网络直播如何恢复理性发展轨道

㈠ 喧嚣之后，如何看待直播行业往后的发展

经历完2016年的“千播大战”，2017年的直播行业逐渐回归理性。

从融资和舆论看，直播平台在舆论上两极分化，一方面映客卖身宣亚国际，ME直播转型视频交友，让行业心有戚戚，另一方面虎牙直播完成7500万美元A轮融资、花椒直播获1亿元B轮融资估值约为50亿元，又宣布着行业格局仍然存在变数。根据投资银行瑞信预测，中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金，但其增长却在减速，由高速发展转向平稳增长，市场进入调整期，但是最终的格局变化将会出现在2018年，2017年是行业残酷洗牌的一年。

喧嚣之后，直播行业发生了哪些变化？

首先，用户的关注度没有太大的变化，但是用户的真实需求开始显现，优质内容始终是用户选择的核心标准，而那些弃用直播平台的用户，很大一部分都是因为对直播内容的厌倦；

另外，主播个人IP还是发挥着非常大的作用，50.67%的用户表示，选择收看内容的主要方式为关注收藏的主播，直播社交依然还是以主播为核心，而有连麦的直播房间，观众的互动效率又远远高于无连麦房间，可见多样化直播的互动形式将大大提升用户的留存率；

其次，在直播付费上，只有近四成的用户为直播内容付费过，而头部用户表现出了更高的付费意愿，付费金额也较大；

最后，直播从单纯内容生产工具向业务工具延伸，并结合具体的业务场景，来升级垂直领域，比如直播延伸到电商行业，给购物者带来图文介绍及录播视频很难提供的临场感，刺激消费者缩短决策路径，通过主播所带动的氛围，刺激消费者冲动消费的产生；还有直播对教育行业、金融行业的改变，通过新形式给行业带来了更多新鲜的血液。

既然直播行业发生了这么多的变化，那么未来的直播趋势是怎样的呢？

第一，如开头所说，直播市场已进入调整期，抱着“好奇”及“猎奇”心理而来的用户逐渐消失，用户沉淀后真实需求逐渐显现。同时，资本和市场回归理性，大额融资并购交易减少。随着行业由增量市场逐渐转向存量市场，部分小玩家开始转型或退场。

第二，商业模式将更加多元化，广告植入、订阅、游戏分销、会员、内容分发将成为几个主要的商业模式。而前两周熊猫直播与视频直播技术供应方Video++合作的“生猛吃海鲜”直播事件又为直播行业的商业模式提供了另一个尝试，活动一共直播了三天，3个海鲜主播在熊猫直播上直播了3天，现场试吃自家的海鲜产品，并结合Video++的直播互动技术，直接完成了在直播中的互动和卖货的交易闭环，达到了总下单量1118单、客单价126元、平均直播电商导流率8%的成绩，可见完整的直播电商之路也将是未来直播行业里十分重要的商业模式。

第三，直播竞争进入下半场，内容对直播平台用户体验起决定性作用。在过去一年的直播PGC屈指可数，除了《Hello女神》、《饭局的诱惑》，好像找不出其他，专业直播内容在策划、制作方面的高门槛，让许多内容提供者望而生畏，后期传统媒体的切入，将在一定程度上，填补直播领域PGC的匮乏。

第四，基础技术始终是提高直播体验的核心，直播需要更流畅、更清晰的内容，现场感、实时感更强的体验，更多元更人性化的互动，比如上面提到的视频直播互动技术供应方Video++便在致力于做这件事；另外，VR、AR等新兴技术，人工智能技术，与直播的结合也非常让人期待。

最后，随着短视频热度持续走高，与直播内容争夺用户时间的同时，两种内容形态实质上并不构成对立，相反呈现融合态势，短视频逐渐成为直播平台的标配，直播所产生的大量视频内容，也可以作为短视频的素材，未来将呈现相辅相成的趋势。

总之，今年的直播行业将面临更大的考验。

㈡ 应该如何引导互联网直播行业的有序发展

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

直播带货领域虽然发展现状良好，但是暴雷事件也时常发生，相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手，直播带货行业监管加强趋势明显。未来，5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新玩法、新业态、新模式。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

㈢ 网络直播面临整体转型,如何摆脱“囚徒困境”

㈣ 如何看待在线直播行业及其未来发展趋势

有意义的事就坚持下去就是胜利

㈤ 95后网络主播揭秘直播乱象，平台该如何纠正不良风气

我国的直播行业迎来了快速发展的阶段，并且直播带货的内容发生了很大的变化。如果前期直播行业的主播多以打游戏和唱歌为主要表现形式，那么后期直播行业的主播多以直播卖货为盈利方式。

95后网络主播揭秘直播乱象，引起了网友的广泛关注和热议。一方面：平台可以制定非常严格的处罚措施，比如投诉一次封号一天。另外一方面： 平台应该加大直播内容的监管力度，保证直播过程中的主播不会出现不合理的说法以及语言。

