整合网络营销案例

㈠ 鍗佸ぇ缁忓吀缃戠粶钀ラ攒妗堜緥

鍗佸ぇ缁忓吀缃戠粶钀ラ攒妗堜緥锛氩ゥ宸撮┈镐荤粺绔为夈佽剳锏介噾浣撶绣缁滀簨浠惰惀阌銆佷笌DELL鍏辫繘镞╅愩佸崱鍦颁筜LOVE銆丆R7寰鍗氲惀阌銆佹潨钑炬柉缃戠粶钀ラ攒銆佹槦宸村厠銆佸彲鍙ｅ彲涔愭瓕璇岖摱銆佽劯钀屾湅鍙嫔湀钀ラ攒銆佹睙灏忕槠銆

妗堜緥涓锛氩ゥ宸撮┈镐荤粺绔为

1銆佽惀阌锲㈤槦锛氩ゥ宸撮┈绔为夌彮瀛愩

2銆佽惀阌鍒嗘瀽钬揧outube涓娿婂ゥ宸撮┈浠ゆ垜绁为琼棰犲掋嬭镣瑰嚮瓒呰繃900涓囨°傗撹秴杩10涓囦汉鎹愰挶缁椤ゥ宸撮┈鍙傚姞阃変妇锛屽叾涓5涓囦汉鏄阃氲繃浜掕仈缃戞崘娆俱

濂ュ反椹94%镄勬崘娆炬潵镊浜掕仈缃戞崘璧狅纴甯屾媺閲岃繖涓姣斾緥涓26%锛岄害鍑鎭╀负13%銆傗揿浗镵旈偊阃変妇濮斿憳浼氭枃浠舵姭闇插ゥ宸撮┈浠婂勾1锝4链堟姇缁栾胺姝岀殑骞垮憡璐硅呖灏戞湁280涓囩编鍏冦

3銆佽惀阌镐荤粨锛氲嗛戠ぞ鍖虹殑鎺ㄥ箍+鎼灭储寮曟搸钀ラ攒+缃戠珯镵旂洘=濂ュ反椹镄勮儨鍒┿

妗堜緥浜岋细鑴戠槠閲戜綋缃戠粶浜嬩欢钀ラ攒

1銆佹墽琛屽叕鍙革细涓婃捣娆ц禌鏂鏂囧寲鍒涙剰链夐檺鍏鍙搞

2銆佹帹骞垮懆链燂细2014.1锝2014.2銆

3銆佹帹骞跨洰镄勶细缃戠粶浜嬩欢钀ラ攒锛屽洓澶у钩鍙扮倰浣滐纴褰㈡垚鐑镣硅瘽棰桡纴镓挞犲叏缃戝奖鍝嶅姏锲涖侀”鐩镓嬫碉细楂桦垱镒忕垎镣广佹柊濯掍綋娲诲姩銆佸洓澶у钩鍙拌繍浣溿佷粠绾夸笂寤剁画鍒扮嚎涓嬬瓑涓绯诲垪鍙ｇ戣繍浣滀簲銆侀”鐩鏁堟灉銆

鈶犺剳锏介噾鍦ㄤ紶缁熷獟浣扑笂婕斾简钀ラ攒濂囱抗锛屽逛簬闾ｅ彞钬滀粖骞磋繃鑺备笉鏀剁ぜ锛屾敹绀煎彧鏀惰剳锏介噾钬濈殑骞垮憡璇锛屽浗鍐呬粠钥佸埌骞煎嚑杩戞棤浜轰笉鐭ワ纴缃戠粶涓婃祦琛岀殑钬滆剳锏介噾浣撯濆垯鎶婅繖涓濂囱抗寤剁画鍒版暟瀛楀獟浣扑笂銆

鈶2013骞村簳鑴戠槠閲戝湪锲涘ぇ鏁板瓧钀ラ攒骞冲彴鎺ㄥ嚭#鑴戠槠閲戜綋#鏁村悎钀ラ攒娲诲姩锛屾椿锷ㄤ笂绾跨涓澶╁嵆钖稿紩10涓囩矇涓濈儹鎹э纴褰揿ぉ娲诲姩鏁翠綋镟濆厜閲忚秴杩1000涓囦汉娆★纴鍏呭垎鍒╃敤浜嗘柊濯掍綋骞冲彴镄勮傚彉浼犳挱鏁埚簲銆

