网络体育成网红平台实力在哪里

① 当运动员变身网红，新媒体和亚文化渐成主流

距离里约奥运会已经过去一周多的时间，因奥运带来的热点仍在持续发酵。不论是“洪荒少女”傅园慧、田径“舞王”张国伟还是“美妆博主”梁馨枰，无不在新媒体平台上引发了现象级的关注。

不同于以往对奥运金牌和体育赛事的追捧，“网红”运动员开始成为人们关注的另一个焦点，甚至在奥运期间长期霸占微博、今日头条、bilibili等新媒体平台。而当我们被这些奥运网红刷屏的同时，新媒体和亚文化已经悄然崛起。

运动员变身网红，这很90后

因奥运成名的运动员并不少，毕竟此前就有刘翔、孙杨、田亮等体育明星，但在其成名背后多是一块又一块沉甸甸的金牌。可从里约奥运会造就的诸多“网红”来看，这届运动员很90后。

不难发现，在里约奥运会上已经出现了很多90后的面孔，这些从小接受互联网亚文化熏陶的年轻运动员，正在用实际行动改变我们对于奥运乃至体育的认知。如果说傅园慧的走红还有些偶然，张国伟的一夜成名归结于与生俱来的幽默气质，那么梁馨枰在新媒体上引发的关陆败注更能解释这一现象出现的原因。

和很多90后一样，在里约奥运上夺得花样游泳团体银牌的梁馨枰是活跃在B站上的美妆博主，其走红的原因恰是因为网友翻出了梁馨枰在B站上传的COS妆容视频。从网络指数来看，自8月9号开始，“梁馨枰”的搜索量迅速增长达到一个高峰，并在奥运期间持续保持热度，而在8月24号万梁馨枰带COS妆容在B站直播之后，网络指数再次达到顶峰。除了花样游泳运动员的身份之外，梁馨枰不折不扣的二次元形象或许是其走红的重要原因。

里约奥运会注定是中国奥运文化的一个转折点，从傅园慧、张国伟、梁馨枰以及女排妹子们身上可以看到，中国运动员彻底颠覆了往日的刻板形象，个性化的标签愈发明显。这些90后所展现出来的奥运精神一改“唯金牌论”的风气，或许这才是奥运精神的魅力所在。

新媒体如何影响奥运会

作为互联网的原住民，不少90后从接触网络开始就在和新媒体打交道，从最初的人人网、QQ空间到微博、微信等社交平台再到B站之类弹幕网站，以及时下最为流行的网络直播。90后始终是新媒体崛起的主力军。

如果说新媒体影响了一大批90后，倒不如说90后左右了新媒体的趋势，从微博到直播，新媒体存在的形式更加多样，尤其是在奥运会这件事上始终具备符合90后“口味”的四个特点。

首先是快速。过去10年，国内的网络环境经历了2G到4G的过渡，也完成了PC向移动互联网的转型。但不管是文字、图片、音视频还是直播，新媒体平台总能做到信息的快速传递。

这一点在里约奥运会上展现的淋漓尽致。傅园慧的走红是从央早耐颤视的采访开始的，不走寻常路的对话迅速引发了网民的关注。先是在微博、微信等社交平台上呈现出刷屏的态势，鬼畜视频在B站等年轻人社区内广为流传，随后不断出现的表情包和段子更是直接导致傅园慧成功晋升为“网红”。相比之下，传统媒体很难做到这样的传播效果，尤其是在短时间内制造出大量吸引眼球的衍生内容。

其次是碎片化。尽管碎片化已经沦落成互联网时代的贬义词，却成了新媒体时代的典型特征，人们更倾向于利用碎片化的时间去掠取碎片化的内容，这种习惯已经根植于当下年轻人的生活节奏中。

里约奥运会期间，在美国拿下奥运会独家转播权的NBC遭遇了收视率的暴跌，在新媒体转播上却意外收获了266%的增长。而在这一方面，传统媒体的衰弱和新媒体的崛起，国内的90后用户更具有话语权，尽管央视五套的女排直播获得了70%的收视份额，同网络上的关注度相比依旧相形见绌。原因在于新媒体形态下的传播内容不再像传统媒体那么篇幅完整，主要以零零碎碎的信息渗透到人们生活的各个方面，再由用户进行重新整合，甚至产生新的信息。

