網路廣告表現有哪些

1. 網路廣告有哪幾種形式

網路廣告採用先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網路廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現較多。
當前網路廣告主要有以下幾種投放形式：
橫幅式廣告(Banner)--又名旗幟廣告，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網頁中，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
按鈕式廣告(Buttons)--以按鈕形式定位在網頁中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現手法也較簡單。
郵件列表廣告(DirectMarketing)--又名直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。
電子郵件式廣告(E-Mail)--以電子郵件的方式免費發送給用戶，一般在擁有免費電子郵件服務的網站上常用。
競賽和推廣式廣告(Contests&Promotions)--廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上推廣活動。
插頁式廣告(InterstitialAds)--又名彈跳廣告，廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告。
互動游戲式廣告(InteractiveGames)--在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現。

2. 網路廣告的特點有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網路廣告的特點：

1、網路廣告的互動性

2、消除時間以及空間的限制

3、網路廣告更具經濟性

4、網路廣告效果的可測評性

5、網路廣告的目標性、針對性強

(2)網路廣告表現有哪些擴展閱讀：

網路廣告按形式分類：

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位於網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網路廣告形式。

2、豎幅廣告

是位於網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位於頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

3. 網路廣告有哪些類型

按計費分
CPM廣告（Cost
per
mille/Cost
per
Thousand
Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網路廣告定價模式之一。
CPTM廣告(Cost
per
Targeted
Thousand
Impressions)
：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。CPTM與CPM的區別在於，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。
CPC廣告(Cost-per-click）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。
PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。
CPA廣告(Cost-per-Action)
：每次行動的費用。
CPL廣告（Cost
for
Per
Lead）：按注冊成功支付傭金。
PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式。
CPO廣告（Cost-per-Order)
：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。
CPS廣告（Cost
for
Per
Sale）：營銷效果是指，銷售額。
PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。
按形式分
1、橫幅廣告
橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位於網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網路廣告形式。
2、豎幅廣告
是位於網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。
3、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
4、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
5、按鈕廣告
按鈕廣告一般位於頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。
6，浮動廣告
浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。
7，插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。
8、Rich
Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
9、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。
10、EDM直投
通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。
11、定向廣告
可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。
12、
旗幟廣告
旗幟廣告是目前網路廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現廣告主題，也可用Java
Flash等技術作成動畫形式。

4. 網路廣告的特點有哪些

網路廣告七大特點
憑借國際互聯網具有的不同於傳統媒體的交互、多媒體和高效率的獨有特性，網路廣告在下列方面呈現出不同於傳統媒體廣告的特點：
（一）傳播范圍廣泛
網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區，通過Internet可以把網路廣告傳播到它所涉及的所有地域。網路廣告突破了傳統廣告只能局限於一個地區、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網路廣告可以隨時發布在任何地點的Internet網站上，受眾可於任何時間在他們任一連接Internet的地點隨時瀏覽廣告。
（二）交互性強
在網路上，廣告的受眾對某一廣告發生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網路廣告應個人需求而提供信息，而且根據個人不同的興趣來展現詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網路廣告改變了傳統廣告傳播中信息單向流通、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發布者和接受者的即時互動關系。
（三）具有靈活快捷的特性
在傳統廣告媒體上，從策劃、製作到發布廣告需要經過很多環節的配合，廣告一旦發布後信息內容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時調整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業經營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網路廣告的信息反饋也非常快捷，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網路廣告的統計情況中了解網路廣告的效果。
（四）拉動與推動相結合
網路的交互性使得網路廣告改變了傳統廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉變為順勢拉進，形成了推動與拉動相結合的模式。典型的情況是，用戶可以用關鍵字來查看廣告，不用「搭配」閱讀自己不感興趣的內容。從網路廣告的各種形式來看，網址、企業網站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內容及下載按紐都需要引發消費者興趣才能吸引他們進入，這屬於拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬於推動模式了。消費者的主動性並不意味著廣告主從此處於被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立資料庫，伺機而動，把信息推到消費者面前。
（五）廣告成本低
作為新興的媒體，網路媒體的收費低於傳統媒體。網路廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由於網路廣告有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。如果能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可節省更多的銷售費用。
（六）受眾針對性明確
網路廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內容環境；可以實現在適當的時間把適當的信息發送給適當的人。由於點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網路廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網路廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。
（七）傳播效果易於控制
採用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網路廣告可通過有關的訪問流量統計系統，很容易地、及時精確地統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經營者可以對廣告效果做出評價，進而審定他們的廣告策略的合理性並進行相應調整，這就避免了傳統廣告的失控性和無效性。
雖然網路廣告具有以上很多好處，但這並不意味著傳統媒體應該放棄。傳統媒體仍然具有其自身的優點，比如發行量大等。正確的態度應是將傳統媒體與網路媒體整合運用，以達到最佳廣告效果。
參考資料
網路廣告七大特點.買購網[引用時間2017-12-26]

