小苹果的网络营销

A. 结合今年网络上流行的小苹果,试阐述运用哪些网络营销方法

通俗易懂，且不落俗套；重在这首歌曲的质量，好产品，再加大宣传势必会成功。互联网要回归到产品上，网络营销的方法有点歌、视频、音乐下载等。

B. 如何评价筷子兄弟的《小苹果》

《小苹果》来自于筷子兄弟的演唱。后来，在广场上陆陆续续听到跳舞的大妈们放这首歌，以至于我还愿意听一会。而王太利的声音太有识别度了，一听就是这货的。并觉得这歌会火，哪怕火不过网络或电台，那也至少能刷一遍老大妈的“广场舞”。随后在朋友的鼓动下，看了《小苹果》的MV，说实话，MV确实有可圈可点的地方，唯一让我不习惯的是歌曲的“复古风”与MV里的“艳丽画面”冲突太大，很不习惯。不断反复的旋律配上超级通俗且压韵的歌词，而且音域窄，没什么起伏难度，让大众唱起来都是非常的朗朗上口。一句“你是我的小呀小苹果”，哪怕你别的记不住，这句肯定会印象深刻吧？没事儿，只要有这么一句，并且直接画龙点睛，便已经达到这首歌的传播目的况且《小苹果》也找了骑马舞的创作者来编舞，从某种程度上来看，筷子兄弟的这首《小苹果》是存在“席卷洗脑曲市场”的初心。

C. 小苹果为什么这么火

_hzw应用心理学专业ψ 2013-01-07 21:03
支持者： 1mig29y 栉 沧海已去 李佳佳 lydy1993-meow 更多
BPS Research Digest 不久之前报道过一篇文章，讲怎么杀耳虫，summary一下文章的要点：

1. 与常识相反，越好听的歌越容易成为耳虫；
2. 研究假设未听完的歌越容易成为耳虫（可是在当前研究缺没有发现差异，嗯…）
3. 越近期听过的歌更容易成为耳虫（不是废话么？…可是确实也有过很久之前听过的歌突然又在脑中响起…只是没那么常见罢了）

下面是报道的全文翻译：

===
怎样杀耳虫

假如耳虫（就是那种在脑里不断徘徊、怎么也无法摆脱的歌声）让你抓狂，由美国西华盛顿大学的心理学家所做的新研究也许能帮你一把。

首先（我得先承认这个方法半点吸引力都没有），尽量不去听你喜欢的歌。新研究表明，越讨人喜欢的歌越可能潜伏到脑中（都市传说认为难听的歌更可能变成耳虫，事实上正好相反）。如果你一定要听这首喜爱的歌曲，检查一下这首歌是不是一放完就立刻在你脑中重放，如果是，那它就已经成为耳虫了。通常，你会发现脑中不断重复的只是那首歌特定的部分。

Ira Hyman Jr. 和他的同事认为，这种现象是蔡戈尼克效应的经典表现，指那些没有完成的任务会存留在我们的记忆中，直到完成才会消失。研究者猜想，就耳虫而言，如果只播放一首歌的部分，那这首歌残留在脑中的可能性将会增加。这个想法也意味着一种消灭耳虫的方法：脑中一旦响起某首歌，你要确保它从头到尾放一遍（如果可以的话，你最好再去听一次那首歌）。

最后，听过音乐后，尽量避免太简单或者太困难的心理任务。任何一种可以让你走神的活动，都很容易让你的耳虫再生。换句话说，一个让你全神贯注的任务可以占据你的心理资源，从减少耳虫出现的机会。

这些想法都是基于 Hyman Jr. 及其团队所进行的一项调查和若干次的实验室研究。通过对 299 名学生的问卷调查发现，越让人喜爱、越近期听到的歌曲更可能成为耳虫；各种不同类型的歌都可能成为耳虫；音乐家有更多的这种体验，并且可以反复体验这些歌曲的不同方面。

