网络营销实战全书

⑴ 实战网络营销的张书乐版图书

书名：实战网络营销：网络推广经典案例战术解析
作者：张书乐
ISBN 978-7-121-10878-5
出版日期：2010年6月
定价：45.00元
开本：16开
页码：392 页
出版社：电子工业出版社 这是一部关于网络推广的小网络，最适合置于案头随时翻阅。很多看似简单但有效的推广方式常常被我们“自以为是”地忽略了。本书可让网络营销新手迅速进入实战状态。——凡客诚品副总裁许晓辉
网络营销、推广是做生意、卖产品的必由之路，问津者众，可惜很久以来指点迷津的人太少，而能指出迷津所在而又给出满意解的更少。张书乐的这本书从理论到操作给出了很多有价值的营销窍门和推广策略，对希望通过互联网拓展销售渠道的人来说，是很好的参考资料。——网络营销专家，北京多特公司顾问有限公司总经理王宏亮
本书弥补了中国网游等新兴产业缺少网络营销教科书的空白，同时也给更多厂商指明了方向。——上海游趣网络科技有限公司营运总监王之韦
在所谓的口碑营销、病毒营销满天飞的时代，如何利用最新型的传播手段，真正为品牌和客户创造传播价值，而非新瓶装旧酒呢?作者通过自己的亲身经验，利用大量案例剖析网络营销的精髓。实战总结的营销经验远远胜于教科书般的理论解读。——知名营销专家，北京赛肯文化传播有限公司总经理胡尔立 本书以案例说话，深入浅出地介绍了网络营销推广的主要模式和推广技巧。全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、网络新闻推广、论坛口碑营销、知名博客锤炼法则、搜索引擎优化攻略（突出网店）、网络广告影响扩张、电子邮件杂志化推广、网络视频视觉冲击创作，以及网络危机公关反击方略。本书的最大特色在于每个章节都以案例解析带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。
本书适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对于自主网络创业人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。
润物细无声
赵客缦胡缨，吴钩霜雪明。银鞍照白马，飒沓如流星。
我很喜欢李白《侠客行》中的这四句，文风奔放，行云流水。难得的是在诗仙华丽的词句中，还折射出“动静相溶”的人生智慧，让人去想去悟……
你被别人的思想左右了吗
你可能是个网民，对，没错，你就是个网民。在现今社会，谁又不是一个网民呢？或许你是在浏览一个博客，有位你很欣赏的意见领袖，每天你都会去他的地盘看看，看他又在发表什么样的鸿篇大论，前几天你在他的博客上看到了一段关于网上购物将取代实体店的议论，结果在朋友圈中，你把他的观点在沙龙中一摆，自己赢得了不少关注的目光。今天你又过来偷师了……
今天这位意见领袖一如既往地给你带来了惊喜，他在博文中开始攻击现在在网络世界里正流行的偷菜和买卖奴隶，他的每一句话都让你感到很受启发。
被意见领袖的观点所折服之后，你会发现似乎自己的所作所为都那么可笑。怎么办？意见领袖提供一个折中的解决方案，一个他最近玩的另类SNS，一个名为节能宝的游戏插件。通过这个插件，你和朋友比较的将不再是今天你偷了多少菜，而是你在使用电脑的时候是否节能。他告诉你，不要宅了，通过这个插件，你多邀请点好友，让大家比比谁更节能，谁每天在电脑前开机的时间久，甚至发现一下，哪几个家伙每天下班以后忘记关电脑了，记得提醒一下对方……
这篇博文的点击量大概是5000多，使用了意见领袖的邀请码的只有两百多人，足够了，这两百多人进入了节能宝，会邀请更多的朋友，而朋友又会邀请其他朋友，这将是一个蝴蝶效应。
后面的故事
故事说到这里似乎已经结束，似乎依旧是一个关于节能降耗的老掉牙的话题，然而在节能宝这个小游戏插件的背后，一个知名的小家电企业开始偷笑了，他们开发了这个节能宝，一个小游戏，大概花了几千元人民币，他们请了一些意见领袖在博客上宣传了一下这个小游戏，给每个人几百元到上千元不等的润笔费。
他们得到了什么？数以十万计的网民成为他们这个联机小游戏的用户，随着时间的增长，很快这个数字就可能变成几百万。这就足够了。每天他们产品的Logo会随着开机启动时节能宝的自动弹出，而出现在这些用户的桌面上，他们很少去宣传自己的产品如何节能。只是在那些使用他们出品的电脑的用户头像上，给予一个特定的标记，这个标记让所有人都会发现，原来使用他们的产品，比其他人都节能，哪怕是通宵不关电脑……
有时候他们会给你一个友情提示，告诉你夜深了，该休息了，当然有时候他们也会发个广告给你，告诉你他们的产品最近有什么新动向。甚至于偶尔，他们会考虑给使用者一些优惠，当你使用节能宝，让你自己的节能在一段时间内达到了一定的水平之时，你会获得一定的购买优惠，或者你每邀请一个好友加入，他又能够在游戏中成为半个月以上的用户时，你一样可以获得优惠。
或许在几十万个用户中，恰好有一些正考虑要购买小家电……那么双方的目的一致了，更不用说这样一个小插件游戏，给这个厂家带来的正面影响，一个公益性的形象，让厂家获益更多。尽管花了几万元的研发和宣传费用，但是对于这个企业来说，还不如他们在某个地方媒体上打一天广告的费用，或许表面上根本看不出什么效果来。但一切都是悄无声息地进入你的眼球，一切都那么自然，没有什么好奇怪的……
可这比在电视上大声叫卖自己的产品强多了，比在报纸上天天整版整版地打出大幅广告，宣传自己的产品，宣传打折信息强多了。人们对那些老套的宣传方式有点审美疲劳，每当看到这些，要么选择换台，要么在头脑中自动按下跳过键，要么就是快速翻阅报纸，对这些广告视而不见。
一种新的推广方式
网络营销推广成为另一个起点，让网民们自然接受产品信息，而不是自然跳过。要做到这一切，需要全新的营销方法，需要营销人员重新学习、重新掌握和网民的沟通手段。在这个基础上，一切都是平等的，大公司有资本进行大推广，而小店铺，也有自己的办法，用不花一分钱的办法，让自己成为网络世界里万人瞩目的焦点。
一切要从零起步，忘记你在传统媒体宣传营销中的手法吧，那对网民不适用，千万别让他们在面对你的网上推广时，一路打酱油过去。或许你今日一穷二白，但如果你懂得用网络进行推广，明日的你将完全不同。
通过本书你将学会什么
或许你会说，网络推广很容易嘛。不就是发个帖，弄个噱头，玩个视频吗？或许在5年前，你这样做会成功。可现在网络媒体已经越来越正规，过去的套路已经不能成就今日的英雄。在网络世界中，你必须将九大推广手段（策划创意、网络新闻、论坛、博客、搜索引擎、广告、邮件、网络视频、负面消息处理）有效复合在一起，成为一把长天之剑，才能刺中网民的内心。通过这本书，你将学会如何灵活地运用论坛、博客、广告、视频等手段，让你的产品风行在网络世界，最终进入人们的现实生活。传播信息绝对不是一件简单的事，不仅要学会它，还要会运用它，巧用它，让它成为你成功的基石，这就是本书所希望带给你的不一样的精彩。
本书适合的读者
网络推广的初中级人员：本书将成为你案头、床头的一个弹药库，每一场推广战役都是你迈向成功的关键，站在前人成功的范例前面，去开拓你的视野，去发散你的思维。
自主网络创业人士：你的产品无人问津，在网络上籍籍无名，怎么突破困境？本书将给你解决方法。
个人网站爱好者：现在很多人都在写博客、做播客、玩论坛，可总也达不到金字塔的顶端，总是在自娱自乐。成为一个名人博主很难吗？我相信你看完这本书之后，你将成功。
企业管理人员：掌握网络推广的利器，更多的是让你知道什么样的手段会在网络上有用、有效且深入人心，这也是本书希望带给企业管理人员的核心提示。
作者张书乐，曾任香港文汇报驻湖南记者。湖南经济电视台、影视频道记者和编导，网易游戏频道兼职记者。 2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客。是各大门户网站中唯一的跨IT和游戏两个行业的产业评论博客。2008年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。多年来致力于IT产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。同时根据个人在网络营销上的兴趣和专长，推出了小龙女彤彤、莫桑妃、君君公主、张颖等网络红人和游戏美女。
曾受邀在《互联网周刊》开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》、《IT时代周刊》和《环球》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度互联网产业分析文章。2009年连续三个月，三篇博客文章被中央电视台经济频道在《今日观察》和《第一时间》中引用。 出版发行了《榜样魔兽》和《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析》等着作。 第1章 网络推广不差钱 1
1.1 网上卖东西有讲究 2
1.1.1 长着长尾巴的网络营销 3
1.1.2 特色化永远是营销的卖点 5
1.1.3 网络营销推广特色鲜明 6
1.2 金融冬天，买东西没讲究 8
1.2.1 口红效应芝麻开门 9
1.2.2 “口红”不是便宜货 11
1.2.3 网络推广大有钱途 13
1.3 赢在网络 始于推广 15
1.3.1 网络推广是一场伏击战 15
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 18
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈 20
1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役 21
第2章 策划创意战 27
2.1 网络推广是个瓷器活儿 28
2.1.1 推广不是简单的吆喝 29
2.1.2 大企业也有小创意 31
2.1.3 “零成本”的网络推广策划 33
2.1.4 个人亦可通过策划成就事业 35
2.2 好策划抵得千万广告费 37
2.2.1 好创意必须找准结合点 38
2.2.2 从动感黄球看如何创意 39
2.2.3 巧打家庭牌是好创意 42
2.2.4 利用热点事件进行创意 43
2.2.5 小游戏具有大智慧 45
2.3 拍案说法 看创意营销准则 47
2.3.1 突破口在黄色新闻 48
2.3.2 逆向思维其实很有效 50
2.3.3 一个招数可以重复使用 52
2.3.4 一定不要忽悠 54
2.3.5 不要忽略细节 55
2.3.6 一定要做好目标分析 58
2.3.7 复合式营销才是王道 60
第3章 网络新闻战 63
3.1 网络新闻的影响力 64
3.1.1 网络新闻是品牌之魂 65
3.1.2 网络新闻主流受众需求分析 67
3.1.3 网络新闻营销是不二选择 69
