它的內涵是提升產品的體育文化
耐克(nike)公司的一個網站，什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。
通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。一個明顯的例子是，喬丹是眾多體育迷心中的偶像，眾多球迷心中的偶像，那麼耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產運動鞋。為了宣傳這個運動鞋，耐克(nike)公司通過網站的形式突出地宣傳喬丹，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直介面信。當然，他這話寫得非常活，實際上最終結果是有的人可能收到，有的人根本就不會收到，但這個沒關系，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象，以及球迷與喬丹之間的溝通。那麼很多球迷也願意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關的商品。你會發現，這種宣傳的效果會導致喬丹運動鞋在銷售量上的激增，盡管他在網路沒有賣出一雙鞋但在傳統商店、傳統商業中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業帶來很多很多的效果。
2. 傳統企業如何開展網路營銷
北京今日有暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，還記得2011年夏天北京那場大雨嗎?這是杜蕾斯營銷團隊在新浪微博發出的一條內容，配圖是一個男生從包里拿出兩只杜蕾斯的套套，然後整個套在腳上，於是就有了上面的內容。在隨後新浪微博一小時話題榜上，杜蕾斯超過郭美美，上升到第一位。而在隨後的三天內，這條微博引起了9萬多條轉發，不僅如此，一些大號、明星也參與了其中。此後一周，國內的微博營銷業界對此事大加贊賞，《ChinaDaily》甚至將這一事件評為最有代表性的社交網路營銷案例之一。
微博營銷
微博是近兩年興起最火的網路平台，起初只是人們在上面發表自己的一些感受和心情，隨著使用人群越來越多，呈現的內容也變得豐富起來，可以說，微博上幾乎集合了所有傳統媒體所能呈現的內容。如果選擇在微博上推廣自己的產品和服務，首先得注冊一個官方的賬號，最好進行企業認證，名字也必須跟產品或者企業相關。可以先單向關注一些目標用戶，與他們互動，爭取讓對方也關注自己，還有就是要保持微博的更新頻率，內容應該圍繞產品自身有一個定位。當有了基礎粉絲後，這時就應該策劃一些有獎轉發活動之類，一是為了回饋關注自己的粉絲，二也是擴大自己的粉絲群體。餐飲行業由於行業的特殊性，作為回饋粉絲的獎品是任何人都希望得到的，他們不會吝惜轉發一條微博，此時，微博擴散的特點就顯現出來了。
博客營銷
博客對於我們來說，只是發表一篇游記、一段記憶或者是一句座右銘而已，但是企業如果要想通過博客開展網路營銷，需要考慮的東西就多得多。企業如何去做好博客營銷，那麼一開始就得從行業去分析，同時對用戶的習慣進行研究，掌握用戶在了解什麼、需求什麼，從而才能更好地把握主動權，所以，傳統企業的博客營銷首先要考慮從產品的特色與用戶的疑惑做起。通過這類文章信息你可以節約更多的售後服務資源達到更多的用戶咨詢力度。耐克執行官曾說過關鍵不是數量,更重要的是質量。我們選擇了一個適當的群體去做宣傳，因為看的人不僅有創造性，並且有著良好的社會關系。也許他們的人數並不太多，但關鍵在於他們是一個非常有影響力的群體。所以，耐克的營銷目的是一目瞭然的先把追求速度藝術的理念傳播給意見領袖人群，然後再通過這些人形成口口傳播。
微信營銷
微信除了滿足日常的信息傳遞外，在這個平台上你還可以分享心情和圖片，名副其實地成為了社交工具。藉助微信做營銷，首先需要建立並沉澱用戶關系，隨後考慮如何推送好內容，抓住用戶。招商銀行的愛心漂流瓶用戶互動活動案例中，微信用戶用漂流瓶或者搖一搖功能找朋友，就會看到招商銀行點亮藍燈，只要參與或關注招商銀行便會通過小積分，微慈善平台為自閉症兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。IT茶館互動式推送微信案例，通過一對一的推送，品牌可以與粉絲開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。加IT茶館為好友後，根據提示即可開始答題。回答對題目進入下一題，如果是第一位全部通關者，還有手機移動電源贈送。
