網路廣告的因素有哪些

⑴ 網路廣告設計有哪些要素

網路廣告設計
西單明珠樓體東北角廣告位
就抓住了網路廣告設計的要素。
這樣，廣告策劃也就有了相應的地域色彩、除非要開辟新市場，廣告計劃總是從屬於營銷計劃的。對網路廣告策劃來說，除了受企業營銷計劃的影響外，網路本身的普及程度也是一個地域性很強的因素，要實施網路廣告，沒有網路是難以想像的。對該地網路的晉及狀況，網民比 例的因素的考慮是網路廣告地域因素的具體環節。在從事網路廣告地域性策劃時還要考慮到與地域相關的另外一些因素，比如該地的宗教文化特點。
同類廣告的知名度，同類產品的認可率及市場佔有率，購買者的特點，購買動機，購買心理，本公司對這一地區的認可度、該地對本企業的認可度，本地 能提供的銷售量，本地居民的收入狀況及生活水平，潛在的競爭對手等。這些因素是與地域相關的間接因素，對網路廣告策劃來說，在每一項具體策劃細節的制訂 中，切不可忽視這些因素。確定網路廣告訴求對象：
另一個實體因素就是廣告對象。在網路廣告中，受眾主要是網民，但除此之外還有間接的廣告對象有，比如網民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為， 這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層廣告對象。因此，在策劃中不應該將廣告對象局限在網民中，當然做好網民的策劃是贏得多重對象的首要 條件。
網民作為廣告對象是企業在市場營銷中確立的目標市場，也是產品的潛在顧客，它是企業市場營銷的人的因素，是市場細分的結果。具有明確的廣告對象 是網路廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對象，才能制定吸引這些人注意力，派發他們購買欲，促成購買行為的有針對性的廣告。廣告策劃者要找到 准確的廣告對象並不是容易的，所有的網民並不一定都是廣告對象，要認真研究市場，經過周密布置和細致劃分，才能基本確定廣告對象。
企業在從事廣告時，以及廣告策劃人員在設計一則廣告時，對廣告對象的准確把握需要認真研究市場。市場細分才能確定準確的廣告對象，在廣告對象的 策劃中常出現的不是對對象的模糊化、虛擬化和廣泛化。許多廠商和廣告者總理想化地認為全體大眾都是其產品的購買者，這就是典型的虛擬化和廣泛化錯誤，大 眾是不存在的，生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，把對象確定為大眾就是一種模糊和虛擬。
廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致，抓一而蓋百，因此根本找不到廣告對象的消費焦點，在一些看似重要、實際卻無關痛癢 的問題上花大力氣。這往往是影響一則廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者願意在設計、構思、圖案、色彩上下功夫，而 對實際很重要的背後文章做得不夠。
刻畫廣告對象的指標有多種。比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等。不同性別的人的需求偏好是不同的，尤其在生活必需品之外的侈奢品消費 上更有天壤之別，如果推出的產品是本身就帶有性別色彩的，那麼，對網民性別比例的判斷就顯得重要。年齡段也是一個因素，年輕人，尤其是未婚者，更多地關心 的是如何讓自己更加完美和浪漫，在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢，結婚的人則更加實際得多，對生兒育女、家庭裝璜、飲食起居這些實際問題更多關注， 如果你的產品是家用電器，那麼，選擇年齡偏大一點的網民群體是必要的。>>>更多網路專題在同一年齡段的網民中，也會在收入、興趣、職業等多方面表現出差別，收入是決定消費的首要因素，不同的收入水平往往有不同的消費結構，對網民收 入水平的策劃主要依據廣告信息調查階段獲有的信息進行加工整合，在策劃者心中形成比較明確的印象，准確劃分網民的收入比與人口比，這樣才能決定推出什麼檔 次的產品，決定使用什麼樣的廣告基調。與網民相關的另一因素是職業，特殊的職業往往有特定的消費需求和消費動機。網民的職業分配也許並不呈現規律性，但特 色化的網站中肯定有網民的許多共性，對這些特點和共性的把握是為了分析網民的消費動機和消費偏好，基於不同職業上的商品認可是不同的，在從事廣告策劃時， 對此一定要把握准確，做到有的放矢。
在現階段，網路廣告還是多少有些新興性，與傳統廣告相比，它的傳播范圍也還是有限的，上網人群，往往也只是當地人數的一小部分，這些網民本身又 呈現出多樣化、收入、職業、文化、心理等都具有分散性，很難形成准確的把握，這似乎是時下從事網路廣告的一個棘手問題。但是，隨著以後網路的普及、互聯網 技術以及其它科技手段的研製發明，對廣告對象的分析會越來越細制和精確。網路廣告也會借著技術的發展增強廣告對象的針對性，因此去贏得顧客。可以肯定地 說，隨著網路的普及，網路廣告會逐慚成熟，廣告對象也會更加明確。網路廣告媒體策劃
廣告對象策劃的實體因素中還包括對媒體的策劃。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問題。在今天隨著廣告業的發展，廣告策劃已經 進入一個細致，周全、動輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對媒體的選擇與組合。要考慮選擇什麼樣的廣 告媒體，比如電視、電台、報紙、街燈或是其它傳媒。
當然，在網路廣告中，主要媒介是網路，但幾乎沒有哪一家廣告商和企業主是唯一在網路上做廣告，這就關繫到媒體的組合問題，選擇什麼媒體互相配 合，在具體形式、播出時間，版式版面選擇，持續時間等因素上做到互相配合和一致。在現代廣告中，媒體的選擇餘地更大了，各種形式的廣告更是五花八門，這既 是機遇又是挑戰，說是挑戰是因為眾多的媒體在組合上存在困難，如何花最小的成本，達到最優化組合，即將廣告最有效地全面推向社會，是現代廣告策劃的重點。
對網路廣告來說，媒體主要是網路。媒體策劃是主要指對網站的選擇，網站與其它傳媒的配合，網站不同其覆蓋人群也有差別，選擇合適的網站也即有針 對性地向網民推銷自己的產品，不同網站對廣告的成本也是不同的，結合成本投入，播出頻率，播出范圍、網民特點、網站信譽等與網站有關的因素進行的對策和分 析就是網站策劃。選擇好了網站之後還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題。
在形式上有網幅廣告(Banner)、圖標廣告(Picture)、文字廣告(Words)。分類廣告等這些形式往往與網站的特點緊密相關，只 有充分研究好網站，才會在形式上統一起來。彭小東老師認為網路廣告在媒體選擇與組合上主要應考慮的形式有：點擊率、覆蓋面、信譽度等問題。其考慮的思路可 以從廣告目的、廣告成本、營銷市場、競爭對手、潛在市場等實際與企業相關的商業環境出發去考慮。
以上就是對網路廣告設計要素的詳細介紹，希望以上內容對您有所幫助。

