網路營銷（On-line Marketing 或 E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是 萬維網（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應用之後，網路營銷的價值才越來越明顯。
網路營銷是企業整體 營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網路廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO 優化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平台開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網路營銷。簡單的說，網路營銷就是以互聯網為主要平台進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。 網路營銷的特點有兩個方面:一方面是基於互聯網，以互聯網為營銷介質；另一方面它屬於營銷范圍，是營銷的一種表現形式。
B. 網路營銷的看法和發展前景
對網路營銷的認識以國際互聯網路為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式，這，便是網路營銷。網路營銷不等於網路銷售，網路銷售是在網路營銷達到一定的成熟期以後所得到的結論，而網路營銷呢，則是為了實現網路銷售的前期縮影，它的本身在於為後期達到的效益做鋪墊。網路營銷不僅限於網上，一個完整的網路營銷方案，是除了在網路上做推廣之外，還很有必要利用傳統的營銷方法進行網下推廣。網路營銷是建立在傳統營銷理論基礎之上，網路營銷只是企業整體營銷戰略中的一個組成部分，它是不可能脫離一般傳統營銷環境而獨立生存的，它們之間是相互依靠生存的，也只有在這樣的環境中相互應用、相互發展，才會為企業帶來效益。網路營銷具有跨時空、多媒體、互動式、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經濟性、技術性等十大特性。網路營銷作為一種新的營銷模式，順應了經濟全球化的趨勢，雖然面臨以上的不足和威脅，但發展的機會仍是巨大的，其所面臨的這些劣勢也並非無法克服.網路營銷也有它的優勢所在：營銷網路有利於產品的完善和顧客滿意度的提升；在價格與顧客成本方面具有優越性
C. 網路營銷的看法和發展前景
1. 網路營銷是基於互聯網的一種現代營銷方式，它利用數字信息和網路媒體的交互性來輔助實現營銷目標。這種新型的市場營銷與網路銷售有所區別，網路銷售是網路營銷成熟階段的成果，而網路營銷則是為實現網路銷售打下基礎。
2. 網路營銷的實施不僅限於網路平台，一個全面的網路營銷策略應包括線上推廣和線下活動。網路營銷是基於傳統營銷理論，並融入了數字化和網路技術的新元素，它是企業整體營銷戰略中的一部分，需要與傳統營銷手段相結合，以實現共同發展，為企業帶來收益。
3. 網路營銷具有多項顯著特性，如跨時空限制、多媒體應用、互動式體驗、個性化服務、成長性、整合性、超前性、高效性、經濟性和技術性等。盡管網路營銷存在一定的不利因素和挑戰，但其發展機遇仍然巨大，且這些挑戰是可以克服的。
4. 網路營銷模式適應了經濟全球化的趨勢，它在產品完善和提高顧客滿意度方面具有優勢。同時，在價格和顧客成本方面，網路營銷也顯示出其優越性。