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網路營銷第4版

發布時間:2024-07-10 12:21:06

網路營銷包括哪些方面

問題一:網路營銷具體包括哪些內容 網路營銷是建立在互聯網基礎上,以營銷型頁面為載體發布產品信息,由營銷人員利用專業的網路營銷工具,面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低、效率高、效果好。
網路營銷產生於20世紀90年代,發展於20世紀末至今。網路營銷產生和發展的背景主要有三個方面,即網路信息技術的發展,消費者價值觀的改變,激烈的商業競爭。
網路營銷概念的同義詞包括:心動營銷,線上營銷,互聯網營銷,在線營銷,網路行銷,口碑營銷,視頻營銷,網路事件營銷,社會化媒體營銷,微博營銷,博客營銷,知識營銷,整合營銷,網路營銷,網路知道,網路貼吧,網路推廣,B2B營銷,B2C營銷,網路品牌推廣,郵件營銷,即時聊天軟體營銷,網路精準推廣等。
不過,上面所描述的傳統的網路營銷模式已經很難滿足企業對網路營銷的要求,網路營銷的市場競爭也變得越來越激烈,企業和營銷機構都在迫切尋找一些新的網路營銷突破口,而新聞營銷就是其中的一種。
[1]作為網路營銷新模式,新聞聯播是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式,相對於硬性廣告或傳統的B2B平台宣傳等,網路迅速發展到今天,廣大網民用戶對新聞的接受程度要高很多,同樣是作宣傳和營銷,同樣都是希望找到並影響、打動潛在客戶,何不以新聞的形式做宣傳,讓公眾在不知不覺中接受信息。網路推廣
許多人認為網路推廣與網路營銷是一回事,其實不然,二者完全是兩個概念。簡單地說,大家可以理解成包含與被包含的關系,即網路推廣包含在網路營銷中。
從目的上說,網路推廣重在「推廣」二字,主要的目的是利用各種網路推廣方法,使產品盡可能讓更多的人知道;而網路營銷則重在「營銷」二字,它更注重的是通過推廣,能夠產生什麼樣的經濟效益。
從投入上說,網路推廣往往投入比較少,甚至一個人也可以操作。比如論壇推廣,推廣人員只需要將帖子發布到指定論壇即可;網路營銷投入則比較大,通常不是一兩個人能夠完成的,需要團隊協作來完成。
從考核上說,網路推廣主要考核的是具體的工作量,比如論壇推廣,只需要保證相應的發貼量即完成任務,而網路營銷通常考核的是轉換率或收益,比如論壇營銷,發貼量達到多少不重要,關鍵是這些貼子能夠來多少銷售。
從執行上說,網路推廣成功的關鍵是執行力;而網路營銷主要靠的是創意和策略。
應該說網路推廣是保證網路營銷效果和成功的關鍵,是網路營銷的重要組成部分。當網路營銷落實到執行層面時,需要網路推廣來為之服務。網路營銷脫離了網路推廣,很難獨立存在。而當面對一些簡單的推廣需求時,網路推廣卻完全可以獨立操作。
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理論基礎
網路營銷的理論基礎主要是直復營銷理論、網路關系營銷論、軟營銷理論和網路整合營銷理論。
直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協會對其所下的定義是:「一種為了在任何地方產生可度量的反應和(或)達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。」
網路關系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論,它主要包括兩個基本點:首先,在域名注冊查詢上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領域產生影響,包括顧客市場以及影響者市場。
網路整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點:網路營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來,從他們的需求出發開始整個營銷過程。
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營銷特點
基本特徵
1、公平性:在網路營銷中,所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會,並不意味著財富分配上的平等。
2、虛擬性:由於互聯使得傳統的空間概念發生變化,出現了有別於實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。
3、對稱性:在網路營銷中......>>

問題二:網路營銷包含哪些內容 網路營銷的服務內容
1. 網上市場調查:主要利用Internet 的互動式的信息溝通渠道來實施調查活動。它包括直接在網上通過問卷進行調查,還可以通過網路來收集市場調查中需要的一些二手資料。
2. 網上消費者行為分析:Internet用戶作為一個特殊群體,它有著與傳統市場群體中截然不同的特性,因此要開展有效的網路營銷活動必須深入了解網上用戶群體的需求特徵、購買動機和購買行為模式。了解群體特徵和偏好是網上消費者行為分析的關鍵。
3. 網路營銷策略制定:不同企業在市場中處在不同地位,在採取網路營銷實現企業營銷目標時,必須採取與企業相適應的營銷策略。同時企業在制定網路營銷策略時,還應該考慮到產品周期對網路營銷策略制定的影響。
4. 網上產品和服務策略:作為網上產品和服務營銷,必須結合網路特點重新考慮產品的設計、開發、包裝和品牌的傳統產品策略。
5.網站推廣等等:另:域名注冊、虛擬主機、網站建設、門戶網站的搜索、引擎注冊、網路整合營銷。

問題三:網路營銷主要有哪些職位 可以從渠道劃分,比如SEM,QQ營銷,EDM營銷,新媒體營銷等
也可以從操作層面,比如內容策劃,渠道運營等……

問題四:網路營銷分哪幾類,具體包括哪些? 網路營銷包括SEO(網站優化) SEM(付費廣告 ) 整合營銷(貼吧 論壇 微博營銷等) 電商營銷(淘寶 天貓) 網站運營等 望採納

