網路營銷中lbs模式不好的原因

❶ 網路營銷存在哪些問題

雖然我國的網路營銷發展得比較快，但也存在一些問題，這些問題主要表現在以下幾個方面：

1.傳統企業對網路利用率不高，營銷方式較單一

很多傳統企業對網路營銷的利用僅僅是在網路廣告和企業宣傳上，甚至一些企業還沒有自己的獨立網站，並且營銷的方式也比較單 只是把傳統的營銷方式搬到了網上，更談不上網路分銷、網路新產品開發、網路服務等營銷活動。

2.企業在網路營銷上的管理不足

企業開展網路營銷時，在管理中還存在一些問題，主要表現在:管理體系不完善，沒有形成一套規范系統的管理體系；對網路營銷上可能出現的問題沒有預見、沒有制定相應的措施，等出現問題後才做出相應的反應。

3.缺乏相關的技術人才

網路營銷是一個新興行業，它需要各種人才，特別需要那些具有新信息觀念和新型知識結構的人才。但我國企業在相關技術人才方面還是相對比較缺乏的。

4.存在技術與安全問題

網路營銷存在的最大的問題是安全問題。如果消費者的支付密碼被竊取，很可能給消費者造成巨大損失。安全問題在一定程度上影響了網路營銷的發展。

5.人們對網路營銷缺乏信任

一般來說人們更相信看得見、摸得著的商品，這是傳統營銷的優勢。在網路上人們只能看到圖片和文字介紹，當僅憑網上的一張圖片就在網店下單購買東西，人們是要三思而後行的，因為怕買到的東西不適合，也怕買到假貨，上當受騙。

6.網路營銷存在被動性

網路營銷的主動權在消費者手裡，因此網路營銷人員只能被動地等待顧客下單，不能像傳統營銷一樣主動出擊。

❷ lbs對於移動營銷有什麼意義

LBS，是基於位置的服務，它是通過電信移動運營商的無線電通訊網路或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息，在地理信息系統平台的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

對移動營銷的意義：

1. 可即時向用戶推送有價值的的信息：

這意味著，諸如Foursquare和Facebook等社交中心，簽到服務的減少，相反，會增加消費者偏好，通過地理位置識別即時向用戶推送有價值的個性化的信息(這就是為什麼Foursquare的最新的iOS版本，更多地依賴於快訊信息推送)。即時廣告和產品信息適合消費者內容偏好，並給能給他們提供真正的價值。

事實上，MDG Advertising信息圖表顯示，高達72%的消費者說他們會對接受到的零售商營銷信息進行電話咨詢甚至行動等反應。但是，實際上，只有23%的零售營銷人員在移動營銷中會綜合運用一些不同類型的位置數據。如果要想即時達到用戶所需，其實還有巨大的營銷空間。

2.有優惠信息的消息推送：

一些最流行的基於地理位置的活動，不僅限於優惠券。對於一些含有特別禮物的信息推送，也能刺激和推動快速銷售和前期銷售,因為此類活動能增加用戶忠誠度。

例如，最近的Taco Bell 「歡樂時光」促銷活動，不僅有信息推送，還有「提醒我下午2點」的二次促銷的功能。

另外，運用預測推斷也能提高地理位置定向的效果，這對於那些有可能出現在某些位置的用戶而言非常有效。

新型式：

對於具備LBS移動營銷先念的營銷者來講(比如很多快餐營銷者)，還有一個更有效的營銷策略，那就是geo-conquesting，這是地理定向的一種新形式，藉此營銷人員可以主動對受眾進行位置定向。這也是營銷人員策劃和實施有效的地理位置營銷活動的另一個原因。反之，如果他們不重視LBS移動營銷，就有可能會喪失市場先機。

