蘋果廣告網路市場

① 蘋果1984廣告 為啥要耗資75萬美元，錢都用在哪裡

產品廣告、傳媒公司、新聞發布會、產品推介會等等，宣傳道具，渠道銷售費用等等。眾多節點都需要費用。對於這種全球性廣告花費75萬美元，是可以接受的。

蘋果廣告之1984的經典解釋
1. 這部片子的導演是46歲的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之後，此人的史詩電影《角鬥士》即將獲得奧斯卡獎——他因為成功地導演了科幻電影《異形》而被蘋果電腦的廣告代理夏\戴公司 (Chiat\Day) 看中，奉命用90萬美元拍攝這支即將震驚全球的60秒廣告。
2. 這支首播於1984年1月22日「超級碗」大賽的電視廣告被當時的蘋果CEO約翰·斯卡利 (John Sculley) 認為是"歷史上首個'事件營銷'案例"。也就是說，這個推廣活動本身的轟動效應所吸引的受關注程度已足以於產品本身媲美。
3. 史蒂夫·喬布斯第一次得意洋洋地在董事會里展示「1984」廣告樣片的時候，這個「傑作」把到場嘉賓們嚇得面如土色。誰也沒見過這種故作神秘、賣弄意識形態的產品廣告。更可怕的是，在這個電子產品的廣告中竟然看不到產品的影子。所有人都面面相覷，痛苦地表示這是「歷史上最糟糕的電視廣告」。
4. 蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克隨後被喬布斯抓去看了這支廣告，隨即被驚呆了，感覺好得「不可思議」。但喬布斯告訴他董事會不讓播這個廣告。沃茲問播廣告要多少錢，喬布斯說要80萬。沃茲提議他們倆各出一半的錢把廣告給播了，但是喬布斯沒理這碴兒。 5. 夏\戴廣告公司被要求立即賣掉此前買下的90秒「超級碗」廣告時間，放棄廣告投放。雖然「超級碗」大賽是全美最搶手同時也是最貴的電視廣告時段，但是日歷已經翻到了1983年12月底，比賽迫在眉睫，夏\戴公司使勁渾身解數也只賣掉了其中的30秒。最後關頭，夏\戴公司的創意人員異常堅定地相信自家的作品將會大獲成功，並在蘋果公司毫不知情的情況下，按原始計劃投放了那段不被看好的「1984」。
6. 雖然很多人都說「1984」只在「超級碗」中播放過一次，但事實並非如此。為了獲得各種廣告獎項的參評資格，夏\戴公司花了10美元(沒寫錯)在1983年12月15日半夜1點的KMVT台(沒人聽說過的小台)的第11頻道播放了這個廣告。
7. 從1984年1月17日開始，「1984」又在電影插片廣告網路ScreenVision中進行了投放。由於很多電影院老闆非常喜歡這個廣告片，他們又分文不收地替蘋果白做了幾個月的廣告。

② 蘋果搜索廣告ASM和SEM廣告有區別嗎

• ASM是指在蘋果應用商店競價付費買廣告位，加大曝光展示，從而提高下載率。

• ASM是指在搜索引擎競價投放付費廣告，在搜索引擎上推廣網站，從而帶來流量的網路營銷活動；主流搜索平台是網路、360、搜狗等。

• 兩者都是競價廣告
  

③ ios增加廣告位，消費者還會為蘋果系統的簡潔買單嗎

不少網友是不會接受這樣的改變的。據報道，現在蘋果用戶們如果打開了蘋果的應用，打開之後出現就會彈出廣告的頁面。雖然說蘋果在手機市場當中所佔據的銷量份額是非常大的，但是蘋果在應用當中添加廣告，這件事給蘋果用戶們帶來了非常多的困擾。

至少在中國人的心中，手機的應用當中是不應該出現廣告的。也希望國產手機能夠早日完成凈化手機當中廣告的問題。總之，對於蘋果應用當中的廣告問題那些非常的喜歡用蘋果手機的用戶也是可以接受的，但是對於那些非常厭惡廣告的人來說是無法接受的。相信大家在買手機的時候也有著不同的標准。

