微博20及其對網路營銷的影響

Ⅰ 微博營銷的優缺點

你好！很高興回答你的問題。
微博營銷的優點：
1、成本低
較之於高投入的傳統營銷模式來講，微薄營銷的運營成本是比較低廉的。
2、覆蓋范圍廣
迅速擴大知名度、關注度、短時間內將活動信息在大范圍內傳達。
3、互動性強
轉發、@、評論、搜藏等功能大大提高和滿足微博用戶的互動性。商家與用戶的互動營銷中不可或缺的一部分。而微博營銷正式具備很強的互動性這一特點。
微博營銷的缺點：
1、粉絲數有要求，只有有足夠的粉絲才能達到傳播的效果和目的，像一些剛注冊用戶的粉絲數遠遠不夠，這種情況下除了靠自己優質內容的不斷更新外就要採取其他手段了，譬如購買網站模板，又或者是製作，一些商家企業意識到這一點之後也參與其中開始搞網站模板。這樣就干擾了微博本身作為一個信息平台的透明化。
2、更新過快，由於微博發布信息的便捷性，微博內容更新過快，容易造成信息的埋沒，尤其是關注數比較多的微博擁有者。
3、可靠性受質疑，微博營銷作為網路營銷的一種是被受質疑的，網路媒體在公眾心目中的可靠性遠遠不比傳統媒體，誠信在網路營銷尤其是微博營銷中顯得尤為重要。
4、文筆要求過高，如何用140字在保證趣味性、可讀性、真實性、的前提下將所要傳達的商業信息淋漓盡致的傳達出來，微博的140字限制是名副其實的將商業寫手和莎士比亞拉到了同一水平線上。
希望能幫到你，請採納，如滿意給點贊一個哦。謝謝！！！

Ⅱ 微博營銷對電子商務應用的作用有哪些

從以上微博與電子商務的分析可以看出，微博營銷服務於電子商務的話，電子商務的發展將更加完美、更加快速。下面，我們簡單將一次電子商務交易分為3個階段，即售前，售中，售後，分別看看微博能做什麼。

電子商務交易之售前：這里先假設你擁有足夠強大的微博賬號。微博作為傳播信息的媒介，你只要通過微博發布一條產品廣告信息，它能在1s之內將你的信息傳遞到你的潛在客戶眼前。只要你的微博內容足夠吸引人，只要你的客戶有這個方面的需求，那麼他們就可能成為你的客戶。相對於傳統網路營銷而言，如果做seo工作一般需要1-3個月的時間;如果是做PPC排名，那將投入大量的資金，但這里如果是通過微博來傳播，時效性只是一個點擊發布微博的1s鍾，並且沒有太高的資金成本。

電子商務交易之售中：當你的微博發布之後，潛在買家會立馬對你做出回應，他可以及時轉播或者評論你的微博，表示他對這個產品的興趣，可以對你提出相應的問題，而我們這邊則能及時看到信息，並且做出回應，加強了用戶體驗，一個潛在客戶通過轉播提出的問題，同樣也能被其他的感興趣的客戶所看到。當然售中，我們還可以藉助及時通信工具，比如電話、QQ、旺旺等來協助完成。

電子商務交易之售後：當客戶購買完了你的產品之後，可以在線及時對你的產品進行評價，進而給更多潛在客戶一個參考。當客戶在產品使用過程中存在問題時，他只需要@我們企業，發布一條微博，我們的工作人員可以就能立馬看到這條信息，並立即對問題提出可行的解決方案，加快了整個售後的進行，也讓我們的客戶看到企業的辦事效率。售後做好了，我們就多了一個優質的客戶，該客戶會沉澱為我們企業的微博忠實粉絲，而且客戶肯定會長期使用我們的產品並且為我們進行免費的口碑宣傳。

