蘋果公司的網路廣告預算

『壹』 馬斯克稱蘋果令人擔憂：增加廣告，廣告抽成又過高，蘋果有傷害到消費者嗎

我覺得蘋果也是有傷害到消費者的，很多在使用蘋果手機的人都感覺到了有一些不舒適。

『貳』 網路廣告是如何計價的

目前網路廣告有旗幟廣告(banners)、網站贊助(sponsorship)、郵件列表、搜索引擎/門戶 等多種形式，其中旗幟廣告佔主導地位。據Price Waterhouse Coopers及美國網路廣告局稱 ，旗幟廣告在所有網上廣告中占據56%的市場份額。旗幟廣告的計價模式主要採用CPM(千印 象費用，Cost per 1，000 Impressions)，即網上廣告每產生1000個廣告印象的費用，通常 以廣告所在頁面的訪問量為依據，每千印象收費20-30美元。�

如何按CPM購買網頁廣告?�

廣告主根據自己的廣告預算、希望達到的目的購買CPM。�

廣告投入模擬案例：�

A廣告客戶，每天在財會在線首頁購買10CPM(1CPM=每千人次訪問頁面的收費)，即 ：�
廣告投入：每天：10×20USD=200USD�
每月：30×200USD=6，000USD
廣告讀者人數：每天：10×1000=10，000人�
每月：30×10，000=300，000人�

也就是說，客戶A花了6000美元，直接得到30萬人閱讀其廣告。從另一角度看，廣告主有1萬 美元用之網路廣告上，又希望有30萬人以上看到其廣告的話，他可以按上述例子，購買相應 頁面和CPM。�

目前廣告主對CPM的指責越來越多，CPM價格也呈下滑趨勢，其原因主要有三：�
1.普遍的觀點認為網路廣告目的在於吸引目標消費者點擊，但僅僅讓消費者目擊通常尺寸 為468×60像素或125×125像素的旗幟廣告，溝通空間狹小，收效甚微。在全行業的旗幟廣 告點擊率(Click-through Rate)平均不到1%的情況下，CPM計價模式是不合理的。�

2.站點數量激增，甚至一些主流站點的網路廣告上座率也明顯不足：廣告主選擇范圍相應 擴大，力量對比進一步發生變化，廣告主要求採用與銷售緊密聯系、減少購買風險的計價模 式。�

3.CPM計價法本來極好，既保證了廣告客戶的利益，也可以促使網站盡好地建設自己、宣傳 自己，以吸引更 多訪問流量。問題是，這樣的流量統計非常容易作弊。眾所周知，CPM是按 照Page Views計費的，作弊很簡單，讓頁面不停自動RELOAD就可以記錄 了。那麼用User Sessions方式又如何呢?同樣簡單，寫一個程序刪除COOKIE或者換代理服 務器再來RELOAD頁面同樣難不到哪裡去。�

有人認為，為什麼更多的錢投入在網路廣告上，而廣告的CPM收費卻在下降，這說明廣告商 發現CPM的計價方式是個錯誤。他們如何得到這個結論的?精們的商人面對CPM，都會掏出隨 身攜帶的計算器做點小小的數字思考：如果每一千次點擊要付170塊錢，而一千次點擊中大 概有10個人會真正進入廣告牌，然後這十個人中只有一個會尋找購買信息，也就是說花170 塊錢我才能贏得一個新顧客。其它的方式呢?假設在「商品交易會」上辦一個展覽需要五萬 塊錢，但是可以簽出五個合同，每個合同平均銷售是1000件，那麼等於10塊錢的營銷費用可 以獲得一個顧客。你還說網路是價格低，覆蓋面廣的營銷工具嗎?�

「如果你可以幫助我多銷產品，我會願意把新增利潤中的一部分與你分享。」這句話從華爾 街的大亨到中國的鄉鎮企業經理都可以通行，因為他們有個共同的名字，商人。營銷不是用 花哨的名詞把別人侃暈後讓他掏錢，營銷是幫助供求雙方以更簡便更迅速更低廉的方式相遇 ，你的網頁能做到這一點，賺錢就不會顯得神秘。�

