網路廣告改進去哪裡

Ⅰ 網路廣告與傳統廣告的對比優劣勢是什麼

網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

一、網路廣告的優勢

1、覆蓋面廣

提供很多專業的網路廣告知識、技巧、案例分析等等。
網路廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。

2、自主性
眾所周知，

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。

而網路廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3、統計准確性

利用傳統媒體做廣告，要准確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法准確統計看到此廣告的數只能做一些含糊估算和推測。

而網路廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數，還是用戶發生興趣後進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統計。從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4。調整實時

在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內容，因而，經營策略可以及時調整和實施。

5。交互性和感官性

網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身「體驗」產品、服務與品牌。

如能將虛擬現實等新技術應用到網路廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預訂交易與結算，將大大增強網路廣告的實效。

二、網路廣告的劣勢

1、網路廣告的高技術性，一把雙刃劍。雖說可以讓廣告投放更精準、更具可統計性，但是也使得部分技術能力較弱的廠商無法更全面、更深入地掌握監控手段

2、網路廣告相關國家政策和法律暫不健全，導致網路廣告聯盟或相關廣告交易機構有機可乘

3、網路廣告形式多樣，網站及網路廣告交易機構數目繁多、魚龍混雜，導致整個市場監管困難

拓展資料、

1、廣告尤其是網路廣告在未來的發展趨勢，及新的發展形勢。 地域性網路廣告服務平台，就是針對現在廣告和網路廣告出現的一系列問題，進行改進、創新、整合，從而形成的一種新的廣告模式

它合理的利用現在廣告的優點，以消費信息化為基點，以網路平民化為設想前提，以地域內的廣告主和受眾為目標群體,整理出大量可靠、即時、真實、實用性的信息

Ⅱ 如何對網路廣告進行形式和內容的創新，以改善網路廣告的傳播效果

根據全國乃至全球網路發展環境而定
目前短視頻很火，流量巨大，自媒體平台多，所以可以考慮在短視頻領域多下功夫
內容為王的時代，內容即廣告，廣告及內容，切記做的太生硬
內容要把握具體廣告傳播的含義，制定腳本，做到定向垂直精深

Ⅲ 網路廣告應該以怎樣的形式來發布呢未來網路廣告應該怎麼做

由於互聯網媒體的特質，網路廣告的表現形式也豐富多彩。但受制於通路、帶寬、終端設備等諸多客觀因素，網路廣告的製作和運用也有所局限。在相關技術條件得以實質性改善之前，網路廣告的內容創意和形式創新方面很難有大的突破。盡管如此，仍然有30.7%的用戶認為網路廣告是最影響其消費行為的廣告媒體。57%的用戶表示網路廣告對他們個人消費行為有影響。有62%的人認為在瀏覽過相關的網路廣告後會促使其購買。

2004年採用最多的網路廣告形式是長橫幅大尺寸廣告，佔32%; 其次是普通按鈕廣告，佔18%; 普通網幅廣告佔13%列第三。iResearch的調查報告還表明，有75%的用戶瀏覽完網路廣告後會點擊網路廣告。有30%的用戶傾向於點擊網路廣告後出現的是Flash動態頁面，有23%的用戶傾向有小游戲等帶有互動功能的網頁。而有64%的用戶認為最吸引人的網路廣告形式是圖片形式的網路廣告，其後依次是分類廣告、搜狐引擎廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告及其他廣告。用戶認為在圖片形式的網路廣告中，最吸引人的網路廣告形式是視頻廣告，有30%的支持率，其次是大尺寸廣告，有17%，傳統Banner廣告有16%，懸浮廣告有15%，彈出廣告有11%，全屏廣告有9%。

但同時，我們也注意到，在中國互聯網路發展狀況統計調查中，關於用戶對互聯網最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次於網路病毒最讓網民反感的，再次是網路入侵攻擊。網路病毒和網路入侵攻擊都可看作是對上網電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。

目前，中國超過60萬家企業使用過或者正在使用搜索引擎進行網路營銷，這個數字遠遠大於在主流網路媒體上投放廣告的4000餘家網路廣告主的數量。而調查中，用戶回答「在互聯網上查詢信息時遇到的最大問題」時，「重復信息太多」以44.6%的比例佔到了第一位。

