健力寶的網路營銷

A. 健力寶失敗的原因是什麼它的營銷渠道有問題嗎求詳細解答~~謝謝~~

其實健力寶一開始還是做得很不錯的，我覺得營銷策略應該是一個問題。在廣告上的投入也不夠大，不像可口百事之類的，明星陣容，轟炸式的廣告，想不知道都不行。
人就是喜歡沖著知名度高的東西去。

還有公司內部管理我也認為是一個比較嚴重的問題，很多國產老牌，開始時其實都是做得很不錯的，如大家都很熟悉的華豐方便麵。他們的內部管理和用人方面，有存在很多問題。人用不好，事自然就辦不好。而且他們都有一個共通點，守舊。

跟不上時代變化的步伐，所以就只能被時代淘汰了。

B. 健力寶的創始人是誰

健力寶的的創始人李經緯，1984年廣東三水縣三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方，推出「健力寶」飲料品牌。健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料，被日本媒體譽為「中國魔水」。創建「健力寶」品牌。1990年創建「李寧」品牌。

1994年把全球第一顆以企業命名的行星命名為「三水健力寶星」。1998年當選為全國人大代表。2002年1月因健力寶被浙江國投收購後，被推薦出任健力寶集團董事局主席。2013年4月22日13點56分在故鄉病故，終年74歲。

(2)健力寶的網路營銷擴展閱讀

二十多年來，健力寶創造的「中國之最」達60多項，多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎，連續八年入選「全國五百強大型工業企業」，連續10年被評為「最受消費者歡迎的飲料」。

積極回報社會，推動民族進步，民族品牌責無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學，援助1998年抗洪賑災款物達1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達3億多元。

