網路傳播中的議程怎麼設置

① 專題梳理01 || 關於「議程設置」，看這一篇文章就夠了

首先，我們從傳統議程設置理論談起，麥庫姆斯和肖的教堂山鎮研究揭示了其「0/1」、「0/1/2」等效果機制，強調了媒介對公眾認知的深遠影響。這個理論的基石在於認知影響和社會效果，以及媒介環境如何重塑公眾的議題意識。

接著，是屬性議程設置，麥庫姆斯和肖1997年的理論強調了媒體如何塑造公眾的價值判斷，它關注的是媒體在公眾思考方式中的塑造作用。

然後，我們進入關聯網路議程設置，這是媒介融合時代的產物，研究議題和屬性之間的關聯網路構建。在這個層面，媒介不再僅僅是議題的傳遞者，而是構建和影響公眾議程網路的關鍵角色。

在新媒體的沖擊下，議程設置理論發生了顯著變化。社交媒體的崛起打破了傳統媒體的壟斷地位，用戶選擇和內容多元使得單一議題的權威性受到質疑。同時，信息爆炸和網路分群現象導致專業媒體的影響受到限制，需要通過深度報道和貼近公眾需求來增強其影響力。

議程設置的主體不再單一，主體泛化現象日益明顯，公眾的積極參與成為議程設置的一部分。內容多元化和媒體互動成為新的趨勢，傳統媒體與新媒體互相影響，共同塑造公眾議題的視野。

綜上，新媒體環境下，議程設置理論的發展與交融是備考的核心內容。理解這些理論如何在新聞事件傳播、信息流動和媒體互動中發揮作用，對於把握現代傳播的脈絡至關重要。參考文獻如張丹的《新媒體環境下議程設置變革》等，將為你提供更深入的洞見。

② 網路中的議程設置理論

傳播效果，傳播學研究的核心，是否達到傳播者的主觀意圖，在傳播效果中得到檢驗。在網路傳播中，效果如何變化，第九章、第十章探討的問題。

網路中的「議程設置」現象

網路議程設置存在，主要表現為兩個方面：由網路發起的議程，網路對傳統媒體議程的放大或削減。

網路傳播快速擴散，議程設置假說認為，議題關注程度取決於報道頻率與強度，網路傳播輕松提高報道頻率與強度。

網路中，傳播結構使信息迅速傳播，群體傳播、人際傳播等補充大眾傳播，形成合力。信息與意見傳播交織，意見傳播促進信息擴散，提高受矚目度。

互動技術讓傳播者、報道對象與受眾建立直接聯系，傳播者與當事人影響傳遞，提高事件關注程度。

議程設置特點：主體多元化，受眾地位上升。

多元化主體：主體包括網站、其他媒體渠道的組織、群體、個體，個性化推送「演算法」也發揮作用。網站議程設置作用顯著，但更多時候，新聞網站壟斷性地位受挑戰。

受眾地位上升：受眾在議題形成方面扮演重要角色，信息傳播與意見傳播起重要作用。網路議程設置可能趨向「自下而上」，網民自我設置與選擇作用增強。

網路對傳統媒體議程的能動作用

放大作用：傳統媒體議題引起網民關注，網路通過網站、論壇、博客、微博、即時通信等渠道，不斷傳播，擴大影響。

削弱作用：網路並不總能放大議題，網民選擇性使強者更強，弱者更弱。傳統媒體試圖設置的議題在網路中可能冷遇。

重構作用：網路媒體的價值判斷結果可能與傳統媒體意圖相左，改變議程初衷或重構議題。

網路中的「縱」「橫」議程交織

網路議程由「縱向的」（貫穿所有人群）與「橫向的」（適合特定人群）構成。

議程設置作用范圍有限性：網路議程可能在較大程度上影響傳統媒體議程及社會議程，但有時議題在網路中火熱，但在網路之外或傳統媒體上卻相對冷清。

網路議程設置的全球化傾向：網路的跨國界性質使某些議題在全球傳播，成為公共議程，如美國大選。

網路議程設置的基礎作用機制

議題形成是網路議程設置的基礎，議題多由媒體與公眾提供，網路公眾議題影響力增大。網路提供便利交流手段，使公共議題形成過程依賴人際傳播或其他媒介降低，依賴大眾傳媒減少。