對比近幾次調查結果可以看出，一直以來，獲取信息為網民上網最主要的目的，但其所佔比例呈逐漸下降趨勢; 而以休閑娛樂作為上網最主要目的的網民所佔比例穩步上升，並且在此次調查中首次超過以獲取信息作為上網最主要目的的網民比例，休閑娛樂成為網民上網的最主要目的。

在這樣的情況下，網路廣告也必須隨勢應變，重點致力於提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。否則，廣告主最在意的「廣告效果」將無從談起。雖然受到了技術條件的一定限制，我們還是看到不斷有網路廣告新形式的出現，而創意表現精彩的富媒體視頻廣告也開始為越來越多的網民所接納和喜愛，其中的一些精品甚至被廣為流傳。或許，符合受眾心理要求的新型網路廣告，應成為網路廣告領域最值得開採的「金礦」。

(資料來源 iResearch、CNNIC)

現今，在國內除了CPM和CPA外，還有兩個指標是國內廣告主衡量互聯網廣告效果的重要參考--CPC（點擊成本）和CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）。

通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚的了解自己投放的網路廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。

而CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，CPT是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網路廣告的計費模式更趨近於和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由於網路媒體區別於傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便於衡量廣告效果的優勢。

由於各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量（Daily Pageview）和日不重復訪客數(Daily Unique User),因此，廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據媒體公布的數據進行估算，這種評估方法難以體現互聯網廣告所應有的精確性和實時性，而只是根據經驗估算出廣告所能傳達到的用戶數量及相應所需付出的費用。同時，一個越來越明顯的趨勢是，隨著媒體頁面訪問量的不斷變化提高，媒體卻缺乏有力的第三方數據向廣告主證明這種頁面訪問量增長的准確可靠性，只能被動地每半年或每一年調整一次價格，以提高自己的收入。

CPT沿用幾年，廣告主漸漸發現這種計費形式缺乏說服力，或者說，廣告主們越來越需要系統的分析互聯網廣告所產生的效果，對這一變化體會最深刻的是網路廣告代理公司的客戶服務人員。在提供的互聯網廣告監測預測數據和報告中，以往客戶服務人員只是提供CPC（廣告點擊成本），但很顯然，廣告點擊率並不是解釋廣告效果的唯一指標。對於將樹立品牌為廣告目的的企業，廣告位置和廣告語言的優劣所導致的廣告支出和用戶對廣告的印象數才是他們的最終需求，而這等同於傳統媒體告知效果的需求。在過去的2004年，不少網路廣告代理公司為了滿足這些客戶的需求，也已經將CPM（千人印象成本）作為一種廣告效果來進行評估。事實上，在國內網路廣告市場不夠成熟的環境下，CPM作為一種計費形式未被國內廣告主接受和理解，一方面是由於CPM的計費方式與傳統的包版位的購買方式之間存在較大的差異，另一方面，也由於權威的第三方監測系統並未能廣泛地應用，CPM尚未能獲得足夠的公信力。目前，這種情況仍然存在，卻期待改變。隨著權威調研機構介入，CPM至少可以作為一種廣告效果監測的指標提供給廣告主。

廣告主的實際需求與點擊後行為分析的意義

廣告主在擁有CPM和CPC後並不滿足，他們在不斷的營銷推廣中積累了更多與互動有關的需求。他們想知道誰關心他們的產品和服務、消費者在哪裡、消費者的習慣是什麼、消費者關心產品和服務的哪些部分、消費者為什麼沒有購買、消費者參與品牌活動的目的是什麼等等，廣告主們希望了解消費者在從認知到購買的整個思維和行為特徵，希望了解在整個營銷過程中消費者反映特徵，更希望通過這些分析可以指導營銷體系的完善。遺憾的是，過去沒有一個媒體可以實現這一點，但廣告主們知道互聯網應該可以幫助他們實現。

