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事件營銷對網路營銷的影響

發布時間:2022-08-15 16:41:07

❶ 企業夢寐以求的網路營銷突破點——事件營銷

不錯,事件營銷

移動營銷也是一個亮點啊

我知道北京速達移動商務中心這方面做得還不錯

移動商務也是前途啊

❷ 談對網路營銷的理解和認識

網路營銷就是以互聯網路為基礎,利用網路信息和媒體來輔助進行實現營銷目標的市場營銷活動。說的簡單通俗點,就是利用互聯網達到一定營銷目的的市場營銷活動。

在這里要說的是,不同的企業所接觸的網路營銷面的不一樣的,這和企業的規模,行業,目標等等都有關系,不能簡單的認為在網上投放了一個網路廣告、投放了競價排名、做了SEO等就是網路營銷了;

實際上網路營銷可不只是這么簡單的東西,起碼投放廣告你要懂得投放位置啊,廣告的策劃設計啊,廣告的效果監測啊等等,而競價排名也是有很多技巧的,seo更是要求的多了,所以對網路營銷的認識不要太片面!

網路營銷是一系列網路推廣手段的整合,這些手段包括:搜索引擎營銷(SEM)、IM營銷、BBS推廣、競價排名、新聞營銷、博客營銷、微博營銷、視頻營銷、電子雜志營銷、SNS營銷、論壇營銷、電子商務、電子郵件等等;

把這些一系列的推廣手段根據你要推廣的產品特性有機地整合起來制定一個整體的營銷方案,才是網路營銷的根本核心所在。

(2)事件營銷對網路營銷的影響擴展閱讀:

起源:

網路營銷產生於20世紀90年代,90年代互聯網媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列網路營銷策劃,制定和實施的營銷活動,可以更有效的促成交易的新型營銷模式。

簡單地說,網路營銷就是以互聯網為主要手段進行,為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。

隨著互聯網影響的進一步擴大,人們對網路營銷理解的進一步加深,以及出現的越來越多網路營銷推廣的成功案例,人們已經開始意識到網路營銷的諸多優點並越來越多地通過網路進行營銷推廣。

網路營銷不單單是一種營銷手段,更是一種文化,信息化社會的新文化,引導媒體進入一個新的模式。



❸ 網路事件營銷對企業都有哪些好處

摘要 好處有以下幾點:

❹ 突發事件(如:地震、金融危機等)對網路營銷的影響

金融危機對網路營銷行業有何影響

從短期來看,網路營銷行業不可避免的因客戶營銷預算的削減而受到巨大的影響。在危機面前,企業和人一樣,謹慎和退縮成為本能。這必將影響整個網路營銷行業發展的增長預期。

當前僅靠投資生存,盈利模式尚不清晰的網路營銷企業,受到的沖擊無疑是最大的,直接的結局就是退出戰場。而依靠產品銷售生存,具有客戶積累的網路營銷企業,也需要有勒緊褲帶過日子的思想准備。

長遠來看,這場危機無疑加快了網路營銷行業的客戶認可速度,為將網路營銷打造為各類企業營銷支柱注入了催化劑。在短期的需求抑制之後,必將有一個大爆發的過程。

這場危機長期來看將逐漸改變網路營銷行業客戶的組成結構,客戶結構總體仍然呈金字塔型,但高端客戶和低端客戶數量將得到壯大,而中端客戶群體將得到分化。

危機對於網路營銷產品的影響也不容忽視。忽悠型、沒有實際效果的網路營銷產品將加快退市的步伐。精準營銷將成為網路營銷產品發展的方向。此外,市場的動盪使客戶的網路營銷各環節有機結合存在了更多的不確定性因素,進而影響了客戶的網路營銷整體效果,所以一站式網路營銷和網路營銷整體解決方案將越來越受到客戶的青睞。

