Ⅰ 网络营销现状分析
一、网络营销的概念
我国当前尚未对网络营销给出统一的概念，不同的专家学者有各自的概念界定。综合来看，网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式，开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式，是传统营销的新发展，其主要目的是达到销售目标。网络营销的主要特征表现为：经济性、实时性、交互性、广泛性。
二、我国网络营销的现状
（一）发展势头迅猛。
伴随着计算机网络的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来，很多企业开始关注网络营销。2000年开始，网络营销市场开始形成，营销工具与手段日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的发展更为迅猛，已经在很大程度上改变了人们的购物方式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。
（二）网络竞争意识不强。
很多企业已经认识到网络营销的巨大价值，相继建立起企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注。企业依然沿用传统的营销手段，意识不到开展网络竞争的必要性。企业难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，使得很多网络营销机会流胡物扮失，企业不能从网络营销中获取利润，便无心增加投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。
（三）网销利用率低。
多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。
（四）诚信难以保障。
网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网裤灶络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可蚂举能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域应该规避的问题。
Ⅱ 我国网络营销的现状
我国网络营销起步较晚。1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务蓬勃发展越来越多的企业开始注重网络广告、Email营销等多种形式的网络营销方式。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成。贵阳网络营销老渔哥认为企业网站建设发展迅速；专业化化程度越来越高；网络广告形式不断创新；搜索引擎营销出现；网络论坛、博客、RSS、聊天工具、 络游戏等网络营销方式的不断涌现和发展。截至2008年6 底，中国网民数量达到2．53亿人，网民规模已跃居世界第一位；同时网络购物已跻身十大网络应用之列，用户人数达到6329万人， 网络购物使用率为25％。
Ⅲ 锲藉唴澶栧圭绣缁滆惀阌镄勭爷绌剁幇鐘
1. 褰揿墠锛屽浗鍐呮ｅ勪簬涓涓铏氭嫙镓╁紶镄勬椂浠ｏ纴缃戠粶钀ラ攒姝ｅ湪甯︽潵浼佷笟钀ラ攒镄勯潻锻芥у彉鍖栥备䌷澶氩浗鍐呭栧﹁呭强涓揿朵粠涓嶅悓瑙掑害銆佷笉钖屽眰闱㈡繁鍏ョ爷绌剁绣缁滆惀阌锛屽叾涓澶ч儴鍒嗙爷绌堕兘鏄锘轰簬钀ラ攒镄4P鐞呜烘ā鍨嬨
2. 锲藉唴涓灏忎紒涓氱绣缁滆惀阌镄勫疄璺垫ｅ湪锷犻熷彂灞曘傛牴鎹瓹NNIC镄勭粺璁★纴鍒2010骞村簳锛屼腑锲戒腑灏忎紒涓氢腑鎺ュ叆浜掕仈缃戠殑姣斾緥杈惧埌浜92.7%锛屾嫢链夌嫭绔嬩紒涓氱绣绔欐垨鐢靛瓙鍟嗗姟骞冲彴涓缃戝簵镄勬瘆渚嬭揪鍒颁简43%銆傜劧钥岋纴涓灏忎紒涓氩湪缃戠粶钀ラ攒涓闱涓寸殑链澶ч梾棰树箣涓鏄娓犻亾璧勬簮镄勫埗绾︺
3. 灏界℃悳绱㈠紩镎庣敤鎴疯勬ā杈惧埌3.75浜匡纴骞村为暱9319涓囦汉锛屽为暱鐜囱揪33.1%锛屾悳绱㈠紩镎庢垚涓虹绣姘戝悇绉岖绣缁滃簲鐢ㄤ娇鐢ㄧ巼镄勭涓浣嶏纴浣嗕腑灏忎紒涓氱绣缁滆惀阌镄勫熀链鐜扮姸鏄锛屽ぇ閮ㄥ垎璁块梾钥呭湪娴忚堢绣绔椤悗骞舵病链変笌浼佷笟镵旂郴銆
