網路分類廣告有哪些特點

1. 什麼是網路廣告，網路廣告具有哪些特點

網路廣告比傳統廣告有較明顯的特點：1、傳播范圍廣；2、速度快；3、形式多樣等；4、能夠做精準投放；5、能比較容易、准確監控廣告效果；6、網路廣告不比傳統廣告足主要是溝通對象是網民，非網民就達不到溝通目的。這樣，廣告主需要根據產品服務甄別選擇媒體。

2. 網路廣告的特點和類型

手上沒有課本，因為不在家裡，所以也是上網幫你搜的，不知道能不能確切的幫到你
網路廣告的特點：1、 受眾范圍廣；2、 具有交互性和縱深性，交互性強；3、 投放更具有針對性，直接命中目標受眾，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容； 4、能進行完善的統計，受眾數量統計精確；5、 製作成本低，速度快，更改靈活；6、 網路廣告是多維廣告，感官性強；7、具有可重復性和可檢索性；8、網路廣告擁有最有活力的消費群體，受眾關注度高；9、網路廣告縮短了媒體投放的進程；10、傳播范圍廣、不受時空限制；11、可以跟蹤和衡量廣告的效果；（這個我總結了一下，因為感覺網路上有重復）
網路廣告的類型：網路廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：
一、按投放目的
1、信息傳播類
2、品牌廣告類
3、銷售/引導類廣告
二、按投放形式
1、固定位置廣告
2、上下文相關廣告
3、彈出廣告
4、內文提示廣告
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3. 網路廣告的基本特點是什麼

1、網路廣告的獨特優點

廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網路廣告其實就是採用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基於網路的特點，網路廣告也有著獨特的特徵：

1.傳播范圍極大

網路廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1000萬，並且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網路廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

2.非強迫性傳送資訊

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網路廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3.受眾數量可准確統計

利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至於電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實時性

在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

5.強烈的交互性與感官性

網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身「體驗」產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網路廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網路廣告的實效。

2、網路廣告的形式

網路廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用：e-mail和網路媒介本身。因此實際上網路廣告有很多表現形式。

1.基於e-mail的網路廣告形式

基於e-mail的網路廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜，但因為它通常是未經用戶的允許而進行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。

2.基於網路媒介的網路廣告

包括Banner(網幅廣告)、Button廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告(pop up window)及其它形式(如移動LOGO、網上分類廣告等)。其中banner廣告是主流形式，也被認為是最有效的。

3、中國網路廣告的發展現狀

中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網路廣告的真正歷史也只有兩年。

中國網路廣告經歷了幾個重要的事件：

1.1998年二季度，國中網的世界盃網站，使許多從未做過網路廣告的廣告主有機會嘗試網路廣告的獨特性。

2.1998年三季度，Chinabyte舉辦網路廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識網路廣告。

3.1998年底到1999年初，PC廠商大規模上網，中國的網路廣告真正啟動。

4.1999年上半年，IT和電信以外的廣告主上網做廣告，打破了網路廣告主單調的僵局。

5.1999年下半年，第二屆中國互聯網路大賽開賽，引出贊助形式的網路廣告模式。

從廣告收入的角度看，新浪、搜狐和網易這三個巨型網站的廣告收入佔全國1999年度整個網路廣告營業額的一半。過去的兩年，在網上做廣告的廣告主主要來自兩大行業，即電腦和電信。Intel、聯想、IBM是電腦行業中的主要廣告主。而摩托羅拉和諾基亞則是電信行業的主要廣告主。

廣告的效果一度給廣告主帶來了很大的困惑。這兩年中一直在做網路廣告的廣告主可能已經注意到，1998年普通創意的廣告的點擊率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，這種效果已非常難得一見，點擊率低於1%的情況越來越多。

廣告監察是評估廣告效果不可缺少的基本手段。目前，國內的廣告監察是通過網站提供的廣告監測報告來完成。為了保證監察的公證和透明，主要的廣告投放網站都購買了第三方的廣告監測軟體，以NetGravity為最普遍，當然還有採用Adforce的監測服務的。實時廣告監察在一些較有經驗的網站上也是可以提供的服務之一。

總結網路廣告在過去兩年的經歷，我們有以下正面的發現，網路廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。廣告主的范圍已經慢慢走出電信和電腦行業。中國網路廣告的1999年的營業額是1998年的三倍;新的網路廣告形式開始出現，在網站的良好配合下，提高了網路廣告的效果，增強了廣告主在網上做廣告的信心。

