网络传播中的议程怎么设置

① 专题梳理01 || 关于“议程设置”，看这一篇文章就够了

首先，我们从传统议程设置理论谈起，麦库姆斯和肖的教堂山镇研究揭示了其“0/1”、“0/1/2”等效果机制，强调了媒介对公众认知的深远影响。这个理论的基石在于认知影响和社会效果，以及媒介环境如何重塑公众的议题意识。

接着，是属性议程设置，麦库姆斯和肖1997年的理论强调了媒体如何塑造公众的价值判断，它关注的是媒体在公众思考方式中的塑造作用。

然后，我们进入关联网络议程设置，这是媒介融合时代的产物，研究议题和属性之间的关联网络构建。在这个层面，媒介不再仅仅是议题的传递者，而是构建和影响公众议程网络的关键角色。

在新媒体的冲击下，议程设置理论发生了显着变化。社交媒体的崛起打破了传统媒体的垄断地位，用户选择和内容多元使得单一议题的权威性受到质疑。同时，信息爆炸和网络分群现象导致专业媒体的影响受到限制，需要通过深度报道和贴近公众需求来增强其影响力。

议程设置的主体不再单一，主体泛化现象日益明显，公众的积极参与成为议程设置的一部分。内容多元化和媒体互动成为新的趋势，传统媒体与新媒体互相影响，共同塑造公众议题的视野。

综上，新媒体环境下，议程设置理论的发展与交融是备考的核心内容。理解这些理论如何在新闻事件传播、信息流动和媒体互动中发挥作用，对于把握现代传播的脉络至关重要。参考文献如张丹的《新媒体环境下议程设置变革》等，将为你提供更深入的洞见。

② 网络中的议程设置理论

传播效果，传播学研究的核心，是否达到传播者的主观意图，在传播效果中得到检验。在网络传播中，效果如何变化，第九章、第十章探讨的问题。

网络中的“议程设置”现象

网络议程设置存在，主要表现为两个方面：由网络发起的议程，网络对传统媒体议程的放大或削减。

网络传播快速扩散，议程设置假说认为，议题关注程度取决于报道频率与强度，网络传播轻松提高报道频率与强度。

网络中，传播结构使信息迅速传播，群体传播、人际传播等补充大众传播，形成合力。信息与意见传播交织，意见传播促进信息扩散，提高受瞩目度。

互动技术让传播者、报道对象与受众建立直接联系，传播者与当事人影响传递，提高事件关注程度。

议程设置特点：主体多元化，受众地位上升。

多元化主体：主体包括网站、其他媒体渠道的组织、群体、个体，个性化推送“算法”也发挥作用。网站议程设置作用显着，但更多时候，新闻网站垄断性地位受挑战。

受众地位上升：受众在议题形成方面扮演重要角色，信息传播与意见传播起重要作用。网络议程设置可能趋向“自下而上”，网民自我设置与选择作用增强。

网络对传统媒体议程的能动作用

放大作用：传统媒体议题引起网民关注，网络通过网站、论坛、博客、微博、即时通信等渠道，不断传播，扩大影响。

削弱作用：网络并不总能放大议题，网民选择性使强者更强，弱者更弱。传统媒体试图设置的议题在网络中可能冷遇。

重构作用：网络媒体的价值判断结果可能与传统媒体意图相左，改变议程初衷或重构议题。

网络中的“纵”“横”议程交织

网络议程由“纵向的”（贯穿所有人群）与“横向的”（适合特定人群）构成。

议程设置作用范围有限性：网络议程可能在较大程度上影响传统媒体议程及社会议程，但有时议题在网络中火热，但在网络之外或传统媒体上却相对冷清。

网络议程设置的全球化倾向：网络的跨国界性质使某些议题在全球传播，成为公共议程，如美国大选。

网络议程设置的基础作用机制

议题形成是网络议程设置的基础，议题多由媒体与公众提供，网络公众议题影响力增大。网络提供便利交流手段，使公共议题形成过程依赖人际传播或其他媒介降低，依赖大众传媒减少。

信息与意见传播是议程设置的实施，专业网站发布主题新闻或信息，网络中的意见表达影响关注程度，形成螺旋式上升趋势。

议程融合是网络议程发挥作用的内在动因，选择性源于社群归属感需求与信息量相关，网络跨时空交流提供更多可能性。

③ 网络传播中，议程设置出现怎样新的特点

1. 网络传播中议程设置的权下放特点
在网络传播环境中，议程设置的权力逐渐从传统媒体机构下放至更多的参与者。过去，媒体机构控制着信息传播的方向和重点，如今，普通网民、博客作者、社交媒体影响者乃至人工智能算法都可能成为议程设置的主体。这种权下放使得更多的声音被听见，但也带来了信息过载和假新闻传播的挑战。
2. 网络传播中议程设置的主体泛化特点
随着互联网的普及，越来越多的个人和团体能够在网络空间中发声，从而参与到议程设置的过程中。这导致了设置主体的泛化，不仅包括政府、媒体和公关公司，也包括普通网民、非政府组织、商业实体甚至国际黑客。主体泛化使得议题更加多元，但也增加了网络议程设置的复杂性和监管难度。
3. 网络传播中议程设置议题的多样化特点
网络传播环境为各种议题提供了广泛的展示平台，从而使得议题多样化。从日常生活琐事到全球重大事件，从娱乐八卦到政治、经济、文化、科技等各个领域的动态，网络用户可以接触到丰富多样的信息。议题多样化使得公众可以更加全面地了解世界，但同时也可能导致公众注意力分散，以及难以识别和筛选重要信息。

④ 什么是议程设置理论

议程设置理论是一种传播学理论，它揭示了大众媒体如何通过选择和强调特定的议题来影响公众对这些议题的关注和重视程度。以下是关于议程设置理论的详细解答：

1. 起源与发展：

   • 萌芽阶段：议程设置理论的萌芽可以追溯到李普曼的《民意》一书，其中提出的“拟态环境”概念为议程设置理论奠定了基础。
   • 理论提出：1968年，麦库姆斯和肖在研究美国总统选举期间首次系统提出了“议程设置功能”，并证明了媒体对选民的影响。
   • 后续发展：随后的研究进一步证实了媒体议程与公众议程的高度相关性，并发现了属性议程设置等延伸理论。

2. 核心内涵：

   • 媒体议程设置：媒体通过选择和强调特定的议题，引导公众对这些议题的关注和重视程度。
   • 影响公众认知：即使媒体没有准确反映现实，其议程也能引导公众的关注，从而影响公众对现实世界的认知。

3. 延伸与发展：

   • 属性议程设置：媒体通过凸显对象事物的特定属性，影响公众对议题的重视程度。
   • 议程融合理论：探讨个人如何通过加入社会群体来降低认知不协调，并与群体议程保持一致。
   • 网络议程设置理论：在互联网环境下，影响公众的不仅是个别议题，而是由一系列议题构成的认知网络。媒体不仅提供信息，还决定了公众如何整合信息，构建对社会现实的认知。

4. 新媒体语境下的新特点：

   • 议程设置主体的泛化：新媒体环境下，议程设置的主体不再仅限于传统媒体，受众也主动参与议程设置。
   • 新旧媒体之间的双向互动：传统媒体与新媒体之间形成互动，共同影响议程的设置和传播。
   • 媒体与公众的双向沟通：媒体与公众之间的双向沟通更加频繁和便捷，使得议程设置的过程更加复杂和多变。
   • 预期效果的不确定性：在新媒体环境下，虽然媒体仍然具有强大的议程设置能力，但完成强大的议程设置面临更多挑战和不确定性。