④ 蘋果競價廣告（ASM）到底是什麼

一：ASM簡介

ASM：App Store Serach Marketing的簡稱，即蘋果應用商店搜索競價廣告市場。

蘋果搜索廣告（Search Ads）於 9 月 29 日正式在美國區上線。

對於蘋果競價，TOPASM認為無論是iOS開發者、發行者，還是推廣人員都應該去深刻了解並學習這一新領域，所以本文將會從各角度來剖析ASM，帶大家揭下ASM的神秘面紗。

二：ASM廣告展示的兩大主要因素

1.相關性

這是一個新的數據指標。相關性指此 App 與某些關鍵詞的相關性，也代表著廣告對用戶的吸引力，蘋果會根據兩方面來計算這個數據：

• 文本元數據：該應用提交到 App Store 的標題、關鍵詞、描述、app內容等數據。

• 廣告效果：如果一個 App 在某個關鍵詞下的表現很好，如TTR、CR、留存、評論數據很好，蘋果會判斷此 App 與這個詞的相關性很高。

iOS設備用戶的搜索數據對其也有影響，比如微信的用戶中，有相當高的比例下載了 QQ，所以App Store會判斷微信這款應用與關鍵詞「QQ」的相關性就很高。比如一款游戲軟體與關鍵詞「理財」的相關性就很低。

2.投放價格

出價會影響每個點擊消耗的實際價格，同時也會影響展示次數。

三：ASM基礎展示規則

1.相關性極低時，無論出價多高都不予展示；

2.相同相關性時，會優先展示出價高的；

3.相同出價時，會優先展示相關性高的。

四：展現方式與收費

1.標題+ICON +描述

2.標題+ICON +截圖

3.標題+ICON +視頻預覽

五：搜索廣告採用的競價機制

競價是按點擊收費（CPC），競價機制體現在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。廣告主可以預先設定獲客成本（CPA），系統會據此進行優化曝光的人群，但不保證能達到，這只是蘋果優化系統自身努力的目標；

六：ASM的市場優勢及缺點解析

1.ASM對於關鍵詞的取決，除去App本身的標題、描述以及關鍵詞設定以外，在投放時蘋果還會根據App本身及分類提供關鍵詞建議。也可以自主添加設定的關鍵詞，在保證相關性的前提下，如果投放價格及策略正確，拿下熱搜詞和品牌相關詞不在話下。

2.因為是蘋果官方的競價廣告位，只要拿下了ASM優化的關鍵詞，必然居於第一位。

3.不用擔心遭遇下架風險，因為ASM是蘋果爸爸親生的！

4.對於熱搜詞及品牌詞的搶奪，會導致投放價格虛高，從而增加投放成本，但這也就突出了ASM基礎展示規則的公平性和策略性。

⑤ 蘋果應用商店增加廣告位，廣告收入對一家世界性的企業有多可觀

蘋果應用商店增加廣告位，廣告收入對一家世界性的企業而言是可觀的。預計可以為蘋果應用商城帶來20億的收入。蘋果公司宣布為了擴大業務的規模，將會在原有的廣告基礎之上加多兩個新的廣告位。廣告服務會在美國市場上線，隨後在更多的地區進行線上服務。至今已經有60多個地區的APP應用了使用廣告服務。而這一次所增加的廣告服務包括搜索標簽和搜索結果。這兩個廣告位在搜索過程中分別會以清晰的藍色標簽進行標記。

而在用戶的展示頁面上，重新的設置按鈕將會為產品的改變提供服務。比如左邊的外觀產品圖片是以大尺寸的形式展示，而同樣還是以兩欄式的形式。對於客戶而言，他們的體驗度更好，選擇配色的時候能夠更好的進行頁面的瀏覽。

對於客戶而言，他們尋求的是更好的購物體驗，廣告的展示將會為企業創造更大的利潤，用戶在購買商品的時候所尋求是更快捷更方便的服務。這些廣告業務並沒有在國內上線，通過廣告收入來維持利潤的增長，廣告收入的前景十分可觀。

⑥ 蘋果公司的營銷策略

1、品質為上

蘋果的創新質量一直是沒得說的優秀。自從初代iphone發布之後，蘋果就一直是「創新」的代名詞。在喬布斯回歸蘋果後，誕生了一句非常經典的宣傳語：「think different」。這是一句簡單，但強有力的對創新的行軍號。後來，喬布斯為首，集中資源開發imac電腦，憑借透明設計橫掃美日市場；系統的創新也讓蘋果的流暢度一直居於各大手機之首。

