如何看待网络上的广告价值

1. 如何评价网络广告的效果

网络广告效果最直接评价标准是弹窗次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有
多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于 Banner 显
示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。

在直销型电子商务 站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一
笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

还有可能就是联盟的广告不行或者你网站的流量不行
可以选择多家联盟合作看看
比如网络、搜啊、阿里、千速等
选择适合自己的

2. 如何看待互联网广告发展前景

只有做大做强有钱途，前期困难重重，网络推广花钱如流水啊，真想做 就要不怕亏损，撑到底

3. 网络广告的价值

（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显着。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
（2）网站推广。网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。推广的方式有很多，一般有付费的推广（如：网络付费等）和免付费的推广，也有一些功能特别强大的组合营销软件，可以实现多方位的网络营销，功能特别强大，只需要简单地操作，即可让您的潜在用户通过网络主动找到您，特别方便。
（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显着。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
（4）在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
（6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。

4. 如何评价网络广告的效果

1）对比分析法

无论是banner广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。

对于email广告来说，除了产生直接反应之外，利用email还可以有其它方面的作用，例如，email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。

对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。

（2）加权计算法

所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。

显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
下面以一个例子来说明：

第一种情况，假定在a网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次；

第二种情况，假定在b网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3000次；

如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。

第一种情况，总价值为：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二种情况，总价值为：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。

权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。

（3）点击率与转化率

点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的，如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等等，因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。

于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来，与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。

“转化率”最早由美国的网络广告调查公司adknowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，adknowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁david zinman 所说，“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。

5. 谈谈你对网络广告的看法

网络广告以其传播速度快、成本低，而得到广告投放商的欢迎。但目前网络上的各类广告，总体档次十分低，特别是盲目追求广告的“点击率”，更多地采“用垃圾广告”的方式，招致网友的反感，也影响广告实际投放效果，特别是影响品牌产品自身的形象。 最近一种以新闻网页为载体的“网络名片”广告我们十分看好，它基于了品牌宣传、资讯服务的本质，无论从内容到形式，都能为受众接受。 “网络名片”是一种基于新闻页面的内文广告，即广告商利用页面关键词投放相关的广告，当网友浏览时，鼠标触及该关键词时广告自动呈现，鼠标离开即自行隐藏。与其他广告相比，它有几方面值得肯定： 一是展示方式科学，没有强制性。“网络名片”通过页面关键词展示，只在页面上以改变文字色彩、增加下划线的方式，提示浏览者这里有广告内容，而不主动、强行骚乱用户正常浏览。 二是广告设计精美、内容健康。这一广告之所以称为“网络名片”，首先在于十分注重品质。由于网络关键词是十分稀缺的资源，它在选择客户时就优先销售给名牌产品，同时采用精美的FLASH设计，给人以美的享受。 三是以增加信息服务吸引公众。“网络名片”由形象展示与延伸阅读两部分组成，通过关键词技术实现广告推广与新闻服务的统一，即用户不但能浏览精美的广告，但能快速浏览到更多的相关资讯，从而让更多的受众由“被动”向“主动”转变，体现了“网络文化”的健康、向上内涵。 四是以关键词匹配现实“精准营销”。许多广告商都标榜自己的“精准”，但更多是通过不法渠道窃取用户资料定向传播（如手机短信广告），招来用户逆反心理。“网络名片”在筛选广告客户时，只将关键词销售给直接相关的对象，保持“新闻内容——形象展示——延伸资讯”三者的统一性，从而也架起了广告商与潜在客户群之间的信息桥梁。

6. 广告的价值体现在哪些方面

1、推出全新的品牌；

2、在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；

3、对现有品牌进行改进；

4、让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；

5、游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；

6、游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；

7、游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；

8、游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；

9、游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品牌；

10、游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。

分类

由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、网上广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广告、网络广告、互动广告、行动广告等。

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

以手法、内容为主的可分为资讯式广告和透导性广告。

(6)如何看待网络上的广告价值扩展阅读：

要素

以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果。

以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

主要形式

1、 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

2、 利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

3、 利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

4、 利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

5、 利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

6、 利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

7、 通过邮局邮寄各类广告宣传品；

8、 利用馈赠实物进行广告宣传；

9、 利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

10、 呼叫中心，数据库营销的一种

11、 利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种。

12、 利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

13、 现在还有人用口头广告。

14、 通过手机短息和彩息服务传播广告，还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。

参考资料：网络-广告

7. 如何看待网络广告

网络广告是发展的必然，只不过现在还在初级发展阶段。但在这个阶段最有商机，就看人的机遇和智慧了。

8. 网上的广告你是如何看待的

虽然我特别讨厌网上的这些广告，但是很多的网站都是靠这些广告来生存的，如果没有这些广告，那么我就没有地方看视频或者是看小说。

9. 如何看待广告设计在广告中的价值

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。
设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。

10. 如何评价网络广告效果

网络广告效果的评价主要从两个方面，一个是从品牌的知名度，另一个是看销售额。其实在评价广告效果时，首先要与广告目标相对比，比如广告目标是达到多少的曝光，覆盖范围多少，最终是否达到，并且销售额是否增加