鈶涓婄嚎3澶╁氨锏诲井鍗氱儹闂ㄨ瘽棰樻滐纴娲诲姩杞鍙戞暟30涓囷纴钖勭被鑴戠槠閲戜綋鐗堟湰300澶氾纴3澶╂洕鍏夐噺瓒呰繃3000涓囨★纴绁炰竴镙风殑鏁版嵁锛岀炰竴镙风殑璇濋桡纴镞犺烘槸璁哄潧杩樻槸寰鍗氢笂锛屸滆剳锏介噾浣撯濆垱镒忕妫娆㈡椿锷ㄦ槸褰扑箣镞犳劎镄勫綋绾㈢偢瀛愰浮銆

妗堜緥鍏锛氩彲鍙ｅ彲涔愭瓕璇岖摱

鎹璇2013骞寸殑鏄电О鐡跺忔棩鎴桦焦涓哄彲鍙ｅ彲涔愮殑阌閲忓甫𨱒ヤ简20%镄勫为暱銆备簬鏄涔庡湪澶忔棩鍗冲皢鍒版潵涔嬫椂锛屽彲鍙ｅ彲涔愭柊鎴桦焦涔熷紑濮嬭牏锠㈡插姩銆傞儴鍒嗗湴鍖虹殑瓒呭竞閲岋纴闾ｄ釜镡熸倝镄勭孩镩插寘瑁呭凡缁忓啀涓娆″彂鐢熶简鍙桦寲銆

杩欎竴娆″嚭鐜板湪鐡惰韩涓婄殑鏄姝岃瘝钬斺斿ぇ澶氭潵镊褰扑笅链鍙楁㈣繋镄勬槑鏄熷拰浠栦滑镄勭儹闂ㄥ崟镟层傚傛灉璇翠簩鍗佸嚑娆炬樀绉扮摱宸茬粡瓒冲熶护浜虹溂鑺辩辑涔憋纴闾ｄ箞姝岃瘝鐡剁亩鐩存槸𨱍宠佸氩皯链夊氩皯镄勮妭濂忋

涓嶈繃锛岀洰鍓嶅嚭鐜扮殑杩欎簺姝岃瘝鏄剧劧缁忚繃浜嗙簿蹇幂殑鎸戦夛纴浠庡懆𨱒颁鸡鍒颁簲链埚ぉ锛屼粠涓栫晫𨱒涓婚樻洸鍒版瘯涓氩ｅ簲鏅姝岋纴钥冭槛鍒颁简涓嶅悓骞撮缎娈点佷笉钖屾у埆銆佷互鍙婄壒瀹氢汉缇ょ殑锽滃ソ銆

缁忚繃鏄电О鐡朵竴褰癸纴鍙鍙ｅ彲涔愬规瓕璇岖摱镄勪竴绯诲垪鎺ㄥ箍涓炬帾鍙璋撹交杞︾啛璺锛岄栬疆钀ラ攒鑺傚忔瀬涓虹浉浼硷细棣栧厛阍埚规剰瑙侀呜栬繘琛屽畾鍒跺寲浜у搧鎶曟斁锛屽埄鐢ㄦ槑鏄熸晥搴旓纴KOL鍦ㄧぞ浼氩寲缃戠粶涓婄殑娲昏穬搴﹀拰褰卞搷锷涳纴鍒堕犱俊鎭楂樼偣锛岀劧钖庡啀阃氲繃绀句氦濯掍綋寮曞彂娲昏穬绮変笣镄勮窡杩涳纴杩涜屽埄鐢ㄧぞ浜ゅ獟浣撶殑镓╂暎浣灭敤褰卞搷鍒版洿澶氭櫘阃氭秷璐硅呫

妗堜緥涔濓细鑴歌悓链嫔弸鍦堣惀阌

涓澶滀箣闂达纴杩欎釜鍙鑴歌悓镄勫簲鐢ㄧ垎绾㈠ぇ姹熷崡鍖楋纴镞犳暟浜虹殑链嫔弸鍦堥兘琚钖勫纺钖勬牱镄勫崱阃氩ご镀忓崰棰嗐傝繖娆剧敱90钖庡洟阒熸墦阃犵殑婕鐢绘嫾鑴哥被搴旂敤锛屽湪寰淇＄殑锷╁姏涔嬩笅锛岀敤鎴峰緢蹇绐佺牬浜2000涓囥