網路營銷整個行業的先抑後揚的發展趨勢,將對所有的網路營銷服務商形成巨大的挑戰和考驗。誰通過了這場歷練活下來了,誰就能活得更好。

相關資料:
http://www.a.com.cn/Info/wenzhangye.asp?InfoID=4640

❺ 研究事件營銷的意義

在網路營銷風靡的今天,很多比較厲害的人,特指那些經常敢於在網路上叫罵並且勇於創新的營銷高手,在經歷的風風雨雨之後他們獨創了很多招數,在網路營銷界也成立的很多門派。今天,為了網路營銷市場這塊肥肉,他們自相殘殺,互相傾軋,都有制對方死地而後快的架勢。 這似乎也證明了一個自然真理:適者生存,強者生存,弱者淘汰。有競爭就會有進步,在網路營銷的殘殺中誕生的事件營銷可謂異軍突起,於是炒作變成了時尚,變成了網路活躍不可或缺的催化劑。那麼事件營銷的意義到底在哪裡? 所謂的「事件營銷」既是「活動營銷」,最初主要是企業為了渲染一種效果以引起人們的關注,達到其它的目的。 所以事件營銷的條件有兩個:一、刻意的誇大,但是毫無根據的捏造。 二、明確的目的性,任何事件營銷都是帶有明確目的的。 遇到網路上沸沸揚揚的炒作事件,網民朋友總是大罵企業搞事件營銷,有時候企業也在叫冤(其實是撿了個大便宜),網民不理解。其實有時候企業的被炒作不一定就定義為事件營銷,有故意的誇大,但是沒有最初的目的性,那麼就不算是事件營銷。 在現實中被炒作但是不是事件營銷的例子很多,最經典的例子就是:王老吉捐款一個億的事件。還有一個吵著給自己辯解不是事件營銷,但是被網民罵的狗血噴頭的例子:佳士得拍賣圓明園被搶去的兩件獸首事件。 以上的例子分析純屬個人觀點,但是最後要告訴大家的是,事情營銷是一種行之有效的網路營銷手段,希望大家把事件營銷發揚光大,也許只有這樣才可以真正理解事件營銷的意義。

❻ 事件營銷的運作

如何利用事件來進行網路營銷推廣

於是就會了解關注一下,這樣一來就起到了吸引觀眾注意的目的。而這個事件往往又是和企業和產品緊密相連的,所以觀眾們關注了這個時間,也就相當於關注到了企業和產品,這樣一來就達到了推廣企業和產品的網路營銷目的。所以這個事件網路營銷就是借用一個事件來作為一個切入點或是說是一個借口來吸引大眾的注意,有了事件就有了比較合情合理的借口和理由,就比直接宣傳產品要討喜得多。
想要進行事件網路營銷,首先就得組織籌辦這么一個事件,先得有了這么一個事件,才能以此來進行網路營銷。在組織籌辦事件的時候一定要注意這個時間必須要和企業和產品緊密相關,通過這個事件馬上就能關注到企業和產品,否則的話,觀眾注意到這個事件之後還不知道企業是什麼產品是什麼,那這樣的事件對網路營銷來說就沒有意義。
同時也要把握事件的合理性以及具有正能量,如果這個事件是一個負能量的時事件,在社會上造成了不好的負面影響,那麼這樣的事件營銷不但對企業和產品起不到正面的網路營銷推廣作用,反而會對企業造成很不好的負面影響和損失。

❽ 3、網路營銷的發展經過了哪些標志性的事件,這些事件對網路營銷帶來哪些影響

1.網路營銷不是孤立存在的

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在,在很多情況下,網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

2.網路營銷不等於網上銷售

網路營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動,網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果,但這並不是結果,因此網路營銷本身並不等於網上銷售。網路營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光。

3.網路營銷不等於電子商務

網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念,兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣,其核心是電子化交易,電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網路營銷的定義已經表明,網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網路營銷本身並不是一個完整的商業交易過程,而是為促成電子化交易提供支持,因此是電子商務中的一個重要環節,尤其是在交易發生前,網路營銷發揮著主要的信息傳遞作用。