在实验中，几十个学生分别听过 Beatles 和相对新一点的 Lady Gaga 的三首歌，然后给它们评分（表面上，这两个部分分属完全不同的研究），之后他们要完成一个解谜任务。然后，他们要报告是否有哪首歌已经在他们脑中播放，24小时后他们报告这些歌是否有成为耳虫。

非常具有挑战性的数独或者拼字任务会引发更多耳虫（前者比后者更厉害）。Beatles 的老歌跟现在的流行歌一样容易成为耳虫。处于实验后部播放的歌（也就是越近的时间内听到）越可能成为耳虫；刚听完就立刻响起的歌，在24小时后更可能成耳虫。只播放一首歌的部分，与播完整首歌相比，成为耳虫的几率并没有增加。

“歌曲经常以侵入式思维的方式出现在我们心里，不管是自然情景还是实验室情景，都很容易出现，”研究者说，“在我们的实验中，我们发现这种侵入式的歌曲循环容易发生，也是容易控制的。因此，歌曲也许可以作为重要的研究工具，帮助我们研究侵入性思维的发生，以及如何控制它们。”

Hyman, I., Burland, N., Duskin, H., Cook, M., Roy, C., McGrath, J., and Roundhill, R. (2012). Going Gaga: Investigating, Creating, and Manipulating the Song Stuck in My Head. Applied Cognitive Psychology DOI: 10.1002/acp.2897

D. 如何评价筷子兄弟的《小苹果》，这首歌为何能这样蹿红

1、《小苹果》之所以能走红，与歌曲本身有密不可分的联系，比如“通俗上口的中文歌词”、“音域窄易于传唱”、“副歌重复旋律易记”，最有趣的，当然是以下几个广场舞或某餐厅或某超市早操舞必备的口号：
不！离！不！弃！（被老板改成“恭喜发财”）

更！加！温！暖！（被老师改成“好好学习”）
2、《小苹果》很难避开“营销”这个嫌疑（但话说回来，这年头谁不做营销），包括这个歌曲的创作背景，也很难逃出是否是为了跟风“电音舞曲”而创作。包括MV里被部分网友嗤之以鼻的“裸体马赛克”、“剧情俗套”，甚至总体给出“低俗”的评价，这均能看出《小苹果》必将会与《最炫民族风》一样，不会让所有人满意的一首歌，但是这不会影响它今后在广场舞市场的大红大紫。

E. 小苹果怎么火起来的

这个世界堕落的标志之一是，在几年前，人们说起神曲的时候，指的还是意大利诗人但丁的作品。现在，指的则是各种让人眼前一黑的流行歌曲。
尽管它们被嘲讽、被取笑，甚至被严肃批判，但是依然以星火燎原之势，占领了网络视频、广场音响、手机曲库甚至晚会舞台，你不想听都不行。
从《爱情买卖》、《最炫民族风》、《狐狸叫》到《小苹果》，神曲为什么能那么神？这里面的道理，且听壹读君聊一聊。

