網路經濟如何頂上

『壹』 什麼是網路新經濟

一、網路經濟的特點

網路經濟是建立在網路技術和人力資本基礎上的經濟形式。近年來，世界范圍內以電腦作為新的信息技術得到了突飛猛進的發展。信息技術的發展伴隨著「人類思維能力」的迅速飛躍和升華，作為一種相對先進的生產力工具，它將神奇地啟動一輪全新的世界經濟社會的變革。

（一）信息技術的法則

近二十年由於「微宇宙法則」和「宏宇宙法則」加速了信息處理的速度，從而推動了電腦技術的迅速發展。

「微宇宙法則」是指單晶元上集成的晶體管和其它元件越多，集成塊的工作速度就越快，單位元件的發熱量就越小，單位價格就越便宜。

「宏宇宙法則」是指單台計算機聯網的外延效益同樣呈指數增長。網路越是擴大，每台計算機的功能就越是成倍地增長。

這兩種法則正在導致雙重效應，即單台計算機成本的倍減和入網計算機倍增。現在網路計算機的實際價值的增長速度是入網計算機增加數的平方，網路越大，網路各部分的運行效率和潛在的功能就越是加倍放大。

（二）網路經濟的特點

網路經濟的特點可以表述為:

第一，網路增值的規律是規模越大，用戶越多，產品越具有標准性，所帶來的商業機會越多，收益呈現加速增長趨勢。

第二，在網路經濟中「首發」效應非常顯著。

第三，網路經濟奉行「機遇優先」的發展規則。機遇優先是指在網路經濟中，企業開拓市場的關鍵在於發現市場機遇，把握機遇，也是網路經濟中創新勞動的主要體現。

第四，信息產品具有「路徑依賴」和「鎖定效應」的特徵。

鎖定效應是指已經形成規模的信息產品在市場上擁有絕對優勢的市場份額，它的產品將形成一種標准，人們在長期的使用過程中已經形成了一種習慣，使得改變這種狀態非常困難，經濟學稱其為「路徑依賴」，即在制度變遷過程中，存在著自我強化的機制，這種機制促使人們在選擇了初始路徑以後，在既定的方向發展並自我強化，這種強化也影響制度的再次創新。

另外,信息技術的應用往往具有報酬遞增的機制，率先發展起來的技術通常可以佔有市場優勢，利用規模效益推動產品的單位成本降低，而產品技術的普遍流行又帶來學習效應的提高，生產者利用協調效應使產品在市場上廣泛流行，導致自我強化的良性循環，從而在競爭中立於不敗。由於熟練應用信息產品需要付出較高的學習成本。如果經常更換不同系統的產品就要為此付出巨大的精力，花費大量的時間，經濟學上把這種成本稱為「轉移成本」。

當轉移成本高到一定的程度時，用戶就會對其鎖定。即當人們選擇了某種信息產品，並花費了大量的時間和精力進行學習和實踐，而且達到了相當熟悉的程度，此時即使他面對一個可能是更好的軟體，他也不會輕易地接受，這就是「鎖定效應」。鎖定效應的最終結果是形成「行業壟斷」。由此可見網路經濟的最終發展是走向「贏者通吃」，這也是網路經濟得以發展的激勵所在。

網路經濟是直接經濟，它消除了生產者與消費者的中間程序，是一種直接進行的經濟互動。互聯網的本質就在於使時間和空間的距離為零，也就是使經濟活動中的摩擦系數降低，使其接近於零。網路經濟是一種不斷創新的經濟，也是一種「注意力經濟」，企業為了爭奪人們的「眼睛」，必須提供高效優質的全方位服務。

（三）網路經濟與傳統經濟的關系

網路經濟與傳統經濟相結合，網路經濟才有生命力。網路同電一樣，單純的電沒有什麼意義，電只有與工農業生產相結合，才能創造物質財富。而一旦電與工農業生產結合以後，工農業生產就無法離開電。