鑴歌悓镄勬牳蹇冨姛鑳芥槸鐢ㄦ埛阃氲繃浜斿畼镄勬嫾鎺ワ纴鍙浠ュ揩阃熷垱阃犲睘浜庤嚜宸辩殑婕鐢诲舰璞★纴铹跺悗鍒嗕韩鍒板井淇°佸井鍗氱瓑绀句氦骞冲彴銆傚叾瀹炲幓骞12链埚簳鍙戝竷浠ユ潵锛岃劯钀屼竴鐩翠笉娓╀笉𨱔锛屽彧鏄链杩戝湪寰淇′笂绐佺劧鐖嗗彂锛屽叾鍙戝𪾢镄勮建杩瑰拰褰揿勾镄勯瓟婕鐩告満銆佺柉镫傜寽锲句竴镙枫

浣嗙浉姣斾簬榄旀极鐩告満鍜岀柉镫傜寽锲俱佺柉镫傜寽姝屼箣绫荤殑搴旂敤锛岃劯钀岀殑鐢熷懡锻ㄦ湡鍙鑳芥洿锷犵煭𨱌傦纴寰埚氱敤鎴烽兘鏄涓嬭浇涔嫔悗鐜╀竴娆″氨涓崭细鍐嶆′娇鐢ㄤ简锛屾瘯绔熺粰镊宸辨嫾涓锷ㄦ极澶村儚涔熷氨鍑犲垎阍熺敋镊冲嚑鍗佸垎阍熺殑浜嬫儏銆

杩欑煭𨱌傜殑鍑犲崄鍒嗛挓镄勬椂闂村凡缁忔妸浜у搧镄勬墍链夊姛鑳藉彂鎸ュ畬姣曪纴浜屾′娇鐢ㄧ殑姒傜巼澶уぇ闄崭绠锛屽摢镐曟槸缁欐湅鍙嬫嫾锲撅纴𨰾煎浘缁撴潫钖庝篃灏辨病链変换浣曞姩锷涙潵缁х画浣跨敤銆

妗堜緥鍗侊细姹熷皬锏

涓銆佽繍钀ュ洟阒燂细姹熷皬锏藉竞鍦洪儴銆

浜屻佽惀阌鐗圭偣锛氭睙灏忕槠鍑犱箮浠庝笉鍦ㄤ富娴佸獟浣揿仛骞垮憡銆

闄ゅ幓鍦伴搧骞垮憡锛屾睙灏忕槠锘烘湰娌℃湁浼犵粺镄勮惀阌鏂瑰纺锛屽埄鐢ㄥ缑链澶氱殑鏄鍏嶈垂镄勭ぞ浜ゅ獟浣撱傚逛簬鍒╃敤浜掑姩镐у緢寮虹殑绀句氦濯掍綋锛屾睙灏忕槠镄勫井鍗氲惀阌鏄剧ず鍑哄嚑涓椴沧槑镄勭壒镣广傞栧厛锛岄暱浜庢枃妗堟嶅叆锛屽皢链夋剰镐濈殑璇濋树笌姹熷皬锏界殑浜у搧镵旂郴鍦ㄤ竴璧枫

鍏舵★纴瀵瑰簲镊宸辩殑鍝佺墝褰㈣薄锛屽皢寰鍗氱殑杩愯惀瀹屽叏𨰾熶汉鍖栥傚湪镓链夌殑鐑镣逛簨浠舵椂鍙戝０锛岃〃鏄庤嚜宸辩殑镐佸害銆傛渶钖庯纴鍒╃敤寰鍗氢簰锷ㄤ綔涓虹嚎涓婂伐鍏凤纴缁勭粐绾夸笅娲诲姩锛屽苟涓庣嚎涓婂舰鎴愪簰锷锛屼互澧炲己绮変笣榛忔с

㈡ 网络营销成功的案例分析

通过案例分析增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。那么下面是我整理的网络营销成功的案例分析，就随我一起去看看吧，希望能够有所帮助。

华为：缩小经营单位，打“班长的战争”

华为最近组织的变革做得比较多，任正非提出，“简化组织管理，让组织更轻更灵活，是我们未来组织的奋斗目标”。华为最近所做的一个大的改革，就是提出“班长的战争”。华为将从中央集权变成小单位作战，“通过现代化的小单位作战部队，在前方去发现战略机会，再迅速向后方请求强大火力，用现代化手段实施精准打击”，这就是所谓班长的战争。

