譚正新認為移動端網路營銷是大勢所趨。
1、數量多體量大，隨著全球智能手機、移動上網終端的全面普及，目前移動端上網頻率和數量已經全面超越PC端；
2、移動端上網時間長頻率高，PC端上網最多8小時工作時間，而一天24小時不僅在工作的8小時內會頻繁使用手機上網，8小時之外除了睡覺時間也大多在使用手機。
3、高頻次、長時間使用手機和移動端，所以作為網路營銷研究者來說手機網路營銷的重要性可謂不言而喻。
⑵ 網路營銷的現狀是什麼
你好！很高興回答你的問題。
網路營銷已經迅速蔓延整個世界，中國，甚至到了各家各戶，網路營銷將會鋪就一次商業大巔峰，傳統行業這時就要迅速變革，不變只有淘汰！但是網路營銷有的弊端就是，滋生了不利於網路發展的負面信息啊！只有在變化中不斷改革，才能實現趨勢性存在和爆發。
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⑶ 為什麼分析中國網路營銷現狀及前
網路營銷的現狀 ：
1.發展勢頭迅猛。
2.網路競爭意識不強。
3.網銷利用率低。
4.網銷利用率低。
網路營銷的發展前景：
網民數量不斷增加提供了消費基礎
網民數量不斷增加提供了消費基礎
企業網站的網銷價值將提高。
企業網站的網銷價值將提高。
會員制營銷日漸風行。
會員制營銷日漸風行。
⑷ 企業網路營銷現狀分析應該寫哪些方面
互聯網的發展為企業參與全球競爭創造了條件，在互聯網經濟環境下，企業所面對競爭環境和競爭手段也發生了巨大的變化。因而，企業參與全球競爭的手段也應該隨著新的經濟、技術以及社會環境的變化而不斷的深入和完善。本文著重從營銷的角度探討了在電子商務環境下，企業如何制定營銷的戰略和策略來贏得生存和發展的問題。
一、當前我國中小企業面臨的現狀
自從我國加入WTO，就要求我國經濟和社會的方方面面都要盡量與國際接軌，不斷的參與到國際性的市場競爭當中去，國外企業參與到我國市場競爭中來，市場競爭更加激烈。經濟發展的全球化為中小企業參與全球競爭創造了機遇，同時也帶來了巨大的挑戰。我國中小企業在物力、財力和人力等各方面都遠遜於國外大型企業。它們單個企業市場佔有率低，市場開拓能力、技術和產品創新能力以及獲取市場信息能力、融資能力不強，面臨的形勢極為嚴峻。中小企業如何在激烈的競爭中立於不敗之地，迫切需要解決市場營銷問題，認真研究，妥善解決，而互聯網技術的進步為這一問題的解決創造了條件。
二、網路營銷成為營銷戰略的重要組成部分
電子商務的發展創造了一種新的營銷手段――網路營銷，與傳統營銷相比，其理念和戰略、原則和手段略有不同。傳統營銷是建立在傳統的營銷理念和競爭手段的基礎之上的，網路營銷集傳統營銷理念和手段的優勢，有其自身獨有的原則和方法。
在網路營銷中，企業必須順應環境的變化，採用新的競爭原則，才能在激烈的競爭中取勝。個人市場原則:在網路營銷中，可以藉助於計算機和網路，適應個人的需要，有針對地提供低成本、高質量的產品或服務。適應性原則:由於互聯性的存在，市場競爭在全球范圍內進行，市場呈現出瞬息萬變之勢，企業產品能適應消費者不斷變化的個人需要，企業行為要適應市場的急劇變化，企業組織要富於彈性，能適應市場的變化而伸縮自如。價值鏈原則:一種產品的生產經營會有多個環節，每個環節都有可能增值。我們將其整體稱作價值鏈。
企業不應只著眼於價值鏈某個分支的增值，而應著眼於價值鏈的整合，著眼於整個價值鏈增值。個性化原則:首先找出具有代表性的個人習慣、偏好和品位，據此設計並生產出符合個人需要的產品。然後，企業找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個獨立的群體，向他們出售產品。品牌化原則:為了贏得消費者的青睞和信任，企業必須建立起自己網路品牌，而網路品牌的建立，是一個長期的過程。盡管企業最初建立數字產品和基礎設施的費用很大，但繼續擴張的成本卻很小，由此產生了新的規模經濟。
