㈠ 網路營銷策劃分為那幾個層次
中國企業的網路營銷策劃大致可分為三層：
信息應用層
這是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，企業主要通過利用Internet來發布信息，並充分利用網路優勢，與外界進行雙向溝通。在這個應用層中，不需要企業對信息技術有太高的要求，只是最基本的使用。比如：通過發E-mail與消費者進行溝通、交流，定期給客戶發各種產品信息郵件、產品推薦郵件、電子刊物等，加強與顧客的聯系；建立企業主頁，將一些有關企業及其產品、服務的介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽；通過專用數據專線上網。
戰術營銷層
企業主要進行下列工作：
⑴網路營銷調研。利用Internet在線調研可以輕松地完成大量的復雜的調研工作，能夠充分滿足各種統計數據的要求，提高營銷調研的質量。由於它使用電子問卷，從而大大減少了數據輸入工作，縮短了調研時間。
⑵網上銷售。這是網路營銷最具誘惑力的地方之一。數以千計的企業在網上安營紮寨，銷售產品種類繁多。而實際中，這個企業也許僅僅就是一台電腦，沒有廠房，沒有員工，沒有辦公大樓。他們是網上的"虛擬巨商"，卻又是如此的真實。網上銷售與傳統的商業銷售的實物流程相分離，是一種信息時代的營銷手段。
⑶營銷戰術系統。主要包括一些用於管理庫存的子系統，用於宣傳產品、鏈接網站的子系統及用於答復用戶意見、反饋信息的子系統。決策者們利用網上的這一系統分析工具，進行著各種各樣的決策活動。
戰略營銷層
這個層次是建立在戰術營銷層基礎上，將整個企業營銷組織、營銷計劃、營銷理念等完全融入網路，依靠網路指定方針，開展戰略部署，實現戰略轉移，締結戰略同盟等戰略決策。
㈡ 簡述網路營銷實施的層次急急啊 ，十分急啊 ，，，求回答
網路營銷的四個層次：
第1層次：企業建站
實施要點：企業獨立網站建設，企業自有域名，並進行備案，主機可以租用虛擬主機，網站主要展示企業的基本情況，和產品信息。
基本作用：提升企業形象，加大企業網路可信度，配合企業營銷推廣
適合企業：小型企業，無需在線實現銷售和服務功能
第2層次：企業建站+企業網站推廣
實施要點：在企業建站的基礎上，企業網站需要按照方便網站推廣和SEO的原則進行設計，推廣主要配合企業營銷目標有針對性的進行
基本作用：企業信息展示，企業客戶之間有限互動，提升企業和產品知名度，並可產生一定的網上銷售
適合企業：中小企業，主要通過傳統網上實施營銷計劃和目標以及客戶溝通
第3層次：企業站群+企業站群推廣
實施要點：企業主站進行企業信息展示，企業博客論壇進行客戶交流溝通和信息傳播，企業在線銷售服務平台直接進行網上銷售和服務等等，多渠道推廣展
示和營銷
基本作用：充分提升企業和品牌知名度，利用網路進行品牌傳播，直接通過網路營銷產生大量銷售和利潤，實現企業營銷計劃和目標
適合企業：有一定營銷整合能力的中小型企業，大量或主要通過網路實現企業銷售和利潤目標，有多層次與客戶溝通需求
第4層次：整合營銷
實施要點：充分整合企業線上線下資源，進行企業戰略規劃
基本作用：通過網路營銷推廣手段實現企業品牌推廣、產品銷售、客戶溝通等全方位企業營銷行為，並成為企業贏利的主要渠道和手段。
適合企業：企業具備戰略眼光和整合營銷意識，有通過網路建立和推廣企業品牌的需求
以上4個層次分類僅供參考，實際操作應當根據企業自身和當地服務商情況來制定，企業在了解自身應該選擇的大概層次之後再決定實施電子商務和網路營銷的方法和步驟：