要实现这种改革，就是要建立子公司的董事会。过去华为为什么要中央集权呢?就是要组织集团冲锋，因为我们火力不够，即企业的资源不够，所以得把整个企业的资源集聚在一起形成强大火力去冲锋。那么现在不一样了，现在企业的品牌资源、资金资源、客户资源都有了，这时候就需要变阵，要把集中的权力下放，企业的一些重大经营决策就要下放到子公司董事会，而不再是集团的董事会来。

强调“班长的战争”，并不是说班长可以为所欲为，而是需要资本的力量监督，需要董事会来监督班长。所以任正非提出，我们既要及时放权，把指挥权交给一线，又要防止一线的人乱打仗，监控机制要跟上，所以要建立子公司董事会，由子公司董事代表资本实现对经营者的监督。

任正非认为 企业管理 要学部队，他认为部队的组织机构是最具有战斗力的。像美军早就把作战单元变成旅，以旅为单位，作战能力更厉害。美军内部还在改革，未来的方向是作战单元有可能从军直接管到营，一个班的火力配置要达到一个旅级的配置，以后炮火就是跟着你的班长，提高一线的综合作战能力。

缩小作战单元，让前方听得见炮火的人指挥战争，提升一线的综合作战能力，总部变成资源配置和支援的平台，这是华为组织变革的一个趋势。

所以华为现在提出要简化组织管理，让组织更轻更灵活，五年以内逐步实现让前方来呼唤炮火;要缩减组织层次，缩小规模，几个组织合并成一个组织，进行功能整合，以便于快速响应前方的呼唤。

当年美国打伊拉克，美军组建了“三人战斗小组”。第一个叫信息情报专家，他带着先进的设备就可以测出这个地方有多少兵力，确立敌人的目标方向后，把情报传递给火力战斗专家;火力战斗专家根据他的情报来配置炸弹，然后 报告 给战斗专家;战斗专家可能就是一个少将，他计算出必要的作战方式，按照军部授权，直接指挥前线炮兵开火，这就是“三人作战小组”。当然三人小组并不是说只有三个人，每个人可能又带领一个小组，但这三人小组本身来讲又是一个小组，是一个综合作战小部队。

缩小经营单位，我认为这是未来组织变革的一个趋势。往往企业一做大就面临很多问题，其中一个就是搭便车、混日子的人越来越多，占着位子不作为、不创造价值的人越来越多。那在互联网时代，要快速捕捉机会、响应市场，组织就必须得精简、简约，而不是搞人海战术，使得每个人都成为价值创造者，使每个人都能有价值地工作。

这就需要改变我们整个的组织结构和组织模式，总部是要求提高专业化整合与管理能力，一线则是要提高综合作战能力。大家看到，不管是互联网企业小米，还是传统企业海尔及华为，所进行的变革都是在走向组织精简扁平化，强调速度，强调客户价值导向。

组织结构不再是过去的传统的金字塔结构，企业的权威也不再是行政权威，它包括专业权威，也包括流程权威。

褚橙——打造高溢价的农产品电商

本来生活网运营中心副总经理唐宋在名为《像可口可乐一样卖水果》的分享中提及，在做褚橙2013年的品牌营销的时候，考虑到的问题——如何将非标准化的东西做成一个标准化，以及如何面对年轻人做推广。

于是我们看到本来生活网以“讲 故事 + 文化 包装+食品安全+社会化媒体营销+产销电商一条龙”，打造了2013年褚橙大卖。其中将大数据技术和社会化 广告 技术进行结合，通过“褚橙故事”传播+预售促销活动相互配合的形式为褚橙的售卖做预热的方式值得借鉴。以下是一些在之前广泛讨论的事实基础上 总结 的褚橙案例要点：

1)利用大数据技术为社会化广告投放提供方向和依据

精准锁定目标人群，进行定向推广(搜集信息范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、达人意见领袖等)

2)为产品传播进行内容营销

制定了三组适合社会化传播的内容方向，包括：褚橙产品安全方向、褚时健故事励志方向、微博粉丝独享优惠方向，建立起与目标消费者联系的桥梁

3)将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配

制定不同投放组合计划，测试出互动率最高的传播组合进行重点推广，确保每一分推广费用都花在刀刃上

4)邀请达人品尝励志橙活动-开展“无任何门槛”形式的馈赠活动

搜集了1000名不同行业的80后创业达人进行了褚橙无偿激励赠送活动。30%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。