微博無論在電子商務交易的售前、售中還是售後，都是一個很好的社會化媒體，它能夠幫助電子商務企業的業務抵達沒有被發掘的、潛在客戶的層面，並且和已經擁有的客戶保持粘性聯系。近期，最火的新浪微博發布了「微商城」平台，騰訊微博發布了「微賣場」平台，這兩個平台正是微博與電子商務的結晶，為電商企業的發展提供了新的血液，提供了更多的機會。現在，微博營銷與電子商務的結合還處在初級階段，其輝煌成功就讓我們拭目以待吧。

Ⅲ 新浪微博對網路營銷有什麼作用～

宣傳，廣告

Ⅳ 淺析微博在網路營銷中的應用論文

淺析微博在網路營銷中的應用論文

在現實的學習、工作中，大家都經常接觸到論文吧，論文是學術界進行成果交流的工具。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是我精心整理的淺析微博在網路營銷中的應用論文，希望對大家有所幫助。

摘要 ：

隨著網路新媒體時代的到來，微博以其方便、快捷、豐富、透明等特點越來越受到人們的青睞。隨著我國新浪微博的推出，成功運營後，各大網站也相繼推出微博服務。微博正在影響著人們生活的同時，也帶來了新一輪的營銷狂潮。網路技術的更新發展帶來了更加廣闊的前景，微博的出現和發展給網路營銷帶來了全新的營銷模式和實踐。微博的出現正在迅速成為一種全新而有效的營銷方式。本文基於此，首先對微博發展的現狀進行研究分析出微博的營銷價值，之後通過總結微博在網路營銷過程中存在的問題，並且針對存在的問題給出針對性的建議，希望對微博營銷有所幫助。

關鍵詞 ：

微博，微博營銷，營銷現狀，提升策略

一、緒論

（一）研究背景

微博的出現不僅為廣大互聯網用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成了一種在很多方面優於現有媒體的營銷平台。由於互聯網的日益個人化、扁平化，使互聯網正在形成新的個人平台中心，用戶獲取信息的成本得到極大降低。微博在給媒體帶來變革發展的同時，也將網路營銷方式推向全新的變革時期。用戶人數也在持續飆升，根據我國《2017年微博用戶發展報告》統計，直到2017年12月，我國微博月活躍人數達到了4億，與2016年同比上漲了28%,其中在微博月活躍用戶中30歲以下的用戶佔有80%,儼然成為微博用戶的主力軍。並且活躍用戶的規模呈現不斷上漲的趨勢，區域覆蓋范圍進一步加強，目前微博正朝著建設全民性社交媒體平台的方向邁進。微博所產生的效應是巨大的，其在提高人們的工作、學習之餘，正在逐漸的改變人們的生活方式。微博營銷也成為企業營銷和公關的重要手段，並逐漸成為更加成熟的營銷手段，為網路營銷發展提供有力的平台。

（二）研究目的

現如今，微博成了時下一種最流行的運營手段，微博營銷推動了網路營銷的進程。微博營銷以其受眾廣、傳播快、信息量大、自由化、公開化、及時化等特點，成為網路營銷中重要的營銷方式，有效的對網路營銷進行了推廣。本研究的主要目的，是在結合前人的研究之上，通過對微博營銷在網路營銷中的發展現狀進行研究總結，闡述微博營銷在網路營銷中存在的問題，並針對這些問題給出合理化的建議，促進微博營銷在網路營銷中的地，提高微博營銷的影響力。

（三）研究意義

1.理論意義。

隨著互聯網的不斷發展，一些網路新興產業也得到了快速發展。例如微博，隨著微博的普及和發展，目前我國學者對微博理論的研究相對完善，但是對微博營銷方面的研究還相對欠缺。本文在前人的研究基礎之上，通過對微博營銷方面存在的問題進行研究，並且通過相關的問題給出合理化的建議，並對微博營銷的發展前景和展望進行闡述，為促進良好的微博營銷具有重要的理論意義。