問題五:網路營銷有哪些要點 1,目標客戶和營銷內容,永遠比營銷方式重要。體會:可不是嘛,做生意的根本就在目標客戶,客戶感興趣的營銷內容就是我們的亮點。用個比喻的話,目標客戶和營銷內容是我們的「道」,而營銷方式最多隻能算是「術」一個是根本核心,一個是武器策略。孰輕孰重,當下立判。這兩者是基礎,這個基礎做好了,做踏實了,才能針對這兩點去策劃營銷方式(如情感營銷,會員制營銷等等)2,所有客戶都需要細分對待,少數永遠決定多數。體會1:我們的產品和服務,我們的精力和努力,不可能適應所有的人,所以 只能把市場細分,做精做細。一個點做到極致,做出自己的特色。3,促使客戶進行下單購買,是需要一定的過程的。體會:開始,我還不是很明白,但結合自己的實際工作經驗,有點明白了。用戶被吸引 →從渠道入口訪問 →頁面視覺感受 →查看產品的服務項目或材質款式 →產品價格 →是否符合自身的需求點 →詢問產品服務疑惑→產品服務對比 →了解店鋪資質 →產生信任 →下單購買。綜合自己的體會,這就是用戶的下單流程,而且產品類目不同,用戶對流程每個點位的側重點也不一樣,我們要做的,就是分析 自己類目用戶對流程點位的側重點,比如:女裝和護膚用戶對頁面視覺感受的側重點多一些;數碼產品或軟體服務類,用戶對產品的服務項目和產品價格,側重點多一些。4,消費者不喜歡思考,所以營銷要盡量簡單。體會:給到用戶的,一定是簡單,直白,直接的。讓用戶隨著自己的第一感覺走,不要停下來思考,因為理性很大程度上左右著消費。注意點:文字描述 簡約 簡潔的戳中要點,不要繁瑣的堆積很多;圖片 凸出賣點特色,切忌多雜亂,讓用戶自己去理解;切忌貪心的想要面面俱到,用一個極致的亮點,做出自己的特色。5,四四二法則:成功40%取決於營銷對象,40%取決於報價或產品,20%取決於營銷創意。體會:這個直接就表明了我們精力和努力的取捨劃分。40%的精力和努力 用來研究 營銷對象;40%的精力和努力 用來 研究產品報價,和市場產品競爭情況;20%的精力和努力用來策劃營銷創意。

問題六:網路營銷策略有哪些 網路營銷策略是企業根據自身所在市場中所處地位不同而採取的一些網路營銷組合,它包括網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務策略。是以國際互聯網路為基礎,利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網路營銷就是以互聯網為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動。

問題七:網路營銷策略有哪些 網路營銷策略主要分為以下五種:
1、產品策略:企業使用網路營銷方法必須明確自己的產品或服務項目,明確哪些是網路消費者更願意選擇的產品。並且定位目標群體:年輕媽媽,成功人士,青少年……網路銷售產品的費用遠低於其他銷售渠道的,因此企業如果選擇得當可以通過網路營銷獲得更大的利潤,可以迅速地吸引更多的消費者。
2、價格策略:由於信息的開放性,消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格,如何引導消費者作出購買決策是關鍵。企業者如果想在價格上網路營銷成功,應著重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比自身產品的特點。另外,由於競爭者的沖擊,網路營銷的價格策略應適時調整,根據營銷目的不同,可分階段制定價格,如在自身品牌推廣階段可以以低價吸引消費者,在考慮成本基礎上,通過減少利潤來佔有市場;品牌優勢發揮出來並形成一定銷售規模時,可以通過規模生產降低成本來提高企業利潤。
3、促銷策略:如使用大量的網路廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果,對企業來說可節省大量支出。利用網路廣告的效應可以挖掘更多的潛在消費者,可以通過網路的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟,以此拓寬產品的消費層面。網路促銷還可以推廣本企業的文化,利於樹立企業的形象。
4、渠道策略:網路營銷的渠道應本著方便消費者的原則制定。企業產品聯合其他企業的相關產品為自己企業的產品外延,相關產品的同時出現會更加吸引消費者。為了促進消費者購買,應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態,為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費者有多種選擇,在建設公司網站時設立網路店鋪來促進銷售。
5、服務策略:網路營銷可根據自身產品的特性,根據特定的目標客戶群,特有的企業文化來加強互動,節約開支,形式新穎多樣,避免了原有營銷模式的老套單一化。

問題八:網路營銷有哪些方式 5分 1. 搜索引擎推廣方法
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具 有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基於人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄),因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法,前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基於 內容定位的廣告等多種形式,而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化,也出現了其他一些形式的搜索引擎,不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式,常見的有:登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網 頁內容定位廣告等。
從目前的發展趨勢來看,搜索引擎在網路營銷中的地位依然重要,並且受到越來越多企業的認可,搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變,因此應根據環 境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
2. 電子郵件推廣方法
以電子郵件為主要的網站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。
基於用戶許可的Email營銷與濫發郵件(Spam)不同,許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢,比如可以減少 廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。根據許可Email營銷所應用的用戶電子郵件地址資源的所有形式,可 以分為內部列表Email營銷和外部列表Email營銷,或簡稱內部列表和外部列表。內部列表也就是通常所說的郵件列表,是利用網站的注冊用戶資料開展 Email營銷的方式,常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業服務商的用戶電子郵件地址來開展Email營 銷,也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發送信息。許可Email營銷是網路營銷方法體系中相對獨立的一種,既可以與其他網路營銷方法相結合,也可以獨立應用。
3. 資源合作推廣方法
通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式,在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目 的,其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略,利用合作夥伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
每個企業網站均可以擁有自己的資源,這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網路廣告空間等,利用網站的資源與合 作夥伴開展合作,實現資源共享,共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中,交換鏈接是最簡單的一種合作方式,調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接,是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式,即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站,達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面:獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加 優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義,一般來說,每個網站都傾向於鏈接價值高的其他網站,因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了於合作夥伴和一個領域內同類網站的認可。
4. 信息發布推廣方法
將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上,利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣 的目的,適用於這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平台、行業網站等。信息發布是......>>