再次是传播性和个性化。快速且碎片化的信息本就有利于传播，而各种新媒体平台的交叉分享，进一步扩大了传播的范围。此外，这是一个用户筛选的时代，90后更喜欢那些具有个性化的内容，而非那些和自身价值观不符的“头条”。

从这个角度来说，更容易理解“网红”运动员圈粉的原因。除了傅园慧被网友称之为“行走的表情包”，张继科和马龙也被称之为“帝国的绝凶虎”和“帝国的破坏龙”，这些具有传播性的内容又往往具有亚文化的特点。事实上新媒体平台也在极力迎合这一趋势，比如说微博的热门话题在奥运期间长期被这些亚文化的关键词占据，bilibili邀请梁馨枰进行COS妆容直播也恰是看到了她在90后群体中的话题亩咐性。更重要的是，这些具有传播性和个性化的内容与UGC的火爆不无关系，新媒体本身也在不断进化并适应这个时代的趋势。

新媒体和亚文化成为主流？

互联网的普及让人们获取信息的渠道更加多元化，早在十几年前新媒体就被视为继报刊、户外、广播、电视之外的“第五媒体”。如今新媒体开始成为人们关注奥运会的重要渠道，亚文化则是90后的典型标签，它们会成为主流吗？

尼尔·波兹曼在1985年发表的《娱乐至死》一书中，曾这样写道：人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。而新媒体一直都有着“泛娱乐”的特点，并引发了受众对于碎片化阅读的依赖和恶搞信息的偏爱。但从里约奥运会传递出的信息来看，新媒体正从娱乐化走向综艺化。

奥运会结束后，回国的运动员纷纷亮相各大直播平台而非像往常那样出现在特定的电视画面里。在此之前，国内的各大直播平台就已经意识到了这个趋势，在提供UGC内容平台的同时，开始着手打造PGC内容，就连有显着二次元符号的B站也在积极尝试。就目前来说，几乎所有的新媒体平台在本质上都具有娱乐化的特点，综艺化的进程也有着明显的娱乐痕迹。里约奥运会传递出的信号是，新媒体并没有重复波兹曼“娱乐至死”的预言，相反是借用娱乐化的形式向年轻群体传递了符合时代价值观的内容。乐观的说，90后终究有一天会变得更加成熟，他们有权利选择自己喜欢的方式和媒介要表达对这个世界的看法。

不可否认，在运动员变身网红的背后，新媒体和亚文化开始从边缘走向主流，不管你接受与否，这样的时代已经到来。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews

② 网红运动为何拿不下年轻人该如何看待网红运动

在各大平台上都兴起了各种网红运动深受年轻人的追捧，为了紧追潮流，追求刺激，体现新鲜有趣的运动方式，而有人不断的去尝试网红运动，例如之前西安大唐不夜城的“不倒翁女孩”，他身着华丽的服饰，在人群当中进行不倒翁的表演，成功的吸引了观众的雀姿眼球，并且在网络上引起了很高的话题讨论，还有众多的明星，网络达人在社交平台上进链返行运动教学，带领更多的年轻人从事体育锻炼，他们的目的和初衷可能是想要引起全民运动的热潮，但是在运动的过程当中存在着很多的危险性，由于身体体质的不同，对身体的关节造成了不同程度的损伤，更多的人选择退出运动的领域。

③ 飞盘运动突然通过社交网络成为“网红”，这到底是怎样的运动

说到飞盘人们就会想到很多，而飞盘从诞生到现在也是经历了很多转变。从玩具慢慢发展成了一个体育项目，尤其是在2022年中国还举办了飞盘的联赛。而且最近几年飞盘运动也是成为了网红，因为微盘运动的社交性非常强，而且竞技也是非常轻的特点。飞盘其实进入中国的时候是在80年代，但是在发生疫情之前，这项运动的发展是非常有局限性的。

