圍到發布方式都打破了《廣告法》中的相關規定。
第二、在責任承擔方面，到底由誰來承擔虛假廣告的責任也是較難確定的。要解決這一問題，首要的一點就是要解決諸如網路服務提供商（簡稱ISP）是否屬於廣告經營者或者廣告發布者的范圍的問題。目前有些國家和地區都傾向於將其納入媒體經營者的范疇，必須擔負媒體經營者的連帶責任。但是，網路服務提供商其服務既是單純的信息傳輸，由於互聯網是一個復雜的網路，要絕對保證所傳輸的信息資料的正確也是不可能的，也是不公平的，巨額的投入必然會轉嫁給網路使用者，其結果必然會阻礙網路事業的發展。因此，我們不能將虛假廣告的責任全部強加給網路服務提供商，只能在其明知或者參與了虛假廣告的製作和發布活動時才追究其責任。
第三、從法律的角度來看，每一個國家的廣告法都只具有域內效力，對本國廣告行為可以進行規范和調整，而對於國外的廣告行為則無法干預。而互聯網是一個世界性的網路，不受國別的限制，任何一個廣告都可以通過網路向全世界發布。雖然網路服務提供商一類的服務機構受其國內法的約束，但如果通過國外的服務商來發布廣告或者利用國外的伺服器設置域名和網頁，則很難受到國內法的制約。因此，人為地將互聯網進行分割，依靠各國單獨立法進行規范和調整，事實上是不可能的。
網路廣告問題是一個十分復雜的問題，目前，無論從理論上還是從技術上，要解決好該問題都還存在一定的困難。但是，由於網路廣告涉及面相當廣泛，其影響又具有世界性，我們不能因有困難而對網路虛假廣告視而不見，放任自流。要真正規范網路廣告行為，首要的問題還是如何運用法律的手段來搞好對網路廣告的管理工作：
第一、建立網路交易制度，規范網路監管機構。虛假網路廣告之所以能蒙騙消費者，一方面是因為廣告的發布者利用了消費者貪利的心理，另一方面也是最重要的一點，就是網路上的信息流通和各種交易幾乎都是在一個完全沒有監控的體制下進行的。因此，要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全可靠的網路交易制度，做到規則健全，交易有序，把真實廣告同虛假廣告真正區分開來。可以通過賦予網路服務提供商一定的監管職責，負擔起網路廣告的監管責任，在不增加政府負擔的情況下，使網路廣告業健康有序地發展。
第二、加強網路管理立法，完善網路管理法律規范。網路廣告管理的根本手段是法律手段，目前我國現行的法律法規中，還沒有網路管理的法律，1996年國務院發布、1997年修改的《中華人民共和國計算機信息網路國際聯網管理暫行規定》及1998年12月發布的《實施辦法》以及其後相繼制定和頒行的一些部門規章，為計算機網路管理提供了一些法律上的依據。但是，這些規定在網路管理上都是粗線條的，對於網路廣告問題沒有明確的規定，需要進一步完善。而對於《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》，應進行必要的修改，將網路廣告納入其調整范圍，以防止網路廣告問題的出現。
第三、對於違反國家規定，利用虛假廣告對商品或服務作虛假宣傳，達到情節嚴重的行為，公訴機關應按照虛假廣告罪進行起訴，運用刑罰制裁給虛假廣告製作者、發布者、管理者等以嚴厲懲處，以保障市場公平競爭，保護商品經營者和消費者的合法權益。