問題九:網路營銷策劃方案一般包括哪些內容 1、網路營銷贏利模式策劃:主要解決通過什麼途徑來賺錢的問題。
2、網路營銷項目策劃:這個加上贏利模式就相當於是一份商業計劃書,主要解決我們是誰?我們做什麼?我們的核心優勢?我們靠什麼賺錢?我們的目標是什麼?我們應該怎樣實現目標?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖,也就是行進路線和進度控制。
3、網路營銷平台策劃:是策劃建設網站,還是藉助第三方平台來做,這個和模式需要相匹配。網站怎麼規劃?從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麼去規劃。
4、網路推廣策劃:網站怎麼推廣?品牌產品怎麼推廣?怎麼廣而告之?怎麼吸引目標客戶?通過什麼手段來傳播推廣,有什麼具體的操作細節和技巧?怎麼去執行?等。
5、網路營銷運營系統策劃:這主要包括業務流程的劃分,根據業務流程來規劃部門編制、團隊...

Ⅱ 成都東軟學院真的可以嗎,他有什麼不足之處

首先自報家門吧,我是成都東軟學院2013級電子商務5班的楊超,雖然畢業兩年了,由於從事網路營銷的緣故,時常也會檢索一些有關學校的信息,想看看學校的變化,無意間看到了這個問題,想寫一寫我的感受,但又不知從何下筆,翻開日記,找一篇之前陸平平老師讓我給學弟學妹寫的一篇文章《我的大學四年》作為回應吧。

實話說,我選擇電子商務專業純屬偶然,來到成都東軟學院更是意外。2013年填報高考志願滑檔,只好參加補錄,填報成都東軟學院主要原因有兩個:第一,學費貴,因為都說便宜沒好貨嘛;第二,學校宣傳片中那句「你嘲笑我一年交你四年的學費,我可憐你四年換不回我一年的付出」的廣告語。

作為一個來自農村的學生,我起初連建個文件夾、保存文件、切換大小寫輸入法都不會。大一打字考試,對於絕大多數同學來說都是輕而易舉的事情,可對我這個「一指禪」來說則是難於上青天。於是,我偷偷的安裝了一個金山打字通,從指法開始苦苦練習了一個月,結果還是沒有通過。最後,跟我住一個宿舍的兄弟實在看不下去了,仗義出手,幫我考過了。

1.轉學風波

一直以來,我總覺得上了大學,對事物的認知深度會慢慢跟別人不一樣。可是,事情並不總是按照我的預期發展。大一上學期對我來說是極為迷茫的一段時間,找不到自己的學習方向,找不到自己需要努力發展的重點。想找人訴說,都又不太熟悉,想去找高中同學,卻發現整個西南片區只有我一個,就這樣晃晃悠悠一學期就結束了。

春節回家,親朋好友對我卻贊美有加,對他們而言,大學生還算個新鮮事物,電子商務也是個非常有前途的專業,而我自然而然就成了他們的焦點。可是越是如此,心中越是不安。因為,我早已親眼目睹過大學畢業就等於失業的現實。

過完年,便開始了大一下學期,日子依舊像往常一樣乏味的過著,我也悄悄的動起了轉學的念頭,心想這里學費那麼貴,還學不到什麼東西,還不如轉到武漢,離家近一點,還能省點學費,心動便付出行動,於是,我就開始在網上收集轉學的相關流程及案例。後來了解到,常用的轉學原因無外乎有兩個:第一種,身體不適合當地的環境,需要醫院開證明;第二種,家庭貧困負擔不起費用。鑒於第一種操作難度太大,我果斷選擇了第二種。

很快,我便以家庭貧困為由向陸老師提出了轉學申請。正如我所料,轉學的過程並不順利,遭遇了各路老師苦口婆心的勸說與阻攔,一氣之下,我拿著申請書直接去了院長辦公室,不巧的是院長出差了。退而求其次,我只好找當時的教務部部長兼院長助理康桂花,愉快的聊了大概2個小時左右,她了解了我的一些基本情況和想法,表示能理解我的心情,但不贊成我的做法。

2.確立專業方向

後來,教我們經濟學的張池老師了解到我的情況,找我談了一次話,張老師倒是非常直爽,開門見山的說,如果因為錢的問題,我可以幫你解決。至於專業方向的問題,我們也可以坐下來好好聊一聊。

我沒說話,看了張老師一眼,表示默許。張老師說,電子商務雜糅了很多的學科,很多學生依舊像高中一樣學習,企圖把每一門課都學的很好,如果每一個學科你都能學的很好,錢都被你賺完了,這是不現實的,所以,你必須根據你自己的非對稱優勢選擇好自己的專業方向。

比如,作為文科生,你做程序開發,你很難搞過計科系的學生;你做美工,沒有美術功底,你做不過數藝系的學生;當然這也不排除,你非常有天賦等諸多特殊情況。所以,走技術方面的路,對我顯而易見是不太合適的。因此,只能做做運營倒還是不錯的選擇,往大一點說就是網路營銷。

說實話,當時我對網路營銷是干什麼一點都不了解,當時第一反應就是網路營銷這東西靠譜嗎,總感覺有點虛無縹緲,沒有技術那麼實在。

張老師是老江湖,一眼就看出了我的疑慮,語重心長的對我說,企業往電商轉型的過程中非常需要這方面的人才,如果你有能力把別人的網站優化到網路首頁,一個月的工資肯定能在1-2萬塊錢左右。

