最勇敢的网络营销奇虎360

1. 网络口碑营销

网络营销发展到今天，各种形式都被广泛的运用，那么网络软文营销为何物，如何运用网络软文营销？网络营销怎么做
软文是企业通过策划，在报纸、杂志或网络媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐述性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，“软文”因此又被称为“广告文学”。网络营销怎么做
“文学广告”的称谓也揭示了软文营销的特点。首先，软文本质上也是广告，不管软文中的故事讲的多么好，还是会有企业或者产品的信息搀杂其中，这才是故事的“核心”。其次，冠名“文学”的软文广告也就规避了硬性广告不够亲和力的缺陷，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这种润物无声的广告宣传效果是软文广告的至高境界。网络营销怎么做
现在各大网站上的软文广告随处可见，那么如何运用网络软文达到营销的目的，对此太沃有自己独特的见解。

善于“讲故事”，做广告于无形之中

之所以说是“讲故事”，就是强调网络软文要有吸引人关注并进一步看下去的内容，这是网络软文营销成功的基础。
网络热贴“为了淘宝，老婆辞了IBM”是网络软文营销的经典之作。起初这个帖子的作者只是以写日记的形式记录他老婆在淘宝上创业的经过，但恰恰是他唠家例程的创业故事却受到了网友的热捧，也在潜移默化之中为为他们的淘宝作了很好的广告宣传。
现在网络软文在营销中的运用非常广泛，但不管是专业社区论坛、博客还是门户网站，软文拥有吸引人的内容，才能用来为我们的广告营销服务。

善于“包装”软文，迅速成为网络热点

奇虎总裁周鸿祎和他的360软件最近在网络上很潮很红，因为他的360永久性免费的杀毒软件，他迅速成了各个门户网站新闻报道的热点。关于他的新闻报道和奇虎对于互联网发展的一些观点表面上是在倡导杀毒软件的免费，但实际上是对360软件及奇虎的无形宣传。
奇虎和周鸿祎的高明之处在于他们宣传奇虎和360软件没有去做杀毒软件的功能宣传，而是用杀毒软件“免费”制造了新闻热点，运用大量新闻式的软文达到了广告宣传的目的。一旦成为新闻热点，一系列的网络新闻报道及评论文章就成了奇虎做软文宣传的载体。新闻式软文成就了奇虎和360软件，也给众多的中小企业提供了一个软文营销的模范。

上面只是太沃关于网络软文营销的一些简单看法，网络软文营销没有固定的套路，但只要能运用合适的方式，于无声无息之中起到广告宣传的作用，网络软文营销宣传的作用也就起到了。