第1第2層次只要找一般性企業建站服務商和網路營銷服務商即可完成，有實力和意識的企業可以建立1－3人的電子商務和網路營銷團隊配合實施。
第3第4層次的企業可以選擇電子商務和網路營銷外包，也可以選擇在專業電子商務和網路營銷服務商的指導下建立自己的電子商務和網路營銷專業團隊，人數3－5人以上。
。
㈢ 網路營銷產品的五個層次,家居產品
核心利益，有形產品，期望產品，延伸產品，潛在產品。根據查詢網路營銷的相關信息得知，網路營銷產品的五個層次是核心利益層次，有形產品層次，期望產品層次，延伸產品層次，潛在產品層次。網路營銷是隨著互聯網的快速發展而出現的一種營銷模式。它以現代電子技術和通信技術的應用與發展為基礎，帶來了市場競爭以及營銷觀念和策略的轉變，創造出全新的市場和機會。
㈣ 網路營銷主要包括哪幾個方面
公司的網路營銷方案，比較正規和正式一點
大概的框架是這樣的：
1.項目概要
2.項目周期
3.項目核心
4.項目目標
5.執行方式
6.效果評估
7.項目預算
具體的內容就要根據你自己的實際情況去細分了。
㈤ 網路營銷產品的五個層次中位於最裡面的是哪一個
您想問的是網路營銷產品的五個層次中位於最裡面的是什麼?是潛在產品層次。
網路營銷產品分五個層次：核心產品層次，有形產品層次，期望產品層次，延伸產品層次和潛在產品層次，五個層次有一個不斷發展和逐漸深化的過程。
網路銷售，顧名思義，就是通過互聯網把產品進行銷售，實質就是以互聯網為工具進行銷售。
㈥ 網路營銷大概包括幾個方面
網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。准確地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網路營銷主要做什麼? 主要有：網路品牌、網址推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客 服務、顧客關系、網上調研。這八種作用也就是網路營銷的八大職能，網路營銷策略的制訂和各種網路營銷手段的實施也以發揮這些職能為目的。網路營銷其實是從 網站建設到運營、推廣；到網路媒體的投放、公關； 到品牌的傳播、市場策略； 再到目標客戶的積累、和客戶管理整個全案的營銷。
㈦ 網上營銷的五大層次
網上營銷的五大層次
網上營銷的五大層次，網上營銷已經成為不可迴避的商業命題，它不僅僅是一種新的技術或手段，更是一種影響企業未來生存及長遠目標的選擇。下面一起來看這篇網上營銷的五大層次。
網上營銷是以互聯網為營銷環境，傳遞營銷信息，溝通廠商及消費者需求的信息化過程。筆者根據對美國企業應用網上營銷的狀況的研究，提出企業網上營銷的層次性觀點，試圖幫助中國企業在符合中國實際的前提下，結合傳統商業模式，逐步進入和完善網路營銷環境。
根據企業對互聯網路的作用的認識及應用能力的劃分，筆者認為企業網上營銷可以劃分為五個層次，以下分別論述各層次的特徵及其實現條件。
1、層次一 企業上網宣傳
這是網上營銷最基本的應用方式。它是在把互聯網作為一種新的信息傳播媒體的認識基礎上開展的營銷活動。
建立企業網站是企業上網宣傳的前提。互聯網讓企業擁有一個屬於自己而又面向廣大上網者受眾的媒體，而且這一媒體的形成是高效率、低成本的，這是其超越傳統媒體的一個特點；企業網站信息由企業定製，沒有傳統媒體的時間、版面等限制，也可伴隨企業的進步發展不斷實時更新；企業網站可應用虛擬現實等多媒體手段吸引受眾並與訪問者雙向交流，及時有效地傳遞並獲取有關信息。這些都是吸引企業上網宣傳、使其由內部或區域宣傳轉向外部和國際信息交流的重要因素。