3.2 网络新闻VS传统新闻 70
3.2.1 强悍的时效性 71
3.2.2 猛烈的传播力 71
3.2.3 不板着脸说话 72
3.2.4 互动升级为共动 73
3.3 一定要有个好标题 75
3.3.1 别发统一的标题 75
3.3.2 标题长度一定要适当 76
3.3.3 标题重实不重虚 78
3.3.4 争夺眼球很重要 79
3.3.5 不要加盟“标题党” 82
3.4 内容一定要有冲击力 83
3.4.1 长篇大论没人看 84
3.4.2 倒金字塔+导语写作 85
3.4.3 正文写作要有主次 89
3.4.4 关键词写作要突出 91
3.4.5 专家说话很重要 94
3.4.6 擅长使用超文本 97
3.5 多快好省网络新闻传播 99
3.5.1 不同新闻不同投放 99
3.5.2 投放时间有讲究 103
3.5.3 投放数量要控制 105
3.5.4 巧妙制造新闻 107
3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 109
第4章 论坛口碑战 113
4.1 论坛推广很草根 115
4.1.1 互动性是论坛的第一生命力 115
4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品 117
4.1.3 越草根越有效 120
4.1.4 论坛营销三步走 120
4.2 网络强帖是怎样炼成的 121
4.2.1 别做教父做朋友 122
4.2.2 原创永远是最重要的 123
4.2.3 广告帖既要风趣又要实用 124
4.2.4 结合时事最有效 128
4.2.5 单纯产品介绍不要出现 129
4.2.6 长帖做成电视连续剧 130
4.3 论坛营销有诀窍 132
4.3.1 注册很关键 132
4.3.2 选准论坛是好的开始 135
4.3.3 树立自己的口碑 138
4.3.4 管理帖子很重要 139
4.3.5 巧妙回帖有诀窍 140
4.3.6 好帖未必是一楼 141
第5章 博客观点战 145
5.1 博客营销的价值 146
5.1.1 博客分类 147
5.1.2 博客就是话语权 149
5.1.3 意见领袖的推广力 151
5.1.4 博客具有专属性 154
5.2 如何成为博客精英 154
5.2.1 做好定位 155
5.2.2 建立博客 155
5.2.3 取个特立独行的好名字 157
5.2.4 真实的博客受欢迎 158
5.2.5 博客是持久战 159
5.3 如何推销自己的博客 159
5.3.1 别以为打广告有用 160
5.3.2 加入一个好圈子 161
5.3.3 自荐模式是成功基石 162
5.3.4 交换链接 & 提交博客 163
5.3.5 给博导和管理员“送礼” 165
5.3.6 善待每一个评论和留言 166
5.3.7 邀请客座博客 166
5.4 博文登龙术 167
5.4.1 内容绝对原创 167
5.4.2 每天看新闻 168
5.4.3 找个好角度来写作 169
5.4.4 字数一定要控制好 170
5.4.5 别有错别字 171
5.4.6 别光顾着做“标题党” 171
5.4.7 别在10点以后更新文章 172
5.4.8 周五更新事半功倍 173
5.4.9 保持日常更新，坚持不懈 174
5.4.10 检查你的博客是否符合规范 174
5.4.11 别做成黑板报 175
5.4.12 图片上传有诀窍 176
5.5 如何让你的博客赢利 177
5.5.1 国外博客硬广告收入不错 178
5.5.2 博客广告难以为继 178
5.5.3 别指望广告联盟 179
5.5.4 口碑营销风格鲜明 181
5.5.5 博客口碑营销已成趋势 182
5.5.6 博客口碑写作的六点法制 185
5.6 企业博客面面观 187
5.6.1 企业博客强于企业网站 188
5.6.2 企业博客不是大而全 189
5.6.3 企业博客要突出特色卖理念 190
5.6.4 中小企业应该突出创意 191
5.6.5 不要随意删除负面消息 191
5.6.6 免费公关平台 192
5.7 博客口碑营销的误区 192
5.7.1 博客选择没有针对性 193
5.7.2 单纯看点击率来衡量博客 193
5.7.3 不要欺骗读者 194
5.7.4 切忌不良炒作 195
5.8 博客口碑营销案例分析 195
5.8.1 噱头式营销 196
5.8.2 有奖营销 196
5.8.3 重复炒作 197
第6章 搜索排名战 199
6.1 让别人找到你 200
6.1.1 搜索引擎怎么为你排名 201
6.1.2 SEO的基本步骤 203
6.1.3 作弊和惩罚 204
6.1.4 被惩罚怎么办 206
6.2 网店优化从注册开始 207
6.2.1 完整的信息填写是好的开始 208
6.2.2 取店名千万注意忌讳 209
6.2.3 写个好简介可以打开销路 210
6.3 如何网店关键词 212
6.3.1 关键词选择步骤 212
6.3.2 关键词误区要避免 213
6.3.3 抓住买家心理优化关键词 216
6.3.4 优化商城的搜索结果 218
6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你 220
6.4.1 登记搜索引擎 221
6.4.2 专业网店推广站注册 222
6.4.3 多种网络推广手段一起上 222
6.4.4 友情链接巧推广 223
第7章 广告阵地战 225
7.1 网络广告价值几何 226
7.1.1 高速增长的网络广告需求 227
7.1.2 网络广告可以这样发布 227
7.1.3 最直观的眼球效益 229
7.2 发挥优势规避劣势 231
7.2.1 网络广告的优势 231
7.2.2 网络广告的劣势 233
7.2.3 如何发挥广告的优势 234
7.2.4 如何选择好站点 236
7.2.5 广告发布也有技巧 238
7.3 游戏内置广告将是处女地 239
7.3.1 奥巴马当选成游戏内置广告教案 239
7.3.2 融入无形的传播方式 241
7.3.3 无比强大的传播优势 242
7.3.4 将风景点融入游戏之中 244
7.3.5 饮料成了游戏必需品 245
7.3.6 和影视大片为伴的游戏 247
7.3.7 数码产品也疯狂 249
第8章 邮件挺击战 251
8.1 为什么不放弃电子邮件营销 252
8.1.1 最廉价的集群网络推销方式 253
8.1.2 邮件推广效率和效力有多强 255
8.1.3 几近完美的营销链条 256
8.2 如何规避邮件风险 258
8.2.1 垃圾邮件已成电邮推广之癌 258
8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则 259
8.2.3 许可邮件营销必成王道 261
8.3 让人心甘情愿订邮件 262
8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志 263
8.3.2 一定要有广告视觉冲击力 264
8.3.3 留住客人一定要有策略 265
8.3.4 确认邮件一定要规范 270
8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅 272
8.3.6 何不试试病毒式营销 272
8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法 274
8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志 277
8.4.1 邮件标题一定要有首因效应 278
8.4.2 邮件杂志设计有分寸 282
8.4.3 邮件杂志的基本原则 285
8.4.4 邮件内容设计实例教学 287
8.4.5 要给用户多一点优惠 289
8.4.6 为何不多做点亲情营销 290
8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学 292
8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈 294
8.5 多快好省发邮件 295
8.5.1 选择一个好群发软件 296
8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件 296
8.5.3 哪天发邮件最好 297
第9章 视觉冲击战 299
9.1 一个视频引发的风暴 300
9.1.1 网络视频“钱景”广阔 301
9.1.2 网络视频具有极高票房价值 303
9.1.3 网络视频效果可监测 304
9.1.4 能传统电视所不能 305
9.1.5 精准营销是网络视频绝招 307
9.1.6 没有合理开发的蓝海 308
9.1.7 视觉战的五大主要优势 310
9.2 网络视频制作其实很简单 311
9.2.1 拍摄时切勿长镜头 312
9.2.2 拍摄时请深呼吸 313
9.2.3 采集视频一定要AVI 315
9.2.4 选个最好用的剪辑软件 315
9.2.5 导入素材 316
9.2.6 剪辑视频 317
9.2.7 输出视频有讲究 319
9.2.8 截取视频有讲究 320
9.3 创意为王 321
9.3.1 创意的基本原则 322
9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技 324
9.3.3 互动你的视频 326
9.3.4 挺立“潮”头 自然融入 328
9.3.5 利益永远是不变的主题 330
9.3.6 为何不做视频综艺 332
9.3.7 为啥不拍连续剧 333
9.4 让百万人欣赏你的视频 336
9.4.1 门户视频网站特色不鲜明 336
9.4.2 如何从千万视频中杀出重围 337
9.4.3 复合式营销很重要 339
第10章 绝地反击战 341
10.1 危机来了怎么办 343
10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母 343
10.1.2 好事不出门 坏事传千里 345
10.2 绝地反击之风林火山 349
10.2.1 删帖只会加重危机 350
10.2.2 快速反应，其疾如风 352
10.2.3 有条不紊，其徐如林 355
10.2.4 直击重点，侵掠如火 356
10.2.5 自固阵脚，不动如山 359
10.2.6 巧借舆论传播扭转干坤 361
10.3 网络危机早期预警机制建立 364
10.3.1 先期确定危机关键词和策源地 365
10.3.2 分析过去危机 寻找病因 366
10.3.3 建立一般性危机处理机制 368
10.3.4 建立网络舆情监控链条 370
后记 373

