馮英健網路營銷

❶ 馮英健的主要自述

我這里介紹了自己網路營銷研究中的「實踐」特色。我給很多人的印象，是寫了很多網路營銷方面的文章，有理論探討，也有實用方法和技巧，實踐第一線的人可能覺得我有些過於注重研究了。其實，我每一個觀點，每一篇文章都是經過實踐體驗才總結出來的，在這幾年裡做過多個網站策劃和運營的工作，也對多個網站進行過分析，直到現在仍然在做這些瑣碎的工作，實踐出真知嘛，沒有實踐體驗，怎麼可能發現那麼多實際工作中的問題?並且能提出相應的解決方法？只是實踐工作是很瑣碎的，網路營銷實踐為網路營銷研究提供了實驗環境，但這個實驗環境不好總結為觀點吧？
如果我說自己曾親手做過數十個網站的總體策劃和運營策略設計，為數百個網站做過顧問或者曾出謀劃策，進行過數千個網站的分析，設計過上萬個網頁，對這些數字您應該不會覺得吃驚吧？在這些「實踐」數字的背後，才有另一些「理論」方面的數字。
自1998年初開始從事網路營銷系統研究，馮英健在各網站和報刊發表數百篇專業文章，回答過數以千計的讀者發來的問題咨詢郵件，發表在網上營銷新觀察的原創文章超過100萬字，文章被難以計數的網站和眾多知名或不知名的媒體轉載。截止到2005年4月底，網上營銷新觀察網站累計訪問用戶數量超過500萬人次（最新ALEXA全球網站排名），加上另一個以網路營銷基礎知識為特色的網路營銷教學網站，每天網站訪問用戶數量在1萬以上，並且仍處於持續增長中。
這些數字大致體現了我的網路營銷工作歷史和現狀。魯迅先生說：「我是把別人喝咖啡的時間都用在工作上」，我個人的情況則是：「我是把別人睡覺的時間都用在網路營銷上」。

❷ 馮英健的介紹

馮英健的網路人生，要從1998年說起。因為從這一年開始，他才真正加入了AOL（Always On Line），並且將互聯網應用於工作和研究中。從在網上檢索「網上營銷」開始了他的上網歷程，他的上網史也就是學習、實踐、研究網路營銷的歷史。幾年來無論做什麼工作，從來沒有離開過對網路營銷的實踐和思考，因此自稱為「網路營銷的實踐者和思考者」。

❸ 網路營銷的概念

網路營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟體等得到廣泛應用之後，網路營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網路廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網路營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平台開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網路營銷。簡單的說，網路營銷就是以互聯網為主要平台進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。

❹ 馮英健的已出版的部分著作

《網路營銷基礎與實踐》（第3版） （2007年02月）
·《網路營銷基礎與實踐》（第2版） （2004年10月）
·《Email營銷》 （2003年06月）
·《網路營銷基礎與實踐》（第1版） （2002年01月）
馮英健的公司
深圳市競爭力科技有限公司是馮英健於2005年3月28日開始創辦，經過五年的發展，競爭力科技有限公司已經是國內網路營銷界的領導潮流。競爭力公司針對大中型企業/大型電子商務網站提供網路營銷策略與網站運營顧問服務、企業網路營銷培訓；針對中小企業提供效果導向的效益型網路營銷服務。該公司定位於網路營銷管理顧問：致力於提高中國企業網路營銷應用水平，提升互聯網環境中企業綜合競爭力。「新競爭力」是深圳市競爭力科技有限公司所擁有的注冊商標，也是深圳市競爭力科技有限公司及網路營銷管理顧問網站的簡稱。「網路營銷管理顧問」網站是深圳競爭力科技公司的官方網站，「網路營銷思想庫」是新競爭力「網路營銷四庫知識體系」的組成部分之一。

❺ 2016年馮英健教授認為網路營銷是什麼

1.網路營銷不是孤立存在的

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下，網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

2.網路營銷不等於網上銷售

網路營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，但這並不是結果，因此網路營銷本身並不等於網上銷售。網路營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光。

3.網路營銷不等於電子商務

網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網路營銷的定義已經表明，網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網路營銷本身並不是一個完整的商業交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環節，尤其是在交易發生前，網路營銷發揮著主要的信息傳遞作用。

網路營銷

❻ 網路營銷專業的全員營銷

全員網路營銷是一個新的網路營銷概念，是隨著WEB2.0的發展應用逐漸從博客營銷(Blog
Marketing)等相關概念演化發展而來。在《網路營銷基礎與實踐》中，作者馮英健在分析博客的網路營銷價值的相關內容中提出了「博客推動企業進入全員營銷時代」，這可以被認為是全員網路營銷思想的萌芽。
在網路營銷實踐和研究過程中，馮英健對WEB2.0網路營銷模式進行了持續的跟蹤研究
，如博客營銷、SNS(社會性網路)營銷等，在此基礎上通過調查分析和歸納，認為全員網路營銷已經具備了充分的實踐應用基礎，並且表現出明顯的特徵和發展趨勢，因此認為有必要對全員網路營銷進行更為系統的研究。新競爭力網路營銷顧問推出的系列網路營銷解決方案中，均採用了基於全員網路營銷思想的網站系統，讓這一最新的網路營銷理論直接應用於企業網路營銷活動。
借鑒馮英健提出的、被廣為引用的「網路營銷」、「博客營銷」等相關概念和研究方法，新競爭力網路營銷管理顧問創始人馮英健對全員網路營銷概念解釋如下：「全員網路營銷(TIM)是由於WEB2.0等互聯網技術的發展，在傳統網路營銷一般原則基礎上形成的一種新的網路營銷思想和模式，使得網路營銷將擴展到企業的每一個員工，甚至整個業務流程中各個機構的相關人員，每個人都可以根據個人的知識資源對企業網路營銷活動發揮影響。
」
對於「網路營銷」的概念，馮英健是這樣定義的：「網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。」由此可見，全員網路營銷仍然是以傳統的網路營銷基本思想和方法為基礎，並且將企業的產品、技術、企業文化、管理思想、發展動態等，通過相關人員個
人以不同形式向用戶和公眾傳播。其中個人的知識資源和表達能力等將成為個人對全員網路營銷貢獻大小的關鍵因素，這是區別於傳統網路營銷的基本特徵之一。