媒體宣傳的關鍵在於是否被受眾注意並留下印象。與傳統媒體相比，互聯網上浩如煙海的信息很可能使企業網站成為浪花一朵，目前已有超過40萬家企業在互聯網路上安家建站，並且各式各樣的網站還在爭分奪秒地創建，因此，企業網站如何讓人知曉並讓上網者留步就成為上網宣傳的難題。
盡管企業可以通過在ISP或網址搜索工具中留下鏈接網址以幫助上網者進入，或者以新穎的媒體形式引人注意，但要真正獲得長期宣傳效果，仍必須回到現實經濟世界，在現實世界形成特色，創立讓消費者接受的聲譽，這樣才可能充分發揮網路的威力，實現藉助網路宣傳擴大市場影響力的目標。
企業上網宣傳是網路營銷的起步和基礎，也是目前大部分中國企業網址的基本目標。然而，上網並非一上了事，建立網站並不斷更新、增添信息，網站才會有有生命力，否則，像在傳統媒體宣傳廣告中那樣的一種陳年老面孔，只會成為被上網者遺忘的角落。
2、層次二 網上市場調研
調研市場信息，從中發現消費者需求動向，從而為企業細分市場提供依據，是企業開展市場營銷的重要內容。
網路首先是一個信息場，為企業開展網上市場調研提供了便利場所。軟體業對此已經進行了較為充分的利用，如各種軟體測試版、共享版在網上發布，供上網者下載使用；通過留言簿、E？mail等手段收集軟體使用信息，從而為確定軟體性能、市場對象等提供強有力的依據。這一無形的調研過程是高效而低成本的，同時還能起到擴大網站和企業知名度的作用。一般企業開展網上市場調研活動有兩種方式：
①藉助ISP或專業網路市場研究公司的網站進行調研
這對於那些市場名氣不大、網站不太引人注意的企業是一種有效的選擇。企業制定調研內容及調研方式，將調研信息放入選定的網站，就可以實時在委託商的網站獲取調研數據及進展信息，而不僅僅是獲得最終調研報告，這與傳統委託市場調研方式截然不同。
這些站點上網者眾多，擴大了調查面，專業市場研究公司所具備的市場調研能力也將提高調研效果。這種方法的弊端是，由於這些網站內容繁多，企業市場調研對上網者的吸引力可能會降低，同時，上網者如果想與企業交流，必需重新鏈接進入企業網站，從而增加了操作，這可能是上網者不太願意的。
②企業在自己的網站進行市場調研
就知名企業而言，其網站的常客多是一些對該企業有興趣或與企業業務有一定關系的上網者，他們對企業有一定了解（也便於直接在網站上了解），這將有利於訪問者提供更准確有效的信息，也為調研過程的及時雙向交流提供了便利。
網上市場調研作為一種新的市場調查方式已經受到一些國內企業的重視，一些網路服務企業開展了一系列網上調研，但如何在大量信息的包圍中吸引上網者參加調研並積極配合，仍需作出更多的探索。
3、 網路分銷聯系
電子商務盡管在迅猛發展，但相對於傳統營銷渠道而言，其份額仍然是很小的。企業傳統的分銷渠道仍然是企業的寶貴資源，但互聯網路所具有的高效及時的雙向溝通功能的確為加強企業與其分銷商的聯系提供了有力的平台。
企業通過互聯網路構築虛擬專用網路，將分銷渠道的內部網融入其中，可以及時了解分銷過程的商品流程和最終銷售狀況，這將為企業及時調整產品結構、補充脫銷商品，以至分析市場特徵，實時調整市場策略等提供幫助，從而為企業降低庫存，採用實時生產方式創造了條件。而對於商業分銷渠道而言，網路分銷也開辟了及時獲取暢銷商品信息、處理滯銷商品的巨大空間，從而加速銷售周轉。
從某種意義上看，通過互聯網路加強製造企業與分銷渠道的緊密聯系，已經使分銷成為企業活動的自然延伸，是加強雙方市場競爭力的一股重要力量，這種聯系方式已經成為美國企業生存的必然選擇，並迅速向國際化發展。
中國的製造企業和商業企業必須抓住這個機會，或許我們在建造大型豪華商廈的同時，更應注意建立加強溝通的網路，否則，華美的商廈只能是一件增加營銷成本的外衣。利用互聯網路構築商家與供貨商的新型實時聯系框架，是企業提高市場競爭力的最佳路徑。
