網路營銷周報

A. 社交媒體運營崗位職責

社交媒體運營崗位職責（通用11篇）

在我們平凡的日常里，人們運用到崗位職責的場合不斷增多，崗位職責是指工作者具體工作的內容、所負的責任，及達到上級要求的標准，完成上級交付的任務。想必許多人都在為如何制定崗位職責而煩惱吧，下面是我幫大家整理的社交媒體運營崗位職責，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

社交媒體運營崗位職責 篇1

崗位職責：

1、負責運營管理新興社交媒體，如微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等；

2、把握公司的整體風格、調性，建立公司在新媒體及社交網路營銷的模式，社交數據；

3、參與每季新品系列的相關推廣及策劃工作；

4、負責品牌公關、媒體相關工作；

5、認同茶家文化和價值觀。

崗位要求：

1、本科學歷以上；

2、新興人類，互動達人，熟悉互聯網業，有社區、社群，用戶運營經驗者優先；

3、具備良好的責任心、耐心，溝通協調能力，抗壓能力，團隊合作精神，愛互動，性格外向、活潑會溝通；

4、熟練掌握office辦公軟體，有較好的文案及策劃能力。

社交媒體運營崗位職責 篇2

崗位職責：

1、負責公司的海外社交媒體運營，例如，Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn等等；

2、充分利用Facebook、Twitter和等社交媒體，結合產品和目標用戶特點，策劃並提供優質、有高度傳播性的內容及活動；

3、每周對運營數據進行收集和分析，挖掘渠道端用戶需求，提高用戶關注度和購買轉化率。

崗位要求：

1、思維活躍，熱愛互聯網及新生事物，能主動提出各種有創意的推廣策劃方案；

2、關注國內外服裝行業新聞動態、了解公司所在行業（女童、女裝）行業知識，喜歡時尚；

3、具備快速學習能力和團隊協作精神，對工作有激情，有很好的抗壓能力和問題解決能力；

4、大專以上學歷，英語四級以上，具備優秀的創作和英文書寫能力，廣告、市場營銷、新聞專業優先。

社交媒體運營崗位職責 篇3

崗位職責：

1、微博、微信公眾號日常內容編輯、發布、策劃創意方案、話題、活動，了解微信用戶運營；

2、具有良好的文字功底，會選題，能根據熱點進行內容製作；

3、能撰寫寵物用品類的文案，以及日常各種促銷及營銷文案；

4、能撰寫產品詳情頁文案、單品解析文案，廣告文案。

崗位要求：

1、熟悉微信、微博類新媒體運營方式；

2、對於目標人群（養狗人士、愛狗人士）的閱讀喜好、網路傳播有獨特見解，根據需求調整新媒體平台內容建設；

3、文字功底深厚，思維活躍，熟悉圖文排版、公眾號相關後台、工具的運用；

4、善於把握時事熱點，能把握粉絲閱讀習慣，推出符合粉絲閱讀習慣的圖文；

5、家裡目前有養狗，了解養狗的基本知識優先考慮；

6、有電商運營尤其是寵物用品電商運營經驗的優先考慮。

社交媒體運營崗位職責 篇4

崗位職責：

1、負責微信公眾號，頭條，抖音等新媒體的運營；

2、負責策劃並組織實施用戶線上線下活動；

3、負責行業資源，包括新媒體，大V，跨界傳播渠道等資源的拓展；

4、負責業務後台許可權及相關業務管理及支持；

5、 領導交代的其他相關工作。

崗位要求：

1、有創意並有細化執行方案的執行力，統籌協調活動資源、總結評估活動效果；

2、懂視頻編輯的一些技巧，會配音，有點擊率超過1萬的視頻；

3、具有良好的溝通表達能力、應變能力，組織協調能力和親和力；

4、二年以上工作經驗，有一定相關文案策劃工作經驗；

5、在頭條視頻等新媒體中有大量粉絲者優先考慮。

社交媒體運營崗位職責 篇5

1、負責公眾號、微博、官網等新媒體網路平台內容編輯、策劃、運營

2、收集、研究網路熱點話題，結合新媒體特性，對微博、微信內容的實時調整和更新

3、媒體寫手資源拓展、建設和維護

4、負責微博、微信大型活動方案的策劃、創意、執行、運營以及匯報和總結

5、分析同行業微博，微信內容結構及話題熱點，調研目標用戶群體喜好，在此基礎上定位客戶需求及喜好，增長粉絲量

你得具備以下條件：

1、本科以上學歷，有一年以上媒體實習或者從業經驗

2、具備較強的傳播方案策劃、文案撰寫能力

3、具有極強的執行力和溝通能力

4、一定程度掌握圖片處理軟體5、熟悉各類新媒體傳播工具、網路社區等

6、熟悉本公眾號的選文風格，能做出讓人眼前一亮的排版

7、是網路社區達人豆瓣、知乎、天涯、簡書都有你走過的痕跡

社交媒體運營崗位職責 篇6

1、主要負責信息流平台的廣告推廣，例如：今日頭條、廣點通、智匯推、粉絲通、新浪扶翼、uc信息流等，能夠熟練操作平台，並且具有長期投放實戰經驗；

2、監控賬戶數據、分析賬戶、了解客戶、執行推廣策略，分析競爭對手並調整自身投放策略；

3、結合著陸頁調整賬戶，統計並分析每日的推廣數據，總結投放問題，評估投放效果、提出調整優化方案並執行；

4、定期總結優化經驗，保證廣告的良性投放，提高廣告效果；

5、監控和分析廣告賬戶，提供廣告投放效果分析的'建議，實施賬戶優化操作；

6、每日匯總各個信息流平台的推廣以及獲客情況，並製作日報、周報、月報。

任職要求：

1、大專以上學歷，有DSP/信息流類廣告推廣經驗：熟悉網路、360、騰訊、今日頭條、uc等信息流推廣平台。

2、有化妝品項目運作經驗優先；

3、優秀的數據分析能力，能夠熟練使用EXCEL、WORD等辦公軟體製作統計報表，分析DSP廣告平台帶來的數據，懂得分析用

社交媒體運營崗位職責 篇7

崗位職責：

1、協助部門全面完成跨部門的協調工作；

2、部門合同、文件的登記歸檔管理；

3、協助完成部門與財務部門對接流程；

4、做好對各部門的文件、合同的呈送、催辦、歸檔工作。

任職要求：

1、本科及以上學歷；

2、工作細致認真，謹慎細心，責任心強。；

3、良好的團隊協作井繩，為人誠實可靠、品行端正；

4、熟悉熟悉常用辦公軟體，具有一定的文字功底。

社交媒體運營崗位職責 篇8

任職要求:

1、既有腦洞、又有邏輯,對大號運營有鑽研精神

2、熱愛電子產品、關注手機行業、關注互聯網科技

3、有較強的文字功底、圖文編排能力、審美能力

4、有大v資源,熟悉自媒體聯動玩法

5、有從粉絲沉澱到銷量轉化的相關經驗

6、3到5年自媒體運營相關經驗

崗位職責:

1、帶領團隊負責社會化媒體(如微博、微信等)矩陣的運營與管理

2、根據品牌、產品、銷量的營銷需求,制定自媒體運營策略並對效果負責

3、建立和拓展自媒體資源渠道,如抖音

4、從0建立自媒體賬號,設定和達成漲粉目標和銷量轉化目標

社交媒體運營崗位職責 篇9

崗位職責：

1、負責網站和APP信息內容的搜集、把關、規范、整合和編輯，並更新上線。

2、管理和維護完善網站功能，微信等網站後台操作。

3、微信公眾號管理。

4、收集、研究和處理用戶的意見和反饋信息。

5、組織策劃推廣活動及相關業內文章撰寫，促進網站、微信公眾號知名度的提高。

任職要求：

1、大專及以上學歷，相關工作經驗1年以上。

2、具備一定的創新、策劃能力。

3、具備網站網站後台編輯和網站推廣的能力。

4、文筆好，有深厚的文字功底。

5、電子商務、市場營銷、教育學、廣告學、文學等相關專業。

社交媒體運營崗位職責 篇10

崗位職責：

1、運營品牌微信公眾號，定期撰寫發布文章和日常賬號維護；

2、對時下熱點有自己的看法與見解、並能夠圍繞平台定位整理成文；

3、根據品牌規劃，定期策劃與品牌同步的新媒體內容；

4、為公司宣傳提供文字創意，如品牌文案、活動軟文、海報設計等相關文案。

崗位要求：

1、熱愛創作，有一定的文字功底，具備原創文章撰寫能力；

2、思維活躍，對網路熱點有強烈敏感度；

3、熟悉新媒體的特性，有微博、微信成功案例為佳；

4、熟練使用PS、PR等工具優先考慮；

5、文案編輯經驗1年以上優先考慮。

社交媒體運營崗位職責 篇11

崗位職責：

1、負責新媒體平台（微博、微信、APP、今日頭條等）整體運營和推廣；

2、負責各新媒體平台的內容選取、編輯、發布和推廣；

3、負責各新媒體平台粉絲招募和維護，維護良好的互動氛圍；

4、負責推廣活動策劃與執行，負責新媒體平台文案撰寫，提升內容質量和傳播度；

5、負責新媒體平台推廣效果的跟蹤、數據分析和反饋及優化調整等工作；

6、負責新媒體產品挖掘與運營，能夠掌握新媒體動向，很快將互聯網新媒體產品與公司業務結合，進行網路營銷推廣；

7、負責及時了解網路對公司的相關信息的反饋，如有不良信息及時制定應對策略並實施；

8、完成領導交辦的其他工作。

任職要求：

1、廣告傳播、計算機、新聞或文學相關專業；

2、熱愛社交媒體，如微博、微信等；

3、有文案、策劃、媒體實習經歷者優先；

4、對新媒體營銷和傳播方式的了解；

5、責任心強、親和力，有良好的溝通、實施能力及團隊合作精神；

6、有文字功底，閱讀能力；

7、懂點平面設計如PS、攝影剪輯。

B. 我急需一篇網路營銷的論文英文的,謝謝大家幫忙

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http://www-2.cs.cmu.e/Groups/NIPS/

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http://www.kernel-machines.org/
http://kernel-machines.org/nips97/book.html
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http://kiew.cs.uni-dortmund.de:8001/mlnet/instances/81d91eaae1752fe0be
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模式識別與人工智慧
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人工神經網路
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認知神經科學
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<考試資源>

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IT認證考試資源網[http://www.itexamprep.com(大量IT認證考試題庫)
中國大學生網[http://www.chinadaxuesheng.com(題庫,模擬題,論文,小學大學)
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考研網[http://www.kaoyan.net(也是考研的網站,大量免費資源)
中國自考網[http://www.chinazikao.com(自學考試相關資源)
出國考試網[http://www.007test.com(出國考試過關習題等)
天下資源網[http://www.da126.com(出國考試過關習題,英語視聽材料等)

<文學藝術>

白鹿書院[http://www.oklink.net(中國最好的網上讀書站點,可以投稿賺稿費)
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瀟湘書院[http://www.xxsy.net(挺特別的地方,不過品類齊全)
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新時代書城[http://www.mypcera.com/book(網上看書好地方)
亦凡書庫[http://www.yifan.net(網上看書,不錯的地方)
校園文學網[http://www.okqq.net(學生讀書的好地方)
中國詩人網[http://www.chinapoet.net(看看吧)
山陽書院[http://www.jzinfo.ha.cn/book(挺全的站點)
網天書城[http://www.net-sky.com/book(網上讀書,看看吧)
中華電腦書庫[http://www.pcbookcn.com(大量計算機方面圖書,可以下載)
考試163[http://www.pcbookcn.com(大量考試方面的圖書,可以下載)