❼ 什麼是網路營銷它發展怎麼樣

什麼是網路營銷？「網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。」這是《網路營銷基礎與實踐》（馮英健著
清華大學出版社2002年1月第1版）中對網路營銷的定義，被各種網路營銷教材和網路營銷論文廣泛引用。
網路營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網路營銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網路營銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什麼在網路營銷研究必須重視網路營銷實用方法的原因。

目前看來還是有很多是市場地位可以挖掘的，很有發展前景，能繼續打開市場，從而形成賣方市場，並且國內需求量在穩步上升！

❽ 馮英健的網路營銷大事記

1998年開始一邊學習網路營銷知識，一邊建立第一個企業網站，並以此為基礎開展網路營銷，從中獲得了最初的實踐體驗；
· 1999年初建成網路營銷為主題的個人主頁，同年7月個人主頁轉為獨立國際域名並正式定名「網上營銷新觀察」，該網站是國內最早的網路營銷主題研究網站之一，並且是唯一原創內容為主的網路營銷網站，至今仍然是網路營銷領域最有影響力的專業網站；
· 1999年11月20日創辦「網上營銷新觀察」電子周刊，到2003年7月份已經發行到第158期，因郵件列表發行平台技術原因，電子刊物暫停發行；
· 1999年底開始在ChinaByte等專業網站發表網路營銷文章，「Email營銷十忌」是第一篇獲得網路媒體稿費的文章；
· 2001年10月10日，與清華大學出版社正式簽訂了出版協議，書名暫定為《網路營銷基礎與實踐》，該書由時代財富公司總裁張靜君女士作序，互聯網實驗室董事長方興東博士、時任MY8848董事長的王峻濤先生、索易公司總裁陳銳先生等為該書寫評價；
· 2002年1月，《網路營銷基礎與實踐》一書由清華大學出版社正式出版，獲得專家和專業人士的好評，眾多媒體報道給予報道。該書在2年多時間內8次重印，創下了同類書籍發行量最大的記錄；
· 2003年6月底，《Email營銷》一書由機械工業出版社出版發行，該書是國內第一本系統研究電子郵件營銷理論與方法的書籍，在網路營銷領域有較大影響，《Email營銷》一書的配套網站也同時開通；
· 2004年7月1日，《網路營銷基礎與實踐》專用教學支持網站開通，為網路營銷教學和研究提供更多的支持；
· 2004年10月，《網路營銷基礎與實踐》第二版出版發行，該書被眾多大專院校選為網路營銷教材。
· 2005年3月底，創建網路營銷管理顧問專業機構新競爭力
·2007年2月，《網路營銷基礎與實踐》第三版 出版發行，網路營銷教學博客同期開通。
·2008年1月，《網路營銷基礎與實踐》第三版入選國家十一五規劃教材。
·2008年8月，《網路營銷基礎與實踐》1-3版累計重印達30次，銷量超過20萬冊，在網路營銷專業書籍中獨樹一幟。
·2008中國互聯網大會中發布以《效益型網路營銷服務—中小企業網路營銷服務模式的創新》的演講。
·2010年4月2日上午，深圳競爭力科技有限公司總裁馮英健博士與江西理工大學經濟管理學院舉行了校企合作簽約儀式暨「新競爭力網路營銷實驗室」揭牌儀式。
·2010年中國網路營銷大會於6月25日在京舉行，各大網路門派探討網路營銷時代的新思維，新機遇，新領域。新競爭力網路營銷管理顧問馮英健博士發表了題為《網路營銷演變網路營銷三大發展方向》的演講。
·2011年第四屆中國網路營銷大會演講嘉賓。並指出網路營銷是社會化知識，會爆發增長。

❾ 馮英健的個人履歷

，電子商務博士，網路營銷的實踐者與思考者，發表眾多網路營銷研究專著和研究文章。從1998年開始從事企業網路營銷實踐與研究，1999年創建網上營銷新觀察網站（國內最早的網路營銷研究專業網站之一，唯一完全原創內容的網路營銷理論與方法研究網站），2004年創辦網路營銷教學網站，2005年創建新競爭力網路營銷管理顧問，2006年受中國互聯網協會委託承擔企業網站建設指導規范制定及推進等工作，2007年1月發布網路營銷教學博客。2008年推出企業網路營銷解決方案及新競爭力網路營銷培訓中心。