一提到錢,瞬間來勁了,至少感覺前途是光明的嘛。當時,我也隱隱約約覺得這是一種非常厲害的技術。我暗下決心,我一定要好好研究研究,努力成為這方面的專家。

就這樣,折騰了那麼久,專業方向就確定了。可是後面的專業之路,也並非一帆風順。

一開始的學習讓我犯了難,沒有人教,報培訓班又有足夠的費用。無奈,我只能在網上瘋狂的搜視頻、查資料,買書。記的買的第一本書叫《互聯網黑洞—史無前例互聯網憂慮》。說來也巧,這本書也剛上架沒幾天。我在看的過程中,做了很多筆記,寫了一些讀後感發布到網上,無意中被作者仲昭川老師(原國務院信息辦特別合作專家)發現,就這樣我們陰差陽錯的成了忘年交。我們交流並不多,但是對我樹立專業信心以及後來的學習都起到了至關重要的作用。

3.蹭課的奇遇

懷著對專業的憧憬,時間很快就來到了大二上學期,我們開始了一些專業課的學習,基本都是一些和網站相關的技術類課程,網路營銷課程並沒有在這學期開設。後來我打聽到,營銷策劃專業本學期開了這門課。於是我就懷著忐忑的心情去蹭課了,當時講課的是林敏老師,蹭了幾周,感覺聽得雲里霧里。心裡想,算了吧,正當想放棄的時候,林老師在課堂上介紹了一個叫大學生網路營銷能力秀的比賽,並且要求營銷班所有學生必須參加。

下課的時候,我跑到講台上小聲的問林老師我能參加不,說實話我很害怕沒資格參加,沒想到,林老師連想都沒想就同意了。我高興了好一陣,後來,才知道這個比賽是沒有門檻的。不過這個不是重點,重點是經過3個月的努力,我竟在這個比賽中獲得了第一名。

這個事情,真的是徹底奠定了我對專業的信心,好事不斷,緊接著,第二屆全國大學生網路搜索營銷大賽開始了,此時的我是志在必得。

記的林老師剛開始宣講的時候,熱血沸騰的同學很多,但真正准備的人卻很少。我認認真真的看了主委會提供的20幾個學習視頻,整整記錄了一個筆記本的筆記,皇天不負有心人,我順利考進了全國500強,這其中還有個小插曲,我在交流群里曬了我的成績單,這時候,很多學校的學生開始找我幫他們在網上考試。我一開始想著,考就考吧,但考完之後,他們非要買點東西感謝我,盛情難卻,我就只好要一本書。就這樣,我幾乎得到了當時所有關於網路營銷暢銷的書籍,這無疑為我節省了很大一筆費用。

4.加入炒股大軍

由於小插曲,我獲得了很多的書籍,這讓我在很長一段時間都安靜的沉浸在專業的學習中。俗話說,物極必反。看多了,學習多了,但總感覺找不到實踐的機會,不知道自己學習的東西有沒有用,直接一點就是能不能賺到錢。時間久了,覺得很沒趣。在這一點上,我深受「知識的運用比知識的擁有更重要」這句話的影響。

與其同時,股市已經火的一塌糊塗,當時,我們正好也在學宏觀經濟學,大三的學長還開了一門選修課證券投資學。而我也有一個在華泰證券公司上班的同學。這簡直是天時地利人和。於是,我帶著自己的僅有的一點生活費轟轟烈烈的進入了股市。記的我買的第一支股票是農業銀行,賺了50塊錢,請幾個同學吃了頓干鍋。當時僅有的一點投資理念完全來源於張池老師,記的張老師在一次課上講消費者偏好的時候,舉了個例子說選擇要具有一致性,既然你選擇了東軟學院,那你也應該相信東軟的股票。於是我就買了蘇寧雲商和東軟集團,賺的最多的股票應該還是東軟集團(600718),幾乎賺回了在東軟學院這4年的生活費。同學們對我的吹捧讓我有點漂浮了,瞬間覺得自己就是未來的金融大鱷。

於是一邊炒股,一邊開始准備考證券從業職格證,前前後後准備了2個多月,終於順利的拿到證了,等我准備大幹一場的時候,發現股市已經是一瀉千里。其實,人生中有很多這樣的事情,當你准備好了時候,人家不給你機會玩了。

5.受邀赴深圳實習

正當我心扉意冷,暑假已悄然來臨,我竟意外收到了全國大學生網路營銷能力秀主委會的邀請去深圳實習。

實習的工作並不復雜,主要是參與對比賽方案修改、整理資料、完善網路營銷能力秀題庫。要完成這些工作,就必須對《網路營銷基礎與實踐》(第4版)這本教材很熟悉。

一開始,我覺得自己掌握的差不多了,真正去靈活運用的時候,才發現自己差的很遠,不得已前前後後又把這本書翻了7、8遍。

其實,很多東西你懂並不代表你會;你會並不代表你能做好。

在深圳的實習的這段日子,才真正讓我靜下心來把很多當時忽略的網路營銷概念、理論搞清楚。

而且,一鼓作氣考了網路中級認證。

9.總結

到此時,我大約明白一個道理,就是所有看起來沒有意義的積累,最終都會匯集起來,讓今天的自己成為一個必然。

如果不是滑檔,我就沒有機會選擇成都東軟學院;

如果我不鬧轉學,就不會有機會和張池老師談心的機會;

如果我不去蹭課,就不會有意外的參加全國大學生網路營銷能力秀並獲獎;

如果不是股市大跌,我不會重新回到自己的專業道路上來;

如果不是看了張有為老師20000條原創微博,我不會得到他的推薦;