⑵ 在網路廣告投放方面,下面哪些因素對網路廣告的效果有影響

首先，隨著互聯網的蓬勃發展，網路廣告會逐步成為廣告界的一種主流的傳播方式，它具有覆蓋面廣、受眾人群可精確衡量、交互性強、針對性強、投放靈活且廣告觸動強烈的特點和優勢。影響廣告效果的因素很多，大致可以分為以下幾個方面：
1）投放的媒體；不同的媒體，比如新浪財經和泡泡網的網站內容就不一樣，肯定受眾群體也
各具特色；自然在網路廣告投放方面，你首先要分析你的廣告內容和媒體的吻合度。
2）投放的廣告位置和時間以及投放區域。位置決定了廣告效果的曝光率和展示效果，不同的時間段就好比央視也分為黃金時段一樣，投放的區域決定了你的廣告要讓哪裡的人看到。
3）廣告素材。內容素材就不必多說了，任何廣告形式如果素材做的不好，自然不會吸引眼球，甚至會起到用戶反感的效果。這里的素材不僅僅是指美工，也包括內容的設計以及廣告創意甚至商業模式的創新。
4）廣告主自身對產品或者服務的准確定位。這其實是決定廣告效果的一個很重要的環節，如果廣告主偶自己都不知道自己的潛在客戶具備哪些特徵，那廣告投放只能是瞎貓抓鼠，再多的預算也是迷迷糊糊。好了，還有下次你要給些懸賞。絕對原創！