「網路如電，多用則昌，少用則荒。」網路與傳統經濟的關系恰如電與工農業生產的關系。網路作為最先進的技術，網路經濟作為新興的經濟形式，必須要與傳統經濟相融合，只有這樣，網路經濟才會有強大的生命力。美國在線和時代華納的結合，就代表了一種方向和趨勢。海爾集團自創業以來，始終重視信息技術的開發和應用，尤其重視計算機網路信息技術的開發、應用和推廣工作，建立了企業內部網和海爾網站，完善了市場信息網路，做到了企業活動開展前提供信息、開展過程中信息跟蹤反饋、開展後信息再注入。海爾較早進入網路，實現了傳統產業與網路的融合，收益很大。

（四）經濟運作模式的變遷

盡管網路經濟只有短短十幾年的歷史，但是它對企業（公司）運作模式的影響已開始顯現出來。從已經觀察到的變化趨勢看，網路經濟時代的企業（公司）在以下幾個方面將與原有工業社會的企業（公司）截然不同。

1．從產品種類和生產規模的區別來看，工業社會的企業（公司）產品規格單一，是大規模的批量生產，而網路經濟的新企業（公司）將要按照顧客的具體要求靈活地生產各種個性化產品。在工業社會，企業（公司）尋求規模經濟，開辦生產千篇一律產品的大型工廠，然後利用龐大的銷售隊伍在盡可能多的市場上把生產出的產品推銷出去。網路經濟的企業（公司）將把顧客變成合夥人，給他們提供設計技術並讓他們確切地提出需要什麼樣的產品，從而生產出適合每個顧客需要的產品。按照顧客的具體要求組織生產、提供服務將導致產品和服務的個性化，同時還可以減少浪費，因為庫房裡不再會有賣不出去的產品。

2．從影響生產的主要生產要素的區別來看，資本和勞動力是原有企業（公司）的主要生產要素，而創新和知識正在成為網路經濟時代企業（公司）的最重要的生產要素。長期以來，固定資本存量和勞動力一直是企業（公司）從事生產經營活動中最主要的生產要素。柯布和道格拉斯共同創建的世界上最著名的生產函數，即柯布一道格拉斯生產函數，就是僅把固定資本存量和勞動力作為生產要素。為了描述科技進步對產出的貢獻，後人在函數中引入了時間趨勢因子。改進的柯布一道格拉斯生產函數能夠很好地解釋原有企業（公司）產出與投入之間的關系。而在網路經濟中，盡管固定資本和勞動力仍是重要的生產要素，但是創新與知識的作用越來越重要，將成為企業（公司）的最重要的生產要素。能為為企業（公司）帶來盈利的新產品的壽命將比工業社會的產品明顯縮短，因為技術將讓競爭對手幾乎立即趕上或超過他們，要想在開發新產品方面保持領先優勢，企業（公司）必須吸引並留住最好的人才。大企業（公司）需要建立一個巨大的人才庫，並加強新技術的研究與開發，才能在信息社會取得成功。小企業（公司）則需要同高等院校與科研單位合作開發新產品，以保持競爭力。吸引和留住人才不僅需要有較高的工資待遇，還需要有好的文化氛圍和制度。

3．從影響生產的市場規模的角度來看，工業社會企業（公司）的市場基本在國內，網路經濟的企業（公司）的市場在全球。盡管隨著世界貿易的發展和跨國投資的增長，工業社會一些企業（公司）的銷售市場已由國內市場擴展到國際市場，但是對絕大多數企業（公司）來說，其主要市場基本在國內。二十一世紀，隨著全球經濟一體化的迅速推進，信息技術和電子網路的發展，基於網路的經濟活動將跨越國界，把空間因素的制約降低到最小程度。因此，企業（公司）的競爭范圍將擴展到全球市場。為了在競爭中取勝，企業（公司）需要更多地關心、研究國際市場上的風雲變幻，及時採取正確的應對措施。另一方面，未來的公司要在全球范圍內優化資源配置，一些公司可能在地球上任何一個地方成立分部，就像它們在世界各地銷售其商品和服務一樣。信息社會新的全球公司總部可能設在某一個國家，但是卻在別的不同國家編制軟體，進行工程設計，加工製造產品。總部與分部通過網路連接，以使分布廣泛的員工能夠協同工作。