5. 網路廣告形式有哪些

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，網路廣告形式為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助贊助式廣告
多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機翻頁廣告、祝賀廣告等等。

9、EDM直投
通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

10、定向廣告
可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

6. 網路廣告常見形式有哪些

*
橫幅式廣告(banner)*
通欄式廣告*
彈出式廣告(pop-up
ads)*
按鈕式廣告(button)*
插播式廣告(interstitial
ads)*
電子郵件廣告(E-DirectMarketing，EDM)*
贊助式廣告(sponsorship)*
分類廣告(classified
ads)*
互動游戲式廣告(interactive
game)*
軟體端廣告*
文字鏈接廣告(text
ads)*
浮動形廣告(floting
ads)*
聯播網廣告*
關鍵字廣告*
比對內容廣告常見的記費方式包括：*
按照千人印象成本(cpm)收費。*
按照每點擊成本(CPC)收費。*
按照每行動成本(CPA)收費。*
按照每回應成本(CPR)收費。*
按照每購買成本(CPP)收費。這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網路廣告的發展中國家，則時常會採用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。部分詳解橫幅式廣告又稱旗幟廣告，通常橫向出現在網頁中，最常見的尺寸是468×60和468×80，目前還有728x90大尺寸型。是網路廣告比較早出現的一種廣告形式。以往以jpg或者gif格式為主，伴隨網路的發展，swf格式的旗幟廣告也比較常見了。通欄式廣告實際是橫幅式廣告廣告的一種升級.橫幅式廣告出現的初期用戶認可程度很高，有不錯的效果。但是伴隨時間的推移，人們對橫幅式廣告已經開始變得麻木.於是廣告主和媒體開發了通欄式廣告，它比橫幅式廣告更長，面積更大，更具有表現力，更吸引人。一般的通欄式廣告尺寸有590*105，590*80等。也已經成為一種常見的廣告形式。彈出式廣告是互聯網上的一種在線廣告形式，意圖透過廣告來增加網站流量。它通過用戶在進入網頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關網址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網頁的JavaScript指令來啟動，但也有通過其他形式啟動的。由於彈出式廣告的過份泛濫，很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了彈出式窗口殺手的功能，以屏蔽這樣的廣告。彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不注意的情況下搜集用戶的上網行為或下載及安裝未經用戶許可的軟體或插件。這種行為，大多數用戶都認為已屬於滋擾行為。按鈕式廣告是一種小面積的廣告形式，這種廣告形式被開發出來主要有兩個原因，一方面是可以通過減小面積來降低購買成本，讓小預算的廣告主能夠有能力進行購買。另一方面是更好的利用網頁中比較小面積的零散空白位。常見的按鈕式廣告有125×125，120×90，120×60，88×31四種尺寸。在進行購買的時候，廣告主也可以購買連續位置的幾個按鈕式廣告組成雙按鈕廣告，三按鈕廣告等，以加強宣傳效果。按鈕式廣告一般容量比較小，常見的有JPEG、GIF、Flash三種格式。電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的一種網路廣告形式，電子郵件廣告有可能全部是廣告信息，也可能在電子郵件中穿插一些實用的相關信息，可能是一次性的，也可能是多次的或者定期的。通常情況下，網路用戶需要事先同意加入到該電子郵件廣告郵件列表中，以表示同意接受這類廣告信息，他才會接受到電子郵件廣告，這是一種許可行銷的模式。那些未經許可而收到的電子郵件廣告通常被視為垃圾郵件。贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網路廣告的形式。它可能是通欄式廣告，彈出式廣告等等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計劃，甚至是以冠名等方式出現的一種廣告形式。贊助式廣告的常見的幾種包括：內容贊助式廣告，節目/欄目贊助式廣告，事件贊助式廣告，節日贊助式廣告等。文字鏈接廣告是一種最簡單直接的網上廣告，只需將超鏈加入相關文字便可。聯播網廣告是以網站大量為優勢所衍伸出的廣告刊發模式，投放廣告內容於配合加入的網站內，目前全球各地皆有公司經營本事業，廣告商可以利用大量網站一次刊發的優勢來進行商品行銷推廣，達到的刊發率甚至可以媲美門戶網站廣告刊發量，同時也幫助站長增加收入，也是廣告空窗期時站長常用的賺錢模式。