<外語學習>

擇校學習網[http://www.zexiao.com(出國學習外語,咨詢等)
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英語之聲[http://www.4english.cn(網上學習英語的好地方)
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在線英語雜志[http://www.englishcn.com(不錯的地方)
英語寫作網[http://www.4ewriting.com(英語協作技巧等)
英語周報[http://www.ew.com.cn(學習英語的好地方)
英語角[http://www.english-corner.com.cn(看看吧)

<簡歷製作>

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一、 綜合類
1、藍之韻論文
http://www.21blue.com 門類較全。

2、學生大論文中心

http://www.studa.com/newpaper/

3、蜂朝無憂論文網
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4、論文下載中心
http://www.studa.net/paper/
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5、論文帝國
http://www.papersempire.com/

二、 教育類
1、教研論文交流中心
http://www.k12.com.cn/teacher/resource/lunwen/
以中小學教育為主，基礎教育、英語教學文章居多。
2、教育教學論文網

http://www.minaol.com/gb/art/ttd/index.asp

以教育論文為主，包含：語文論文 美術論文 物理論文
化學論文 英語論文 歷史論文 德育論文 教學論文
數學論文 音樂論文 生物論文 自然論文 體育論文
地理論文 攝影論文 勞動技術 農村教育 畢業論文
素質論文 醫學論文 電子電器學 思維科學 計算機論文
活動課教學 書法篆刻論文 創新教育研究 心理健康教育
西部教育論文 信息技術論文
3、教育論文

http://dhzyzz.porcelain-china.com/teach.asp
4、中國園丁網論文大觀
http://www.teacher.net.cn/papers
5、北大附小學校教師的文章：
http://www.bdfx.net.cn/5jslw.htm
三、 專業類
1、優秀論文雜志
http://www.interpapers.com/kj/
以科技類為主。
2、論文資料網
http://www.51paper.net/
以財經經濟管理類為主。
3、法律圖書館
http://www.law-lib.com/
文如其名。
4、法學論文資料庫
http://www.law-lib.com/lw/
文如其名。
5、中國總經理網論文集
http://www.cnceo.com/school/lwj.asp
6、mba職業經理人論壇
http://mba.001.com.cn/mbamba.htm
7、中國農業在線-農業論文
http://www.agrionline.net.cn/keji/lunwenzy/
8、體育論文
http://www.zxty.net/proct4.htm
9、財經學位論文下載中心
http://www.forumcn.com/sblw/
10、公開發表論文_深圳證券交易所
http://www.sse.org.cn/sse/yjkw/gkfblw.asp
11、中國路橋資訊網論文資料中心
http://www.lqzx.com/lunwen.htm
12、論文商務中心
http://doc.cei.gov.cn/
13、法律帝國：
http://www.fl365.com/gb/lawthinker/bbs/default.asp
四、 論文寫作教學類
1、學術論文
http://www.hrexam.com/advanced1.htm
其實是學術論文的寫作網站。
五、 博碩士論文
1、論文統計
http://www.sci.com.cn/
實際上就是萬方的論文統計。
2、台灣博碩士論文咨訊網
http://datas.ncl.e.tw/theabs/00/
3、北京大學學位論文樣本收藏
http://www.lib.pku.e.cn/xwlw.html
4、學位論文 （清華大學）
http://www.lib.tsinghua.e.cn/new/thesis.html

中國科技論文在線http://www.paper.e.cn/
論文中國 :http://www.chinawrite.com/
新浪論文網分類:http://dir.sina.com.cn/search_dir/jy/lw/
中國論文聯盟:http://www.lwlm.com/
大學生論文庫http://www.syiae.com/lunwen
論文資料網:http://www.51paper.net/
論文下載中心:http://www.studa.net/paper/
畢業論文網:http://www.bylw.com/
學位論文:http://www.lib.tsinghua.e.cn/NEW/thesis.html
無憂論文網:http://www.51lunwen.com/
北京語言文化大學論文庫:http://lib.blcu.e.cn/dt1000/bys/bys.htm

C. 阿里巴巴網上的誠信通商家可靠嗎

那位是不是負責阿里巴巴市場宣傳的啊？
別相信他的話。
我以前是阿里巴巴英文站的業務員，我大概跟你講一下是什麼情況。
阿里巴巴誠信通是通過電話銷售的，原來是2300塊錢一年，今年年初調到2800塊一年。你想啊，三年的會員，也就是7400元，代價很小的。
另一個，你要看看阿里巴巴對會員是有審核的，當然，那隻是審核基本信息。就是有營業執照，現在注冊個50萬的注冊資金的公司，交給注冊公司來做，基本上費用也就是在兩三萬。
所以，總的來說，誠信通的二十多萬會員企業，阿里巴巴是無法保證哪一家在明天不會倒閉。
你想開店，不要單以誠信通上的數據去評估，還是要通過多方渠道去了解，看看對方以前的信用情況，網上搜搜有沒有什麼負面新聞之類，如果你覺得他的產品實在是有競爭力，而且預存金也不是很多，那也可以投投，試試看啦。

D. 廣州海珠區網路營銷公司有哪些哪個的服務好

個人推薦廣州環科信息，一開始給個人做的方案很詳細，很有針對性，對個人公司的情況是認真研究了的
而且這里還把KPI寫進合同，合作過程中，會定期匯報工作情況，做成周報、月報的形式，說清楚現狀怎麼樣、怎麼做到更好的效果等。