⑶ 企業選擇網路廣告資源時,主要考慮哪些因素

（1）、網站訪問量。把廣告投放到什麼樣的站點中是非常重要的。投放廣告的主要目的是能為企業帶來收益，而前提就是廣告的訪問量。如果訪問量太小，盡管廣告費用支出也相應較低，但廣告效果是難以保證的，因此人們更加喜歡在訪問量高的站點做廣告。有統計資料表明，佔全部網站數量1%左右的大型網站控制了90%以上的網路廣告市場，因此，大量的中小型網站實際上並沒有成為被認可的網路廣告資源。
（2）、目標定位。投放網路廣告的站點類型也很重要，選擇廣告內容相關的站點可以獲得更好的廣告效果。因此，雖然門戶網站、娛樂網站、新聞網站等通常有較高的訪問量，但由於其目標定位較低，總體廣告效果未必最好。企業在實際操作中應當充分考慮與那些廣告內容更為貼近的專業型網站。
（3）、價格因素。企業在投放廣告時不僅僅要考慮效果還要考慮為此而付出的成本。網路廣告價格取決於不同的站點，廣告的不同位置及投放時間的長短。作為廣告的使用者，最好對比幾家類似的網站，在同等情況下，當然要選擇物美價廉的形式。
（4）、廣告效果的監測。廣告實施的效果如何，需要有關的監測系統，目前大多採用第三方監測系統的方式，第三方網路廣告監測系統是一個多用戶網路廣告流量統計系統，他可以監測投放廣告網頁的瀏覽量和指定網路廣告的點擊量，並可以提供瀏覽者查閱的時間分布和地域分布，從而有助於廣告主正確評估網路廣告的效果，調整網路廣告策略。廣告主通過監測，可以及時了解訪問者主要來自什麼地方、訪問者的偏好、重復訪問是否過於集中等相關問題，並及時調整，對提高網路廣告的最終效果具有重要意義。
（5）、方便廣告管理。網路廣告投放之後作為廣告主的企業，還需要經常性的對其內容進行更換。比如，在特定節假日時的促銷，新產品的宣傳等。市場是不斷變化的，廣告內容也應相應的變化。所以，投放過後的廣告還應該給企業提供一個日常管理的介面，便於企業上傳、查看、調整、確認等操作。
（6）、網路廣告商的綜合服務水平。包括投放廣告網站的穩定性，網頁下載速度，廣告布局的合理性，顧客和服務人員的專業水平等。