三、中小企業參與網路營銷的競爭戰略分析
中小企業必須加強自身能力，改變企業與其他競爭者之間的競爭對比力量，鞏固企業現有的競爭優勢:利用網路營銷的企業，應對顧客的要求和潛在需求有較深了解，對企業的潛在顧客的需求也應有了解，這樣，制定營銷策略和營銷計劃才能有針對性和科學性，便於實施和控制，順利完成營銷目標。企業在資料庫幫助下，營銷策略具有很強針對性，在營銷費用減少的同時，還可提高銷售收入。加強與顧客的溝通:網路營銷以顧客為中心，其中資料庫中存儲了大量的現有顧客和潛在顧客的相關數據資料。企業可以根據顧客需求，提供特定的產品和服務，具有很強的針對性和時效性，可大大地滿足顧客的需求。顧客的理性和知識性，要求對產品的設計和生產進行參與，從而最大限度地滿足自己需求。
四、中小企業網路營銷戰略的實施與控制
作為中小企業，其自身的特點決定了其網路營銷戰略的實施與控制有別於那些資金和組織較為健全的大型企業，因為大多數的中小企業都是創業型或者是發展型的企業。
企業實施網路營銷必須考慮企業的目標、規模、顧客的數量和購買頻率、產品的類型、產品的周期以及競爭地位等;還要考慮企業是否能支持技術投資，決策時技術發展狀況和應用情況等。網路營銷戰略的制訂要經歷三個階段:一是確定目標優勢，分析實施網路營銷能否促進本企業的市場增長，通過改進實施策略實現收入增長和降低營銷成本;二是分析計算收益時要考慮戰略性需求和未來收益;三是綜合評價網路營銷戰略。企業在決定採取網路營銷戰略後，要組織戰略的規劃和執行，網路營銷是通過新技術來改造和改進的營銷渠道和方法，它涉及企業的組織、文化和管理各個方面。如果不進行有效規劃和執行，該戰略可能只是一種附加的營銷方法，不能體現戰略的競爭優勢。
策略規劃分為:目標規劃，即在確定使用該戰略的同時，識別與之相聯系的營銷渠道和組織，提出改進的目標和方法;技術規劃，即網路營銷很重要的一點是要有強大的技術投入和支持，因此資金投入和系統購買安裝，以及人員培訓都應統籌安排;組織規劃，即實現資料庫營銷後，企業的組織需要進行調整以配合該策略的實施，如增加技術支持部門、數據採集處理部門，同時調整原有的推銷部門等;管理規劃，即組織變化後必然要求管理的變化，企業的管理必須適應網路營銷需要。網路營銷在規劃執行後，一是應注意控制，以評估是否充分發揮該戰略競爭優勢，評估是否有改進餘地;二是要對執行規劃時的問題及時識別和加以改進;三是對技術的評估和採用。
⑸ 網路營銷的現狀是什麼
1.我國企業對於網路的利用率不是很高，營銷方式也相對單一
2.採用網路營銷的企業管理方面存在問題
3.國內企業與發達國家企業相比，技術人才及其匱乏
4.網路營銷存在技術與安全性問題
5.人們對網路營銷缺乏信任感
⑹ 怎麼寫"網路營銷的現狀分析及發展策略"的論文提綱
淺析我國網路營銷的現狀及發展策略。
摘要：隨著網路進入人們的生活，在給人們提供信息和娛樂的同時，也給企業提供了一個新的發展空間和競爭平台，由此產生了網路營銷這一新的營銷模式。網路營銷有著傳統營銷不具有的優勢，為我國經濟的發展作出了積極的貢獻，但同時也存在著一些不容忽視的問題，還需要在各方面不斷加以完善才能健康地發展。
關鍵詞：網路營銷；營銷策略；平台；源動力