互聯網是一個互動的媒體，是點對點宣傳的實現，這種傳播特徵使互聯網的推廣不僅停留在廣告印象（用戶被動看到廣告）或者廣告點擊（用戶主動點擊廣告）上，而且可以滲透到企業的營銷全過程，這可以通過了解用戶點擊網路廣告後行為的分析得以實現。目前，針對廣告主的這些需求，一些代理公司已開發出相應產品。

簡單的說，用戶點擊網路廣告後行為分析的指標是CPA（效果成本），其中的"行動"（ACTION）可以由廣告主進行自定義，譬如化妝品公司可以定義為試用裝申請、銀行廣告主可以定義為信用卡申領、銷售公司可以定義為購買、網路媒體公司可以定義為注冊、電子商務公司可以定義為頁面瀏覽數等等。並且當評估廣告效果時，"行動"的定義可以是多方面的，譬如可以定義頁面到達、注冊、瀏覽頁面數、購買四種行為，分別根據轉化成顧客的機率來綜合分析廣告效果，以了解廣告對哪些人產生了影響，這些人是不是真的對產品感興趣、他們對什麼產品感興趣、他們一般購買什麼產品，一系列的指標加以分析，便可以優化廣告主的廣告計劃，實施方向。

網路廣告價值的綜合衡量

無論CPA、CPC、CPM，單獨來看都不能很准確的體現網路廣告投放的真正價值，但是當廣告主或者廣告公司明確了其廣告效果的評估體系，比如主要是考慮對廣告信息的傳遞還是對直接銷售效果的促進等等，就可以綜合上述因素進行整合的效果評估。所以，體現網路廣告投放價值的最佳衡量方法是CPM、CPT、CPC、CPA綜合衡量。廣告主越來越聰明的發現只有充分利用互聯網廣告及互聯網營銷的互動性，才是互聯網推廣的真諦，這同時也給網路媒體和網路廣告代理公司以至於網路營銷策劃咨詢公司提出了更高的要求。

現今，在國內除了CPM和CPA外，還有兩個指標是國內廣告主衡量互聯網廣告效果的重要參考--CPC（點擊成本）和CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）。

通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚的了解自己投放的網路廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。

而CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，CPT是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網路廣告的計費模式更趨近於和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由於網路媒體區別於傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便於衡量廣告效果的優勢。

由於各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量（Daily Pageview）和日不重復訪客數(Daily Unique User),因此，廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據媒體公布的數據進行估算，這種評估方法難以體現互聯網廣告所應有的精確性和實時性，而只是根據經驗估算出廣告所能傳達到的用戶數量及相應所需付出的費用。同時，一個越來越明顯的趨勢是，隨著媒體頁面訪問量的不斷變化提高，媒體卻缺乏有力的第三方數據向廣告主證明這種頁面訪問量增長的准確可靠性，只能被動地每半年或每一年調整一次價格，以提高自己的收入。

CPT沿用幾年，廣告主漸漸發現這種計費形式缺乏說服力，或者說，廣告主們越來越需要系統的分析互聯網廣告所產生的效果，對這一變化體會最深刻的是網路廣告代理公司的客戶服務人員。在提供的互聯網廣告監測預測數據和報告中，以往客戶服務人員只是提供CPC（廣告點擊成本），但很顯然，廣告點擊率並不是解釋廣告效果的唯一指標。對於將樹立品牌為廣告目的的企業，廣告位置和廣告語言的優劣所導致的廣告支出和用戶對廣告的印象數才是他們的最終需求，而這等同於傳統媒體告知效果的需求。在過去的2004年，不少網路廣告代理公司為了滿足這些客戶的需求，也已經將CPM（千人印象成本）作為一種廣告效果來進行評估。事實上，在國內網路廣告市場不夠成熟的環境下，CPM作為一種計費形式未被國內廣告主接受和理解，一方面是由於CPM的計費方式與傳統的包版位的購買方式之間存在較大的差異，另一方面，也由於權威的第三方監測系統並未能廣泛地應用，CPM尚未能獲得足夠的公信力。目前，這種情況仍然存在，卻期待改變。隨著權威調研機構介入，CPM至少可以作為一種廣告效果監測的指標提供給廣告主。