4．從生產技術應用的角度來看，工業社會企業（公司）的技術驅動力是機械化，二十一世紀企業（公司）的技術驅動力是數字化。工業社會的企業（公司）基本上是通過機械化組織生產、降低生產成本，提高企業（公司）的競爭力。在二十一世紀的網路經濟時代，數字化將是企業（公司）組織生產，降低生產成本、提高競爭力的核心技術。數字化意味著企業（公司）的生產經營活動和日常管理工作將全都依賴於計算機和網路，這既可以大大節省費用又可以大大提高效率。企業（公司）建立內部的計算機網路系統，並且與國際互聯網聯接是其生產經營活動的最重要的基礎設施，也是降低成本、提高產品和服務競爭力的必要條件。

5．從企業（公司）經營管理的角度來看，工業社會的企業（公司）是通過規模經濟降低成本，提高競爭力，網路時代的企業（公司）將主要利用技術優勢，通過創新快速生產出廉價、高質量的產品，加強自己的地位。國際互聯網是一個工具，它的最大沖擊力是速度。在網路時代，思考的速度、行動的速度和傳遞信息的速度都在加快。由於在網路時代從新產品的開發和生產周期到員工的調整等每一件事都在快速進行，因此決策時用太多的時間反復思考或採取官僚主義的相互推諉，將有可能導致企業（公司）在激烈的市場競爭中敗下陣來。快速的創新將是網路時代的企業（公司）取得競爭優勢的必要條件。

6．從企業（公司）的組織結構來看，工業社會的原有企業（公司）是官僚化的等級分明的組織結構，而網路時代的新企業（公司）將是實行網路化管理的組織形式。工業社會大企業（公司）內部的組織結構是越往上越小的金字塔，最下層是一般職工，最頂層是權力巨大的首席執行官，形成了等級分明的組織結構。二十一世紀的公司將把企業（公司）領導、各個部門、雇員以及用戶和供應商聯接在一起，形成一個相互依存的網路系統。管理好這個網路與管理好企業（公司）內部經營一樣重要。網路內的所有成員都直接聯系，外界人很難區分公司的頭和尾。網路使組織中的每一個人從下層職員到董事長，能從任何地方即刻得到大量信息。思想、點子能在瞬間傳播到各處，而不是用幾個月甚至幾年的時間由上往下慢慢滲透下去。

7．從企業（公司）之間的關系來看，工業社會的企業（公司）注重獨立性，而網路經濟的新企業（公司）則需要加強與同行的聯合與合作。企業（公司）間的關系是競爭與合作共存，在某些產品方面是合作夥伴，而在另外一些產品方面則是競爭對手。創新和價值越來越多地是在互聯網上由大家共同創造。網路經濟社會的公司還需要學會管理一個精心建立的外部關系網路。這個由供貨商、合夥人和經銷商組成的網路系統將使得公司能夠把主要精力放在它們最擅長做的事情上，而把其它事情轉包出去。實際上，在顧客看來，一些公司實際上就是一個大型虛擬工廠，在那裡，供貨商和存貨系統，生產者和顧客直接聯結成一個動態系統。加強聯合與合作是信息社會的准則。按此准則運作的公司將會占據巨大的競爭優勢。

8．從企業（公司）對職工的技能需求來看，在工業社會的專業化大生產條件下，企業（公司）只要求工人掌握一項專業技術，而網路時代的企業（公司）要求職工成為掌握多項技術的復合型人才。在工業社會，大的專業化加工企業（公司）對工人的要求是掌握一項技能，因此工人參加工作後很少有機會變換工作崗位，也很少有機會再接受培訓。在二十一世紀的網路經濟時代，企業（公司）為了提高競爭力需要不斷開發新產品和新的服務項目，淘汰舊的產品，因此，新的工作崗位產生和舊工作崗位消亡的新陳代謝過程將要加快。在這種情況下，工人需要不斷地變換工作崗位，因此，企業（公司）和社會需要不斷地對工人進行培訓，使職工掌握多項技術。在網路經濟社會需要建立一個對職工實行終身培訓的體制。