㈥ 中國網路廣告發展中存在的問題

我國網路廣告發展中存在的問題
一、網路廣告的形式落後
1、彈出式廣告
在的網路廣告中，存在著一種彈出式廣告。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。多年來，人們對這種「彈出式」廣告的爭論已經達到了白熱化程度。廣告商們之所以對這種新穎的廣告方式情有獨鍾，是因為它可以迫使廣大網民不得不瀏覽其廣告內容，從而獲得較好的廣告效果。近兩年來，這種彈出式廣告由於受抵制現象比較嚴重，於是又出現了新的變形，即彈出新網頁。
2、垃圾郵件
真正的Email營銷不是發送垃圾郵件，但垃圾郵件對於許可Email營銷的影響是如此之大，以至於研究和應用Email營銷，不能不涉及到垃圾郵件的問題。事實上，一些用戶正是通過垃圾郵件來對Email營銷產生印象的，甚至將Email營銷與垃圾郵件等同起來。
中國電信將垃圾郵件的定義為：「向未主動請求的用戶發送的電子郵件廣告、刊物或其他資料；沒有明確的退信方法、發信人、回信地址等的郵件；利用中國電信的網路從事違反其他ISP的安全策略或服務條款的行為；其它預計會導致投訴的郵件。」只要你的電子信箱地址被廣告發布者知曉，你就無法拒絕。
電子郵件廣告以Mailing list的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱發布廣告郵件。在中國，垃圾郵件甚至越過了正常電子郵件的數量。利用電子郵件促銷不失為一種方式，可是，促銷者不看對象，把那些「垃圾」強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。更有甚者，有些電子郵件廣告本身攜帶病毒，給收信人帶來很大的危害。另外，許多網民的電子信箱竟然被網站出賣了，尤其是免費郵箱的用戶，每天難免收到大量垃圾郵件，十有八九是促銷廣告。
垃圾郵件可以說是網際網路帶給人類最具爭議性的副產品，它的泛濫已經使整個網際網路不堪重負。1 佔用網路帶寬，造成郵件伺服器擁塞，進而降低整個網路的運行效率；2．侵犯收件人的隱私權，侵佔收件人信箱空間，耗費收件人的時間、精力和金錢。3．被黑客利用成助紂為虐的工具。4．嚴重影響ISP的服務形象。5．妖言惑眾，騙人錢財，傳播色情等內容的垃圾郵件，已經對現實社會造成了危害。
二、網路廣告運作模式落後
1、通過提高網路廣告的點擊率來吸引網路用戶
點擊率是我國大部分網站所要追求的利益因素之一，廣告商因網站點擊率高、流量大且能夠較好贏取利益，會很快迎合點擊率高的網站，這樣廣告商與網站都有了合作的利潤共同點。所以，網站會千方百計來提高自身點擊率。而提高網路廣告的點擊率也成了網站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在我國網路廣告中不乏有商家為了提高網站的知名度和點擊率進行有計劃、預謀的炒作、宣傳等。甚至僱傭操作人員對網路和新聞的信息加以改變、捏造、詆毀等手段來提高瀏覽量。這些手段都被一些別有用心的商家來達到自己獲取利益目的。這些途徑雖然能在短時間內為網站帶來一些效益，但從長遠來看，這種網路廣告會引起網民的抵觸和反感，也阻礙了網路廣告未來多方營銷方式的健康發展。
2、在聊天室中插播廣告
在QQ、論壇、游戲官方網站中聊天室廣告被經常運用。由於聊天室廣告能夠聚集網民的人數和點擊及流量，因而商家在會與一些較為著名的聊天室合作，以達到其宣傳產品以及促銷的目的。但是我國的聊天廣告容易被偽造和冒充。並且用戶之間的交易會引起誠信的問題，這些用戶之間的廣告圖片的出現即影響瀏覽速度也讓訪客或用戶感到其產品的真實性和誠信度。在這些跟隨聊天室的網路廣告中，如隱藏或虛假的關閉按鈕程序，需多次點擊才能關閉。又如：一些具有誘惑或者是一些肯定語句來讓訪客注意的網路廣告。這些網路廣告往往讓用戶難辨真偽，並且影響用戶的心情和網站的形象。
3、注冊與知名網站相近的域名
2009年12月15日我國雖個人CN域名注冊被禁止，但我國仍有個人及團體以注冊域名來運作其網路宣傳或者經轉手而獲取利潤。搶注與知名網站或具有品牌的企業相近的域名以達到自己產品促銷或賺取利益以及惡意注冊域名運作非法網站等。這些手段無疑是加大了訪客和用戶對網路廣告的懷疑和不信任的態度。
4、其他網路廣告運作模式
資金優先
我國的商業網站通常是哪一個廣告商能提供最多的資金，網站就可把其宣傳廣告放於最好的位置。雖然這是網站生存所必須的資金支撐之一，但是一個好的廣告主其所牽動的潛在效益遠遠大於多個廣告主的廣告效益。而我國的網站中通常替提供最多資金的廣告主或與多個廣告主合作而較少考慮廣告對潛在用戶的感官和心裡感受等。資金優先的原則忽視了良好的網路廣告對訪客和用戶潛在效益。
外包式廣告
一些企業尤其是小型企業當沒有足夠條件和技術支持網路的宣傳時，會把自己的網路廣告外包給其他網站。這些網路廣告的表現形式的選擇上，企業或者商家與網站有關技術人員的協商時往往難以注意到用戶的感受，因而出現些技術上似假非真的、似真非真、模稜兩可的廣告，令用戶不敢點擊怕點擊引起電腦出現意外情況。這令訪客對網路廣告望而卻步。
三、網路廣告市場的相關立法與監管機制不完善
網路廣告雖有眾多優勢，但是網路介質的特殊性也導致了大量的違法行為，這些違法行為嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟秩序。由於網路廣告是我國一個新興的廣告市場，加上網路傳播主體的多元化、虛擬化等特點，給網路監管機制也造成了一定的難度。國家對網路廣告市場的監管機制也並不完善，如網路可以發布煙草廣告，這與《廣告法》是相沖突的。