廣告主的實際需求與點擊後行為分析的意義

廣告主在擁有CPM和CPC後並不滿足，他們在不斷的營銷推廣中積累了更多與互動有關的需求。他們想知道誰關心他們的產品和服務、消費者在哪裡、消費者的習慣是什麼、消費者關心產品和服務的哪些部分、消費者為什麼沒有購買、消費者參與品牌活動的目的是什麼等等，廣告主們希望了解消費者在從認知到購買的整個思維和行為特徵，希望了解在整個營銷過程中消費者反映特徵，更希望通過這些分析可以指導營銷體系的完善。遺憾的是，過去沒有一個媒體可以實現這一點，但廣告主們知道互聯網應該可以幫助他們實現。

互聯網是一個互動的媒體，是點對點宣傳的實現，這種傳播特徵使互聯網的推廣不僅停留在廣告印象（用戶被動看到廣告）或者廣告點擊（用戶主動點擊廣告）上，而且可以滲透到企業的營銷全過程，這可以通過了解用戶點擊網路廣告後行為的分析得以實現。目前，針對廣告主的這些需求，一些代理公司已開發出相應產品。

簡單的說，用戶點擊網路廣告後行為分析的指標是CPA（效果成本），其中的"行動"（ACTION）可以由廣告主進行自定義，譬如化妝品公司可以定義為試用裝申請、銀行廣告主可以定義為信用卡申領、銷售公司可以定義為購買、網路媒體公司可以定義為注冊、電子商務公司可以定義為頁面瀏覽數等等。並且當評估廣告效果時，"行動"的定義可以是多方面的，譬如可以定義頁面到達、注冊、瀏覽頁面數、購買四種行為，分別根據轉化成顧客的機率來綜合分析廣告效果，以了解廣告對哪些人產生了影響，這些人是不是真的對產品感興趣、他們對什麼產品感興趣、他們一般購買什麼產品，一系列的指標加以分析，便可以優化廣告主的廣告計劃，實施方向。

網路廣告價值的綜合衡量

無論CPA、CPC、CPM，單獨來看都不能很准確的體現網路廣告投放的真正價值，但是當廣告主或者廣告公司明確了其廣告效果的評估體系，比如主要是考慮對廣告信息的傳遞還是對直接銷售效果的促進等等，就可以綜合上述因素進行整合的效果評估。所以，體現網路廣告投放價值的最佳衡量方法是CPM、CPT、CPC、CPA綜合衡量。廣告主越來越聰明的發現只有充分利用互聯網廣告及互聯網營銷的互動性，才是互聯網推廣的真諦，這同時也給網路媒體和網路廣告代理公司以至於網路營銷策劃咨詢公司提出了更高的要求。