E. 酷狗56000分鍾相當於網易雲多少級

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）
在線音樂平台的爭斗越來越激烈。
2月2日，網易雲音樂在微信公眾號發表文章《網易雲音樂：關於給酷狗音樂相關團隊申請年終獎勵的建議》，文章明褒暗貶，列舉了酷狗音樂對於網易雲音樂的抄襲行為。
「酷狗音樂『山寨辦』成立以來，一直以將網易雲音樂新功能酷狗化（簡稱『狗化』），為首要目標和工作方向。他們的這一舉措，普及了創新、福澤了用戶、提升了自我，值得為更多人知曉和稱頌。」網易雲音樂戲謔表示。
網易雲音樂重點提出，酷狗音樂抄襲了自身研發的「一起聽功能」和「雲貝聽歌」功能。
網易雲音樂表示，2020年7月，網易雲音樂上線了「一起聽」功能，用音樂+人的模式，探尋音樂的更多可能性。一周前，網易雲音樂發現，酷狗上線「跟聽」功能，對網易雲音樂「一起聽」的模仿到了像素級的地步。
就此，《時代周報》記者陳婷在第一時間和書樂進行了交流，貧道以為：
這一事件標志著音樂平台從版權競爭過渡到功能競爭時代。所以，網易雲音樂給酷狗發年終獎，確實是真心的，畢竟這代表在風向的轉變。
所謂山寨，其實也不涉及知識產權，更多的是確實有用的功能被同行吸收和借鑒。
一來，互聯網行業這種功能性創新一旦證明有限，本就會被同行直接拿來主義，用來消弭雙方之間可能因此而產生的後續體驗鴻溝。
二來首發平台盡管承擔了創新風險，但也會享受到創新紅利。
三來能夠被快速山寨的創新功能，哪怕再新奇，也不算顛覆式創新。
因此，大多數平台對於友商借鑒往往也就是偶爾口頭調侃下，畢竟都難免借鑒的原罪和未來借鑒的可能。
在知乎平台上，從2016年至今，有多個提問提及，「如何看待網易雲音樂界面抄襲Spotify？」「如何看待 QQ 音樂軟體更新後的 UI 像蘋果音樂？」
但這並不代表抄襲就能達成無差別的跟進。
比如網易雲音樂賴以成就用戶黏性的歌單就很難山寨，因為有強大的內容積累。
就好像微信在技術上實現不難山寨，但你要完成人脈和內容積淀，就幾乎不可能，這就是創新所能帶來的時間窗口
界面可以被山寨，但內容難以被山寨，互聯網企業，其實核心的護城河是內容，用戶產生的內容，也有自己的演算法內容。
網易雲音樂在內容上依然保持著優勢。
歌單上自然有優勢，大量原創的歌曲評論和內容分享，形成了它特立獨行的氣質
當然，在版權音樂上它處在劣勢。
這種氣質，讓網易雲音樂在版權劣勢下，自然能夠堅持成第二。其他的音樂平台由於過分依賴版權，才給擊破。
此外，互聯網平台盡管喜歡借鑒，但很少模仿。
模仿很難出氣質，反而容易畫虎不成反類犬，而且很難反超。
所以，大多是搬運一些功能，但不會過度模仿。
這件事可以視為在線音樂平台的競爭開始從版權到功能。
網易雲音樂在公開信就引用了網易CEO丁磊首封致股東信的內容，「我們希望做這樣的產品：當團隊提起產品時，充滿自豪和驕傲；當用戶使用產品時，由衷地喜歡，甚至炫耀。這種對產品的高調，可能會迎來競爭對手的追趕、模仿甚至打擊。但也會逼迫我們團隊思考，如何繼續領先」。
事實上，經過版權大戰之後，音樂平台已經認識到版權在別人手上，功能才是自己能掌控的。
哪怕騰訊也面臨版權到期和被版權方卡脖子的問題。
主動權必須在自己手中，功能積累數量就能形成真正的顛覆式創新。
請給貧道「賞」個「在看」！~么么噠
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資深互聯網產業觀察者，人民網、人民郵電報專欄作者
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F. 你對網路營銷託管服務有哪些要求

中國搬運站網每周提供一次周報，匯報本周工作情況，宣傳網址，截圖等，並對當月網路推廣情況進行流量分析，發展分析和下月工作計劃報告。

G. 網路營銷企業這個多，如何選擇一家適合自己的

主要是看企業的責任是否可靠，以及後期的執行是否到位，而不是催的多麼搞到上
例如老漁哥在給客戶提交資料的時候，至少會有這些：
1、合作前詳細溝通，客戶需求的行業的分析和針對性的方案
2、合作後的方案和執行標准
3、合作後的周報和月報數據等等
...................................

H. 誰能幫我做個完整的報紙策劃方案 做好後追加分數

報紙策劃的依據

報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針、設計報紙的整體規模和內部結構及其各個局部的一系列工作。對於現代報業來說，報紙策劃事關報業的發展戰略，因此主要是擔負領導職能的編輯人員如總編輯、編委會成員、新聞采編部門負責人、版面主編等所從事的一種決策和設計性的工作。

報紙是一定社會環境與歷史條件下的文化產品，報紙的生存環境決定了報紙生存狀態。構成報紙生存環境的因素很多，有政治、經濟、人口、法律、文化、技術等等。這些因素共同對報紙的發展產生影響，並且在不同的時期各因素影響力的大小及影響方式而不同。比如在市場經濟條件下，經濟因素對報紙的影響與在計劃經濟條件下的影響就不一樣；改革開放以後，文化因素對於報紙的影響也與開放以前不同。因此，報紙生存環境中各相關因素的變動是報紙策劃的依據。