網路的快速發展，我國網路廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網路廣告業也已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網路為依託的網路廣告傳媒發展是擋不住的潮流，但是我國互聯網路廣告評估與監測機制並不健全，這些網路問題必將嚴重影響了網路廣告效益的發展。如違法、虛假、欺騙的網路廣告等。
網路廣告評估標准化是衡量廣告效果的重要手段，也是廣告主信任網路廣告效用選擇投放中長期廣告的主要依據。就目前來看，我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監督，而且測評標准不統一，無法保證統計數字的准確性和公正性，傳播價值難以得到市場的真正認可。
我國網路廣告的法律問題主要表現在以下方面：
1、主體界限的劃分與市場准入資格問題 在網路中由於廣告主、廣告經營者、廣告發布者的分類界限日益模糊, 這就產生了所謂的認知困難。網路廣告由於其存在於一個虛擬空間中而製作、經營、發布廣告變得容易、簡單。於是越權經營發布廣告、集三者權利於一身的情況時有發生，至於一些平時受特別限制的食品、化妝品、醫療、葯品等廣告，在網路上更是大行其道，極少真正接受工商行政管理機關的審查和批准。
2、網路廣告內容的真實性、合法性值得質疑，其誠信度值得關注 由於我國目前缺乏對網路廣告的體制管理，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為經常發生。有的企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳；甚至有經營者偽造企業名稱，或冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者。這些違法廣告行為導致消費者對網路廣告的真實性、合法性產生質疑，使網路交易的誠信度大大降低。
3、違法網路廣告的證據難以確定 一是由於互聯網不受時間、地域的限制，使得如何界定違法網路廣告行為發生地和確定管轄權成為一大技術難題；二是由於網上電子文本可以任意修改，不留痕跡，且電子證據易丟失，導致對違法廣告證據確定難、查處難；三是由於我國尚無專門對網路廣告進行調整的法律法規。四是由於網路是虛擬的空間，違法廣告經營者經常隱瞞其真實的經營地址和名稱，導致廣告監管機關查處違法者和追究其法律責任造成了難度。
4、網路廣告的管轄問題
從理論上講，網路廣告受所有可以看到該廣告的國家的法律的管轄。然而各國相關法律都不同。所以有的廣告經營者、發布者會故意利用各國的差異、網路的超地域性。規避我國法律，而想盡辦法發布某些違反該我國法律的網路廣告。
四、虛假網路廣告層出不窮，競爭秩序亟待改善
網路廣告由於市場准入門檻相對較低，所需成本也不高，互聯網的草根性使得每個人發布廣告成為可能，加上法律法規上的相對滯後，網路廣告管理起來步履維艱。一些網站無視法律、消費者的利益，發布虛假內容廣告，甚至從事法律禁止的宣傳，給網路廣告以及互聯網的健康發展蒙上一層陰影。隨著網路廣告的發展，如何提升網路廣告效果，也成為網路媒體與廣告主們關注的焦點。在315消費電子投訴網站上，對於網路虛假廣告的投訴每天都在增加。
中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布《2011年中國網路購物市場研究報告》，報告顯示，在13.2%有過不滿意網路購物經歷用戶中，52.3% 的人遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇「商品是仿冒的」，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。消費者被網路虛假廣告「忽悠」的風險正在加大。從商家角度考量，只有誠信方能鑄造品牌。而一些非法網路廣告的存在，間接影響了諸多合法經營的企業形象和品牌，不利於行業的整體發展。可以說誠信問題一直是互聯網生存發展的一大挑戰，為此除了商家和互聯網企業必要的自律外，還需要跟進相關的配套制度建設。
競爭是市場經濟永恆的法則。任何商業領域中都存在著競爭，有競爭的地方同樣也都有不正當的競爭的存在。1993年修訂的《反不正當競爭法》第2條第2款規定：不正當競爭是指經營者違反本法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。網路廣告中的不正當競爭同樣符合這一規定，具體到網路環境下又有不同的形式：
第一：利用加框的超鏈接技術。採用Frame加框技術分割網頁視窗，將他人網站呈現在自己網站上，當瀏覽者點擊超鏈接時，他人網站上的內容會出現在此網站某一區域，而此網站頁面上的廣告則始終呈現在瀏覽者面前，而且地址欄中網址仍有原網站的，讓瀏覽者誤以為連接的內容是網站自身的一部分。這種做法直接降低了被鏈接網站的廣告的瀏覽量，等於避開了該網站的廣告直接進入相關內容構成了廣告侵權，是網路廣告經營中的不正當競爭。但現行《廣告法》只對傳統商業性不正當競爭進行規制，對於網路廣告中的不正當競爭尚沒有明確規定。
第二：抄襲或模仿他人網站的內容。有些不知名的網站有意模仿或抄襲知名網站的內容或頁面布局，以使瀏覽者混淆，誤以為此網站為某知名網站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網站版權之外，還是一種通過混淆視聽達到提高點擊率目的的不正當競爭行為。
第三：利用關鍵字詞的技術。利用該技術將包含關鍵字詞的源代碼置入網站整個程序以便搜索引擎搜索。關鍵字詞一般為企業知名產品名稱，企業名稱或馳名商標等。當用搜索引擎以該關鍵詞搜索時，投機者的網站與某一馳名商標、產品等一同出現，造成以假亂真的事實，擾亂了正常的市場競爭秩序。
總之，網路廣告的發展並非一片坦途，但通過相關的法律制度建設、加強道德的約束，同時不忘提升內容建設，我們有理由相信網路廣告將越走越好。