2.現實意義。

隨著網路營銷的不斷發展，各類企業爭相在各類平台嘗試對自己的產品進行推廣營銷，微博營銷作為網路傳播的主流平台，更是眾多企業進行營銷、推廣的平台。微博口口相傳的優勢，使微博在消費者心中帶來了巨大的影響。微博營銷主要是利用現代網路用戶專注於一種應用工具的習慣，企業通過微博營銷提高在用戶群體中的印象和知名度，進而提高企業的影響力。微博營銷為網路營銷帶來了新的發展機遇，使網路營銷更新進入大眾的視野，即微博營銷之後新型網路營銷手段如雨後春筍一般，所以加大力度研究微博營銷的發展狀態和存的問題，對微博營銷的穩定發展具有現實意義。

二、微博營銷在網路營銷中的發展現狀

（一）呈現多元化趨勢

目前，社交網路服務（SNS）的商業運作模式日趨成熟，微博作為一種強有力的信息交流和共享平台，在文化交流、時事傳播、議政諫言、引領時尚潮流等起著巨大的作用。微博以人民群眾喜聞樂見的多元化形式呈現在相對開放的公眾視野里，給人們單調的生活帶來了很多亮麗的色彩。隨著多元化網路營銷形式的出現，微博營銷也進行了不斷的改革，以其能夠在網路營銷的大舞台上佔有一席之地。

（二）微博用戶的高速增長

目前微博已進入千家萬戶，成為越來越多人的選擇。"微革命時代"即將迎來新的高潮，不斷影響著人們的生活，互動性成為其亮點之一。廣告商的創意營銷，跑馬圈地，紛紛搭建了自己品牌的官方微博，通過蓋樓、有獎問答，發起話題討論的方式，快速吸引消費者的關注。加之明星效應，由於明星的引流，話題的熱度，走進普通群眾的生活，也使得微博用戶的數量急速增長。在這樣一個人人可以評論和分享傳播信息的"自媒體"平台上，人們通過微博熱搜，能夠及時准確地了解最新時事，成為人們酒足飯飽後談論的話題。

研究報告表明，中國的微博登記用戶從2009年的200萬增加到2018年的4億，10年來，微博用戶的數量跨越式的增長，成為人們快時代生活的必需品。

三、微博營銷在網路營銷中存在的問題

（一）消費者缺乏對微博營銷的認識

微博營銷在我國起步相對較晚，人們對微博營銷的認識還不足。同時受到傳統消費觀念的影響，尤其是一部分上了年紀的中年消費群體，他們更願意選擇到實體商超進行購物，認為網路消費存在一定的安全風險。人們認可到現實中買同類價格貴一些的產品，也不會在微博上買便宜的產品。同時新聞媒體市場播放一些不法網路商家銷售假冒偽劣產品，更是增加消費者的不信任感，進而影響網路消費行為。

（二）網路誠信問題

電子商務的發展瞬息萬變，相關法律法規的建立和監督管理手段存在跟不上電子商務發展的現狀，使部分不法分子有機可乘，網上購物受騙的例子屢見不鮮，例如：一些"大V"的`微博中，有著百萬粉絲量，通過發布一些生活視頻、搞笑段子獲取粉絲量，當達到一定粉絲量時，就會轉發各類淘寶平台鏈接，其標題都相當具有誘惑性：一折的UGG,三折的耐克鞋，100%專櫃正品，假一賠十等等，但是產品的真假好壞，卻無法保證。一些粉絲處於信任和貪圖便宜的心理，會選擇進行購買，一旦出現，則很難進行維權行為，這也是制約我國微博營銷發展的重要因素之一。

（三）營銷水平不高，市場競爭環境激烈

目前微博營銷手段和水平不高，無法向電視廣告一樣進行循環播報，難以給人留下深刻的印象，同時微博營銷的廣告內容缺乏管理，創新度和精品意識不足，更有些商家了吸引眼球，選用一些不雅圖片，難以給人留下深刻的印象。雖然成本低，但是效率回報卻有限。同時隨著網路營銷的深入發展，目前除了微博營銷之外，微信營銷、各直播平台都嚴重地威脅著微博營銷的發展，特別是直播平台，大眾可以看到營銷的商品，相對於微博營銷更願意相信其的真實性。為微博營銷的發展帶來了一定的阻礙。