❸ 網路營銷的優勢與弊端是什麼

與傳統的營銷手段相比， 網路營銷無疑具有許多明顯的優勢：一、網路營銷優勢１．利於取得未來的競爭優勢 中國的許多家庭購買電腦都為了供孩子學習，使他們能跟上時代的腳步，而好奇心極強的孩子們大都對電腦甚為著迷，如果能抓住他們的心，當十幾年以後，他們成長為消費者時，早先為他們所熟知的產品無疑會成為他們的首選，也就是說，抓住了現在的孩子，也就抓住了未來的消費主力，也就能順利地佔領未來的市場。從長遠來看，網路營銷能帶給商家長期的利益，在不知不覺中培養一批忠實顧客。 ２．決策的便利性、自主性 現在的人們生活在信息充斥的社會中，無論是報紙、雜志、廣播，還是電視，無不充滿著廣告，而最讓人痛恨的莫過於精彩的電視劇中也被見縫插針地安進了廣告，讓人們躲都躲不開，不得不被動地接受各種信息，在這種情況下，廣告的到達率和記憶率之低也就可想而知了。於是，商家感慨廣告難做，消費者抱怨廣告無處不在，而好廣告則太少。網路營銷則全然不同，人們不必面對廣告的轟炸，人們只需根據自己的喜歡或需要去選擇相應的信息，如廠家、產品等，然後如以比較，作出購買的決定。這種輕松自在的選擇，不必受時間、地點的限制，二十四小時皆可，瀏覽的信息可以是國內外任何上網的信息，不用一家家商場跑來跑去比較質量、價格，更不必面對售貨員的熱情推銷，完全由自己作主，只需操作滑鼠而已，這樣的靈活、快捷與方便，是商場購物所無法比擬的，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士的喜愛。 ３．成本優勢 在網上發布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的顧客，受眾准確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用。還可根據訂貨情況來調整庫存量，降低庫存費用。例如網上書店，其書目可按通常的分類，分為社科類、文學類、外文類、計算機類、電子類等，還可按出版社、作者、國別等來進行索引，以方便讀者的查找，還可以辟出專欄介紹新書及內容簡介，而信息的更新也很及時、方便，以較低的場地費、庫存費提供更多更新的圖書，來爭取客源。 ４．良好的溝通 可以製作調查表來收集顧客的意見，讓顧客參與產品的設計、開發、生產，使生產真正做到以顧客為中心，從各方面滿足顧客的需要，避免不必要的浪費。而顧客對參與設計的產品會備加喜愛，如同是自己生產的一樣。商家可設立專人解答疑問，幫助消費者了解有關產品的信息，使溝通人性化、個別化。比如汽車生產，廠家可提供各式各樣的發動機、方向盤、車身顏色等供顧客挑選，然後在電腦上試安裝，使顧客能看到成型的汽車，並加以調整，從而汽車也可大量定製，商家也可由此得知顧客的興趣、愛好，進行新產品的開發。 ５．優化服務 人們最怕遇到兩種售貨員，一種是冷若冰霜，讓人不敢買；另一種是熱情似火，讓人不得不買，雖推銷成功，顧客卻心中留怨。網路營銷的一對一服務，卻留給顧客更多自由考慮的空間，避免沖動購物，可以更多地比較後再作決定。網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷，有個例子，一個人買了惠普公司的列印機，老是出現問題，通過咨詢得知是列印程序的問題，他於是找到惠普公司的站點，下載了列印程序，問題便解決了，多麼快捷與方便，惠普公司也因此節省了一筆費用。不僅是售後服務，在顧客咨詢和購買的過程中，商家便可及時地提供服務，幫助顧客完成購買行為。通常售後服務的費且占開發費用的67％。提供網路服務可降低此項費用。 ６．多媒體效果 網路廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點，又具有電波媒體的視、聽覺效果，可謂圖文並茂、聲像俱全。而且，廣告發布不需印刷，節省紙張，不受時間、版面限制，顧客只要需要就可隨時索取。 凡事有利有弊，網路營銷也不例外。 二、網路營銷弊端 １．缺乏信任感 人們仍然信奉眼見為實的觀念，買東西還是要親眼瞧瞧，親手摸摸才放心。這也難怪，許多商家信譽不好，雖是承諾多多，卻說一套，做一套，讓消費者不得不貨比三家，只怕買回家的和介紹的不同，雖是麻煩一點，總比退、換貨時看人臉色要強。還有那一句本活動之解釋權在本公司，更讓人不得不三思而後行。網上購物，人們看不到實物，沒有質感，萬一上當怎麼辦？打官司，費時又費錢，贏了也多是得不償失，不如買的時候費點事也值得。網上購物要發展，保證質量是一個重要的方面。 ２．缺乏生趣 網上購物，面對的是冷冰冰、沒有感情的機器，它沒有商場里優雅舒適的環境氛圍，缺乏三、五成群逛街的樂趣，也沒有精美的商品可供欣賞，有時候，逛街的目的不一定非得是購物，它可以是一種休閑和娛樂，還是享受。網上購物還存在著試用的不便，消費者沒有實地的感受，也沒法從推銷者的表情上來判斷真假，實物總是比圖像來得真實和生動。所以，對許多人來說，網上購物缺乏足夠的吸引力。考試大編輯整理 ３．技術與安全性問題 我國網路發展水平不高，覆蓋率低，即便是北京、上海這樣的大城市，也不過才達到8％和2％，其它城市就可想而知了。硬體環境的低下，人員水平的不足，以及信息管理與分析能力的缺乏，從很大程度上制約了網路發展。如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費者損失將會很大，這也是網路購物發展所必須解決的大難題。 ４．價格問題 網上信息的充分，使消費者不必再走東竄西的比較價格，只需瀏覽一下商家的站點即可貨比三家，而對商家而言，則易引發價格戰，使行業的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產品，如有批量折扣的，在網上不便於討價還價，可能貽誤商機。 ５．廣告效果不佳 雖然網路廣告具有多媒體的效果，但由於網頁上可選擇的廣告位以及計算機屏幕等限制，其色彩效果不如雜志和電視，聲音效果不如電視和廣播，創意有很大的局限。 ６．被動性網上的信息只有等待顧客上門索取，不能主動出擊，實現的只是點對點的傳播，而且它不具有強制收視的效果，主動權掌握在消費者的手中，他們可以選擇看與不看，商家無異於在守株待兔。