2. 奇虎360的发展简史

2005年奇虎公司被“中国经营报、新浪网、天极网”联合评为2005年web2.0和社区年度最具成长性公司、中国互联网协会评为年度技术创新公司。9月奇虎公司开始正式商业化运作，推出BBS搜索。
2006年2月，奇虎公司收购上海亿之唐信息服务有限公司。3月，奇虎公司推出“蜘蛛计划”，向BBS免费输出搜索技术，奇虎公司发起“首届互联网社区大会暨新动力发展论坛” 。7月奇虎公司正式推出360安全卫士，并与全球顶级杀毒厂商卡巴斯基结成战略合作伙伴，正式推出新闻搜索。10月，奇虎被清科评为2006年最具投资价值企业50强。11月奇虎获得美国高原资本、红点投资、红杉投资、Matrix、IDG的联合投资。
2007年1月奇虎公司被《中国电子信息产业发展研究院》评为互联网市场年度创新企业。5月奇虎公司正式推出“社区口碑营销平台”，并与discuz结成战略合作伙伴，覆盖40万中小社区 发起“你时代 第二届互联网社区大会暨口碑营销论坛” 。11月奇虎公司联合《电脑报》共同发起“奇虎360杯第二届中国原创软件大赛之保卫家园” 发起“奇虎360安全卫士杯”校园创业大赛（武汉、西安、长沙）。
2008年3月360正式将域名切换至 .cn 完成从产品向安全平台的蜕变。4月360安全卫士发起“要求CNN道歉，全国网友大签名”活动，结果有21万余名网友参与了该活动，360将21万余名网友签名递交至美国大使馆，引起很大的社会反响。
2008年5月360安全卫士发布安全浏览器，其中采用了独家全球首发的“沙箱”技术，能彻底避免木马病毒从网页对计算机发起的攻击 第一时间在公司内部和网上发起“汶川告急，奇虎360网友在行动”大型募捐活动，共筹得资金220余万元，其中，公司董事长周鸿祎先生个人捐款100万元，奇虎360公司也捐款100万元，全部通过中国互联网协会捐给四川地震灾区；同时，奇虎360还派出了一支由董事长周鸿祎亲自带队的20人小分队，深入灾区救灾。
2008年7月奇虎360顺应安全已成为网络基础服务这一潮流，与国际知名杀毒厂商合作推出了免费的杀毒软件——360杀毒，全方位保护网民上网安全。9月360安全中心针对微软GDI+图片漏洞第一时间发布专用补丁包，帮助网民修复系统及其它第三方软件漏洞。
2008年11月360安全中心率先截获“扫荡波”蠕虫病毒，在微软“黑屏事件”后成为网民修复MS08-067漏洞补丁的首选工具，避免该蠕虫大面积扩散。12月在IE 0day漏洞爆发之际，360安全中心全球独家首发临时补丁，在微软官方补丁发布前9天内，为超过1.1亿网民“免疫”约4万个相应挂马网页，有效遏制了木马疫情的爆发。
2009年1月360安全中心率先截获可生成数千子木马的恶性“木马”下载器，并紧急更新“360顽固木马专杀大全”，为上百万用户查杀这一新年高危木马 360安全卫士5.0版正式发布，其中包含360木马云查杀和新版实时防护功能，能为网民发现未知木马，排除潜在威胁。2月360安全中心针对春节期间爆发的“犇牛”木马下载器率先推出完整解决方案，360顽固木马专杀大全的下载使用量一周内突破千万次，帮助超过200万受害用户解决了问题。360安全中心联合盛大，投入1000万元巨额奖金悬赏《永恒之塔》游戏漏洞和木马。360安全中心在全球率先发现Win7首个安全漏洞。
2009年5月25日 360安全中心率先发现微软DirectShow 0day漏洞，受到微软全球公开致谢，成为国内迄今唯一获此殊荣的个人电脑安全厂商。
2009年6月19日 360安全中心推出“软件管家”， 发动网民举报“卸不干净”软件。
2009年7月4日 360安全中心率先发现即将爆发的微软MPEG-2视频0day漏洞，推动微软全球紧急发布补丁，极大地保护了全球网民电脑安全。2009年7月360安全中心协助湖北省麻城市网警，破获涉嫌制作、传播、并滥施网络暴力的“小耗子”木马团伙网络犯罪案。2009年7月11日 360安全中心率先发现微软Office内存破坏0day漏洞。
2009年9月 360安全卫士6.0版发布，同步推出具有里程碑意义的云查杀引擎。6.0版彻底颠覆了传统杀毒软件沿袭20多年的特征库升级模式，查杀速度比同行快10倍以上，而内存占用仅为同行的五分之一左右。
2009年10月 360安全中心高调发布永久免费的360杀毒1.0正式版。这是全球范围内首款真正永久、彻底免费的杀毒软件，对免费不做任何限制，并抛弃了收费杀软固有的“激活码”机制。不仅免费，而且在性能指标上全面超越了国内外收费杀毒软件。
2009年12月 国际杀毒软件权威认证机构Virus Bulletin公布最新一期VB100测试报告，永久免费的360杀毒软件首次参评即成功通过，100%查杀世界流行病毒（WildList），没有出现任何误报，在最新病毒的检出率（RAP Test）等单项评测中也表现出色，成为国内首款一次性通过VB100测试的杀毒软件。
2010年1月18日360杀毒的用户规模突破一亿。2010年3月12日 杀毒软件事实上已经进入“双核”时代。360不仅推动杀毒软件进入免费时代，更推动了杀毒软件进入“双核”时代。
2010年3月29日 360安全中心对外公布了中国互联网业第一份最为全面的《用户隐私保护承诺》，同时宣布了一项开创性的举措：将360源代码交由中国信息安全测评中心托管和检测，以便用户随时监督。
2010年6月，360安全中心发布安全播报称，世界杯开赛以来，不少与足球相关的BBS、在线视频、新闻网站等被植入木马程序，巴西、阿根廷、梅西、卡卡等热门球队和球星成了挂马关键词。用户搜索这些“热词”、点击相关链接时，须谨防木马。
2010年11月 奇虎360与腾讯QQ对战（简称3Q大战）。2010年11月21日，在工信部与公安部的介入下，奇虎360与腾讯QQ全线兼容。
2010年12月9日，360发布一款最新的免费隐私保护产品——360密盘。360官网称“存放在360密盘中的文件均采用128位加密算法进行加密，理论破解时间需要10万年。”美国FBI曾经花费1年时间试图破解此加密算法，并未成功。
2011年2月9日，360安全中心首次发现潜伏期长达19年的Windows长期漏洞（MS11-011），微软为此向全球首先发现该漏洞的360安全中心公开致谢。这是360第二次因率先发现Windows漏洞而受到微软致谢，也是迄今为止国内唯一获此殊荣的个人电脑安全厂商。2月22日360杀毒软件宣布通过英国西海岸实验室的反病毒、反木马、反间谍软件等各项测试，从而一举获得该实验室Checkmark最高等级的反恶意软件（Anti-Malware）认证，意味着360杀毒具备了全面查杀病毒、木马以及间谍软件的能力。
2011年2月23日奇虎360公司在北京宣布推出360团购开放平台，让团购网站共享360的用户资源。此平台的发布也标志着奇虎360公司正式启动了2011年开放平台战略。
2011年3月30日奇虎360正式在纽交所挂牌交易，证券代码为NYSE：QIHU，奇虎360在美国纽交所的IPO总计获得40倍超额认购，为2011年中国企业在美国最成功的IPO交易之一。
