A. 网络营销的环境分析(优势,劣势,机会,威胁)
网络营销的环境分析
一、内部环境分析
1. 企业资源：企业通过互联网获取各种信息，指导网络营销活动。
2. 全面影响力：互联网对所有上网者产生影响，企业需考虑整体环境。
3. 动态变化：互联网环境不断变化，企业需适应这种变化。
4. 多因素互相作用：企业活动各因素在互联网上通过网址实现互动。
5. 反应机制：企业行为影响互联网环境，互联网环境又影响企业。
二、外部环境分析
1. 政治法律环境：包括国家政治体制、稳定性、国际关系、法制体系等。
2. 经济环境：包括经济体制、增长、周期、政策等。
3. 人文与社会环境：影响企业营销的社会文化因素。
4. 科技与教育水平：影响企业营销的科技和教育水平。
5. 自然环境：包括自然资源、气候、地理位置等。
6. 人口：影响企业营销的人口因素，如规模、结构、家庭类型等。
三、网络营销的微观环境
1. 企业内部环境：包括企业内部各部门的关系及协调合作。
2. 供应者：向企业提供生产经营所需资源的公司或个人。
3. 营销中介：协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。
4. 顾客或用户：企业产品销售的市场，是企业直接或最终的营销对象。
5. 竞争者：开展网上营销过程中遇到的业务相同或相近的竞争对手。
通过以上分析，企业可以更好地理解网络营销环境，制定相应的营销策略，以应对不断变化的市场环境。
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