影響報紙生存的諸多因素是怎樣構成報紙策劃的參照系的？我們可從總體上作粗略的描述。如圖2-2所示，直接影響報紙的要素主要有五個方面：

1．讀者。讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。如1996年中國人民大學輿論研究所在北京地區進行的一項「北京居民讀報情況和讀報意願」抽樣調查結果表明，當時北京報業市場所面對的讀者群規模總數約為575萬人，但有相當多可能成為報紙讀者的人因各種原因並未成為報紙的讀者（城市人口中約19％的人基本上不接觸報紙）。調查者認為，在表面「白熱化」的報業大戰背後，北京報業發展的空間還有相當大的餘地。③應該說，讀者是一個復雜、多變的因素，讀者的人數、年齡結構、職業結構、文化程度、收人水平以及讀者對報紙的消費心理和行為等，都是影響報業發展，從而制約報紙定位的要素。再從新聞傳播角度看，隨著現代高科技發展，傳播手段和模式在不斷改變，讀者將越來越多地參與傳播活動，從單純的「受傳者」向「受傳者十傳播者」轉變。讀者對於新聞信息的需求也在不斷變化，這些都是報紙策劃必須考慮的因素。

2．報紙的控制者。報紙的控制者指對報紙有領導權或管理權的組織和個人。我國報紙，特別是主流報紙，大多接受各級行政機構的領導，如各級機關報必須接受上級黨委或政府的領導，產業報要接受所在產業部委的領導，各類報紙都要在中共中央宣傳部的統一領導下工作，國家新聞出版署對各類報刊進行行政業務的管理，等等。因此，報紙的控制者對於報紙的定位和發展具有重要影響。在市場經濟時期，國家在推動報紙全面走向市場，依靠經濟規律促進新聞資源實現合理配置的同時，仍將通過行政手段對報業結構和規模加以宏觀調控。報紙控制者的意志、管理法規和政策，是報社進行決策必須考慮的要素之一。而且，報紙作為輿論載體的特殊性質，決定了它不同於普通的商品。報紙的新聞傳播活動必定會受到政治因素的制約，報道什麼，如何報道，不可能脫離報紙控制者的控制與影響，報紙策劃也必然要受到這一因素的制約。

3．廣告客戶。廣告是現代報業的經濟支點，報紙的生產循環要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業競爭中不可避免。尤其是那些完全進人市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務對象和爭取目標。如20世紀八九十年代省級機關報紛紛創辦都市報，其主要目標之一就是與當地的晚報競爭，重新分割一直由省會城市晚報占優勢的讀者市場和廣告市場。廣告客戶的需求、廣告經營的規模越來越成為制約報紙定位和設計的重要因素；同時，廣告經營的成敗與報紙的質量優劣已經是現代報業發展的一個「連環扣」，一榮俱榮，一損俱損。所以，報紙策劃不能不將廣告客戶作為參照因素之一。

4．傳通中介。報紙需要依靠郵局和其他報刊發行網路才能到達讀者手中，報紙的廣告經營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業生存發展的重要依託。報紙的生產還需要其他信息傳載的中介，如通過國際互聯網以及其他信息網路收集信息，通過紙張油墨附載信息等，這些也都是報紙的傳通中介。支撐傳通中介的元素非常復雜，既有主要靠人力構成的中介，如報紙發行網路,又有主要靠科技設備構成的中介，如國際互聯網路。報紙的傳通中介牽涉到諸多與報業相關的其他產業，如生產新聞紙、計算機等信息附載或接受體的多種產業，還有衛星。光纜等高新技術產業。所有這些中介因素，都影響與制約報紙產品的形態和規模，成為報紙策劃的依據之一。

5．競爭者。新聞媒介相互之間的競爭是構成報紙生存環境的又一重要因素。這種競爭一方面存在於不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、廣播與電視之間的競爭，另一方面還存在於同類型媒介即報紙與報紙之間。如都市報的競爭對手不僅有在當地發行的其他報紙，還有當地的廣播和電視。改革開放以來，我國各類新聞媒介在數量和類型上發展迅猛，客觀上造成了各媒介的競爭對手急劇增多，競爭的態勢日趨嚴峻。媒介受眾市場的不斷「分化」成為大勢所趨，能否找准合適的市場定位並生產出高質量的媒介產品，決定著媒介的興衰成敗。報紙定位正是與競爭者的生存狀態相對而言的，也即尋找競爭對手的薄弱環節，發現市場空白點，從而選擇正確的發展戰略。所以，報紙策劃必須考慮競爭者這一因素。

在構成報紙生存環境的五項直接因素之外，還存在著其他一些間接因素。主要有：（1）政治因素。即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。（2）人口因素。即人口數量、區域分布、人口結構等對報紙的影響。（3）經濟因素。即國民經濟發展水平對報紙的影響。（4）環境因素。即媒介所在區域的自然環境對報紙的影響。（5）法律因素。即與媒介產業相關的法律法規對報紙的影響。（6）技術因素。即支撐媒介產品生產的科學技術對報紙的影響。（7）文化因素。即媒介所在地區的文化傳統對報紙的影響。

影響報紙生存的間接因素，通過直接因素發揮作用。如政治因素、法律因素等間接因素，通過報紙控制者這一直接因素起作用；人口因素、經濟因素、環境因素、文化因素等，通過讀者因素起作用；經濟因素、文化因素、人口因素、環境因素等，通過廣告客戶因素起作用；技術因素、環境因素、經濟因素、法律因素等，通過傳通中介因素起作用。所有影響報紙生存的間接因素，都會通過競爭者因素起作用。可見，報紙的生存環境是一個極其復雜的大系統，構成這一系統的元素相互作用，而且所有元素都是運動著、變化著的。報紙生存環境系統中的一項因素的變化，總會帶動其他因素隨之發生變化。比如人口的變化會帶動讀者構成和廣告經營的變化，經濟發展水平的變化會帶動報紙的技術水平、讀者群體、廣告經營等多種因素的變化。因此，報紙策劃的依據是報紙生存環境中各相關因素的變動。

報社的內部條件是媒介決策的另一方面依據。有時，報社內部的人事變更、機構重組，以及經濟條件的改變、技術設備的改進等，都可能直接引發報紙進行改版。報紙內部因素主要表現為兩個方面：