2011年4月，全球知名反病毒测试机构VB100公布4月测试结果，中国网民最常使用的360杀毒软件成功通过测试，100%检测出所有病毒，并且没有误报一例正常文件。2011年5月11日360安全中心联合中国互联网协会、国家互联网应急中心中国反病毒联盟、华硕、海尔等知名机构以及电脑厂商共同发起，把5月11日这一天定为“全国电脑健康日”。5月31日360公司发布了“360°开放计划”，并推出最新产品——360安全桌面。
2011年6月，奇虎360公司与彩票控合作，进军彩票领域，在360宝库分类开启彩票分类。并运营独立购彩平台。
2011年8月，奇虎360公司低调收购了“口信”拼音域名kouxin点com，域名信息已变更到奇虎360名下，域名已经启用。继腾讯“微信”产品之后，“信”域名成为业内关注对象，kouxin汉字是口信，kouxin点com域名注册于2006年3月，域名已在360公司董事曹曙名下，域名在易名中国平台上。
2011年12月8日奇虎360发表官方声明，再次否认香橼对公司的系列指控。奇虎360在声明中表示，保证公司提交给美国证券交易委员会所有材料的真实性，并重申香橼的质疑包含了大量的数据错误和毫无根据的推断，这反映了他们根本不了解中国互联网行业，不了解奇虎360的经营模式。
2012年1月9日 收购游戏门户网站游久网。
2012年1月29日 360加入W3C联盟中最重要的HTML工作组，成为国内首家进入该工作组的互联网企业。
2012年2月7日，奇虎360旗下iOS产品在美国苹果公司（Apple Inc.）的App Store中遭到全线封杀。 2012年2月8日11时，360无线产品已全部重新上架苹果APP应用商店。
2012年2月29日 世界知名反病毒测试机构AV-Test公布，国产360杀毒再次顺利通过AV-Test认证，并收到2011年度参加的全部三期认证证书。至此，360杀毒以100%通过率的优异成绩，成为第一款获得AV-Test认证的国产杀软。
2012年3月凤凰网与奇虎360宣布正式签订战略合作协议。双方将在内容以及平台方面展开深入合作。360杀毒拦截率成绩超过99%，在所有21款参评软件中排名第5。
2012年4月27日360获邀出席SyScan前瞻信息安全技术年会。世界顶级信息安全盛会——SyScan前瞻信息安全技术年会日前在新加坡召开。作为中国最大的互联网安全服务商，360公司成为唯一获邀参加此国际顶级安全论坛的国内厂商。
2012年5月24日360杀毒荣获英国“西海岸实验室”高级认证。英国西海岸实验室公布2012年测试结果，360杀毒3.0版通过反病毒、反木马、反间谍软件等各项严格测试，一举获得该实验室Checkmark最高等级的反恶意软件（Anti Malware）认证。2012年5月30日 360杀毒连续5次获得AV-Test国际认证。国际反病毒测试AV-Test最新结果发布，360杀毒3.0版顺利通过2012年第二期测试，从而连续5次100%获得AV-Test认证。
2012年6月21日360杀毒获AVC性能测试最高评级。世界知名杀毒评测机构AV-Comparatives（以下简称“AVC”）公布最新的安全软件性能测试报告，国产360杀毒以187.2分获得“Advanced+”最佳评级。2012年6月27日 360杀毒获得OPSWAT兼容性国际认证。国际安全软件认证机构OPSWAT公布最新结果显示，360杀毒不仅防护和查杀能力突出，产品的兼容性和稳定性也达到国际标准。
2012年7月10日360安全桌面获陈凯歌新片《搜索》原着小说联合首发权。360安全桌面作为《搜索》原着的独家首发网络应用平台，可让用户在第一时间欣赏原着的风采，领略小说与电影之间不同的思想空间。
2012年7月18日360发布“网站名片” 全面曝光网站真实身份。网络欺诈信息泛滥，用户难以识别网站真实身份是上当受骗的主要原因。北京时间2012年7月18日，为全面保障网民知情权，360安全浏览器5.1Beta版宣布推出“网站名片”，可在浏览器直观展现网站的工信部ICP备案信息，以及企业的工商信息，从而根治欺诈网站“以假乱真”的顽疾。2012年7月26日 最新AVC“动态测试”成绩：360杀毒并列全球第一。
2012年8月10日 360杀毒获AV-C国际评测最高奖项。8月15日360结盟网易全面提升上网冲浪体验。8月20日，HTML5峰会浏览器专场：360助力HTML5发展。9月20日360杀毒第七次通过VB100国际权威认证。2012年9月21日 迪士尼进驻360安全桌面，儿童模式迈向国际化。9月27日PCSL测试：360手机卫士三度蝉联国产手机安全软件第一。
2012年11月26日，奇虎360搬入酒仙桥新办公楼内。
2012年12月7日，360内部人士透露，公司与诺基亚宣布即将推出新机型，这是360特供机首次与国际着名厂商开展合作。此次合作的机型尚未公布，新机将在360特供机做全网首发，上市时间大约在圣诞节前后。
特供机模式是360为巩固其在移动互联网领域地位，推出的一种新的合作模式。操作方法是：首先选择一家具备手机生产制造能力的传统手机生产商，让他们拿出一款手机装上360定制的软件，通过360的渠道营销，具体的销售行为外包给电商网站，售后服务则是通过手机厂商的渠道完成。
2013年1月25日，新华网爆料360APP从“苹果应用程序商店”集体下架。仅有360云盘一款产品可以正常搜索下载。经苹果客服人员证实，确实已经无法下载360相关应用。
互联网巨头360强势回应“360浏览器盗窃淘宝客佣金”传闻，并首度承认名为“上海奇泰”是360运营淘宝客业务的实体公司。360通过官方微博阐述了自己的观点，指出360浏览器与淘宝客没有任何关系，因此不存在“劫持佣金”一说。
2013年10月29日，互联网服务公司奇虎360宣布推出“360儿童卫士”手环，通过定位、安全预警和通话连接三个功能，保障儿童外出安全。至此，可穿戴终端产品已逐步涉水健身、医疗、儿童安全等民生领域。该手环上市售价为199元，将于2013年12月中旬正式开售。不过，该手环产品是否涉及到隐私问题也受到争议。
2014年4月14日，360悄然上线“360云”。根据官网介绍，“360云”主要提供云主机、云安全、云监控三大业务。“360云”已经开放内测。据了解，“360云”并非自建数据中心，而是通过整合IDC服务商的数据中心资源，打造的一个全新云计算解决方案。此外，“360云”还通过整合360云监控、奇云测等服务，提供了云监控服务 。
2014年5月29日周鸿祎对外透露360已涉足移动搜索，本周内将推出一个移动搜索应用。此次推出的移动搜索将为用户提供更多内容，而不仅仅提供游戏或应用。
2014年12月16日，奇虎360宣布与酷派集团成立一家合资公司，前者投入4.0905亿美元现金，占有该合资公司45%股份。
2015年1月5日，360总裁齐向东以内部邮件形式，正式宣布360搜索将正式推出独立品牌“好搜(haosou.com)”，并启用全新域名。这一品牌和LOGO将于1月6日正式启用。
2015年1月7日下午消息360公司已投资两亿元人民币与磊科成立新的合资公司，共同进军互联网智能路由器市场。
2015年4月23日，奇虎360宣布，成功完成了和酷派集团之间的合资公司交易。