4、 網上直接銷售
數量眾多的無形商場已經在互聯網路上開張營業，這就是從事網上直接銷售的網站，如Amazon、CDnow等。互聯網路是企業和個人相互面對的樂園，是直接聯系分散在廣闊空間中數量眾多的`消費者的最短渠道。它排除了時間的耽擱和限制，取消了地理的距離與障礙，並提供了更大范圍的消費選擇機會和靈活的選擇方式，因此，網上直接銷售為上網者創造了實現消費需求的新機會。
網上直接銷售不僅是面向上網者個體的消費方式，也包含企業間的網上直接交易，它是一種高效率、低成本的市場交易方式，代表了一種新的經營模式。國外有人稱這類公司為漩渦式公司：一旦某個網站通過提供有用的產品信息吸引到大批買主，賣主們便會蜂擁而上，他們的產品就會以一種快速循環的方式吸引更多的顧客。
由於網上直接銷售合並了全部中間銷售環節，並提供更為詳細的商品信息，買主能更快更容易地比較商品特性及價格，從而在消費選擇上居於主動地位，而且與眾多銷售商的聯系更為便利。對於賣方而言，這種模式幾乎不需銷售成本，而且即時完成交易，這種好處也是顯而易見的。
美國企業是這一模式的創造者和先鋒，網上直接銷售模式在美國的發展有其特殊的環境：一是成熟的市場機制及信用服務體系，網上直接銷售實現了購買和交易的信息過程，是與其實物流程分離的。這個信息過程包含著大量的反映交易雙方信用能力的信息及市場機制下的商業規則信息的認同，而其實物流程則是以產品質量、便捷高效的運輸服務體系為保證，因而現實經濟體系仍是實現網上直接銷售的基礎；二是擁有先進的網路基礎和眾多的網民，同時又有高速的網路及低廉的上網費用作為上網消費的物質保證；三是追求創新的社會文化環境，美國是一個缺少傳統的國家，不斷創新使其走到世界的前列，也成為其社會文化的一個重要內容，新事物更易於被人們接受和推廣，並進而成為創新的動力，這對消費觀念和行為有很大的影響。
網上直接銷售模式被國內一些企業在探索中應用，但從目前看，國內的市場環境對之有較大制約，主要表現為：
1.企業信用水平和個人信用能力較低；
2.市場機制不健全，市場體系不完善；
3.產品和服務質量難以保證；
4.網路建設有待提高，配套的電子商務法規、銀行、運輸服務體系尚未確立；
5.消費觀念尚存差距；
6.企業應用互聯網的能力有待提高。
從網上直接銷售的低成本優勢看，由於大多數國內消費者對價格十分敏感，因此一般能夠接受這一消費方式，但其發展的前提是應盡快完善上述環節和克服眾多制約因素。
5、 網上營銷集成
互聯網路是一種新的市場環境，這一環境不只是對企業的某一環節和過程，還將在企業組織、運作及管理觀念上產生重大影響。一些企業已經迅速融入這一環境，依靠網路與原料商、製造商、消費者建立密切聯系，並通過網路收集傳遞信息，從而根據消費需求，充分利用網路夥伴的生產能力，實現產品設計、製造及銷售服務的全過程，筆者稱這種模式為網上營銷集成。應用這一模式的代表有Cisco、Dell等公司。
在Cisco公司的管理模式中，網路無孔不入，它在客戶、潛在購買者、商業夥伴、供應商和雇員之間形成絲絲入扣的聯系，從而成為一切環節的中心，使供應商、承包製造商和組裝商隊伍渾然一體，成為Cisco的有機組成。其70％的產品製造通過外包方式完成，並由外部承包商送至顧客手中，而且對於尋求技術支持的要求，有70％是通過網路來滿足的，這些客戶的滿意程度比人際交往方式要高，不僅節約了開支，也節省出更多的人力資源充實到研發部門，進一步加強了競爭優勢。1998年，Cisco在互聯網上銷售的網路設備產品超過50億美元。
