網路廣告是指在哪裡發布的

㈠ 簡述網路廣告的定義

網路廣告的定義：

通過網路廣告平台在網路上投放廣告。利用網站的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

其中網路廣告包含：廣告媒體、廣告費用、廣告信息、廣告煤眾。 網路廣告就是在網路上做的廣告。

網路效果測評雖然比傳統媒體測評更易操作、但其公正性受到質疑，傳統媒體測評經過幾十年的發展已經形成一套行之有效的審計認證制度。網路效果測評有待確定共同標准。

(1)網路廣告是指在哪裡發布的擴展閱讀：

網路廣告與傳統廣告的區別：

1、對象的區別

傳統廣告：某一段時間或某一欄目可能針對特定的消費者。

網路廣告：對廣大消費者做了第一層次的細分，從全體消費者中分離出「網民」這一具有共同特質的消費群體。

2、廣告發布的不同

傳統廣告：主要通過廣告代理制實現的，沒有特別的自主權。既由廣告主委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務。

3、媒體收費的區別

傳統廣告計費是建立在收視聽率或發行量閱讀率的基礎之上的，以CPM千人印象為單位計算的。CPM計算方式雖是由傳統媒體移植到網路上的，但在網路上卻發揮了更大的作用和效力。它可以精確的計算廣告被讀者看到的次數。

4、效果評定的差異

傳統媒體廣告效果一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查收視率發行量、或統計銷售業績分析銷售結果。但是由於時間性不強（往往花費一個多月的時間）、主觀性影響（調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響）、技術失誤造成的誤差、人力物力資源不夠等原因，評定結果往往與真實情況相差很遠。

㈡ 什麼是網路廣告

網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站發布商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。網路廣告有以下主要的形式：

◎網幅廣告。包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

◎文本鏈接廣告。它是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

◎電子郵件廣告。它具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

◎贊助式廣告。這種廣告多種多樣，在傳統的網路廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界盃頻道。

◎插播式廣告。又稱彈出式廣告，訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫用戶觀看。

當然它還有其他的一些形式，比如視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。

不管是哪種形式的網路廣告，都能夠接觸到用戶，如果你能在病毒傳播中恰當的使用，一定能收到不錯的效果。這里說的恰當使用，是指你不能不尊重網民，肆意地向網民亂發沒有任何實際意義的廣告，影響到網民正常的工作和生活。你所做的應該是從廣告信息本身的內容上下功夫以求與多媒體效果達到有機完美的結合。在尊重網民的前提下用廣告的創意去吸引、刺激網民點擊。這樣的網路廣告帶來的才會是正面的效應。

Burger King快餐連鎖店就是利用網路廣告成功的一例。

㈢ 什麼是網路廣告

什麼是網路廣告
簡單地說，網路廣告就是在網路上做的廣告。
利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。
目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。

㈣ 企業常用的網路廣告發布途徑有哪些

1、門戶網站廣告：例如形象廣告，鏈接廣告等硬廣；
2、行業網站廣告：同上；
3、軟性廣告：網路新聞，軟文等。
4、許可E-mail傳播；
5、搜索引擎優化。
6、企業網站傳播；
7、博客傳播；
8、網路事件炒作；
9、網路調研等。

㈤ 什麼是網路廣告

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什麼是網路廣告

通俗的講，網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。

網路廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

90年代末，信息產業（IT）的發展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展，以Internet為傳播媒介的網路廣告（Internet Advertising）成為當今歐、美發達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網路廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機遇。

廣告媒體計劃的決定，是建立在健全的行銷原理與研究以及市場狀況的基礎上的。它是先決定主要的目標視聽眾，然後設定目標或方針以期與這些視聽眾溝通。媒體目標可以表達在到達率（reach）、頻度（frequency）、影響效果（impressions）、總視聽率（gross rating points）及連續性（continuity）上。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。

㈥ 網路廣告的發布渠道主要有哪些

如網路的高度互動性使網路廣告不再只是單純地創意表現與信息發布，廣告主對廣告回應度的要求會更高；網路的時效性非常重要，網路廣告的製作時間短，上線時間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調整也都必須是即時的。因此，傳統廣告的策劃步驟在網路廣告上運用可以說是應有很大的不同，因此網路廣告有自己的策劃過程，具體如下： 一、確定網路廣告的目標：廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對於產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網路廣告在確定廣告目標過程中的規律： 1、第一個字母A是「注意」（Attention）在網路廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。 2、第二個字母I是「興趣」（Interest）。網路廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之後，對產品或品牌發生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。 3、第三個字母D是「慾望」（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生「占為己有」的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的伺服器上留下網頁閱讀的記錄。 4、第四個字母A是「行動」（Action）。最後，廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。 三、進行網路廣告創意及策略選擇 ： 1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。 2、簡潔的廣告信息； 3、發展互動性：如在網路廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣； 4、合理安排網路廣告發布的時間因素：網路廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網路廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網路廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之後。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。 5、正確確定網路廣告費用預算：公司首先要確定整體促銷預算，再確定用於網路廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用於網路廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的資金數額。銷售百分比法即企業按照銷售額（銷售實績或預計銷售額）或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業比照競爭者的廣告開支來決定本企業廣告開支的多少，以保持競爭上的優勢。目標任務法的步驟：①明確地確定廣告目標；②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務；③估算執行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。 6、設計好網路廣告的測試方案 四、選擇網路廣告發布渠道及方式網頁教學網網上發布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業應根據自身情況及網路廣告的目標，選擇網路廣告發布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有： Webjx.Com 1、主頁形式：建立自己的主頁，對於企業來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今後的發展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。 2、網路內容服務商（ICP）：如新浪、搜狐、網易等，它們提供了大量的互聯網用戶感興趣並需要的免費信息服務，包括新聞、、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。目前，這樣的網站是網路廣告發布的主要陣地，但在這些網站上發布廣告的主要形式是旗幟廣告。 3、專類銷售網：這是一種專業類產品直接在互聯網上進行銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、製造商、價位等信息，然後按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節資料。 網頁教學網 4、企業名錄：這是由一些Internet服務商或政府機構將一部分企業信息融入他們的主頁中。如香港商業發展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業的主頁。 網頁教學網 5、免費的E-mail服務：在互聯網上有許多服務商提供免費的E-mail服務，很多上網者都喜歡使用。利用這一優勢，能夠幫助企業將廣告主動送至使用免費E-mail服務的用戶手中。 網頁教學網 6、黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務的網站，如Yahoo！、Infoseek、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便於用戶進行站點的查詢。採用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區分；二是醒目，處於頁面的明顯處，易於被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。 7、網路報紙或網路雜志：隨著互聯網的發展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統的「紙」的媒體，完完全全地成為一種「網路報紙」或「網路雜志」。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。

㈦ 什麼是網路廣告

網路廣告就是在網路上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。
Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展裝大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

㈧ 網路廣告的介紹

網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網路廣告是主要的網路營銷方法之一，在網路營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網路營銷方法也都可以理解為網路廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網路廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網路廣告所具有的本質特徵是相同的：網路廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。