網路影響力如何評定

⑴ 網路影響力模型是做什麼用的

企業做互聯網到底有沒有效果，如何衡量？就需要有一個能夠衡量的方式。根據網路影響力模型，梳理一個架構，可以進行有效的分析和檢測。
企業的品牌到底能影響到什麼？曝光層——影響客戶的初步認知
影響層——影響客戶的選擇傾向
互動層——影響客戶的初步選擇
決策層——影響客戶的最終選擇
保留層——影響客戶的長期合作
謝謝。

⑵ 如何量化評估事件在互聯網上的影響力大小

首先從一個點的大小進行量化分析，然後就點與點之間的關系作了分析，但這其實只能算是輿情發生過後的評估，更確切地說是事件發生之後點的關系。如何圌在潛伏期發現點的存在，如何圌在潛伏期就預測到點與點的關系，如何預測點與點之間產生的移動，如何預測點的擴散及突變，可以參考網型網秀互聯網輿情監控系統的評估方法。

⑶ 百度新聞媒體網路影響力如何查看

1）安裝並打開網路新聞，點擊主界面中的【人物設置】
2）點擊【網路媒體影響力】即可查看到影響力排行

⑷ 你如何看待網路影響力現象,以及它如何改變公司的溝通渠道

網路的影響力是非常大的，改變了公司的溝通渠道，現在大部分都是在網路上來辦公，有的公司已經復工了，那麼，這個網路的影響力還是非常大的。

⑸ 網路營銷效果評價指標有哪些

網路營銷的效果其實很簡單，就是看營銷目標。
如果營銷目標是客戶咨詢，那考核客戶咨詢量的提升比例就好。
如果不是，那就考核品牌影響力。企業的互聯網品牌影響力有這么幾個數據可以進行考核：
品牌詞的檢索量，品牌詞的導入量，網站的跳出率和平均停留時間，品牌曝光量，客戶咨詢量。

具體的數據必須參考以前的網站數據基礎進行。

⑹ 評價一個社交網路影響力

當一個社交網路可以影響一代人或者是一批人的價值導向的時候，說明他們的影響力是特別大的，所以現在的比較大型的社交網路或者是一些比較有影響力的人，在發言的時候一定要特別注意。

⑺ 藝人網路影響力排行，舉辦這種排行的目的是什麼

藝人影響力直接決定藝人作為商品屬性的這個產物，能為公司創造的收益規模，將藝人進行分類然後再通過相應的統計方式來測算他們在網路上的影響力，進行從高到低進行排序，每次排序都是一次對藝人公司所投資在他們身上的作品，公關，宣傳等進行一個總結，基本等同於這個藝人公司這段時間投資收益在網路上的一個大概分布情況。

這個時機出的電影就會有一大群已發育女性瘋狂買單和無節制消費，投資方完全可以憑借自己對人性的把握來賺取這一屆粉絲父母錢包里最後一張鈔票。

⑻ 網路營銷效果評價有哪些標准

網路營銷的效果其實很簡單，就是看營銷目標。
如果營銷目標是客戶咨詢，那考核客戶咨詢量的提升比例就好。
如果不是，那就考核品牌影響力。企業的互聯網品牌影響力有這么幾個數據可以進行考核：
品牌詞的檢索量，品牌詞的導入量，網站的跳出率和平均停留時間，品牌曝光量，客戶咨詢量。

具體的數據必須參考以前的網站數據基礎進行。

⑼ 如何進行影響力評估

影響力評估有多種形式例如：品牌的影響力評估、社會、文化、資源等，不知道您要對哪方面進行評估？一般情況下的影響力評估可以包括：評估方法、指標、權重和模型，影響力（MI— media impact）是指媒體通過信息傳播的方式，影響社會大眾觀念和行為的能力，包括可信度、喜好度和廣告環境三方面。

⑽ 如何提高網路新聞專題的影響力

隨著網路的普及以及網民人數的增加，網路成為了信息發布的一個重要平台。網路新聞專題以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因後果、來龍去脈的新聞報道樣式。優秀的新聞專題能夠吸引大量的訪問者，提高網站的瀏覽率，增強網路媒體新聞傳播的社會影響力。