⑵ 价值百万的网络营销的目录

第1章 零成本推广不是神话 1
1.1 深入骨髓的平民艺术 3
1.1.1 任何东西都能网上推销 4
1.1.2 扫地老太太的营销经 6
1.1.3 再贵的东西也卖得动 9
1.2 莫陷入推广黑洞 11
1.2.1 花钱买不来影响力 12
1.2.2 莫陷入点击和评论陷阱 15
1.2.3 花钱删不完负面消息 17
1.3 真正零成本蝴蝶效应 18
1.3.1 网络营销是快乐传递 19
1.3.2 小龙女彤彤为何能红 21
1.3.3 一个又一个伏击圈 24
1.3.4 西单女孩上春晚的推广连环套 26
第2章 推动未动 策划先行 33
2.1 好的策划等于成功了一半 35
2.1.1 玩家从来不读书 35
2.1.2 负面宣传有时也很给力 40
2.1.3 大企业的低成本视频创意 42
2.1.4 世上最好工作不要钱 45
2.1.5 你的创意价值百万 47
2.2 如何做好策划 49
2.2.1 引爆网民的参与热情 49
2.2.2 从动感黄球看如何创意 52
2.2.3 利用热点事件进行创意 55
2.2.4 游戏真是个好载体 57
2.3 创意营销有章可循 59
2.3.1 玩玩黄色新闻 60
2.3.2 正推不行就负面 62
2.3.3 郭靖和他的降龙十八掌 63
2.3.4 忽悠的结果是失败 65
2.3.5 细节要做到滴水不漏 67
2.3.6 准确的用户分析奠定胜局 69
2.3.7 多力齐发推出奇迹 71
第3章 微博零距离沟通 75
3.1 走入误区的微博营销 77
3.1.1 高转发其实未必高影响 78
3.1.2 百万粉丝不一定是国家大报 79
3.1.3 网站推荐有用吗 81
3.1.4 高影响力不一定有高品牌效应 81
3.2 其实微博就140个字 83
3.2.1 何谓微博 84
3.2.2 微博三大特点 84
3.2.3 微博绝对不是缩小版的博客 85
3.2.4 谁有望成为最给力的微博 86
3.2.5 企业为何要建微博 87
3.2.6 凡客体为何成功 88
3.3 微博靠装修，140个字大营销 90
3.3.1 你的微博是干什么的 90
3.3.2 微博最好实名 92
3.3.3 装修很重要 93
3.3.4 链接自己的博客 95
3.3.5 争取实名加V 95
3.3.6 不要到处撒网 96
3.4 140个字大攻略 97
3.4.1 最容易发生的问题 97
3.4.2 信息发布妙语连珠 98
3.4.3 交流增强凝聚力 99
3.4.4 回复创造爆发力 99
3.4.5 有图有转发 100
3.4.6 抓住热点 101
3.4.7 不断置顶 102
3.4.8 为何不用直播帖 103
3.4.9 巧用@赢得热推 104
3.5 企业微博个人化 106
3.5.1 做朋友比做老板好 107
3.5.2 最高境界 在商不言商 108
3.5.3 围绕一切粉丝 111
3.5.4 个人微博“企业化” 115
3.5.5 精确瞄准目标用户 116
第4章 博客观点胜过点击 121
4.1 别用点击量来衡量博客价值 123
4.1.1 博客拼的不是点击率 124
4.1.2 博客其实是张专业报纸 126
4.1.3 一千个博客控制网络话语权 128
4.1.4 博客之王：意见领袖 131
4.1.5 对号入座的博客 134
4.2 顶级博客怎么练级 134
4.2.1 你想用博客干什么 135
4.2.2 找个地方安家吧 136
4.2.3 为何不取个特别的名字 137
4.2.4 做个真实的博客 137
4.2.5 博客是持久战 139
4.3 推销博客有诀窍 139
4.3.1 别打广告看疗效 140
4.3.2 把自己圈起来 141
4.3.3 毛遂自荐有何不可 143
4.3.4 交换链接提交博客 143
4.3.5 摆明了去“送礼” 145
4.3.6 善待每一个评论和留言 146
4.3.7 邀请客座博客 146
4.4 博文登龙术 147
4.4.1 内容绝对原创 148
4.4.2 每天看新闻 148
4.4.3 找个好角度来写作 149
4.4.4 字数一定要控制好 150
4.4.5 别有错别字 151
4.4.6 别光顾着做标题党 152
4.4.7 别在10点以后更新文章 153
4.4.8 周五更新事半功倍 153
4.4.9 保持日常更新坚持不懈 154
4.4.10 检查你的博客是否符合规范 154
4.4.11 别做成黑板报 155
4.4.12 图片上传有诀窍 156
4.5 如何让你的博客盈利 157
4.5.1 国外博客硬广告收入不错 158
4.5.2 博客广告难以为继 158
4.5.3 别指望广告联盟 159
4.5.4 口碑营销风格鲜明 161
4.5.5 博客口碑营销已成趋势 162
4.5.6 博客口碑写作的六点法制 165
4.6 企业博客面面观 168
4.6.1 企业博客强于企业网站 169
4.6.2 企业博客无须大而全 170
4.6.3 企业博客要突出特色卖理念 171
4.6.4 中小企业应该突出创意 173
4.6.5 不要随意删除负面消息 174
4.6.6 免费公关平台 174
4.7 博客口碑营销的误区 175
4.7.1 博客选择没有针对性 175
4.7.2 单纯看点击率来衡量博客 175
4.7.3 不要欺骗读者 176
4.7.4 切忌不良炒作 177
4.8 博客口碑营销案例分析 178
4.8.1 噱头式营销 178
4.8.2 有奖营销 179
4.8.3 重复炒作 180
第5章 打出史上最牛广告 183
5.1 最传统且花钱的网络广告 185
5.1.1 网络广告可以这样发布 185
5.1.2 网络广告应强化互动性 188
5.1.3 网络广告的劣势 189
5.1.4 如何发挥广告的优势 190
5.1.5 选择投放地点至关重要 192
5.1.6 巧妙发布赢得最佳效果 193
5.1.7 赶集网：四亿元广告送给对手 194
5.2 善用网络做广告 196
5.2.1 润物细无声 196
5.2.2 别以为创建网络很容易 201
5.2.3 宣布对事件负责 203
5.2.4 问答让你直击消费者 205
5.3 绝对另类的游戏内置广告 208
5.3.1 奥巴马借助游戏当选 208
5.3.2 游戏中营销 210
5.3.3 快速消费的终极标的 212
5.3.4 旅游做到游戏里 214
5.3.5 饮料和游戏“双飞” 215
5.3.6 游戏里面看影视 217
5.3.7 数码产品也疯狂 219
5.3.8 游戏里面可以卖实物 220
第6章 别把电子书当废柴 225
6.1 电子书群体消费能力活跃 227
6.1.1 别把电子书不当书 228
6.1.2 最给力的读者群体 229
6.1.3 最低端的电子书发展 230
6.1.4 电子书的优势 231
6.2 我们需要怎样的电子书 232
6.2.1 版权自给的电子书 232
6.2.2 无限免费的电子书 233
6.2.3 电子书应该期刊化 233
6.2.4 打破电子书的内容瓶颈 234
6.2.5 病毒传播效力更强 236
6.2.6 产品推广写成小说也不错 236
6.3 制作电子书并不难 237
6.3.1 PDF破解制式难题 237
6.3.2 找本杂志瞧一瞧 239
6.3.3 封面最好很醒目 240
6.3.4 目录要做大字报 241
6.3.5 全书版式要一致 242
6.3.6 图片又大又小巧 244
6.4 巧妙发布实现共赢 245
6.4.1 千万不要收费 245
6.4.2 借助应用软件平台 245
6.4.3 广发推广到全平台之上 246
6.4.4 定时发布很重要 247
6.4.5 多版本协作发力 247
6.5 臭豆腐=电子邮件 248
6.5.1 零成本邮件营销 248
6.5.2 几近完美的营销链条 250
6.5.3 垃圾邮件做不得 252
6.5.4 许可邮件营销的强势推广力 253
6.6 心甘情愿订邮件 254
6.6.1 凭什么注册 254
6.6.2 刺激人注册 255
6.6.3 确认邮件要规范 257
6.6.4 多做活动迎客来 258
6.6.5 邮件另类病毒营销 259
6.7 锻造电子杂志黄金视野 260
6.7.1 邮件标题一定要有首因效应 261
6.7.2 邮件杂志设计有分寸 265
6.7.3 邮件杂志设计进阶 269
6.7.4 设计一个经典杂志不难 270
6.7.5 亲情+优惠=距离更近 272
6.7.6 企业自制电子杂志有瓶颈 275
6.7.7 哪天发邮件最好 277
第7章 视频是个好东东 279
7.1 视频让网络营销动起来 281
7.1.1 视频用户最有钱 281
7.1.2 让好莱坞惊讶的票房 283
7.1.3 让电视台休息吧 284
7.1.4 对准你的目标 286
7.1.5 没有合理开发的蓝海 287
7.1.6 视觉战的五大主要优势 289
7.2 创意为王 290
7.2.1 异想天开是个好主意 291
7.2.2 猎奇和搞笑是必杀技 294
7.2.3 互动你的视频 296
7.2.4 要风俗别低俗 299
7.2.5 利益永远是不变的主题 301
7.2.6 为啥不做视频综艺 303
7.2.7 为啥不拍连续剧 304
7.3 让百万人欣赏你的视频 307
7.3.1 发布到所有门户 307
7.3.2 千万视频一点红 308
7.3.3 推广视频有诀窍 310
第8章 论坛引爆草根口碑 313
8.1 草根才在论坛推 315
8.1.1 第一生命力：互动 316
8.1.2 让你的帖子活起来 317
8.1.3 放下你高贵的身段 319
8.2 锻造史上最强帖 320
8.2.1 教父or朋友 320
8.2.2 原创为王 321
8.2.3 要实用更要有趣 322
8.2.4 与时俱进 326
8.2.5 别发广告单 327
8.2.6 直播帖是个好东西 328
8.3 玩转论坛营销 329
8.3.1 别小看了注册 330
8.3.2 选个合适的论坛 331
8.3.3 三板斧杀入草根 332
8.3.4 管理帖子很重要 333
8.3.5 回帖也能玩营销 334
8.3.6 好帖未必是一楼 335
第9章 新闻奠定公信力 339
9.1 最强悍的公信力 341
9.1.1 网民喜欢什么样的新闻 342
9.1.2 永不消逝的电波 343
9.1.3 挫败传统媒体 344
9.2 标题让你的新闻有眼球 346
9.2.1 多拟几个标题 347
9.2.2 标题长度要适当 347
9.2.3 实在才是硬道理 348
9.2.4 争夺眼球很重要 349
9.2.5 不要加盟标题党 351
9.3 内容一定要给力 352
9.3.1 长篇大论没人看 353
9.3.2 倒金字塔+导语写作 354
9.3.3 正文写作要有主次 357
9.3.4 专家说话很重要 359
9.3.5 超文本有妙用 361
9.4 投稿是门艺术 363
9.4.1 投稿要有目标 363
9.4.2 巧妙选择投稿时间 365
9.4.3 投放数量要控制 367
9.4.4 巧妙制造新闻 368
9.4.5 网络新闻要形成系列报道 371
第10章 你的危机从哪里来 375
10.1 从3Q大战看危机公关的实质 377
10.1.1 失去公信力是最危险的事 377
10.1.2 缺乏人情味的危机公关 379
10.1.3 “三说主义”让危机变机遇 386
10.1.4 你的危机从哪里来 388
10.2 你知道风林火山吗 392
10.2.1 删帖就是喝毒酒 392
10.2.2 其疾如风 395
10.2.3 其徐如林 397
10.2.4 侵略如火 399
10.2.5 自固阵脚、不动如山 402
10.2.6 干坤大挪移反促推广 404
10.3 预警机前来护航 407
10.3.1 找到危机策源地 408
10.3.2 分析过去危机 寻找病因 409
10.3.3 建立一般性危机处理机制 411
10.3.4 建立网络舆情监控链条 412
终章 搜索引擎不用优化 417