3. 奇虎360的重大事件

2015年5月1日，世界上三大最着名权威杀毒软件测试机构AV-Comparatives，AV-TEST，和VirusBulletin联合公开谴责了中国安全厂商奇虎360，原因是360送给机构的测试产品和实际发放用户使用的产品表现出了显着不同的行为
三家测试机构宣布将撤销奇虎360产品2015年以来获得的所有认证和评级，且会在今后的测试中坚持公开公平地对待参测厂商，保证用户收到的是最准确的信息。三大评测机构的调查结果标明，奇虎在送测的所有产品中都默认开启了Bitdefender引擎，但奇虎自家的QVM引擎却从来没还有被开启，而该版本的软件发布在了其官网上一个看似公开的页面上。
相反，在奇虎360的主要市场区域里，默认的设置都是Bitdefender关闭而QVM引擎开启，经过测试后，这样会显着降低防护级别，并显着增加误报率，在产品中有选项可以调整这些设置，但大多数普通用户不会在意。测试机构在测试时反复强调要是用产品的默认设置，这样才能客观反映真实使用情况。 2013年1月25日，除360云盘外，奇虎360旗下360手机卫士、360团购导航、360口信、360电池医生、360浏览器等多款APP应用被苹果App Store下架，超过一周的时间仍未恢复上架。
下架超一周的情况在业界并不多见。26日，一位接近奇虎360（以下称“360”）的知情人士向记者透露，360此次被苹果App Store下架的原因，很可能是360手机卫士企业版泄露到外网。
“由于企业版可以使iPhone无需越狱实现拦截骚扰电话、设置黑名单和显示来电归属地等高级功能，苹果规定企业版只能供企业内部员工使用，360企业版外泄触犯了苹果的开发者规则，因此遭遇下架。”上述人士对记者说。
这是360第二次遭遇苹果下架。根据苹果的规则，苹果和开发者均可单方面无理由终止或暂停合作。苹果和360都没有透露此次下架的具体原因。对于上述“企业版外泄”的说法，iOS应用程序推荐平台iApp4Me创始人郝培强告诉记者，苹果开发者账号分为个人/公司、企业项目和大学三种类型，其中企业版的作用相当于方便企业做内部应用或测试使用，该应用版本不需要经过苹果的审核，理论上企业版可以调用到所有苹果不允许的API ，但必须严格按照规定不允许提供给个人使用。但360仍在与苹果进行沟通。有媒体称周鸿祎在香港接受采访时表示，奇虎CFO正在美国与苹果洽谈，解决程序被下架一事。
针对旗下应用在苹果商店下架一事，360安全卫士发布官方声明，证实产品下架与360手机卫士企业版测试时违反苹果相关协议有关。360正在与苹果公司就此事进行积极沟通。
2014年03月05日奇虎360旗下包括360手机卫士在内的多款应用在苹果应用程序商店恢复上架。奇虎360的应用程序是2013年1月被苹果全线下架的，当时360对此解释称，下架是因为360手机卫士企业版测试时违反了苹果相应规则有关。当时360手机卫士企业版尝试为中国境内企业用户提供“骚扰电话拦截”和“来电归属地显示”等功能。 有网友发起了对360剥夺用户权利行为的投票，仅1天就有12156位网友进行了投诉和举报，举报的重点主要集中在不断弹窗骚扰和通过软件控制用户选择权两大问题上！
不断弹窗是安装360安全产品的用户常遇到的问题。业内人士分析称：“长期以来，360以频繁弹窗的形式进行恐吓、欺骗、误导、强迫、诱骗、攻击、诱导、剥夺、偷窃用户，无论是电脑上提示风险、捆绑、病毒、木马、危险安装，还是进行其他操作，360都会不顾用户感受，以频繁的弹窗不断骚扰。然而很多用户发现，其中弹窗、免费、安全、极速、稳定内容根本就是子虚乌有，甚至是夸大事实，令很多用户感到恐慌、害怕、担心的同时，更是烦躁不已！”360为了拦截某款软件的安装，竟然会在安装过程中多次弹出窗口！ 事件起因
事件源起2012年10月，网络知名打假人士方舟子质疑奇虎360公司系列软件，称360浏览器等产品借安全之名收集用户隐私，建议公众人物卸载。奇虎360公司则反击称方舟子被网络收买并造谣。10月25日，工信部新闻发言人、通信发展司司长张峰表示，将对奇虎360公司展开调查。
随后在2012年10月底，网络公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，称奇虎360公司CEO周鸿祎、奇虎公司利用微博平台发布恶意诽谤内容，严重侵犯了网络公司的名誉权。360安全卫士官方曾发布微博称“有网友爆料称方舟子被网络以金钱收买和利用”、“充当打击360的马前卒”等，并称“网络公司利用掌控的媒体资源和一些所谓打假斗士，抹黑360安全浏览器”。同时被诉的还有奇虎360公司首席隐私官谭晓生。网络称，其在微博发布的“方舟子是一杆付费枪，背后操纵者就是网络”等共计15条微博纯属捏造，构成对网络的侵权。
一审判决