網路營銷

❾ 網路事件營銷的策劃運作

網路事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題,也是當今網路環境最熱門的話題,那麼我們來如何策劃事件營銷呢?什麼是事件營銷呢?我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規律。
事件營銷對企業的利與弊:
那麼,我們先談一下網路事件營銷對企業都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌與事件的有機結合,還有助於提升品牌的美譽度。並且通過捆綁熱點事件,開展社會營銷,有利於塑造企業的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端,那麼我們企業該如何防止呢?
企業網路事件忌諱:
1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非
2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套
3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風。
以上事件後果直接會導致廣大的網民進行人肉搜索,那麼這些你所謂的事件的真相也就會被網民識破。因為網路事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求,對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣,不安分守己,對事物喜歡追根究底。那麼可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳,並且會招致社會的口誅筆伐。最嚴重的會影響企業的信譽,甚至身敗名裂。就以上情況,只要你謹記這條就會避免發生以上問題:你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益,創新策劃思路,構築傳播議題,及時掌控、引導傳播方向。
風險控制
企業在進行事件營銷的過程中,一定要注意風險控制。
禹含歸納了以下10條,請大家謹記。
1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規。
2、事件營銷不能降低品牌的檔次。
3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。
4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機)
5、事件營銷應有應急預案。
6、事件營銷應考慮具體的環境。
7、事件營銷應符合地方的文化風俗。
8、對事件營銷中的每一個環節都要准確分配。
9、應有專門的人做媒體公關的工作。
10、要定期進行總結與檢討。
成功事件的特徵
那麼成功的企業網路營銷事件都具備哪些特徵呢?
我們可以追尋以下規律。
1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。
2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。
3、事件傳播的需求性,會給客戶帶來什麼樣的影響是你必須考慮的。
4、事件本質的利益性,事件營銷本身是雙贏的產物。那麼我們的利益是需要提前估算的。
5、事件的真實性。(無論做什麼事件營銷,你的事件本身必須是真實的,是自然形成的可以,是認為特意安排製造的也可以。但是必須要保障真實性。
網路事件的分類
另外和大家說一下網路事件的分類,總共可以歸納為兩種類型:自發性和操作性。如自發性的網路事件有百變小胖、賈君鵬,你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網路輿論自發形成的事件。而操作性的網路事件:聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。
製造網路事件的步驟及流程
製造網路事件的步驟:
1、確定傳播目標。
2、分析當下網路輿論環境。
3、制定話題傳播方案。
4、組織話題實施步驟。
有了步驟,我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量,僅供參考:
1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。
2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。
3、付費網站管理員,特此照顧(推薦或置頂)。
4、拋出XXXXXX言論,易於流傳。
5、僱傭水軍唱雙簧-引發爭議-成為熱點。
6、僱傭水軍,加大轉載與傳播數量。
7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。
8、期待大量媒體跟進報道。
9、爆料內幕。
10、維護形象。
在說一下前期准備的成敗關鍵點:
1、前期製作(視頻OR文字)。
2、傳播過程(方向與流程監控)。
3、可能出現的質疑點全面分析。
4、質疑點應對策略(准備文案對策)。
5、媒體數量與自主網民參與數量。
6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。
網路媒體傳播速度快、互動性強,可以更好地開展企業營銷,使其產生更大的價值,這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新,網路事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見,一旦成功,帶來的效益是不能估量的,但是也需要承擔同樣的風險。在事件營銷里,想要達到共鳴的效果,需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷,要想好有亮點的話題,這樣才可以得到人們持續的關注。

❿ 品牌網路營銷:怎麼利用事件炒作來達到營銷的目的

利用時間炒作達到營銷的目的需要注意以下幾個方面:
一、熱門話題的選擇
想要成功地進行品牌炒作,那麼就離不開好的熱點素材。這些熱點往往在網路上是具有一定影響力和廣泛性的時間或話題,容易激發讀者的好奇心,從而吸引住他們的注意力。
利用與品牌有關的熱點事件,尋找兩者的切合點,將發揮最大化的宣傳作用。當然藉助的一些熱點事件也是要有技巧的,可以利用能夠刺激到人性弱點的事件來進行品牌營銷。雖然有人說黑紅也是紅,但畢竟我們是做品牌營銷,還是要把握好度。
二、時間
熱點事件都具有時效性,策劃者需要進行品牌營銷炒作,就必須懂得利用時機。要在熱點事件發生這段時間內進行品牌宣傳,若是等到事件慢慢地平息下來之後再作宣傳就沒有什麼效果。

三、控制局勢
熱點事假炒作,既然有好處,也存在不好之處。本來熱點事件早已在網上達到了一定的「熱度」,若是策劃者再繼續加大「火力」,一下子控制不住力度,就會適得其反的。有些熱點事件本來就是屬於輿論熱點,過大宣傳會極其影響形象。因此,策劃者在利用熱點事件來進行品牌營銷的時候,需要一步一步地引導,及時地進行追蹤和把關,只要達到一定的流量,就要懂得及時收住火勢,再做收尾工作。
四、與品牌相契合
如果只是單純的「蹭熱點」,流量是有了,但卻無法形成有轉化,就只是竹籃打水一場空。因此在選擇事件營銷的時候,還要讓其與品牌相關聯,這樣才能做到有效的品牌營銷。

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