⑶ 做SEO可以看哪些书

NO1.《SEO实战密码：60天网站流量提高20倍（第3版）》

作者：昝辉（Zac）（中国SEO行业专业专家，《SEO实战密码》在过去的5年中，累计销售达十二万余册）内容简介：《SEO实战密码：60天网站流量提高20倍（第3版）》是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

第3版增加了移动搜索优化、APP排名优化、网络2015年排名因素调查结果等新内容，并对前两版中不再适用的内容进行了调整，如删除已无法使用的SEO工具，增加新工具介绍，更新已产生变化的搜索结果页面抓图，修正一些新形势下的SEO观点等。适用人群：本书不仅对需要做SEO的人员有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等，对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。

NO.2《网络营销实战密码:策略·技巧·案例》作者：昝辉（Zac）内容简介：

第一部分介绍市场与产品研究，包括用户、市场和竞争对手的调查；产品、目标市场的确定；价格策略；赢利模式等。

第二部分讨论以网络营销为导向的网站设计，包括怎样在网站上卖东西、提高转化率，以及网站目标设定等。

第三部分研究怎样给网站带来流量，详细讨论了电子邮件营销、博客营销、联署计划营销、SEO、免费策略营销等，并简要介绍了事件营销、伍敬目录登录、PPC、文章营销、社会网络营销、展示广告、链接交换、流量交换、电子书推广、Wiki推广。

适用人群：

适合所有对网络营销、电子商务感兴趣、想在网上推广销售的人们，尤其对大专院校网络营销及电子商务专业学生、企业网站的网络营销人员、希望开始网上销售的传统企业营销人员、网络服务公司等更有参考价值。在《网络营销实战密码:策略·技巧·案例》中可以注意了网散橘裂络营销的差异化，缺少网络推广技术在各种营销方法中应用的研究。

NO.3《SEO艺术》

作者：[美]EricEnge（埃里克·恩吉）

内容简介：

一个网站如果没人能找到，即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功，优化网站，提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在《SEO艺术》中，四位搜索引擎优化（SEO）领域备受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与新技术。其中的关键词研究、设计SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是重要的参考内容。

适用人群：

负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。

NO.4《网站运营直通车:7天精通SEO》

作者：吴伟定等着

内容简介：

包含了系统学习SEO的完整过程，全书共分为七章，分别是基础篇、站内篇、站外篇、高级篇、策略篇、专题篇、案例篇，各知识点的内容由浅至深，既包括理论的讲解，又包括网站运营案例的剖析；既包括正常的运营手段，也包括如何逃避网络营销的陷阱域误区。

适合人群：

既适合初学者阅读，帮助其顺利迈进SEO的从业大门，也可以帮助SEO从业人员系统、专业地学习SEO领域的最新知识。

NO.5《SEO网络赢利的秘密:我是怎样通过网络挣到100万的》

作者：王通着发布时间：2010-06-01

内容简介：

《SEO网络赢利的秘密：我是怎样通过网络挣到100万的》只要你的网页能够排在靠前的位置，人们就能够快速找到它。SEO就是这样一种技术，它帮助你对自己的网站进行优化调整，然后不花一分钱就可以使其在各大搜索引擎中获得较好的排名，从而为你的网站带来源源不断的流量和客户。《SEO网络赢利的秘密：我是怎样通过网络挣到100万的》教你的就是这种神秘的技术，只要你认真学习，只需一个月，就可以轻松掌握该技术。同时，《SEO网络赢利的秘密：我是怎样通过网络挣到100万的》还向你传授了三种赚钱方法，每一种方法都可能帮助你白手起家成为百万富翁。

NO.6《SEO攻略:搜索引擎优化策略与实战案例详解》

作者：杨帆着

内容简介：本书介绍了SEO的基本要素冲闭，前半部分侧重讲解SEO策略，教会读者掌握SEO每一个细节策略性的操作；后半部分侧重案例分析，详细分析了大型门户网站、电子商务网站以及中小型企业网站的SEO策略，结合网络创业，让读者不但领悟理论知识，更知道如何把理论知识转化为执行力。附录部分提供了SEO服务协议范本和网站SEO方案范本等内容。