㈦ 互聯網廣告增長的原因有哪些

最簡單的解釋就是網路的普及，下面的是比較專業的解釋：

第一，網路的傳統檢索功能。據美國互動廣告社9月20日公布的統計數字，在美國今年上半年高達46億美元的各類網路廣告收入中，增長最快的是付費網路檢索廣告，即與Google、雅虎、MSN和其他門戶網站的網路檢索或搜尋結果聯系在一起的廣告。互動廣告社公布的數字表明，2004年第二季度美國付費網路檢索廣告收入為9.47億美元，比去年同期的4.81億美元增長97%，已佔該季度網路廣告收入總額的40%。

第二，眾多的潛在受眾。現在半數以上的美國家庭都安裝了寬頻，而辦公室里更是早就實現了網路化，美國的三大門戶網站每天有5000多萬人登陸，而且有調查研究表明，美國人平均每天上網的時間要佔娛樂休閑時間的14%，因此盡管網路廣告收入現在只佔據美國廣告收入的4.3%，但網路廣告無疑擁有眾多的潛在受眾，市場潛力無限。

第三，視頻沖擊。寬頻產業的興起使在線視頻播放成為可能，廣告商也開始開發視頻網路廣告。視頻廣告是網路廣告中的新秀，它代表了網路廣告收入的11%，而廣告商認為未來的幾年內與電視廣告有著同樣圖像和音響效果的網路視頻廣告必將取代傳統的網路檢索廣告。目前網路視頻廣告面臨的最大困擾是空間的缺乏。多數廣告公司都盯準的是網路空間中最大的網站，波士頓的一家廣告公司稱，「我們讓MSN給Adidas做視頻廣告，他們只給我們11月的一天，而且是周末。」汽車、財經和娛樂廣告都得提前幾個月預定視頻空間。