2、建立品牌形象

蘋果一向善於運營自己的品牌意義，藉助各種各樣的廣告的形式，創造出一個「探險家」的意念原型，吸引著那些熱愛創意、新潮的年輕人們。一項產品或服務若是成功統合了探險家的原型，它便會在探險家的旅程中充當某種道具。而這種「原型」，能讓品牌在消費者之中的形象真正的活起來，形成良性互動，增強消費者和品牌之間的「羈絆」。

3、重視廣告內容，引領時尚潮流

蘋果一向是潮流的引領者。比如上文提到的極簡風格，事實上蘋果是第一批實踐極簡風格的品牌之一。蘋果使用淺灰與白色的基調，用玻璃開放格局設計線下旗艦店，都完美的詮釋了它的極簡主義風格。

蘋果公司主要的硬體產品

智能手機：iPhone

筆記型電腦：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air

桌上型電腦：Mac Pro、iMac

小型桌面電腦：Mac mini

平板型電腦：iPad、iPad mini、iPad Pro

個人數位音樂播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch

⑦ 廣告業務面臨多重打擊，Meta後續有何考慮

Meta的一位發言人周三表明，該企業將成立一個新團隊，專注於向其Facebook、Instagram和WhatsApp平台開發商品功能和，用戶可付費體驗。「一切新品也將就是我們目前廣告服務補充，」該發言人在一份電子郵件公告中對媒體表明。這一名叫「新商業化的體驗」（New Monetization Experiences）的團隊會由Meta之前的科學研究負責人、高級副總裁Pratiti Raychoudhury領著。Meta廣告宣傳及商業產品高級副總裁John Hegeman在接受采訪時表明，盡管該一直致力於其廣告服務，但是他在「大家想要付費的體驗」 中看見了「機遇」。他指出，雖然一切付費作用也許不會馬上變成業務的主要一部分，但長遠來看可能飾演更重要角色。

MetaCEO馬克扎克伯格表明Meta不是從付費性能和定閱交易中分為。但是，做為Meta的營業收入支撐，廣告服務已經遭受雙重打擊，一方面主要是因為經濟低迷造成開支降低，另一方面，美國蘋果公司iOS移動操作系統的隱私政策調節讓用戶能選拒絕接受廣告宣傳跟蹤。除此之外，Meta還面臨來源於蘋果的挑戰，後面一種在iOS更新後廣告收入提升。據悉，蘋果公司已經擴張其廣告技術團隊，以與Meta在網路廣告行業市場競爭。

⑧ 在APP推廣營銷里，ASM具體是什麼意思

蘋果應用商店搜索市場：App Store Search Marketing，簡稱ASM，與ASO（App Store
Optimization）相對應。ASO所指的是關鍵詞排名搜索優化，而ASM則是指蘋果的官方廣告位競價優化。這個概念於2016年7月1日由得詞創始人康軼文先生首次提出，也代表了iOS搜索新時代的來臨。
互動網路上好像有具體的更多解釋，包括一些運行機制和計費等，你可以去了解一下。
http://www.ke.com/wiki/ASM%5B%E8%8B%B9%E6%9E%9C%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%95%86%E5%BA%97%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%B8%82%E5%9C%BA%5D

⑨ 如何根除蘋果12中的網路廣告敲詐與威脅

摘要 您好！很高興為您解答:那麼到底如何防止這些垃圾信息圍攻，教你幾招如何使用iPhone防騷擾。

⑩ 網傳蘋果或將加大廣告植入力度，對此你怎麼看

我覺得這也是一種比較正常的現象。因為通過加大廣告植入力度的方式，可以吸引更多消費者進行購買產品。

有很多消費者都比較喜歡購買蘋果手機信息使用。所以在這種情況下，雖然蘋果手機擁有比較高昂的售價，但是在市場上擁有比較不錯的銷量。

我個人對這種現象的看法。

最後我個人覺得蘋果之所以會加大廣告植入力度，主要還是因為想要通過這種方式，讓更多消費者了解蘋果品牌的產品。並且通過這種方式讓更多的消費者選擇購買蘋果手機，從而不僅可以提高蘋果手機的銷量。而且也能夠讓品牌商獲得更高的收入。畢竟對於任何商家來說，都希望自己付出的時間和金錢能夠和輸入形成正比。