C. 健力寶的廣告策劃

力寶飲料廣告策劃書 策劃客戶：廣東健力寶集團�6�1 策劃機構：人文學院04級廣告一班�6�1 策劃小組：1組�6�1 策劃組長：李雪�6�1 策劃組員：李慧傑、葛遵豪、閆雲沙 �6�1 目 錄�6�1 前言�6�1 企業概況�6�1 第一部分 市場分析�6�1 （一）營銷環境分析�6�1 （二）消費者分析 �6�1 （三）產品分析�6�1 （四）企業與競爭對手狀況分析 （五）企業與競爭對手的廣告分析�6�1 第二部分 廣告策略�6�1 （一）企業目標�6�1 （二）廣告地區 �6�1 （三）目標市場策略 �6�1 （四）廣告媒體策略�6�1 （五）整合傳播策略�6�1 第三部分 廣告計劃�6�1 （一）廣告目標 �6�1 （二）廣告時間 �6�1 （三）廣告受眾 �6�1 （四）廣告表現 �6�1 （五）廣告發布計劃�6�1 （六）其他廣告活動�6�1 （七）廣告費用預算�6�1 第四部分 廣告活動效果監控�6�1 （一）監測目的�6�1 （二）監測內容�6�1 （三）監測手段及相應時間安排�6�1 補充：方案說明�6�1 附錄:一、平面廣告作品�6�1 二、小組分工細則 前言健力寶集團成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產品，曾被譽為「中國魔水」。早期與體育聯手，使其獲得了良好的發展，但從90年代末以來，由於種種原因，它慢慢退出了市場。在2005年，藉助統一集團的力量，健力寶進行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經典品牌地位，進而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。企業概況健力寶是一個以飲料為主導產業，集制罐、塑料、包裝、印刷、服裝及體育用品、葯業、房地產等為一體 的多元化大型現代化企業集團，連續8年被列為全國500家大型工業企業之一，其中1995年列序第123位。2000年被列為全國520家重點企業之一。集團骨幹企業廣東健力寶飲料有限公司是目前國內最大的飲料地，擁有現代化廠房26多萬平方米，從美國、瑞典等國引進具有先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，年生產能力達60萬噸以上，並先後在北京、福建漳州、江蘇鎮生產基江、陝西西安、雲南昆明建立5家分廠，年產量超過35萬噸。第一部分 市場環境分析一、營銷環境分析1、 企業市場營銷環境中的宏觀制約因素今年以來，我國經濟增長總體上延續了去年以來的調整走勢-小幅回落，預計前兩季度GDP增長9.4％，同比微降0.1個百分點。人均收入水平不斷提高，人們繼續追求現代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續平穩快速增長，預計2006將實現消費品零售額68766.2億元，國內消費態勢普遍看好。「十五」期間，我國規定飲料業發展的指導思想：大力普及碳酸飲料，穩步發展特種營養飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發展空間！2002年我國推出食品安全准入制度，2004年軟飲料列入適用范圍，很多小規模的生產商由於不符合政府的要求被迫停產，大型生產商從這一法規中獲益。另外，受其影響，一些以「健康」為訴求的廣告越來越受到關注。(1) 企業對手的基本情況
① 可口可樂（Coca-cola）被譽為美國的象徵，是世界名牌，品牌價值含量很高。可口可樂公司，乃世界飲料行業巨頭，年產值二百多億美元，年盈利三十多億美元。其可樂系列飲品占居全世界48%的市場份額，多年來一直堪稱美國乃至世界跨國公司的典範。在中國大陸，可口可樂公司投資的二十三家裝瓶廠總產值約七十億元，占據中國碳酸飲料市場的半壁河山。(2) 對手的優劣
①可口可樂優勢：A、產品口味優勢。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那麼神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象徵。
B、管理優勢。百年來積累起來的管理優勢是可口可樂巨大的無形財富。C、品牌優勢。雖然在中國農村市場，這一優勢並不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認的世界級品牌，非常可樂想拉走上億名忠誠於可口可樂的城市青年，並不現實。D、人才優勢。「可口可樂」與「寶潔」公司並稱為中國白領的「黃埔軍校」。中國許多優秀的人才都嚮往可口可樂公司，而可口可樂公司也通過嚴格的培訓、選拔、任用體系，造就了許多有用的人才。這一點校辦廠出身的娃哈哈公司目前難與其爭鋒。另外可口可樂還擁有雄厚的資本實力，強大的城市直銷，無處不在的POP廣告等種種優勢。 五、企業與競爭對手的廣告分析1、可口可樂的廣告策略廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合上。對於春節這個合家團圓的日子，可口可樂廣告片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，分享世界盃精彩」。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。1999年，先是起用張惠妹，贏得了一大批青少年「的喜愛，然後由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。現在，又由SHE、劉翔等娛樂界體育界明星來代言，產生了令人震驚的轟動效果。 第二部分 廣告策略一、 企業目標1、 企業提出的目標（1） 通過廣告活動，在半年內市場佔有率提高10%-15%。（2） 使健力寶飲料知名度再次居領先水平。2、 根據市場情況可以達到的目標（1） 市場佔有率趕上和超過紅牛、激活、脈動。（2） 使健力寶飲料的品牌與可口可樂、百事可樂並駕齊驅。二、 廣告地區 本次廣告活動在全國進行。(3)戶外廣告經典品牌健力寶 浴火重生金鳳凰 第四部分 廣告活動的效果預測和監控一、 監測目的及時檢驗廣告發布實際效果，根據市場反饋信息隨時修正、改進廣告宣傳戰略中的不完善部分；強化效果顯著部分；增補缺漏部分；刪除不必要部分。在運動變化中把握全局，爭取達到最佳廣告效果。二、 監測內容1、健力寶品牌知名度2、健力寶品牌好感度3、健力寶實際銷售量4、健力寶品牌總體公眾印象

D. 曾是國內金牌營銷鼻祖的健力寶，它究竟是如何沒落的

在前幾年，幾乎每一個商店都擺放著健力寶飲料，在那個時候健力寶的銷量很大，喜歡它的人群也是由老到少。但是現在每一個商店裡面卻擺放著可樂和雪碧，卻很少能看到健力寶。當時健力寶可是國內金牌營銷的鼻祖，現在卻沒落了。這是為何呢？下面讓我來和你談談。