CPM模式的上述缺陷，導致新的廣告計價方式不斷涌現，就是很自然的事了。�
對廣告主來說，以CPA替代CPC，或以CPC替代CPM，要更為有利。
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如果一個訪問者「點擊」了你的廣告Banner而沒有採取下一步的行動就關閉了瀏覽器，事實 上的廣告效果同Impression相差無幾，而你廣告投放者卻要支付Click的代價，這是明顯不 合理的，由此出現了CPA的計費標准。�

其實，CPC應該屬於CPA一種方式。對於國內廣告市場來講，CPM和CPC是最為常見的付費方式 。按點擊收費不僅可以刺激廣告的設計，而且可以幫助廣告主規避風險。盡管有人認為這樣 將導致被點擊的廣告所產生的廣告印象就成免費了。�

對CPA方式來說，最主要為按交易付費。但是，這對技術的要求比較高，要有一套完整的效 果追蹤監測系統，並且牽扯到多家系統的整合。國內目前還沒有較完整的解決方案。但是， 毋庸置疑，CPA是網路廣告付費的大趨勢。�
CPM真的過時了嗎?�

以CPA為付費方式，在目前網路廣告中只是少數情況，多數都以CPM方式付費。試想，如果你 在電視等傳統媒體播放廣告，觀眾只要看到廣告就達到宣傳品牌的目的了，而你也並不會要 求消費者需要與你聯系或成交，才答應付費。這是不難理解的，因為可能許多消費者是看到 你的Banner廣告而產生品牌印象，並進一步產生購買行為的。無論是CPC方式或CPA方式，對 於網站來說似乎太苛刻了。�

在使用CPM、CPA或CPC為計費報價時，應考慮多方面因素：產品特性、廣告目標、網站編 輯環境、網幅廣告形式等。一概而論或盲目追風，都不足取。
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稍微有些廣告與市場知識的人都應該清楚，任何市場推廣活動(包括硬性廣告投放)都要在執 行之前確定其清晰的目的!否則，將無法評價它的實際效果!�

網路廣告活動更應該遵循這個普遍性的規律。網路廣告是新媒體，新媒體就應該具有比傳統 媒體更加靈活的購買標准與衡量標准，無論是CPM、CPC、CPA，它們均是為了衡量具有不同 目的網路廣告活動效果所指定的標准與購買的標准!網路媒體還沒有成為主流媒體，因此我 們更加需要對其特性進行深入的研究，包括其購買與效果衡量標准，如果仍然按照傳統廣告 媒體的一些做法來生搬硬套，只會使廣告主逐漸失去對它的青睞!�

《網路廣告效果研究報告》的研究結果與大多數人的常識大相徑庭。報告稱，旗幟廣告有極 強的溝通力，一次「目擊」可顯著提升廣告知覺水平、品牌知覺水平、品牌評價和購買意願 ，而「點擊」帶來的作用微小。�
根據調查結果，以目擊次數為計費標準的CPM模式，與廣告效果直接關聯，其存在是有客觀 依據的，不能因為點擊率偏低，就抹煞CPM模式存在的合理性、必要性。�

CPM計價模式之所以有存在空間，歸根結底是由旗幟廣告的優勢決定的：
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1.交互性強，用戶接受程度高。不同於傳統媒體的強制灌輸，網路廣告要求用戶積極參與 、主動搜尋信息，因此廣告容易引起注意，溝通效率比傳統媒體高。根據中國互聯網路信息 中心今年的《中國Internet發展狀況統計報告》，對網路廣告「不討厭」或者持更友好評價 的，佔94%。在Hotwired的研究報告中，反對網路廣告的不到1/10，強烈反對的不到1/100。 �

2.旗幟廣告具備傳統媒體的優點，結合視覺聽覺、靜態動態等多種表現手段：網路用戶距 離網路廣告僅僅12-18英寸遠，一定程度上彌補了空間狹小的局限。�
3.面臨分眾解構，網路廣告憑借強大的用戶信息監測能力，比任何一種傳統媒體都適合於 進行一對一營銷。�

4.目前旗幟廣告的廣告噪音——即廣告之間的相互干擾，較傳統媒體小。�

隨著電子商務的推行，CPC、CPA、CPP、CPL和CPS等新的計價模式將獲得比現在更深厚的生 存土壤，但是CPM仍然獨占鰲頭，多種計價模式之間相互補充。預計未來CPM的一個發展趨勢 是與網站贊助相結合，即讓企業贊助與其業務相關的欄目，同時放置旗幟廣告，對於贊助商 來說，不但可以得到旗幟廣告的展露次數，還能夠用各種方式和網站訪問者進行交流，如開 辟討論區、舉辦相關講座、進行市場調查、發展在線俱樂部等等。其次，各種定向工具的應 用，可以使廣告更接近目標消費群，使廣告展露提高效率，進一步增強與銷售的聯系。另外 ，隨著評測工具的規范，網站提供的統計較為真實，以CPM為價格條款的網上廣告交易達成 將更為順利。

『叄』 蘋果年底前投放AppStore廣告位，如何看待這一舉動

蘋果公司：拓寬廣告投放渠道，保障公司擁有多家廣告合作商，廣告收益節節高升。

廣告品牌公司： 增加蘋果用戶下載APP，不斷實現用戶引流。

此前，部分公司會通過APP store完成廣告投放，畢竟蘋果公司旗下產品受眾群體較大。然而，蘋果公司收取廣告費後，廣告公司發現廣告內容局限於某一個搜索框。比如某一家益智類游戲開發商投放廣告，當人們搜索益智類游戲時，方可出現廣告推廣內容。當用戶轉移到其他類別時，廣告不會產生效果。

廣告投放有利有弊，已獲得知名度的公司進行大規模廣告投放，只會令消費者質疑公司實力。小型公司完成產品宣傳，並與多個平台和手機公司完成合作，消費者便會覺得該公司為搶占市場而努力。其實，我們從不同角度思考廣告投放，便會產生正面看法和負面看法。更何況廣告投放方和完成廣告投放方已達成合作，雙方必將追求共贏局面。

『肆』 蘋果應用商店增加廣告位，廣告收入對一家世界性的企業有多可觀

蘋果應用商店增加廣告位，廣告收入對一家世界性的企業而言是可觀的。預計可以為蘋果應用商城帶來20億的收入。蘋果公司宣布為了擴大業務的規模，將會在原有的廣告基礎之上加多兩個新的廣告位。廣告服務會在美國市場上線，隨後在更多的地區進行線上服務。至今已經有60多個地區的APP應用了使用廣告服務。而這一次所增加的廣告服務包括搜索標簽和搜索結果。這兩個廣告位在搜索過程中分別會以清晰的藍色標簽進行標記。

而在用戶的展示頁面上，重新的設置按鈕將會為產品的改變提供服務。比如左邊的外觀產品圖片是以大尺寸的形式展示，而同樣還是以兩欄式的形式。對於客戶而言，他們的體驗度更好，選擇配色的時候能夠更好的進行頁面的瀏覽。

對於客戶而言，他們尋求的是更好的購物體驗，廣告的展示將會為企業創造更大的利潤，用戶在購買商品的時候所尋求是更快捷更方便的服務。這些廣告業務並沒有在國內上線，通過廣告收入來維持利潤的增長，廣告收入的前景十分可觀。

『伍』 網路廣告預算方法

1、按照網站訪問人次收費，這是目前國內最常用的一種廣告收費模式。

2、按照點擊次數來收費，這中收費模式目前在國內也很常用。

3、按照廣告脫發的實際效果，即回應有效問卷或訂單來收費。

4、按照瀏覽者的每個回應來計費。

5、按照實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

6、按照搜集潛在客戶名單多少來收費。

7、按照銷售銷售筆數來計費。

8、根據每千次閃現收費。

9、包月方式：按照「多少錢一個月」的固定方式收費

了解完網路廣告的基本計費方式之後，接著正是網路廣告預算的相關問題，網路廣告作為廣告主的意向活動，它必須納入整個廣告主的商業活動之中進行成本與收益進行分析，以對整個廣告計劃的績效做出評估，與傳統廣告相比，網路廣告既有其相似之處，又有特有的不同。對網路廣告預算的方法也分為以下幾種：