>>>点击下页进入更多网络营销成功的案例分析相关内容

㈢ 案例分析题及答案《杜拉拉升职记》网络营销神话

2010
年的《杜拉拉升职记》火了。
《杜拉拉升职记》不仅以区区
2000
万的投资换回
1
亿
2
千万票房，
更是在上映前期已经完成了资金回笼，
堪称国产电影的商业典范。
在电影中，
包含了电脑、手机、汽车、红茶、巧克力等
20
多种广告品牌，植入广告收益已经超过影片
成本，也就是说，影片
1
亿多的票房可以看成是“纯利润”
。

而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价
值超过几个亿之多，这是一个网络整合营销案例的奇迹。

说实话，就影片本身而言，
《杜拉拉升职记》确实是遭到了不少网友的吐槽，但是，我
们不得不承认，
从商业电影的角度看，
它是非常成功的，
这个成功归根结底来自于其强大的
网络整合营销。

何为网络整合营销？以互联网为媒介，
围绕基本促销目标，
将一切促销工具与活动一体
化，打一场总体战，空军、战略导弹、地面部队、常规武器等集约结合，使整个运作高度一
体化，
充分整合资源、
挖掘资源，
使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消
费者。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，
“整合”不是简单的组
合，
它突出的是资源联动，
最终实现营销结果的最大化。
最终能形成聚合、
集约的资源联动
整合，就能做到放大化的资源集中，最终达到完美的营销结果。

《杜拉拉升职记》
反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片。
多位专家
评论，营销好于电影本身。那么，导演加女主角徐静蕾是如何进行网络整合营销的？

电影定位非常清晰

《杜拉拉升职记》的目标受众群是时尚白领一族，所有的营销活动也在此基础上展开。
首先，徐静蕾和张一白请来了
13
位世界
500
强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉
升职记》的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。之后，徐静蕾又请来了《欲望都市》的
造型师派翠西亚。菲尔德加盟《杜拉拉升职记》
，在时尚圈又进行了一轮营销。

《杜拉拉》中植入的广告有
20
多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧
克力、
化妆品等，
都是与都市、
白领有关的产品。
这些遍地开花植入广告不光给老徐带来滚
滚的利润，也给电影增色不少，高啊！

网站建设注重用户体验

网站建设的核心是用户体验。在《杜拉拉升职记》的官网上，内容丰富，而且将音乐、
视频、图片等互动环节充分利用，网友可以在这个首页上了解电影，剧照欣赏，下载等。

网络推广之博客营销

作为博客女王，老徐的访问量达惊人的
287,264,415
。在博客首页的右上角我们清晰的
看到《杜拉拉升职记》的链接，这个《杜拉拉升职记》官网带来巨大的流量。

网络推广之事件营销

为新片《杜拉拉升职记》预热，徐静蕾至少登上了近
10
本杂志的封面，且一次比一次
大胆；
近来五六次霸占新浪娱乐头条图片区，
且一次比一次火辣。近日，
一组由徐静蕾和黄
立行联手奉献的激情床照曝光。
该组剧照场景火辣激情，
徐静蕾与黄立行两人均赤裸上阵深
情拥吻，老徐更是牺牲“色相”真空上阵，性感逼人。一贯以文艺知性示人的徐静蕾此次演
出绝对突破以往一切尺度，
也是她在电影
《杜拉拉升职记》
中的最大尺度演出！
难怪近来徐
静蕾除了封面女王的封号外，又多了一个封号：话题女王。随着《杜拉拉》这个项目在娱乐
媒体的曝光率，社会关注度不断提高。

这种种营销形式加起来形成强大的网络整合营销，
促成这部营销高于影片的电影。
这个
营销案例是值得大家探讨学习的。

㈣ 网络营销成功案例

网络营销案例英文名是InterMarketing Case，我们在营销过程中可能会碰到可供参考、有讨论价值的例子，那么，我们就可以从中提炼出精华为自己的工作做参考，也可以让更多人通过案例来了解网络营销，网络营销注重的是理论和实际相结合，要具有较强的实用性与前瞻性，案例是实践中带有普遍和代表性，反映了一个问题或一件工作，事件的发生，发展，演变过程，网络营销案例的分享目的在于过对这些典型事例的分析，提出解决问题的办法和思路。我们今天给大家分享一些网络营销成功案例，说不定可以为大家提供思路和方法呢？