（四）相關部門監管力度不夠

互聯網的不斷發展，帶來進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。例如：前段時間的微博"大V"竟是騙子？警方破獲特大網路詐騙案，涉案金額高達5000萬元的報道，新浪微博賬號為"看相禪師"的賬號，該賬號伙成立於2017年，擁有1000多萬的粉絲量，打著"中國風水文化研究院專家會員"、"徽派相學文化創始人"的幌子，騙取粉絲3000多人，涉案金額高達5000萬元之多，現實生活中類似的網路詐騙案數不勝數，例如，各類形式的電信詐騙案，五花八門的詐騙手法讓人防不勝防。通過這樣網路詐騙案人們不禁要問，為什麼會有這么的人上當受騙，這么長的時間難道沒有人舉報嗎？為什麼相關部門沒有及時查處？其中的主要原因除了消費者的防騙意識不強，缺乏網路知識的了解之外，不健全的網路監管力度也是其中重要的因素之一。目前我國的網路詐騙案的偵破率不高，及時成功偵破，但是處罰力度小，也是眾多網路詐騙案盛行的主要原因。不安全的網路營銷環境，嚴重地制約了微博銷售的發展。

四、微博營銷在網路營銷中的提升策略

（一）提高消費者對微博營銷的認識，促進微博營銷發展

加大對微博營銷的宣傳力度，提高群眾對微博營銷的認識，宣傳微博營銷給人們生活帶來的便捷和方便，使人們對微博營銷有一定的認識和理解，進而提高一部分消費者對微博營銷的認識。並且通過公眾的口口相傳，增加公眾對微博的認識，提高消費者對微博營銷的信任感，促進消費者在微博上的消費習慣。進而改變傳統的到實體店的消費行為，使消費者真正的接受微博營銷，以此促進微博營銷的可持續發展，促進消費者適應潮流接受新觀念。

（二）加強誠信建設，制定完善微博營銷流程

首先，建立完善的微博營銷制度，規范微博營銷流程，確保准入企業的資質，企業產品的合格性。對准入的企業進行嚴格的審查，目前微博都以進行實名制的注冊，就是保證誠信建設的重要舉措。其次，在會員進行網路營銷時，微博官方應該加大對其產品的審核力度，以保證微博營銷的誠信制度。

（三）加強營銷手段的多元化，促進微博營銷的可持續發展

採取多元化的營銷手段，提高微博營銷的成功率，就要學會利用短短的140個字如何創新發布產品、品牌信息來吸引大家的眼球才是至關重要的。分析消費群體的消費行為，對不同類型的消費群體推送不同的產品。這就需要加大網路營銷師的培育工作，通過網路營銷師專業的分析和整理，對品牌故事進行創新、完整的敘述，提高營銷廣告的創意性，以此吸引有意向的消費的關注，促進消費行為的形成。

（四）加強網路監管力度

加強網路監管力度，要求網路監管部門要制定嚴格的監管流程，對微博營銷進行時時監控，同時加強對網路營銷的立法和監督，加強與准入企業的監管力度，同時簽訂具有法律效益的合同文本，合同要對銷售假貨、知識產品的保護、反欺騙行為進行規定，以法律手段切實保證企業產品的真實性。以此切實保證消費者的消費權益，樹立微博在公眾心中的良好形象，為微博可持續發展，建立一個公平規范的法律環境。

結語

隨著媒體時代的來臨，微博對人們生活的影響是巨大的，由於微博門檻低、用戶參與度高、內容豐富、承載信息量多、自由化、傳播速度快、信息多元化等特點，越來越受到人們的追捧。隨著微博營銷的深入發展，其存在的問題也接踵而至，影響了微博營銷的發展。本文對微博營銷的現狀進行分析，闡述微博營銷中存在的問題，根據存在的問題給出合理化的建議。期望能夠對微博營銷可持續發展有所幫助。

參考文獻

[1]譚永傑.微博營銷模式及應用價值探析[J],東方企業文化，2013（04）：21-24.

[2]譚林.企業微博營銷的價值研究及應用模式[J].經營管理者，2013（12）：23-25.