第四，反饋及時。網路廣告以計算的精確贏得了廣告商的青睞，以點擊率和銷售量為依據計算的數據可以將廣告的效果精確到每一分錢，營銷人員可以及時追蹤廣告的效果並做出快速調整，而在這個過程中，廣告已經從一種藝術變成了一種科學。這種優勢是傳統的電視廣告所不具有的。

第五，跟蹤服務。先進的科技使廣告商可以對網路廣告的效果進行跟蹤調查。一種名為「行為定位」的技術可以調查瀏覽器並記錄網上遊客看某篇文章的時間和他所點擊的廣告。美國達拉斯的一家調查公司稱，「我們根據他們在網上的行動進行推測，而不是問消費者一大堆侵犯隱私的問題。」不過這種追蹤顧客的行為也曾經遇到過法律麻煩。美國廣告公司DoubleCllick4年前曾經雄心勃勃地打算將消費者個人信息和上網習慣建立數據聯系，但這一計劃因為遭到10個州的總檢察官的指控而落空，公司的市場信譽也大打折扣，如今面臨倒閉的危險。

㈧ 網路廣告存在哪些問題

1.目前網路廣告發布還處於一種自發無序狀態。網路廣告同傳統廣告相比，是一個全新的表現形式(媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新)，這使得廣告客戶在面對網路廣告時持有一種無序的心態。這主要是由於缺乏對網路廣告經營者主體資格的應具備的資質條件的審定，缺乏對違法網路廣告的審查和處罰的監管手段等。

2.廣告內容的真實性、合法性值得質疑，網路廣告的誠信度值得關注。網路廣告還處在一個缺乏控制的狀態，廣告內容的真實性、合法性缺乏保障，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為時有發生，導致網路廣告市場混亂。一些企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳，甚至偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重妨礙了網路廣告的健康發展。

3.違法廣告的證據難以確定。互聯網不受時間、國界的限制，只要具備上網條件，任何人都可以上網瀏覽；任何可以上網的地方，都可能看到廣告。如何界定違法行為發生地和管轄權，是一大難題。二是對違法證據確定難。查處違法廣告關鍵在於證據的認定，而網上證據的真實性存在疑問。因為，網上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對網上證據的證明存在爭議，且電子證據易丟失，當事人完全可以對違法事實加以否認。三是法律依據尋找難。目前，我國尚無專門對網路廣告進行調整的工商行政管理法律法規，加之網路經營行為的特殊性，現有的法律法規不能完全適應對網路廣告監管的需要，給依法行政帶來困難。四是違法責任追究難。在網路這個虛擬的空間里，違法廣告經營者並未披露真實的經營地址和名稱，因而對違法責任人尋找難，即使有真實的地址和名稱，有的違法者遠在外地，有的本身就是皮包公司，出事後人去樓空，處罰決定書將成為一紙空文，使得行政處罰執行難。