❹ 我國企業開展網路營銷目前還存在哪些問題與障礙並且應採取什麼對策

1. (一)企業網路營銷意識落後


2. 首先，企業經營觀念落後。網路營銷整合理論認為，網路營銷首先關注消費者的需求，樹立以顧客為中心的觀念，把顧客作為企業的中喲資源進行研究利用。而當前，我國眾多企業利用網路進行網上查詢和網路信息發布，應用層次比較少。


3. (二)企業網路營銷策略水平低


4. 首先，網路營銷產品少，范圍窄，缺乏規模經營的優勢。我國網路營銷主要產品是電腦、軟體、手機、圖書等幾種產品，面向大眾的產品如服裝、葯品、日用品等產品較少。


5. (三)網路支付問題


6. 目前，我國網路支付的技術手段尚不成熟，安全通用的電子貨幣尚處於研製認證階段，在目前消費未佔主導的情況下，網路分散的現金交割只能靠用戶事前(後)交費才能完成。


7. (四)法律法規問題


8. 網路營銷是交易方式的電子化，經營者與消費者不直接見面，消費者與商品沒有直接接觸，這將會引發一系列相應的法律問題，例如，購買者得到的商品與選購的商品不一致，網上欺詐、經營者被無理拒付、網路交易的安全性受到黑客的威脅等。


9. (五)網路基礎設施問題


10. 「工欲善其事，必先利其器」，網路基礎設施建設是開展網路的先決條件。這些年來，雖然我國網路基礎設施建設進展順利，成績顯著，但是和進行網路營銷的條件還是有一定的差距


11. (六)物流配送問題


12. 目前我國網路營銷配送需求遠沒有達到物流企業運行所需的最小規模，而且由於互聯網的開放性導致購物消費者所在地域分布不均，這就進一步加大了物流企業運行所需的固定成本，從而難以降低服務價格。
    