一、一篇網路專題報道帶來的多重影響

2009年10月，長江網對陳玉蓉割肝救子事跡進行報道，並整合成新聞專題。使該事件獲得了社會各界的廣泛關注，引發熱議，展示了網路新聞專題的多重影響力。

（一）社會效果驚人，改變小家命運

「暴走媽媽」陳玉蓉的事跡經長江網專題報道之後，在網上形成轟動效應，引起社會廣泛關注。人們被陳玉蓉的母愛所感動，紛紛對其予以精神上的支持與經濟上的資助。同濟醫院減免全部費用60萬元，諶家磯村辦、外地企業紛紛向陳玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南陽市二十八中的學生省下自己的零花錢捐助給陳玉蓉。長江網也聯手武漢紅十字會、青少年發展基金會、愛心企業家為其捐款。一篇專題報導讓一個小家的困難得到眾人的關心與幫助，改變了陳玉蓉一家人的命運。

（二）樹立典型形象，引發社會共鳴

長江網通過「暴走媽媽」這一新聞專題，對陳玉蓉為割肝救子而暴走減肥這一事件進行了深入細致的報道。讓陳玉蓉的事跡為人所知，打動國人。許多網友點擊專題，為「暴走媽媽」獻上愛的鮮花，留下感動、鼓勵和祝福的話語。這種溫情互動，反映了「暴走媽媽」感人事跡對網民尤其是年輕網民正確認識生活、感受親情產生了積極深遠影響。截止到寫作此文時，網路「暴走媽媽」便可找到866多萬個相關網頁，同時網路詞條收入了「暴走媽媽」一詞。足以見出「暴走媽媽」這一新聞事件對社會影響之廣。

（三）藉助新聞專題，提升自身影響力

在新聞報道上，長江網第一時間推出「暴走媽媽割肝救子」專題。第一時間發布圖片及稿件，生動、清晰、及時、迅速地呈現事情進展情況。受到了廣大網友和其它媒體的廣泛關注。在專題策劃上，長江網做到了大膽創新，提出「暴走媽媽」這么一個能吸引受眾的關注。之後在各媒體的報道中紛紛沿用這個關鍵詞，同時「暴走媽媽」一詞還被收入網路詞條。在傳播媒介發達的今天，受眾注意力已經成為了稀缺資源，長江網「暴走媽媽」這一新聞專題吸引了廣泛的受眾注意力，提高了長江網的知名度；同時該專題內容深切感人，所報導的典型人物為人們所歌頌，樹立了長江網在人們心目中的良好形象，有效的提升了長江網的公信力。藉助「暴走媽媽」這一新聞專題，長江網也得到了新聞業界的關注，各主流媒體紛紛轉載，中央電視台《社會與法》欄目組一行專程來到長江網，對 「暴走媽媽」專題工作人員進行現場采訪。在由中華全國新聞工作者協會主辦的第二十屆中國新聞獎中也獲得了二等獎。因此，長江網藉助「暴走媽媽」新聞專題，有效的提高了長江網的影響力和公信力。

二、網路新聞專題影響力的產生原因

網路新聞專題產生於網路媒介之上，其傳播效力的產生基於網路媒介本身具有的特性，同時作為一種獨特的網路傳播形式網路新聞專題自身所具有的特點也成為其發揮影響力的原因之一，同時作為傳播主體的媒體從業者是網路新聞專題是否能夠發揮影響力的關鍵因素之一。

（一）網路傳播的特性

網路具有信息廣容性和集成性的特點，網路的信息容量幾乎是無限的，通過超鏈接等形式便能將海量信息集成，這個特徵為網路新聞專題的實現提供了基本的技術基礎。另外，網路傳播還具有傳遞方式的交互性以及多媒體綜合性的特徵，在「暴走媽媽」專題報道中， 網友可以在「網友聲音」專欄中發表自己的觀點，文字新聞以及大量圖片新聞與視頻的同時運用，集中的表現出了網路傳播的這兩個特點。