按用戶訂單裝配電腦的Dell公司利用互聯網路進一步加強了效率與成本控制。Dell公司通過互聯網路每隔兩小時向公司倉庫傳送一次需求信息，並讓眾多的供貨商了解生產計劃和存貨情況，以便及時獲取所需配件，從而在處理用戶定製產品和交貨方面取得了無人能比的速度，就這樣，每天約有500萬美元的Dell計算機在網上賣出，而且由於網路實時聯系合作夥伴，其存貨率遠遠低於同行。
網上營銷集成是對互聯網路的綜合應用，是互聯網路對傳統商業關系的整合，它使企業真正確立了市場營銷的核心地位。企業的使命不是製造產品，而是根據消費者的需求，組合現有的外部資源，高效地輸出一種滿足這種需求的品牌產品，並提供服務保障。在這種模式下，各種類型的企業通過網路緊密聯系，相互融合，並充分發揮各自優勢，形成共同進行市場競爭的夥伴關系。
結語
互聯網路是信息時代的一次新的革命，電腦不只是計算的機器，還成為一個商業環境中的商務代理。變革中的國內企業該如何把握這一次機會？本文關於網路營銷的層次劃分反映了一種從初級到高級、從簡單到復雜的應用漸進過程。根據中國目前互聯網路應用狀況，筆者建議國內企業可先期在前三個層次上開展工作，尤其是第三個層次——網路分銷聯系，它將為企業間加強商業聯系，改造傳統商務模式，建立網路夥伴關系，進而深化Internet應用，開展網上營銷奠定基礎。
1、核心利益層次。
是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用與益處。
2、有形產品層次。
是產品在市場上出現時的具體物質形態。
3、期望產品層次。
即購買者在購買產品時期期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。
4、延伸產品層次。
是指由產品的生產者或經營者提供給購買者的，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務。在網路營銷中，對於物質產品來說，延伸產品層次要注意提供滿意的售後服務、送貨、質量保證登。
5、潛在產品層次。
是在延伸產品層次之外，由企業提供的能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務。它與延伸產品的主要區別是顧客沒有潛在產品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產品的核心利益和服務。
㈧ 網路營銷產品有哪5個層次,分別舉例子說明是那個層次
相關搜索，是網路根據所用用戶的搜索記錄，自動添加相關的排名比較靠前，或者認為用戶可能需要的和關鍵詞最接近的關鍵詞。個人，無法去添加的。不過，你可以通過萬火皇工具（搜索引擎優化），在一段時間內，實現這個功能。
㈨ 網路營銷產品五層次結構說比三層次結構說多了哪些層次()
期望產品層次和潛在產品層次。
五層次結構分別是核心利益層次、有形產品層次、期望產品層次、延伸產品層次和潛在產品層次，網路營銷三個層面，分別是戰略層、策略層、戰術層。
㈩ 真正的網路營銷是什麼包括哪幾個方面
網路營銷平台說白了就是網站。利用網站進行推廣銷售產品或服務。網路營銷平台包括以下幾方面的內容：搜索引擎營銷、競價營銷、關鍵詞營銷、資料庫營銷
一、搜索引擎營銷
搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，並產生商業價值。
搜索營銷的最主要工作是擴大搜索引擎在營銷業務中的比重,通過對網站進行搜索優化,更多的挖掘企業的潛在客戶,幫助企業實現更高的轉化率.