1．報社的資金、設備和技術條件。這是報紙生產運行的「硬體」。無論報紙新創辦或者改版，都需要「硬體」保障。如近幾年省級機關報創辦都市報，一般都要投放幾百上千萬的啟動資金。與資金同時啟動的，還有辦公場所、印刷廠、各類通訊工具、交通車輛等等，而且很多工作環節都離不開高新技術手段，需要有技術方面的保證。所以，報紙策劃要充分考慮報社自身的這些「硬體」因素，量力而行，確保策劃方案的成功實施。

2．報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產運行的「軟體」。人才資源指報社擁有各類專業人員的數量、人員素質及其水平。人才資源歷來是制約報紙策劃的重要因素，因為一切策劃方案都要靠適當的人去完成。策劃實施效果首先取決於人的努力。我國第一家報業集團《廣州日報》能夠迅速發展，一個很重要的原因就是他們重視集團內部的人才結構。為了確保人才結構適應報業集團的發展，他們集中引進了一大批高學歷、名牌大學的人才。報社的體制指報社的組織制度，包括用人制度、部門設置等。體制的差異會直接影響從業者的工作態度和業務水平的發揮，形成對策劃的制約力。報社的管理水平也是影響報紙策劃的一項重要因素。管理水平高的報社，能夠以高效的工作流程、完善的制度和嚴格的紀律保障策劃方案的實施，而管理水平低下的報社，則有可能使優秀的策劃變成紙上談兵。

報社內部的各項因素也是互相關聯，而且能夠彼此轉化的「硬體」方面的因素可以轉化為「軟體」方面的因素，「軟體」的優勢也可以轉化為「硬體」的優勢；「軟體」和「硬體」中的不同因素也可以相互轉化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優秀人才，可以添置現代化的技術設備；報社擁有體制方面的優勢，也能夠吸引人才和資金投入。

舉兩個例子
華南師范大學文學院漢語言系系報策劃方案

一、名稱

取名《漢風》，寓意漢語學習熱潮如風一樣席捲世界。

二、辦報目的：

1、 為漢語言系的同學提供交流的渠道，提高同學們的學術水平和寫作水平，拓寬視野。

2、 漢語言專業在華師是一個新專業，年輕而具有發展前景。通過本報為漢語言專業搭建一個對外宣傳的平台，提高本專業在校內以及社會的影響力。

三、讀者定位：

漢語言系學生和文學院其他專業的同學，華師校內及校外的漢語言愛好者。立足文學院，影響華師大，輻射全社會。

四、報紙主旨：

1、 導向正確。反映黨和國家、學校的最新方針、政策及工作重點。

2、 特色鮮明。同時注重報紙的審美功能和學術功能，體現漢語言系同學的精神面貌與學習氛圍。融可讀性、思想性、啟迪性、針對性、現實性為一體。

3、 注重深度。社會熱點問題等專題報道內容深入，以此提升報紙品位。

五、版面設置：（報紙相當於《南方讀書報》大小）

1、 頭版：報道社會上與漢語言專業或漢語發展有關的新聞；報道漢語言系新聞，如院運會、各種比賽、講座、交流會等。

2、 第二版：習作園地。刊登漢語言系同學的文章、詩歌等原創作品。

3、 第三版：專題。對文學院老師的專訪，或某新聞的專題報道。

4、 第四版：熱點討論。就校園或社會上對大學生有意義的話題發表討論，及對某一現象的不同見解，讓同學們各抒己見，相互交流。

六、稿件來源：

1、學生自由投稿 2、特約撰稿 3、本報記者稿 4、徵稿 5、摘抄網路或刊物

七、出版周期：

每個學期出版兩期，時間約為：十月中旬、十二月中旬（上半學年）；三月下旬、五月下旬（下半學年）。

八、報紙的印刷與派發

1、 聯系印刷廠進行印刷。

2、 每期印刷250份。其中派發文學院領導、老師共100份，漢語言系學生（現在只有04、05級）每人一份共86，文學院其他班級各2份，其他學院各1份，並在學校宣傳欄張貼。有可能的話寄到其他高校的漢語言系或文學院作交流。

六、報紙工作人員安排

1、 指導老師：張琦老師

2、 顧問：周國光老師

3、 主編：1名。對報紙作總體規劃，包括報道重點、版面風格等；協助各責任編輯進行版面策劃；組織編輯部會議。

4、 責任編輯：4名。對所負責版面進行整體策劃，包括內容構思，采訪安排，約稿等。

5、 美術編輯：2名。版面設計及照片的加工製作。

6、 文字記者：8——10名。完成責任編輯交予的采訪任務及撰寫稿件。

7、 攝影記者：2名。對相關的活動和新聞作攝影報道，

8、 校對：2名。對報紙初樣進行文字、詞句、排版等方面的校對。

9、 公關及發行：2名。聯系采訪，聯系印刷廠進行報紙印刷，報紙派發，及其他通訊工作。

客戶：河南報業集團

報紙名稱：《今日消費》

報紙定位：面向省內各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙，更是一份實用紙，一份引領都市生活消費新風尚的大眾化周報。

突出實用性，即以生活服務類信息為主，新聞和文化類信息為輔。

目標市場：以鄭州、洛陽等省內經濟相對發達的城市為中心，兼顧其他地區城市。

閱讀對象：

讀者閱讀層次：以收入中等（具體為月薪1500元以上）市民為主，面向追求生活質量和內容的讀者。

讀者知識結構：以具有大專以上文化的讀者為主

廣告語

懂得生活，關注《今日消費》。

報紙定位說明：

隨著河南經濟的不斷發展，省內一些都市中市民生活日益豐富，對於生活服務信息的需求與日劇增，他們需要知道那裡有他們想去的有特色的餐館、酒吧、娛樂場所，那裡是他們假日旅遊的最佳選擇，那裡是他們購物的好地方，那裡有火爆的演唱會和精彩的體育賽事……