㈨ 網路廣告的出現是什麼原因

上網人數的增加與普及率越來越高。有人群的地方就有商機，有商機自然有廣告出現。

㈩ 網路廣告市場存在著哪些主要問題

從1997年至今，我國的網路廣告已經走過了十七年的發展歷程，成為第四大廣告形式，網路廣告的表現形式不斷創新，從單一的文字廣告，到巨型廣告、搜索引擎廣告、呼叫廣告等等。網路廣告作為電子商務、網路營銷的重要組成部分，已經受到越來越多人的關注。如何使網路廣告發展道路規范化、健康化呢？本文從我國網路廣告的現狀入手，分析了我國網路廣告發展中存在的問題，並由此提出了相關對策。
關鍵詞：網路廣告；問題；對策；思考
網路廣告是利用網站上的橫幅、文本鏈接、多媒體等在互聯網上刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種先進的廣告運作方式。目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以至廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。
一、網路廣告的形式
網路廣告發展至今不僅內容豐富，有產品廣告、企業形象廣告、招商廣告、政治廣告與非商業性廣告。而且形成了多種多樣的形式，像旗幟廣告、漂移廣告、彈出廣告、全屏廣告、按鈕廣告、游戲廣告、聲音廣告、三維網路廣告和關鍵字廣告（Key Word）等等，可以說網路廣告的形式就是其現狀的外在表現。
（一）網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)：網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
（二）文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
（三）電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
（四）與內容相結合的廣告：廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
（五）其它新型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告，祝賀廣告等等。
其實不管通過什麼手段，廣告主都希望每一個下載頁面的人都有足夠的興趣注意到他們的廣告圖標，甚至去點擊它，讓廣告費用大大增值。可以預見，只要吸引網民眼球的目標不變，網路廣告的新形式就一定還會如雨後春筍般地冒出來。形式的不斷變動就是網路廣告發展的主動力。
二、網路廣告發展中存在的問題
圖文並茂的網路廣告的確能讓消費者怦然心動，也能使人們足不出戶就可以「貨比三家」，購到稱心的商品。但網路廣告並不是十全十美的廣告傳播媒介，它也有其局限性和缺點，甚至它的某些優點在網民的眼裡也成了缺點。當前網路廣告存在的問題剖析如下：
（一）虛假與欺詐廣告。
在傳統廣告的管理中，從事廣告業務有一定的市場准入條件，要通過廣告業的資格認證，獲得營業執照，這使得對廣告的監管有法可依。但在網路的虛擬環境中，由於缺少這一準入制度，幾乎任何擁有網路使用權的企業、其他經濟組織或個人都可以從事廣告業務，使得網路廣告的管理非常困難。而我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規是在網路廣告誕生前制訂出來的，缺乏網路廣告的約束條款。網路廣告法律規范的缺失給虛假、欺詐性廣告提供了可乘之機，造成了網路廣告行業的混亂，嚴重損害了網路廣告的公信力。
（二）廣告評估與監測機制不健全。
專業的評估包括兩方面：首先是量的評估，比較計劃和執行在量上的區別；其次是研究廣告的衰竭過程，將同步廣告每天的點擊率在坐標平面上連線，確認每個創意的衰竭時間，為設計廣告創意更換間隔提供依據。因此，網路廣告評估是衡量廣告效果的基本手段，也是廣告主投放中長期廣告的主要依據。目前，我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監控，而且測評標准不統一，無法保證統計數字的准確性和公正性，造成了網路廣告市場的無序競爭，價值難以得到市場認可。
（三）缺乏創意和特色，推廣帶有強制性。
在美國心理學家吉爾福特提出的智力三維結構模型中，信息內容被分為五種類型：視覺（V：Visual）、聽覺（A:auitory）、符號（S:symbolic）、語義（M:semantic）和行為（B:behavioral）。和傳統的其他三大媒體相比，惟有第四媒體可以實現V+A+S+M+B多種信息內容呈現方式的綜合，這為網路廣告提供了強大的發布平台，但是由於網路帶寬不足和創意、製作水平不高，我國網路廣告的表現形式比較單調，以傳統的旗幟式、按鈕式廣告、電子郵件居多，而且往往採取強制性的信息推送手段，廣大網民對此頗有微詞。