網路營銷的浪潮正在席捲全球，企業的生存競爭空間正逐步從傳統市場轉向網路空間市場。以Intemet為核心支撐的網路營銷正在發展成為現代市場營銷的主流。企業的營銷方式也從傳統的市場營銷轉向網路營銷。所謂網路營銷，指的是以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。與之同概念的詞還有網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。它是企業整體戰略的一部分，而且在科技13益發達的社會中將發揮越來越重要的作用。網路營銷的工作和主要作用包括8個方面：網站推廣、網路品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進。當前，我國正在各方面努力與國際接軌，開展網路營銷是我們與國際接軌的體現之一，也是我國企業提高競爭力、把握網路市場必須要做的事。
1 網路的不斷更新為網路營銷的加速發展提供了良好的平台
在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。隨著科學技術的迅猛發展，電腦已進入了千家萬戶，網際網路上豐富的信息資源更吸引著人們在網上遨遊，各地網吧的興起無疑證明了上網正成為一種時尚。根據中國互聯網信息中心提供的第l9次中國互聯網路發展狀況統計報告顯示：截至2006年l2月31日，網民人數、上網計算機數分別達到了I．37億、5 940萬台，與去年同比增加了23．4％和20．0％；網民平均每周上網時間達16．9小時，每月實際花費的上網費用為83．5元，這說明互聯網已經進入大眾的生活。收發郵件、新聞、搜索是網民經常使用的3項服務，而通過網路購物的網民的比例為23．6％。網路的普及是一種必然的趨勢，因此使網路營銷有了必備的物質基礎，同時網民人數的不斷增長以及消費觀念的轉變也預示著一個巨大的潛在市場的形成，因此吸引了許多商家盯上了這塊凈土，把營銷做到了網上，於是出現了網上書店、網上花店、網上禮品店等，銷售額呈直線上升趨勢，可見市場潛力巨大。美國《財富》雜志統計的全球前500家公司幾乎全都在網上開展營銷業務。如1999年初美國國際電信聯盟和國際數據公司統計，全球互聯網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億美元，預計到2010年網路貿易額佔全球貿易總額的比重將達到42％ 。
網路蘊藏的市場無限，孕育的商機無限，網路營銷必將成為2l世紀企業營銷的主流。與傳統的營銷手段相比，網路營銷無疑具有許多明顯的優勢，無論企業還是消費者都會因此受益非淺，可以說網路營銷是一種雙贏的營銷模式。
2 網路營銷的多方面優勢是吸引經營者不斷加入其中的源動力
2．I 成本低。網路營銷無須鋪面，節省了一筆租金；可以在網上接受定單以後再生產，根據訂貨情況來調整庫存量，降低了庫存，甚至是零庫存，這樣又節省了一大筆存貨成本；在網上發布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的顧客，受眾准確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用。
2．2 生產的產品更加迎合市場的需求。網路營銷的目標市場都是具有一定的科技知識和文化素質的人群，因此一一定製成為可能。企業可以製作調查表來收集顧客的意見，讓顧客參與產品的設計、開發、生產，使生產真正做到以顧客為中心，從各方面滿足顧客的需要，避免不必要的浪費。同時顧客對參與設計的產品會備加喜愛，如同是自己生產的一樣。