除此以外，還有二維碼營銷、群郵件營銷和SNS營銷等，這么多營銷方式中，將其中一種但凡用到極致已屬成功。最後，還有一點就是網路營銷同其它任何事情一樣，需要持之以恆。我發現一些企業微博賬號，剛開始很有信心，但後來就荒廢了。原因一個是沒有找對方法，最重要一點就是沒有堅持，其實它並不需要你花太多時間去經營。
3. 耐克有哪些網路營銷方法
耐克到現在來說是國際大品牌，營銷方式其實也是市場上常用的一些網路營銷方法也沒有什麼不同，只是說別人做的早，同時資金方面比較充足。當時競爭沒有那麼大，所以大家如果想要學習網路營銷方法的話，直接在市場上找一些相關文章就可以學習到了。因為大品牌的一些東西其實也沒有太好的參考性。
4. 耐克在市場上主要採取了哪些國際營銷策略
耐克在市場上主要採取了國際營銷策略，
長期不懈的文化重塑和體育推廣活動，
Nike已經在一定程度上成為流行文化的象徵。
企業的網路互動，
加強網站交流和溝通。
在營銷造勢的同時，
耐克也加緊了渠道變革，
對經銷商扶持大的淘汰小的。
5. 畢業論文實際意義怎麼寫 題目是《Nike+微信營銷方案》
耐克是運動品牌，代表的是運動與激情。當年耐克在微博上做過以劉翔為主題的廣告.活出你的偉大，通過熱門事件和社交平台取得非凡的營銷效果。如果通過微信做的話，建議如下，一，通過耐克官方微信公眾平台或者微信小程序向附近的人推送耐克促銷信息，二，微信公眾平台策劃設計運動與健康相關正能量資訊，吸引傳播轉發，三，藉助網路搜索風雲榜，淘寶指數熱搜運動類話題或者產品，以此為話題點規劃內容發布，四，利用微信小程序組織附近約跑活動，約跑人群首批都是我們的種子用戶，要讓這些用戶參與的同時，鼓勵支持他們發展地方跑團，每個跑團都以耐克為品牌宣傳。五，建立企業家微信群，重點發展高端戶外活動社交群，目前以運動為重點
6. 針對某一品牌的網路營銷方案
一、 概述
做一個真正的「品牌網站」。
絕大多數企業網站只是信息發布平台：對內有助於企業管理，對外是展示企業及其產品服務的窗口；或者加上電子商務功能模塊，以便更好的促進銷售。但是，這樣的網站是否切實支持了品牌的傳播與深化呢？現在已經有一些做的比較好的品牌網站，比如可口可樂、耐克、ivillage等，它們在網站互動方面有所進步，頁面設計也更為吸引人。但是，其實質並沒有很大變化，無非是弱化企業，以品牌為直接載體的企業網站。因為它們尚未完全的為品牌服務，為便於說明，以下我們將這類傳統網站統稱為企業網站，以區別我們提出的「品牌網站」概念。
品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：從企業內部的員工到外部的消費者，從上游的供應商到下游的客戶，從相關政府機構（工商、稅務）到其他社會公共組織都是品牌的關系利益人。×××品牌好比生存於一個大的生態圈中，我們應該利用一切可用資源，整合一切相關訊息，持續一致的打造品牌，建立×××品牌資產。
由此，提出構建×××品牌網站的設想。這一網站擺脫傳統企業網站的模式，創造一種品牌運作的全新理念。
做好×××網站的網路營銷，配合整體品牌營銷戰略，實現深化品牌傳播這一目的。
網路的發展為品牌的整合傳播開辟了一條新途徑。
網路資源的最大優勢在於快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點，為×××品牌服務。
×××品牌網站通過獨特的網站風格、主題突出的欄目內容，體現的品牌核心價值。通過這個以品牌傳播為導向的網路平台，營造出的氛圍，由來訪者親身體驗、感受，獲得對×××品牌核心價值的感性認識，進而接受、認同這種價值觀，最終實現現實世界中對其消費行為的影響。
×××品牌網站主要具有以下作用：
1、品牌網站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價值及外延。
2、品牌網站能夠提供互動、親切的「客戶關系管理」，不管是普通來訪者、消費者，還是品牌生產經營活動價值鏈上的各個環節。
3、品牌網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平台，二者活動的反饋溝通均可在網站實現。並且，這些活動都應以品牌核心價值為基準點，因此可以確保活動的持久性與連貫性。
通過有效的網路營銷活動，可以使×××品牌網站實現上述期望，能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化品牌傳播目的。