你喝過健力寶嗎？那你知道曾經的金牌營銷鼻祖現在沒落的原因嗎？快來評論區說說您的答案！

E. 健力寶的產品介紹

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、鹼性電解質（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精
產品口味以及產品規格 健力寶運動飲料，富含鹼性電解質、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：
酸鹼平衡身體好——含鹼性電解質，促進體內酸鹼平衡，幫助消除疲勞，快速恢復體力
蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜，含多種營養成分，滋養身體
氣足勁爽身體好——「氣」可促進電解質的快速補充，快速恢復體力
健力寶總部設在廣東佛山市三水區，擁有現代化廠房26萬多平方米，是國內最大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，並在北京懷柔、江蘇鎮江、陝西西安、雲南昆明等地設有子公司，年生產各類飲料能力達150多萬噸。營銷網路遍布全國各地，在香港設立海外營銷分支機構。當前公司擁有著全國規模最大的易拉罐生產廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產量居全國同類企業前列的佛山市三水健力寶塑料製品有限公司，為公司向專業化、產業化發展提供了有力支持。 飲料生產是健力寶集團的核心業務，其主要產品健力寶運動型飲料是中國首創的含鹼性電解質運動型飲料。
1984年，剛誕生的健力寶就被指定為中國體育代表團專用運動飲料，伴隨運動健兒參加第23屆奧運會，為代表團爭金奪銀作出了貢獻。健力寶從此揚名海內外，被譽為「中國魔水」。使健力寶成為中國最具知名度的飲料品牌。也正是1984年，健力寶在奧林匹克科學大會上獲得國際認可，國際舉聯主席公開建議全世界運動員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。
1988年，健力寶榮獲國家科技進步二等獎，這是建國以來飲料行業獲得的最高榮譽。1995年，健力寶以「健康、天然、口感純正」的特點榮獲美國「紐約食品節」金獎。更在美國《財富》雜志評選出的「中國50家整體最受贊賞的企業」中排名第5位。1988至1997年連續10年產銷量在全國軟飲料行業排名第一。2002年、2003年，公司又先後推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁飲品。2003年，公司飲料業務順利通過「ISO9001－HACCP質量安全管理體系」認證，同時公司入選中國企業500強。2004年，世界品牌實驗室編制的《中國500最具價值品牌》排行榜中，健力寶以品牌價值達102.15億元排名第43位。2006年公司榮獲「2006年中國食品行業領軍企業」、「2006年中國飲料行業十大影響品牌」；同年集團公司董事長榮獲「2006年中國食品行業十大最具影響力人物」稱號。2007年，榮獲「中華民族品牌獎」。2008年，健力寶集團隆重推出「1984健力寶」、「陽光果葩」和「蘋果西打」三個品項，九個品類的新產品。「盛事有我，國飲健力寶」、「陽光果葩，就像現榨」、「吃零食，就喝蘋果西打」給大家展現出全新的產品形象。 健力寶是健康飲品，產品功能好，暢銷國內外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎，廣泛消費人群。2009年健力寶將攜手經銷商，再創輝光，共謀無限「錢」景。
「亞運啦啦隊全國選拔賽」：2009-2010年健力寶借勢亞運，加強品牌建設，與CCTV5一起開展「亞運啦啦隊全國選拔賽」等系列體育營銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動銷售熱潮；
「亞運新裝，爭金奪銀全國促銷活動」：亞運金銀裝強力上市，配合五千萬個中獎機會的「亞運新裝，爭金奪銀」全國促銷活動開展。成都全國招商，配以逐步完善銷售網路和銷售人員服務，支持區域經銷商市場投入，增加業務動作及消費者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創造利潤；
「健力寶新一代運動飲料「愛運動」上市」：區域穩定經銷權，良好運動飲料前景，豐富、適銷經營品項（健力寶新一代運動飲料即將上市），為客戶搶占運動飲料市場先機，擴展飲料市場規模，帶動業務增長及利潤回報奠定基礎。