4. 镰旂┒琛ㄦ槑锛屼娇鐢ㄨ繃鎼灭储钀ラ攒镄勪腑灏忎紒涓氩规湭𨱒ユ悳绱㈣惀阌镄勪娇鐢ㄥ惧悜镟翠负绉鏋併傝秴杩85%镄勪腑灏忎紒涓氭湭𨱒ュ皢淇濇寔鐜版湁鎶曞叆鎴栧炲姞鎶曞叆锛岃繖琛ㄦ槑澶氭暟鎼灭储钀ラ攒骞垮憡涓诲规悳绱㈣惀阌镄勬晥鏋沧寔镶瀹氭佸害銆
5. 鍦ㄥ浗澶栵纴闅忕潃鐢靛瓙鎶链涓庨氲鎶链镄勫彂灞曪纴浜掕仈缃戝簲鐢ㄩ嗗烟阃愭笎浠庡啗鐢ㄥ悜鍟嗙敤鍜屾皯鐢ㄨ浆鍙樸备簰镵旂绣缁忚繃澶氩勾杩呯寷鍙戝𪾢锛屾垜锲戒簰镵旂绣鏅鍙婄巼涔熷湪阃愬勾鎻愰珮銆
6. 锲藉舵敛绛栫殑鎺ㄥ姩鍜屽浗闄呭竞鍦烘満浼氱殑鐗靛紩涔熷圭绣缁滆惀阌镄勫彂灞曚骇鐢熶简閲嶈佸奖鍝嶃傚浗瀹跺嚭鍙颁简涓绯诲垪鏀跨瓥锛屼绩杩涚粡娴庡彂灞曟柟寮忕殑杞鍙桡纴锷犲揩淇℃伅鍖栦笌宸ヤ笟鍖栫殑铻嶅悎锛屾帹锷ㄤ腑灏忎紒涓氢簰镵旂绣鎺ュ叆姘村钩澶у箙鎻愬崌銆
7. 闅忕潃甯傚満钀ラ攒瀛﹀湪鍏ㄧ悆镄勫箍娉涗紶鎾鍜屽簲鐢锛屽竞鍦鸿惀阌镄勮勫緥镐ч梾棰樼爷绌舵棩鐩婃繁鍏ワ纴甯傚満钀ラ攒镄勭爷绌堕嗗烟阃愭笎镓╁ぇ銆傛垜锲藉湪杩欐柟闱㈢殑镰旂┒鍜屽簲鐢ㄤ篃鍙栧缑浜嗙獊镰存ц繘灞曪纴甯傚満绔炰簤鐢辨妧链杞涓鸿惀阌镓嬫电殑绔炰簤銆
Ⅳ 中国网络营销的发展现状及问题
一.技术与基础设施对网络营销的制约 技术与基础设施的制约主要是这样三个方面的问题: (1)配送渠道问题。这是中国发展网络营销的又一瓶颈。基于互联网的企业营销活动仅仅实现了网上沟通、订购、支付，企业还需要通过特定的渠道将顾客所购商品送达其手中。 (2)电子支付体系滞后问题。电子支付是指从事电子交易活动的当事人使用安全昌兆电子手段通过网络完成货币支付与使用价值的转移。在我国当前的情况看，电子支付还是网络营销活动的重要瓶颈，许多网络客户仍然是网上订购、网下支付，这就不能算是真正的网络营销。 (3)企业信息化管理水平的制约问题。我国企业的信息化管理水平与网络营销发展的要求还有相当的距离。因为缺乏先进、高效的管理信息系统的支持，企业在生产、库存、财务、客户管理等许多环节就缺少相应的信息支持与资源共享，网络营销就不易开展。 二.有关法规对网络营销的制约 在目前我国网络营销的角度看，市场准入、安全认证、用户隐私权、电子支付、税收征管、知识产权保护、电子广告等等的问题迫切需要得到解决。如网络安全问题，在经济信息化不断加快的过程中，违法犯罪分子日益猖獗地利用计算机网络进行欺诈活动，据美国的有关报道，每年因网络安全问题造成的经济损失近百亿美元。网络安全不仅损害企业利益，有时也危及国家利益，因此在这方面的立法工作非常迫切。又如知识产权保护的问题，网络资源共享是互联网的主要特征之一，所以知识产权保护问题是网络营销活动中经常要涉及到的问题，包括专利权、商标权、着作权、商业机密、专有技术在网上的使用与保护问题。 三.社会文化环境对网络营销的制约 社会文化环境对于企业市场营销活动面临的是一种软约束，我国影响网络营销的社会文化因素有： 1.消费者对网络营销的认知问题。由于人们根深蒂固的传统消费思想的影响，加上当前网络营销发展中存在安全、支付、配送等诸多问题，造成上网人数多而参与网络营销活动的人少。有关调查显示，在经常光顾汽车网站的访问者中，真正想在网上购车的顾客不到5%，网上信息再完整、再真实，还是更相信看得见、摸得着的真品，这种大众化的消费心理阻碍了网络营销的发展。 2.人们对网络营销的认知问题。我国部分企业认识到发展网络营销是谋求企业竞争优势的重要手段，而有一些企业仍处于观望等待之中。有一些企业虽然建立起了自己的网站，但没有及时更新相关信息，访问率很低，有的甚至成为空壳网页。 3.现行的商业文化与信用体系问题。在市场机制尚未健全、法规体系尚不完整的今天，市场上充斥着欺诈、假冒伪劣、拖欠货款等丑行，诚信经营的理念受到严重挑战，这不仅破坏了市场经济秩序，也严重影响了合法经营者与消费者的交易热情与消费热情，许多人慨叹：面对面的交易都受骗上当、防不胜防，在网络这样一个虚拟的环境中岂不更加危险？有这样的心理是可以理解的。可见，现行的商业信用问题耐肆租也是阻碍网络营雹激销发展的重要原因。 4.网络营销的人才制约问题。自网络营销引入中国以来，对相关专业人才的培养就一直在进行着。特别是那些既懂得所在行业的业务知识、又掌握计算机网络技术应用、同时还了解市场营销及企业经营管理知识、外语又能过关的复合型人才严重匮乏。