2．3 影響面廣。現在的人們生活在廣告信息泛濫的社會中，報紙、雜志、廣播，還有電視，無不充斥著廣告，讓人們躲避不及，只有被動地讓各種信息包圍，關注程度卻很低，在這種情況下，廣告的到達率和記憶率之低也就可想而知了�6�8。於是，商家感慨廣告難做，消費者抱怨廣告無處不在，而好廣告則太少。網路營銷則全然不同，人們不必面對廣告的轟炸，人們只需根據自己的喜歡或需要去選擇相應的信息，如廠家、產品等，然後如以比較，作出購買的決定。這種輕松自在的選擇，不必受時間、地點的限制，24小時皆可，瀏覽的信息可以是國內外任何上網的信息，不用一家家商場跑來跑去比較質量、價格，更不必面對售貨員的「熱情推銷」，完全由自己作主，只需操作滑鼠而已，這樣的靈活、快捷與方便，是商場購物所無法比擬的，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士的喜愛。
2．4 優化服務。網路營銷是一對一的服務，消費者購買前能得到詳盡的說明和指導，而且不用擔心對方「熱情似火」而不得不購買其產品，可以留給顧客更多自由考慮的空間，可以更多地比較後再作決定，避免沖動購物。網上服務可以是24小時的服務，商家便可及時地提供服務，滿足顧客的要求。售後服務也因此更加快捷，及時地處理顧客的問題將大大提高顧客的滿意度，有利於企業形象的提升；通常售後服務的費用占開發費用的67％，提供網路服務可降低此項費用。
2．5 多媒體效果。網路廣告既具有平面媒體的
信息承載量大的特點，又具有電波媒體的視、聽覺效果，可謂圖文並茂、聲像俱全。而且，廣告發布不需印刷，節省紙張，不受時間、版面限制，顧客只要需要就可隨時索取。
正是因為網路營銷有如此多的優勢，能給各類經營者在創制便利通道的同時又帶來巨大的利潤，自然而言網路營銷便成為了各類經營者的一種選擇。
3 網路營銷給消費者帶來的好處是隨處可見
1)可以更低的價格獲得同等質量的產品。因為網路營銷使商家的成本降低，因此也會相應降低商品價格以提高競爭優勢，而消費者則因此享受到了物美價廉的產品。
2)能夠增加互動性。消費者不僅可以從網路營銷中獲得娛樂，而且也可以獲得更加個性化的產品，這種互動性能夠促使消費者主動積極的參與網路營銷活動。
3)購物更為便利。現代社會人們的工作和生活節奏都很快，不出門便能買到東西，既省時又省力，何樂而不為。
4)得到的信息更加充分，決策更為明智。移動滑鼠，輕輕點擊，便可以瀏覽各個商家提供的產品信息，全方位地比較之後便可以作出較為理智的選擇。
正因為網路營銷擁有這種全方位的便利條件，也能夠吸引廣大的消費者，這無疑也喻示著網路營銷存在廣大的市場。
⑺ 網路營銷發展現狀
互聯網營銷師目前在市場上很搶手，原因可以歸為以下四類：
1、人才缺口大：我國互聯網用戶12.47億，未來10-20年中國互聯網營銷人才缺口高達500萬。
2、就業選擇多：行業任挑『IT、互聯網、電子商務、教育、醫療、廣告…;職位任選，SEO、SEM、市場策劃、電商運營、微博/微信營銷…
3、升職加薪快：數據顯示，IT行業是目前平均收入較高的行業!互聯網營銷則是IT行業中門檻較低的行業!1-2年專員——5000+;2-3年主管——10000+;3-5年經理——18000+;5-8年總監——25000+。
4、創業更容易：學好互聯網營銷，電商創業不再難，找准產品定位，挖掘客戶群體，懂產品運營，會維護客戶，線上線下做活動，粉絲數量天天漲，店鋪天天上頭條。
⑻ 中國網路營銷的現狀及其發展前景分析
1、 郵件廣告
福斯特市場調查公司的一位分析員說「這是最為普及的在線活動，在5年內，一半的美國人會使用電子郵件」。相信每個人都收到過郵件廣告，對於大多數人來說這些都是垃圾郵件。但這是只郵件廣告形式的一種，另外還有由廣告支持的免費電子郵箱廣告，以及電子郵件游戲廣告等。
2、 網站廣告
