網路視頻直播平台廣告存在什麼問題

❶ 網路廣告存在哪些問題(自己獨特的觀點)

首先，網路廣告普遍存在的問題就是跳出率，網站跳出率越高說明真正瀏覽了網站內容的客戶越少，投資回報率就越低。第二，同行競爭問題，不論公司規模大小，在互聯網的平台上都是平等的。大公司不能有效的展示自己的優勢，門檻低，人人都可以來做廣告。第三，轉化率的問題，來到網站以後，看了內容但是沒有咨詢沒有詢盤，但是錢已經花出去了，這部分錢也是浪費掉了。第四，惡意點擊。

❷ 網路短視頻存在哪些問題

短視頻平台存在的兩大主要問題是對未成年人缺乏限制(62.8%)和內容挑戰社會倫理道德底線(60.8%)，其他還有：內容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盜用他人視頻素材(44.9%)，標題黨多，製造噱頭(40.8%)，公然售賣假貨(28.2%)以及商業廣告普遍(23.1%)等。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻目前存在以下問題：第一是版權問題。現在短視頻版權保護剛剛起步，一般都是通過打水印等方式。「按照2016年12月1日起實行的《互聯網直播服務管理規定》，這也是必須加的，保證出現問題能夠溯源」。第二是侵害他人人格權。「很多短視頻暴露別人隱私，比如此前關於『水滴直播』的爭議，還有在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻。短視頻中公開謾罵他人還可能侵害他人名譽權」。第三，涉黃涉暴、低俗的短視頻影響文化安全和內容安全。來源：中國青年報

❸ 網路廣告存在哪些問題

1.目前網路廣告發布還處於一種自發無序狀態。網路廣告同傳統廣告相比，是一個全新的表現形式(媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新)，這使得廣告客戶在面對網路廣告時持有一種無序的心態。這主要是由於缺乏對網路廣告經營者主體資格的應具備的資質條件的審定，缺乏對違法網路廣告的審查和處罰的監管手段等。

2.廣告內容的真實性、合法性值得質疑，網路廣告的誠信度值得關注。網路廣告還處在一個缺乏控制的狀態，廣告內容的真實性、合法性缺乏保障，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為時有發生，導致網路廣告市場混亂。一些企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳，甚至偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重妨礙了網路廣告的健康發展。

3.違法廣告的證據難以確定。互聯網不受時間、國界的限制，只要具備上網條件，任何人都可以上網瀏覽；任何可以上網的地方，都可能看到廣告。如何界定違法行為發生地和管轄權，是一大難題。二是對違法證據確定難。查處違法廣告關鍵在於證據的認定，而網上證據的真實性存在疑問。因為，網上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對網上證據的證明存在爭議，且電子證據易丟失，當事人完全可以對違法事實加以否認。三是法律依據尋找難。目前，我國尚無專門對網路廣告進行調整的工商行政管理法律法規，加之網路經營行為的特殊性，現有的法律法規不能完全適應對網路廣告監管的需要，給依法行政帶來困難。四是違法責任追究難。在網路這個虛擬的空間里，違法廣告經營者並未披露真實的經營地址和名稱，因而對違法責任人尋找難，即使有真實的地址和名稱，有的違法者遠在外地，有的本身就是皮包公司，出事後人去樓空，處罰決定書將成為一紙空文，使得行政處罰執行難。

❹ 網路視頻廣告有哪些優點和缺點

您好，
相關資料：
http://www.kinig.com/news/detail/5711.htm
http://ent.sina.com.cn/c/2008-03-12/09571945118.shtml
http://news.iresearch.cn/0468/20080428/79927.shtml
僅供參考，請自借鑒
希望對您有幫助
補充：
可能不是很全面，如要需要請隨時留言咨詢，隨時歡迎您。

❺ 目前的直播電商存在些什麼問題

直播電商誇大宣傳虛假營銷問題突出

目前，直播電商的部分主播存在對產品不負責任、虛假宣傳、私下交易等問題。這些問題導致用戶交易存在風險，相關平台應重視對主播素質的管控並加強對主播群體的規范。

直播電商維權難售後服務差

直播電商滿意度仍待提升，如何強化消費者維權意識、引導電商行業健康有序發展、強化誠信規范經營、打擊各類違法違規行為是未來的監管重點

❻ 直播行業目前存在哪些隱患

在資本熱錢的追捧下，網路平台如同雨後春筍一樣，繁榮程度堪比前幾年的百團大戰，直播行業也進入了井噴式的爆發。如今在技術與行業未來尚不明了的直播行業有許多存在的問題，這些問題也極大的限制的直播行業的發展狀態。