你們可能說這就是命,而我說,這是我自己的選擇,一蹦一跳的最終跳到了這塊踏板上。

所有的積累和經歷都有意義的,哪怕現在看上去沒有意義,所以用心做好當下的每一件事,都會在未來的某一刻派上用場,這些經歷最終會累積起來,把你推向一個位置。當你回首一看,每步的積累都有其價值。對未來而言,當下的每一件事都不可獲缺。

好了,關於我大學四年的專業學習的故事到這里就結束了,更多的故事,有機會我們見面再聊。

10.不成熟的建議

其實,我的大學生活一點也不振奮人心,也沒有你們想聽的輝煌和成功,但如果能讓我分享幾點的話,我想把當年張池老師給我講課的幾個故事分享給大家:

(一)

張池老師,在第一堂課上就對我們講,大學四年,你可以玩四年,但當你離開學校的那一刻,你能清楚的知道自己要干什麼就可以了。

剛開始聽這個話覺得非常的離經叛道,以至於當場就有同學站起來說,我就是想賺錢,張老師反問他,你最想乾的事情真的是賺錢嗎?這個同學對自己的回答很堅定。張老師說,賺錢不是一個很難的事情,告訴你一個辦法,你每天把學校產生的飲料瓶搜集起來,足夠你一家人的生活了,可是你願意去做嗎?這位同學支支吾吾的答不上來。

張老師說,他大學剛畢業的時候,去過國企、開過公司。晃了一圈,才發現自己喜歡的是教育行業,於是,又開始准備考研,然後做了老師。

有一次,我們在一起吃飯,他也曾感嘆,如果當時自己能清楚的知道自己要的什麼,就會少走很多彎路,至少現在也混個教授了。

千萬不要等到畢業的時候,感覺什麼都會一點,但什麼又做不好。

(二)

張老師告訴我,如果你能在大一的時候就知道自己干什麼,努力的去學習四年,畢業以後繼續從事這個行業幾年,前前後後加起來10年的經歷,你怎麼著也會成為這個行業的小專家。

記的張老師舉過他妹夫的一個例子,他妹夫就是一個普通的本科畢業生,學通信專業,大學的時候就喜歡鼓搗手機,畢業了如願以償去了摩托羅拉,沒過幾年,摩托羅拉倒閉了,他又到了諾基亞,沒過幾年諾基亞也倒閉了。可是他卻沒有說失業,反而被樂視高新聘請。

所以,一個公司很容易倒閉,但一個行業消失很難。

(三)

在學校的時候,總有太多的抱怨,整天覺得學校的專業設置的有問題,學校的老師有問題,學校課程安排不合理,學習的東西太雜等等。

說實話,現在出來工作也有一年了,我舉得學的每一樣東西都非常有用。舉幾個我自己的小例子吧。

2016年8月26日,我們耿總受邀到同濟大學做一個技術講座,需要做一個PPT,一開始耿總把這個任務交給了公司做平面設計的小姑娘,小姑娘坑坑巴巴做了兩天,在網上找個模板套來套去終於算是弄出來了。結果我們耿總發給同濟大學鋼結構所的所長一看就被否定了。

耿總很著急呀,沒辦法,他問我會不會做,我說我可以試試,一個晚上就搞定了,雖然做的也不是很好,但是至少還是通過了同濟大學鋼結構所所長的認可,順利的用這個PPT講課了。這在很大程度上得益於,當時在學校經常使用PPT答辯、匯報作業的積累。

再比如,有一次,我們耿總受邀到上海網商聯盟講課,結束後,時間還早,他們就讓我講一講自己在企業中做網路營銷的心得與方法。我絲毫沒有準備,就這樣被趕鴨子上架了,大概想了2分鍾,在腦海里想了幾個點,圍繞這幾個點講了半個小時。

後來想想,這依然得益於我們學校獨特的考核方式,我們學校考核的方式大部分以項目進行,這就少不了上台答辯,即使你很內向,經過四年潛移默化的練習,也把你口才鍛煉的非常不錯。

有些變化,是潛移默化的,你沒有感覺到,並不代表它沒有發生。

說實話,對於技術類的課程,一學習我就頭大,當時也是覺得學這些有什麼用呀,以後我又不從事這方面的工作。但是為了考試,還是硬著頭皮盡量的學習,不缺課,作業自己做。到現在我自己也做不出一個網站,但是做網路營銷SEO會涉及到一些代碼,而我發現在學校掌握的那些代碼知識足夠用了。