目前市面上已有的周報、周刊以時事類的為主，生活服務類的周報、周刊不多，在北京有名的也就《精品購物指南》一家，這個領域發展空間很大。

為什麼面向收入中上等（具體為月薪至少1500元以上）市民？

與大多數新聞時事類周報不同，只有一定經濟收入的階層才可能去較多關注諸如時尚、娛樂、旅遊、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務類的周報、周刊的內容，這部分人士才是這類生活服務類報紙的最忠實讀者。

但是我們也應看到河南與東部沿海地區相比，經濟仍然落後，現代都市化生活也只是在鄭洛等城市零星存在，整體上還處於方興未艾，仍未形成燎原之勢。因此，我們也不大可能走過於「精英化」的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。

筆者認為，《今日消費》是一份都市生活類的周報，它所涉及的內容以生活服務類為主，是大眾所日常最貼近的內容，力求平民化，適當「精英化」。

關於高校學生

高校學生屬於純粹消費者，他們可能一時沒有多少經濟能力，但這是一群充滿活力，對於都市時尚生活充滿嚮往的群體，他們對於生活時尚類信息往往非常感興趣，在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。雖為學生，但他們也有去閱讀生活服務類報紙需求，這一點從筆者在北京讀書時發現《精品購物指南》在部分學生中的流傳中已得到了證明。

高校學生是未來消費能力強的城市白領的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠考慮的讀者群。這些年我國高校連年擴招，高校學生人數激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也日益凸現。

關於城市青年

城市中青年，特別是那些收入較高的城市白領，應該是這份報紙最忠實的讀者，也應是基本的依靠力量，我們可從這兩年很「小資」情味的雜志的流行可見一斑。

發行渠道

除了利用河南報業原有的發行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道：

專門在一些重要商業區設立銷售點

一些大型超市的收銀台處代買代送

在交通集散站如在車站、機場等處設立銷售點

在一些生活小區設立銷售點

《今日消費》作為一份生活消費服務類報紙，在一些大的消費場所，與一些商品附帶售賣，應該會有不錯的效果。

刊期

先期一周一期，待發行增長穩定後，可增為一周兩期，其中一期，根據情況作成專刊、特刊。

印刷與包裝

全彩色銅板紙是趨勢，但為了降低成本，不可能像雜志那樣全部用銅板紙，但一定要特別重視包裝設計和圖片運用，對於這種引領生活時尚的報紙尤為如此，建議建立有專業美術、設計人士組成的視覺設計部來規劃設計每期報紙的印刷與包裝，力求做得美侖美奐，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。不同於時政類報紙，生活服務類報紙，外在形象是比較重要的。

可能出現的問題和解決之道

生活服務類報紙，作得不好，往往處理不好廣告主和讀者利益的平衡，由於讀者閱讀內容是生活服務類信息，與廣告，特別是軟廣告有著天然相近性，報紙很容易做成各種廣告的集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。更嚴重的是出現記者「拉」廣告，在內容上充當廣告客戶的「喉舌」，導致報紙公信力的下降。

要防止出現以上情況的發生，筆者認為一定要堅持采編與廣告業務的相對獨立原則。認清報紙長遠利益與短期利益孰重孰輕，不僅是為了保證媒體內容的客觀公證性，為了獲得良好的社會效益，從長遠的商業利益來看，也是為了更好地樹立報社的品牌形象與權威的影響力，從而有效地促進經營上的正循環。

報紙不僅僅簡單發布生活服務信息，更應該突出指導性、引領性。要引領時尚，詮釋時尚、演繹時尚、解讀時尚、製造時尚，用時尚流行來包裝和解構各種新聞資訊及商務生活信息。

雖然是生活服務類報紙，要有新聞性和新聞元素，以新聞資訊為主打。必要地作一些新聞，以增加可讀性，新聞內容集中在經濟、消費、大眾流行文化領域內。《精品購物指南》《申江服務導報》等媒體：這幾份當初偏向實用信息的報紙，現在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實用商業消費信息附著於主流新聞版面。

實現差異化競爭和生存。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。二是內容差異，立足並偏重於商業財經領域，逐漸轉變為財經類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報採取不同的視角和視野。

除了物質化的消費品內容，作一些有人情味、心靈、人際交流性的東西，滿足讀者精神需要。

要有一些都市文化味

版面、內容、欄目的規劃

版式：四開小報

之所以採取小報的版式，這是順應世界報紙小報化的趨勢。因為小報化革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內容的變化：新聞和娛樂、公共事務和私人生活的界限模糊了；新聞關注點從政治、經濟、社會轉向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統的嚴肅大報相比，小報是一種「另類報紙」。《今日消費》既然是一份面向大眾的生活服務類周報，所以採用四開小報的版式最佳。