总的来说，平台加大监管力度和处罚力度只是一种外界手段，保证每一个直播间的主播向观众传输正确的价值观还需要主播共同努力。有些大主播会出售价格比较高的商品，但是他们会事先向消费者介绍好产品，并且他们不希望无法承受消费水平的消费者购买价格太高的商品。除此之外，这些主播还会向消费者介绍性价比极高的评价商品。根据个人消费水平和收入水平完成消费过程，才会提高个人生活质量。

㈥ 从野蛮生长回归理性，直播带货还能"香"多久

从野蛮生长回归理性，直播带货到达下半场：规范出台，良币驱逐劣币时代将至，直播带货走向了下坡路。

电视购物如今在国内已经大不如前，在以前打开电视，大量充斥着各种的购物节目。有直播的商品购物，也有反复重播的医药广告。其实电视购物栏目现在国外，特别是欧美日韩，都是一个发展的很健康的产业。电视购物兴起之时，就早早预示了它的陨落。一窝蜂上马，扰乱了正常的市场秩序。商家短期行业突出，售后服务缺乏，假冒伪劣横行，行业管理基本处于无治状态。这都都使电视购物出现了信任危机。网络带货直播，面临的也是多平台，难监管的问题。头部的几家，为了利益大量接单，什么都能卖什么都敢卖。

最后在市场自动协调机制下直播带货这条路会越来越窄，势头过去后，也许直播带货这个产业会消亡，让我们拭目以待。

㈦ 为推动网络直播行业持续健康发展相关方应如何做

推动网络直播行业持续健康发展是近几年所比较关注的事情，也是互联网发展趋势所在。那么作为相关方如何推动网络直播健康发展呢？可以从下面几个方面来做。

首先，是建立完善的网络直播规章制度，这是规范网络直播的重要制度保证，也是约束主播行为规范的关键所在，建立完善的制度之后，才能进一步的推动网络直播行业的健康发展。

其次，是要做好网络直播的抽查检查，特别是要注重在平时的检查，对在直播中不良行为的主播进行相应的惩罚，从而对主播进行约束。

最好，是要完善举报激励机制，既要鼓励网友对直播的举报，也要鼓励主播与主播之间的举报，对举报真实的，给予一定的奖励，同时也要对举报不符合事实的进行相应的惩罚，规范举报行为，才能保证直播行业的健康发展。

做到了以上几点，就能持续的推动网络直播行业的健康发展。

㈧ 如何理性看待网络直播

产生这种需求的原因无非就是生活无趣，工作无聊，思想上无甚追求，在现实中得不到满足者或者是人傻钱多，脑子空空的暴发户土豪，被暧昧的语言、不切实际的幻想和膨胀的虚荣心冲昏了头脑，掏空了钱包…就算规范直播产业，甚至取缔网络主播，只要这种劣根性还在就会有其他的行业应势而生，真正根治的手段应该是加强思想教育和大力积极健康的文化娱乐产业，试想有一天，你身边的人都在打球健身下棋，你还会宅在家里看直播么？你的朋友圈里被村上春树，杰克伦敦刷屏，你还好意思沉迷于手机么？电视剧和电影都是发人深省，感人励志的经典大片，你还会在看不见摸不着的直播身上砸钱吗？这也印证了市场经济体制决定了有需求就有供给，

㈨ 网络直播乱象，各路妖魔鬼怪主播，何时能规范网络直播行业

随着网络时代的进步，直播行业也随之而兴起。尤其，是在世界疫情环境的情况下，多地更是鼓励直播行业的发展，以加速和培养当地的特殊人才，推动当地电商发展来振兴经济，扩大内需和助力我们当地的生产，生活恢复。广州，杭州等地的都在全力的打造“电商直播之都”，“电商直播经纪中心”等，把电商主播列入人才引进政策，同时出台一系列的配套措施，将直播带货这一新兴行业拉入我们的新经济新业态中来。

网络直播乱象治理，更需要大家全员参与，主动参与到其中来形成联合自治的良好格局，让网络直播乱象无处安身，真正做到规范网络直播行业。

㈩ 你怎么看待网络直播的未来发展

网络直播的红利，至少还有3到5年，在没有更新更好玩的交互形式出来之前，他还是会有非常强大的生命力的，因为其实随着日益丰富的人民群众的精神需求，尤其是345线城市的年轻人会上网，但是他们并不喜欢比较高深的行业资讯以及文字的娱乐形式，但是电影和电视呢又跟他们有着一定的距离，相对来说直播是能够拉近他们和所谓的明星距离的，最好的一种互动方式，普通的观众可以在观看直播的过程中，看到不一样的世界，并且从中找到自己的存在感。治疗所谓的孤独病。

现在的互联网平台不断快速发展，还没有达到红海的地步，但是进入的人多了，对于自身的素质和要求也就更高，网络直播的发展也是和自身的素质以及积极的维护还是相关的。

而且我觉得，在新的类似于代替品的产业出来之前，网络直播应该还会继续发展，起码近几年之内不会出现颓势，但是因为直播门槛越来越低，甚至现在手机就可以满足，所以今后的竞争势必会越来越激烈。