适合人群：

本书适用于SEO和网络营销的初学者，尤其是企业网站的推广人员和站长。此外，本书还适合用作网络营销和电子商务类专业的教学参考用书。

NO.7《SEO魔法书》

作者：土游民着

内容简介：

《SEO魔法书》是作者从事搜索引擎优化5年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验去规划网站，让读者可以将掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。

《SEO魔法书》适合SEO初学者以及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员来说更是必备的手册。此外，《SEO魔法书》还适合用作大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

适用人群：

适合SEO初学者以及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员来说更是必备的手册。此外，《SEO魔法书》还适合用作大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

NO.8《流量的秘密:GoogleAnalytics网站分析与优化技巧(第3版)》

作者：[英]BrianClifton着；数字曲奇翻译组译

内容简介：

你知道如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案吗？你知道有些看似不可以量化的网站信息也是可以量化的吗？哪种市场营销活动最有成效？如何量化这些效果？如何留住访客？如何提高自己网站的影响力和竞争力？《流量的秘密：GoogleAnalytics网站分析与优化技巧（第3版）》将运用GoogleAnalytics分析工具，帮你完美解决这些问题，教你获取真正有价值的信息。

NO.9《榨干网络谷歌:搜索引擎广告大赢家》

作者：张志着

内容简介：小小的搜索引擎，可以成为你从事网络营销的利器。如果你还没有意识到这一点，或者还不知道从何下手，请打开《榨干网络谷歌:搜索引擎广告大赢家》吧！《榨干网络谷歌:搜索引擎广告大赢家》作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，了然SEO培训班生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本。以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。

适用人群：

适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。

NO.10《微博营销手册(李开复:微博改变一切)》以案例说话，每个章节都以案

作者：李开复着

内容简介：

《微博营销实战技巧》分认识篇、实战篇和案例篇3部分。在认识篇中，通过对微博特点的描述，让广大读者对微博有一个更加清楚的认识，并能够将微博营销技巧运用到实战中，是一本不可多得的微博营销工具书。在实战篇中，通过对微博营销的策略与技巧，帮助读者快速提高微博营销效果。在案例篇中，我们通过解析经典的营销模式和着名案例，使读者巩固我们的学习效果。

适用人群：

《微博营销实战技巧》是一本介绍微博营销技巧的书，适合企业微博运营团队负责人及成员、负责企业营销工作的高管及各类微博爱好者阅读。

新手学习网站SEO优化必备10大书籍大家都已经浏览了一遍，相信大家对以后学习SEO也有了一定的方向，以上每一本书籍都是一些富含有经验的成功互联网人士总结出来的，对我们这些新手小白起着引导性的意义，往往最为艰涩、最为难懂;当然如果你能够学会这些你会发现对自己帮助很大。

⑷ 有哪些关于网络营销、病毒营销的书籍值得推荐

营销方面的知识一直是我们所需要学习的告冲弯，当今社会对营销类的人群也是迫切需要，一个好的营销人员也会获得金钱甚至地位的提升，今天给大家袜闷介绍几本关于网络营销判嫌和病毒营销的书。

《从零开始做运营》

这本书是2015年11月出版发行的，作者是张亮。这本书为想从事互联网网站与产品运营方面的朋友开启了一扇从学校到社会、从入门到入行的窗。如果想做运营的一定要看看这本书，会让你学到不少东西。

类似这样的书其实还是很多的，柏唯良的《细节营销》、史玉柱的《史玉柱自诉：我的营销心得》、斯科特·普劳斯的《决策与判断》、菲利普.科特勒《水平营销》等等，这些书籍都比较细致的描写了营销方面的知识点或是案例，建议大家可以看看。