第三方面，直播內容存在問題，各平台直播內容同質化嚴重，也沒有版權等相應規章制度進行管控，甚至有一些主播為博眼球，直播內容打擦邊球。直播色情內容、模仿吸毒、拉電閘等等都是直播內容存在的問題。

第四方面，直播行業的盈利模式不健全，用戶充值—購買虛擬禮物打賞主播—平台從中抽成形成了盈利閉環，沿用至今仍是絕大部分平台的主要盈利模式，在直播行業發展至今，如此模式難以支撐其直播行業的發展需求，所以直播行業的盈利模式還有缺陷。

❼ 中國網路廣告發展中存在的問題

我國網路廣告發展中存在的問題
一、網路廣告的形式落後
1、彈出式廣告
在的網路廣告中，存在著一種彈出式廣告。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。多年來，人們對這種「彈出式」廣告的爭論已經達到了白熱化程度。廣告商們之所以對這種新穎的廣告方式情有獨鍾，是因為它可以迫使廣大網民不得不瀏覽其廣告內容，從而獲得較好的廣告效果。近兩年來，這種彈出式廣告由於受抵制現象比較嚴重，於是又出現了新的變形，即彈出新網頁。
2、垃圾郵件
真正的Email營銷不是發送垃圾郵件，但垃圾郵件對於許可Email營銷的影響是如此之大，以至於研究和應用Email營銷，不能不涉及到垃圾郵件的問題。事實上，一些用戶正是通過垃圾郵件來對Email營銷產生印象的，甚至將Email營銷與垃圾郵件等同起來。
中國電信將垃圾郵件的定義為：「向未主動請求的用戶發送的電子郵件廣告、刊物或其他資料；沒有明確的退信方法、發信人、回信地址等的郵件；利用中國電信的網路從事違反其他ISP的安全策略或服務條款的行為；其它預計會導致投訴的郵件。」只要你的電子信箱地址被廣告發布者知曉，你就無法拒絕。
電子郵件廣告以Mailing list的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱發布廣告郵件。在中國，垃圾郵件甚至越過了正常電子郵件的數量。利用電子郵件促銷不失為一種方式，可是，促銷者不看對象，把那些「垃圾」強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。更有甚者，有些電子郵件廣告本身攜帶病毒，給收信人帶來很大的危害。另外，許多網民的電子信箱竟然被網站出賣了，尤其是免費郵箱的用戶，每天難免收到大量垃圾郵件，十有八九是促銷廣告。
垃圾郵件可以說是網際網路帶給人類最具爭議性的副產品，它的泛濫已經使整個網際網路不堪重負。1 佔用網路帶寬，造成郵件伺服器擁塞，進而降低整個網路的運行效率；2．侵犯收件人的隱私權，侵佔收件人信箱空間，耗費收件人的時間、精力和金錢。3．被黑客利用成助紂為虐的工具。4．嚴重影響ISP的服務形象。5．妖言惑眾，騙人錢財，傳播色情等內容的垃圾郵件，已經對現實社會造成了危害。
二、網路廣告運作模式落後
1、通過提高網路廣告的點擊率來吸引網路用戶
點擊率是我國大部分網站所要追求的利益因素之一，廣告商因網站點擊率高、流量大且能夠較好贏取利益，會很快迎合點擊率高的網站，這樣廣告商與網站都有了合作的利潤共同點。所以，網站會千方百計來提高自身點擊率。而提高網路廣告的點擊率也成了網站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在我國網路廣告中不乏有商家為了提高網站的知名度和點擊率進行有計劃、預謀的炒作、宣傳等。甚至僱傭操作人員對網路和新聞的信息加以改變、捏造、詆毀等手段來提高瀏覽量。這些手段都被一些別有用心的商家來達到自己獲取利益目的。這些途徑雖然能在短時間內為網站帶來一些效益，但從長遠來看，這種網路廣告會引起網民的抵觸和反感，也阻礙了網路廣告未來多方營銷方式的健康發展。
2、在聊天室中插播廣告
在QQ、論壇、游戲官方網站中聊天室廣告被經常運用。由於聊天室廣告能夠聚集網民的人數和點擊及流量，因而商家在會與一些較為著名的聊天室合作，以達到其宣傳產品以及促銷的目的。但是我國的聊天廣告容易被偽造和冒充。並且用戶之間的交易會引起誠信的問題，這些用戶之間的廣告圖片的出現即影響瀏覽速度也讓訪客或用戶感到其產品的真實性和誠信度。在這些跟隨聊天室的網路廣告中，如隱藏或虛假的關閉按鈕程序，需多次點擊才能關閉。又如：一些具有誘惑或者是一些肯定語句來讓訪客注意的網路廣告。這些網路廣告往往讓用戶難辨真偽，並且影響用戶的心情和網站的形象。
3、注冊與知名網站相近的域名
2009年12月15日我國雖個人CN域名注冊被禁止，但我國仍有個人及團體以注冊域名來運作其網路宣傳或者經轉手而獲取利潤。搶注與知名網站或具有品牌的企業相近的域名以達到自己產品促銷或賺取利益以及惡意注冊域名運作非法網站等。這些手段無疑是加大了訪客和用戶對網路廣告的懷疑和不信任的態度。
4、其他網路廣告運作模式
資金優先
我國的商業網站通常是哪一個廣告商能提供最多的資金，網站就可把其宣傳廣告放於最好的位置。雖然這是網站生存所必須的資金支撐之一，但是一個好的廣告主其所牽動的潛在效益遠遠大於多個廣告主的廣告效益。而我國的網站中通常替提供最多資金的廣告主或與多個廣告主合作而較少考慮廣告對潛在用戶的感官和心裡感受等。資金優先的原則忽視了良好的網路廣告對訪客和用戶潛在效益。
外包式廣告
一些企業尤其是小型企業當沒有足夠條件和技術支持網路的宣傳時，會把自己的網路廣告外包給其他網站。這些網路廣告的表現形式的選擇上，企業或者商家與網站有關技術人員的協商時往往難以注意到用戶的感受，因而出現些技術上似假非真的、似真非真、模稜兩可的廣告，令用戶不敢點擊怕點擊引起電腦出現意外情況。這令訪客對網路廣告望而卻步。
三、網路廣告市場的相關立法與監管機制不完善
網路廣告雖有眾多優勢，但是網路介質的特殊性也導致了大量的違法行為，這些違法行為嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟秩序。由於網路廣告是我國一個新興的廣告市場，加上網路傳播主體的多元化、虛擬化等特點，給網路監管機制也造成了一定的難度。國家對網路廣告市場的監管機制也並不完善，如網路可以發布煙草廣告，這與《廣告法》是相沖突的。