❺ 怎樣使網路營銷的功能達到最大化

依然看好切客、街旁、開開，玩轉四方，同時期待嘀咕的下一次改版。從目前掌握的活躍用戶、網站PV值等數據，估計幾家懸殊不到哪去。總之，現階段，這幾家LBS社區網站，擺在眼前的是如何用好的產品吸引用戶，如果用好的方式來吸引商家。下午和伯爵的聊天，晚上回來總結了一下：基於LBS互動營銷。

基於LBS互動營銷，本質是基於資源互換的模式，商家與平台，平台與用戶。在給商家提供營銷渠道的同時，也發展了新的用戶，新的用戶和第三方服務平台（如團購網站）在LBS社區網站分享優惠信息。這三者，都是資源的創造者。

資源互換，LBS網站提供平台，商家通過該平台主動去發布優惠信息。優惠吸引用戶，單純的簽到效果並不好，簽到後沒實惠，興趣就冷下去。各種優惠信息及虛擬榮譽系統可以慢慢培養用戶簽到習慣，在用戶養成了簽到習慣後，會主動地獲取各種LBS網站的活動信息，也可能主動分享其他LBS網站的活動信息。另外，第三方的服務平台，如遍地開發的團購網站以及各區域類社區網站等，他們都聚集了大量優質的本地化的商家優惠信息，這些信息對於LBS社區網站，意義是重大的。用戶–平台–商家，自然形成了一個良性互動。

具體一些，通常會有以下幾種方式：

1、商家的營銷：

首先對附近的潛在消費者主動發送營銷信息，如某餐館針對附近經常在餐飲類場所簽到的用戶推送push優惠信息，以吸引用戶；

其次回饋已有消費者，消費者使用客戶端經常在此商家簽到，從而獲得一定優惠。商家通過web端管理，用戶通過web端或手機客戶端獲取；

目前國內街旁已經提供了該項功能，取名為「街旁商戶推廣登記」，目前支持三種優惠信息發布：

1、地主驚喜：地主是過去60天內，到訪你的商戶並簽到次數最多的顧客。『地主驚喜』就是為您最死忠的顧客提供特殊驚喜/優惠！

2、老顧客驚喜：為過去30天內，到訪你的商戶並簽到次數最多的前10名顧客提供驚喜。

3、其他自由驚喜：街旁為你提供一塊網上的小黑板，你可以在上面書寫任意的內容，為你的顧客提供有趣而創新的驚喜。

待hifly入手了魅族M9再體驗一下這個商家平台的。相信國內其他優秀的LBS網站，切客、開開等也會在此發力！畢竟，產品體驗上，切客的客戶端做的相當出色，獨缺商家平台。

2、第三方服務平台（團購、區域社區網站）將自有的優質優惠信息發布在LBS社區網站；這種信息的分享發布，主要是通過web端實現。國內LBS社區網站，應該在某一階段，開放自身平台，允許第三方平台接入，發布更多優惠信息。

團800：團購地圖

團購網站的遍地開花，也讓團購導航成為一個機會，團800推出的團購地圖，目前僅僅是在web端展示，這些團購信息，其實總的來說還算相對優質。LBS社區網站要麼自己做，團購信息聚合，要麼開放介面，讓團購網站或者團購網站接入，不得為一個思路。

當然一旦LBS社區網站開放了介面，也可能產生另一種現象，就是第三方獲取LBS社區網站的優惠信息，Snacksquare.com就是提供基於Foursquare的商業地圖服務。得益於Foursquare開放了API，它所做的就是用商業地圖的形式為Foursquare用戶提供服務，也就是說Foursquare用戶可以通過Snacksquare網站，在Google地圖上查詢某個特定區域，然後就能看到或下載當地商戶們所提供的服務，包括優惠促銷消息、活動票據等。

Snacksquare.com：基於Foursquare的商業地圖

Snacksquare的商業模式很清晰，就是本地商業廣告服務，當用戶直接下載其相關廣告單及優惠券消費後，其可以從商家提成外。此外，它還能讓用戶定製某特定區域的優惠活動、進行手機簡訊或彩信營銷等。國內大眾點評、口碑等生活服務類網站，各自都在謀劃著LBS宏偉藍圖，Snacksquar或許是一個不錯的嘗試。