所以,當你才華撐不起夢想的時候,就聽話照做。

畢竟,老師不會害我們。

@成都東軟學院楊超

Ⅲ 網路營銷基礎與實踐的《網路營銷基礎與實踐》第四版

《網路營銷基礎與實踐》第四版(馮英健 著)基於作者15年的網路營銷實踐經驗總結,具有系統性、思想性和實用性的特點,可作為高等院校電子商務及市場營銷等專業的網路營銷教材,也可作為企業管理人員及網路營銷崗位工作人員的學慣用書。本書在影響力最大的網路營銷著作《網路營銷基礎與實踐》前三版的內容體繫上修訂並融入最新網路營銷理論研究及方法。
《網路營銷基礎與實踐》第4版第1部分是理論基礎,在經典的網路營銷職能體系以及網路營銷信息傳遞模型基礎上引入了網路營銷體系的人體結構模型,為系統認識網路營銷的內容架構及核心思想奠定了基礎;第2部分是網路營銷的方法體系,為網路營銷的工具與資源進行了體系化的分類,對網路營銷工具的網路營銷價值進行了全新解釋,既有對網路營銷的經典方法的補充和完善,如網路營銷導向的企業網站、搜索引擎營銷、Email營銷、網路廣告等,又對全員網路營銷及 SNS營銷進行了深度分析,包括博客營銷、微博營銷方法等;第3部分是網路營銷的實踐與管理,是對網路營銷理論和方法體系的具體應用和檢驗。 第一篇 網路營銷的理論基礎
第1章 網路營銷的理論基礎
1.1 網路營銷的誕生及發展
1.1.1 網路營銷的誕生及其演變
1.1.2我國網路營銷發展的階段特徵
1.2 網路營銷的基本概念
1.3 網路營銷研究的層次分析
1.3.1 網路營銷體系的人體結構模型
1.3.2 網路營銷的職能體系
1.3.3 網路營銷的信息傳遞及一般原則
1.3.4 網路營銷的顧客價值
1.4 本書的內容體系設計
附:網路營銷教學實踐建議
第二篇 網路營銷的方法體系
第2章 網路營銷的常用工具和方法
2.1 常用網路營銷的工具體系
2.2 常用互聯網工具和資源的網路營銷價值分析
2.2.1構建企業官方網路營銷信息源的常用工具
2.2.2企業信息發布與傳遞一體化的網路資源
2.2.3第三方互聯網服務及網站平台資源
2.3 網路營銷方法體系
2.4常用網路營銷方法簡介
2.4.1網站優化方法簡介
2.4.2網站內部資源營銷方法簡介
2.4.3關聯網站營銷方法簡介
2.4.4搜索引擎營銷方法簡介
2.4.5網路廣告簡介
2.4.6網站資源合作方法簡介
2.4.7B2B電子商務平台營銷方法簡介
2.4.8B2C電子商務平台營銷方法簡介
2.4.9許可Email營銷方法簡介
2.4.10 博客營銷概念簡介
2.4.11 SNS營銷/微博營銷方法簡介
2.4.12網路會員制營銷(網站聯盟)方法簡介
2.4.13病毒性營銷的基本原理簡介
2.5基於移動互聯網的網路營銷簡介
2.5.1移動網路營銷(無線網路營銷)的發展演變
2.5.2基於2G/3G/4G數據通信網路的移動網路營銷方法
第3章 網路營銷導向的企業網站研究
3.1網路營銷導向企業網站研究的層次與問題
3.2企業網站的一般要素分析
3.3 網路營銷導向企業網站建設的指導原則
3.4 網站優化的原則及問題分析
3.5企業網站運營管理規范
3.5.1網站運營維護的基本內容
3.5.2網站運營管理規范簡介
3.6 企業網站用戶體驗研究
3.6.1網站的易用性研究
3.6.2網站的可信度研究
3.7網站評價診斷方法
3.7.1 網站評價對網路營銷的意義
3.7.2網站專業性評價的時機
3.7.3 不同機構的網站評價指標體系簡介
3.7.4自行實施網站診斷的建議
3.8 網站改版升級的常見模式及原則
3.8.1網站改版的常見模式及特點
3.8.2企業網站改版的一般原則
第4章 搜索引擎營銷基礎
4.1 搜索引擎營銷的基本原理與目標層次
4.1.1 從用戶搜索行為看搜索引擎營銷基本原理
4.1.2 搜索引擎營銷的特點
4.1.3 搜索引擎營銷的目標層次
4.2 搜索引擎營銷的主要模式
4.3.1 搜索引擎營銷的發展演變
4.2.2 搜索引擎營銷的主要模式
4.2.3 搜索引擎營銷的知識體系演進
4.2.4搜索引擎營銷策略體系框架
4.3搜索引擎優化方法及規范
4.3.1搜索引擎優概述
4.3.2 搜索引擎優化的基本內容和方法
4.3.3 搜索引擎優化中的作弊問題
4.3.4搜索引擎優化實施問題分析
4.4搜索引擎關鍵詞廣告
4.4.1搜索引擎廣告及其表現形式
4.4.2 搜索引擎關鍵詞廣告的十大特點
4.4.3關鍵詞廣告排名的演算法規則
4.4.4搜索引擎關鍵詞廣告應用中的問題探討
4.4.4 搜索引擎關鍵詞廣告的投放策略
4.5 搜索引擎營銷中的用戶行為研究
4.5.1 長尾理論及其對搜索引擎營銷策略的意義
4.5.2 用戶搜索引擎使用行為研究
4.5.3 google搜索結果金三角現象及其意義
4.6 搜索引擎營銷效果分析
4.6.1 搜索引擎營銷效果的評估方式
4.6.2影響搜索引擎營銷效果的因素
4.6.3 增強搜索引擎營銷效果的方法
第5章 許可EMAIL營銷基礎
5.1 許可EMAIL營銷的研究內容
5.1.1 Email營銷與其他網路營銷手段的關系
5.1.2 Email營銷的分類
5.1.3許可Email營銷的步驟與基本方法
5.2 EMAIL營銷的基本形式和一般過程
5.2.1 Email營銷的基本形式
5.2.2 開展Email營銷的一般過程
5.3開展EMAIL營銷的基礎條件
5.3.1郵件列表的技術基礎
5.3.2 Email地址資源的獲取
5.3.3郵件列表的內容策略
5.4 內部列表EMAIL營銷策略
5.4.1 內部列表Email營銷的一般步驟
5.4.2 內部列表Email營銷的常見問題
5.4.3 內部郵件列表經營決策
5.5 外部列表EMAIL營銷策略
5.5.1 選擇Email營銷服務商的參考因素
5.5.2 外部列表Email營銷的內容設計