網路的快速發展，我國網路廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網路廣告業也已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網路為依託的網路廣告傳媒發展是擋不住的潮流，但是我國互聯網路廣告評估與監測機制並不健全，這些網路問題必將嚴重影響了網路廣告效益的發展。如違法、虛假、欺騙的網路廣告等。
網路廣告評估標准化是衡量廣告效果的重要手段，也是廣告主信任網路廣告效用選擇投放中長期廣告的主要依據。就目前來看，我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，缺乏第三方的認證和監督，而且測評標准不統一，無法保證統計數字的准確性和公正性，傳播價值難以得到市場的真正認可。
我國網路廣告的法律問題主要表現在以下方面：
1、主體界限的劃分與市場准入資格問題 在網路中由於廣告主、廣告經營者、廣告發布者的分類界限日益模糊, 這就產生了所謂的認知困難。網路廣告由於其存在於一個虛擬空間中而製作、經營、發布廣告變得容易、簡單。於是越權經營發布廣告、集三者權利於一身的情況時有發生，至於一些平時受特別限制的食品、化妝品、醫療、葯品等廣告，在網路上更是大行其道，極少真正接受工商行政管理機關的審查和批准。
2、網路廣告內容的真實性、合法性值得質疑，其誠信度值得關注 由於我國目前缺乏對網路廣告的體制管理，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為經常發生。有的企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳；甚至有經營者偽造企業名稱，或冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者。這些違法廣告行為導致消費者對網路廣告的真實性、合法性產生質疑，使網路交易的誠信度大大降低。
3、違法網路廣告的證據難以確定 一是由於互聯網不受時間、地域的限制，使得如何界定違法網路廣告行為發生地和確定管轄權成為一大技術難題；二是由於網上電子文本可以任意修改，不留痕跡，且電子證據易丟失，導致對違法廣告證據確定難、查處難；三是由於我國尚無專門對網路廣告進行調整的法律法規。四是由於網路是虛擬的空間，違法廣告經營者經常隱瞞其真實的經營地址和名稱，導致廣告監管機關查處違法者和追究其法律責任造成了難度。
4、網路廣告的管轄問題
從理論上講，網路廣告受所有可以看到該廣告的國家的法律的管轄。然而各國相關法律都不同。所以有的廣告經營者、發布者會故意利用各國的差異、網路的超地域性。規避我國法律，而想盡辦法發布某些違反該我國法律的網路廣告。
四、虛假網路廣告層出不窮，競爭秩序亟待改善
網路廣告由於市場准入門檻相對較低，所需成本也不高，互聯網的草根性使得每個人發布廣告成為可能，加上法律法規上的相對滯後，網路廣告管理起來步履維艱。一些網站無視法律、消費者的利益，發布虛假內容廣告，甚至從事法律禁止的宣傳，給網路廣告以及互聯網的健康發展蒙上一層陰影。隨著網路廣告的發展，如何提升網路廣告效果，也成為網路媒體與廣告主們關注的焦點。在315消費電子投訴網站上，對於網路虛假廣告的投訴每天都在增加。
中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布《2011年中國網路購物市場研究報告》，報告顯示，在13.2%有過不滿意網路購物經歷用戶中，52.3% 的人遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇「商品是仿冒的」，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。消費者被網路虛假廣告「忽悠」的風險正在加大。從商家角度考量，只有誠信方能鑄造品牌。而一些非法網路廣告的存在，間接影響了諸多合法經營的企業形象和品牌，不利於行業的整體發展。可以說誠信問題一直是互聯網生存發展的一大挑戰，為此除了商家和互聯網企業必要的自律外，還需要跟進相關的配套制度建設。
競爭是市場經濟永恆的法則。任何商業領域中都存在著競爭，有競爭的地方同樣也都有不正當的競爭的存在。1993年修訂的《反不正當競爭法》第2條第2款規定：不正當競爭是指經營者違反本法規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。網路廣告中的不正當競爭同樣符合這一規定，具體到網路環境下又有不同的形式：
第一：利用加框的超鏈接技術。採用Frame加框技術分割網頁視窗，將他人網站呈現在自己網站上，當瀏覽者點擊超鏈接時，他人網站上的內容會出現在此網站某一區域，而此網站頁面上的廣告則始終呈現在瀏覽者面前，而且地址欄中網址仍有原網站的，讓瀏覽者誤以為連接的內容是網站自身的一部分。這種做法直接降低了被鏈接網站的廣告的瀏覽量，等於避開了該網站的廣告直接進入相關內容構成了廣告侵權，是網路廣告經營中的不正當競爭。但現行《廣告法》只對傳統商業性不正當競爭進行規制，對於網路廣告中的不正當競爭尚沒有明確規定。
第二：抄襲或模仿他人網站的內容。有些不知名的網站有意模仿或抄襲知名網站的內容或頁面布局，以使瀏覽者混淆，誤以為此網站為某知名網站，這是一種明顯的搭便車行為，除了可能侵犯網站版權之外，還是一種通過混淆視聽達到提高點擊率目的的不正當競爭行為。
第三：利用關鍵字詞的技術。利用該技術將包含關鍵字詞的源代碼置入網站整個程序以便搜索引擎搜索。關鍵字詞一般為企業知名產品名稱，企業名稱或馳名商標等。當用搜索引擎以該關鍵詞搜索時，投機者的網站與某一馳名商標、產品等一同出現，造成以假亂真的事實，擾亂了正常的市場競爭秩序。
總之，網路廣告的發展並非一片坦途，但通過相關的法律制度建設、加強道德的約束，同時不忘提升內容建設，我們有理由相信網路廣告將越走越好。