⑸ 网络营销实务的相关书籍

上财版
书 名: 网络营销实务
作者：曾鸣 杨丽光
出版社：上海财经大学出版社
出版时间： 2008
ISBN: 9787564202989
开本： 16
定价: 20.00 元
目录
前言基础篇第一章 网络营销概述第一节 网络营销的内涵第二节 网络营销的理论体系第三节 网络营销与传统营销思考与练习实训操作第二章 网络营销环境第一节 中国互联网发展状况第二蒂 网络营销在中国的发展第三节 网络消费者行为分析思考与练习实训操作平台篇第三章 网络营销平台建设第一节 电子商务平台第二节 企业营销型网站建设第三节 企业网站规划与建设思考与练习实训操作第四章 企业网站推广第一节 企业网站推广概述第二节 搜索引擎推广第三节 网络社区营销第四节 病毒性营销第五节 交换链接第六节 网站排名与品牌推广思考与练习实训操作运营策略篇第五章 网络市场调研第一节 网络调研概述第二节 网络直接调研第三节 网络间接调研思考与练习实训操作第六章 网络营销策略组合第七章 其他运营策略管理篇第八章 网络营销战略第九章 网络营销效果评价与控制参考文献
浙大版
基本信息
丛书名： 21世纪全国高等院校市场营销类规划教材——任务驱动式项目教材
ISBN： 978-7-301-19089-0
书号： 19089
作者： 凌守兴，王利锋 版次： 2
开本： 16开
装订： 平
字数： 400 千字
页数：248
定价：￥32.00
出版日期： 2011-09-13
内容简介
本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销基本方法与技巧在强烈问题、动机任务驱动下本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
章节目录
MPS,自动目录
绪论
案例引入
主要内容
一、电子商务的定义与分类
二、网络营销的概念与特点
三、网络营销的基本职能
四、网络营销的环境
五、网络营销信息的传递
六、中小型企业网络营销的常用工具与方法
七、中小企业网络营销基本策略
八、中小企业网络营销部门架构
绪论总结
课堂训练
课外练习
项目1第三方B2B电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方B2B电子商务平台的概述
二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局
三、常见的第三方B2B电子商务平台
任务实施
任务1第三方B2B电子商务平台的应用流程
一、会员注册
二、信息发布工作
三、旺铺的使用
四、信息查找工作
五、阿里旺旺的使用
六、其他功能
任务2第三方B2B电子商务平台的使用技巧
一、交易平台的选择依据
二、交易平台的使用技巧
三、做好网络营销工作的其他技巧
课堂训练
课外练习
项目2第三方C2C电子商务平台营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、第三方C2C电子商务平台的概述
二、第三方C2C电子商务市场的发展
三、C2C电子商务平台创业的成功案例
任务实施
任务1第三方C2C电子商务平台应用流程
一、开店前注册及准备工作
二、卖家产品发布及建店、店铺装修
三、交易流程及购物流程中的细节问题
任务2第三方C2C电子商务平台商家应用技巧
目录
网络营销实务（第2版）
一、了解淘宝规则
二、货源选择问题
三、商品信息质量的发布
四、网店的流量问题
五、其他问题
任务3淘宝商城的应用解析
一、商城店铺运营资质的要求
二、商城店铺的运营费用
三、运营期考核指标
四、运营中的其他细节问题认知
项目总结
课堂训练
课外练习
项目3营销导向的企业网站建设
任务引入
任务分析
相关知识
一、网站建设流程及相关知识
二、中小型企业营销型网站应用现状
三、企业营销型网站的特点
任务实施
任务1营销型网站的建设流程
一、域名申请
二、空间申请
三、网站网页规划和建设
四、网站备案
五、域名空间绑定，网页上传
任务2营销型网页（站）的规划
一、对网页前台的规划
二、网站后台功能规划
任务3营销型网站的运营
一、网站的初始化
二、网站的日常维护工作
三、营销型网站的推广工作
项目总结
课堂训练
课外练习
项目4搜索引擎营销
任务引入
相关知识
一、搜索引擎营销概述
二、搜索引擎营销的特点
三、搜索引擎营销的发展及应用现状
任务实施
任务1付费搜索引擎营销推广
一、竞价推广的开通
二、网络竞价推广的应用
三、如何提高付费广告的应用效率
任务2搜索引擎优化
一、搜索引擎优化概述
二、网站运营前的优化工作
三、网站运营后的搜索引擎提交工作
四、网站运营后的优化工作
五、搜索引擎优化过程中的一些问题
任务3搜索引擎营销效果分析
一、网站的收录量
二、网站的链接情况
三、网站的流量分析
四、网站的排名、询盘及订单量分析
五、综合分析工具的应用
任务4B2B平台及商务分类平台SEO妙用
一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析
二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作
项目总结
课堂训练
课外练习
项目5许可Email营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、何为Email营销
二、许可Email营销与非许可Email营销
三、企业现阶段开展Email营销的优劣势分析
任务实施
任务1许可E?mail营销的规划流程
一、明确营销目的并设定合理期望值
二、创建企业自己的客户列表
三、分析目标顾客并规划邮件营销策略
四、重视邮件营销绩效评估
五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务
六、许可Email营销几个常见的误区
任务2许可Email的设计与发送
一、许可Email的设计
二、许可Email的发送技术
项目总结
课堂训练
课外练习
项目6Web 2?0营销
任务引入
任务分析
相关知识
一、Web 2?0简介
二、Web 2?0的主要营销工具
三、Web 2?0与AISAS营销法则
四、Web 2?0与口碑营销
任务实施
任务1商业博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的主要任务
三、做好企业博客营销的两大途径
四、博客营销工作中的注意事项
任务2微博营销
一、微博的营销价值
二、微博营销的特点
三、微博营销常用策略
四、企业微博营销基本方法与技巧
任务3SEO发外链
一、企业发外链的目的
二、企业发外链的基本流程
三、企业发外
内容简介
《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。
目录
前言
基础篇
第一章网络营销概述
第一节网络营销的内涵
第二节网络营销的理论体系
第三节网络营销与传统营销
思考与练习
实训操作
第二章网络营销环境
第一节中国互联网发展状况
第二蒂网络营销在中国的发展
第三节网络消费者行为分析
思考与练习
实训操作
平台篇
第三章网络营销平台建设
第一节电子商务平台
第二节企业营销型网站建设
第三节企业网站规划与建设
思考与练习
实训操作
第四章企业网站推广
第一节企业网站推广概述
第二节搜索引擎推广
第三节网络社区营销
第四节病毒性营销
第五节交换链接
第六节网站排名与品牌推广
思考与练习
实训操作
运营策略篇
第五章网络市场调研
第一节网络调研概述
第二节网络直接调研
第三节网络间接调研
思考与练习
实训操作
第六章网络营销策略组合
第七章其他运营策略
管理篇
第八章网络营销战略
第九章网络营销效果评价与控制
参考文献
……
北大版
基本信息
丛书名：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
平装：220页
正文语种：简体中文
开本：16
条形码： 9787301149072
商品重量：322 g
内容简介