5.5.3外部列表Email營銷的常見問題
5.6 EMAIL營銷效果評價
5.6.1 Email營銷的評價指標
5.6.2 企業評估Email營銷效果的應用狀況
5.6.3 Email營銷的有效性分析
5.6.4 影響Email營銷效果的主要問題
5.7 EMAIL營銷細節決定成敗
第6章 網路廣告基礎
6.1 網路廣告及其主要形式
6.1.1 網路廣告發展概況
6.1.2 網路廣告的主要形式
6.2 網路廣告的本質特徵及其網路營銷價值
6.2.1 網路廣告的本質特徵
6.2.2 網路廣告的網路營銷價值
6.3 網路廣告投放策略
6.3.1 網路廣告資源及其選擇原則
6.3.2 網路廣告計劃概要
6.4 網路廣告效果評價方法
6.4.1 關於網路廣告效果評價的不同觀點
6.4.2 評價網路廣告效果的常見方法
6.5 網路廣告效果的影響因素及措施
6.5.1 影響網路廣告效果的主要因素
6.5.2 增進網路廣告效果的措施
6.6網路廣告發展及應用趨勢
6.6.1 社會化網路引發網路廣告形式的多樣化趨勢
7.6.2 網路廣告傳播模式的新趨勢
第7章 WEB2.0與社會化網路營銷研究
7.1網路營銷社會化的含義與網路營銷思想演變
7.1.1網路營銷社會化的含義
7.1.2網路營銷社會化環境下的全員網路營銷思想
7.2網路營銷社會化的技術基礎:WEB2.0
7.2.1 WEB2.0概念及常用技術簡介
7.2.2 WEB2.0思想對網路營銷的影響
7. 3 網路營銷社會化環境下的網路營銷模式
7.3.1 社會化網路信息傳播的特點
7.3.2社會化網路營銷模式及一般內容
7.3.3社會化網路營銷的價值分析
7.4企業博客營銷研究
7.4.1博客營銷的本質和特徵
7.4.2企業博客營銷主要模式及特點
7.4.3 企業博客營銷策略:中小企業博客營銷案例
7.4.4企業博客文章的寫作原則與方法
7.4.5綜述:提升博客營銷效果的八項措施
7.5 企業微博營銷基礎
7.5.1 微博營銷與博客營銷的區別與聯系
7.5.2微博營銷的常見模式及網路資源比較
7.5.3 企業微博營銷的實施與管理
7.5.4 提升企業微博營銷效果的措施
7.6 其他WEB2.0網路營銷方法簡介
7.6.1在線網路(WIKI)網路營銷方法簡介
7.6.2 問答式網路社區(ASK)網路營銷方法簡介
第三篇 網路營銷實踐與管理
第8章 網路營銷實踐應用
8.1 網站推廣方法
8.1.1 網站推廣常用方法概述
8.1.2 網站推廣的階段及其特徵
8.1.3 網站推廣計劃——一個案例
8.2 網路品牌的建立與推廣
8.2.1 網路品牌的含義和特點
8.2.2 網路品牌的層次
8.2.3 建立和推廣網路品牌的常見方式
8.3 信息發布與傳遞
8.4 在線顧客服務與顧客關系
8.5 網上銷售渠道建設
8.5.1 網上銷售渠道的主要模式
8.5.2 網上銷售渠道建設方案
8.6 網上促銷方法
8.6.1 影響網上銷售成功的主要因素
8.6.2 常用網上促銷方法簡介
8.7 網上市場調研
8.7.1網上市場調研及其特點
8.7.2 網上市場調研的基本方法
8.7.3 在線調查表設計及投放
8.7.4網上調查在國際市場調研中的應用
第9章 網路營銷管理基礎
9.1 網路營銷管理的內容體系
9.1.1網路營銷管理內容體系的分類
9.1.2網路營銷管理的一般內容
9.2 網路營銷效果綜合評價體系
9.3 網站訪問統計分析基礎
9.3.1 網站訪問統計分析對網路營銷管理的價值
9.3.2 網站訪問統計信息及其對網路營銷的意義
9.3.3 如何獲得網站流量分析資料
9.3.4 網站統計分析實例:搜索引擎關鍵詞分析 與《網路營銷基礎與實踐》(第3版)相比,《網路營銷基礎與實踐》(第4版)的內容更新主要體現在下面幾個方面:
(1)在第1章中,引入了網路營銷研究的層次模型——網路營銷體系的人體結構模型,對網路營銷內容體系的解釋更有說服力;
(2)第2章有關網路營銷的常用工具與資源進行了合理的分類,使之更加體系化,對網路營銷工具的網路營銷價值進行了全新解釋,不僅豐富了對傳統互聯網工具的最新研究,同時也增加了微博、WIKI詞條營銷、手機移動網路營銷等流行的網路工具和方法介紹;
(3)第3章 網路營銷導向的企業網站研究,增加了網站運營管理規范、網站改版升級等全新的內容,並對原有內容體系進行了較大的調整,使得對企業網站的研究更具專業性和指導性;
(4)為了適應網路營銷社會化及社會化網路營銷的新環境,將《網路營銷基礎與實踐》第三版「WEB2.0與網路營銷」一章更改名為「WEB2.0與社會化網路營銷研究」,增加了全員網路營銷及SNS營銷研究的內容,對博客營銷及微博營銷方法、影響效果的因素等進行了深度分析,同時,略去了 WEB2.0技術與RSS營銷等重要性相對較低的內容;
(5)其他章節,如搜索引擎營銷等傳統內容,同樣進行了大量的內容更新,尤其注重對這些網路營銷方法一般規律性的總結,相應地減少了部分操作層面的介紹,使得不斷發展變化的傳統網路營銷方法具有長期的適應性和持久的思想性。
從兼顧基礎理論與實踐相結合的網路營銷課程體系結構上看,《網路營銷基礎與實踐》(第4版)並未進行重大的調整,仍然遵循這樣已經比較合理的模式:理論、方法、實踐及管理,而從每章的具體內容上,則有較大幅度的更新。
盡管本書力求用最新的內容來體現網路營銷的研究成果及實踐經驗,但這些內容畢竟一直處於不斷的發展變化中,因此僅靠書中的內容難以包羅網路營銷的全部內容,所以在學習過程中還有必要結合本書作者創辦的網路營銷教學網站最新發布的教學資源,以及網路營銷教學實踐平台——網路營銷能力秀每期活動最新設計的實踐項目。書本內容與網路資源相結合,讓《網路營銷基礎與實踐》這部經典的網路營銷著作具有持久的生命力。