持盘队员接住飞盘后只能单脚移动，就有点像篮球停球。再把飞盘传递给自己的队友，如果能够在对方的得分区接住飞盘的话，就是可以得分的。而且每一场都会有目标的分数，哪一队先达到了这个分数，就会获得胜利。而且想要玩飞盘的话，不需要什么装备。就是要穿着比较舒适，一双运动鞋就可以进行这项运动。门槛也是很低的，大部分人都可以玩。

④ 网络直播平台发展前景怎样

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

⑤ 2022最火的直播平台排名

1、虎牙直播

虎牙成立2016年，是国内大型的游戏直播平台，也是中国首家全网启用HTML5直播技术的平台，该平台主要以游戏直播为核心的弹幕互动，拥有诸多当下最为火爆的3800多款游戏内容，致力为用户提供高清，流畅的直播服务，自上市以来，就起的巨大的成就，受到很多用户的追捧，是游戏直播十大品牌之一。

⑥ 被网红运动毁掉的年轻人很多，为何大家都相信“网红体育”

被“网红运动”毁掉的年轻人是不是很多？这个无法考证，但“网红运动”确实误导了许多人对于运动健身的认知。

网红运动，也可能被称为网红动作、网红体育等，这并不是一个严谨的概念，它泛指那些经常在网上被人们推崇、炫耀、号称非常有效果的运动。而且，这些运动看起来似乎很容易，人人都可以完成。

举个例子：平板支撑就算是网红运动，但引体向上就不是。因为平板支撑人人都可以立即做一个样子，而引体向上绝大部分人都做不了。

（3）对运动的艰苦性缺乏认知

是得，有些运动的减肥效果确实非常好，比如慢跑。但是许多没有运动习惯的人，都忽视了运动本身的艰苦性。想要达到的身材效果越好，锻炼者所要付出的努力，就要越大。

即使那些网红运动有快速的减肥效果，也需要锻炼者投入艰苦的努力。任何运动的锻炼，想要获得好的效果，都必须有长贺顷期而艰苦的付出。

比如，有些人想通过慢档扮跑减肥。还没有开始跑的时候，信心很足，理想很远大。但跑了两三天就放弃了，因为跑步的运动反应太大了，受不了。事实上，运动的激烈反应，会在最初淘汰掉大多数的锻炼者，这也是基本规律，虽然这有点残酷。

只要具备基本的运动常识，能够对运动锻炼有正确认知，那么在你的眼里就不存在什么“网红运动”。无人能毁了你，也无人能误导你。

⑦ 体育网红的含义

红”是“网络红人”的简称，泛指那些在现实或者网络生活中因为某一事件或者行为被网民关注从而走红的人。他们走红的具体方式不一而足，但也表现出一定的共同性，即自身的某种特质在网络作用下被放大，而这些特质与网民的审美、娱乐、刺激、看乱桥客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

现役运动员成为体育“网红”大多是靠搞怪作秀成名，他们基本上都是通过网络上发布的视频、图片的“自我展示”，或者发布惊人的言论等引起广大网民关注，进而走红，其方式与体育几无关联，而与娱乐高度近似，只要网民、用户接受，他们就能成为“网红”。

2.体育明星网红化的原因

2.1互联网时代的到来

长期以来，我国对运动赛事及运动员的宣传与评哗绝猛论主要是由传统媒体来完成的，特别是大型国际赛事都是由中央电视台直播，随后，纸媒、广播以及各级体育电视频道再对其进行相关报道。在这种情况下，传统媒体一般只将焦点放在获得各项目冠亚军的运动员身上，往往忽视了其他运动员。如今，各大互联网宏迹视频平台都积极与各大赛事主办方签约，力图能够在其平台上播出。网络视频平台在方便大众观看体育赛事的同时，也方便了网友将其剪辑成为短视频、制作成为表情包等，并通过微博、微信、知乎、网络贴吧等社交媒介进行传播，加速了相关信息的传播。同时，互联网时代开放、包容、平等等特性促使大众的体育观念得到转变，由“唯金牌论”到现在的越来越包容。

2.2商业力量的推动

⑧ 如何看待直播对体育行业的影响