日常內容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。

新聞類：

《一周消費動態》：列舉出一周來消費領域新聞

《風尚解讀》：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，並伴有一定的評論。

《市場觀察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經歷的新聞事件，突出一種新聞親歷感、現場感。

《質量報告》：對各種消費品和服務的質量進行評點，進行必要的總結。

文化類：

《都市文化》：介紹都市中出現的各種文化潮流、作一些有關人物的專訪。

《大家談》：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個消費話題的看法、經驗。

《心情故事》：每個人人生經歷的令人感動的故事

生活類：

美食

《食事快報》：報道北京最新的餐飲新聞、優惠信息。

《食話食說》：搜尋北京最具特色的美味佳餚，並作精彩點評。

《家庭美廚》：教您用最普通的原料製作出細致精美的家庭菜餚，將會告訴你一些廚房中的小學問。

健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知識

《美容瘦身》：減肥美容方法、常識、心得

家居

《買房指南》：如何購房的相關知識

《裝飾裝修》：裝修房子的經驗和知識

《二手房傳真》：二手房市場的情況，提供有關信息。

旅遊

《景區推薦》旅遊度假好去處

《線路報價》各個游覽線路的比較，供讀者選擇。

《游歷寶典》有關旅遊的經驗和知識

《人在旅途》

汽車：

《車市動態》

《愛車護車》

《車友精品》

購物

泡吧

娛樂

逛街

美容

看戲

職場

影視

看書

金曲

運動

除了以上的常規內容，還可以不定期的創意一些特別板塊、欄目，爭取內容上要不斷求新、求變、求活，關鍵是尋找讀者需求的空白點。內容上應該體現河南省內的特色和實際情況。

和一些其他媒體，如電視台的生活頻道聯合製作一些欄目，共享利用資源，互相推動節目內容的關注度，也可作為常規經營項目。

和一些企業、商業機構合作做一些欄目。

品牌經營

廣告營銷：廣告結構以和市民生活息息相關的，如日用消費品廣告、通訊產品廣告、汽車廣告、房產廣告、娛樂廣告、展會廣告為主

作為生活服務類的周報，其廣告的呈現形式應與日報相區別，最好做成分類廣告形式，許多最好以軟廣告的形式存在。應突出對讀者的指導性。

網路營銷：利用網路來賺錢，進行額外業務開發，比如說幫其他媒體進行廣告或發行的代理。

品牌延伸：

跨媒體發展，和一些電視、網路媒體、出版機構合作，運用品牌本身的影響創造新價值，發展出電視節目、叢書、光碟、圖片庫等種種副產品。如北京青年報生活部和北京電視台的一個頻道合作製作一個電視欄目，北青報負責策劃並寫好腳本，電視台則完成拍攝和後期合成。

發揮品牌資源優勢，把這種品牌資源的優勢延伸到經濟領域。比較常見的是利用品牌發展會展經濟，如搞汽車展、時裝展、房產展、IT通訊展，企業老總高峰會。如今年南方報業搞的汽車展，《計算機世界》每年搞的會展。

成立一些團體，如車友會、歌友會、旅遊協會、DV愛好者等等，以這些協會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，並且適時搞一些活動，增進感情製造氣氛，並可考慮讓一些有創見的人士來參與《今日消費》的內容製作和營銷活動。

管理

在管理方面，筆者認為應堅持機構設置不搞大而全，強調精兵簡政。《今日消費》專設編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業集團或社會力量承做，人事、黨務以及後勤行政等事務可委託給報業集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非常活躍，可以快馬前行。

關於引領消費風尚

筆者從網上看到有人說 實用性消費

炫耀性消費

風格性消費

，今日中國社會的廣義消費呈現為三個層次。最低一個層次的消費只看重實用，即實物的用處，以維持基本的生存需要。第二個層次的消費意在商品的含金量，以證明自己的購買能力，炫耀自己的金錢和富有。最高層次的消費要突出商品的符號價值，即商品的文化內涵，以表現自己的個性和品位。以飲食消費為例，實用性消費以經濟實惠為宜，炫耀性消費以貴重為標准，乃至於膨脹到吃金粉席，風格性消費可能會以個人對健康、環保等的觀念為依據安排飲食，對貴或便宜的考慮或顧慮都在其次。第二層次克服了第一層次在物資上的局限，第三層次既揚棄了第一層次的物資局限，也療治了第二層次在文化修養上的弊病。

在90年代，特別是最近幾年裡，隨著越來越多的有錢人具備較高的修養和品位，風格性消費逐漸從炫耀性消費中櫱生出來。成熟的消費者根據自己的個性以及對自身形象的預期選擇商品，首先看重的是商品所包含的文化內涵或風格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。

《今日消費》如果能做到一周兩期的話，我覺得一期以實用性消費、炫耀性消費為主題，針對芸芸大眾；另外一期則以風格性消費為主題，針對講求文化品位和個性消費的高層人士。這樣如同做IT產品一般，既做低端產品來覆蓋市場，也做高端產品來引領潮流，來達到最佳效果。

《今日消費》要擔負起引領河南省內消費風尚的重任，針對不同的受眾需要，突出本省的特色。

市場競爭

對於《今日消費》這種生活消費服務類周報，筆者認為：生存是容易的，但發展（作大作強）並不是容易的。

從全國范圍來看目前做得很好的生活服務類報紙的並不多，北京有名的也就《精品購物指南》一家。來自其他形態媒體的競爭者卻是不少的。

綜合類都市報

因為現在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、服務、副刊等消費服務的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞，順便再看後面服務類信息，對於專門的生活服務類報紙可能無法使他們購買。

應對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業化、權威性，以三個差異化（前面已有論述）來應對。

時尚類、生活類雜志

一些如《時尚》、《瑞麗》等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。

應對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內容上的廣度和及時性並不見長，《今日消費》以河南報業原有的信息渠道為依託，在這兩個方面大做文章。

時尚類、生活類電視頻道、欄目、節目

一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現場感、形象動感、聲情並茂，是報紙無法企及的。

應對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。可在指導性、引領性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應看作為一個戰略合作夥伴，與河南電視台和幾個較大城市的電視台相關頻道和欄目合作，實現節目內容上的互補和互動，求得雙贏。

《今日消費》發刊後，可能會有地方的都市報跟進，要麼也創建子報，要麼開設專刊，在本地化特色上，與之競爭，這一點也要考慮到。

筆者認為這是在競爭中取得優勢地位的關鍵所在：《今日消費》依託河南報業集團的優勢地位，與一些大的商業機構和政府部門建立起長期的穩定合作關系，鋪就一條暢通的相關信息通道，

目前全國的專業化報紙（或稱行業報），辦得比較紅火的是IT類報紙和財經類報紙，服務消費類報