利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標：
1)被搜索引擎收錄;
2)在搜索結果中排名靠前;
3)增加用戶的點擊(點進)率;
4)將瀏覽者轉化為顧客。
在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優化中，通過設計網頁標題、META標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等，通常可以實現前兩個初級目標(如果付費登錄，當然直接就可以實現這個目標了，甚至不需要考慮網站優化問題)。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網站。
二、競價營銷
競價營銷，簡單的說就是通過在網路上購買或者創造流量來銷售自己的產品，這是一個主動營銷的過程。所謂「利用購買流量或者創造流量」，說簡單一點就是給自己打廣告，只是這種廣告的模式是在網路上完成的。現在網路發展非常的快，每天增加的網民也很多。網路上的廣告因為現在的技術使得目標客戶非常的准確(關鍵字匹配)，從而成本低廉。比如說，網路上面的關鍵字推廣等都是非常精準，每個點擊3毛錢起。
三、關鍵詞營銷
關鍵詞 (keywords) ，顧名思義就是，網路使用者在搜索引擎用來查找相關訊息所輸入的關鍵詞。一般而言，網路使用者通常會使用搜尋引擎查詢他們想要尋找的產品或服務，關鍵詞是讓搜尋引擎導引潛在客戶到您網站的媒介，若能有效運用關鍵詞借力使力，必能增加網站流量，提升網站排名，從而獲得最好的網站宣傳及推廣效果。
關鍵詞不是僅限於單個的詞，還應包括片語和短語。
統計資料表明，80%的人通過搜索引擎發現您的網站。如果您的主打產品是嬰兒奶粉，您可以確定「嬰兒奶粉」這個詞是您的一個關鍵詞，關鍵詞營銷的目的是當有人在網路、Google、雅虎等搜索引擎上搜「嬰兒奶粉」這四個字的時候，您的網站排在前三頁，甚至前三名。如果排在三頁以後，就很少有人會去看了。搜"嬰兒奶粉"的人很可能就是要買"嬰兒奶粉"的人，這一點是關鍵詞營銷和傳統營銷的本質區別。電視廣告等傳統營銷是大眾被動接受，關鍵詞營銷是瀏覽者主動尋找，這些瀏覽者都是有目的的，很可能就會成為您的客戶。關鍵詞營銷是目前最廉價高效的市場營銷方式，典型代表就是網路競價排名，Google排名，YAHOO競價排名。
人們越來越多地使用搜索引擎，搜索技巧也日趨成熟。搜索者很快就會發現搜的詞越具體越能找到自己需要的信息，由此具有商業價值的關鍵詞的數量正在迅速增加。這裡面絕大多數都是冷門關鍵詞，很多還鮮為人知。這實際上是一個巨大的寶藏，正等著有心人去挖掘。企業網站的關鍵詞營銷也應該向面廣的方向發展，不應局限在少數幾個關鍵詞上。
四、資料庫營銷
資料庫營銷是IT技術的一種應用，正如其字面含義那樣，它利用電子計算機存儲量大、成本低的特性以全新方式儲存和使用客戶資料。應用客戶資料資料庫最常見的方式是直復營銷，許多直復營銷從業者甚至把它當作資料庫營銷的惟一應用方式。但如果直復營銷僅僅是指一種運用某種廣告媒體誘發一定數量的購買行為的互動性營銷方式，那麼，它成功的關鍵是廣告媒體，而不是資料庫。它只是開發了資料庫的一部分功能。
資料庫營銷還強調建立長期客戶關系的重要意義，這種關系被認為對企業的長期戰略營銷計劃具有重大幫助。資料庫營銷還可以運用計算機存儲的客戶資料，支持企業與客戶之間的溝通，從而使客戶和企業均從中獲益。
資料庫營銷是營銷領域里一個全新的營銷概念。資料庫營銷是信息的有效應用;成本最小化效果最大化;顧客終身價值的持續性提高;雙向個性化交流，買賣雙方實現各自利益，任何顧客的投訴或滿意度通過這種雙向交流進入公司資料庫，公司通過這種反饋改進產品或發揚優勢，實現最優化。