关于神曲，这些是大家都知道的

按照一般的解释，“神曲”通常指的是一些歌词非常押韵，曲调能够配上任何舞蹈的歌曲，令人神情振奋，男女老少皆宜，每次听都给人一种轰炸的感觉。曲风或上口或雷人。褒贬不一。以令人中毒的旋律风靡各地。
如果总结近年流行的神曲，你会发现它们差不多都有共同的特点：通俗、简单、节奏感强。
所谓通俗，用专业乐评人的话说，是歌词“扁平化”、“快餐化”，用普通人的话说，就是……通俗，或者说，俗。围绕的主题基本不离男女之爱，要么是表白，要么是哭诉，比如“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”。《最炫民族风》才上升到对民族文化的歌颂，可是表现的形式，依然是“我的爱”“你是我天边最美的云彩”。
所谓简单，就是它们的歌词基本上都是大白话，修辞水平不超过初中一年级语文教学大纲。这个例子俯拾皆是，壹读君觉得就不用举了。
节奏感强，是的，就是动次打次，动次打次，基本上都是在走迪斯科路线。而且歌曲的高潮部分非常明确、重复。
好了，这些都是表面的现象，不要急着说“切，这些我都知道”，因为这些只是壹读君掰开了揉碎了说的基础。
为什么神曲会突然崛起？
不得不说，神曲的出现，跟网络时代分不开。想一想，在互联网普及之前，有什么神曲？NO。那个时候，能够编写、演唱和传播歌曲的，都是国家认证机构，以歌唱美好时代、美好生活为主，唱点情情爱爱，就要被写进《怎样鉴别黄色歌曲》，所以，神曲的土壤，其实是网络带来的草根时代，让很多体制之外的人有了创作、传播音乐作品的能力。
既然神曲面对的就是普罗大众，那么品味自然可想而知。能够流行的，一定是仔细琢磨了大众的爱好品味，换个流行的词说，得屌丝者得天下。
比如凤凰传奇，这个组合在2005年开始走红，2006年捞到第一桶金，走红的渠道是哪里呢？不是音乐电台，不是电视台，而是flash和手机彩铃。当年，《月亮之上》创下了彩铃下载7900万次的惊人数字。随后，《自由飞翔》、《等爱的玫瑰》、《最炫民族风》等歌曲也成为最火爆的彩铃音乐，《荷塘月色》2010年的手机应用数量超过一亿人次。
相比固定的互联网，手机移动网络覆盖面广阔得多。2012年，城市的宽带接入家庭才徘徊在50%到60%，而手机用户已经超10亿。成为神曲，当然要用最简单、最粗暴的方式博得大多数人的喜爱。
神曲洗脑是怎么回事
由于神曲“动次打次”的节奏太过鲜明、内容太过简单，很多人虽然很鄙视神曲，但依然被洗脑，脑子里经常不自觉地出现某首神曲的旋律，一发而不可收拾。
神曲洗脑就是俗称的“Earworm”，翻译成汉语叫“耳朵虫”。这是一种大脑神经运动。
神曲几乎就是针对这种耳朵虫现象量身定制的，这也是它们能够席卷大江南北的原因之一。
德国实验心理学家赫尔曼·艾宾浩斯提出过一个理论，叫“不自主记忆提取现象”。这个术语的意思是，在人类的大脑中，有部分信息记忆被相关线索提取，轻微的感官刺激都可以提取这些信息，导致它成为一种不自主或者说是一种无法控制的人体现象。
神曲通过简单粗暴的旋律，能够不断刺激人的大脑，让大脑不断注意它，并留下深刻印象。然后，一旦提取线索出现，比如回忆到你听神曲的场景，甚至仅仅是感到无聊时，大脑就会触发相关信息，你的脑子里就开始拼命单曲循环某个神曲的片段，越是想停，就越停不下来。比如说壹读君现在脑子里就全是“Oba
江南style”……
好了，壹读君还是会咬牙坚持让自己思维清晰地写完这篇文章的。
最后壹读君要抬出来的，是哲学家、社会学家西奥多·阿多诺。这位老先生还是一位高冷的音乐理论家，他对流行音乐很看不上眼，认为听流行音乐的时候，不需要专注领会音乐的震撼和洗礼，只需要漫不经心地当做背景音来欣赏、消遣。于是，大众对音乐的欣赏能力就一直保持在低水平上，品味始终不高。
阿多诺老爷子的理论一直因为太高冷而受到批评，但是也不是没有一点道理。中国古人说“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”，意思是好音乐没人听了，到处都是超难听的神曲啊。
注：转载自壹读君的答复：“从小苹果说起，神曲凭什么那么火？”