（4） 用戶分享優惠信息；這種用戶是LBS網站的高度忠誠用戶，越多越好，不僅僅在使用資源，更在創造資源。

街旁：分享優惠卷

目前街旁已經在每一個地點左下方提供了一個「分享優惠卷」信息入口，任何用戶均可點擊分享該地點的優惠信息，包括優惠內容、優惠起止時間、優惠下載網址。先審後發，可以保證優惠信息的最大真實性。LBS社區網站的UGC內容不僅僅是足跡和喊話，優惠信息也是很有必要的，而且一定要打通WEB端和手機客戶端，均能發布。

總結：「移動LBS服務作為目前移動互聯網平台的一種基礎的核心功能，未來的分支形態和模式會更豐富。而位置本身就影響著人們對於信息的選擇和好友的關注，有了位置維度，能夠把每個人的位置都實時展示出來，這類服務是之前的互聯網產品沒能做到的事情。LBS模式可以和曾經存在的所有產品再次連接而造就新的模式，即時通信、社交網站、微博、地圖服務、電子商務、分類導航、搜索引擎和網路游戲。」

❻ 拼啦創新了一種怎樣的新LBS營銷模式,並簡單分析該模式的特點

咨詢記錄 · 回答於2021-04-15

❼ 簡述網路營銷的優勢

1、網路媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，可以有效降低企業營銷信息傳播的成本。

2、網路銷售無店面租金成本。

3、國際互聯網覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。

4、網路營銷具有交互性和縱深性 ，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

5、成本低、速度快、更改靈活，網路營銷製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。

6、多維營銷，紙質媒體是二維的，而網路營銷則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。

7、網站一般都能建立完整的用戶資料庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。

8、有可重復性和可檢索性，網路營銷可以將文字、聲音、畫面結合之後供用戶主動檢索，重復觀看。

9、受眾關注度高。

10、網路營銷縮短了媒體投放的進程。

❽ 討論分析網路營銷線上渠道越來越難做的原因是什麼

我覺得是思維的問題。就拿線下廣告來說，以前的廣告只要發一些硬廣告就會有效果，但是現在廣告鋪天蓋地，人們都自動忽略了廣告了。所以現在很多人都想著辦法改變廣告的形式。互聯網也是一樣，也是越來越成熟，當互聯網上面出現了真正為用戶考慮的東西的時候，人們才會關注這些東西。不以人為本，不換到用戶的角度考慮問題，你做什麼都做不好。

❾ LBS是什麼意思

基於位置的服務，它是通過電信移動運營商的無線電通訊網路（如GSM網、CDMA網）或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標，或大地坐標），在地理信息系統（外語縮寫：GIS、外語全稱：GeographicInformationSystem）平台的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。意指與定位相關的各類服務系統，簡稱"定位服務"，另外一種叫法為MPS-MobilePositionServices, 也稱為"移動定位服務"系統。

如找到手機用戶的當前地理位置，然後在上海市6340平方公里范圍內尋找手機用戶當前位置處1公里范圍內的賓館、影院、圖書館、加油站等的名稱和地址。所以說LBS就是要藉助互聯網或無線網路，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務兩大功能。

(9)網路營銷中lbs模式不好的原因擴展閱讀：

2001年的911事件也讓美國的公眾認識到位置服務的重要性，因此，在為了實現E911目標的同時，基於位置服務的業務也逐漸開展起來。從某種意義上來說，是E911促使移動運營商投入大量的資金和力量來研究位置服務，從而催生了LBS市場。

LBS的概念雖然提出的時間不長，但其發展已經有相當長的一段歷史。LBS首先從美國發展起來，起源於以軍事應用為目的所部署的全球定位系統（Global Positioning System，GPS），隨後在測繪和車輛跟蹤定位等領域開始應用。

當GPS民用化以後，產生了以定位為核心功能的大量應用，直到20世紀90年代後期，LBS及其所涉及的技術才得到廣泛的重視和應用。

參考資料：網路-LBS