F. 健力寶是怎麼火起來的

1984年，亞足聯在廣州白天鵝賓館開會，李經緯認准了這個機會，用百事可樂的瓶子灌上健力寶，貼上健力寶的標志，然後擺上了會議桌。之後他找來一個記者並叮囑他，只要台上的亞足聯主席喝飲料，你就拍。
最終，亞足聯主席喝健力寶的照片流傳起來，健力寶一炮而紅。
1984年，在洛杉磯奧運會期間，贊助中國女排，並提供健力寶飲料，中國女排擊敗美國隊獲得奧運冠軍，乘著女排奪冠和民族情結的大船，健力寶紅透了大江南北。

G. 健力寶的網路活動可信嗎

當然可信。

H. 健力寶是如何衰敗的衰敗的幕後發生了什麼

一、奇跡的誕生
奇跡的主角。原健力寶董事長李經緯，1939 年生於廣東佛山市三水區，遺腹子-父親死於戰亂，因母親無力撫養，在廣州東山區孤兒院長大。少時貧寒，擦過皮鞋、做過印刷工人，沒進過學堂。70 年代提拔成縣體委副主任。1973 年，受人排擠調到三水酒廠當廠長。經過苦心經營，幾口米酒缸的作坊工廠竟開發出一條啤酒生產線，生產出的強力啤酒在當地逐步得到認可。
故事的開端。1983 年李經緯去廣州出差，第一次喝到可口可樂。據說這個第一次使他萌生出生產碳酸飲料的念頭。當時，可口可樂和百事可樂已經完成一線城市的初步布局，國內有北冰洋、高橙、天府可樂、少林可樂、西湖可樂等大大小小2000 余家飲料廠。
偶然的相遇。李經緯的表弟在廣東省乒乓球隊擔任主教練。一次喝酒的過程中，表弟提到廣東體院研究所的研究員歐陽孝研發出一種運動型飲料，「能讓運動員迅速恢復體力，而普通人也能喝」。實際上是一種含鹼電解質的飲料。
李經緯邀請歐陽孝與三水酒廠的技術人員聯合組成攻關小組，試生產這種飲料。據說剛開始很難喝，李經緯的第一口全部吐了出來。經過120 次試驗，這種橙紅色橙蜜口味的飲料終於成功。
龍門一躍。產品剛剛出來，如何銷售呢？李經緯將寶押在了一周後在廣州召開的亞足聯會議。在這之前他做了三件事，一產品取名-「健力寶」，意思「健康、活力」。二商標設計，請縣里廣告公司設計出商標。讓自己喜愛書法的哥哥寫下「健力寶」三個字。三樣品生產，採用易拉罐。易拉罐是當時高檔飲料的代名詞，國內沒有易拉罐生產企業。最後通過關系使深圳百事可樂公司代產200 箱健力寶。
奪人眼目的健力寶終於如期出現在亞足聯會議上，讓中國足球官員大吃一驚。當年 6 月（1984 年）健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料。
一飛沖天。1984 年，許海峰在射擊上實現了中國奧運金牌「零的突破」，當屆中國奧運代表團獲得15塊金牌，金牌總數第四。全民的熱情和民主自豪感一下激發出來。《羊城晚報》一篇《「中國魔水」風靡洛杉磯》的報道使得健力寶一夜成名。
1984 年，健力寶銷售額達到345 萬元，第二年1650 萬元，第三年1.3 億元。此後15 年，它一直是「民族飲料第一品牌」。最緊俏時，一車皮健力寶批條炒到2 萬元。
非凡的營銷。在一飛沖天後，李經緯抓住市場機會，做出了一系列在當時、甚至是在現在都令人驚嘆的營銷策略。
1987 年，250 萬元買下廣州第六屆全國運動會飲料專用權。推出第一條電視廣告，「新年身體好，請喝健力寶」。
1989 年，1000 多萬元贊助北京亞運會。
1990 年，贊助一系列「健力寶」命名的賽事，全國圍棋名手邀請賽、全國跳水錦標賽等。冠名體育運
動隊，廣東省兵兵球隊、廣東省田徑隊、廣西體操隊等。推出新版電視廣告「要想身體好，請喝健力寶「，突出保健作用。
1991 年，推出有獎酬賓。1991 年獎品價值100 萬元，1992 年200 萬元，1993 年300 萬元，1994 年800 萬元。（直到2000 年前後，「健力寶拉環」還是鄉村騙子的道具）
1993 年，策劃美國第一夫人希拉里暢飲健力寶照片。贊助中國健力寶少年隊遠赴巴西留學。健力寶成為第一個進入聯合國的中國飲料品牌。
1994 年，經國際小行星命名委員會批准，中國科學院紫金山天文台將其發現的國際編號為3509 號小行星命名為「三水健力寶星」，這是全球第一顆以企業名稱命名的星星。