⑷ 網路廣告成功有幾大要素

信譽，新穎，價格，質量，售後服務

⑸ 做網路廣告的基本要素是什麼

做網路廣告，您需要注意以下幾點：
1． 需求很重要。要了解不同的客戶有什麼不同的需求。針對不同的客戶，重點突出我們不同的優點，縮小我們的缺點。客戶要求做網路廣告時，先不要談價錢，也不要談什麼先款後款的，先問清楚，客戶做這個廣告的目的是什麼，客戶是什麼行業的，客戶的產品是什麼。在對客戶的情況有了全面了解後，再以專業的角度向客戶推薦合適的廣告組合方式。
2． PPT很重要。不要再用word文檔來做報價表，要用PPT，用圖例，才能更直觀地展示給客戶看，特別是那些傳統行業的客戶。PPT裡面，要做到文字簡練，根據目前市場的熱點來提自己的口號。口號是什麼，就是一句話就能講清楚我們網站是作什麼的。這個口號不是一成不變的，而要不斷根據市場當前的熱點來改變。拿我們的網站來打個比方，以前就可以提中小學生門戶網站，但現在大家都在強調娛樂這個詞時，就要想辦法把這個詞也加進去，可以叫中小學生學習娛樂門戶網站，如果以後大家不提娛樂了，要提互動，那我們又要改成中小學生互動門戶網站。大概就是這個意思。
3． 截圖很重要。每做到一個網路廣告時，一定要截圖保存，一方面是要傳給現在的客戶看，以示我們已經在這個位置放了廣告了，另一方面是為了方便展示給下一個客戶看。
4． 定位很重要。定位不要太窄。周潔特別強調了這一點，她問我，為什麼你們不能做化妝品廣告？我自己也在問自己，我知道我們的小學版，有很多是媽媽爸爸在陪著小孩子玩，而且小學版的用戶數是第二多的，那為什麼我們就不可以做化妝品廣告呢？為什麼不能做汽車廣告呢？為什麼不能做房地產廣告呢？鋼管總結了一句話，從受眾倒推回來，就能發現，我們能做的行業實在太廣太廣，只是我們一直正面的以為中小學網站就只能做學生用品。思維方式很重要。
5． 服務很重要。網路廣告不是一錘子買賣，不是客戶交了錢把廣告掛出去就完事的。從談定這個客戶，廣告投放到網站上開始，才是這筆生意的第一步。隨後，要有媒介隨時跟蹤這個廣告的效果，跟客戶溝通反饋，效果不好時要及時溝通。效果不好有兩種可能性，一是客戶的廣告創意太差，無法吸引用戶，那就要想，如何改變廣告創意；另一種可能性是這個廣告位置確實流量較差，那就要考慮是否重新換位置，甚至是給客戶加上更多的廣告位來彌補。

⑹ 網路廣告具備五大要素分別是什麼

網路廣告的五大要素分別是：
1.
廣告主：它是指發布網路廣告的企業、單位或者個人。任何都可以自行上網或通過他人在網上發布各類廣告，可以是免費的或者有償的。
2.
廣告費用：它是指上網發布廣告投放的資金。這通常是有償廣告，比較多的是硬廣告方面的費用。
3.
廣告媒體：網路廣告的媒體就是網路上的所有平台，包括網路、電子郵件、移動網路等。
4.
廣告受眾：它是指網路廣告指向的對象，或者稱網路廣告的接受者。在網上活躍的人就是網路廣告的受眾。
5.
廣告信息：它是指網路廣告的具體內容，即網路廣告所傳達的具體的商品或信息，它可能是文字、圖片、聲音、視頻或者其他綜合形式。

⑺ 影響網路廣告價格的因素主要有哪些

1地域。如果你的網站是區域性的，北上廣深這些江浙一線城市的價格要貴些。西安，成都等次之。一般南方高於北方，東部高於西部。
2轉化率，匹配度。如果你是個小的游戲社區，廣告也是一個游戲廣告，轉化率高，你的廣告價值就高。反之，如果廣告是腦白金廣告，轉化率不會很高。客戶投了廣告，是要按轉化率來評估效果的。
3認可度。網路廣告客戶投放的時候一般會很謹慎，有的會做6級監測。比如第一個頁面是廣告內容，第二個頁面時注冊，第三個頁面時站內信息推薦，第四個頁面是站內活動情況。。。客戶為了防止作弊，會有很多措施。如果對你的ip，點擊認可了，價格也就ok了，反之會很麻煩。
4pv，點擊，注冊，回復。一般廣告方面的數據。客戶當然是希望投放數據好的網站。

⑻ 我們在評價網路廣告效果時應該考慮哪些因素

評價網路廣告效果時應該考慮的因素如下：

1、網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

2、網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。

由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。

3、網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

網路廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

4、網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系。

網路廣告具有交互性，在談論網路廣告的交互性時，通常是從用戶對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實並沒有反映網路廣告交互的完整含義。

(8)網路廣告的因素有哪些擴展閱讀：

網路廣告交互性的真正意義在於體現了用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。

網路廣告製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

⑼ 影響網路廣告的價格的因素有哪些

影響價格的主要因素是客觀市場的供求關系。
一、社會勞動生產率影響商品的價格
二、商品的供求情況影響商品的價格
三、市場競爭影響商品價格
四、貨幣的價值影響商品價格
五、紙幣的發行量影響商品價格
六、國家對商品價格的管理和調控影響商品價格