《网络营销实务》立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧，通俗易懂、实操性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。《网络营销实务》既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
目录
绪论案例引入主要内容一、电子商务的定义与分类二、网络营销的概念与特点三、网络营销的基本职能四、网络营销的环境五、网络营销信息的传递六、中小型企业网络营销的常用工具与方法绪论总结课堂训练课外练习项目1 第三方B28电子商务平台营销任务引入任务分析相关知识一、第三方B28电子商务平台的概念二、第三方B28电子商务平台的特点三、常见的第三方交易平台任务实施任务1 第三方B28电子商务平台的应用一、注册会员二、交易流程三、发布供应（采购）信息四、阿里巴巴网商铺的建设任务2 第三方B28电子商务平台的使用技巧一、交易平台的选择依据二、交易平台的使用技巧三、川一润滑油第三方828电子商务平台的应用项目总结课堂训练课外练习项目2 第三方C2C平台营销任务引入任务分析相关知识一、何为第三方C2C平台二、网上店铺的优缺点任务实施任务1 在第三方C2C平台开店前的准备一、了解并选择合适的第三方C2C平台二、网上开店前的软、硬件准备三、网上开店前的营销策划分析任务2 网络购物店铺的开设流程一、会员注册流程二、申请认证三、发布宝贝并开设店铺四、网上销售任务3 网络购物店铺的经营管理技巧一、店铺装修二、店铺的宣传推广三、商品的物流配送四、顾客服务项目总结课堂训练课外练习项目3 营销导向的企业网结建设任务引入任务分析相关知识一、企业网站二、网站建设与推广三、企业网站优化设计的含义与原则任务实施任务1 营销型网站的建设流程一、域名申请二、空间申请三、网站的网页建设四、网站的网页上传五、网站备案任务2 营销型网站的设计与推广一、做好企业网站的四个要素二、开展网站推广任务3 企业网站营销效果评价一、对网站建设专业性的评价二、关于网站推广的评价三、网站访问量的统计分析四、网站排名分析系统项目总结课堂训练课外练习项目4 搜家引擎营销任务引入任务分析相关知识一、搜索引擎的分类与特点二、搜索引擎营销概述三、搜索引擎营销的工作原理及任务任务实施任务1 免费登录相关搜索引擎一、技术型搜索引擎免费登录过程二、向分类目录（说明）提交网站信息的过程任务2 付费搜索引擎营销一、付费关键字营销二、付费关键字营销的形式及费用三、网络搜索引擎关键字竞价应用四、关键字竞价应用技巧分析任务3 搜索引擎优化一、搜索引擎优化的概述二、搜索引擎优化的基本思路三、搜索引擎优化过程中的一些问题四、搜索引擎营销效果分析项目总结课堂训练课外练习项目5 许可E-mail营销任务引入任务分析相关知识一、何为E-mail营销二、许可E-mail营销与非许可E-mail营销三、企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析任务实施任务1 许可E-mail营销的规划流程一、明确营销目的并设定合理期望值二、创建企业自己的客户列表三、分析目标顾客并规划邮件营销策略四、重视邮件营销绩效评估五、合理使用正确的许可E-mail营销工具六、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务七、许可E-mail营销几个常见的误区任务2 许可E-mail的设计与发送一、许可E-mail的设计二、许可E-mail的发送技术项目总结课堂训练课外练习项目6 Web2.0营销任务引入任务分析相关知识一、Web2.0简介二、Web2.0的主要营销工具三、Web2.0与AISAS营销法则四、Web2.0与口碑营销任务实施任务1 Web2.0工具营销体验一、博客二、视频分享三、网络社区四、Web2.0的其他工具任务2 商业博客营销一、博客营销的概念二、博客营销的主要任务三、做好企业博客营销的两大途径四、博客营销工作中的注意事项项目总结课堂训练课外练习项目7 网络广告营销任务引入任务分析相关知识一、网络广告的概念与特点二、网络广告的计费方式三、网络广告策划任务实施任务1 网络广告的创意与制作一、网络广告创意的原则与方法二、网络广告的制作要素与工具任务2 网络广告的发布形式与媒体选择一、网络广告发布形式的比较和选择二、网络广告投放媒体的选择项目总结课堂训练课外练习
参考文献
对外经贸版
出版社：:对外经济贸易大学出版社; 第1版 (2008年10月1日)
丛书名:高等院校电子商务系列教材,高等院校电子商务系列教材
平装:288页
语种：简体中文
开本:16
ISBN:9787811342079, 7811342073
条形码:9787811342079
商品尺寸:22.6 x 18.2 x 1.2 cm
商品重量:381 g
品牌:对外经济贸易大学出版社
ASIN:B001M5GP7Y
内容简介
《网络营销实务》共分11章，分别为：网络营销概述，网络营销技术和支撑条件，网络营销的消费者与市场，网络市场调研，网络营销战略概述，企业网络营销网站策略，网络营销产品策略，网络分销渠道的概念、功能和管理，网络营销沟通策略，网络营销效果评估与风险控制，网络客户服务策略和我国网络营销现状。
目录
第一章网络营销概述第一节网络营销的产生原因第二节网络营销的内涵第三节网络营销与传统营销第四节网络营销的核心理念与内容体系第五节开展网络营销的模式及实施步骤第二章网络营销技术和支撑条件第一节网络营销平台第二节网络工具第三节数据库第四节网络营销的安全保障第五节网络营销的法律与政策第三章网络营销的消费者与市场第一节网络消费者分析第二节影响网络消费者购买行为的因素第三节网络企业市场的特征与行为第四节网络政府市场的购买行为特点与营销对策第五节网络消费者的购买决策过程第六节网络市场第四章网络市场调研第一节网络市场调研的类型与过程第二节网络市场调研的方法和内容第三节网络市场调研的策略和步骤第四节网络市场调研信息的整理、分析和应用第五节网络调研实务第五章网络营销战略概述第一节网络营销战略第二节网络营销战略规划第三节网络营销战略计划的内容第四节网络营销战略的实施与控制第六章企业网络营销网站策略第一节域名管理第二节企业网站的类型及功能第三节网络营销网站的建设第四节企业网站的创建及网页设计中应注意的问题第七章网络营销产品策略第一节在线产品的分类、特征和价格特点第二节网络营销新产品的开发第三节网络营销品牌策略第四节网络产品定价方法第五节网络服务定价策略第八章网络分销渠道的概念、功能和管理第一节网络分销渠道的概念与分类第二节网络分销渠道的功能第三节网络营销渠道策略第四节网上订货、运货与管理第五节物流配送第九章网络营销沟通策略第一节网络营销沟通概述第二节网络广告第三节网络市场促第四节网络公共关系第五节网络营销站点推广第十章网络营销效果评价与风险控制第一节网络营销效果评价第二节网络营销评价的指标体系第三节网络营销评价的实施步骤和途径第四节网络营销风险控制第十一章网络客户服务策略和我国网络营销现状第一节客户关系管理概述第二节网络服务第三节我国网络营销市场现状第四节我国企业网络营销的问题及对策
参考文献
网络营销实务是什么
你是否有发现，你的消费决策己经从单纯的电视广告转向到网站上去参考和你使用相同产品消费者的使用习惯?而你是否知道这些信息多少是真实的?又有多少是网络写手的杰作?
这就是网络营销的特性，真真假假，令人又爱又恨。
网络时代让消费者从简单的消费决策转向复杂的消费决策。
网络时代让市场营销人员从单向媒体转向要了解更多、更复杂的网络媒体。
媒体从电视、杂志……等单向媒体到网络让消费者也可以成为媒体，市场营销人员的决策愈来愈复杂，营销成本愈来愈高，殊不知，只要懂得善用网络，顾客也可以成为你的营销人员，帮你卖东西。
维基网络把传统的大英网络打败、传统编制一本网络全书可能要10位专家集10年之大成，而维基网络利用网民的力量一年之内就编制好，完整性胜过传统的网络全书。
只有相同的广告预算，到底是要采用搜索引擎?博客?还是时下正在流行的微博?
有效善用网络营销，不仅可以不花钱，还可以无远弗界。
网络时代，我们的位置该在哪里？
1. 企业网络营销市场竞争策略分析方法
2. 企业网站赢利的三大关键二十五大方法
3. 企业网站留住客户，促进成交的五大关键
4. 企业如何建立高效的网络营销管理团队
5. 互联网创业企业网络营销实战经验
机工版高职教材
基本信息
书 名:网络营销实务
层 次：高职高专