（四）缺乏有效的效果評價機制。
CPM和CPC作為為廣告主衡量互聯網廣告效果和支付廣告費用的兩個重要指標，在Web2.0時代顯得有些片面了，因為廣告主更想精確了解哪些消費者在關心他們的產品和服務，或者對他們產品和服務的哪些部分感興趣。他們希望了解消費者從認知到認可整個心理變化的過程和特徵，從而指導網路營銷體系的完善。而且，用戶的點擊沖動與很多因素有關：創意表現的新穎性、廣告詞的煽動性、對產品的興趣、活動的獎品設置、產品代言人等等都影響著點擊的數量。
三、對網路廣告發展趨勢的思考
網路廣告作為電子商務、網路營銷的重要組成部分，需要在一定規則下發展壯大。發展道路規范化才能使其健康發展，針對網路廣告的現狀及存在的問題，現從以下幾個方面對網路廣告的發展提出幾點看法：
（一）加快網路廣告相關法規建設，加強安全性管理。
網路虛假廣告的大量涌現，其危害性之廣是有目共睹的。因此，依法、依章懲治網路虛假廣告，是急待全社會重視的。我國就應該盡早制定切實可行的法律法規，為網路廣告制訂出必要的「游戲規則」，給網路消費者撐起一把「保護傘」。制定網路廣告管理辦法等專門性的法律法規和網路廣告的監管方式和方法，在技術上對網路廣告進行全程、全方位的跟蹤、監控。對一些涉網工商企業的經營范圍、經營規模、經營方式等進行經常性的檢查，同時，強化對企業信息化程度、網路設置、網上交易等情況進行調查了解，分析論證，以有效的技術措施，對網路廣告進行全方位監督和管理
（二）健全廣告評估與監測機制。
網路廣告評估是衡量廣告效果的基本手段，也是廣告主投放中長期廣告的主要依據。由於目前我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監控。因此，建立一個全國認可的專業評測機構是勢在必行的。有了這個專業的機構後，所有網路廣告經過評估後能夠對市場進行規范，避免造成無序競爭，網民也能用合適的價格購買到心儀的產品。
（三）提高廣告的製作和發布水平。
一個製作得好的廣告能夠主動的吸引住受眾的眼球。要提高網路廣告效果，必須從廣告內涵做起，提高廣告製作的技術水平，掌握好發布要訣。而不是利用強制性的點擊來讓受眾觀看。要想提高廣告的製作水平，就需要廣告製作者不斷學習新知識，新觀念。這樣才能製作出吸引住受眾眼球的精美廣告。我們的廣告應該在於精而不在於多。在發布廣告時，要總結經驗，採取恰當的發布方式。只有這樣，網路廣告才能夠長期的存在並產生相應的效應。
（四）網路廣告要定位於相對目標市場。
網民上網沖浪具有較強的目的性，個人用戶一般是主動地搜索信息。因此商家網路廣告只有投放在與自己產品或服務相關的潛在消費者身上才能產生效果，這就必須將網路廣告定位於目標市場上。網路廣告的投放必須考慮到目標受眾的數量和質量，不顧網民的質量，一味追求「點擊率」是不可取的。研究表明，網民的種屬性與網站性質之間存在某種明顯的相關性，所謂物以類聚，人以群分，對圍棋情有獨鍾的網民肯定會經常流連於游戲類網站，專注於傳媒研究的學者瀏覽最多的網站是「中華傳媒網」和「傳媒觀察」，因而網路廣告投放者宜密切關注網站建設和運作動向，尋找與自己產品相匹配的網站投放廣告。
（五）強化網民對網路廣告的認知度，培養忠誠度，擴散美譽度。
網路廣告在眾多「網民」心目中還是一個新生事物，對網路廣告的認知，無論是在廣度和深度上都存在嚴重缺陷，網路廣告的傳播土壤還相當貧瘠。但網路廣告最大的優勢就是互動，如何充分利用互動優勢，吸引網民的主動參與，無疑是網路廣告的優勢和出路。的畢業生僅有萬人左右。物流專業人才已被列為我國12類緊缺人才之一。要藉助網路優勢創立品牌，培養網民對自己品牌的忠誠度，企業就必須首先對消費者忠誠，不能指望「做一錘子買賣」。根據創新擴散理論，首先認同企業理念的個體都是創新擴散過程中的「意見領袖」，他們的意見和反映不僅決定其自身對電子商務的態度，而且直接影響到其後的創新跟進者的態度。因而，網路廣告要培養網民對品牌的忠誠度。
（六）利用網路技術健全網路廣告效果評價機制。
2007年4月16日國家信息化測評中心和互聯網實驗室聯合主辦的「呼叫廣告--網路營銷第三代高層研討會」，發布了《2007中國網路廣告發展趨勢研究報告》。報告認為，呼叫廣告有效地解決了前兩代網路營銷形式的一些難題和弊端，如品牌瀏覽廣告的精準性和效果評測難題，以及點擊付費廣告的點擊欺詐問題等。諸如此類，如果能夠利用網路技術產生多種效果評價機制的話，網路廣告中存在的效果評價問題就不在是問題了。
21世紀是一個互聯網的時代，它為網路廣告提供了無限商機。中國的網路廣告還處於發展階段，網路媒體和網路廣告將隨著寬頻網的普及而進一步擴大和發展。當然，網路廣告未來發展的瓶頸還有很多。如何建立一套適合中國網路廣告運作的理論和規范，將新觀點、新科技與我們的民族文化有機地結合起來，這是我們應該思考的問題。網路廣告的路還很長，但我相信，網路廣告會以極強的生命力創造輝煌的明天。