1.可口可乐

可口可乐在2013年夏天仿照在澳大利亚的营销动作推出可口可乐昵称瓶，在每瓶可乐瓶上都写着“分享这瓶可乐，与你的.___”,有“白富美，高富帅，文艺青年，天然呆”等，我们大多都没有注意到前面的字，焦点都在称号上面，因为，这些词都是网络和电视上非常火热的名词，它更贴近我们的喜好，也是人们津津乐道的话题，由于产品的新颖性和稀缺性，引发了第二次讨论，引发公众对于产品的渴望，最终促进了整个产品的销量，并以此获得艾菲奖，可口可乐的成功显示了线上先下整合营销的成功，并证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。

2.爸爸去哪儿

2013年除了可口可乐的整合营销，还有《爸爸去哪儿》成功的口碑营销，《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但是在开播第一集，《爸爸去哪儿》社交网络的讨论突然火爆起来，并不断有观众主动搜索和介绍，这便是口碑营销的典型表现，当然，也少不了明星效应的影响，这些因素同时成为热点，不火，都说不过去了。

3.五谷道场

方便面作为一种快速消费品，五谷道场从油炸到煮的出现是一个质的变化，主要倡导“非油炸，更健康”的理念方式，以独特的卖点赢得了市场的青睐。

其实，社会在不断的发展和变化，网络营销的手段和方法也在不断创新，我们需要的是打破和颠覆行业规则，当然，同质化的竞争环境下，需要的则是动态调整与时俱进，迎合广大消费者口味。

㈤ 旅游网络营销的案例

截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率近40%，越来越多的消费者通过网络获取旅游信息，自助游需求迅速增长。同时受国家旅游新政的影响,各大景区正面临团队和散客结构的剧烈化，“团散比”已经从之前的7：3转变为目前的3：7，这些因素倒逼旅游景区转变营销方式，从原先主要依靠旅行社转向大力开展网络营销。阆中古城景区从2014年2月开始，全面展开全程网络整合营销。短短2个月时间，阆中古城精准定位了其品牌传播调性、制定了其网络传播架构、打造了众多网络传播热门事件,在网民们的视野里焕然一新。与阆中古城有关的网络品牌事件多次荣登新浪微博热门榜、腾讯、新浪、搜狐、央视等各大媒体首页与热门榜，实现此好了阆中古城旅游景区网络营销的开门红。

从阆中市文旅局获悉,在今年的五森段铅一小长假期间，阆中古城的游客以成都、重庆、西安以及省内绵阳燃大、德阳、广元、内江、资阳等二三线城市组团游，自驾游、自助游为主。据统计，截至2014年5月3日下午5点，阆中古城旅游总人次达26.9万人次，实现总收入2.4亿元，同比分别增加19%、18.8%。相比今年的清明小长假,阆中古城的游客人次和旅游收入再次大幅度提升。获得如此骄人的市场效益，阆中古城在其网络营销方面的努力功不可没。

㈥ 关于汽车网络营销案例

汽车网络营销案例有很多，汽车营销的竞争模式从单要素的竞争转化为营销资源组合配置和商业模式的综合竞争。以下是汽车网络营销案例：
1、奔驰smart：电商营销 89分钟卖出300台。奔驰smart流光灰2012特别版选择电商平台，采用在线销售形式，149,888元的价格和诱人的大礼包使300辆奔驰smart在89分钟内销售一空，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商，平均每18秒卖出一辆的速度创造了网络销售汽车的奇迹。
2、沃尔沃： 明星效应微博先行互动人次超1.5亿。沃尔沃签约林书豪，打造Volvo-林书豪中国行，借用新媒体优势，掀起一股传播热潮，实现了1550119人次的有效互动，而实际达到的人次超过了1.5亿。
3、大众汽车：“蓝色驱动”APP 下载人数超30万。“蓝色驱动”是大众中国设计的中国首个车载移动应用，是国内为数不多的通过APP进行品牌营销的尝试，在整个营销过程中，活动总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了APP，社交网络上共评论、分享22万次。
做好网络营销，不仅是打好品牌响度，而且是树立企业的形象。想要做网络营销推广的，可以了解单仁资讯，不断研发创新课程体系，创造出“策略+执行+转化=结果”的实战全网营销系统课程，让更多中小企业快速实现互联网转型。