信息與意見傳播是議程設置的實施，專業網站發布主題新聞或信息，網路中的意見表達影響關注程度，形成螺旋式上升趨勢。

議程融合是網路議程發揮作用的內在動因，選擇性源於社群歸屬感需求與信息量相關，網路跨時空交流提供更多可能性。

③ 網路傳播中，議程設置出現怎樣新的特點

1. 網路傳播中議程設置的權下放特點
在網路傳播環境中，議程設置的權力逐漸從傳統媒體機構下放至更多的參與者。過去，媒體機構控制著信息傳播的方向和重點，如今，普通網民、博客作者、社交媒體影響者乃至人工智慧演算法都可能成為議程設置的主體。這種權下放使得更多的聲音被聽見，但也帶來了信息過載和假新聞傳播的挑戰。
2. 網路傳播中議程設置的主體泛化特點
隨著互聯網的普及，越來越多的個人和團體能夠在網路空間中發聲，從而參與到議程設置的過程中。這導致了設置主體的泛化，不僅包括政府、媒體和公關公司，也包括普通網民、非政府組織、商業實體甚至國際黑客。主體泛化使得議題更加多元，但也增加了網路議程設置的復雜性和監管難度。
3. 網路傳播中議程設置議題的多樣化特點
網路傳播環境為各種議題提供了廣泛的展示平台，從而使得議題多樣化。從日常生活瑣事到全球重大事件，從娛樂八卦到政治、經濟、文化、科技等各個領域的動態，網路用戶可以接觸到豐富多樣的信息。議題多樣化使得公眾可以更加全面地了解世界，但同時也可能導致公眾注意力分散，以及難以識別和篩選重要信息。

④ 什麼是議程設置理論

議程設置理論是一種傳播學理論，它揭示了大眾媒體如何通過選擇和強調特定的議題來影響公眾對這些議題的關注和重視程度。以下是關於議程設置理論的詳細解答：

1. 起源與發展：

   • 萌芽階段：議程設置理論的萌芽可以追溯到李普曼的《民意》一書，其中提出的「擬態環境」概念為議程設置理論奠定了基礎。
   • 理論提出：1968年，麥庫姆斯和肖在研究美國總統選舉期間首次系統提出了「議程設置功能」，並證明了媒體對選民的影響。
   • 後續發展：隨後的研究進一步證實了媒體議程與公眾議程的高度相關性，並發現了屬性議程設置等延伸理論。

2. 核心內涵：

   • 媒體議程設置：媒體通過選擇和強調特定的議題，引導公眾對這些議題的關注和重視程度。
   • 影響公眾認知：即使媒體沒有準確反映現實，其議程也能引導公眾的關注，從而影響公眾對現實世界的認知。

3. 延伸與發展：

   • 屬性議程設置：媒體通過凸顯對象事物的特定屬性，影響公眾對議題的重視程度。
   • 議程融合理論：探討個人如何通過加入社會群體來降低認知不協調，並與群體議程保持一致。
   • 網路議程設置理論：在互聯網環境下，影響公眾的不僅是個別議題，而是由一系列議題構成的認知網路。媒體不僅提供信息，還決定了公眾如何整合信息，構建對社會現實的認知。

4. 新媒體語境下的新特點：

   • 議程設置主體的泛化：新媒體環境下，議程設置的主體不再僅限於傳統媒體，受眾也主動參與議程設置。
   • 新舊媒體之間的雙向互動：傳統媒體與新媒體之間形成互動，共同影響議程的設置和傳播。
   • 媒體與公眾的雙向溝通：媒體與公眾之間的雙向溝通更加頻繁和便捷，使得議程設置的過程更加復雜和多變。
   • 預期效果的不確定性：在新媒體環境下，雖然媒體仍然具有強大的議程設置能力，但完成強大的議程設置面臨更多挑戰和不確定性。