（二）網路新聞專題的特性

網路新聞專題具有集成性與延展性的特點，所以它可以不像傳統媒體那樣受到版面的束縛，而可以容納盡可能多的相關信息。在「暴走媽媽」專題中，長江網全面報道了該事件的相關信息，發表了大量的新聞，積累了大量的素材。通過超鏈接的方式將各個新聞整合起來放在一個頁面中方便讀者查找。同時網路新聞專題既具有共時性又具有延時性。「暴走媽媽」專題報道到現在還在不斷更新中，受眾不僅可以關注新聞人物近況，同時還可以了解新聞的背景。另外，網路新聞專題還具有資料庫的作用，新聞素材得到保存可以被重復接收和利用，該事件引起廣泛關注後，長江網成為了其它媒體報道該事件的資料庫。

憑借這些特性，網路新聞專題不僅是具有網路特色的深度報道方式，同時網路新聞專題能夠幫助受眾克服時空迷失感，讓受眾對新聞事件有一個全面而整體的把握。

(三) 媒體從業者的努力

「傳媒的物質技術屬性對於其影響力的發揮是一個基本恆定的常量；而傳媒的社會能動屬性對於其影響力的發揮則是一個因傳媒不同而異的變數。所謂的傳媒競爭，在很大程度上比拼的就是其社會能動屬性的發揮狀況。」因此，作為傳播主體的媒體從業者是網路新聞專題能夠吸引受眾發揮影響力的關鍵因素之一。長江網在「暴走媽媽」新聞專題中充分發揮主觀能動性，首先率先對其進行專題報道。在對專題的策劃上，抓住「暴走」這個吸引受眾眼球的網路流行詞彙，提出用「暴走媽媽」作為專題的關鍵詞。在專題的設計上將文字、圖片視頻相結合，形式豐富多樣。在報道過程中，長江網對主題一直實行全程跟蹤播報，播發了大量的稿件，積累了豐富的素材。因此，「暴走媽媽」專題的巨大影響力是與長江網的員工的努力是分不開的。

三、網路新聞專題影響力的衡量

上文中以長江網「暴走媽媽」專題新聞為例分析了網路新聞專題影響力產生的原因，對於影響力的評價不應該籠統的用「大」「小」來形容，而應該有一個衡量的標准。下面分別從質和量上來衡量網路新聞專題的影響力。

（一）三個標准

1、 政治性標准：在我國，新聞媒介是黨、政府和人民的口舌。它起到上情下達和下情上達的作用，以新媒體為傳播媒介的網路新聞專題也不例外。所以網路新聞專題首先影符合政治性標准。「暴走媽媽」這一專題弘揚了人間大愛，為人民樹立了道德典範，具有典型的教育意義，有利於弘揚主旋律加強我社會主義道德建設。

2、 新聞性標准：網路新聞專題的本質是新聞，因此評價網路新聞專題影響力應該考慮其是否符合新聞性的標准。新聞性標准有以下幾點具體的要求：第一是全面立體真實的呈現新聞事件；二是信息要及時更新；三是信息豐富詳細。

3、技術性標准：海量信息的集成，多媒體綜合運用是網路媒介的優勢，也是網路專題新聞較之傳統新聞專題的長處之所在。一個網路新聞專題具有廣泛的影響力必須吸引廣泛的受眾，在多媒體的運用以及內容的集成與交互性上要做到位。長江網「暴走媽媽」新聞專題，將文字、圖片與視頻巧妙融合，同時劃分各個板塊整合了大量相關信息，開辟「網民留言」欄體現了信息交互性的特點，吸引了廣大網民的關注。

（二）四個維度

喻國明等學者認為媒介影響力的發生主要依賴於接觸、保持、提升三個環節。趙淑蘭在此基礎之上提出媒介影響力發生的四個環節：接觸、保持、接受、提升。針對這影響力形成的這四個環節，要評價一個網路新聞是否具有影響力也應該從對應的方面著手來考察。接觸環節旨在吸引受眾的注意力，擴大網路新聞專題影響的廣度；接受環節是受眾對網路新聞專題內容的認知過程，該環節旨在增加網路新聞專題影響力的深度；保持環節則是受眾態度形成過程，網路新聞專題應該通過內容與品牌施加影響，以提高影響力的強度；提升環節是網路新聞專題影響力的實現過程，受眾接觸、接受新聞專題傳播的內容，並發生態度上的改變，這表現了網路新聞專題影響力的效度。所以，還應從廣度、深度、強度和效度四個方面來衡量網路專題新聞的影響力。