㈦ 网络营销案例的分享

网络营销案例是网络营销中一个很重要的部分，作为方案策划之后，案例的出现将会对于策划一个很好的检测与评价。下面是几个网络营销案例。 利客维数据恢复已经做网络营销半年有余了，网站访问量稳定上升，关键词排名显着。数据恢复行业的搜索用户具有这样的特点：
1.依赖于网络，遇到电脑或硬盘故障，普遍都在网上寻求解决的良方；
2.用户搜索的关键词离散；
3.具有地域性。
针对以上特点，深圳新竞争力的运营人员做了充分的关键词调研和策划，鉴于数据恢复行业竞争激烈，考虑到行业的地域性，所以对关键词进行了组合和修饰，“佛山数据恢复”，“佛山raid修复”，“佛山硬盘数据恢复”均在搜索引擎首页，这些关键词覆盖了行业的潜在客户群。但是这些关键词带来的访问量有限，加强了通用关键词进行了推广，“RAID 修复”，“阵列修复”，“Unix数据恢复”，“Linux数据恢复 ”，“硬盘数据恢复”均在搜索引擎显着位置。其次，一些长尾关键词，例如：“数据恢复价格”、“分区表原理”、“ 硬盘维护”等带来一定访问量。
网站内容建设上，因为搜索用户对数据恢复行业检索的关键词比较离散，所以要继续加大力度做长尾关键词，覆盖搜索用户群。 深圳电信
效益型网络营销
深圳电信是中国电信系统内的优秀单位，其网上客服中心网站作为深圳电信业务服务平台，也具有行业领先性。为了进一步提升SZ10000网站的用户满意度和网站使用率，深圳电信需要从一个第三方的客观角度、用户的角度找出影响用户使用网站的不方便因素，全面提升网站的用户满意度，达到人气旺盛，增加网上渠道业务量的目标。
深圳电信同时通过网站平台开展了大规模的“我为电信献良策”有奖调查活动，由于电信用户对sz10000网站的较高忠诚度，活动每周都收到大量反馈意见，显示网站建设及运营的细节问题对于用户带来的各种困扰。在对用户体验问题进行深度挖掘并给出解决方案的同时，针对深圳电信业务的网站特点总结了一份“网站易用性建设规范”，作为其长期参考的管理文件。这个案例也成为网络营销案例中一个很经典的效益型网络营销案例。 可口可乐昵称瓶：整合营销的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频营销
SUGUS品牌历史悠久，源于欧洲，是箭牌旗下的一个糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌铺垫，借助病毒视频对SUGUS淘宝商城进一步推广巩固行业地位。优拓互动在这一主题视频营销上的传播策略是：1、针对SUGUS的品牌诠释和淘宝商城传播，以及陈奕迅广告视频推广的问题，提出SUGUS关于视频整合营销的解决方案，通过优酷等主流媒体开展营销传播，以提高SUGUS在零食饮料的行业地位；2、围绕SUGUS“其实幸福很简单”主题视频，借助陈奕迅的名人效应，多种维度制造多种话题进行营销炒作，扩大新品的知名度；3、通过视频炒作，社区热议，微博互动等多媒体的结合宣传推广，同时运营维护新浪官方微博，以提高互动信息量和总体曝光率。其营销策略在对SUGUS的品牌诠释，SUGUS淘宝商城，以及陈奕迅广告视频推广，通过粉丝社区，微博，SNS社区，视频等相关推广，同时运营维护新浪官方微博，大大提高SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率，为SUGUS积累了大批的潜在用户。 爸爸去哪儿：口碑依然为王
说到2013年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。
与之前不少娱乐节目在开播前大力宣传不同，《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升，许多观看了这档节目的观众开始跑到社交网络上给它以好评，其他人看到这些好评后便去主动搜索，然后观看网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。当然在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论同样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9，马上就要破3。 五谷道场
方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的青睐。其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。当然，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进，因时因地制宜。 万通消糜栓
吉林万通药业集团占地面积35万平方米，总资产57亿元，员工8000余人。集团药业实力雄厚，先后跻身全国药业百强 和中国医药制造业纳税百强企业行列。在品牌战略实施中，成功推出了“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“景志安神口服液”等一批优势产品，并畅销国内外，成为家喻户晓的知名品牌。万通消糜栓为万通药业旗下妇科药品主打品牌，中麒推广对其产品进行了全案包装，从影视、网络、平面三方面进行了品牌塑造与传播。选择国内一线女星袁莉作为万通消糜栓的代言人，借势名人效果将产品价值最大化。采取事件营销及口碑营销策略形成多点同步传播，策划代言人袁莉百合花男友绯闻事件，以及全年炒作传播“借势龅牙哥、五道杠，PS猥琐哥”等热门话题，吸引网友关注。同时制作创意视频“我知三八心、不做臭三八、方言版广告片、90后母亲节视频”等视频，完成全年创意传播及产品口碑传播。万通药业官网浏览人数增加了四倍。万通消糜栓产品销量一年内翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映， “与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

