㈠ 微博网络营销的国内外研究现状
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字的文字更新 信息，并实现即时分享。2009年8月，国内最大门户网站——新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，截至2011年8 月，中国微博用户总数已突破2亿[1]。微博引发了传播方式进而生活方式的革命，它作为自媒体时代的一种新兴的传媒形态，通过“转发”及“评论”功能实现 了信息的裂变式传播，有网友说过：“当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10 万个，就是一份都市报；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是CCTV。[2]”虽然这种说法有些 夸张但足以证明微博这种新型传播媒介所具有的威慑力不容小觑。
由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点，一些企业开始尝试利用微博展开营销活动，不少企业纷纷开通自己的官方微博，在微博上展示自己的产品， 塑造其品牌形象，这最为简单、基础、直线型的操作方法，犹如在网络上增加了一个即时、互动的平台，将信息以文字、图片、声音及视频等形式综合在一起呈现在 每一个微博用户的眼前。
本课题通过分析当当网新浪官方微博的营销模式，进一步探究其发展现状及对策建议，并发掘其对国内微博营销发展方向的参考价值。
二、微博营销概述
1.微博营销概念
微博营销以微博作为营销平台，进行信息发布、品牌展示、用户交流、客户关系管理等一系列营销行为实现营销目标的网络营销策略。每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。微博营销，选择 ，四川陶诺网络科技，专业
2.微博营销的特点
企业只需要用实名在网站上注册一个微博，并进行信息及时地更新发布，就可以在网络上快速建立起企业的品牌形象，准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜 在客户，还可有针对性地回答客户的咨询并且得到客户的反馈信息，在这潜移默化的过程中，企业本身就与客户建立了一种情感关系。总的来看，微博营销具有立体 化、低成本、高速度、强互动这四个最突出的特点。
（1）立体化。微博作为一个平台，具有空间的扩展性和信息海量化的特点，通过它可以将所有品牌信息加以整合，将品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频、音乐、链接、APP的开发和植入等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受 信息。
（2）低成本。传统媒体有着其固有的市场，依然在传播中占有很大的份额，然而巨额的广告推广费，让许多企业望而却步。互联网的出现，开辟了精准传播的一条 蹊径。微博营销的出现更是改变了高成本营销的状态。开通企业官方微博成本很低，企业只需注册一个微博账号，即可发布自己企业的微博，展开营销活动，它可以 直接带来潜在用户，降低客户开发成本。
（3）高速度。微博的传播方式不再是传统媒体的线性传播而是一种“裂变式传播”，它的传播速度和广度很大且具有“一键转发”功能[3]。如果起初发布信息者的关注者只有几十人，一旦被“粉丝”多的用户继续转发，看到这条讯息的人将迅速增长到几千人甚至上万人。
（4）强互动。用户在对企业产品或服务发出质疑、请求帮助等信息时，对他们进行实时跟踪的企业便可以快速了解到相关信息并通过微博评论回复、私信等方法解决用户的问题，相应地，微博也是企业深度了解消费者的平台。
微博营销改变传统营销所打造的硬邦邦、高人一等的品牌距离，让品牌变得像朋友一般真实、亲密。企业微博营销不但可以帮助潜在消费者了解产品功能、答疑解难，还能及时有效地得到消费者的反馈信息，做好公关工作从而促使企业不断改进自身不足、树立优良企业形象。
㈡ 如何利用微博进行网络营销
利用新浪微博进行网络营销
1、第一步：完善个人资料。最好用真实姓名、真实的头像、个人介绍。
2、主动收听。认真对待每一位粉丝，如果你不是大人物，最好把你的粉丝都加为好友，互为粉丝。
3、添加多个话题标签。添加多个话题，可以出现在更多的话题搜索页，更多展示的机会，更高被收听的几率。
4、参与热门话题。关注top话题榜，加上#xx话题#，发出你的麻辣观点吧。
5、开通多个微博。显而易见，一个微博有一千粉丝，十个就是一万粉丝。你还可以利用手头的不同微博相互转播，提高受访量。
6、内容连载法。比如猜谜活动，为了及时得知答案，访客就会收听。或者围绕某个事件，书写系列微博，有兴趣的博友就会收听关注。
7、保证质量。低质量的微博只会导致粉丝的流失。开微博首先要先给微博定位，弄清楚“这个微博到底想说什么”。
资料来源：http://news.netshop168.com/wlyx/1220249677.html
㈢ 微博营销工具有哪些
微博营销工具主要包括以下几种：
**1. 超级粉丝通
**2. 新浪微博营销精灵
**3. 新浪微博营销软件
**4. 皮皮时光机
**5. 微博内容库
以上这些微博营销工具各有特色，用户可以根据自己的需求和目标选择合适的工具进行微博营销。
㈣ 网络营销平台都有哪些
网络营销平台的种类繁多，以下是一些常见的平台：
1. 品牌地标推广
- 网络：创建企业的网络页面，提升品牌权威性。
- 地图建设：利用地图服务如网络地图，展示公司位置，便于客户找到。
- 网站Logo展示：在搜索结果中展示公司Logo，增加品牌识别度，需网络站长平台认证。
2. 品牌信息推广
- 新闻源发布：付费发布新闻稿件至各大媒体平台，如腾讯、网易、搜狐、凤凰等。
- 文库推广：在网络文库、豆丁文库等平台上发布文档，提升品牌曝光。
- 博客推广：利用新浪、天涯等博客平台发表文章，增加品牌影响力。
- 自媒体推广：通过百家号、网易号等自媒体平台发布高质量文章，实现品牌传播。
- 论坛推广：在相关论坛发布广告或品牌宣传帖子，提高品牌知名度。
- B2B和分类信息：在阿里巴巴、58同城等平台上发布产品信息，吸引潜在客户。
3. 品牌口碑推广
- 问答营销：在网络知道、搜狗问答等平台上回答相关问题，建立品牌权威。
- 评价回复：在口碑网站如大众点评、携程等平台上回复客户评价，维护品牌形象。
以上平台各有特点，企业应根据自身需求和行业特性选择合适的网络营销平台进行品牌推广。
㈤ 网络营销是做什么的
是以互联网为主要平台，进行产品推广，通过流量变现来达到销售目的的全面营销活动。比较常用的营销手段有搜索引擎、自媒体、微信以及小程序、微信、博客、短视频等网络营销方式。
常用的网络营销手法有哪些
1.搜索引擎网络营销
此方法俗称SEO，就是通过网络等搜索引擎获取用户流量，转化成咨询和成交订单的过程。运营平台一般是网站。
2.自媒体网络营销
最近比较火的自媒体平台有今日头条，百家号，搜狐号，一点资讯，企业号，搜狗号等。
3.微信及小程序网络营销
微信营销主要通过微信站街，微信群拉人，进行微信流量裂变的一种营销方法；小程序营销目前来看也能走很远。
4.微博、博客网络营销
微博营销大V转发，用户跟风的形式进行推广或者僵尸号进去批量转发。新浪博客也是现在最常用的博客之一了。
5.小视频、短视频及直播视频网络营销
除了红透半边天的抖音，还有秒拍、美拍、梨视频、小影、西瓜视频、火山小视频、波波视频、闲看视频、小咖秀等的小视频。YY,斗鱼TV，快手，熊猫tv，虎牙直播，花椒直播，企鹅电竞等直播视频平台，批量生产网红。
6.QQ系网络营销
QQ群营销，qq空间营销，QQ兴趣部落。