Ⅳ 網路廣告有哪些需要改進的地方

奧美的網路整合營銷4I原則是網路廣告策劃創作需要遵循與改進的最好的引導.
網路營銷屆中，傳統的營銷經典已經難以適用。消費者們君臨天下，媒體是傳統傳播時代的帝王，而YOU才是網路傳播時代的新君！在傳統媒體時代，信息傳播是「教堂式」，信息自上而下，單向線性流動，消費者們只能被動接受。而在網路媒體時代，信息傳播是「集市式」，信息多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種「自媒體」的爆炸性增長，博客、論壇、IM、SNS……藉助此，每個草根消費者都有了自己「嘴巴」和「耳朵」。面對這些「起義的長尾」，傳統營銷方式像「狩獵」要變成「垂釣」：營銷人需要學會運用「創意真火」煨燉出誘人「香餌」，而品牌信息作為「魚鉤」巧妙包裹在其中。如何才能完成這一轉變？網路整合營銷4I原則給出了最好的指引。
網路整合營銷4I原則
網路整合營銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Indiviality 個性原則。
Interesting 趣味原則
八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極》的墓誌銘。當芙容姐姐大S身材火爆網路時，當越來越多的信息都帶好「泛娛樂化的假面」時，一個娛樂至死的年代來臨了。中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個「娛樂圈」中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當我們失去權力對消費者說「你們是願意聽啊，是願意聽啊，還是願意聽啊,絕不強求」之時，顯然，製造一些趣味、娛樂的「糖衣」的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式。「偉大的網路營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！」
Interests 利益原則
沒錯，利益！天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。網路是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷活動不能為目標受眾提供利益，必然寸步難行。將自己變身一個消費者，設身處地、捫心自問一句，「我要參加這個營銷活動，為什麼呢？嚎！」
但這里想跟大家強調的是，網路營銷中提供給消費者的「利益」外延更加廣泛，我們頭腦中的第一映射物質實利只是其中的一部分，還可能包括
1、信息、咨訊
廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但消費者需要其
需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者接受度自然會大增。
2、功能或服務
3、心理滿足，或者榮譽
4、實際物質/金錢利益
5、……等待你來填寫，相信你能發現更多！
Interaction 互動原則
網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要的特徵是其互動性，如果不能充分的挖掘運用這個usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統廣告的手法手法，無異於買櫝還珠。再加上網路媒體在傳播層面上失去了傳統媒體的「強制性」，如此的「揚短避長」，單向布告式的營銷，肯定不是網路營銷的前途所在，只有充分挖掘網路的交互性，充分地利用網路的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網路營銷的功能發揮至極致。
不要再讓消費者僅僅單純接受信息，數字媒體技術的進步，已經允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動在營銷平台上大展拳腳。而消費者們完全可以參與到網路營銷的互動與創造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因為融入自己的汗水。同樣，消費者親自參與互動與創造的營銷過程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費者作為一個主體，發起其與品牌之間的平等互動交流，可以為營銷帶來獨特的競爭優勢。未來的品牌將是半成品，一半由消費者體驗、參與來確定。當然，營銷人找到能夠引領和主導兩者之間互動的方法很重要。
Indiviality 個性原則
YOU，已經被釘在了無以復加的高度，那麼YOU高大的身影在營銷中投射的映相，就是I！Indiviality 個性在網路營銷中的地位也因此凸現！對比「大街上人人都在穿」，「 全北京獨此一件，專屬於你！」，你就明白專屬、個性顯然更容易俘獲消費者的心。因為個性，所以精準，因為，所以誘人。個性化的營銷，讓消費者心理產生「焦點關注」的滿足感，個性化營銷更能投消費者所好，更容易引發互動與購買行動。但是在傳統營銷環境中，做到「個性化營銷」成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網路媒體中，數字流的特徵讓這一切變得簡單、便宜，細分出一小類人，甚至一個人，做到一對一行銷都成為可能。（這一點在無線營銷中尤為突出）天賜良機，怎能不用？

Ⅳ 改善網路彈窗廣告的方法

你好朋友，有幫助請點贊！！
關於這個問題，很多朋友都會被困擾，無論你是用什麼軟體把彈窗關閉，還是注冊表刪除都沒有任何作用，開機過一會，或者不動電腦就慢慢的彈窗，或游戲推送。下面我就簡單簡紹處理辦法！
其實為什麼設置不起作用，其實是有原因，那些彈窗或推送，其實在後台已經被你不知覺是默默允許的，所以不管你怎麼設置還是會出來。
唯一的解決辦法就是，通過卸載軟體來處理：
第一，通過控制面板，卸載程序，把那些在你不知覺的情況下安裝的軟體刪除（如：壓縮軟體，什麼壁紙，什麼WIFI，）總之不是你手動安裝的，基本都有彈窗推送嫌疑。刪除包好。
第二，往往你刪除後還會回來，那就添加黑名單，（通過360或其他殺毒軟體，軟體卸載功能，刪除後都可以添加黑名單）
第三，裝一個火絨安全軟體，開啟彈窗屏蔽功能