网络与360的名誉权纷争迎来一审判决。北京市海淀区人民法院对网络公司起诉周鸿祎、奇虎公司侵犯名誉权案及诉谭晓生侵犯名誉权两案作出判决，判处周鸿祎、谭晓生及奇虎360公司败诉，要求周鸿祎、奇虎360公司删除侵权微博、道歉10天，并处罚金5万元。另外要求谭晓生删除侵权微博、道歉10天、处罚金3万元。同时要求周鸿祎、奇虎360公司在判决生效后七日内在其新浪微博首页显着位置发表对网络的道歉信，持续时间连续十天，道歉信须经该院核准，若拒不履行，该院将在全国公开发行的媒体上公布本判决的主要内容，费用由周鸿祎、奇虎360公司承担。 事件起因
2012年初，网络指出，360未经网络允许恶意标注网络搜索结果，篡改网络搜索结果页面，并向用户宣传及误导用户安装360浏览器，为360浏览器导流。同时，网络还认为360利用浏览器捆绑其网址导航站，故意仿冒、混淆网络搜索结果，劫持网络流量。
2012年8月16日， 奇虎360综合搜索悄然上线，成为360网址导航和360浏览器的默认搜索引擎，这无疑激起了搜索领域大佬网络的剧烈反应。网络开始对360综合搜索开展大规模反制，360也进行了一系列反击，一场“3B大战”就此拉开序幕。奇虎360综合搜索上线，直接撤掉网络产品。网络面对360攻势采用“强行跳转”的方式，不能马上显示搜索结果，显然不尊重用户感受。正如创新工场董事长李开复在微博上评价：“网络和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。”
为此，网络将360诉上法庭。
一审
北京市第一中级人民法院一审判决360不正当竞争行为成立，赔偿网络经济损失及相关支出费用共计45万元，并在其网站首页连续15天刊载道歉声明。针对一审判决结果，360提出上诉，并辩称“一审法院在不了解安全软件工作原理的情况下作出错误认定”，在网站上标注“安全标识”是安全软件的使命，是出于“用户的需求”。
二审
2013年9月4日，该案二审开庭。二审最终宣判，在判决书中指出，奇虎公司的行为不仅干扰了网络用户对网络搜索的正常使用，还减少了使用网络搜索框的网络用户对网络搜索结果网页的访问，构成了不正当竞争。因此，法院方面认定“奇虎公司干扰他人互联网产品或服务的正常运行，并非出于保护公共利益的目的，也不产生保护公共利益的效果，维持一审原判，赔偿网络40万元，不得上诉。”
网络和360（简称“3B”）大战引发官司开始连续宣判，网络诉360劫持流量案已经是第三场宣判的官司，而三场官司均以360败诉告终。2013年12月19日，北京市海淀区人民法院对网络公司起诉奇虎360公司董事长周鸿祎、奇虎公司联合侵犯名誉权案及诉奇虎360公司CTO谭晓生侵犯名誉权两案做出判决，判处周鸿祎、谭晓生及奇虎360公司败诉，要求周鸿祎、奇虎360公司删除侵权微博、道歉10天、并处罚金5万元；要求谭晓生删除侵权微博、道歉10天、处罚金3万元。 2014年2月14日下午，最高人民法院对奇虎360诉腾讯垄断案终审宣判：驳回奇虎360上诉，维持一审原判。此案一审判定360对腾讯构成不正当竞争，并赔偿经济损失500万元。
腾讯QQ和奇虎360是国内最大的两个客户端软件。腾讯以QQ为基础，向互联网各个领域发展。奇虎360凭借永久免费的策略，短时间占有了绝大多数安全市场份额，也成为了继腾讯QQ之后第二大客户端软件。双方为了各自的利益上演了一系列互联网之战。2010年，QQ推出电脑管家，与360安全卫士构成竞争。2010年10月29日，360推出了扣扣保镖，专门打击腾讯QQ软件。腾讯为此起诉360构成不正当竞争。
经审理，最高人民法院认为，经营者对于他人的产品、服务或者其他经营活动的评论或者批评必须有正当目的，必须客观、真实、公允和中立，不能误导公众和损人商誉。360扣扣保镖给QQ体检故意打极低分数已构成了商业诋毁。同时，正当的市场竞争是竞争者通过必要的付出而进行的诚实竞争。
不付出劳动或者不正当地利用他人已经取得的市场成果，为自己谋取商业机会，从而获取竞争优势的行为，属于食人而肥的不正当竞争行为，法院认定360在经营扣扣保镖时，将自己的产品和服务嵌入QQ软件界面，取代了腾讯QQ软件的部分功能，其根本目的在于依附QQ软件强大用户群，通过对QQ软件及其服务进行贬损的手段来推销、推广360安全卫士，从而增加360的市场交易机会并获取市场竞争优势，此行为本质上属于不正当地利用他人市场成果，为自己谋取商业机会从而获取竞争优势的行为。 京华时报讯 (记者孙思娅)昨天记者获悉，针对“360诉网络不正当竞争”系列纠纷案，市一中院下达了“诉讼禁令”，裁定网络立即停止侵权行为，直到案件终审法律文书生效为止。
记者了解到，法院的两份禁令是于5月23日下达的，针对的是360公司和网络公司的两起诉讼。
其中一起是360起诉网络，称在网络搜索引擎中搜索有关360的公司名称或者产品时，会在搜索结果的首位插入提示框，显示“网络提示您：奇虎360公然违反工信部第20号令，强制拦截网民下载网络杀毒、网络卫士。为保障网民自主选择安装安全软件的合法权利，敬请网友在安装网络杀毒、网络卫士前卸载奇虎360，确保正常安装”。360公司起诉称，在提示框后，网络用“详情请见”作为链接，点击可以进入一个刊载了诸如“360八大恶性手段”等文章的网站。360认为，网络的行为已经构成不正当竞争，严重损害了其声誉，阻碍其进行正常的经营活动，并且直接导致其安全软件用户数量减少，给其造成巨大经济损失。