對於多數公司來說，他們對網路廣告的最初嘗試就是建立自己公司的網站。這些網站千差萬別，基本形式就是把他們的宣傳冊放在網上進行宣傳，也有人叫做小冊子網站。比如寶馬公司最初的網站，在他的首頁用八種語言寫著歡迎詞，內容相當是分幾個頁面分別介紹公司的情況、產品及服務。隨著網路技術的不斷發展，網路式的網路廣告有了較大的發展，客戶可以通過檢索獲得更多的信息，這對於大宗消費者來說特別重要
3、 其他形式
網路廣告大部分還是在互聯網上，因為網路具有視聽、圖像和互動能力，現在較為知名的網路服務商在這方面從技術和發布上都提供全面服務。大致有以下幾種形式：
分類廣告網路出版商開始象報紙一樣採用分類廣告，目前中國最大的分類廣告網站應該說是ALIBABA了，當然它的功能與內容現在的報紙分類廣告是無法相比的。
標語廣告標語廣告也就是我們在網站上常見的「banner」。最初這些標語的尺寸都是有尺寸限制，但現在已經靈活多了。它多放在網頁的主要位置。這也是網路廣告的主要方式。
新聞廣告這與報紙上的新聞廣告相似，廣告的發布讓用戶感覺是在發布新聞，也有人稱做「軟廣告」。有償新聞也應該屬於新聞廣告。
即時信息廣告即時信息廣告主要指一些利用即時性的網路聯絡工具所發布的廣告，大家比較熟悉的聊天室、美國的ICQ或中國的OICQ，就是利用這種工作發布廣告來獲取利潤的。據統計目前有幾千萬使用這種上工具。當你用OICQ或ICQ與其他網友交流時，會有新窗口彈出，播放廣告。聊天室廣告在網路發的早期往往能帶來很高的利潤，因為網路聊天這種特別的交流方式很容易讓一些人著迷。這種廣告往往以公告的形式出現。
插入式廣告這種廣告形式也就是現在所說的新聞廣告，也有人稱之為「軟廣告」
內容在線廣告論壇就是廣告主贊助網路的內容，欄目中會出現他們的標語廣告。或以廣告主產品命名此欄目，這類廣告往往欄目的內容與廣告主的產品有一定的聯系。
鏈接性廣告鏈接廣告多是一些按鈕及其他一些圖標做成，也有純文本性的鏈接。它與贊助者相鏈接，或互做鏈接，又稱友情鏈接。
無線廣告無線廣告是基於無線網路上的，目前還只是初級階段，不過可以預言無線網路將是網路發展的一種方向，並且是很有前途的一種方向，這種廣告的發布多藉助天移動通訊工具，你可以通過網路向用戶的移動設備發布廣告，並且可以同時向上千萬人發布同一條信息，用戶也可以接受來自自己郵箱的信息，這其中可能要有相當一部分廣告信息。不過這種廣告不向免費郵件一樣，需要向移動通訊公司交納一定的費用，不過這與在電視上做廣告的費用相比，那就要少的多了。
網路廣告的發展前景：
從以上的論述中我們不難看出，盡管網路廣告目前尚不成熟，但其發展速度非常快，網路這個新興的媒體幾乎集所有傳統媒體與一身的第四大媒體，在市場競爭中將會佔有越來越大的優勢。截至到2003年6月底，我國平均每周至少上網１小時的公民人數已經超過4500萬，統計報告顯示，僅今年上半年就新增網民1200萬人，這可看出互聯網的潛力。另一方面互聯網機件設備基礎越來越好，換代也越來越快，寬頻在大城市將很快得到普及。廣州可能在今年底到明年初應該就有，其次，有國外先進技術經驗可借鑒。有此兩點原因已足夠成為他看好網路廣告的理由。美國福來斯特研究公司估計，到2003年，商家用於網上廣告的開支將增加三倍；到2004年，全世界網上廣告開支將達到330億美元，美國以外的國際市場占 33%。業內人士普遍看好網路廣告的前景。這一來歸功於人們對網路的認識在迅速提高。二來應歸功於借鑒國外的成功經驗自從1995年美國第一家公司在互聯網上做廣告到現在，已積累了大量的經驗，為後來發展中地區鋪平了道路。就行業人來說，網路廣告的前景非常看好。