Ⅵ 如何有效提升網路廣告效果

最近有越來越多的人找我探討，希望通過做好廣告效果分析，使網路廣告的效果達到最大化。確實網路廣告與傳統媒體廣告相比，在廣告效果的評估方面相對比較容易。通過一些網站分析工具很容易掌握，在刊登了廣告之後有多少人訪問了網站，又有多少人完成了資料申請和購買轉化等廣告所帶來的效果。 現實中，很多人辛苦做了廣告效果分析，但卻遲遲沒能達到理想的效果不勝枚舉。為什麼經常做了廣告效果分析還是無法達到預期目標呢? 理由很簡單，因為沒有根據廣告效果分析而進行優化措施的探討和實際行動，沒有實際行動的廣告效果分析是沒有任何意義的。 關鍵點1：運用網站分析使營銷活動的轉化過程可視化 可能是因為網站的狀況不佳。 下面是我之前跟某個公司網路營銷主管的談話。 雖然刊登了與營銷活動相關的廣告，但效果確一直不是很理想。 為了提升廣告的效果，廣告公司建議他進行LPO(登陸頁面優化)，但是他不確定這種方法是否有效所以來找我咨詢。 這位主管接受了廣告公司的廣告分析報告，但是這一分析報告也只能統計出各個媒體吸引訪客的數量和最終轉化數而已。 因此我做了一個方案，首先應該運用網站分析明確一下網站的現狀，如下圖所示，使營銷活動的轉化過程可視化。 要點1 運用網站分析使營銷活動可視化 這樣一來網站的問題點就可以一目瞭然了。通過分析，網站的問題既不在廣告，也不在登陸頁面。而是網站內營銷活動的由內容到達成轉化的過程中存在問題。所以，在這種情況下，增加廣告也好，進行LPO(登陸頁面優化)也好，都不會有太大的優化效果。 基於這一分析結果對網站加以優化之後，轉化有了大幅度的增長。 像這樣的例子，由於網站本身的問題而導致廣告效果不佳的情況不在少數。所以我們事先檢證一下網站所隱藏的問題，是很明智的選擇。 關鍵點2：從用戶的角度看，並不是訪問者沒跳出就是好事 要想使廣告所吸引來的用戶在最短的時間內達成轉化的話，在廣告的登陸頁面上需要記載充分的信息內容，還要在登陸頁面上設置比較醒目的轉化按鈕。當然這類登陸頁面大多數沒有全局導航，同時盡量減少前往別的頁面的鏈接。 為了不使用戶困惑，最好不要為用戶提供一些沒必要的信息內容，我們確實應該站在用戶的角度上考慮一下。 如果您准備好了滿足以上條件的登陸頁面的話，那麼接下來我強烈建議大家看一下下面的指標值。跳出率和跳轉到其他頁面的比例。 我在為某公司做廣告分析時，我特別注意了一下跳轉到其他網頁的比例。這個公司的轉化還算不錯，但卻忽略了網站本身的跳出率很高這一點。當我明確了跳轉到其他網頁的比例，特別是通過媒體和關鍵字跳轉到其他網頁的比例時，我得出了如果網站按照當前的狀態繼續下去的話一定會失敗的結論。 這個公司的登陸頁面上只設置了轉化按鈕，沒有鏈向其他頁面的鏈接;只有在最上端的左側設置了一個能夠鏈接到網站首頁的商標;雖然這個商標並不容易讓人發現可點擊，但是點擊率卻異常的高。這一點充分證明，登陸頁面上的信息難以滿足大多數用戶的需要。 這個公司做了進一步的分析：為了掌握網站訪問者對產品的認知程度的感興趣的程度，針對不同的網站訪問者按照媒體和關鍵字分別准備了3種登陸頁面。一種是能夠在最短的時間內達成轉化;一種是添加了本公司產品鏈接的登陸頁面;還有一種就是添加了本公司產品和體現公司強項內容的鏈接的登陸頁面。 要點2 根據媒體和關鍵字准備不同的登陸頁面 幸運的是這一實驗結果很樂觀，轉化率沒有減少，跳出率有所下降，網站的平均閱覽頁數也有所增加。雖說廣告的直接效果與之前相比沒有什麼變化，但大大提高了廣告的認知效果。 關鍵點3：營銷活動開始後切莫放鬆警惕 廣告刊登結束後再去做分析報告就為時已晚了。 很多公司在新商品上市或者進行季節性的營銷活動時，都會做一些預算然後才投資進行營銷活動。這種情況下，公司方面就會和廣告公司進行商討，策劃一下如何使廣告效果達到最好。對於公司來說在這樣的營銷活動上也需要下一番功夫啊，營銷活動開始之前現場是不是一片混亂呢。然後營銷活動開始了，是不是緊張的同時有時也會感到無能為力呢? 因此你是選擇完全放鬆呢，還是選擇打起精神再接再厲呢，這關繫到營銷活動的效果。 某公司在從事營銷活動的時候，沒有等到廣告公司的分析報告就進行了營銷活動，當營銷活動開始後才進行廣告分析。這樣一來問題出現了，營銷活動頁面的退出率特別高。好不容易用廣告把訪問者吸引過來了但幾乎沒有任何效果。 這家公司在與廣告商進行了探討後，鎖定了問題點，並馬上對登陸頁面進行修改。這樣一來跳出率得到了大幅度改善，轉化也大幅度增加了。 要點3 優化營銷活動的登陸頁面 我想在營銷活動中肯定會忙手忙腳，從而沒有時間進行廣告的分析了。但是我們的目的不單單是為了進行營銷活動，而是提升營銷活動的效果。所以我們一定要抽出時間，在營銷活動開始後就馬上進行廣告分析。 最後 上面陳述了如何提高網路廣告效果而進行的三個網站分析方法，但如果三個方法一下子全部都進行實踐的話，在時間上可能有些困難，可以先挑選一個去實踐，來體驗一下這個方法所帶來的效果吧。 註：本文由數碼林供稿，如需轉載，請註明出處。