中國網路廣告在今後的一年裡將進入快速發展的初級階段。但同時我們也應當充分認識到網路廣告中存在的一些問題：

1.嚴重滯後的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、准確和公正的調研數據；無法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。

2.死板的旗幟(包括按鈕)廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發揮網路廣告的真正效果。而單調的廣告放置位置更加削弱了廣告的效果。其實首頁/頂欄並非惟一的選擇。

3.為了增加廣告收入，搶占市場份額，多數網站選擇了降價銷售的策略，從而也使中國網路廣告的單價(CPM)屢創新低。這種惡性競爭只會給網路廣告業在中國的發展帶來更多的負面影響。

4.網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心。從廣告策略上講，目前網站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執行上講，網站現在對廣告主的廣告計劃的執行缺少足夠周到的服務。

5、國內的網路廣告公司缺乏與DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性網路廣告代理商競爭的勢力和規模。國內傳統廣告公司開展網路廣告業務的意識不夠，步伐緩慢。

隨著網路廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化，網路廣告完全可以用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時可以不去追究廣告有多少人點擊，不再為點擊率的高低所套牢。當然，對於特定的廣告活動(特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與)，廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌/產品訊息時，點擊率仍然十分重要。

在明確了網路廣告的目標後，就應當尋找多樣化的廣告形式，最大限度發揮網路廣告的效果。多樣化的網路廣告一般可以從以下幾個方向去發展：不同於常規的廣告尺寸和放置的位置，繞開網民的閱讀習慣；更多的互動性(例如可擴展廣告)；多樣化的贊助(頻道、網站、關鍵字或活動等)；多樣化的技術應用(DHTML、彈出頁或過渡頁)；更充分地利用互聯網的獨有資源：如BBS、聊天室，E-mail等。

4. 網路廣告的特點有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網路廣告的特點：

1、網路廣告的互動性

2、消除時間以及空間的限制

3、網路廣告更具經濟性

4、網路廣告效果的可測評性

5、網路廣告的目標性、針對性強

(4)網路分類廣告有哪些特點擴展閱讀：

網路廣告按形式分類：

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位於網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網路廣告形式。

2、豎幅廣告

是位於網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位於頁面兩側，根據頁面設置有不同的規格，動態展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

5. 網路營銷題目:展示性廣告和分類廣告的定義和特點分別是什麼

展示性廣告，即展示型廣告，展示型廣告通常是指那些海報、路標廣告、公交廣告牌、展銷會橫幅，以及發布在綜合門戶網站的文字廣告、圖片廣
告、Flash廣告、視頻廣告等展示型網路廣告。而屬於網路營銷范疇的，就是展示型網路廣告。
同樣，網路營銷范疇的分類廣告，即是網路分類廣告，是充分利用計算機網路的優勢，對大規模的生活實用信息，按主題進行科學分類，並提供快速檢索的一種廣告形式。
展示型網路廣告，按每千次展示計費的圖片形式廣告，可以投放在Feed和博客頁面中。這種廣告業內通常稱作CPM廣告，Feedburner等RSS託管網站已經先行一步，開展了較長時間。其特點如下：
1、內容比較真實直觀。直接的展示，內容很直接，很容易讓受眾了解。
2、具備時代感和民族風格。通常在製作展示型網路廣告，都會及時傳遞最新的時代信息。
3、
直覺審美效應。由於展示型網路廣告追求版面的視覺效應，因此美觀很重要。
4、容易產生廣告效應。一幅色彩絢麗、形象生動的展示型網路廣告，能以其非同凡響的美感，增強廣告的感染力，立即吸引消費者，使其自覺接受廣告的引導。
而網路分類廣告的特點如下：
1、具有信息的廣泛性，對廣泛的社會信息進行收集發布，信息內容涉及到社會生活的方方面面。
2、網路分類廣告的內容與社會經濟生活緊密相連。通過網路版面的科學分類，便於讀者對信息進行比較選擇，同時便於為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務，能夠實現廣告主和讀者雙方需求服務的最優化。
3、價格低廉。制定分類廣告刊費最為注重的，是廣告主和讀者的需求及經濟承受能力，因而價格相對低廉。
4、經營相對穩定。網路分類廣告規格小、內容簡明，不需要廣告策劃製作，投入成本低。同時受廣告營銷季節變化和企業廣告投放計劃的制約較小。
5、具備市場的引導功能。由於價格低廉，網路分類廣告版面常常是企業廣告投放的試驗田，成為引導企業刊發網路商業廣告的起點。
6、具備淺顯易懂的可閱讀性。與其它廣告版面依靠設計創意來吸引讀者不同，分類廣告能夠吸引廣告主和讀者主動閱讀。