二、 奇跡的衰落
1997 年，健力寶達到輝煌的頂峰，年銷售額突破55 億元。雖然其後國內軟飲料市場以年均20%的增速狂飆突進，但健力寶這個昔年老大卻走上漫漫熊途。三年後銷售額下降到31 億元，比1997 年下降43%。究其原因：改制困局、管理混亂、盲目多元化。
改制困局。1997 年廣州健力寶大廈落成。作為地方最大的財政收入來源，健力寶大廈的建設並沒有三水市政府的批准，政府懷疑健力寶有遷出的想法。
1997 年，H 股上市、管理層購買股份被三水市政府否決。1998 年政府收緊健力寶資金管理權。
1999 年，三水市政府換屆，一批與李經緯熟悉的老官員退休。管理團隊提出4.5 億元MBO 方案被三水市政府否決。
2002 年，三水市政府向浙江國投轉讓健力寶75%的股權，作價3.38 億元。健力寶進入張海時代。
2004 年，北京匯中天恆受讓張海、祝維沙和葉紅漢股權，間接持有91.1%股權。政府查封公司賬戶，成立健力寶貿易公司。
2005 年10 月，統一集團收購健力寶貿易公司，獲得健力寶品牌。
2002 年李經緯人大代表職務被免。2011 年廣東省佛山法院判定李經緯貪污，有期徒刑15 年、並沒收個人財產15 萬元。

管理混亂。健力寶由李經緯一手創立，長期以來李經緯集董事長與總經理於一身。敏銳的頭腦和良好的市場感覺給這個企業在發展初期帶來巨大的好處。成也蕭何、敗也蕭何。公司一直沒有完成現代化的組織機構建設，主要高管是跟隨李經緯創業的元老，後續團隊培養缺失。後期健力寶營銷、市場推廣落後都與此有關。同時，當地政府為完成就業率，要求健力寶員工必須三水人佔到45%。政府安插人事，裙帶關系盛行。2002-2005 年間股權不斷變更，管理缺位，企業內部完全失控。