㈧ 网络口碑的网络口碑营销经典案例

“彪悍的小y”千万点击网络口碑营销
他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;他在天涯的单网点击超过1，300万次，网友回复超过17，000楼;在《新闻晨报》、《南方周末》及sina等网络主流媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事件……他便是在天涯迅速蹿红的“彪悍的小y”。如果你还没有听说过小y的名字，说明你out了。
“彪悍的小y”到底是谁？他是如何在天涯这样一个拥有超高流量的论坛里缔造横扫沙发和凡帖必复的神话？是否真的像媒体所说的“几个学生合伙上演的闹剧”？答案不言而喻。从抢沙发到凡帖必复，从爆料天涯各大教派到万人抢楼贴，环环相扣，步步为营，绝非一般人所为，而是一次极富创意、策划缜密的网络营销事件。
“彪悍的小y”，是中国本土最大的公共关系机构----蓝色光标针对联想ideapad Y450笔记本彪悍的性能和主流的价位所策划的一次网络口碑营销事件。它抓住了网民猎奇的心理，在短短20天内凭借着抢沙发和凡帖必复的彪悍行径引发了公众的广泛关注和追捧，在天涯搭起了“万丈高楼”，并创下千万点击。
为什么说“彪悍的小y”是超越了“贾君鹏”事件和返客事件的一次网络营销案例？众所周知，“贾君鹏”在六小时内创造了近四十万的点击和近两万的回复，但根据媒体调查，很多网友只是记住了“贾君鹏”这个名字，却并不知道他到底是谁？为谁而生？最终，在大多数人看来，“贾君鹏”仅仅是一个网络红人的名字，而企业希望通过“贾君鹏”事件传达的相关信息却鲜为人知。
反观“彪悍的小y”，天涯单网千万点击的背后是绝佳的网络营销创意，暨巧妙地利用抢沙发和凡帖必复等社区文化及网络新兴名词进行产品的推广，使得“彪悍的小y”的种种彪悍行为与ideapad Y450产品彪悍的性能高度契合，从而为企业的产品营销带来了良好的效果，极大地拉动了销售，实现了网络营销的主旨。如果站在企业营销的角度来讲，“贾君鹏”事件只能算一次成功的网络热词炒作，而“彪悍的小y”才是网络口碑营销的经典案例。
据了解，作为中国本土领先的公共关系传播机构，蓝色光标早在2004年就开始进入互联网推广领域，至今已建立了业内领先的互联网整合营销推广运作体系，拥有强大的核心资源网络，资深的顾问团队以及经验丰富的专业人才。借助多种互联网平台，蓝色光标致力于为客户提供“一站式”的解决方案，客户覆盖IT、汽车、快速消费品、医药、娱乐等多个领域，为众多全球500强客户和国内各行业领导品牌提供长期的互联网整合营销服务。

㈨ 赈灾英雄“王老吉”是整合网络营销极成功的案例，这是哪家公司给策划的

好像不是1024互动营销顾问（北京）有限公司给宣传的，不过这种策划的确不错。让企业低投入，提高知名度。生活中没有几个人知道王老吉捐赠一亿，而网络上却炒得沸沸扬扬，炒作事件也要本身就有事件，否则找哪谁公司炒也没有用呢。王老吉制造了许多引人注意的话题，如：彻底封杀王老吉到处都有这个软文，还有QQ群也让他们占领了，一个普通过“以后喝王老吉(捐款1亿)，存钱到工商( 8726万)……”等易于传播的文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。好营销也要好的事件呢，而不光是好的营销公司。