6. 網路廣告有哪些特點請結合具體的廣告來說明網路廣告的類型

2、文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。 4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。 5、與內容相結合的廣告 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。 6、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。 7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。 8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。 9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息 電子網路廣告主要有以下特點。 (1)傳播對象面廣。網路廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 (2)表現手段豐富多彩。電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。 (3)內容種類繁多，信息面廣。網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網路廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。 (4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。 (5)具有互動性。所謂網路廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容准備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人－機－人模式。例如，一家公司通過網路廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復後，可通過電子商務手段實現商品購買。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發布廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。 網路廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法： 一、投放目的 1、信息傳播類 信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產品上市的信息讓更多的人知道。 2、品牌廣告類 品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。 3、銷售/引導類廣告 銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產品。比如我們經常看到的SP的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。 二、投放形式 1、固定位置廣告 固定位置的廣告形式是最早採用，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。 2、上下文相關廣告 上下文相關廣告，是在固定位置廣告的基礎上，增加廣告與上下文的相關性，由廣告投放平台通過分析投放廣告的頁面內容，然後從廣告庫中提取出相關的廣告進行投放。 3、彈出廣告 (1)部分彈窗廣告採取後彈模式，也就是說，當頁面載入完成後彈在當前頁面後。

7. 與傳統媒體廣告相比，網路廣告有什麼特點

網路廣告，就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網路廣告是主要的網路營銷方法之一，在網路營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網路營銷方法也都可以理解為網路廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網路廣告的表現形式。
網路廣告的優越性：
1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊。
2、不受時間限制，廣告效果持久。
3、方式靈活，互動性強。
4、可以分類檢索，廣告針對性強。
5、製作簡捷，廣告費用低。
6、可以准確的統計受眾數量。

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8. 網路廣告的特點有哪些

網路廣告七大特點

憑借國際互聯網具有的不同於傳統媒體的交互、多媒體和高效率的獨有特性，網路廣告在下列方面呈現出不同於傳統媒體廣告的特點：

（一）傳播范圍廣泛

網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區，通過Internet可以把網路廣告傳播到它所涉及的所有地域。網路廣告突破了傳統廣告只能局限於一個地區、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網路廣告可以隨時發布在任何地點的Internet網站上，受眾可於任何時間在他們任一連接Internet的地點隨時瀏覽廣告。

（二）交互性強

在網路上，廣告的受眾對某一廣告發生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網路廣告應個人需求而提供信息，而且根據個人不同的興趣來展現詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網路廣告改變了傳統廣告傳播中信息單向流通、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發布者和接受者的即時互動關系。

（三）具有靈活快捷的特性

在傳統廣告媒體上，從策劃、製作到發布廣告需要經過很多環節的配合，廣告一旦發布後信息內容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時調整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業經營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網路廣告的信息反饋也非常快捷，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網路廣告的統計情況中了解網路廣告的效果。

（四）拉動與推動相結合

網路的交互性使得網路廣告改變了傳統廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉變為順勢拉進，形成了推動與拉動相結合的模式。典型的情況是，用戶可以用關鍵字來查看廣告，不用「搭配」閱讀自己不感興趣的內容。從網路廣告的各種形式來看，網址、企業網站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內容及下載按紐都需要引發消費者興趣才能吸引他們進入，這屬於拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬於推動模式了。消費者的主動性並不意味著廣告主從此處於被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立資料庫，伺機而動，把信息推到消費者面前。

（五）廣告成本低

作為新興的媒體，網路媒體的收費低於傳統媒體。網路廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由於網路廣告有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。如果能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可節省更多的銷售費用。

（六）受眾針對性明確

網路廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內容環境；可以實現在適當的時間把適當的信息發送給適當的人。由於點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網路廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網路廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。

（七）傳播效果易於控制

採用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網路廣告可通過有關的訪問流量統計系統，很容易地、及時精確地統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經營者可以對廣告效果做出評價，進而審定他們的廣告策略的合理性並進行相應調整，這就避免了傳統廣告的失控性和無效性。