二、網路經濟新定律

網路經濟的確給我們的社會經濟生活帶來了許多新的變化，對傳統的經濟理論提出了挑戰。許多經濟專家認為，支配全球經濟重建的網路經濟圍繞以下幾個軸線變化：

第一，網路經濟中的財富來源於創新，而不是優化。也就是說，財富的獲得不是通過對掌握的原有知識的完美組合，而是通過捕捉尚不完善的新知識。

第二，培育新知識的理想環境是培養至高無上的靈活性和網路的敏捷性。

第三，對新事物的認同意味著拋棄高度成功的原有東西,迅速去做還不完善的東西。

第四，隨著網路經濟中網站的不斷增多，"發現---培養---拋棄"的循環過程會更快、更強。在未來的市場中，不再是大吃小，而是快吃慢。

網路經濟不是歷史的終結，按照現在的變化速度，網路經濟的布陣時間不會超過一代或兩代人。一旦網路在我們日常生活中的每一個空間都飽和以後，一組新的經濟定律就會形成。

『貳』 常用的網路營銷方法有哪些

1、搜索引擎營銷：用戶通過搜索引擎主動搜索獲取相關需求產品或服務
搜索引擎營銷主要包含SEM和SEO，通過把控用戶需求點，匹配用戶強需求關鍵詞，從而獲取更多用戶。
2、信息流營銷：推薦引擎根據用戶潛在的關注點，主動推薦相關產品或服務
信息流營銷推廣，重點在於准確把握產品與高意向用戶的結合點，通過系統智能找到精準人群。
3、網站營銷：網站+站群營銷，主要依託於SEO技術，通過關鍵詞布局，能夠更高效鎖定精準人群，帶來更多曝光量。
4、社交營銷：產品與用戶之間雙向互動，溝通的工具，快速建立信任關系，高效解決用戶問題，快速達成交易。
5、軟文營銷：軟文營銷是針對更多的是潛在用戶，通過沉浸式的體驗方式，層層引導用戶了解產品或服務，直到達成成交的目的。
6、短視頻營銷：更真實的使用場景，更全面的展示效果，能夠讓用戶切實體驗到產品的功能，快速獲取用戶的信賴。

『叄』 網路推廣的主要形式有哪些

（一）搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是通過搜索引擎優化，搜索引擎排名以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段。

搜索引擎推廣可以分為兩種，一種是付費，一種是免費，付費的是指SEM(搜索引擎競價廣告)，免費的則是指SEO(搜索引擎優化)

（二）分類信息、B2B平台

分類信息網站是根據人們的需求不同，進行分類以便於查找，所以分類信息網站的用戶群體往往比較大，是做網路推廣的好渠道之一。需要注意的是選擇分類信息網站要選一些Pr高，排名靠前，收錄效果好的網站。

推薦的一些網站：58同城、趕集網、百姓網、分類168、易登網、久久信息網、列表網、娃酷網、好喇叭、今題網、站台網、志趣網等分類信息平台。

另外，B2B平台是電子商務的一種模式，在直接獲得客源方面的作用還是蠻大的，這方面突出的B2B平台例如阿里巴巴、慧聰網、宏宇雲推廣等等。

（三）軟文推廣

軟文推廣顧名思義就是用文章去做推廣，比較不同的是這種文章是一種軟文，相對硬性的廣告，這種文章具有「軟」的特點。通過把推廣產品的文章寫好，然後到一些門戶網站、論壇等發布，堅持下去，效果肯定也是很好的。

（四）信息流廣告

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告例如有騰訊廣點通、今日頭條廣告平台、新浪粉絲通以及搜狐等其他的廣告平台。