銷售百分比法

利潤百分比法

銷售單位法

競爭對抗法

目標任務法

試驗調查法

量入為出法

這些方法各有優勢，關鍵還得看網路運營商如何把控了。

『陸』 網路推廣廣告三年需多少錢

網路推廣需要多少錢，這個要根據你公司的具體情況和預算還有選擇的網路推廣平台來定，現在網路推廣方式很多，做比較多的像：
1、按CPC點擊收費模式的競價。這種方式效果直接但是同行競爭大費用相對比較高！根據行業關鍵詞不同收費也不一樣，有些熱門行業想要滿意的效果一年至少得十幾萬的花費
2、SEO 通過技術手段把企業信息推到各大平台 。這種方式費用不高但是缺點很明顯，上線周期太長，排名非常不穩定
3、軟文營銷。目前比較流行的一種方式，通過在網路知道、網路文庫、知乎等等各大平台通過軟文營銷獲客，適合很多企業做，缺點是，對公司和合作的平台運營人員技術要求比較高
最後，不管你選擇哪一種網路推廣方式都要根據公司的具體情況去做好規劃，花最少的錢做出最好的效果！

『柒』 網路推廣大概需要多少錢

網路推廣的費用是根據所在的地區，選擇的口碑等因素來決定的，費用在幾百到幾千不等。
網路推廣——就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人等等。
廣義上講， 企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網路推廣活動。而通常我們所指的網路推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。
狹義地說，網路推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網路推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。
網路推廣可以到單仁資訊了解一下，公司自創立以來，始終以"幫助中小企業成長，創造更多的社會就業"為己任，致力於對當前中國中小企業網路運營提供正確的策略指導，現已形成全國20家分公司的的服務格局，成為中國培訓人數最多、影響最大的電子商務培訓課程之一，被企業家們稱之為"中國電子商務的EMBA課程"!

『捌』 馬斯克稱蘋果廣告抽成過高，蘋果的抽成究竟合不合理

收費政策是非常不合理度的，而且也會給別人知導致不好的傷害，所衜以應該要受到一定的制裁。

蘋果應用商店的收費政策是一個明顯的霸王條款。盡管許多應用程序開發者對此強烈不滿，但許多開發者不得不選擇支付相應的傭金。對於那些在蘋果應用商店推出的應用程序，應用程序開發者需要繳納一定比例的蘋果稅，甚至可以達到30%。在這種情況下，許多國家和地區都對蘋果表示了強烈不滿，並向蘋果開出了相應的罰單。許多公眾人物也表示，蘋果不應該對所謂的我睡覺收費。

對於那些在蘋果商店推出的應用程序，該應用程序的開發者不僅需要承擔相應的開發成本，還需要在100名用戶使用期間支付一定的傭金。盡管蘋果認為這種行為可以幫助蘋果商店篩選應用程序，但許多人並不認可這種模式，甚至一些地區的市場直接向蘋果開出了相應的罰單。

『玖』 馬斯克稱如今蘋果令人擔憂：廣告抽成過高，蘋果的主要盈利點在哪裡

蘋果主要的疑點在於應用商場的抽成，以及手機出售方面的業務，並且平板以及電腦方面都有所涉足。

現如今我們人類正處於最為先進的時代，也就是所謂的科技時代。隨著科技的不斷發展，很多高科技技術都在不斷的涌現。一方面能夠改進我們的生活，提高我們的生活質量，另一方面也能夠使人類的科學技術水平有所進步。但是科技的進步本身就是一把雙刃劍，帶來好處的同時也必然會有一定的壞處。

『拾』 網路廣告推廣費用一般都是多少

看看是什麼平台，現在的網路廣告大多數都是按點擊收費的，不同平台價格也不同，像網路競價推廣的，普遍比其它搜索引擎的貴一點，但是效果也是比其它搜索引擎的好一點，畢竟用戶量達到了7成左右。
搜索引擎推廣是購買關鍵詞展示的廣告，關鍵詞的競爭程度影響價格，冷門的關鍵詞一般一塊錢左右就有一次點擊，熱門的關鍵詞十幾塊、幾十塊一次點擊的都有。
信息流。信息流是按照用戶的搜索習慣推送給用戶的廣告，比如一位用戶經常搜索IT行業的信息，那麼該用戶就成為IT行業信息流廣告推送的對象，點不點擊就看用戶對你的廣告感不感興趣了，流量精準度不高，價格比搜索引擎推廣便宜一點，幾毛到2塊或以上不等。