網路廣告做為新興的廣告產業，他的發展直接受互聯網路發展的限制，就目前來看，網路在硬體和軟體方面還處於發展階段，主要表現在以下幾個方面：1、網路的帶寬還限制數據的傳輸速度和容量，雖然實時影像得以遠距離傳送，但圖象的質量和穩定性還不能讓人滿意。2、互聯網目前還只是在發達專區展開，普及率遠不如電話媒體，這樣使得大部分鄉村和邊遠地區普及不到網路，雖然有電話的地方都可以撥號上網，但速度與人們的網路意識都還得於很低的水平。3、人們的網路商務意識與發達國家還有一定的差距。在中國能在網上進行交易的人數還是少數，多數人上網主要局限於網上聊天和網路游戲。網路的功能還不能完全發揮出來。這些因素都是制約網路廣告發展的主要因素。但讓人高興的是中國政府在這方面傾注了相當我人力與財力，加上網路本身的生命活力，網路正以前所未有的速度健康發展。短短幾年內，中國的網路帶寬出口幾次擴容，網路的基礎設施逐漸向邊遠地區延伸,百兆到桌面的口號在很多縣一級城市正在普及。另一方面網路傳送方面的科學工作者在技術也在加快研發的步伐，具最新的媒體報道美國的幾位網路專家正在進行一項新的技術嘗試，並且初見成效，在新的網路傳輸技術與超級路由器的支持下，網路遠距離數據傳輸速度是目前網路傳輸速度的3700多倍，也就是說一部4個小時的DVD電影只需要十幾秒鍾就可以遠距離傳輸完成！隨著網路安全技術的成熟，網路交易正在日新月異的發展，特別是2003年春夏的非典疫情更是顯示了網路交易的優勢，方便、快捷、有效、安全、低廉這幾大優勢也越來越被商家所看好。市場經濟下，經濟的發展的指數就是廣告發展的晴雨表。從以上幾點來看網路經濟與傳統經濟的融合為網路廣告業的發展注入了新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心。國家相關部門也加緊研究出台相應的法規條例。相信，網路廣告的競爭將會從無序到有序，從無法可依到有法可依，不久的將來，國際上將會對互聯網廣告納入規范管理之中，使網路廣告在健康有序的發展中成長壯大，成為未來廣告產業中的主體產業！
⑼ 網路營銷現狀分析
沒有任何一個現有的理論可以作為進行完整的網路營銷理論基礎。為了深入研究網路營銷的內在規律，可從其特點上分析學習，協調和發揮各個特點的作用，讓網路營銷的整體效益最大化。網路營銷與傳統營銷相比具有以下特點：
1.跨時空。互聯網具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使脫離時空限制達成交易成為可能。企業能有更多的時間和更大的空間進行營銷，可以每周7天、每天24小時隨時隨地提供全球性的營銷服務。
2.多媒體。互聯網可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。企業能夠充分發揮營銷人員的創造性和能動性，使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在。
3.成長性。互聯網使用數量快速增長並遍及全球，使用者往往是年青人、中產階級和知識份子。由於這部分群體購買力強且具有很強的市場影響力，因此，網路營銷是一項極具開發潛力的市場渠道。
4.互動性。企業可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以最低成本在營銷全過程中對客戶進行信息搜索；客戶對企業產品的設計、定價及服務等一系列問題充分發表意見。這種雙向互動的溝通方式使企業決策有的放矢，從根本上提高客戶的滿意度，保證服務質量。
5.人性化。互聯網上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，顧客可以根據自己的需求理性非強迫性的消費，避免推銷員強勢推銷的干擾。企業可以通過信息提供互動式交談，與消費者建立長期良好的合作關系。