它的投放指標分別為：互動率、千次曝光成本、單次點擊成本、下載轉化率、單個激活用戶的獲取成本、用戶留存率，投放的技巧，主要是可以策劃多個推廣點，通過前期策劃大量的推廣idea，快速測試效果;其次，找到目標用戶精準投放;還有，要注重優化落地頁，提高點擊率。

（五）自媒體平台推廣

自媒體例如有百家號、今日頭條、大魚號、企鵝號等平台，這些都是為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平台，營銷者可以通過持續輸出有質量的內容、善於抓住熱點新聞事件、迎合頭條用戶閱讀口味撰寫相關評論性文章等，一方面提高了品牌推廣，另一方面，有的自媒體平台還可留下推廣鏈接或者其他推廣方式。

（六）網路的產品

網路作為全球最大的中文搜索引擎，它的自家產品包括有網路知道，網路經驗，網路文庫，網路百家，網路口碑，網路貼吧等。網路自家的產品權重高，排名前，可以起到很好的品牌推廣宣傳作用。

（七）微信推廣

微信推廣是網路經濟時代企業或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路推廣方式。微信推廣主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷。

『肆』 常見的互聯網營銷方式有哪些

• 、搜索引擎營銷

  搜索引擎營銷是目前主要的網站推廣營銷手段之一

  ,

  尤其基於自然搜索結果的搜索引擎

  推廣，受到眾多中小網站的重視

  ,

  搜索引擎營銷方法也成為網路營銷方法體系的主要組成部

  分。搜索引擎營銷主要方法包括

  :

  競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎

  廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優化、地址欄搜索、網站鏈接策略等

  

『伍』 2000-2002年的網路經濟泡沫是怎麼回事

互聯網泡沫（又稱科網泡沫或dot泡沫）指自1995年至2001年間的投機泡沫，在歐美及亞洲多個國家的股票市場中，與科技及新興的互聯網相關企業股價高速上升的事件，在2000年3月10日NASDAQ指數到達5048.62的最高點時到達頂峰。在此期間，西方國家的股票市場看到了其市值在互聯網板塊及相關領域帶動下的快速增長。這一時期的標志是成立了一群大部分最終投資失敗的，通常被稱為「COM」的互聯網公司。股價的飆升和買家炒作的結合，以及風險投資的廣泛利用，創造了一個溫床，使得這些企業摒棄了標準的商業模式，突破（傳統模式的）底線，轉而關注於如何增加市場份額。

形成：
1994年，Mosaic瀏覽器及World Wide Web的出現，令互聯網開始引起公眾注意。1996年，對大部分美國的上市公司而言，一個公開的網站已成為必需品。初期人們只看見互聯網具有免費出版及即時世界性資訊等特性，但逐漸人們開始適應了網上的雙向通訊，並開啟了以互聯網為媒介的直接商務（電子商務）及全球性的即時群組通訊。這些概念迷住了不少年輕的人才，他們認為這種以互聯網為基礎的新商業模式將會興起，並期望成為首批以新模式賺到錢的人。
這種可以低價在短時間接觸世界各地數以百萬計人士、向他們銷售及通訊的技術，令傳統商業信條包括廣告業、郵購銷售、顧客關系管理等因而改變。互聯網成為一種新的最佳媒介，它可以即時把買家與賣家、宣傳商與顧客以低成本聯系起來。互聯網帶來了各種在數年前仍然不可能的新商業模式，並引來風險基金的投資。
在泡沫形成的初期，3個主要科技行業因此而得益，包括互聯網網路基建（如World Com），互聯網工具軟體（如Netscape，1995年12月首次公開招股），及門戶網站（如雅虎，1996年4月首次公開招股）。

滋長：
風投家目睹了互聯網公司股價的創紀錄上漲，故而出手更快，不再像往常一般地謹小慎微，選擇讓很多競爭者進入，再由市場決定勝出者來降低風險。1998-99年的低利率，幫助了啟動資金總額的增長。在這些企業家中，大部分缺乏切實可行的計劃和管理能力，卻由於新穎的「DOT COM」概念，仍能將創意出售給投資者。