Ⅶ 如何提高網路廣告的效益

網路逐漸成為廣告的嶄新載體。目前網路已經成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。網路廣告由於其交互直接、反饋及時、覆蓋面廣、無時空差異、針對性強、便於統計、費用低廉等優勢越來越被廣告主所看好。據中國電子商務協會和中國網路評價中心發布的調查報告表明，中國的網路廣告市場規模會不斷擴大，將進入新的發展時期。報告預測，到二００二年，中國的上網人數將僅次於美國而位居世界第二位，廣告客戶將越來越不能忽視互聯網的影響力。而我國現在已有上網人數就約達2250萬人。可以預言，網路廣告理所當然會成為企業廣告投放的重要選擇之一。
選擇了做網路廣告來推銷產品、樹立品牌形象，自然都想獲取最大的廣告效益。目前，網路廣告的主要種類有橫幅式廣告（又名「旗幟廣告」）、按鈕式廣告、郵件列表廣告、牆紙式廣告、電子郵件式廣告、競賽和推廣式廣告、插頁式廣告、互動游戲式廣告、巨型廣告等，這幾種廣告各有特點，但無論採取哪種類型的廣告形式，都要注意針對網路廣告的特點，掌握好製作和發布的要訣。有關專家提出了關於網路廣告的九個技術性建議：
1、網頁上方比下方效果好。 統計表明，許多訪客不願意通過拖動滾動條來獲取內容
，因而放在網頁上方或網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%到4%。
2、廣告面積越大越好。一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。正因為如此，越大的廣告所需費用也越高。
3、經常更新圖片。 研究表明，當同一個圖片放置一段時間以後，點擊率開始下降。而當更換圖片以後，點擊率又會增加。
4、採用合適的語句。 廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
5、使廣告靠近網站最主要內容。
6、將廣告鏈接到一個特定的畫面，而不是客戶網站的首頁。 沒有人喜歡繞個大彎才能獲取自己所需的內容，因此廣告應該鏈接到企業最想宣傳的那頁面。
7、適當運用動畫片。 統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果。如過於花哨和文件過大影響了下載速度。
8、不可忽視純文字的作用。 在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由於純文字廣告通常可表現100字左右的文字內容，而且幾乎不影響下載速度，所以措詞得當的純文字廣告甚至可獲得高達12%的點擊率。
9、選擇合適的廣告網路。 即使價格一樣，在人流量不同的網站做廣告效果完全不同，人流量多的網路獲得所需效果的時間將大大縮短。另外，企業在投放網路廣告時，一定要選擇瀏覽人次多、讀者范圍廣、反饋信息快、穩定可靠的網站。這樣才能更好地保證網路廣告的效果。

Ⅷ 如何改進網路廣告

這個，網路廣告分為很多種啊。
比如搜索引擎、平台網、商務網。

要看你怎麼做啊。

你補充下問題。

我再回答你。