❽ 網路視頻廣告的傳播模式其優勢和不足，如何規避不足

進入2009年，正當企業主們為了拓展網路業務而苦苦找尋網路廣告投放媒體的時候，成立半年的商贏天下（mywin88.cn）異軍突起，創造性地實現了互聯網的分眾模式，推出了互聯網創新產品--商贏天下網路廣告傳播平台，成為一鳴驚人的業界黑馬，專業人士稱之為「傳統網路廣告平台的顛覆者」。
商贏天下憑借其四大利器，在同行中獨領風騷。一、網路口碑，滲透性強

被譽為「零號媒介」的口碑營銷方式被現代營銷視為具有病毒特色、最廉價、可信度最高的營銷手段。而網路使得現實生活中的傳播效果像放大鏡一樣放大了十倍到百倍，這就是互聯網的口碑效應。

網路口碑是對傳統口碑傳播模式的一種顛覆。一方面，在信息傳遞的空間上，信息在傳遞過程中無需傳遞者採用傳統的「面對面」形式，突破了信息傳播的空間局限；另一方面，在所傳遞的信息內容上，網路口碑超越了原先的口頭模式，文字、圖像、視頻、音頻和動畫等都可以通過網路口碑的途徑來傳播。當有一種信息被一定數量的人以口碑相傳的方式傳播給更多的其他人，而其他人還會繼續不斷地傳播給更多的人的時候，就像是1傳10，10傳100，100傳1000……這種信息就開始了無限擴散的傳播。前段時間在互聯網上熱傳的芙蓉姐姐，QQ火炬在線傳遞等都是網路口碑傳播的經典事件。