配 套：电子课件作者：李甫民出版社： 机械工业出版社出版时间：2013-08ISBN：978-7-111-43129-9开本： 16开定价:￥23.0
内容简介
网络营销课程是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实操性较强的课程。本书依据高职商务类专业人才培养方案的人才培养目标，确定课程所涉及的就业岗位，并通过企业人才市场调研，结合国家网络营销人才职业要求标准（中国网络营销职业经理人）、助理网络营销师职业资格鉴定标准，将专业工作岗位中的营销任务分解细化，再将工作任务与学习领域结合构建学习领域职业行动能力，基于工作任务设计教材内容。本书采用任务驱动模式编写教材，全书共分八个项目，主要内容包括：网络营销绪论、BTOB平台营销、BTOC平台营销，自建营销网站及其推广、搜索引擎营销，利用网络开展顾客服务、博客营销与WEB2.0，网络广告，利用网络开展市场调查。本教材可作为高职高专市场营销、电子商务、工商企业管理等专业教材，也可供企业人员参考。
目录
前言绪论 1项目一 B2B平台营销 14任务一 B2B第三方交易平台的使用 19任务二 B2B第三方平台应用技巧 26项目二 C2C平台营销—— 网上开店实务 29任务一 网上开店应用流程 43任务二 网上开店创业技巧 59项目三 企业通过自建网站开展营销 70任务一 营销型网站的搭建 78任务二 企业网站的运营 91项目四 搜索引擎营销 97任务一 付费搜索引擎营销推广 101任务二 搜索引擎优化 109任务三 搜索引擎营销效果分析 120项目五 利用网络开展顾客服务 129任务 利用网络开展顾客服务的常用方式 148项目六 Web2.0与博客营销 153任务一 博客营销 160任务二 微博营销 168项目七 网络广告 176任务一 网络广告的发布形式与媒体选择 187任务二 网络广告的创意与制作 200项目八 网络市场调查 205任务 网络市场调查实务 217参考文献 223
清华版高职教材
书名：网络营销实务
作者：庞如春、马朝阳、王国玲、李朝红
定价：28元
书号：9787302340454
《网络营销实务》按照国家“十二五”规划教材要求编写，以任务导向、工作过程、教学做一体为原则，引导读者不断地探究、提出疑问、解决问题，从而掌握网络营销的基本理念、基本知识和工作方法。
全书共有8个模块，即认识网络营销、搜集网络信息、分析网络营销市场、建设营销平台、制订网络营销策略、打造网络品牌、客户服务、网店经营管理，每个模块由问题引导、学习目标、阅读材料、工作任务、知识导读、学习指导等内容构成，涵盖“网络营销工程师”职业资格认证的要求和范围，提供配套的电子教案和课后练习题答案，并额外提供两套试题及答案