另一起案件是360公司起诉网络公司，称网络公司在新浪微博“网络手机卫士”中，恶意发布和组织进行“360上传隐私吐槽大会”专题新闻活动，360公司认为网络公司的行为属于商业诋毁已经构成不正当竞争。
过程中，360公司向法院提出申请，称如果网络公司的行为继续进行，其所遭受的商誉和经济损害将进一步扩大。因此，360公司申请法院裁定网络公司在案件审结前，先行删除相关的链接，并提及了公证材料等初步证据。
法院指出，根据360公司提交的初步证据，可以初步证明网络公司实施了贬损360公司商誉的行为，这种行为存在构成不正当竞争的可能。如果网络公司继续实施上述行为，则可能导致360公司的损失进一步扩大。因此，为了避免这一后果，法院认为网络公司应该暂时停止这些行为，直至案件终审判决生效。
基于此，法院发出了两份裁定，裁定网络公司删除在搜索引擎、链接网站以及新浪微博的相关内容。法院同时指出，如果网络公司不服，可以在送达后的十日内向法院申请复议一次，但是复议期间不停止裁定的执行。
名词解释:诉讼禁令
诉讼禁令是指在诉讼过程中当侵权行为明显成立时，司法机关根据当事人的申请，责令侵权人实施某种行为或禁止其实施某种行为的诉讼制度。其目的是在实质争议解决前，防止侵权行为的重复或预期发生，避免权利人的损失。 2015年3月12日，北京市工商行政管理局授予“奇虎360”消费争议快速解决绿色通道单位并正式挂牌。授牌仪式在360总部举行，至此国内最大的安全互联网公司正式加入“绿色通道”，标志着互联网企业将致力于标准化流程，自觉维护网络消费权益，为互联网消费群体提供更加优质的服务和保障。
北京市工商局相关负责人在授牌仪式上表示，“360作为国内最大的安全互联网公司，加入12315绿色通道正是对新《消法》有力的响应。下一步消费者投诉中心还将跟360紧密联合，利用360在互联网和移动端的技术优势，为网民提供消费者指导和服务。”
作为“绿色通道”新成员，360方面表示将从四个方面为网络消费争议快速解决提供支持：一是统一处置通道，受理消费投诉，对接到工商部门的投诉实行统一受理、统一解决、统一反馈，有效提升12315投诉的处置效率，最大限度保护消费者合法权益；二是建立工作制度，规范处理流程，严格按照绿色通道标准要求，做到专人专岗、当日签收、两个工作日内完成调解；三是分析历史数据，建立常规标准；四是制作投诉案例，改进厂商工作，通过撰写典型案例，提示厂商改进公司内部缺陷、漏洞，由事后处置向事前规范转变，有效降低同类问题的投诉数量。
网易科技讯 2015年3月18日消息:日前，在深圳举行的Windows 硬件工程产业创新峰会 （WinHEC）上，微软正式宣布与安全公司360达成战略合作，为中国用户免费升级Win 10操作系统。据悉，360成为Win 10在安全领域的唯一合作伙伴。
据了解，2014年微软联手360推 Win8便捷升级服务时仍需支付299元，2015年升级Win10将全面免费，360公司董事长兼CEO周鸿祎表示：“微软是360战略合作伙伴，双方在安全领域有着深入的合作，此次在Win 10上的深度合作，将两家公司的合作提升到了一个更高的水平。”
微软操作系统事业部执行副总裁Terry Myerson在WinHEC上称，360是全球最大的互联网安全和移动互联网安全公司，也是微软最重要的安全合作伙伴，微软与360合作能够共同帮助数亿中国用户以最好的体验升级到Win 10。（阿伦） 继人人、世纪互联等公司宣布私有化后，360宣布私有化。周三晚间，奇虎360公司宣布，董事会收到创始人周鸿祎的一份不具约束力的提案，宣布将与中信证券、华兴资本、红杉资本等联合收购其所有流通在外的股份，每股ADS77美元。
360公司董事长周鸿祎在内部邮件中透露，私有化是360在反复考虑当前全球及中国资本市场环境后的审慎决定，更是加速业务全面升级、拓展业务发展空间的重要一步。
周鸿祎表示，360在2014年营业收入折合人民币超过86亿元，净利润超过21亿元。2014年底公司总资产达206亿元，现金超过100亿元，财务总体非常健康。私有化是实现360公司价值最大化的必然选择。
2016年3月30日，奇虎360在集团总部召开特别股东大会，对公司之前达成的私有化协议进行投票表决。最终，协议获得股东批准。按照360私有化的进程时间表，2016年第一季度完成私有化下市，这次私有化协议获得股东批准，就意味着很快360将正式进入退市过程。 为保证360 项目顺利开展，中信国安董事会同意将睿威基金持有的天津奇信志成及天津奇信达股权押给招商银行深圳分行用于办理360私有化银团贷款事宜。
作为360私有化项目整体交易架构的一部分，天津奇信志成拟与招商银行深圳分行签署《奇虎 360 私有化银团贷款合同》。
天津奇信志成从贷款银行借款30亿美元等值人民币用于360私有化项目。作为前述贷款担保措施之一，睿威基金拟将其持有天津奇信志成及天津奇信通达股权分别质押给贷款银行。