Ⅳ 網路營銷是什麼意思啊

2019.8.15

一、網路營銷的定義:

網路營銷就是指組織或個人基於開發便捷的互聯網路,對產品、服務所做的一系列經營活動,從而達到滿足組織或個人需求的全過程。

二、網路營銷目的:

1、吸引新客戶;2、增加客戶粘性;3、提高轉化率。

三、網路營銷的營銷方式:

搜索引擎營銷;搜索引擎優化;電子郵件營銷;即時通訊營銷;病毒式營銷;BBS營銷;博客營銷;微博營銷;微信營銷;視頻營銷;軟文營銷;體驗式微營銷;O2O立體營銷。

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是建立在互聯網基礎之上藉助於互聯網特性來實現一定營銷目標的營銷手段,任何脫離企業整體營銷的網路營銷都是偽營銷。

Ⅳ 企業網路營銷方法

呵呵 得看你是什麼樣的企業了,我現在是專職做這個的,也做企業的SEO和SEM培訓
QQ:1078907824

Ⅵ 什麼是網路營銷4I原則

Interesting趣味原則
八卦是火爆的通行證,《饅頭》是《無極》的墓誌銘。當芙容姐姐大S身材火爆網路時,當越來越多的信息都帶好「泛娛樂化的假面」時,一個娛樂至死的年代來臨了。中國互聯網的本質是娛樂屬性的,在互聯網這個「娛樂圈」中混,廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當我們失去權力對消費者說「你們是願意聽啊,是願意聽啊,還是願意聽啊,絕不強求」之時,顯然,製造一些趣味、娛樂的「糖衣」的香餌,將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中,是吸引魚兒們上鉤的有效方式。「偉大的網路營銷,他身上流淌著趣味的血液!他不是一則生硬的廣告,娛樂因此在他身上靈魂附體!」其中包括的情緒有,惡俗、搞笑、煽情、感性,無論哪一點做到極致都可以稱為「Interesting」

Interests利益原則
沒錯,利益!天下熙熙,皆為利來,天下攘攘,皆為利往。網路是一個信息與服務泛濫的江湖,營銷活動不能為目標受眾提供利益,必然寸步難行。將自己變身一個消費者,設身處地、捫心自問一句,「我要參加這個營銷活動,為什麼呢?好!」
但這里想跟大家強調的是,網路營銷中提供給消費者的「利益」外延更加廣泛,我們頭腦中的第一映射物質實利只是其中的一部分,還可能包括
1、信息、咨訊
廣告的最高境界是沒有廣告,只有資訊。消費者抗拒廣告,但消費者需要其需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大,但是化身成為消費者提供的資訊則會好的多;面對免費利益,消費者接受度自然會大增。
2、功能或服務
3、心理滿足,或者榮譽
4、實際物質/金錢利益
5、……等待你來填寫,相信你能發現更多!

Interaction互動原則
網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要的特徵是其互動性,如果不能充分的挖掘運用這個usp,新瓶裝舊酒,直接沿用傳統廣告的手法手法,無異於買櫝還珠。再加上網路媒體在傳播層面上失去了傳統媒體的「強制性」,如此的「揚短避長」,單向布告式的營銷,肯定不是網路營銷的前途所在,只有充分挖掘網路的交互性,充分地利用網路的特性與消費者交流,才能揚長避短,讓網路營銷的功能發揮至極致。
不要再讓消費者僅僅單純接受信息,數字媒體技術的進步,已經允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,讓互動在營銷平台上大展拳腳。而消費者們完全可以參與到網路營銷的互動與創造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,因為融入自己的汗水。同樣,消費者親自參與互動與創造的營銷過程,會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費者作為一個主體,發起其與品牌之間的平等互動交流,可以為營銷帶來獨特的競爭優勢。未來的品牌將是半成品,一半由消費者體驗、參與來確定。當然,營銷人找到能夠引領和主導兩者之間互動的方法很重要。

Indiviality個性原則
YOU,已經被釘在了無以復加的高度,那麼YOU高大的身影在營銷中投射的映相,就是I!Indiviality 個性在網路營銷中的地位也因此凸現!對比「大街上人人都在穿」,「 全北京獨此一件,專屬於你!」,你就明白專屬、個性顯然更容易俘獲消費者的心。因為個性,所以精準,因為個性,所以誘人。個性化的營銷,讓消費者心理產生「焦點關注」的滿足感,個性化營銷更能投消費者所好,更容易引發互動與購買行動。但是在傳統營銷環境中,做到「個性化營銷」成本非常之高,因此很難推而廣之,僅僅是極少數品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網路媒體中,數字流的特徵讓這一切變得簡單、便宜,細分出一小類人,甚至一個人,做到一對一行銷都成為可能。(這一點在無線營銷中尤為突出)天賜良機,怎能不用?

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