長江網憑借其新聞敏感性對陳玉蓉割肝救子的感人事跡率先作出報道，並精心策劃專題新聞，獨出心裁的用「暴走媽媽」為題，短時間內引起廣泛關注，在注意力成為稀缺資源的網路上，贏得了發揮影響力的廣度。從深度上來說，在之後的報道過程中，長江網一直堅持全方位跟蹤報道，受眾不僅「接觸」了該新聞，還能通過長江網的專題深入了解該事件，在這個階段受眾對信息選擇性理解和選擇性記憶，長江網詳實的報道，讓受眾的信息需求得到更大程度上的滿足，從而加強了網路新聞專題對受眾的影響。從影響的強度上來看，該專題通過真實、准確、詳盡的報道給受眾留下了深刻的影響，同時受到了各主流媒體的關注，影響力不斷加強。從影響力的效度上來考察，「暴走媽媽」經長江網報道之後造成了一定的社會影響，讓人們重新思考至愛親情。不論是從影響力的廣度、深度、還是影響力的強度、和效度來衡量，長江網「暴走媽媽」這一專題的影響力是不容忽視的。

四、努力提高網路新聞專題影響力

網路為新聞傳播提供了一個新的平台，在網路新聞競爭日益激烈的今天，網路新聞專題成為了網路媒體角逐的熱點。因此要明確提高網路新聞專題的影響力的意義，了解網路新聞專題發展中存在的問題與不足，在此基礎之上，努力提高網路新聞專題影響力

（一）提高網路新聞專題影響力的意義

從長江網「暴走媽媽 割肝救子」新聞專題所取得的成功中不難看出，提高網路新聞專題的影響力具有重要的意義：隨著網路的發展網路新聞對受眾的影響越來越大；同時各網路新聞媒體間同質化現象越來越嚴重，競爭越來越激烈。在機遇與挑戰並存的現實面前，打造有影響力的網路新聞專題有利於提高其知名度和影響力，獲得更多受眾，從而在激烈的媒介市場競爭中佔取有利位置；另外，從網路新聞專題影響力的衡量標准來看，提高網路新聞專題的影響力，有利於營造良好的輿論氛圍，構建和諧健康的綠色網路生態；同時，各個網路新聞媒體努力提高其新聞專題的影響力也必然會帶來新聞業務水平的極大提升。因此，提高網路新聞專題的影響力意義重大。

（二）網路新聞專題存在的不足以及建議

網路新聞專題雖有很多優點，但其本身仍存在有一些缺點和不足。

1、同質化現象嚴重。在信息及通訊技術如此發達的今天，發生在世界任何一個角落的事情都可以實現全球的同步報道，新聞素材也成為了各個媒體爭奪的稀缺資源。對於一個重大的新聞事件往往有多家媒體進行專題報道，同質化現象嚴重，更有很多媒體不斷的轉載與跟風，大量信息雷同，增加受眾負擔。要從中脫穎而出，必須善於發現、把握先機，不僅僅關注大家都關注的重大事件，更要像長江網這樣從生活中發掘新聞素材。

2、版面混亂，主題不集中。一個專題被弄得支離破碎，主體分散。連接了太多相關性差甚至和事件不相關的信息，造成信息冗餘。使優點變為缺點讓受眾迷失。因此要注重內容的組織和結構的策劃，要有明確的主題和中心，內容設置新穎而不是簡單的堆砌，要按照受眾的接受方式來組織。長江網「暴走媽媽」新聞專題，版面美觀，內容豐富，層次清晰，主題集中，是其能夠吸引讀者獲得影響力的重要原因。

3、品牌意識不強。面對幾乎相同的信息來源很多網站對自己的新聞專題缺乏鮮明獨特的定位，雖然可能內容充實，但不小心便會成為人雲亦雲的跟風者，沒有形成自己的風格，不能給人留下深刻的印象，不利於其影響力的發揮。因此，要樹立品牌意識，做具有鮮明特色的新聞專題，讓受眾看到新鮮的東西，有更深層次的關注，加大網路新聞專題影響力的強度。

網路新聞專題正處於發展階段，難免存在一些不足之處，但要及時發現不足，在今後的實踐過程中努力克服，從而提高網路新聞專題的影響力。