4. 奇虎360的盈利模式是什么样的

360安全卫士大家都是很熟悉的，是原来周鸿祎的奇虎旗下一款防治和清理恶意软件的一个工具，现在独立出来成为一个子公司。周鸿祎称获得3.6亿元投资，可是业内都是说左手倒右手。

原本360安全卫士只是一个恶意软件清除的软件，后来加入了查杀木马的功能。至于360安全卫士的效果如何，我们今天不去讨论，毕竟那么多的装机量在那，讨论这个也没什么意义。

咱们就说说，360安全卫士的盈利模式。这个可能会给很多的人一些启示。

360安全卫士一开始就打着免费的旗号，现在360的老大周鸿祎又放出话来，360安全卫士永久免费。那奇虎360安全卫士投入不多也不少的那些钱做什么。当然是广告，奇虎-360安全卫士的老总周鸿祎，也就是3721之父，恶意软件之父周鸿祎。他更真实的身份其实是卡巴斯基(Kaspersky)杀毒软件的代理商。可能一开始周鸿祎就没想过把360安全卫士做的那么大，他当时可能就想的是怎么卖卡巴斯基-Kaspersky杀毒软件。于是就想出先搞个简单的免费软件奇虎360安全卫士，让在病毒木马恶意软件的水深火热中的人们简单的用用。因为中国的网民网络知识不太够，一下子使用杀毒软件可能都困难，一款免费且简单的360安全卫士当然正中下怀。

接着就是配合卡巴斯基(Kaspersky)推出半年免费杀毒软件，培养用户的习惯，因为各款杀毒软件的使用方法不尽相同，而且普通用户很难适应更换杀毒软件。最终成为的卡巴斯基(Kaspersky)的用户。特别是熊猫烧香那段时间里，周鸿祎把免费3个月卡巴斯基送到用户手里解燃眉之急，而自己得到用户口碑，卡巴也得到了用户量，最终卡巴在3个月的免费期到了之后是稳赚不赔，因为杀毒软件和硬件有很多的区别，多少的用户量不会增加什么成本，反而有利于病毒分析等等。所以这种借助事件的营销炒作是十分成功的。

如果说奇虎360安全卫士的诞生是因为卡巴斯基(Kaspersky)的推广，那么奇虎360安全卫士做其他软件的广告可能是周鸿祎第二个收获，就拿我做过的Windows优化大师，单价是5元装机一个。本来就是安全防护类的360安全卫士做这样的广告自然是不在话下。还有就是，360老是告诉你这个软件不安全，那个软件不安全。要用哪个，不用哪个。普通的网民根本无法辨别，只能跟着走，就是360安全卫士忽悠你也没办法。现在到360安全卫士的主页还能看到瑞星杀毒软件的广告，显然360安全卫士成了网民的安全软件入口。就像门户网站要依靠网络和谷歌一样。

不过周鸿祎最大的收获还是他的360安全卫士平台，这个才是他的根本。如果没有这个平台，也许360安全卫士还和什么木马清道夫等等之辈一样，混迹在边缘角色。不过这也显示了周鸿祎这个从技术员出身做到IDG合伙人，确实不容易。在中国做技术的没几个爬上来的，腾讯QQ的马化腾其实不是做技术的，而原新浪创始人王志东也因为（大家看到这几个字也是图片做的，咱也不敢写字啊！）加入新浪接手CEO后被逼宫踢出新浪，等等说明中国并不是一个技术人才能做出事业的国度。所以，不管周鸿祎是用什么手段能混到现在的位置，确实只能是佩服。