理想的品牌運作應整合所有資源、訊息，以品牌核心價值為基點展開，同時又以品牌核心價值的完滿體現為目標標准。確保品牌傳播的一致性、持久性，實現品牌在消費群中的內化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及品牌長遠、穩定的發展。
二、 ×××品牌網站網路營銷整體策劃方案
1、網站推廣計劃
a、全面登錄搜索引擎：
統計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此「×××」品牌網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。
方法 說明 效果評估 備注
Google搜索引擎 網站基於搜索引擎優化（SEO）、Google關鍵字廣告
門戶網站搜索引擎 新浪、搜狐、網易等門戶網站推薦登錄，關鍵字廣告等
網路競價排名 參加網路關鍵字競價排名，可在熱門關鍵字搜
7. 耐克的網路營銷
我這里沒有耐克的，只有李寧的網路營銷，而且是眾多營銷方式中的病毒營銷，看李寧如何巧妙地設計網路病毒，讓它與目標顧客群產生情感共鳴，進而起到自發傳播的目的，吸引更多的購買者，不知道對你有沒有用。。。
2007年，周小凡所在的李寧設計部生活運動組接到了一個任務，要設計以卡通mix為主題的生活時尚運動鞋。
最初他打算用李寧代言人之一的奧尼爾的形象，但後來為了避免和公司籃球部之間出現撞車，周小凡不得不放棄了這個設想。
一籌莫展的周小凡感到很「囧」。平常沒事兒就愛寫寫畫畫的他，在紙上隨手畫了個「囧」字。
當時，「囧」字剛在天涯社區上紅起來，這個從台灣變形傳過來的古漢字，一個口字里，上面耷拉著一副八字眉，下面再添一個口，本來帶有「光明」的寓意。
由於字形長得很像一張哭喪的臉，成為很多網民用來表達悲傷、無奈和尷尬心情的流行詞彙。
而周小凡畫的這個「囧」字，還被添上了胳膊腿兒，一副擠眉弄眼的沮喪樣子，很像困惑的周小凡自己。
冥思苦想了大半天，周小凡突然跳起來對搭檔說：「乾脆我們就來做一雙『囧』鞋吧。你們看，囧，是大部分年輕人生活狀態的寫真。
生活不再貧窮但也不能高枕無憂，事業基本穩定但是壓力總是還有，很有上進心但又不時感到一種莫名的失落。這種不時襲來的情緒，正像這個低垂著八字眉、瞠目結舌的倒霉臉蛋兒『囧』的狀態呀。」
有了這個最初的設想，周小凡和搭檔們打算再把這個創意升華一下。「『囧』的生活狀態有時候也會讓我們這一代人喜歡回味過去，尤其是喚起對於童年的懷戀，比如那些伴著童年回憶的卡通面孔，如黑貓警長、阿凡提、葫蘆娃等等。」
就這樣，周小凡團隊把他們熟悉的這些卡通形象進行了「囧」化變形，貼在了李寧囧鞋的鞋幫上。
最初傳播李寧囧鞋的是一位不知名的網友。他發表了一篇《囧人穿囧鞋，李寧真囧》的博文，還附上了幾張角度不同的照片。大家都被這雙鞋「囧」到了，紛紛轉帖，網友自發充當了李寧囧鞋的免費「宣傳員」，囧鞋在網上炒得越來越火。
隨後，傳統媒體也紛紛被吸引了，主動找上門來詢問」囧「鞋的創意過程。事後，周小凡回憶說：「『囧』鞋真正的設計師是億萬網民，我只不過是敏感地預見並抓住了這個趨勢，並把這個創意復制出來罷了。」
李寧囧鞋在2008年7月初上市，訂單已經發出80000多雙，零售店經常賣斷貨。
文章來源於我們公司創辦的雜志-實戰商業智慧第29A期，希望能給你帶來幫助謝謝~
8. nike網路營銷案例 案例中nike使用了哪些營銷策略組合
耐克的營銷策略價值主要體現在以下三個方面：
1、廣告變法重在溝通
耐克的早期廣告作品主要側重於宣傳產品的技術優勢，因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其「廣告變法」中產生出來的。
2、崇拜與對話：共鳴溝通
耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場。針對青少年消費者的這一特徵，耐克運動「明星攻勢」，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。
3、自我與自尊：價值溝通
耐克在女性市場上的廣告更是匠心獨運。思尚營銷中有顯示耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。
9. 耐克網路營銷採用了什麼營銷策略
你好！很高興回答你的問題。
耐克(nike)公司有一個非常好的網站，這個網站上什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。
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