目前商贏天下採用的便是網路口碑模式。

商贏天下為企業用戶免費提供店鋪展示主頁，但主站不提供注冊入口，所有的企業主想在商贏天下展示都必須通過朋友的店鋪主頁注冊，這樣就形成了一個推薦口碑網。

在傳播者傳播自己的產品信息給自己的朋友的同時，他推薦人的廣告也在同時得到傳播。對於他和他的觀眾而言，這些廣告位平等展示，他所推薦觀看的廣告與他自己的廣告同樣具備良好的信任度。這樣就完成了商贏天下口碑傳播的過程。由於這種傳播一經觸發就不能停歇，最終你的廣告所擁有的觀眾群是非常海量的。

同時，讓使用平台的用戶在傳播自己廣告（贏商主頁）的同時也成為廣告的觀眾，不僅如此，商贏天下還提供了傳播者與顧客互動和即時交流的方式，讓這些廣告在傳播的同時又很好地保持了用戶間的粘度。從而，提高了用戶間的交易誠信度。

商贏天下的傳播方式多種多樣，QQ、MSN、郵件、簡訊，或者是地面形式，無所不能。而傳播的信息也可以五花八門，文字、圖像、視頻均可得到傳播。

二、目標導向，傳播精準

一些廣告主經常感到困惑、頭痛的「明明知道浪費了一半的廣告費用但就是不知道浪費在哪裡。」以「量」取勝的傳播方式受到越來越多人的質疑。一種以「質」取勝的傳播手段開始風行。這些年風生水起的分眾傳播就是在一定范圍內對特定消費群進行的傳播。由於其自身的這一特性，它在進行信息傳播的時候幾乎是直擊有消費力的目標消費群的。

商贏天下創造性地實現了互聯網的分眾模式。

找到了特定的廣告受眾人群是分眾傳媒成功的關鍵。而商贏天下顯然抓住了一個極具價值的人群：中小企業和個人創業者。他們既是急需優質廣告傳播平台的使用者，也是頗有消費實力的目標消費群。

針對明確的人群，讓他們在傳播廣告的同時關注廣告。擁有高質量、規模化的用戶，商贏天下的用戶無疑擁有了發展的最重要的籌碼。

三、高效免費，終身擁有

商贏天下號稱是一種無成本、速度快、高回報的口碑營銷模式，所有人免費注冊，免費建立商鋪，免費傳播，免費擁有永久廣告位。而這種拓展速度卻是非常快的。有人做過統計，一個用戶注冊後5天內，推廣到20-50個直接用戶，即使以後停止傳播，3個月左後，推廣到十幾萬的觀眾群是沒有問題的。

如上述所說，我們不能不說商贏天下是中小企業和個人創業者的福音。在保證營銷效果的同時，有效降低了營銷成本。

更為可貴的是，這種建立在免費基礎上的廣告位，卻是可以終身擁有的。只要你注冊，你就永久免費擁有自己的贏商廣告位，即使你改變行業或產品，你的觀眾群都可以快速看到！隨著你的觀眾群不斷膨脹，你的贏商廣告位的價值也不斷提升，可以用來跟別人交換觀眾群，或者出租給別人。很多中小企業主難免覺得不可思議，以往的廣告都是付費發布，付多少費用，發布多長時間。商贏天下的「免費」門檻和「終身」權利十足打動了他們的心。

四、依託平台，配套完善

商贏天下與眾多的網路廣告聯盟相比，其高明之處在於，它是依託在一個電子商務平台上的廣告聯盟。一方面，它可以利用本身網站龐大的客戶資源，對供求信息進行平台內的推廣；另一方面，它又實現了供求商機在平台之外的傳播，大大擴大了信息覆蓋的范圍。

2008年是不同尋常的一年，美國金融風暴引發的世界性金融危機還在繼續蔓延。經濟環境的變壞，對電子商務和網路廣告都提出了新的要求，任何網路營銷和線上交易活動，都要以減少運營成本、幫助中小企業度過難關為宗旨。

商贏天下的這種創新模式，在互聯網史上尚屬首創，是網路廣告聯盟與電子商務的天合之作。本著成本最低化、效益最大化的原則，商贏天下契合了當下的經濟氣候，贏得眾多企業的青睞，在市場中脫穎而出就理所當然了。

❾ 視頻直播對廣告有哪些影響

視頻直播的話肯定就是不需要廣告了吧，肯定是有很多推廣的。