360安全卫士没有花一分钱在网络上做广告，这个我是认可的。如果是网络广告要我也会和周鸿祎一样的选择：绝对不做（当然是指360安全卫士这个产品，毕竟现在的网络公信度很低，而且网络虚假点击早已不是秘密，各大门户不也是有小黑屋或是大黑屋点广告，更不谈民间的互点广告）。周鸿祎把广告放到哪了？

当然是CCTV！！

做网络多的人电视都不看了，当然不知道。而普通网民一定是看的。经常在CCTV中看到某某恶意软件、病毒这类的新闻。不要他们说，放几个片段，加上个奇虎360安全卫士的LOGO就够说明一切的了。甚至有几次CCTV2的经济半小时节目直接放的关于奇虎360安全卫士的内容。这里老大哥瑞星还选择的是网络广告和电脑销售从业者宣传为主的两种广告形式，显然不如周鸿祎智慧。

所以做广告还要上CCTV，网络广告说实在的存在太多的虚假点击！做流量！而且可信度比较差。

最好的广告是电影广告（极具影响力的电影）宝马不就是这样做出了的？

第二当然是CCTV的非“广告”广告。这样的广告覆盖面虽然不如极具影响力的电影广告，但是多放几次，那个影响力还是没得说的。

所以周鸿祎的成功和史玉柱倒是用几分相似，都是摆平CCTV，这次315批判网游，不就没批评史玉柱的征途和巨人，这两个游戏可是目前很迷惑青少年的哦（不少成年人还沉迷其中~）。没办法这个东西在CCTV5做过广告的，况且史玉柱的脑白金，黄金搭档可是CCTV的广告大户啊。

还是那句话，要想做互联网，先做CCTV。国内有个被人家包养的女人不就靠CCTV的宣传做了个视频网站，是谁就不说啦，不过估计和CCTV的台长关系不一般。

总而言之，口碑决定装机量，装机量决定你的收入。而谁又控制你的口碑了？是你自己还是？

做产品+忽悠+炒作。当然你还要有你的产品，千万不要单一网络，很难。
有更多问题。点我进行询问
希望采纳。谢谢~

5. 奇虎360的网络营销战略是什么

摘要 360的核心优势为流量，可以把4亿用户流量导入所指的方向，而网络的核心价值为流量，流量对于网络意味着真金白银，因此对于360来说，它可以直接 从网络口袋里抢钱。事实也是如此, 360网址导航抢的是hao123 的生意，而360浏览器又把流量导向网络最大竞争对手谷歌，收取搜索流量费。此为其一。

6. 360网络营销有哪些技巧呢

听说旺道智能营销软件 就可以做到/

7. 从网络营销角度分析360安全卫士

你好360安全卫士做的很好，老周是很不错的产品经理，它的免费论，很值得借鉴。

8. 奇虎360到底是做什么的

奇虎360主营360杀毒为代表的免费网络安全平台，和在线广告、游戏、互联网和增值业务创收。

奇虎360是由周鸿祎于2005年9月创立，主营360杀毒为代表的免费网络安全平台和拥有360安全大脑等业务的公司。该公司主要依靠在线广告、游戏、互联网和增值业务创收。

2015年2月4日，内部人士确认，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。如今360的whois信息已经更改为北京奇虎科技有限公司。

(8)最勇敢的网络营销奇虎360扩展阅读：

2019年6月28日，奇虎360曾经就私有化交易进展发布更新公告，称预计此项交易将在8月中旬之前完成。这是奇虎360首次明确了这一重要时间节点的范围。

奇虎360在公告中透露，公司再次收到来自私有化买方团的进展更新，买方团告知，他们正在继续积极推进满足并购协议交割条件的相关工作，此项交易预计将在2016年8月中旬之前完成。

2018年6月17日，奇虎360宣布其董事会收到创始人周鸿祎的一份不具约束力的提案，该要约来自公司董事长周鸿祎、中信证券及其附属。

Golden Brick CapitalPrivate Equity FundIL.P、华兴资本、红杉资本ChinaI,L.P及其附属公司，以每股普通股51.33美元的现金收购其尚未持有的奇虎全部已发行普通股。

9. 苏州360推广

360搜索推广——是向企业提供的 按效果付费 的网络营销服务，借助360超过 80% 中国搜索引擎市场份额和 60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的供需平台，让有需求的人最便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。是奇虎360公司为企业提供的网络营销服务，通过搜索和用户分析技术，整合了360安全卫士、360安全浏览器，360杀毒，360安全网址，360团购等五大平台的强势用户资源，当360 的海量用户需要搜索信息时，就会便捷地使用360集成的五大平台搜索获取信息，让企业一次推广，多处被找到，市场覆盖率高达 95.03%，客户进行品牌或产品的推广将会得到最佳的效果，助您持续获得更多潜在客户，扩大品牌影响力，在新经济浪潮中实现高速成长。
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10. 从网络营销的角度分析360安全卫士

360安全卫士永久免费，而且 功能多，用户最喜欢这样的安全软件。