F. 以筷子兄弟主演的电影《老男孩之猛龙过江》主题曲“小苹果”为例

答案如下：

1、《小苹果》之所以能走红，与歌曲本身有密不可分的联系，比如“通俗上口的中文歌词”、“音域窄易于传唱”、“副歌重复旋律易记”，最有趣的，当然是以下几个广场舞或某餐厅或某超市早操舞必备的口号： 不！离！不！弃！（被老板改成“恭喜发财”） 更！加！温！暖！（被老师改成“好好学习”）

2、《小苹果》很难避开“营销”这个嫌疑（但话说回来，这年头谁不做营销），包括这个歌曲的创作背景，也很难逃出是否是为了跟风“电音舞曲”而创作。包括MV里被部分网友嗤之以鼻的“裸体马赛克”、“剧情俗套”，甚至总体给出“低俗”的评价，这均能看出《小苹果》必将会与《最炫民族风》一样，不会让所有人满意的一首歌，但是这不会影响它今后在广场舞市场的大红大紫。

3、筷子兄弟最擅长的就是“玩心思”+“玩复古”，他们善于揣摩大众的心理需求在什么地方。 否则《老男孩》也不会勾起那么多人的青春泪，否则《父亲》也不会勾起那么多儿女的愧疚。 而这首《小苹果》，会一如既往的步《老男孩》、《父亲》的后尘，将筷子兄弟的精神发扬光大。

拓展资料：

1.《小苹果》是筷子兄弟演唱的歌曲，由王太利创作词曲，是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。

2014年，该歌曲获得全美音乐奖“年度国际最佳流行音乐奖” 、Mnet亚洲音乐奖“中国最受欢迎歌曲奖” 。

2.《小苹果》传承了筷子兄弟亲民和接地气的特质。歌曲欢乐的气氛，简单的四四拍节奏，朗朗上口的歌词，洗脑的招牌舞蹈动作，让人耳目一新 。

3.整首《小苹果》音乐清新明亮，歌词朗朗上口，颇有复古神曲的风范。直抒胸臆的比拟，极具特色的节奏，瞬间把听众带回那个去舞厅跳迪斯科的年代 。

资料来源：网络：小苹果

G. 《小苹果》为什么那么火

真实、纯粹吧筷子兄弟新作迅速在互联网上引起高潮!成为了近期的热点!如果你现在还不知道【小苹果】，说明你OUT了!小苹果现在各种翻版，金克垃翻版的小苹垃也极具观赏性！其实小苹果为什会火的原因还是因为另一个吸引点就是猎奇！
歌曲《小苹果》作为“筷子兄弟”(肖央、王太利)、屈菁菁主演的电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲。2014年5月29日发布。
整首《小苹果》音乐清新明亮，歌词朗朗上口，颇有
复古神曲的风范。“你是我的小呀小苹果儿，就像天边最美的云朵。”
歌曲《小苹果》用直抒胸臆的比拟，极具特色的节奏，瞬间把我们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代。

H. 分析其为何在推出之后能在如此短的时间内风靡大街小巷，在这个迅速蹿红的过程中又是如何与网络营销相结合

短平快，新奇特优，物美价廉，让老百姓有便宜可占，先找对人群，培养批忠实用户，制造点热点噱头，

I. 筷子兄弟主题曲“小苹果”推出而在这个窜红的过程如何与网络营销相结合

这个现在一般是一时的都是在哪里都 听到得到的，说明这个时候他们就是做这个时间断的宣传。当然网上网下都是有的，像广场，KTV这些也是重要的场所的。

J. 为什么小苹果这么火。有没有人跟我一样中了“小苹果”的毒的啊。。。

这个火是有原因的，首先因为老男孩的名气，而且小苹果这歌曲和接地气，在说小苹果后面是优酷的营销团队，开始官方发出来的时候就很不错
了，后来接住优酷又连续发布了20多个版本，在到后来优酷向社会征集其他版本。。。。而且老男孩还在二三线城市进行了30多场的路演，小苹果想不红都难