I. 健力寶的發展歷程

健力寶成立於1984年，經過三十多年的風雨歷程，已經成長為一個以飲料生產為主導產業，擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶，並涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。
健力寶集團擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運動、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業務的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國范圍內享有極高的知名度。
新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業，以做代表中華民族文化的企業品牌為崇高奮斗目標，以健康產業為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力於建設一個強大的健力寶產業王國，再創民族飲料的新輝煌。 二十多年來，健力寶創造的「中國之最」達60多項，多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎，連續八年入選「全國五百強大型工業企業」，連續10年被評為「最受消費者歡迎的飲料」。
積極回報社會，推動民族進步，民族品牌責無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學，援助1998年抗洪賑災款物達1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達3億多元。
從1984年的第23屆奧運會開始，健力寶先後贊助體育代表團參加了4屆奧運會，贊助第11屆、第13屆亞運會，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事活動。健力寶的成長見證了中國體育事業的成長和騰飛。
2002年1月，健力寶集團由國有企業成功轉制為股份制公司。經過了一系列的改革與調整，新產品不斷推出，業績大幅提升，總資產也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與台灣統一集團結成戰略聯盟，加快了在國內市場的戰略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區飲料加工生產基地，健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發展的同時，在就業、稅收、本地采購、技術引進、人才培養等多方面為地方經濟發展做出了積極的貢獻。 由廣東健力寶北京懷柔分公司生產的新一代產品——Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區上市。源於日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被廣泛應用於食品飲料的生產之中。Oligo有一個專用標志，它在未來數年中只能被有核准資格的企業添加到產品之中。而作為首批企業與國家公眾營養與發展中心合作研發項目的廣東健力寶，也是今後三年裡國內惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業。健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業內人士認為，2007年健力寶的目標不止夏季飲料市場那麼簡單，健力寶在積極尋求上市機遇的時候推出新品並嘗試復市可能，是在向資本市場釋放企業正在良性運轉的信號。
2008年健力寶推出了「1984健力寶」，是在1984年健力寶經典配方基礎上進行反復試驗，加入更多的蜂蜜，這也是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運動飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消費者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優越感，利用奧運契機,通過「盛事有我，國飲健力寶」傳播主軸及健力寶大事記等相關聯概念傳播，引起消費者的經典回味及品牌聯想。
2008年，健力寶第五季升級系列產品陽光果葩將開創果汁新紀元。陽光果葩是第五季升級系列產品，果葩，給人「高價值」的聯想，令人聯想到陽光、果園、新鮮，好喝又營養的果汁。陽光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽光的味道，真實口感，天然營養，超越了低濃度果汁，富含膳食纖維，有果肉口感，實現了更真實的口感，添加懸浮果粒的人工形態，超越了果粒橙，更接近現榨，重新界定了好果汁的標准，它的產品訴求是，原滋原味，就像現榨。
2008年，健力寶含氣運動飲料引導的營銷主題是娛樂休閑：吃零食，就喝蘋果西打。蘋果西打是一款全新的蘋果口感飲料，是中國市場上唯一的帶有糖果香的能夠生產口感純正的蘋果味碳酸飲料。以糖果香的概念來導入市場，概念新穎，糖果香是蘋果西打有別於其飲料的重要特徵。
2013年，健力寶時尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以「我平凡，我的口味不平凡」、「果有氣兒，果真好喝」為主題推向市場！「爆果汽，讓你一次爆個夠！」在20世紀90年代曾經膾炙人口的廣告語，曾經引領飲料潮流的黑色經典包裝，曾經讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風靡全國，在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年後的今天，健力寶「爆果汽」以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費者的身邊，誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位，讓曾經的輝煌得以延續的傳承，同時再次向市場釋放健力寶強勢回歸的信號，宣誓其從未泯滅的雄心壯志！ 1984年：健力寶誕生，隨中國體育代表團首次出征奧運會，一鳴驚人，被譽為「中國魔水」；
1985年：榮獲全國最佳運動飲料、並成為人民大會堂國宴飲料 ；
1988年：獲國家級科技進步二等獎（飲料業首獲此獎）；1990年：北京亞運會中國隊專用飲料；
1991年：在美國成立分公司，購入帝國大廈一層樓；
1984-1996年：連續四屆成為奧運會中國體育代表團首選飲料；
1993年：中國常駐聯合國外事接待飲料；
1994年：亞運會中國隊首選飲料；
1995年：中國飲料釀酒業銷售首位；
1996年：全球第一顆以企業命名的小行星「三水健力寶星」誕生；
1993-1997年：組建健力寶少年隊赴巴西留學，成就中國足球「白金一代」；
1997年：中國馳名商標，銷售額54億元，中國飲料業第一；
1999年：中國飲料工業十強；
2000年：中國市場商品質量調查第一名；
2002年：世界盃賽事獨家特約播出；
2003年：冠名中國健力寶龍隊；
2005年：統一加盟，銷售額12億元；
2006年：銷售額16億元；
2007年：銷售額達成18億元；
2008年：拿下2010年廣州亞運會贊助權，成為指定運動飲料；
2009年：健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽啟動。
2013年：健力寶斥資近3億元，一舉拿下央視3個頻道、安徽衛視、湖南衛視的黃金時段廣告位，進行全天候的廣告轟炸；網路廣告投放到網路愛奇藝、優酷視頻、騰訊新聞首頁、手機鳳凰網一些網路大亨廣告位！

J. 健力寶的介紹

健力寶誕生於1984年，含有「健康、活力」的保健意義。1984年洛杉磯奧運會後一炮走紅，被譽為「中國魔水」。作為中國第一個添加鹼性電解質的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。與體育結緣，贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍庄曉岩稱健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。