雖然網路廣告具有以上很多好處，但這並不意味著傳統媒體應該放棄。傳統媒體仍然具有其自身的優點，比如發行量大等。正確的態度應是將傳統媒體與網路媒體整合運用，以達到最佳廣告效果。

9. 網路廣告特點是什麼

電子網路廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網路廣告指企業在互聯網上發布的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網路廣告一般指建立一個含廣告內容的www節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的www節點。電子網路廣告主要有以下特點。
(1)傳播對象面廣。網路廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩。電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。
(3)內容種類繁多，信息面廣。網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網路廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。
(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
(5)具有互動性。所謂網路廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容准備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網路廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復後，可通過電子商務手段實現商品購買。由於信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業企業所擁有的無形資產不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發布廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。
互聯網的出現給廣告業帶來了巨大的挑戰和機遇，覆蓋全球的廣告信息網路的完善和廣泛應用，將使人們的生活消費觀念發生根本性的變化。隨著計算機技術的發展，當實現「三網合一」(電信網、有線電視網、互聯網)後，網路用戶將呈加速度增長，這將給電子網路廣告帶來更大的拓展空間。
當然，電子網路廣告並不是十全十美的廣告傳播媒介，它也有其局限性和缺點。如廣告信息紛繁復雜，網路傳輸速度慢，目前國內上網查詢費用較高；有些廣告製作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混雜，造成廣告可信度差，等等。
電子網路廣告發展前景
據internet廣告局估計，1998年在線廣告收入達20億美元，1999年將達到55億美元，到2002年能達到71億美元，與電視、報紙廣告每年幾百億美元的收入相比還是微不足道的。但是互聯網以其跨時空、跨地域、圖文並茂的雙向傳播信息的超凡魅力，為我們創造了無限商機。從市場營銷角度來看，互聯網使廣告和商業交易充分地結合在一起，其發展速度迅猛，前景誘人。1996年國外稱之為「internet」年，在這之後，互聯網的各項指標每年均以令人驚奇的速度增長。如美國和加拿大現有網民9200萬，日本1.25億人口中已有800萬人上網。我國上網人數每年呈倍數上升，目前大約有800萬人上網，到2000年底估計將有1000萬人上網。我國把1999年定為政府上網年，這表明我國政府非常重視網路資源的利用。隨著計算機水平的日新月異，網路傳輸速度加快，上網費用降低，電子貨幣、網上采購安全性等技術性問題解決後，將有更多的個人和公司成為網路用戶。互聯網種種優勢使其成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介，為網路廣告的發展帶來巨大的契機。
電子網路廣告發展的對策
(1)因為網路廣告不能象電視廣告那樣給受眾產生巨大的視覺沖擊，所以廣告營銷人員要了解消費者的心理活動，針對受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網路關系，及時向他們提供最新的廣告信息，並通過他們向更多的人傳遞這些信息。
(2)網路廣告要有創意。網路廣告多不勝數，只有有創意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買慾望，激發他們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是電子網路廣告真正迷人之處。
(3)網路廣告內容要具體、真實，不能提供虛假的信息。如在網路上刊登產品目錄，讓客戶進行「線上定貨」，實現直接銷售時，應提供具體、真實的產品目錄，並對每一種產品應作一簡單的介紹，使客戶對產品有個基本的了解。如可以在線試用的(軟體、音樂、書籍等)，可適當提供一些免費試用。
(4)提供「有償廣告」，用付費的方式吸引人們來看廣告。如推出看廣告累計加分制，當你看過的廣告達到一定數目時，即可獲得廣告主提供的禮品或其他獎勵。
(5)大公司、大廣告商要發揮品牌優勢。大公司建立網站後要充分運用其固有的優勢，讓更多的受眾進入其網站獲取公司的各種產品信息。同時，應與一些知名度較高的網站進行網站聯接，或參與廣告網站交換聯盟，實現更多的讓潛在消費者了解企業和產品的機會。
(6)利用傳統媒體進行廣告站點的宣傳。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統媒介的宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統媒體與互聯網的結合，將進一步促進網路廣告的發展，使更多的潛在消費者了解產品的信息。
電子網路廣告與傳統媒體廣告最明顯的不同之處在於它的互動性和大容量，它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己所需的廣告信息。