[3]史光啟.微博營銷的十大技巧[J].銷售與市場（評論版），2011（03）：2-4.

[4]維克托·邁爾·舍恩伯格.大數據時代：生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社，2013.

Ⅳ 求微博營銷與其他網路營銷方式（任意一種）的優劣比較

微博營銷：簡單，只有140字的空間來發揮，可以配多圖說明，總的優點是簡單有效，不好的地方就是看粉絲的多少了，粉絲越多影響力越大
博客：需要一定的文字功底，懂軟文或者了解SEo才有可能被搜到

Ⅵ 微博推廣對網路營銷的效果會有很大影響嗎具體是怎麼推廣的

盤石做的很專業的。其實就是幫你推廣么。
微博作為企業信息分享、品牌傳播、獲取消費意見的綜合營銷平台。幫助企業與客戶進行實時溝通、深度交流，讓企業的目標客戶在互動中了解、接受和信任品牌服務和產品信息。

官方微博 - 微媒體
內容較為正式，可在第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的媒體。

意見領袖微博 - 微引導
以企業高管個人名義注冊的企業領袖微博和具有草根精神的網友使用的個人草根微博，發布具有個性化的微博內容，引起相關群體共鳴，其最終成為所在群體或行業的「意見領袖」，使事件的傳播量呈幾何級放大，影響目標用戶的觀念，在行業中形成一定號召力。

客服微博 - 微服務
與企業的客戶進行實時溝通和互動，深度交流，讓客戶在互動中了解產品服務。縮短企業對客戶需求的響應時間。

公關微博 - 微公關
發現消費者對企業及產品的不滿並在短時間內快速應對。如遇到企業危機事件，可通過微博客服對負面口碑進行及時的正面引導。

市場微博 - 微活動
利用微博平台，進行市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷。

Ⅶ 微博對網路營銷的重要意義

微博開拓了網路營銷的一個新渠道！他把N多小商家拉到了和大商家同意水平線，讓很多的小商家死而復活，這個做淘寶的是相當的突出了！所以微博對已網路營銷已經是非常的重要了！

Ⅷ 企業如何利用微博進行網路營銷

微博因為其的更新速度快、頻率高、時效性強，而成為當前網路營銷的利器。
如何利用微博做網路營銷呢？
條件一、經營微博是建立在成千上萬的粉絲基礎之上的
條件二、推廣執行的具體細節方案

大概簡單來說就是這樣的了。呵呵

Ⅸ 微博傳播模式對微博營銷的影響

傳播的越廣，非常方便營銷。

Ⅹ 微博在裝修公司網路營銷中的作用怎麼操作

裝修公司網路營銷中的微博營銷是整個網銷的一個重要組成部分。新浪微博的活躍用戶達9.32億！對於裝修公司來說，在微博上，毫無疑問的存在著大量的精準用戶，微博不僅能帶來大量精準客戶，同時對於官網的優化也能起到很大的幫助！
那微博營銷怎麼做呢？

1、微博的昵稱（名稱），定位，現在信息泛濫，人們對於每一條信息的關注時間越來越短，你的頭像和名稱，最好能一目瞭然，讓人知道你是做什麼的，能為他解決什麼問題，帶來什麼好處，才有脫穎而出的可能。
2、利用免費、付費的推廣渠道，快速集聚精準粉絲；
3、尋求裝修行業大V的互推，或者轉發、評論他的微博，吸引他的粉絲的關注，關注他的人，大多數應該也是你的目標客戶，對吧？
4、維持帳號的活躍度，多與粉絲互動，考慮設置一些轉發、分享的機制；
5、內容的價值輸出，內容一定是要對你的粉絲有所幫助（內容為王）；
6、內容的組織上，思考如何利用熱點、爭議、沖突......的文案撰寫手法，引最大限度的引起粉絲的討論和轉發，每一次評論和轉發就是一次原創，能最大的增加你的爆光量......
7、做好標簽管理，錨文本，給官網引流，提陞官網權重、排名